Il prossimo schiaffo di Google? Come prepararsi per la politica sui requisiti di destinazione aggiornata di Google - DigitalMarketer
Pubblicato: 2022-09-14
Il mese prossimo (ottobre 2022), Google aggiornerà la norma sui requisiti della destinazione che richiede che le esperienze pubblicitarie sulle destinazioni (ad esempio blog e pagine di destinazione) seguano gli standard della Coalition for Better Ads. L'impatto su editori e inserzionisti potrebbe essere significativo, poiché sono abituati ad avere un maggiore controllo sui posizionamenti degli annunci.
Per aiutarti a prepararti per i nuovi requisiti delle norme pubblicitarie, abbiamo creato un elenco di risorse che include informazioni su cosa aspettarsi e su come utilizzare le best practice.
Quali sono i requisiti aggiornati?
I requisiti aggiornati stabiliscono che le esperienze pubblicitarie sulle pagine di destinazione devono essere conformi agli standard della Coalition for Better Ads. Ciò significa che gli annunci devono essere meno invadenti e più user-friendly. Google prenderà in considerazione una serie di fattori per determinare se un'esperienza pubblicitaria è fastidiosa. Questi includono il numero di annunci sulla pagina, il loro layout e posizionamento, nonché quanto sono invadenti.
Secondo Google, gli annunci che non rispettano i migliori standard pubblicitari sono i seguenti:
Sul desktop
- Annunci pop-up
- Annunci video a riproduzione automatica con audio
- Annunci prestigiosi con conto alla rovescia
- Grandi annunci appiccicosi
Sul cellulare
- Annunci pop-up
- Annunci Prestitial (Annunci che vengono visualizzati su una pagina per dispositivi mobili prima che il contenuto sia stato caricato)
- Densità annuncio superiore al 30%
- Annunci animati lampeggianti
- Annunci video a riproduzione automatica con audio
- Annunci prestigiosi con conto alla rovescia
- Annunci di scorrimento a schermo intero
- Grandi annunci appiccicosi
Google ti avviserà se le tue pagine di destinazione non sono conformi agli standard tramite il Rapporto sull'esperienza pubblicitaria e tutti gli annunci che indirizzano a una destinazione in violazione verranno immediatamente disapprovati.
Perché Google sta facendo questo?
La nostra risposta: ad blocker.
La risposta di Google: per migliorare l'esperienza dell'utente. Una cattiva esperienza pubblicitaria può rovinare l'intera esperienza online per un utente e Google vuole evitarlo. Dopotutto, gli utenti felici fanno bene al business.
Google ha deciso di apportare queste modifiche con l'aiuto della Coalition For Better Ads . Come affermato sul loro sito, “I Better Ads Standards della Coalition identificano le esperienze pubblicitarie che cadono al di sotto di una soglia di accettabilità da parte del consumatore e hanno maggiori probabilità di spingere i consumatori a installare ad blocker. Più di 150.000 consumatori hanno partecipato fino ad oggi alla ricerca della Coalition per sviluppare la sua serie di Better Ads Standards”. 1
Secondo la Coalition For Better Ads :
- Gli inserzionisti possono utilizzare i Better Ads Standards per informare lo sviluppo e l'esecuzione delle campagne
- Gli editori e gli sviluppatori di app possono utilizzare i Better Ads Standards per sviluppare esperienze migliori per il loro pubblico
- Le piattaforme di tecnologia pubblicitaria possono utilizzare i Better Ads Standards nel processo di sviluppo per nuove esperienze pubblicitarie
- I fornitori di tecnologie di misurazione possono utilizzare i Better Ads Standards per sviluppare nuovi modi per valutare la prevalenza sul mercato delle esperienze pubblicitarie preferite dai consumatori
Che cosa significa questo per te?
Questa nuova politica messa in atto da Google si tradurrà in una migliore esperienza utente per gli utenti di Internet e contribuirà anche ad aumentare le entrate per i proprietari di siti Web che visualizzano annunci. Al fine di rispettare i requisiti aggiornati, i proprietari di siti web dovrebbero evitare di utilizzare uno qualsiasi dei tipi di annunci sopra elencati nelle loro pagine.
In questo modo, possono garantire che i loro annunci non vengano considerati fastidiosi o invadenti e quindi non vengano penalizzati da Google. Inoltre, possono anche adottare misure per migliorare il layout generale e il design dei loro annunci, al fine di renderli più user-friendly.
Se sei il proprietario di un sito web, è importante adottare le misure necessarie per prepararti alle norme sui requisiti di destinazione aggiornate di Google. In questo modo, puoi evitare potenziali sanzioni e assicurarti che i tuoi annunci siano conformi ai nuovi standard. Inoltre, puoi anche contribuire a migliorare l'esperienza utente complessiva sul tuo sito creando migliori esperienze pubblicitarie per i tuoi visitatori.
Come puoi prepararti?
Di seguito sono riportati alcuni passaggi su come prepararsi per le norme sui requisiti di destinazione aggiornate di Google:
- Esamina la norma sui requisiti della destinazione aggiornata: acquisisci familiarità con i requisiti della norma aggiornati in modo da assicurarti che le tue esperienze pubblicitarie siano conformi. Puoi trovare ulteriori informazioni sul sito web di Coalition for Better Ads Standards.
- Crea esperienze pubblicitarie migliori: adotta misure per migliorare l'esperienza utente complessiva sul tuo sito web creando migliori esperienze pubblicitarie. Ciò include evitare formati di annunci intrusivi e posizionare annunci in posizioni strategiche.
- Monitora le prestazioni del tuo sito: tieni d'occhio le prestazioni del tuo sito web per assicurarti che soddisfi gli standard di Google. Puoi utilizzare strumenti come Google PageSpeed Insights per aiutarti a identificare potenziali problemi.
- Monitora il rendimento del tuo annuncio: tieni d'occhio il tuo account pubblicitario per assicurarti che tutte le tue esperienze pubblicitarie siano conformi ai nuovi requisiti delle norme. Puoi utilizzare il rapporto sull'esperienza pubblicitaria di Google per identificare eventuali problemi.
Seguendo questi passaggi, puoi contribuire a garantire che il tuo sito sia conforme alle norme sui requisiti di destinazione aggiornate di Google e che i tuoi utenti abbiano un'esperienza positiva sul tuo sito.
Suggerimenti per creare esperienze pubblicitarie migliori
Tieni a mente questi suggerimenti per creare esperienze pubblicitarie migliori per i tuoi utenti ed evitare di essere schiaffeggiato dalle norme sui requisiti di destinazione aggiornate di Google.
1. Assicurati che gli annunci sul tuo sito siano pertinenti al contenuto del tuo sito. Gli annunci irrilevanti possono essere invadenti e fastidiosi per gli utenti.
2. Mantenere i posizionamenti degli annunci coerenti in tutto il sito. Gli annunci inseriti in posizioni inaspettate possono disturbare gli utenti.
3. Presta attenzione al posizionamento dei tuoi annunci e assicurati che non si trovino in posizioni in cui interrompono o interferiscono con l'esperienza dell'utente sul tuo sito.
4. Assicurati che gli annunci sul tuo sito non siano in numero eccessivo. Troppi annunci possono essere travolgenti e invadenti per gli utenti.
Oppure segui le nostre linee guida generali: se un'esperienza pubblicitaria ti infastidisce su altri siti web (stiamo esaminando te spammer clickbait) , infastidirà i tuoi utenti sul tuo sito web.
Cosa succede se si violano le norme?
Se violi le norme aggiornate sui requisiti della destinazione, i tuoi annunci potrebbero non essere approvati e il tuo account potrebbe essere a rischio di sospensione. È quindi importante verificare che i tuoi annunci siano conformi alle nuove norme prima che entrino in vigore.
Conclusione
La politica sui requisiti di destinazione aggiornata di Google è solo un altro esempio di come l'azienda stia reprimendo gli annunci errati. Sebbene ciò possa essere frustrante per editori e inserzionisti che sono abituati ad avere un maggiore controllo sui posizionamenti degli annunci, è importante ricordare che queste modifiche hanno lo scopo di migliorare l'esperienza dell'utente.
Seguendo i suggerimenti di questo articolo, puoi assicurarti che le tue esperienze pubblicitarie siano conformi ai nuovi standard ed evitare sanzioni da parte di Google.