Următorul Google Slap? Cum să vă pregătiți pentru politica actualizată a Google privind cerințele de destinație - DigitalMarketer
Publicat: 2022-09-14
Luna viitoare (octombrie 2022), Google actualizează politica privind cerințele destinației, care impune ca experiențele publicitare pe destinații (adică bloguri și pagini de destinație) să respecte standardele Coalition for Better Ads. Impactul asupra editorilor și agenților de publicitate ar putea fi semnificativ, deoarece aceștia sunt obișnuiți să aibă mai mult control asupra destinațiilor de plasare a anunțurilor.
Pentru a vă ajuta să vă pregătiți pentru noile cerințe ale politicii de publicitate, am creat o listă de resurse care include informații despre ce să vă așteptați și despre cum pot fi utilizate cele mai bune practici.
Care sunt cerințele actualizate?
Cerințele actualizate sunt că experiențele publicitare pe paginile de destinație trebuie să respecte standardele Coalition for Better Ads. Aceasta înseamnă că reclamele trebuie să fie mai puțin intruzive și mai ușor de utilizat. Google va lua în considerare o serie de factori atunci când stabilește dacă o experiență publicitară este enervantă. Acestea includ numărul de anunțuri de pe pagină, aspectul și plasarea acestora, precum și cât de intruzive sunt.
Potrivit Google, anunțurile care nu respectă standardele de anunțuri mai bune sunt următoarele:
Pe desktop
- Reclame care iti sar in fata
- Redare automată a anunțurilor video cu sunet
- Anunțuri prestițiale cu numărătoare inversă
- Reclame mari adezive
Pe mobil
- Reclame care iti sar in fata
- Anunțuri prestițiale (anunțuri care apar pe o pagină mobilă înainte ca conținutul să se încarce)
- Densitatea anunțurilor mai mare de 30%
- Anunțuri animate intermitente
- Redare automată anunțuri video cu sunet
- Anunțuri prestițiale cu numărătoare inversă
- Anunțuri cu derulare pe ecran complet
- Reclame mari adezive
Google vă va anunța dacă paginile dvs. de destinație nu sunt la standarde prin Raportul privind experiența publicitară și orice anunțuri care duc la o destinație care încalcă vor fi respinse imediat.
De ce face Google asta?
Răspunsul nostru: blocarea reclamelor.
Răspunsul Google: Pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. O experiență publicitară proastă poate distruge întreaga experiență online pentru un utilizator, iar Google dorește să evite acest lucru. La urma urmei, utilizatorii fericiți sunt buni pentru afaceri.
Google a decis asupra acestor modificări cu ajutorul Coalition For Better Ads . După cum se menționează pe site-ul lor, „Standardele Better Ads ale Coaliției identifică experiențele publicitare care se încadrează sub un prag de acceptare a consumatorilor și sunt cel mai probabil să-i determine pe consumatori să instaleze blocuri de anunțuri. Peste 150.000 de consumatori au participat până în prezent la cercetarea Coaliției pentru a-și dezvolta setul de standarde Better Ads.” 1
Potrivit Coalition For Better Ads :
- Agenții de publicitate pot folosi standardele Better Ads pentru a informa dezvoltarea și execuția campaniei
- Editorii și dezvoltatorii de aplicații pot folosi standardele Better Ads pentru a dezvolta experiențe îmbunătățite pentru publicul lor
- Platformele de tehnologie publicitară pot folosi standardele Better Ads în procesul de dezvoltare pentru noi experiențe publicitare
- Furnizorii de tehnologii de măsurare pot folosi standardele Better Ads pentru a dezvolta noi modalități de a evalua prevalența pe piață a experiențelor publicitare preferate de consumatori
Ce înseamnă asta pentru tine?
Această nouă politică pusă în aplicare de Google va avea ca rezultat o experiență mai bună pentru utilizatorii de internet și, de asemenea, va contribui la creșterea veniturilor proprietarilor de site-uri web care afișează reclame. Pentru a respecta cerințele actualizate, proprietarii de site-uri web ar trebui să evite să folosească oricare dintre tipurile de anunțuri enumerate mai sus în paginile lor.
Procedând astfel, se pot asigura că reclamele lor nu vor fi considerate enervante sau intruzive și, prin urmare, nu vor fi penalizate de Google. În plus, aceștia pot lua măsuri pentru a îmbunătăți aspectul general și designul anunțurilor lor, pentru a le face mai ușor de utilizat.
Dacă sunteți proprietarul unui site web, este important să luați pașii necesari pentru a vă pregăti pentru politica actualizată a Google privind cerințele de destinație. Procedând astfel, puteți evita eventualele sancțiuni și vă puteți asigura că anunțurile dvs. sunt conforme cu noile standarde. În plus, puteți contribui și la îmbunătățirea experienței generale a utilizatorului pe site-ul dvs., creând experiențe publicitare mai bune pentru vizitatorii dvs.
Cum te poți pregăti?
Iată câțiva pași despre cum să vă pregătiți pentru politica actualizată a Google privind cerințele de destinație:
- Consultați politica actualizată privind cerințele de destinație: familiarizați-vă cu cerințele actualizate ale politicii, astfel încât să vă puteți asigura că experiențele dvs. publicitare vor fi conforme. Puteți găsi mai multe informații pe site-ul web Coalition for Better Ads Standards.
- Creați experiențe publicitare mai bune: luați măsuri pentru a îmbunătăți experiența generală a utilizatorului pe site-ul dvs., creând experiențe publicitare mai bune. Aceasta include evitarea formatelor de anunțuri intruzive și plasarea anunțurilor în locații strategice.
- Monitorizați performanța site-ului dvs.: urmăriți performanța site-ului dvs. pentru a vă asigura că îndeplinește standardele Google. Puteți folosi instrumente precum Google PageSpeed Insights pentru a vă ajuta să identificați potențialele probleme.
- Monitorizați performanța anunțului dvs.: urmăriți contul dvs. publicitar pentru a vă asigura că toate experiențele dvs. publicitare respectă noile cerințe ale politicii. Puteți utiliza Raportul Google privind experiența publicitară pentru a vă ajuta să identificați eventualele probleme.
Urmând acești pași, vă puteți asigura că site-ul dvs. respectă politica actualizată a Google privind cerințele de destinație și că utilizatorii dvs. au o experiență pozitivă pe site.
Sfaturi pentru a crea experiențe publicitare mai bune
Țineți cont de aceste sfaturi pentru a crea experiențe publicitare mai bune pentru utilizatorii dvs. și pentru a evita să fiți păcălit de politica actualizată a Google privind cerințele de destinație.
1. Asigurați-vă că anunțurile de pe site-ul dvs. sunt relevante pentru conținutul de pe site. Reclamele irelevante pot fi intruzive și enervante pentru utilizatori.
2. Păstrați consecvența plasărilor de anunțuri pe tot site-ul dvs. Anunțurile care sunt plasate în locuri neașteptate pot fi perturbatoare pentru utilizatori.
3. Acordați atenție plasării anunțurilor dvs. și asigurați-vă că acestea nu se află în locații în care vor întrerupe sau interfera cu experiența utilizatorului pe site-ul dvs.
4. Asigurați-vă că reclamele de pe site-ul dvs. nu sunt excesive ca număr. Prea multe reclame pot fi copleșitoare și intruzive pentru utilizatori.
Sau urmați îndrumarea noastră generală: dacă o experiență publicitară vă enervează pe alte site-uri web (ne uităm la dvs., care sunt spammeri clickbait) , va enerva utilizatorii dvs. de pe site-ul dvs. web.
Ce se întâmplă dacă încalci politicile?
Dacă încălcați politica actualizată privind cerințele de destinație, anunțurile dvs. pot fi respinse, iar contul dvs. poate fi expus riscului de suspendare. Prin urmare, este important să vă asigurați că anunțurile dvs. respectă noua politică înainte de a intra în vigoare.
Concluzie
Politica actualizată a Google privind cerințele de destinație este doar un alt exemplu al modului în care compania reprimă reclamele proaste. Deși acest lucru poate fi frustrant pentru editorii și agenții de publicitate care sunt obișnuiți să aibă mai mult control asupra plasărilor de anunțuri, este important să rețineți că aceste modificări sunt menite să îmbunătățească experiența utilizatorului.
Urmând sfaturile din acest articol, vă puteți asigura că experiențele dvs. publicitare sunt conforme cu noile standarde și puteți evita orice penalități din partea Google.