Der nächste Google-Slap? So bereiten Sie sich auf die aktualisierte Richtlinie zu Zielanforderungen von Google vor - DigitalMarketer
Veröffentlicht: 2022-09-14
Nächsten Monat (Oktober 2022) aktualisiert Google die Richtlinie zu Anforderungen an Reiseziele, die vorschreibt, dass Werbeerlebnisse auf Reisezielen (d. h. Blogs und Zielseiten) den Standards der Coalition for Better Ads entsprechen. Die Auswirkungen auf Publisher und Werbetreibende könnten erheblich sein, da sie daran gewöhnt sind, mehr Kontrolle über ihre Anzeigenplatzierungen zu haben.
Um Sie bei der Vorbereitung auf die neuen Werberichtlinienanforderungen zu unterstützen, haben wir eine Liste mit Ressourcen zusammengestellt, die Informationen darüber enthält, was Sie erwartet und wie Best Practices angewendet werden können.
Was sind die aktualisierten Anforderungen?
Die aktualisierten Anforderungen besagen, dass Werbeerlebnisse auf Landingpages den Standards der Coalition for Better Ads entsprechen müssen. Das bedeutet, dass Anzeigen weniger aufdringlich und benutzerfreundlicher sein müssen. Google berücksichtigt eine Reihe von Faktoren, wenn es bestimmt, ob ein Werbeerlebnis störend ist. Dazu gehören die Anzahl der Anzeigen auf der Seite, ihr Layout und ihre Platzierung sowie wie aufdringlich sie sind.
Laut Google sind die Anzeigen, die nicht den Standards für bessere Anzeigen entsprechen, wie folgt:
Auf dem Desktop
- Pop-Up Werbung
- Automatisch abspielende Videoanzeigen mit Ton
- Prestitial-Anzeigen mit Countdown
- Große klebrige Anzeigen
Auf dem Handy
- Pop-Up Werbung
- Prestitial-Anzeigen (Anzeigen, die auf einer mobilen Seite geschaltet werden, bevor der Inhalt geladen wurde)
- Anzeigendichte höher als 30 %
- Blinkende animierte Werbung
- Automatisch abspielende Videoanzeigen mit Ton
- Prestitial-Anzeigen mit Countdown
- Scrollover-Anzeigen im Vollbildmodus
- Große klebrige Anzeigen
Google teilt Ihnen über den Bericht zur Erfahrung mit Anzeigen mit, wenn Ihre Landingpages nicht den Standards entsprechen, und alle Anzeigen, die zu einem Ziel führen, das gegen die Richtlinien verstößt, werden sofort abgelehnt.
Warum macht Google das?
Unsere Antwort: Werbeblocker.
Antwort von Google: Um die Benutzererfahrung zu verbessern. Ein schlechtes Anzeigenerlebnis kann das gesamte Online-Erlebnis eines Nutzers ruinieren, und Google möchte das vermeiden. Denn glückliche Nutzer sind gut fürs Geschäft.
Google hat diese Änderungen mit Hilfe der Coalition For Better Ads beschlossen. Wie auf ihrer Website angegeben, „identifizieren die Better Ads Standards der Coalition die Werbeerlebnisse, die unter eine Schwelle der Verbraucherakzeptanz fallen und die Verbraucher höchstwahrscheinlich dazu bringen, Werbeblocker zu installieren. Mehr als 150.000 Verbraucher haben sich bisher an den Untersuchungen der Coalition zur Entwicklung ihrer Reihe von Better Ads Standards beteiligt.“ 1
Laut der Coalition For Better Ads :
- Werbetreibende können die Better Ads Standards verwenden, um Kampagnenentwicklung und -ausführung zu informieren
- Publisher und App-Entwickler können die Better Ads Standards verwenden, um verbesserte Erfahrungen für ihre Zielgruppen zu entwickeln
- Anzeigentechnologieplattformen können die Better Ads Standards im Entwicklungsprozess für neue Werbeerlebnisse verwenden
- Anbieter von Messtechnologien können die Better Ads Standards verwenden, um neue Wege zur Bewertung der Marktprävalenz der von Verbrauchern bevorzugten Werbeerlebnisse zu entwickeln
Was bedeutet das für Sie?
Diese neue von Google eingeführte Richtlinie wird zu einer besseren Benutzererfahrung für Internetnutzer führen und auch dazu beitragen, den Umsatz für Website-Inhaber zu steigern, die Anzeigen schalten. Um die aktualisierten Anforderungen zu erfüllen, sollten Website-Eigentümer die Verwendung der oben aufgeführten Anzeigentypen auf ihren Seiten vermeiden.
Auf diese Weise können sie sicherstellen, dass ihre Anzeigen nicht als störend oder aufdringlich empfunden und daher nicht von Google abgestraft werden. Darüber hinaus können sie auch Schritte unternehmen, um das allgemeine Layout und Design ihrer Anzeigen zu verbessern, um sie benutzerfreundlicher zu machen.
Als Eigentümer einer Website ist es wichtig, die erforderlichen Schritte zu unternehmen, um sich auf die aktualisierte Richtlinie zu Zielanforderungen von Google vorzubereiten. Auf diese Weise können Sie mögliche Strafen vermeiden und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen den neuen Standards entsprechen. Darüber hinaus können Sie auch dazu beitragen, das allgemeine Benutzererlebnis auf Ihrer Website zu verbessern, indem Sie bessere Anzeigenerlebnisse für Ihre Besucher schaffen.
Wie können Sie sich vorbereiten?
Im Folgenden finden Sie einige Schritte zur Vorbereitung auf die aktualisierte Richtlinie zu Zielanforderungen von Google:
- Lesen Sie die aktualisierte Richtlinie zu Zielanforderungen: Machen Sie sich mit den aktualisierten Richtlinienanforderungen vertraut, damit Sie sicherstellen können, dass Ihre Werbeerlebnisse konform sind. Weitere Informationen finden Sie auf der Website der Coalition for Better Ads Standards.
- Bessere Werbeerlebnisse schaffen: Ergreifen Sie Maßnahmen, um das allgemeine Nutzererlebnis auf Ihrer Website zu verbessern, indem Sie bessere Werbeerlebnisse schaffen. Dazu gehört, aufdringliche Werbeformate zu vermeiden und Anzeigen an strategischen Orten zu platzieren.
- Überwachen Sie die Leistung Ihrer Website: Behalten Sie die Leistung Ihrer Website im Auge, um sicherzustellen, dass sie den Google-Standards entspricht. Sie können Tools wie Google PageSpeed Insights verwenden, um potenzielle Probleme zu identifizieren.
- Überwachen Sie die Leistung Ihrer Anzeige: Behalten Sie Ihr Werbekonto im Auge, um sicherzustellen, dass alle Ihre Werbeerlebnisse den neuen Richtlinienanforderungen entsprechen. Sie können den Ad Experience Report von Google verwenden, um potenzielle Probleme zu identifizieren.
Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website den aktualisierten Richtlinien zu Zielanforderungen von Google entspricht und dass Ihre Nutzer Ihre Website positiv erleben.
Tipps zum Erstellen besserer Werbeerlebnisse
Beachten Sie diese Tipps, um Ihren Nutzern ein besseres Anzeigenerlebnis zu bieten und zu vermeiden, dass Sie von der aktualisierten Richtlinie zu Zielanforderungen von Google getroffen werden.
1. Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen auf Ihrer Website für den Inhalt Ihrer Website relevant sind. Irrelevante Anzeigen können für Benutzer aufdringlich und nervig sein.
2. Sorgen Sie für konsistente Anzeigenplatzierungen auf Ihrer gesamten Website. Anzeigen, die an unerwarteten Orten platziert werden, können für Benutzer störend sein.
3. Achten Sie auf die Platzierung Ihrer Anzeigen und stellen Sie sicher, dass sie sich nicht an Orten befinden, an denen sie die Benutzererfahrung auf Ihrer Website unterbrechen oder beeinträchtigen.
4. Stellen Sie sicher, dass die Anzahl der Anzeigen auf Ihrer Website nicht zu hoch ist. Zu viele Anzeigen können für Benutzer überwältigend und aufdringlich sein.
Oder befolgen Sie unsere allgemeine Richtlinie: Wenn Sie ein Werbeerlebnis auf anderen Websites ärgert (wir sehen uns hier Clickbait-Spammer an) , wird es Ihre Nutzer auf Ihrer Website ärgern.
Was passiert, wenn Sie gegen die Richtlinien verstoßen?
Wenn Sie gegen die aktualisierte Richtlinie zu Zielanforderungen verstoßen, werden Ihre Anzeigen möglicherweise abgelehnt und Ihr Konto könnte gesperrt werden. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Anzeigen der neuen Richtlinie entsprechen, bevor sie in Kraft tritt.
Fazit
Die aktualisierte Richtlinie von Google zu Zielanforderungen ist nur ein weiteres Beispiel dafür, wie das Unternehmen gegen schlechte Anzeigen vorgeht. Auch wenn dies für Publisher und Werbetreibende, die es gewohnt sind, mehr Kontrolle über ihre Anzeigenplatzierungen zu haben, frustrierend sein kann, ist es wichtig, daran zu denken, dass diese Änderungen das Nutzererlebnis verbessern sollen.
Indem Sie die Tipps in diesem Artikel befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen den neuen Standards entsprechen, und Strafen von Google vermeiden.