Атомизация контента: почему этот процесс так ценен для масштабирования контент-стратегии?

Вам не хватает сотрудников и времени? Хотели бы вы, чтобы у вас была лучшая стратегия контент-маркетинга для вашего бренда с более последовательными сообщениями?

Тогда вам понравится все, что связано с атомизацией контента.

Хотя это несколько более старый термин, придуманный Тоддом Дефреном, это подход, который используют почти все крупные бренды и корпорации в мире, чтобы получить больше пользы от своего контент-маркетинга.

На самом деле, как только вы примете такой образ мышления, он изменит ваш взгляд на написание текста или создание видео для вашего веб-сайта.

Вот что вам нужно знать об атомизации контента и почему этот процесс так важен для масштабирования вашей стратегии контент-маркетинга.

Что такое атомизация контента?

С точки зрения маркетинга атомизация контента означает стратегическое разбиение одного более длинного фрагмента на более мелкие целенаправленные фрагменты.

Основная цель — попытаться получить как можно больше информации из более длинного фрагмента контента , разбив его на дополнительные идеи.

Например, у вас может быть более длинная запись в блоге на определенную тему в вашей нише.

Затем вы должны создать дополнительные небольшие сообщения, касающиеся различных часто задаваемых вопросов или побочных тем, к тому, что освещается в основном сообщении.

Цель?

Выжать из вашей команды как можно больше времени, потраченного на исследования и создание контента.

Ведь если они уже работают над основным постом, то одновременно добавлять меньшие сегменты так же просто.

Являются ли атомизация контента и перепрофилирование контента одним и тем же?

Проще говоря, это не одно и то же.

Атомизация контента не включает в себя взятие исходного контента и его дословную разбивку, что может создать проблему дублирования контента для поисковой оптимизации.

На самом деле все сводится к перепрофилированию идей и тем, а не самого содержания.

Начать с широкой темы и углубить ее в более мелкие, более специализированные ниши — отличный способ взять эту первоначальную идею и превратить ее в целую коллекцию статей, которые помогут более эффективно заполнить ваш редакционный календарь.

Каковы преимущества атомизации контента?

Теперь, когда вы знаете, что влечет за собой атомизация контента, давайте посмотрим на преимущества и почему вам следует использовать этот метод.

Показывает вас как эксперта

Когда дело доходит до позиционирования вашего бизнеса, важно убедиться, что ваша аудитория считает вас экспертом.

Имея несколько фрагментов контента, посвященных определенной теме или набору идей, создается впечатление, что вы знаете все, что есть по определенной теме.

После того, как ваши потенциальные лиды увидят, что вы подробно рассмотрели конкретный аспект и по нескольким каналам, это укрепит доверие.

В конце концов, атомизация контента ставит вас впереди конкурентов, у которых может не быть подобного подхода.

Это намного эффективнее

Создание нескольких частей контента вокруг одной и той же центральной темы также является более эффективным способом заполнить ваш редакционный календарь.

Почему?

Что ж, если вашей команде нужно исследовать информацию только один раз, то они могут создать больше фрагментов, чем если бы им пришлось тратить время на поиск ряда не связанных между собой тем.

Для брендов с ограниченными ресурсами в виде талантов или бюджета на аутсорсинг это ключевой способ получить больше от исходного контента, чем вы могли бы сделать в противном случае.

В конце концов, атомизация экономит время и деньги.

Разрозненные произведения привлекают разную аудиторию

В зависимости от вашей ниши атомизация может привлечь разную аудиторию в зависимости от формата.

Нужен пример? Допустим, вы создали:

• Один длинный пост в блоге.
• Шесть обновлений в социальных сетях.
• Видео на YouTube.
• И интерактивный тест.

Человек, который видит информацию в социальных сетях, может не быть тем, кто регулярно смотрит видеоконтент.

А лидер, который использует онлайн-викторину, может ненавидеть чтение и не смотреть ваш пост в блоге.

Видите, что мы имеем в виду здесь?

Несмотря на то, что все эти элементы охватывают один и тот же контент, они достигают вашего целевого рынка по-разному и в разное время.

Это особенно важно, если у вас есть широкая аудитория, которая может охватывать несколько микрониш.

Используя эту стратегию, вы можете быть уверены, что связываетесь с людьми тем способом, с которым они лучше всего резонируют, и что ваше сообщение доходит до них более эффективно.

Как атомизировать ваш контент?

Если вы готовы начать атомизировать свой контент, то вам повезло.

Сам процесс не так уж и сложен , но для его эффективного выполнения требуется немного подумать и спланировать.

Хотя можно взять существующую часть контента и превратить ее в разрозненную тему, обычно лучше иметь такое видение с самого начала.

Вот лучшие шаги для подражания.

Шаг первый: определитесь с общей темой

Прежде чем вы сможете начать атомизировать свой контент, вам нужно определиться с общей темой.

Этот фокус должен быть достаточно широким, чтобы соответствовать вашей общей нише , но быть достаточно широким, чтобы разбиваться на более мелкие подтемы.

Это часто та область, в которой борются многие специалисты по цифровому маркетингу.

Они хотят поговорить о важном аспекте своей отрасли, но продолжают думать на микроуровне, а не на макроуровне.

Помните, что вы хотите, чтобы он был достаточно широким, чтобы иметь возможность использовать контент несколькими способами.

Чтобы помочь вам, мы предлагаем обратить внимание на области, которые имеют большое значение для вашей отрасли или ниши.

Начните с самой проблемы, а затем найдите способы решить эту проблему.

Наконец, вы можете посвятить несколько статей решениям, часто задаваемым вопросам или чему-то еще, имеющему смысл.

Главное? Вы хотите, чтобы ваша тема была достаточно широкой и предлагала возможность соответствующим образом углубиться в эти темы.

Шаг второй: изучите информацию

Как только вы определились с тем, о чем будете говорить с помощью своего раздробленного контента, начните исследовать информацию.

Чтобы упростить задачу, наметьте одну основную общую тему, а затем найдите семь или восемь тем поменьше.

Делайте заметки о каждом из них, как если бы это были отдельные темы.

Однако важно убедиться, что все они каким-то образом связаны. Это будет важно позже, когда вы на самом деле начнете производить сам контент.

Если можете, постарайтесь обрисовать в общих чертах различные фрагменты, которые, по вашему мнению, будут иметь наибольший смысл.

Например, у вас может быть один лист бумаги для основного блога и отдельные листы для небольших блогов.

Хотя некоторая информация может передаваться от одного к другому, основная тема каждого из них все же должна быть главным приоритетом.

Шаг третий: напишите первый пост в блоге

Важно помнить, что атомарный контент всегда начинается с первого поста в блоге.

Думайте об этом как о корзине, которая содержит все темы, которые вы в конечном итоге охватите вместе, в одном аккуратном пакете.

Не стесняйтесь затрагивать подтемы, которые вы затронете в будущем , но не вдавайтесь в мельчайшие детали.

Помните, для этого и предназначен ваш другой контент!

Не забудьте сделать это достаточно длинным с точки зрения количества слов, так как это облегчит переход к другим темам, когда вы будете создавать более разрозненные фрагменты.

Хорошее эмпирическое правило — где-то между 1.000 и 2.500 словами.

Шаг четвертый: создавайте посты меньшего размера

Далее вам нужно будет создавать сообщения меньшего размера.

В большинстве случаев первоначальный пост в блоге объемом 1500 слов может привести к созданию от трех до пяти небольших статей по темам, затронутым в первой части.

Пост из 2500 слов потребует от семи до десяти меньших фрагментов.

Меньшие будут короче, но гораздо более точны в том, что они охватывают.

Помните, что цель здесь состоит в том, чтобы предоставить дополнительную информацию, относящуюся к тому, что вы рассмотрели в первой части, с более глубокой точки зрения.

Думайте об этой первой статье как об основном резюме, а каждый из меньших постов — как о главах темы, которую вы освещаете.

Имеет смысл, верно?

Вы даже можете запустить все это как серию, предоставляя дополнительную информацию с каждым сообщением.

В целях SEO вы можете ссылаться на меньшие сообщения в основном сообщении. Это облегчит людям поиск, а также даст вам небольшой бонус в рейтинге.

Шаг пятый: определитесь с дополнительными типами контента

Самое классное в переносе раздробленного контента из письменной формы в видео, аудио или интерактивные медиа — это то, что части этих элементов можно перепрофилировать из ваших первоначальных постов в блоге.

Вот несколько наиболее распространенных вариантов:

• Пост в гостевом блоге на чужом сайте.
• Загружаемый технический документ или электронная книга.
• Серия видео на ютубе.
• Инфографика.
• Онлайн-викторина.
• Взрыв электронной почты.
• Подкаст.

Хотя на этот шаг нет правильного или неправильного ответа, важно подумать о разных людях, которых вы пытаетесь привлечь к своей целевой аудитории.

Опять же, не все потребляют информацию одинаково , поэтому очень важно подумать о том, где вы можете наиболее эффективно донести информацию до этих людей.

Шаг шестой: продвижение в социальных сетях

Наконец, вы хотите по-настоящему занять нишу своего раздробленного контента, продвигая его в социальных сетях.

Возьмите свою начальную часть и создайте несколько сообщений в блоге о ней, которые вы можете соединить со ссылкой.

Затем сделайте то же самое для каждой части дополнительного контента, как письменного, так и интерактивного, который вы создали.

Когда это будет завершено, у вас должен быть солидный редакционный календарь с множеством отличных способов взаимодействия вашей целевой аудитории с вашим брендом.

Примеры атомарного контента

Теперь, когда вы видите, как работает атомизированный контент, и процесс его создания, мы можем немного углубиться в процесс сегментации контента, который вы уже закончили.

Готовы посмотреть на несколько примеров атомарного контента в действии?

Пойдем.

Если у вас есть электронная книга…

• Начните с определения общей темы. Напишите свой основной пост в блоге на эту тему.
• Разбейте электронную книгу на более мелкие посты в блоге, которые включают различные подтемы. Вы можете даже рассмотреть возможность создания такой книги, которая будет отвечать на часто задаваемые вопросы о том, что содержится в электронной книге.
• Создайте дополнительный контент, посвященный той же информации, например видео, объясняющее тему, или интерактивный тест, относящийся к той же информации.
• Поделитесь всем этим контентом в социальных сетях. Вы даже можете рассмотреть возможность исключения достаточного количества содержательной информации в электронной книге, чтобы использовать разрозненный контент в качестве тизера, чтобы побудить других загрузить его.

Если у вас есть выпуск подкаста…

• Определитесь с общей темой вашего эпизода. В некоторых случаях это может быть сложно, так как информация может быть недостаточно широкой для истинного распыления. Однако, если это так, продолжайте и напишите свой основной пост в блоге на эту тему.
• Создавайте небольшие посты, которые охватывают одну и ту же тему ( вы чувствуете здесь тему о том, как разбить ваш контент на несколько постов? )
• Решите, является ли эпизод подкаста достаточно широким для создания дополнительного контента, например видеопрезентации или даже интерактивного контента.
• Поделитесь всеми элементами, используя несколько сообщений в своих каналах социальных сетей.

Если у вас есть видео на YouTube…

• Как и в случае с подкастом, вам нужно решить, достаточно ли велика общая тема для сегментации.
• Создайте этот начальный пост в блоге. Вы даже можете встроить само видео в финальную публикацию на своем веб-сайте.
• Соберите несколько небольших сообщений в блоге, которые охватывают идеи. Может быть, пост может быть первой минутой видео, а может быть, вторая минута видео может быть другим фрагментом контента.
• Поскольку мы обращаемся к общей теме видео, вы можете рассказать о нем как об эпизоде ​​подкаста, создать координирующую электронную книгу или рабочую тетрадь или практически любым другим способом, который доводит ту же информацию до другого сегмента вашей аудитории. .

Если у вас есть инфографика…

• Посмотрите на общую инфографику и придумайте одну основную тему для освещения и несколько небольших постов для создания. Это может означать сегментацию на различные области на графике или даже выбор более мелких подтем.
• Ты угадал! Создавайте координирующие элементы и делитесь ими в социальных сетях.

Видишь, что мы здесь сделали?

Атомизация контента начинается с того, что основная идея разбивается на несколько более мелких сегментов.

Как только вы научитесь смотреть на свой письменный и интерактивный контент таким образом, вам будет намного проще последовательно создавать серии постов, видео, выпуски подкастов и многое другое.

Важность измерения атомизации контента

Дело не только в том, чтобы создавать тонны контента и надеяться на лучшее, верно?

Атомизация контента — это измерение ваших результатов , чтобы увидеть, на какие области ваша целевая аудитория больше всего реагирует.

Нужен пример?

Допустим, вы создали один основной пост в блоге, четыре небольших поста, видео на YouTube и эпизод подкаста.

Проанализируйте, насколько хорошо работает каждый из них, прежде чем начинать вторую категорию контента.

Это должно дать вам довольно четкое представление о том, какие типы контента следует использовать , а какие пропустить.

Самое интересное в использовании интерактивного контента как части более широкой стратегии атомизации заключается в том, что он действительно может дать вам хорошее представление о том, как работает ваша атомизация.

Только представьте: если видео или викторина не так хороши, то, возможно, вы не получите большого внимания к более длинным сообщениям в блоге.

В этот момент может быть хорошей стратегией провести мозговой штурм различных типов контента, которые ваш целевой клиент любит потреблять больше всего, и соответствующим образом скорректировать.

Подведение итогов: получение максимальной отдачи от ваших маркетинговых усилий с помощью атомизации контента

Начав с темы, создав длинную запись в блоге, а затем придумав более мелкие части, которые более подробно охватывают отдельные разделы, вы можете начать позиционировать свой бренд или бизнес как настоящего лидера в своей отрасли.

Кроме того, вы можете использовать различные типы контента, чтобы продвигать свои усилия и расширять свои возможности для охвата различных аудиторий.

Это отличный способ охватить несколько различных областей вашей ниши и действительно получить максимальную отдачу от ваших кампаний.

Готовы узнать больше о создании интерактивного контента в рамках более крупной стратегии атомизации контента?

Тогда посмотрите этот записанный веб-семинар и узнайте, как превратить ваш статический контент в интерактивный контент !