Sonraki Google Tokadı? Google'ın Güncellenmiş Hedef Gereksinimleri Politikasına Nasıl Hazırlanılır - DigitalMarketer
Yayınlanan: 2022-09-14
Önümüzdeki ay (Ekim 2022), Google, hedeflerdeki (ör. bloglar ve açılış sayfaları) reklam deneyimlerinin Coalition for Better Ads Standartlarına uymasını zorunlu kılan Hedef gereksinimleri politikasını güncelliyor. Reklam yerleşimleri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmaya alışkın olduklarından, yayıncılar ve reklamverenler üzerindeki etki önemli olabilir.
Yeni reklam politikası gereksinimlerine hazırlanmanıza yardımcı olmak için, nelerin beklenebileceği ve en iyi uygulamaların nasıl kullanılabileceği hakkında bilgiler içeren bir kaynak listesi hazırladık.
Güncellenen gereksinimler nelerdir?
Güncellenen gereksinimler, açılış sayfalarındaki reklam deneyimlerinin Coalition for Better Ads Standartlarına uygun olması gerektiğidir. Bu, reklamların daha az müdahaleci ve daha kullanıcı dostu olması gerektiği anlamına gelir. Google, bir reklam deneyiminin can sıkıcı olup olmadığını belirlerken bir dizi faktörü göz önünde bulundurur. Bunlar, sayfadaki reklamların sayısını, düzenlerini ve yerleşimlerini ve ayrıca ne kadar müdahaleci olduklarını içerir.
Google'a göre daha iyi reklam standartlarına uymayan reklamlar şu şekilde:
Masaüstünde
- Pop-up Reklamlar
- Sesli Otomatik Oynatılan Video Reklamlar
- Geri Sayımlı Prestitial Reklamlar
- Büyük Yapışkan Reklamlar
Mobilde
- Pop-up Reklamlar
- Prestitial Reklamlar (Bir mobil sayfada içerik yüklenmeden önce gösterilen reklamlar)
- %30'dan Fazla Reklam Yoğunluğu
- Yanıp Sönen Animasyonlu Reklamlar
- Sesli Otomatik Oynatılan Video Reklamlar
- Geri Sayımlı Prestitial Reklamlar
- Tam Ekran Kaydırmalı Reklamlar
- Büyük Yapışkan Reklamlar
Google, açılış sayfalarınızın standartlara uygun olup olmadığını Reklam Deneyimi Raporu aracılığıyla size bildirir ve ihlalde bulunan bir hedefe yönlendiren tüm reklamlar derhal onaylanmaz.
Google bunu neden yapıyor?
Cevabımız: reklam engelleyiciler.
Google'ın cevabı: Kullanıcı deneyimini iyileştirmek için. Kötü bir reklam deneyimi, bir kullanıcı için tüm çevrimiçi deneyimi mahvedebilir ve Google bundan kaçınmak ister. Sonuçta, mutlu kullanıcılar iş için iyidir.
Google, Coalition For Better Ads'in yardımıyla bu değişikliklere karar verdi. Sitelerinde belirtildiği gibi, “Coalition'ın Daha İyi Reklam Standartları, tüketici kabul edilebilirlik eşiğinin altına düşen ve tüketicileri reklam engelleyici yüklemeye yönlendirmesi en muhtemel olan reklam deneyimlerini tanımlar. Koalisyonun Better Ads Standartları setini geliştirmek için yaptığı araştırmaya bugüne kadar 150.000'den fazla tüketici katıldı.” 1
Coalition For Better Ads'e göre :
- Reklamverenler , kampanya geliştirme ve yürütme konusunda bilgi sağlamak için Better Ads Standartlarını kullanabilir
- Yayıncılar ve uygulama geliştiriciler , izleyicileri için daha iyi deneyimler geliştirmek üzere Better Ads Standartlarını kullanabilir
- Reklam teknolojisi platformları , yeni reklam deneyimleri geliştirme sürecinde Better Ads Standartlarını kullanabilir
- Ölçüm teknolojisi sağlayıcıları, tüketiciler tarafından tercih edilen reklam deneyimlerinin pazardaki yaygınlığını değerlendirmenin yeni yollarını geliştirmek için Better Ads Standartlarını kullanabilir.
Bu senin için ne anlama geliyor?
Google'ın uygulamaya koyduğu bu yeni politika, internet kullanıcıları için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlarken, reklam görüntüleyen web sitesi sahiplerinin gelirlerini de artırmaya yardımcı olacak. Web sitesi sahipleri, güncellenen gereksinimlere uymak için yukarıda listelenen reklam türlerinden hiçbirini sayfalarında kullanmaktan kaçınmalıdır.
Bunu yaparak, reklamlarının rahatsız edici veya müdahaleci olarak değerlendirilmemesini ve bu nedenle Google tarafından cezalandırılmamasını sağlayabilirler. Ayrıca, reklamlarını daha kullanıcı dostu hale getirmek için genel düzenini ve tasarımını iyileştirmek için adımlar atabilirler.
Bir web sitesi sahibiyseniz, Google'ın güncellenen hedef gereksinimleri politikasına hazırlanmak için gerekli adımları atmanız önemlidir. Bunu yaparak olası cezalardan kaçınabilir ve reklamlarınızın yeni standartlarla uyumlu olmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, ziyaretçileriniz için daha iyi reklam deneyimleri oluşturarak sitenizdeki genel kullanıcı deneyimini iyileştirmeye de yardımcı olabilirsiniz.
Nasıl hazırlanabilirsin?
Aşağıda, Google'ın güncellenmiş hedef gereksinimleri politikasına nasıl hazırlanacağınıza ilişkin bazı adımlar verilmiştir:
- Güncellenen Hedef gereksinimleri politikasını inceleyin: Reklam deneyimlerinizin uyumlu olmasını sağlamak için güncellenen politika gereksinimleri hakkında bilgi edinin. Coalition for Better Ads Standards web sitesinde daha fazla bilgi bulabilirsiniz.
- Daha iyi reklam deneyimleri oluşturun: Daha iyi reklam deneyimleri oluşturarak web sitenizdeki genel kullanıcı deneyimini iyileştirmek için adımlar atın. Bu, araya giren reklam biçimlerinden kaçınmayı ve reklamları stratejik konumlara yerleştirmeyi içerir.
- Sitenizin performansını izleyin: Google standartlarını karşıladığından emin olmak için web sitenizin performansını izleyin. Olası sorunları belirlemenize yardımcı olması için Google PageSpeed Insights gibi araçları kullanabilirsiniz.
- Reklamınızın performansını izleyin: Tüm reklam deneyimlerinizin yeni politika gereksinimleriyle uyumlu olduğundan emin olmak için gözünüz reklam hesabınızda olsun. Olası sorunları belirlemenize yardımcı olması için Google'ın Reklam Deneyimi Raporunu kullanabilirsiniz.
Bu adımları izleyerek, sitenizin Google'ın güncellenen hedef gereksinimleri politikasıyla uyumlu olmasını ve kullanıcılarınızın sitenizde olumlu bir deneyim yaşamasını sağlamaya yardımcı olabilirsiniz.
Daha iyi reklam deneyimleri oluşturmak için ipuçları
Kullanıcılarınız için daha iyi reklam deneyimleri oluşturmak ve Google'ın güncellenen hedef gereksinimleri politikası tarafından tokatlanmaktan kaçınmak için bu ipuçlarını aklınızda bulundurun.
1. Sitenizdeki reklamların sitenizdeki içerikle alakalı olduğundan emin olun. Alakasız reklamlar rahatsız edici olabilir ve kullanıcılar için can sıkıcı olabilir.
2. Reklam yerleşimlerinin sitenizde tutarlı olmasını sağlayın. Beklenmedik yerlere yerleştirilen reklamlar, kullanıcılar için rahatsız edici olabilir.
3. Reklamlarınızın yerleşimine dikkat edin ve kullanıcının sitenizdeki deneyimini kesintiye uğratacak veya müdahale edecek konumlarda olmadığından emin olun.
4. Sitenizdeki reklamların sayıca aşırı olmamasına dikkat edin. Çok fazla reklam, kullanıcılar için bunaltıcı ve rahatsız edici olabilir.
Veya genel yönergemizi takip edin: Diğer web sitelerindeki bir reklam deneyimi sizi rahatsız ediyorsa (sizi, tıklama tuzağı spam gönderenlere bakıyoruz) , web sitenizdeki kullanıcılarınızı rahatsız edecektir.
Politikaları ihlal ederseniz ne olur?
Güncellenen Hedef Gereksinimleri politikasını ihlal ederseniz, reklamlarınız onaylanmayabilir ve hesabınız askıya alınma riskiyle karşı karşıya kalabilir. Bu nedenle, yürürlüğe girmeden önce reklamlarınızın yeni politikaya uygun olduğundan emin olmanız önemlidir.
Çözüm
Google'ın güncellenmiş Hedef gereksinimleri politikası, şirketin kötü reklamları nasıl engellediğinin başka bir örneğidir. Bu, reklam yerleşimleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmaya alışkın yayıncılar ve reklamverenler için sinir bozucu olsa da, bu değişikliklerin kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçladığını unutmamak önemlidir.
Bu makaledeki ipuçlarını takip ederek, reklam deneyimlerinizin yeni standartlara uygun olmasını sağlayabilir ve Google tarafından herhangi bir cezadan kaçınabilirsiniz.