Почему SEO по-прежнему имеет значение для всей вашей стратегии цифрового маркетинга?

Поисковая оптимизация (SEO) является неотъемлемой частью цифрового маркетинга.

SEO помогает с узнаваемостью бренда. Если все сделано правильно, SEO может создать наиболее стабильный и, безусловно, самый качественный источник трафика, который не требует постоянного обслуживания.

Тем не менее, SEO обычно является наиболее изолированной частью маркетинга. Независимо от того, является ли это внутренней командой или сторонней службой, которая проводит ваши SEO-кампании, она обычно существует сама по себе, не сообщая о целях, прогрессе или результатах всей компании.

Это создает бункеры, которые могут привести к плохим результатам и даже кризису репутации.

Как SEO работает в цифровом маркетинге и как бизнес может заставить его работать лучше?

Что такое SEO?

SEO — это набор тактик (контентных, технических, построения ссылок, даже безопасности и удобства использования веб-сайта), которые гарантируют, что ваш веб-сайт будет легко понять для поисковых систем.

По сути, это гарантирует, что машина знает, что вашу страницу будет легко найти человеку, который хочет решить связанную проблему.

Поисковый трафик является одним из самых качественных по многим причинам:

• В отличие от PPC (платного) трафика, он не требует постоянных инвестиций, чтобы продолжать поступать.
• В отличие от трафика из социальных сетей, для продолжения не требуется постоянной работы.
• В отличие от трафика из социальных сетей, вы не прерываете просмотр людей. Вместо этого вы даете им то, что они на самом деле искали.

Другими словами, он последователен и хорошо конвертируется. Никакая другая тактика цифрового маркетинга не сравнится с этим.

Помимо привлечения прямого трафика, поисковая оптимизация помогает повысить узнаваемость бренда за счет увеличения органической находимости вашего бренда.

Держите всю свою команду в курсе, почему SEO важно

Самое замечательное в этом сегодня то, что все понимают ценность высокого рейтинга в Google! Однако, к сожалению, многие люди знают только, что им «нужно SEO», не понимая, что это значит.

SEO в наши дни слишком сложно для цифрового маркетолога, чтобы сделать в одиночку. Многие SEO-специалисты оказываются в ситуациях, когда руководитель просто приходит и спрашивает: «Почему мы плохо ранжируемся по рейтингу «дерьмо»?»

Продолжайте усердно работать с командами, чтобы они понимали, какой вклад они вносят в процесс SEO:

• Маркетологи продуктов , которые отвечают за бизнес, персоналию и обмен сообщениями, понимают, что SEO имеет решающее значение для получения итоговых показателей дохода , на которые они смотрят. Частью процесса разработки личности должна быть разработка « цифровой личности » — какие веб-сайты и поисковые запросы ищут эти люди? Это поможет маркетологу, когда придет время разработать обмен сообщениями, так как это будет иметь решающее значение для разработки контента, поэтому лучше использовать правильные условия поиска!
• Выездные маркетологи , ответственные за кампании, должны знать, как SEO вписывается в их кампанию, как она на самом деле является основой для нашего формирования спроса и как обеспечить интеграцию кампаний.
• Маркетинговые коммуникации создают контент, поэтому SEO должно быть для них на первом месте, поскольку сам контент будет иметь решающее значение для успеха SEO.
• Но это не все! Часто другие группы создают контент (пресс-релизы, сообщения в блогах, презентации и т. д.), который также попадает в Интернет и влияет на SEO. Будь то отдел корпоративных коммуникаций, отношений с инвесторами или даже юридический отдел, работа с ними имеет решающее значение.
• ИТ управляет инфраструктурой и может иметь решающее значение для технических аспектов SEO.
• Команды продаж и поддержки клиентов находятся в авангарде маркетинга, разговаривая с вашими будущими и текущими клиентами, поэтому они должны участвовать в стратегии SEO. Создание релевантного контента выходит за рамки ключевых слов. Он должен решать реальные проблемы и отвечать на вопросы реальных людей, и ваши команды, работающие с клиентами, будут вашим лучшим источником вдохновения.
• Руководители тоже заботятся! Хотя они не часто могут влиять на повседневную работу SEO, они будут очень заботиться о конечном результате, которому способствует SEO.

Обучение всех этих людей SEO помогает расширить их возможности, а также позиционировать себя, SEO, как эксперта в предметной области, который является не просто человеком из бэк-офиса, который дает очень мало информации о черном ящике SEO, но кем-то, кто активно обучение и содействие успеху организации.

Просматривайте и обсуждайте общие ключевые показатели эффективности как можно раньше и часто, чтобы убедиться, что все знают, как выглядит победа для команды.

Кроме того, SEO должно быть важной частью любого запуска проекта, поскольку оно влияет на каждый этап позиционирования продукта. От выбора названия компании до выбора конструктора веб-сайтов ваши первоначальные усилия должны основываться на передовых методах SEO.

Что является ключом к успеху SEO в постоянно меняющейся среде?

Как практик SEO, я считаю, что вам нужно следить за тем, чтобы вы стремились к развитию себя как в глубину, так и в широту знаний. Основная опасность во имя того, чтобы быть информированным или быть частью сообщества SEO, заключается в том, чтобы тратить все свое время на обсуждение тактик и практик, а не на их тестирование.

Кроме того, SEO-специалистам, как и всем сотрудникам, необходимо смотреть за пределы своей области, чтобы напрячься и научиться быть более разносторонним. Это может означать обучение кодированию или самообразование в какой-либо другой области бизнеса, в котором вы работаете. Это познакомит вас с идеями, которых у других может не быть.

Как менеджер людей, успех действительно зависит от разнообразия опыта. То, кого вы нанимаете, и какие люди вы нанимаете, будет гораздо более ценным, чем многое из того, во что люди вкладывают средства в отношении программ SEO. У вас должны быть люди, способные справиться с ударами и развить навыки самоуправления и личностного роста.

Наконец, я думаю, что знание ваших реальных целей в программе SEO является ключом к долгосрочному успеху. Реальность такова, что вы можете получить больше трафика, но если этот трафик не от квалифицированных лидов и приносит реальный доход, то выгода может быть очень небольшой. Наличие четко определенных целей и показателей также поможет вам избежать погони за изменениями алгоритма и сосредоточиться на общей картине.

Вывод

SEO — это наиболее важная долгосрочная стратегия цифрового маркетинга, но чтобы сделать ее действительно эффективной, вам нужна команда специалистов, хорошо интегрированная в жизнь компании. Удачи!