Google Slap Berikutnya? Cara Mempersiapkan Kebijakan Persyaratan Tujuan yang Diperbarui Google - DigitalMarketer
Diterbitkan: 2022-09-14
Bulan depan (Oktober 2022), Google memperbarui kebijakan Persyaratan tujuan yang mewajibkan pengalaman iklan di halaman tujuan (yaitu blog dan halaman arahan) mengikuti Coalition for Better Ads Standards. Dampaknya terhadap penayang dan pengiklan dapat menjadi signifikan, karena mereka terbiasa memiliki kontrol lebih atas penempatan iklan mereka.
Untuk membantu Anda bersiap menghadapi persyaratan kebijakan periklanan yang baru, kami telah menyusun daftar referensi yang berisi informasi tentang apa yang diharapkan dan bagaimana praktik terbaik dapat digunakan.
Apa persyaratan yang diperbarui?
Persyaratan yang diperbarui adalah bahwa pengalaman iklan di halaman arahan harus sesuai dengan Standar Coalition for Better Ads. Artinya, iklan harus tidak terlalu mengganggu dan lebih ramah pengguna. Google akan mempertimbangkan sejumlah faktor saat menentukan apakah pengalaman iklan mengganggu. Ini termasuk jumlah iklan di halaman, tata letak, dan penempatannya, serta seberapa mengganggu mereka.
Menurut Google, iklan yang tidak sesuai dengan standar iklan yang lebih baik adalah sebagai berikut:
Di Desktop
- Iklan Munculan
- Iklan Video Putar Otomatis dengan Suara
- Iklan Prestitial dengan Hitung Mundur
- Iklan Lengket Besar
Di Seluler
- Iklan Munculan
- Iklan Prestitial (Iklan yang tampil di halaman seluler sebelum konten dimuat)
- Kepadatan Iklan Lebih Tinggi Dari 30%
- Iklan Animasi Berkedip
- Iklan Video yang diputar otomatis dengan Suara
- Iklan Prestitial dengan Hitung Mundur
- Iklan Scrollover layar penuh
- Iklan Lengket Besar
Google akan memberi tahu Anda jika halaman arahan Anda tidak memenuhi standar melalui Laporan Pengalaman Iklan dan iklan apa pun yang mengarah ke tujuan yang melanggar akan segera ditolak.
Mengapa Google melakukan ini?
Jawaban kami: pemblokir iklan.
Jawaban Google: Untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Pengalaman iklan yang buruk dapat merusak keseluruhan pengalaman online pengguna, dan Google ingin menghindarinya. Lagi pula, pengguna yang senang baik untuk bisnis.
Google telah memutuskan perubahan ini dengan bantuan dari Coalition For Better Ads . Seperti yang dinyatakan di situs mereka, “Standar Iklan yang Lebih Baik dari Koalisi mengidentifikasi pengalaman iklan yang berada di bawah ambang penerimaan konsumen dan kemungkinan besar mendorong konsumen untuk memasang pemblokir iklan. Hingga saat ini, lebih dari 150.000 konsumen telah berpartisipasi dalam penelitian Koalisi untuk mengembangkan seperangkat Standar Iklan yang Lebih Baik.” 1
Menurut Coalition For Better Ads :
- Pengiklan dapat menggunakan Better Ads Standards untuk menginformasikan pengembangan dan pelaksanaan kampanye
- Penayang dan pengembang aplikasi dapat menggunakan Better Ads Standards untuk mengembangkan pengalaman yang lebih baik bagi audiens mereka
- Platform teknologi iklan dapat menggunakan Better Ads Standards dalam proses pengembangan untuk pengalaman iklan baru
- Penyedia teknologi pengukuran dapat menggunakan Better Ads Standards untuk mengembangkan cara baru untuk menilai prevalensi pasar dari pengalaman iklan yang disukai konsumen
Apa artinya ini bagi Anda?
Kebijakan baru yang diberlakukan oleh Google ini akan menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi pengguna internet, dan juga membantu meningkatkan pendapatan bagi pemilik situs web yang menampilkan iklan. Untuk memenuhi persyaratan yang diperbarui, pemilik situs web harus menghindari penggunaan salah satu jenis iklan yang tercantum di atas pada laman mereka.
Dengan melakukannya, mereka dapat memastikan bahwa iklan mereka tidak akan dianggap mengganggu atau mengganggu, dan karena itu tidak akan dihukum oleh Google. Selain itu, mereka juga dapat mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan keseluruhan tata letak dan desain iklan mereka, agar lebih ramah pengguna.
Jika Anda adalah pemilik situs web, penting untuk mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk mempersiapkan kebijakan persyaratan tujuan yang diperbarui Google. Dengan demikian, Anda dapat menghindari kemungkinan hukuman, dan memastikan bahwa iklan Anda sesuai dengan standar baru. Selain itu, Anda juga dapat membantu meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan di situs Anda dengan membuat pengalaman iklan yang lebih baik bagi pengunjung Anda.
Bagaimana Anda bisa bersiap?
Berikut adalah beberapa langkah tentang cara mempersiapkan kebijakan persyaratan tujuan yang diperbarui Google:
- Tinjau kebijakan Persyaratan tujuan yang diperbarui: Pahami persyaratan kebijakan yang diperbarui sehingga Anda dapat memastikan pengalaman iklan Anda sesuai. Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut di situs web Coalition for Better Ads Standards.
- Buat pengalaman iklan yang lebih baik: Lakukan langkah-langkah untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan di situs web Anda dengan membuat pengalaman iklan yang lebih baik. Ini termasuk menghindari format iklan yang mengganggu dan menempatkan iklan di lokasi strategis.
- Pantau kinerja situs Anda: Awasi kinerja situs web Anda untuk memastikannya memenuhi standar Google. Anda dapat menggunakan alat seperti Google PageSpeed Insights untuk membantu Anda mengidentifikasi potensi masalah.
- Pantau performa iklan Anda: Perhatikan akun iklan Anda untuk memastikan bahwa semua pengalaman iklan Anda mematuhi persyaratan kebijakan baru. Anda dapat menggunakan Laporan Pengalaman Iklan Google untuk membantu Anda mengidentifikasi potensi masalah apa pun.
Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda dapat membantu memastikan bahwa situs Anda mematuhi kebijakan persyaratan tujuan yang diperbarui Google, dan bahwa pengguna mendapatkan pengalaman positif di situs Anda.
Kiat untuk menciptakan pengalaman iklan yang lebih baik
Ingatlah kiat-kiat ini untuk menciptakan pengalaman iklan yang lebih baik bagi pengguna Anda dan menghindari ditampar oleh kebijakan persyaratan tujuan yang diperbarui Google.
1. Pastikan iklan di situs Anda relevan dengan konten di situs Anda. Iklan yang tidak relevan dapat mengganggu dan mengganggu pengguna.
2. Pertahankan penempatan iklan yang konsisten di seluruh situs Anda. Iklan yang ditempatkan di tempat yang tidak terduga dapat mengganggu pengguna.
3. Perhatikan penempatan iklan Anda, dan pastikan bahwa iklan tersebut tidak berada di lokasi yang akan mengganggu atau mengganggu pengalaman pengguna di situs Anda.
4. Pastikan jumlah iklan di situs Anda tidak berlebihan. Terlalu banyak iklan dapat membuat kewalahan dan mengganggu pengguna.
Atau ikuti panduan umum kami: Jika pengalaman iklan mengganggu Anda di situs web lain (kami melihat Anda adalah spammer clickbait) , hal itu akan mengganggu pengguna di situs web Anda.
Apa yang terjadi jika Anda melanggar kebijakan?
Jika Anda melanggar kebijakan Persyaratan Tujuan yang diperbarui, iklan Anda mungkin tidak disetujui dan akun Anda berisiko ditangguhkan. Jadi, penting untuk memastikan bahwa iklan Anda mematuhi kebijakan baru sebelum berlaku.
Kesimpulan
Kebijakan persyaratan Tujuan yang diperbarui Google hanyalah contoh lain tentang bagaimana perusahaan menindak iklan yang buruk. Meskipun hal ini mungkin membuat frustrasi penayang & pengiklan yang terbiasa memiliki kontrol lebih atas penempatan iklan mereka, penting untuk diingat bahwa perubahan ini dimaksudkan untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
Dengan mengikuti tips dalam artikel ini, Anda dapat memastikan bahwa pengalaman iklan Anda sesuai dengan standar baru dan terhindar dari sanksi apa pun dari Google.