다음 Google 슬랩? Google의 업데이트된 목적지 요건 정책을 준비하는 방법 - DigitalMarketer

게시 됨: 2022-09-14

다음 달(2022년 10월) Google에서는 대상 (예: 블로그 및 방문 페이지) 의 광고 경험이 더 나은 광고 연합 표준을 준수하도록 요구하는 대상 요구사항 정책을 업데이트합니다. 게시자와 광고주는 광고 게재위치를 더 많이 제어하는 데 익숙하므로 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

새로운 광고 정책 요구사항에 대비할 수 있도록 예상되는 사항과 권장사항을 사용하는 방법에 대한 정보가 포함된 리소스 목록을 준비했습니다.

업데이트된 요구 사항은 무엇입니까?

업데이트된 요구 사항은 방문 페이지의 광고 경험이 더 나은 광고 연합 표준을 준수해야 한다는 것입니다. 이는 광고가 덜 방해가 되고 더 사용자 친화적이어야 함을 의미합니다. Google은 광고 경험이 성가신지 여부를 결정할 때 여러 가지 요소를 고려합니다. 여기에는 페이지의 광고 수, 레이아웃 및 배치는 물론 방해가 되는 정도가 포함됩니다.

Google에 따르면 더 나은 광고 표준을 준수하지 않는 광고는 다음과 같습니다.

데스크톱에서

팝업 광고
사운드가 포함된 자동 재생 비디오 광고
카운트다운이 포함된 전면 광고
큰 고정 광고

모바일

팝업 광고
전면 광고(콘텐츠가 로드되기 전에 모바일 페이지에 표시되는 광고)
30%보다 높은 광고 밀도
깜박이는 애니메이션 광고
사운드가 포함된 자동 재생 동영상 광고
카운트다운이 포함된 전면 광고
전체 화면 스크롤오버 광고
큰 고정 광고

Google은 광고 경험 보고서를 통해 방문 페이지가 표준에 맞지 않는 경우 이를 알려 주며 위반 도착지로 연결되는 모든 광고는 즉시 비승인됩니다.

구글은 왜 이러는 걸까요?

우리의 대답 은 광고 차단기입니다.

Google의 답변: 사용자 경험 개선. 나쁜 광고 경험은 사용자의 전체 온라인 경험을 망칠 수 있으며 Google은 이를 피하고자 합니다. 결국 행복한 사용자는 비즈니스에 좋습니다.

Google은 Coalition For Better Ads 의 도움을 받아 이러한 변경을 결정했습니다. 그들의 사이트에 명시된 바와 같이, “The Coalition의 더 나은 광고 표준(Better Ads Standards)은 소비자가 수용할 수 있는 임계값 아래에 있고 소비자가 광고 차단기를 설치하도록 유도할 가능성이 가장 높은 광고 경험을 식별합니다. 더 나은 광고 표준 세트를 개발하기 위한 Coalition의 연구에 현재까지 150,000명 이상의 소비자가 참여했습니다.” ¹

더 나은 광고 연합( Coalition For Better Ads )에 따르면:

광고주 는 더 나은 광고 표준을 사용하여 캠페인 개발 및 실행을 알릴 수 있습니다.
게시자와 앱 개발자 는 더 나은 광고 표준을 사용하여 잠재 고객을 위한 향상된 경험을 개발할 수 있습니다.
광고 기술 플랫폼 은 새로운 광고 경험을 위한 개발 프로세스에서 더 나은 광고 표준을 사용할 수 있습니다.
측정 기술 제공업체는 더 나은 광고 표준을 사용하여 소비자가 선호하는 광고 경험의 시장 보급을 평가하는 새로운 방법을 개발할 수 있습니다.

이것은 당신에게 무엇을 의미합니까?

Google에서 시행하는 이 새로운 정책은 인터넷 사용자에게 더 나은 사용자 환경을 제공하고 광고를 표시하는 웹사이트 소유자의 수익을 높이는 데 도움이 될 것입니다. 업데이트된 요구 사항을 준수하기 위해 웹사이트 소유자는 자신의 페이지에서 위에 나열된 광고 유형을 사용하지 않아야 합니다.

그렇게 함으로써 광고가 성가시거나 거슬리는 것으로 간주되지 않아 Google에서 불이익을 받지 않도록 할 수 있습니다. 또한 광고를 보다 사용자 친화적으로 만들기 위해 광고의 전반적인 레이아웃과 디자인을 개선하기 위한 조치를 취할 수도 있습니다.

웹사이트 소유자인 경우 Google의 업데이트된 목적지 요구사항 정책에 대비하기 위해 필요한 조치를 취하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 잠재적인 불이익을 방지하고 광고가 새로운 표준을 준수하는지 확인할 수 있습니다. 또한 방문자에게 더 나은 광고 경험을 제공하여 사이트의 전반적인 사용자 경험을 개선하는 데 도움을 줄 수도 있습니다.

어떻게 준비할 수 있습니까?

다음은 Google의 업데이트된 목적지 요건 정책을 준비하는 방법에 대한 몇 가지 단계입니다.

업데이트된 대상 요구 사항 정책 검토: 광고 경험이 규정을 준수할 수 있도록 업데이트된 정책 요구 사항을 숙지하세요. Coalition for Better Ads Standards 웹사이트에서 자세한 정보를 확인할 수 있습니다.
더 나은 광고 경험 만들기: 더 나은 광고 경험 을 만들어 웹사이트에서 전반적인 사용자 경험을 개선하기 위한 조치를 취하세요. 여기에는 방해가 되는 광고 형식을 피하고 전략적 위치에 광고를 배치하는 것이 포함됩니다.
사이트 성능 모니터링: 웹사이트 성능을 주시하여 Google 표준을 충족하는지 확인하세요. Google PageSpeed Insights와 같은 도구를 사용하여 잠재적인 문제를 식별할 수 있습니다.
광고 실적 모니터링: 광고 계정을 주시하여 모든 광고 경험이 새로운 정책 요구 사항을 준수하는지 확인하세요. Google의 광고 경험 보고서를 사용하여 잠재적인 문제를 식별할 수 있습니다.

다음 단계를 따르면 귀하의 사이트가 Google의 업데이트된 도착지 요구사항 정책을 준수하고 사용자가 귀하의 사이트에서 긍정적인 경험을 하도록 할 수 있습니다.

더 나은 광고 경험을 만들기 위한 팁

사용자에게 더 나은 광고 경험을 제공하고 Google의 업데이트된 도착 페이지 요구사항 정책의 적용을 받지 않으려면 다음 도움말을 기억하세요.

1. 사이트의 광고가 사이트의 콘텐츠와 관련이 있는지 확인하십시오. 관련 없는 광고는 사용자에게 거슬리고 성가실 수 있습니다.

2. 사이트 전체에서 광고 배치를 일관되게 유지하십시오. 예상치 못한 위치에 배치되는 광고는 사용자에게 방해가 될 수 있습니다.

3. 광고 배치에 주의를 기울이고 사이트에서 사용자의 경험을 방해하거나 간섭하는 위치에 광고가 있지 않은지 확인하십시오.

4. 귀하의 사이트에 있는 광고가 너무 많지 않은지 확인하십시오. 너무 많은 광고는 사용자에게 압도적이고 방해가 될 수 있습니다.

또는 일반 지침을 따르십시오. 광고 경험이 다른 웹사이트 에서 귀하를 짜증나게 한다면(저희는 귀하의 클릭베이트 스패머를 확인하고 있습니다) 귀하의 웹사이트에서 귀하의 사용자를 짜증나게 할 것입니다.

정책을 위반하면 어떻게 됩니까?

업데이트된 도착지 요건 정책을 위반하면 광고가 비승인되고 계정이 정지될 수 있습니다. 따라서 새 정책이 시행되기 전에 광고가 새 정책을 준수하는지 확인하는 것이 중요합니다.

결론

Google의 업데이트된 목적지 요구사항 정책은 회사가 나쁜 광고를 단속하는 방법의 또 다른 예일 뿐입니다. 광고 게재위치를 더 많이 제어하는 데 익숙한 게시자 및 광고주에게는 이것이 실망스러울 수 있지만 이러한 변경은 사용자 경험을 개선하기 위한 것임을 기억하는 것이 중요합니다.

이 문서의 팁을 따르면 광고 경험이 새로운 표준을 준수하는지 확인하고 Google의 불이익을 피할 수 있습니다.

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