Интерактивный маркетинг: примеры компаний, которые его успешно используют

В современном цифровом мире как никогда важно выделиться из толпы и произвести впечатление на целевой рынок.

Почему? Если вы не делаете все возможное, чтобы выделиться, вас обязательно проигнорируют.

Вот почему интерактивный маркетинг так полезен.

Он не только устраняет шум, чтобы привлечь внимание ваших клиентов и потенциальных клиентов , но также позволяет вашему бренду продемонстрировать свою творческую сторону.

В этом посте мы расскажем, что такое этот тип цифрового маркетинга и почему он так важен.

Кроме того, мы добавим несколько примеров интерактивного маркетинга, которые, по мнению нашей команды Rock Content, являются одними из лучших, которые мы когда-либо видели.

Что такое интерактивный маркетинг?

Интерактивный маркетинг — это просто любой тип маркетинга, который позволяет вашей аудитории взаимодействовать с письменным или визуальным контентом.

Это может быть что-то простое, как онлайн-викторина, или захватывающее, как личное мультимедийное взаимодействие.

Причина, по которой этот тип маркетинга набирает популярность , заключается в том, что он требует от вашего покупателя сделать шаг вперед и взаимодействовать с вашим брендом.

Это означает, что вместо того, чтобы просто читать сообщение в блоге или просматривать описание продукта, у них есть возможность обменять время и действие на ценность, которую вы предлагаете с помощью своего интерактивного контента.

➤ Например, вы хотите привлечь определенного покупателя в свой интернет-магазин.

Чтобы привлечь внимание, вы предлагаете купон на скидку 15% для тех, кто ответит на пять вопросов о своих предпочтениях в продуктах.

Пока вы активно собираете данные о своем идеальном покупателе, они получают скидку за прохождение теста. Это беспроигрышный вариант для всех!

Но онлайн-викторины — не единственный способ привлечь клиентов.

Существует множество других методов, таких как инфографика, слайд-шоу, игры, прямые трансляции, видео, аудио и многое другое.

Итог: интерактивный маркетинг нарушает статус-кво и предлагает вашей аудитории принять участие в взаимодействии с вашим брендом в обмен на что-то ценное.

Что делает интерактивный маркетинг особенным?

Что делает интерактивный маркетинг особенным, так это то, что нет никаких ограничений на то, что вы можете делать.

С творческой командой вы можете превратить почти любую традиционную маркетинговую кампанию в опыт, который поможет вашему бренду выделиться.

Вовлечение клиентов — это большое дело, и компании, использующие интерактивный подход, часто видят значительно более высокий уровень вовлеченности.

Почему? Вы ведете клиента через действия, которые вы хотите, чтобы они предприняли, вместо того, чтобы надеяться, что они сделают это самостоятельно.

Бренды, которые могут создавать интерактивные кампании такого типа, также обычно имеют гораздо более лояльных клиентов.

Причина этого может быть разной, но общее мнение заключается в том, что запоминающиеся маркетинговые кампании дольше запоминаются потребителям, что затем облегчает припоминание названия этой компании при поиске определенного продукта или услуги.

11 лучших примеров интерактивного маркетинга

Теперь, когда мы знаем основы интерактивного маркетинга и преимущества его использования, давайте углубимся в несколько примеров компаний, которые правильно его используют.

Вот 11 фаворитов нашей команды Rock Content.

1. Интерактивный музыкальный опыт — Clash Up от Eko

Предоставление аудитории возможности поиграть с музыкой или мультимедиа почти всегда является хитом.

Причина в том, что это дает людям возможность проводить время, занимаясь творчеством , что, в свою очередь, повышает узнаваемость бренда.

Нам нравится, как Clash Up от Eko запустила интерактивную страницу, которая позволяла пользователям создавать миксы разных исполнителей из разных жанров в один трек.

Это было не только отличной рекламой их различных мультимедийных сериалов, но и дополнительным признанием артистов, которых они представляли в интерактивном опыте.

2. Виртуальная реальность — поездка в санях Санта-Клауса от Coca-Cola

Кто сказал, что опыт должен ограничиваться только доступом в Интернет?

Coca-Cola уже стала нарицательной, но в праздничный сезон 2015 года они начали развлекать семьи, предлагая интерактивную поездку на санях с самим веселым человеком.

Зрители могли получить доступ к контенту с помощью устройства Oculus, специальной гарнитуры, которая позволяет владельцам просматривать огромное количество VR-контента.

Все это стало хитом — как для бренда безалкогольных напитков, так и для Oculus.

Лучше всего? Это запомнилось тем, кто принял участие и, скорее всего, возьмет красную банку в следующий раз, когда им нужно будет утолить жажду.

3. QR-коды в общественных местах – магазины мобильного такси L'Oreal

Когда дело доходит до интерактивного маркетинга, QR-коды являются одним из наиболее простых и эффективных методов.

L’Oreal рискнула, создав эксперимент под названием «Мобильные магазины такси». Они специально добавили QR-коды внутри такси в крупных городах.

Когда потребитель сканировал код с помощью смартфона , он попадал на страницу загрузки приложения для покупок в электронной коммерции.

Бренд добился потрясающих результатов, что привело к расширению аналогичной маркетинговой кампании в других областях с высокой посещаемостью.

4. Чат-бот — Алекса

Трудно представить Alexa от Amazon в качестве чат-бота, но, по сути, это то, чем она является для крупного интернет-магазина.

Когда клиент задает ей вопрос о конкретном продукте , она предлагает советы и варианты покупки этого товара с помощью голосовых команд.

Это хороший пример того, как интерактивный маркетинг становится неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

То, что начиналось как способ увеличить продажи для Amazon, теперь является неотъемлемой частью того, как мы управляем своими домами, остаемся организованными и взаимодействуем с искусственным интеллектом в повседневных взаимодействиях.

5. Виртуальное событие — перезагрузка НБА во время блокировки

Для многих компаний глобальная пандемия стала огромным катализатором участия в виртуальных мероприятиях.

Однако то, как это сделали профессиональные баскетболисты, стало отличным примером того, как дать целевым клиентам интерактивный опыт, сохранив при этом жизнь бренда.

Используя платформу Microsoft Teams, они смогли дать болельщикам возможность смотреть в прямом эфире матчи НБА во время их проведения.

Взамен на трибуны транслировались изображения болельщиков в прямом эфире с веб-камеры, чтобы у игроков было ощущение игры перед настоящей толпой.

В трудное время, когда взаимодействие с любимыми командами могло быть затруднено, болельщики получили незабываемый интерактивный опыт.

6. Интерактивная электронная книга — IBM Think City

Попытка прочитать отчет технологической компании может быть сложной.

На самом деле, даже тем, кто действительно любит эти вещи, иногда становится немного скучно.

Вот почему Think City от IBM — такой удивительный пример интерактивного контента.

Используя анимацию и путь «выбери свое собственное приключение» , зрители могут выбирать различные отрасли, нажимая на иллюстрированные здания.

На этих путях есть тонны отличной информации о том, как компания помогает сделать эти ниши лучше.

Это действительно классный способ превратить простую текстовую электронную книгу в нечто большее.

7. Образовательное обучение — Школа дизайна Canva

Всегда есть что-то, что ваш целевой клиент хотел бы попробовать, используя ваш продукт, но они просто не знают, как этого добиться.

Canva проделала отличную работу, объединив интерактивный маркетинг с образовательным подходом в своей Школе дизайна.

С десятками различных курсов компания предлагает бесплатное обучение графическому дизайну для всех, кто хочет учиться.

Кроме того, они сообщают, что эти методы предназначены не только для использования на их платформе. Скорее, они переводят по всем направлениям.

Тем не менее, они обеспечивают стимулы для тех, кто предпочел бы использовать их инструмент для облегчения.

Это отличная комбинация, которая действительно запоминается для большинства покупателей.

8. Персонализированный интерактивный опыт — глубокая ностальгия MyHeritage

У всех нас в жизни есть кто-то, по кому мы очень скучаем — будь то родитель, бабушка или дедушка, друг или кто-то, кто больше всего для нас значит.

MyHeritage взял эту объединяющую концепцию и превратил ее в фантастический интерактивный маркетинговый опыт.

Пользователям предлагается создать учетную запись и загрузить фотографии близких.

Взамен изображение становится анимированным.

Для тех, кто, возможно, через десятилетия не увидит любимого человека в видеоформе, это может быть очень волнующим и запоминающимся опытом.

9. Интерактивный концерт — День покемонов с Post Malone

Что произойдет, если вы объедините один из крупнейших анимационных брендов в мире с международной музыкальной суперзвездой?

Команда Pokemon сделала именно это, когда организовала специальный интерактивный концерт в честь своей двадцать пятой годовщины.

Однако это был не просто выпуск видео.

Была целая прямая трансляция с певцом в образе мультяшного персонажа, в то время как другие известные цифровые монстры бренда украшали экран.

Для детей и тех, кто готов вспомнить большую часть своего детства, это событие было обязательным к просмотру.

10. Индивидуальные предложения продуктов — интерактивная викторина Yummly

Чтобы помочь пользователям найти правильные рецепты на основе личного вкуса, веб-сайт, посвященный еде, создал интерактивную викторину.

У участников есть возможность выбрать свои любимые виды кухни, а затем ответить на ряд вопросов.

Конечный результат? Список лучших сочетаний платформы рецептов, которые наверняка поразят вкусовые рецепторы.

Конечно, лучший аспект всего этого заключается в том, что у Yummly не просто несколько вариантов.

Они действительно глубоко погружаются с предложениями, которые выходят далеко за рамки традиционных блюд и уровня кулинарного мастерства, чтобы дать пользователям матч, который им обязательно понравится.

11. Интерактивная инфографика — Ion by Rock Content

Конечно, мы должны упомянуть в этом списке наш собственный Ion by Rock Content.

Мы не говорим, что мы пристрастны, но нам особенно нравится, как эта часть нашей команды может создавать потрясающую инфографику, включающую интерактивные элементы для лучшего взаимодействия.

От основ, таких как временные рамки, до элементов, включающих видео, викторины и многое другое , эти инфографические страницы далеко не скучны.

И это отличный способ сделать наиболее важную информацию о бренде четкой и лаконичной.

Подведение итогов: вдохновили ли вас эти примеры интерактивного маркетинга?

Как вы понимаете, интерактивный контент — отличный способ выделить ваши маркетинговые кампании из толпы.

Независимо от того, используете ли вы его для тестирования аудитории, повышения узнаваемости бренда или просто для того , чтобы затмить конкурентов, предоставление пользователям возможности для участия — это верный способ увидеть успешные результаты.

Хотите дополнительную помощь в этом?

Тогда обязательно ознакомьтесь с нашим руководством по интерактивному контенту , чтобы вывести свою контент-стратегию на новый уровень!