La prochaine gifle de Google ? Comment se préparer à la politique mise à jour des exigences de destination de Google - DigitalMarketer
Publié: 2022-09-14
Le mois prochain (octobre 2022), Google mettra à jour la politique relative aux exigences de destination exigeant que les expériences publicitaires sur les destinations (c'est-à-dire les blogs et les pages de destination) respectent les normes de la Coalition for Better Ads. L'impact sur les éditeurs et les annonceurs pourrait être important, car ils sont habitués à avoir plus de contrôle sur leurs placements publicitaires.
Pour vous aider à vous préparer aux nouvelles exigences de la politique en matière de publicité, nous avons dressé une liste de ressources contenant des informations sur ce à quoi vous attendre et sur la manière d'utiliser les meilleures pratiques.
Quelles sont les exigences mises à jour ?
Les exigences mises à jour stipulent que les expériences publicitaires sur les pages de destination doivent être conformes aux normes de la Coalition for Better Ads. Cela signifie que les publicités doivent être moins intrusives et plus conviviales. Google prendra en compte un certain nombre de facteurs pour déterminer si une expérience publicitaire est ennuyeuse. Ceux-ci incluent le nombre d'annonces sur la page, leur mise en page et leur placement, ainsi que leur degré d'intrusion.
Selon Google, les annonces qui ne respectent pas les meilleures normes publicitaires sont les suivantes :
Sur le bureau
- Pop-up annonces
- Annonces vidéo à lecture automatique avec son
- Annonces prestitielles avec compte à rebours
- Grandes annonces collantes
Sur le mobile
- Pop-up annonces
- Annonces prestitielles (annonces qui s'affichent sur une page mobile avant que le contenu ne soit chargé)
- Densité des annonces supérieure à 30 %
- Annonces animées clignotantes
- Annonces vidéo à lecture automatique avec son
- Annonces prestitielles avec compte à rebours
- Annonces défilantes en plein écran
- Grandes annonces collantes
Google vous informera si vos pages de destination ne sont pas conformes aux normes via le rapport sur l'expérience publicitaire et toute annonce menant à une destination non conforme sera immédiatement refusée.
Pourquoi Google fait-il cela ?
Notre réponse : les bloqueurs de publicités.
La réponse de Google : Pour améliorer l'expérience utilisateur. Une mauvaise expérience publicitaire peut ruiner toute l'expérience en ligne d'un utilisateur, et Google veut éviter cela. Après tout, des utilisateurs satisfaits sont bons pour les affaires.
Google a décidé de ces changements avec l'aide de la Coalition For Better Ads . Comme indiqué sur leur site, "Les normes Better Ads Standards de la Coalition identifient les expériences publicitaires qui se situent sous un seuil d'acceptabilité par les consommateurs et sont les plus susceptibles d'inciter les consommateurs à installer des bloqueurs de publicités. Plus de 150 000 consommateurs ont participé à ce jour aux recherches de la Coalition pour développer son ensemble de normes Better Ads. 1
Selon la Coalition For Better Ads :
- Les annonceurs peuvent utiliser les Better Ads Standards pour éclairer le développement et l'exécution des campagnes
- Les éditeurs et les développeurs d'applications peuvent utiliser les Better Ads Standards pour développer des expériences améliorées pour leurs audiences
- Les plates- formes de technologie publicitaire peuvent utiliser les Better Ads Standards dans le processus de développement de nouvelles expériences publicitaires
- Les fournisseurs de technologies de mesure peuvent utiliser les Better Ads Standards pour développer de nouvelles façons d'évaluer la prévalence sur le marché des expériences publicitaires préférées par les consommateurs.
Qu'est-ce que cela signifie pour toi?
Cette nouvelle politique mise en place par Google se traduira par une meilleure expérience utilisateur pour les internautes, et contribuera également à augmenter les revenus des propriétaires de sites Web qui affichent des annonces. Afin de se conformer aux exigences mises à jour, les propriétaires de sites Web doivent éviter d'utiliser l'un des types d'annonces répertoriés ci-dessus sur leurs pages.
Ce faisant, ils peuvent s'assurer que leurs publicités ne seront pas considérées comme gênantes ou intrusives, et ne seront donc pas pénalisées par Google. En outre, ils peuvent également prendre des mesures pour améliorer la mise en page et la conception générales de leurs annonces, afin de les rendre plus conviviales.
Si vous êtes propriétaire d'un site Web, il est important de prendre les mesures nécessaires pour vous préparer à la politique mise à jour des exigences de destination de Google. Ce faisant, vous pouvez éviter d'éventuelles pénalités et vous assurer que vos annonces sont conformes aux nouvelles normes. En outre, vous pouvez également contribuer à améliorer l'expérience utilisateur globale sur votre site en créant de meilleures expériences publicitaires pour vos visiteurs.
Comment pouvez-vous vous préparer?
Voici quelques étapes pour vous préparer à la mise à jour de la politique relative aux exigences de destination de Google :
- Passez en revue la politique d'exigences de destination mise à jour : Familiarisez-vous avec les exigences de politique mises à jour afin de vous assurer que vos expériences publicitaires seront conformes. Vous pouvez trouver plus d'informations sur le site Web de la Coalition for Better Ads Standards.
- Créez de meilleures expériences publicitaires : prenez des mesures pour améliorer l'expérience utilisateur globale sur votre site Web en créant de meilleures expériences publicitaires. Il s'agit notamment d'éviter les formats publicitaires intrusifs et de placer des publicités à des emplacements stratégiques.
- Surveillez les performances de votre site : surveillez les performances de votre site Web pour vous assurer qu'il respecte les normes de Google. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google PageSpeed Insights pour vous aider à identifier les problèmes potentiels.
- Surveillez les performances de votre annonce : gardez un œil sur votre compte publicitaire pour vous assurer que toutes vos expériences publicitaires sont conformes aux nouvelles exigences du règlement. Vous pouvez utiliser le rapport sur l'expérience publicitaire de Google pour vous aider à identifier les problèmes potentiels.
En suivant ces étapes, vous pouvez vous assurer que votre site est conforme à la politique mise à jour des exigences de destination de Google et que vos utilisateurs ont une expérience positive sur votre site.
Conseils pour créer de meilleures expériences publicitaires
Gardez ces conseils à l'esprit pour créer de meilleures expériences publicitaires pour vos utilisateurs et éviter d'être giflé par la politique mise à jour des exigences de destination de Google.
1. Assurez-vous que les annonces sur votre site sont pertinentes par rapport au contenu de votre site. Les publicités non pertinentes peuvent être intrusives et ennuyeuses pour les utilisateurs.
2. Assurez-vous que les placements publicitaires sont cohérents sur l'ensemble de votre site. Les publicités placées à des endroits inattendus peuvent perturber les utilisateurs.
3. Faites attention au placement de vos annonces et assurez-vous qu'elles ne se trouvent pas à des endroits où elles interrompront ou interféreront avec l'expérience de l'utilisateur sur votre site.
4. Assurez-vous que les annonces sur votre site ne sont pas en nombre excessif. Trop de publicités peuvent être écrasantes et intrusives pour les utilisateurs.
Ou suivez notre consigne générale : si une expérience publicitaire vous agace sur d'autres sites Web (nous vous regardons comme des spammeurs clickbait) , elle agacera vos utilisateurs sur votre site Web.
Que se passe-t-il si vous enfreignez les politiques ?
Si vous enfreignez la politique mise à jour relative aux exigences en matière de destination, vos annonces peuvent être refusées et votre compte risque d'être suspendu. Il est donc important de vous assurer que vos annonces sont conformes à la nouvelle politique avant qu'elle n'entre en vigueur.
Conclusion
La politique mise à jour des exigences de destination de Google n'est qu'un autre exemple de la manière dont l'entreprise sévit contre les mauvaises publicités. Bien que cela puisse être frustrant pour les éditeurs et les annonceurs qui ont l'habitude d'avoir plus de contrôle sur leurs emplacements d'annonces, il est important de se rappeler que ces modifications visent à améliorer l'expérience utilisateur.
En suivant les conseils de cet article, vous pouvez vous assurer que vos expériences publicitaires sont conformes aux nouvelles normes et éviter toute pénalité de Google.