صفعة جوجل التالية؟ كيفية التحضير لسياسة متطلبات الوجهة المحدثة من Google - DigitalMarketer
نشرت: 2022-09-14
في الشهر المقبل (أكتوبر 2022) ، تعمل Google على تحديث سياسة متطلبات الوجهة التي تتطلب أن تتبع تجارب الإعلانات على الوجهات (مثل المدونات والصفحات المقصودة) Coalition for Better Ads Standards. قد يكون التأثير على الناشرين والمعلنين كبيرًا ، لأنهم معتادون على التحكم بشكل أكبر في مواضع إعلاناتهم.
لمساعدتك في الاستعداد لمتطلبات السياسة الإعلانية الجديدة ، قمنا بتجميع قائمة بالموارد التي تتضمن معلومات حول ما يمكن توقعه وكيفية استخدام أفضل الممارسات.
ما هي المتطلبات المحدثة؟
المتطلبات المحدثة هي أن التجارب الإعلانية على الصفحات المقصودة يجب أن تتوافق مع مؤسسة Coalition for Better Ads Standards. هذا يعني أن الإعلانات يجب أن تكون أقل تدخلاً وأكثر سهولة في الاستخدام. ستأخذ Google في الاعتبار عددًا من العوامل عند تحديد ما إذا كانت تجربة الإعلان مزعجة أم لا. يتضمن ذلك عدد الإعلانات على الصفحة ، وتخطيطها ، وموضعها ، بالإضافة إلى مدى تداخلها.
وفقًا لـ Google ، فإن الإعلانات التي لا تتوافق مع معايير الإعلانات الأفضل هي كما يلي:
على سطح المكتب
- الإعلانات المنبثقة
- تشغيل تلقائي لإعلانات الفيديو بالصوت
- ما قبل الإعلانات مع العد التنازلي
- إعلانات مثبتة كبيرة
على الجوال
- الإعلانات المنبثقة
- الإعلانات الأولية (الإعلانات التي تظهر على صفحة الجوال قبل تحميل المحتوى)
- كثافة الإعلان أعلى من 30٪
- وامض الإعلانات المتحركة
- تشغيل تلقائي لإعلانات الفيديو بالصوت
- ما قبل الإعلانات مع العد التنازلي
- إعلانات التمرير بملء الشاشة
- إعلانات مثبتة كبيرة
ستخبرك Google إذا كانت صفحاتك المقصودة لا تفي بالمعايير من خلال تقرير تجربة الإعلان وسيتم رفض أي إعلانات تؤدي إلى وجهة مخالفة على الفور.
لماذا تفعل جوجل هذا؟
إجابتنا: مانع الإعلانات.
إجابة Google: لتحسين تجربة المستخدم. يمكن أن تؤدي تجربة الإعلان السيئة إلى تدمير تجربة المستخدم بالكامل عبر الإنترنت ، وتريد Google تجنب ذلك. بعد كل شيء ، المستخدمون السعداء مفيدون للأعمال.
قررت Google إجراء هذه التغييرات بمساعدة من Coalition For Better Ads . كما هو مذكور على موقعهم ، "تحدد معايير الإعلانات الأفضل التابعة للائتلاف تجارب الإعلانات التي تقع تحت حد قبول المستهلك والتي من المرجح أن تدفع المستهلكين إلى تثبيت أدوات منع الإعلانات. شارك أكثر من 150 ألف مستهلك حتى الآن في أبحاث الائتلاف لتطوير مجموعة معايير إعلانات أفضل ". 1
وفقًا لـ Coalition For Better Ads :
- يمكن للمعلنين استخدام معايير الإعلانات الأفضل للإبلاغ عن تطوير الحملة وتنفيذها
- يمكن للناشرين ومطوري التطبيقات استخدام معايير إعلانات أفضل لتطوير تجارب محسنة لجمهورهم
- يمكن أن تستخدم الأنظمة الأساسية لتقنية الإعلان معايير إعلانات أفضل في عملية التطوير لتجارب إعلانية جديدة
- يمكن لمقدمي تقنيات القياس استخدام معايير الإعلانات الأفضل لتطوير طرق جديدة لتقييم انتشار السوق لتجارب الإعلانات التي يفضلها المستهلكون
ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟
ستؤدي هذه السياسة الجديدة التي وضعتها Google إلى تجربة مستخدم أفضل لمستخدمي الإنترنت ، وستساعد أيضًا على زيادة الإيرادات لأصحاب مواقع الويب الذين يعرضون الإعلانات. من أجل الامتثال للمتطلبات المحدثة ، يجب على مالكي مواقع الويب تجنب استخدام أي من أنواع الإعلانات المذكورة أعلاه على صفحاتهم.
من خلال القيام بذلك ، يمكنهم ضمان عدم اعتبار إعلاناتهم مزعجة أو تطفلية ، وبالتالي لن يتم معاقبة Google. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم أيضًا اتخاذ خطوات لتحسين التخطيط العام وتصميم إعلاناتهم لجعلها أكثر سهولة في الاستخدام.
إذا كنت مالك موقع ويب ، فمن المهم اتخاذ الخطوات اللازمة للتحضير لسياسة متطلبات الوجهة المحدثة من Google. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تجنب أي عقوبات محتملة ، والتأكد من أن إعلاناتك متوافقة مع المعايير الجديدة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا المساعدة في تحسين تجربة المستخدم الإجمالية على موقعك من خلال إنشاء تجارب إعلانية أفضل للزائرين.
كيف يمكنك الاستعداد؟
فيما يلي بعض الخطوات حول كيفية الاستعداد لسياسة متطلبات الوجهة المحدثة من Google:
- راجع سياسة متطلبات الوجهة المحدثة: تعرف جيدًا على متطلبات السياسة المحدثة حتى تتمكن من ضمان توافق تجارب إعلاناتك. يمكنك العثور على مزيد من المعلومات على موقع Coalition for Better Ads Standards على الويب.
- إنشاء تجارب إعلانية أفضل: اتخذ خطوات لتحسين تجربة المستخدم الإجمالية على موقعك على الويب من خلال إنشاء تجارب إعلانية أفضل. يتضمن ذلك تجنب أشكال الإعلانات المتطفلة ووضع الإعلانات في مواقع استراتيجية.
- راقب أداء موقعك: راقب أداء موقع الويب الخاص بك للتأكد من أنه يلبي معايير Google. يمكنك استخدام أدوات مثل Google PageSpeed Insights لمساعدتك في تحديد المشكلات المحتملة.
- مراقبة أداء إعلانك: راقب حسابك الإعلاني للتأكد من أن جميع تجارب إعلاناتك متوافقة مع متطلبات السياسة الجديدة. يمكنك استخدام تقرير تجربة الإعلانات من Google لمساعدتك في تحديد أي مشكلات محتملة.
باتباع هذه الخطوات ، يمكنك المساعدة في التأكد من أن موقعك متوافق مع سياسة متطلبات الوجهة المحدثة من Google ، وأن المستخدمين لديك يتمتعون بتجربة إيجابية على موقعك.
نصائح لإنشاء تجارب إعلانية أفضل
ضع هذه النصائح في الاعتبار لإنشاء تجارب إعلانية أفضل لمستخدميك وتجنب الوقوع في فخ سياسة متطلبات الوجهة المحدثة من Google.
1. تأكد من أن الإعلانات الموجودة على موقعك ذات صلة بمحتوى موقعك. يمكن أن تكون الإعلانات غير الملائمة متطفلة ومزعجة للمستخدمين.
2. حافظ على مواضع الإعلانات متسقة في جميع أنحاء موقعك. الإعلانات التي يتم وضعها في أماكن غير متوقعة يمكن أن تكون مزعجة للمستخدمين.
3. انتبه إلى مواضع إعلاناتك ، وتأكد من أنها ليست في مواقع حيث ستقاطع تجربة المستخدم على موقعك أو تتداخل معها.
4. تأكد من أن الإعلانات على موقعك ليست كثيرة في العدد. يمكن أن تكون الكثير من الإعلانات مربكة ومتطفلة للمستخدمين.
أو اتبع إرشاداتنا العامة: إذا كانت إحدى التجارب الإعلانية تزعجك على مواقع الويب الأخرى (نحن نتطلع إلى مرسلي البريد العشوائي clickbait) ، فسوف تزعج المستخدمين لديك على موقع الويب الخاص بك.
ماذا يحدث إذا انتهكت السياسات؟
إذا انتهكت سياسة متطلبات الوجهة المحدثة ، فقد يتم رفض إعلاناتك وقد يتعرض حسابك لخطر التعليق. لذلك من المهم التأكد من أن إعلاناتك متوافقة مع السياسة الجديدة قبل أن تدخل حيز التنفيذ.
استنتاج
تعد سياسة متطلبات الوجهة المحدثة من Google مجرد مثال آخر على كيفية قيام الشركة بقمع الإعلانات السيئة. في حين أن هذا قد يكون محبطًا للناشرين والمعلنين الذين اعتادوا على التحكم بشكل أكبر في مواضع إعلاناتهم ، فمن المهم أن تتذكر أن هذه التغييرات تهدف إلى تحسين تجربة المستخدم.
باتباع النصائح الواردة في هذه المقالة ، يمكنك التأكد من أن تجاربك الإعلانية تتوافق مع المعايير الجديدة وتجنب أي عقوبات من Google.