Следующая пощечина Google? Как подготовиться к обновленной политике Google в отношении требований к целевому назначению - DigitalMarketer
Опубликовано: 2022-09-14
В следующем месяце (октябрь 2022 г.) Google обновит политику требований к местам назначения, требуя, чтобы реклама на местах назначения (например, в блогах и на целевых страницах) соответствовала стандартам Coalition for Better Ads Standards. Воздействие на издателей и рекламодателей может быть значительным, поскольку они привыкли лучше контролировать места размещения своих объявлений.
Чтобы помочь вам подготовиться к новым требованиям рекламной политики, мы составили список ресурсов, который включает информацию о том, чего ожидать и как можно использовать передовой опыт.
Каковы обновленные требования?
Обновленные требования заключаются в том, что реклама на целевых страницах должна соответствовать стандартам Coalition for Better Ads Standards. Это означает, что реклама должна быть менее навязчивой и более удобной для пользователя. Google будет учитывать ряд факторов при определении того, раздражает ли реклама. К ним относятся количество объявлений на странице, их макет и размещение, а также их навязчивость.
По данным Google, реклама, не соответствующая лучшим стандартам рекламы, выглядит следующим образом:
На рабочем столе
- Всплывающая реклама
- Автоматическое воспроизведение видеообъявлений со звуком
- Prestitial Ads с обратным отсчетом
- Большие липкие объявления
На мобильном
- Всплывающая реклама
- Prestitial Ads (объявления, которые показываются на мобильной странице до того, как контент загрузится)
- Плотность рекламы выше 30%
- Мигающая анимированная реклама
- Автоматическое воспроизведение видеообъявлений со звуком
- Prestitial Ads с обратным отсчетом
- Полноэкранная реклама с прокруткой
- Большие липкие объявления
Google сообщит вам, если ваши целевые страницы не соответствуют стандартам, с помощью отчета о качестве рекламы, и любая реклама, которая ведет к нарушающему целевому назначению, будет немедленно отклонена.
Почему Google делает это?
Наш ответ: блокировщики рекламы.
Ответ Google: чтобы улучшить пользовательский опыт. Плохая реклама может испортить весь опыт пользователя в Интернете, и Google хочет этого избежать. В конце концов, счастливые пользователи полезны для бизнеса.
Google принял решение об этих изменениях с помощью Coalition For Better Ads . Как указано на их сайте, «Стандарты лучшей рекламы Коалиции определяют рекламные впечатления, которые не соответствуют порогу приемлемости для потребителей и, скорее всего, побудят потребителей установить блокировщики рекламы. На сегодняшний день более 150 000 потребителей приняли участие в исследовании Коалиции по разработке набора стандартов лучшей рекламы». 1
По данным Коалиции за лучшую рекламу :
- Рекламодатели могут использовать Better Ads Standards для информирования о разработке и проведении кампаний.
- Издатели и разработчики приложений могут использовать Better Ads Standards для улучшения взаимодействия со своей аудиторией.
- Платформы рекламных технологий могут использовать Better Ads Standards в процессе разработки новых рекламных возможностей.
- Поставщики измерительных технологий могут использовать Better Ads Standards для разработки новых способов оценки распространенности на рынке рекламных впечатлений, предпочитаемых потребителями.
Что это значит для тебя?
Эта новая политика, введенная Google, улучшит взаимодействие с пользователями Интернета, а также поможет увеличить доход владельцев веб-сайтов, которые показывают рекламу. Чтобы соответствовать обновленным требованиям, владельцам веб-сайтов следует избегать использования любого из перечисленных выше типов объявлений на своих страницах.
Поступая таким образом, они могут гарантировать, что их реклама не будет считаться раздражающей или навязчивой и, следовательно, не будет наказана Google. Кроме того, они также могут принять меры по улучшению общего макета и дизайна своих объявлений, чтобы сделать их более удобными для пользователей.
Если вы являетесь владельцем веб-сайта, важно предпринять необходимые шаги, чтобы подготовиться к обновленной политике Google в отношении требований к целевому назначению. Таким образом, вы сможете избежать возможных штрафов и убедиться, что ваша реклама соответствует новым стандартам. Кроме того, вы также можете помочь улучшить общее взаимодействие с пользователями на вашем сайте, улучшив взаимодействие с рекламой для своих посетителей.
Как вы можете подготовиться?
Вот несколько шагов по подготовке к обновленной политике Google в отношении требований к местам назначения:
- Просмотрите обновленную политику требований к целевому назначению: ознакомьтесь с обновленными требованиями политики, чтобы вы могли убедиться, что ваша реклама будет соответствовать требованиям. Дополнительную информацию можно найти на веб-сайте Coalition for Better Ads Standards.
- Улучшите взаимодействие с рекламой: предпримите шаги, чтобы улучшить общее взаимодействие с пользователями на вашем веб-сайте, создав более качественную рекламу. Это включает в себя отказ от навязчивых форматов рекламы и размещение рекламы в стратегически важных местах.
- Следите за производительностью своего сайта. Следите за производительностью своего сайта, чтобы убедиться, что он соответствует стандартам Google. Вы можете использовать такие инструменты, как Google PageSpeed Insights, чтобы выявить потенциальные проблемы.
- Следите за эффективностью своей рекламы. Следите за своей рекламной учетной записью, чтобы убедиться, что все ваши рекламные возможности соответствуют новым требованиям политики. Вы можете использовать отчет Google Ad Experience Report, чтобы определить любые потенциальные проблемы.
Выполняя эти действия, вы поможете убедиться, что ваш сайт соответствует обновленной политике Google в отношении требований к целевому назначению, а ваши пользователи получат положительный опыт на вашем сайте.
Советы по улучшению качества рекламы
Помните об этих советах, чтобы повысить качество рекламы для своих пользователей и избежать ударов по обновленной политике Google в отношении требований к местам назначения.
1. Убедитесь, что объявления на вашем сайте соответствуют содержанию вашего сайта. Нерелевантная реклама может быть навязчивой и раздражающей для пользователей.
2. Следите за тем, чтобы места размещения объявлений были одинаковыми на вашем сайте. Объявления, размещенные в неожиданных местах, могут мешать пользователям.
3. Обратите внимание на размещение ваших объявлений и убедитесь, что они не будут прерывать или мешать работе пользователя на вашем сайте.
4. Убедитесь, что объявлений на вашем сайте не слишком много. Слишком много рекламы может быть подавляющим и навязчивым для пользователей.
Или следуйте нашему общему правилу: если вас раздражает реклама на других веб-сайтах (мы имеем в виду вас, кликбейт-спамеров) , она будет раздражать ваших пользователей на вашем веб-сайте.
Что произойдет, если вы нарушите правила?
Если вы нарушите обновленную политику «Требования к целевому назначению», ваши объявления могут быть отклонены, а ваша учетная запись может быть заблокирована. Поэтому важно убедиться, что ваши объявления соответствуют новой политике, прежде чем она вступит в силу.
Вывод
Обновленная политика Google в отношении требований к месту назначения — еще один пример того, как компания борется с плохой рекламой. Хотя это может разочаровать издателей и рекламодателей, которые привыкли иметь больший контроль над местами размещения своих объявлений, важно помнить, что эти изменения предназначены для улучшения взаимодействия с пользователем.
Следуя советам из этой статьи, вы сможете убедиться, что ваша реклама соответствует новым стандартам, и избежать штрафов со стороны Google.