O próximo tapa do Google? Como se preparar para a política de requisitos de destino atualizada do Google - DigitalMarketer
Publicados: 2022-09-14
No próximo mês (outubro de 2022), o Google atualizará a política de requisitos de destino, exigindo que as experiências de anúncios em destinos (ou seja, blogs e páginas de destino) sigam os padrões da Coalition for Better Ads. O impacto sobre editores e anunciantes pode ser significativo, pois eles estão acostumados a ter mais controle sobre o posicionamento de seus anúncios.
Para ajudá-lo a se preparar para os novos requisitos da política de publicidade, reunimos uma lista de recursos que inclui informações sobre o que esperar e como as práticas recomendadas podem ser usadas.
Quais são os requisitos atualizados?
Os requisitos atualizados são que as experiências de anúncios nas páginas de destino devem estar em conformidade com os padrões da Coalition for Better Ads. Isso significa que os anúncios devem ser menos intrusivos e mais fáceis de usar. O Google considerará vários fatores ao determinar se uma experiência de anúncio é irritante. Isso inclui o número de anúncios na página, seu layout e posicionamento, bem como o quão intrusivos eles são.
Segundo o Google, os anúncios que não atendem aos melhores padrões de anúncios são os seguintes:
Na área de trabalho
- Anúncios pop-up
- Anúncios em vídeo de reprodução automática com som
- Anúncios presticiais com contagem regressiva
- Anúncios fixos grandes
No telemóvel
- Anúncios pop-up
- Anúncios presticiais (anúncios exibidos em uma página para celular antes do carregamento do conteúdo)
- Densidade do anúncio superior a 30%
- Anúncios animados intermitentes
- Anúncios em vídeo de reprodução automática com som
- Anúncios presticiais com contagem regressiva
- Anúncios de rolagem em tela cheia
- Anúncios fixos grandes
O Google informará você se suas páginas de destino não estiverem de acordo com os padrões por meio do Relatório de experiência do anúncio e todos os anúncios que levarem a um destino em violação serão reprovados imediatamente.
Por que o Google está fazendo isso?
Nossa resposta: bloqueadores de anúncios.
Resposta do Google: Para melhorar a experiência do usuário. Uma má experiência de anúncio pode arruinar toda a experiência online de um usuário, e o Google quer evitar isso. Afinal, usuários satisfeitos são bons para os negócios.
O Google decidiu sobre essas mudanças com a ajuda da Coalition For Better Ads . Conforme declarado em seu site, “Os melhores padrões de anúncios da Coalition identificam as experiências de anúncios que ficam abaixo de um limite de aceitabilidade do consumidor e têm maior probabilidade de levar os consumidores a instalar bloqueadores de anúncios. Mais de 150.000 consumidores participaram até o momento da pesquisa da Coalition para desenvolver seu conjunto de padrões de anúncios melhores.” 1
De acordo com a Coalition For Better Ads :
- Os anunciantes podem usar os Better Ads Standards para informar o desenvolvimento e a execução da campanha
- Editores e desenvolvedores de aplicativos podem usar os Better Ads Standards para desenvolver experiências aprimoradas para seus públicos
- As plataformas de tecnologia de anúncios podem usar os Better Ads Standards no processo de desenvolvimento de novas experiências de anúncios
- Os provedores de tecnologias de medição podem usar os Better Ads Standards para desenvolver novas maneiras de avaliar a prevalência de mercado das experiências de anúncio preferidas pelos consumidores
O que isso significa para você?
Essa nova política implementada pelo Google resultará em uma melhor experiência do usuário para os usuários da Internet e também ajudará a aumentar a receita dos proprietários de sites que exibem anúncios. Para cumprir os requisitos atualizados, os proprietários de sites devem evitar o uso de qualquer um dos tipos de anúncios listados acima em suas páginas.
Ao fazer isso, eles podem garantir que seus anúncios não sejam considerados irritantes ou intrusivos e, portanto, não serão penalizados pelo Google. Além disso, eles também podem tomar medidas para melhorar o layout geral e o design de seus anúncios, a fim de torná-los mais fáceis de usar.
Se você for proprietário de um site, é importante tomar as medidas necessárias para se preparar para a política de requisitos de destino atualizada do Google. Ao fazer isso, você pode evitar possíveis penalidades e garantir que seus anúncios estejam em conformidade com os novos padrões. Além disso, você também pode ajudar a melhorar a experiência geral do usuário em seu site criando melhores experiências de anúncio para seus visitantes.
Como você pode se preparar?
Aqui estão algumas etapas sobre como se preparar para a política de requisitos de destino atualizada do Google:
- Revise a política de requisitos de destino atualizada: familiarize-se com os requisitos de política atualizados para garantir que suas experiências de anúncio estejam em conformidade. Você pode encontrar mais informações no site da Coalition for Better Ads Standards.
- Crie melhores experiências de anúncio: tome medidas para melhorar a experiência geral do usuário em seu site criando melhores experiências de anúncio. Isso inclui evitar formatos de anúncio intrusivos e colocar anúncios em locais estratégicos.
- Monitore o desempenho do seu site: fique de olho no desempenho do seu site para garantir que ele atenda aos padrões do Google. Você pode usar ferramentas como o Google PageSpeed Insights para ajudá-lo a identificar possíveis problemas.
- Monitore o desempenho do seu anúncio: fique de olho na sua conta de anúncios para garantir que todas as suas experiências com anúncios estejam em conformidade com os novos requisitos da política. Você pode usar o Relatório de experiência do anúncio do Google para ajudá-lo a identificar possíveis problemas.
Ao seguir estas etapas, você pode ajudar a garantir que seu site esteja em conformidade com a política de requisitos de destino atualizada do Google e que seus usuários tenham uma experiência positiva em seu site.
Dicas para criar melhores experiências de anúncio
Lembre-se dessas dicas para criar melhores experiências de anúncio para seus usuários e evitar ser prejudicado pela política de requisitos de destino atualizada do Google.
1. Certifique-se de que os anúncios em seu site sejam relevantes para o conteúdo de seu site. Anúncios irrelevantes podem ser intrusivos e irritantes para os usuários.
2. Mantenha os posicionamentos de anúncios consistentes em todo o site. Anúncios colocados em locais inesperados podem ser prejudiciais para os usuários.
3. Preste atenção ao posicionamento de seus anúncios e certifique-se de que eles não estejam em locais onde possam interromper ou interferir na experiência do usuário em seu site.
4. Certifique-se de que os anúncios em seu site não sejam em número excessivo. Muitos anúncios podem ser opressores e intrusivos para os usuários.
Ou siga nossa diretriz geral: Se a experiência de um anúncio incomodar você em outros sites (estamos analisando seus spammers clickbait) , isso incomodará os usuários em seu site.
O que acontece se você violar as políticas?
Se você violar a política de requisitos de destino atualizada, seus anúncios poderão ser reprovados e sua conta poderá ser suspensa. Portanto, é importante garantir que seus anúncios estejam em conformidade com a nova política antes que ela entre em vigor.
Conclusão
A política de requisitos de destino atualizada do Google é apenas mais um exemplo de como a empresa está reprimindo os anúncios ruins. Embora isso possa ser frustrante para editores e anunciantes acostumados a ter mais controle sobre os posicionamentos de seus anúncios, é importante lembrar que essas alterações visam melhorar a experiência do usuário.
Seguindo as dicas deste artigo, você pode garantir que suas experiências de anúncio estejam em conformidade com os novos padrões e evitar penalidades do Google.