Następny klaps Google? Jak przygotować się do zaktualizowanych zasad Google dotyczących wymagań dotyczących miejsc docelowych — DigitalMarketer
Opublikowany: 2022-09-14
W przyszłym miesiącu (październik 2022) Google zaktualizuje zasady wymagań dotyczących miejsc docelowych, zgodnie z którymi reklamy w miejscach docelowych (tj. na blogach i stronach docelowych) muszą być zgodne ze standardami Koalicji na rzecz lepszych reklam. Wpływ na wydawców i reklamodawców może być znaczący, ponieważ są oni przyzwyczajeni do większej kontroli nad miejscami docelowymi reklam.
Aby pomóc Ci przygotować się na nowe wymagania dotyczące zasad reklamowych, przygotowaliśmy listę zasobów, która zawiera informacje o tym, czego możesz się spodziewać i jak można wykorzystać sprawdzone metody.
Jakie są zaktualizowane wymagania?
Zaktualizowane wymagania stanowią, że reklamy na stronach docelowych muszą być zgodne ze standardami Koalicji na rzecz lepszych reklam. Oznacza to, że reklamy muszą być mniej uciążliwe i bardziej przyjazne dla użytkownika. Podczas określania, czy reklama jest irytująca, Google weźmie pod uwagę wiele czynników. Obejmują one liczbę reklam na stronie, ich układ i rozmieszczenie, a także stopień ich uciążliwości.
Według Google reklamy, które nie spełniają lepszych standardów reklamowych to:
Na pulpicie
- Wyskakujące reklamy
- Automatyczne odtwarzanie reklam wideo z dźwiękiem
- Prestiżowe reklamy z odliczaniem
- Duże lepkie reklamy
Na komórce
- Wyskakujące reklamy
- Reklamy Prestiżowe (reklamy wyświetlane na stronie mobilnej przed załadowaniem treści)
- Gęstość reklamy wyższa niż 30%
- Migające animowane reklamy
- Automatyczne odtwarzanie reklam wideo z dźwiękiem
- Prestiżowe reklamy z odliczaniem
- Pełnoekranowe reklamy przewijane
- Duże lepkie reklamy
Google poinformuje Cię, jeśli Twoje strony docelowe nie spełniają standardów, za pośrednictwem raportu na temat widoczności reklamy, a wszelkie reklamy, które prowadzą do strony docelowej naruszającej zasady, zostaną natychmiast odrzucone.
Dlaczego Google to robi?
Nasza odpowiedź: blokery reklam.
Odpowiedź Google: Aby poprawić wrażenia użytkownika. Złe wrażenia reklamowe mogą zrujnować całe doświadczenie online użytkownika, a Google chce tego uniknąć. W końcu zadowoleni użytkownicy są dobrzy dla biznesu.
Firma Google zdecydowała się na te zmiany z pomocą Coalition for Better Ads . Jak podano na ich stronie, „Standardy lepszych reklam The Coalition identyfikują reklamy, które nie mieszczą się w progu akceptacji konsumentów i najprawdopodobniej skłonią ich do zainstalowania programów blokujących reklamy. Do tej pory ponad 150 000 konsumentów wzięło udział w badaniach Koalicji mających na celu opracowanie zestawu standardów lepszych reklam”. 1
Według Koalicji na rzecz lepszych reklam :
- Reklamodawcy mogą korzystać z Better Ads Standards, aby informować o opracowywaniu i realizacji kampanii
- Wydawcy i twórcy aplikacji mogą korzystać z lepszych standardów reklam, aby zapewnić swoim odbiorcom lepsze wrażenia
- Platformy technologii reklamowych mogą wykorzystywać standardy Better Ads Standards w procesie opracowywania nowych reklam
- Dostawcy technologii pomiarowych mogą wykorzystywać standardy Better Ads Standards do opracowywania nowych sposobów oceny rozpowszechnienia na rynku reklam preferowanych przez konsumentów
Co to oznacza dla Ciebie?
Ta nowa polityka wprowadzona przez Google zapewni lepszą obsługę użytkowników internetu, a także pomoże zwiększyć przychody właścicieli witryn, którzy wyświetlają reklamy. Aby zachować zgodność ze zaktualizowanymi wymaganiami, właściciele witryn powinni unikać używania na swoich stronach któregokolwiek z wyżej wymienionych typów reklam.
W ten sposób mogą zapewnić, że ich reklamy nie zostaną uznane za irytujące lub natrętne, a zatem nie zostaną ukarane przez Google. Ponadto mogą również podjąć kroki w celu poprawy ogólnego układu i projektu swoich reklam, aby uczynić je bardziej przyjaznymi dla użytkownika.
Jeśli jesteś właścicielem witryny, ważne jest, aby podjąć niezbędne kroki, aby przygotować się na zaktualizowane zasady Google dotyczące miejsc docelowych. W ten sposób możesz uniknąć potencjalnych kar i upewnić się, że Twoje reklamy są zgodne z nowymi standardami. Ponadto możesz poprawić ogólne wrażenia użytkowników w swojej witrynie, tworząc lepsze reklamy dla odwiedzających.
Jak się przygotować?
Oto kilka kroków, jak przygotować się do zaktualizowanych zasad Google dotyczących miejsc docelowych:
- Zapoznaj się ze zaktualizowanymi zasadami dotyczącymi wymagań dotyczących miejsca docelowego: zapoznaj się ze zaktualizowanymi wymaganiami dotyczącymi zasad, aby mieć pewność, że Twoje reklamy będą zgodne. Więcej informacji można znaleźć na stronie Koalicji na rzecz lepszych standardów reklam.
- Twórz lepsze reklamy: podejmij kroki, aby poprawić ogólne wrażenia użytkowników w swojej witrynie, tworząc lepsze reklamy. Obejmuje to unikanie natrętnych formatów reklam i umieszczanie reklam w strategicznych lokalizacjach.
- Monitoruj wydajność swojej witryny: obserwuj wydajność swojej witryny, aby upewnić się, że spełnia ona standardy Google. Możesz użyć narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights, które pomogą Ci zidentyfikować potencjalne problemy.
- Monitoruj skuteczność swoich reklam: obserwuj swoje konto reklamowe, aby upewnić się, że wszystkie reklamy są zgodne z nowymi wymogami zasad. Możesz skorzystać z raportu Google na temat widoczności reklam, który pomoże Ci zidentyfikować potencjalne problemy.
Wykonując te czynności, możesz zapewnić, że Twoja witryna jest zgodna ze zaktualizowanymi zasadami Google dotyczącymi miejsc docelowych, a użytkownicy mają z niej pozytywne doświadczenia.
Wskazówki dotyczące tworzenia lepszych reklam
Pamiętaj o tych wskazówkach, aby zapewnić swoim użytkownikom lepsze wrażenia z reklam i uniknąć uderzenia w zaktualizowane zasady Google dotyczące miejsc docelowych.
1. Upewnij się, że reklamy w Twojej witrynie są powiązane z jej treścią. Nietrafne reklamy mogą być uciążliwe i irytujące dla użytkowników.
2. Zadbaj o spójność miejsc docelowych reklam w całej witrynie. Reklamy umieszczane w nieoczekiwanych miejscach mogą przeszkadzać użytkownikom.
3. Zwróć uwagę na rozmieszczenie reklam i upewnij się, że nie znajdują się one w miejscach, w których będą przeszkadzać lub przeszkadzać użytkownikom w korzystaniu z Twojej witryny.
4. Upewnij się, że liczba reklam w Twojej witrynie nie jest nadmierna. Zbyt wiele reklam może być przytłaczające i uciążliwe dla użytkowników.
Lub postępuj zgodnie z naszą ogólną wskazówką: jeśli reklama denerwuje Cię w innych witrynach (patrzymy na spamerów typu clickbait) , będzie irytować użytkowników Twojej witryny.
Co się stanie, jeśli naruszysz zasady?
Jeśli naruszysz zaktualizowane zasady dotyczące wymagań dotyczących miejsc docelowych, Twoje reklamy mogą zostać odrzucone, a Twoje konto może zostać zawieszone. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoje reklamy są zgodne z nowymi zasadami, zanim wejdą one w życie.
Wniosek
Zaktualizowana polityka Google dotycząca wymagań dotyczących miejsc docelowych to kolejny przykład tego, jak firma rozprawia się ze złymi reklamami. Chociaż może to być frustrujące dla wydawców i reklamodawców, którzy są przyzwyczajeni do większej kontroli nad miejscami docelowymi reklam, należy pamiętać, że zmiany te mają na celu poprawę komfortu użytkowników.
Postępując zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym artykule, możesz upewnić się, że Twoje reklamy są zgodne z nowymi standardami i uniknąć kar ze strony Google.