¿La próxima bofetada de Google? Cómo prepararse para la política de requisitos de destino actualizada de Google - DigitalMarketer
Publicado: 2022-09-14
El próximo mes (octubre de 2022), Google actualizará la política de requisitos de destino que requiere que las experiencias publicitarias en destinos (es decir, blogs y páginas de destino) sigan los estándares de Coalition for Better Ads. El impacto en los editores y anunciantes podría ser significativo, ya que están acostumbrados a tener más control sobre las ubicaciones de sus anuncios.
Para ayudarlo a prepararse para los nuevos requisitos de la política publicitaria, hemos elaborado una lista de recursos que incluye información sobre qué esperar y cómo se pueden usar las mejores prácticas.
¿Cuáles son los requisitos actualizados?
Los requisitos actualizados son que las experiencias publicitarias en las páginas de destino deben cumplir con los estándares de Coalition for Better Ads. Esto significa que los anuncios deben ser menos intrusivos y más fáciles de usar. Google considerará una serie de factores al determinar si una experiencia publicitaria es molesta. Estos incluyen la cantidad de anuncios en la página, su diseño y ubicación, así como cuán intrusivos son.
Según Google, los anuncios que no cumplen con los mejores estándares de anuncios son los siguientes:
en el escritorio
- Publicidad en ventanas emergentes
- Anuncios de video de reproducción automática con sonido
- Anuncios prestitiales con cuenta regresiva
- Anuncios fijos grandes
En movil
- Publicidad en ventanas emergentes
- Anuncios prestitiales (anuncios que se muestran en una página móvil antes de que se haya cargado el contenido)
- Densidad de anuncios superior al 30 %
- Anuncios animados intermitentes
- Anuncios de video de reproducción automática con sonido
- Anuncios prestitiales con cuenta regresiva
- Anuncios de desplazamiento a pantalla completa
- Anuncios fijos grandes
Google le informará si sus páginas de destino no cumplen con los estándares a través del Informe de experiencia publicitaria y cualquier anuncio que conduzca a un destino infractor se rechazará de inmediato.
¿Por qué Google está haciendo esto?
Nuestra respuesta: bloqueadores de anuncios.
La respuesta de Google: Para mejorar la experiencia del usuario. Una mala experiencia publicitaria puede arruinar toda la experiencia en línea de un usuario, y Google quiere evitar eso. Después de todo, los usuarios felices son buenos para el negocio.
Google ha decidido estos cambios con la ayuda de Coalition For Better Ads . Como se indica en su sitio, “Los Estándares de Mejores Anuncios de The Coalition identifican las experiencias publicitarias que caen por debajo de un umbral de aceptabilidad del consumidor y es más probable que lleven a los consumidores a instalar bloqueadores de anuncios. Más de 150.000 consumidores han participado hasta la fecha en la investigación de la Coalición para desarrollar su conjunto de Estándares de Mejores Anuncios”. 1
Según la Coalición para Mejores Anuncios :
- Los anunciantes pueden usar los Estándares de Mejores Anuncios para informar el desarrollo y la ejecución de la campaña.
- Los editores y los desarrolladores de aplicaciones pueden usar los estándares Better Ads para desarrollar experiencias mejoradas para sus audiencias.
- Las plataformas de tecnología publicitaria pueden usar los Estándares de Mejores Anuncios en el proceso de desarrollo para nuevas experiencias publicitarias.
- Los proveedores de tecnologías de medición pueden usar los Estándares de Mejores Anuncios para desarrollar nuevas formas de evaluar la prevalencia en el mercado de las experiencias publicitarias preferidas por los consumidores.
¿Qué significa esto para ti?
Esta nueva política implementada por Google dará como resultado una mejor experiencia de usuario para los usuarios de Internet y también ayudará a aumentar los ingresos para los propietarios de sitios web que muestran anuncios. Para cumplir con los requisitos actualizados, los propietarios de sitios web deben evitar el uso de cualquiera de los tipos de anuncios mencionados anteriormente en sus páginas.
Al hacerlo, pueden asegurarse de que sus anuncios no se consideren molestos o intrusivos y, por lo tanto, no serán penalizados por Google. Además, también pueden tomar medidas para mejorar el diseño general y el diseño de sus anuncios, a fin de hacerlos más fáciles de usar.
Si es propietario de un sitio web, es importante que tome las medidas necesarias para prepararse para la política de requisitos de destino actualizada de Google. Al hacerlo, puede evitar posibles sanciones y asegurarse de que sus anuncios cumplan con los nuevos estándares. Además, también puede ayudar a mejorar la experiencia general del usuario en su sitio creando mejores experiencias publicitarias para sus visitantes.
¿Cómo puedes prepararte?
Estos son algunos pasos sobre cómo prepararse para la política de requisitos de destino actualizada de Google:
- Revise la política de requisitos de destino actualizada: familiarícese con los requisitos de la política actualizada para asegurarse de que sus experiencias publicitarias cumplan con los requisitos. Puede encontrar más información en el sitio web de Coalition for Better Ads Standards.
- Cree mejores experiencias publicitarias: tome medidas para mejorar la experiencia general del usuario en su sitio web mediante la creación de mejores experiencias publicitarias. Esto incluye evitar formatos de anuncios intrusivos y colocar anuncios en ubicaciones estratégicas.
- Controle el rendimiento de su sitio: controle el rendimiento de su sitio web para asegurarse de que cumple con los estándares de Google. Puede usar herramientas como Google PageSpeed Insights para ayudarlo a identificar posibles problemas.
- Controle el rendimiento de su anuncio: vigile su cuenta publicitaria para asegurarse de que todas sus experiencias publicitarias cumplan con los requisitos de la nueva política. Puede usar el Informe de experiencia de anuncios de Google para ayudarlo a identificar cualquier problema potencial.
Al seguir estos pasos, puede ayudar a garantizar que su sitio cumpla con la política de requisitos de destino actualizada de Google y que sus usuarios tengan una experiencia positiva en su sitio.
Sugerencias para crear mejores experiencias publicitarias
Tenga en cuenta estos consejos para crear mejores experiencias publicitarias para sus usuarios y evitar ser abofeteado por la política de requisitos de destino actualizada de Google.
1. Asegúrese de que los anuncios en su sitio sean relevantes para el contenido de su sitio. Los anuncios irrelevantes pueden ser intrusivos y molestos para los usuarios.
2. Mantenga la misma ubicación de los anuncios en todo su sitio. Los anuncios que se colocan en lugares inesperados pueden ser perjudiciales para los usuarios.
3. Preste atención a la ubicación de sus anuncios y asegúrese de que no estén en lugares donde interrumpan o interfieran con la experiencia del usuario en su sitio.
4. Asegúrese de que los anuncios en su sitio no sean excesivos. Demasiados anuncios pueden resultar abrumadores e intrusivos para los usuarios.
O siga nuestra pauta general: si una experiencia publicitaria lo molesta en otros sitios web (estamos viendo a los spammers clickbait) , molestará a los usuarios de su sitio web.
¿Qué pasa si violas las políticas?
Si infringe la política de requisitos de destino actualizada, es posible que se rechacen sus anuncios y que su cuenta corra el riesgo de ser suspendida. Por lo tanto, es importante asegurarse de que sus anuncios cumplan con la nueva política antes de que entre en vigencia.
Conclusión
La política de requisitos de destino actualizada de Google es solo otro ejemplo de cómo la empresa está tomando medidas enérgicas contra los anuncios malos. Si bien esto puede ser frustrante para los editores y anunciantes que están acostumbrados a tener más control sobre las ubicaciones de sus anuncios, es importante recordar que estos cambios están destinados a mejorar la experiencia del usuario.
Si sigue los consejos de este artículo, puede asegurarse de que sus experiencias publicitarias se ajusten a los nuevos estándares y evitar penalizaciones de Google.