Руководство 2022 года по идеальной структуре аккаунта Google Ads

Оптимизация ваших объявлений Google включает в себя множество вещей: текст объявления, таргетинг, планирование и многое другое. Но многие начинающие рекламодатели не понимают, что на их способность делать все это — и делать это эффективно — в первую очередь влияет то, как структурирована их учетная запись.

И со всеми его слоями, функциями и настройками освоить (не говоря уже о понимании) структуру аккаунта Google Ads непросто.

До нынешнего момента.

Enter: простая кнопка для структуры учетной записи Google Ads, аналогичная простой кнопке для управления Google Ads.

В этом визуальном руководстве по структуре аккаунта Google Реклама от А до Я я собираюсь:

• Разбейте учетную запись Google Ads на ее ключевые компоненты.
• Демистифицируйте функции и настройки, доступные на каждом уровне.
• Дайте советы и рекомендации по структурированию учетной записи.

Обладая глубоким пониманием жаргона и особенностей местности, вы сможете организовать свою учетную запись таким образом, чтобы поддерживать релевантность объявлений и более эффективно управлять своими кампаниями и бюджетом.

Оглавление

• Полный обзор аккаунта
• Счет
• Кампании
• Группы объявлений
• Ключевые слова
• Объявления

Обзор аккаунта Google Реклама

Аккаунт Google Ads — это больше, чем просто аккаунт с кучей объявлений. Итак, давайте начнем с общего обзора его ключевых компонентов:

• Учетная запись: это внешняя оболочка с вашей деловой и платежной информацией, в которой хранится все.
• Кампании: в кампаниях размещаются ваши группы объявлений. У вас может быть только один тип объявлений (например, поиск или медийная реклама) для каждой кампании, но вы можете (и должны) иметь несколько групп объявлений в рамках кампании, и вы можете (и должны) иметь несколько кампаний для каждой учетной записи.
• Группы объявлений. Они содержат ваши объявления и ключевые слова и сгруппированы по темам.
• Ключевые слова: это термины, по которым вы хотите, чтобы ваши объявления отображались на странице результатов поисковой системы (SERP).
• Объявления: это фактическая копия и креатив, которые появляются в поисковой выдаче.
• Целевая страница: зрители попадают на страницу после того, как нажмут на ваше объявление. У вас будет только одна целевая страница на группу объявлений. Учитывая лучшие практики целевой страницы, а именно то, насколько она должна соответствовать предложению и рекламе, продвигающей его, вы можете понять, как организованы группы объявлений.

Существуют разные группы и уровни, а определенные функции и настройки доступны только на определенных уровнях вашей учетной записи.

Поначалу это может показаться запутанным, но, в конце концов, он разработан таким образом, чтобы помочь вам максимально упростить работу и настроить ее там, где это необходимо.

Итак, давайте углубимся в каждый уровень вашей учетной записи, чтобы вы поняли, что я имею в виду.

Уровень учетной записи

Оболочка вашей учетной записи Google Ads — это первый уровень управления платой за клик, который часто называют «уровнем учетной записи». Именно здесь позаботятся о больших частях вашей рекламы Google Ads, таких как выставление счетов, разрешения пользователей и многое другое.

Как создать аккаунт Google Ads?

Чтобы создать учетную запись Google Ads, перейдите на ads.google.com и подготовьте адрес электронной почты. Это не обязательно должна быть учетная запись Gmail.

Что такое учетная запись Google Ads Manager? Нужен ли он мне?

Учетные записи Google Ads Manager (ранее известные как «Мой центр клиентов» или MCC) были разработаны с учетом потребностей агентств, поскольку у них есть несколько клиентов, использующих PPC. Это действует как зонтичная учетная запись, где вы можете управлять несколькими учетными записями в одном месте.

Однако вам не обязательно быть агентством, чтобы иметь управляющий аккаунт. Вы можете быть независимым консультантом, владеть несколькими предприятиями или брендами или просто иметь разные потребности в плане PPC, которые требуют совершенно отдельных настроек.

Короче говоря, если вы управляете более чем одной учетной записью, вам нужно будет следовать инструкциям по созданию учетной записи менеджера. Однако, если вы работаете только с одной отдельной учетной записью, учетная запись менеджера не требуется.

У вас уже есть аккаунт? Узнайте, допускаете ли вы ошибки, с помощью нашего бесплатного Google Ads Grader.

Настройки на уровне учетной записи

Здесь перечислены все настройки на уровне учетной записи, а это означает, что изменения любых из этих настроек будут применяться к каждой кампании, группе объявлений и объявлению в вашей учетной записи.

• Имя учетной записи: то, что вы назовете своей учетной записью. Это может быть что угодно, и это не повлияет на производительность. Тем не менее, рекомендуется, чтобы он был кратким, понятным и легко доступным для ссылки позже на случай, если технической поддержке когда-либо понадобится вмешаться.
• Платежная информация: способ, которым Google будет взимать плату.
• Часовой пояс: какой часовой пояс вы хотите использовать по умолчанию для своей учетной записи. Примечание. Ваше расписание размещения объявлений будет автоматически настроено на любой часовой пояс, который вы выберете на уровне учетной записи.
• Автоматическая пометка: необходимая настройка для отслеживания конверсий, которая будет добавлять параметр GCLID (идентификатор клика Google) к вашим URL-адресам.
• Предложения объявлений: независимо от того, решите ли вы автоматически применять рекомендации объявлений Google (это можно изменить в любое время).
• Статус учетных записей: включена ли ваша учетная запись, отключена или ограничена каким-либо образом.
• Шаблон отслеживания на уровне учетной записи: дополнительная информация, которую вы хотите включить в свои URL-адреса для определения источника отдельного клика по объявлению, например, параметр UTM.
• Конверсии: какие действия вы выберете для отслеживания, чтобы измерить эффективность PPC.
• Модель атрибуции: как будут засчитываться эти действия. Здесь мы рассмотрим моделирование атрибуции.
• Отчеты о сообщениях: как вы будете отслеживать сообщения (если вы используете расширения сообщений).
• Отчеты по звонкам : как вы будете отслеживать звонки (если вы используете расширения с номерами телефонов, адреса или объявления с номерами телефонов).
• Связанные аккаунты: любые дополнительные продукты, которые вы связываете с Google Реклама для получения данных, например Google Analytics или Zapier.
• Доступно здесь, а также на других уровнях учетной записи: минус-слова (ключевые слова, по которым не должны показываться ваши объявления), общие бюджеты, расширения объявлений на уровне учетной записи, тип инвентаря, исключенный контент, исключенные типы и ярлыки, автоматические правила. , скрипты.

Пример меню настроек уровня аккаунта.

Советы на уровне аккаунта

Изучая уровень аккаунта, обратите внимание на три общих совета по Google Рекламе:

• Переключение в экспертный режим (по сравнению со смарт-режимом): если вы создаете новую учетную запись, Google автоматически по умолчанию переключит вас в смарт-режим. Ваш самый первый шаг должен заключаться в том, чтобы нажать «Переключиться в экспертный режим» в нижней части экрана, чтобы вы могли вручную контролировать настройку своей учетной записи.

Как выглядит переход в экспертный режим во время новой настройки. Однако эта опция доступна и внутри установленных учетных записей.

• Проводите регулярные проверки. Как и во всем, что касается маркетинга для малого бизнеса, вам необходимо регулярно проверять эффективность своей рекламы в Google. Когда вы регулярно проверяете свою учетную запись Google Реклама, вы можете найти области для оптимизации, прежде чем они превратятся в головную боль.

• Будьте осторожны с автоматически применяемыми рекомендациями: совет от Google Ads похож на совет от незнакомца — принимайте его с недоверием. Автоматически применяемые объявления Google и другие рекомендации по оптимизации могут быть полезны в тех случаях, когда вам не хватает идей, но в конце концов вы будете знать, что лучше для вашей учетной записи.

Уровень кампании

В общем, маркетинговая кампания может означать что угодно, но в Google Ads термин «кампания» — это сегмент, в котором размещаются ваши группы объявлений. Вы установите свой бюджет, таргетинг, тип объявления, которое вы хотите показывать, и многое другое на уровне кампании. Как упоминалось выше, у вас может быть только один тип объявлений для каждой кампании, но у вас будет несколько групп объявлений для каждой кампании и несколько кампаний для каждой учетной записи.

Существует девять различных типов кампаний, о которых следует знать:

• Поиск: текстовые объявления, которые появляются в поиске Google.
• Медийная реклама: графические объявления, которые появляются на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google.
• Покупки: реклама товаров в поиске Google и на вкладке "Покупки".
• Видео: видеообъявления на YouTube и в контекстно-медийной сети.
• Discovery: иммерсивная реклама, которая появляется в нескольких сетях Google.
• Приложение: реклама вашего приложения в нескольких сетях Google.
• Smart: полностью автоматизированная реклама, которую Google создает и размещает для вас в сетях.
• Максимальная производительность: объявления, созданные из различных ресурсов по вашему выбору, показываются во всех подходящих сетях Google.
• Отель: использует информацию из ваших списков отелей для создания объявлений для Google Поиска или Карт.

Примечание. Параметр «Локальная кампания», показанный в этом примере , будет заменен параметром «Максимальная эффективность» с августа 2022 г.

Еще одно примечание: в этом посте мы будем следовать анатомии рекламодателя, использующего поисковые, контекстно-медийные и/или видеокампании. Некоторые компоненты могут различаться в зависимости от типа кампании, что будет отмечено далее. Чтобы получить помощь по структуре кампании в Google Покупках, ознакомьтесь со статьей о структуре приоритетных ставок в Google Покупках.

Какой тип кампании следует использовать?

Рекомендуется запускать несколько разных типов кампаний в своем аккаунте Google Реклама, чтобы максимизировать вашу эффективность в рекламных сетях Google. Различные типы кампаний могут помочь вам достичь разных показателей PPC, поэтому в ваших интересах попробовать хотя бы один или два, когда вы начинаете.

Например, вы можете запустить кампанию в поисковой сети, чтобы поймать людей, когда они выполняют поиск в Google, а также кампанию в контекстно-медийной сети, когда они просматривают другие сайты в Интернете. Некоторые кампании являются отраслевыми и могут не понадобиться, например, кампании по покупкам (для предприятий электронной коммерции), кампании для приложений или отелей.

Сколько кампаний у меня должно быть?

Все будет зависеть от размера вашего бизнеса, бизнес-модели, бюджета и многого другого. Нет правильного или неправильного ответа, когда речь заходит о том, какие типы кампаний вы должны иметь или сколько их, но лучше всего держать их как можно более управляемыми.

Так, например, если у вас небольшой бизнес, использующий Google Ads, и у вас нет общего бюджета или пропускной способности, чтобы реально растянуть 10 или 20 кампаний, лучше начать с одной или двух для эффективной рекламы, а не перегружаться.

Имейте в виду, что не всегда все кампании могут быть запущены одновременно. Например, у вас могут быть сезонные предложения или кампании, которые вы запускаете только при наличии инвентаря или бюджета.

Какова лучшая структура кампании Google Ads?

Все будет зависеть от размера вашего бизнеса, типа, модели и многого другого. Не существует универсальной формулы для всех, но вот несколько вариантов:

• На основе структуры вашего сайта. Посмотрите, как вы группируете свои предложения на своем веб-сайте. Зачем вам уникальные страницы? Какие страницы наиболее популярны или имеют наибольшую ценность? Если ваш веб-сайт хорошо структурирован, вы можете использовать ту же систему для своего рекламного аккаунта.
• По продукту/услуге. Это может быть то же самое, что и структура вашего веб-сайта, если она хорошо организована. Например, если вы занимаетесь тренажерным залом, у вас может быть кампания в поисковой сети для занятий по велотренажерам, кампания в контекстно-медийной сети для общего тренажерного зала и торговая кампания для товаров для фитнеса.
• По местоположению. Если у вас есть бизнес в нескольких местах, может иметь смысл проводить кампании по местоположению. Вернемся к примеру со спортзалом. У вас может быть одна поисковая кампания для спортзала в городе А и другая поисковая кампания для спортзала в городе Б.

Настройки на уровне кампании

На уровне кампании есть с чем поэкспериментировать, например:

• Название кампании. Так же, как и имя учетной записи, это то, как вы будете ссылаться на свою кампанию, и это не повлияет на эффективность.
• Статус. Будете ли вы приостанавливать, включать или удалять свою кампанию?
• Цель: что вы хотите, чтобы ваша кампания достигла в отношении ваших конверсионных действий.
• Бюджет: приблизительный расчет того, сколько ваша кампания будет тратить в день.
• Стратегия назначения ставок. Насколько агрессивно вы будете распоряжаться своим бюджетом при каждом показе. Ознакомьтесь с нашим полным списком плюсов и минусов каждой стратегии назначения ставок.
• Местоположение: где в мире вы выбираете для показа объявлений вашей кампании, также известное как геотаргетинг.
• Языки: это не меняет язык вашего объявления. Языковые настройки вашей кампании определяют, какие языки вы хотите показывать.
• Сети: в некоторых типах кампаний, таких как поиск Google, вы можете выбрать показ своей кампании исключительно в поисковой выдаче Google или также в дочерних поисковых системах Google в сети поисковых партнеров.
• Даты начала и окончания. Если вы не хотите беспокоиться о включении или приостановке своей кампании, иногда могут пригодиться даты начала и окончания.
• Устройства: на каких типах устройств вы разрешите показывать рекламу вашей кампании, например на настольных компьютерах, мобильных устройствах и т. д.
• Ограничение частоты: как часто вы хотите, чтобы объявления вашей кампании показывались одному и тому же пользователю.
• Конверсии: какие действия-конверсии будет отслеживать ваша кампания. Изменение конверсий на уровне кампании встречается реже. Если вы не нажмете его, по умолчанию будут использоваться все конверсии, установленные на уровне аккаунта.
• Исключения IP-адресов: любые конкретные IP-адреса, которые вы не хотите показывать.
• Расписание показа объявлений: в какие дни или время недели вы хотели бы показывать свои объявления. Планирование размещения рекламы может быть удобным инструментом для компаний с ограниченным бюджетом.
• Эксперименты: A/B-тесты любой кампании.
• Доступно здесь и в других местах: расширения объявлений, аудитории, контекстный таргетинг, минусы, ротация объявлений, параметры URL кампании, тип инвентаря, исключенный контент, исключенные типы и ярлыки, настройки динамического поискового объявления, ярлыки, автоматические правила.

Советы на уровне кампании

Когда дело доходит до запуска Google Ads, есть несколько правил, которые можно и нельзя делать в кампаниях:

• Не выбирайте по умолчанию умную кампанию, не просмотрев сначала другие типы. Google делает смарт-кампании привлекательными для рекламодателей, которые не хотят тратить время и силы, но тяжелая работа над собственными персонализированными кампаниями может того стоить.
• Выбирайте сочетание типов кампаний в зависимости от целей PPC вашего бизнеса. Может потребоваться некоторое время или настройка, чтобы найти правильный набор кампаний PPC, который работает для вас.
• Обратите внимание на настройки каждой кампании в отдельности. Поскольку разные типы кампаний могут достигать разных целей, для каждой из них, скорее всего, потребуются уникальные настройки и структуры. Для некоторых кампаний может потребоваться больше времени на создание, чем для других.
• Не заморачивайтесь с настройками слишком сильно. Их всегда можно изменить позже!
• Сделайте шаг из своей зоны комфорта. Единственный способ узнать, может ли кампания добиться лучших результатов, — это попробовать что-то новое.
• Не делайте этого без надежной отчетности PPC ! Используйте данные для проведения тестов и объявления явных победителей.

Пример легко читаемого отчета об эффективности из нашего бесплатного Google Ads Grader.

Уровень группы объявлений

Спускаясь на один уровень вниз по кампаниям, у нас есть группы объявлений. Каждая группа объявлений содержит группу связанных ключевых слов, связанные с ними объявления и целевую страницу.

Примечание. В торговых кампаниях они называются группами товаров. Кампании Smart и Performance Max не имеют групп объявлений.

Я хочу создать только одно объявление, зачем мне группа объявлений?

Вы заметите, что при создании объявления вам будет предложено создать группу объявлений. Это обязательная часть процесса, даже если вам нужно только одно объявление. Но, как мы поговорим позже, лучше иметь по крайней мере две разные версии вашего объявления, чтобы вы могли протестировать и посмотреть, какая из них работает лучше всего.

И в большинстве случаев в вашем аккаунте Google Реклама будет не одно объявление. Вот пример, чтобы объяснить, почему:

Допустим, я занимаюсь маркетингом своего бизнеса по обслуживанию дома, и у меня есть два основных предложения, которые я хочу рекламировать: установка и ремонт. Установка имеет для меня большую ценность, чем ремонт, поэтому я разделю их на две разные кампании. Таким образом, я могу выделить больший бюджет на установки (потому что, как мы только что узнали, бюджет устанавливается на уровне кампании, а не на уровне рекламы).

Но скажем, у меня есть разные типы установок, такие как окна, желоба и многое другое. Хотя я хочу сохранить одно и то же местоположение, сеть и устройство для каждого из этих предложений, мои целевые ключевые слова и рекламный текст для моего объявления об установке окна будут полностью отличаться от моего объявления об установке желоба, поэтому я хочу разделить их. в разные группы объявлений в рамках одной кампании. То же самое касается моей ремонтной кампании.

Последнее, что вам нужно, это чтобы объявление об установке кровли появлялось по запросу об установке желоба (плюс, с учетом того, как работает аукцион Google Ads, это объявление все равно не выиграет много аукционов), поэтому вам нужно организовать свои объявления. в тематические группы объявлений на основе ключевых слов и параметров таргетинга.

Как организовать группы объявлений?

Самое интересное заключается в том, что выбор тематики групп объявлений полностью зависит от вас. Вы можете разделить их по предлагаемым вами услугам, намерениям клиентов, различным рекламным акциям и многому другому. Просто делайте это систематически и таким образом, чтобы упростить управление.

Сколько групп объявлений должно быть в одной кампании?

У вас должно быть не более 7-10 групп объявлений на кампанию. Скорее всего, вам понадобится еще меньше. Чем более централизованы ваши основные цели или предложения, тем лучше. Если у вас много групп объявлений, это признак того, что вам нужна еще одна кампания!

Сколько ключевых слов должно быть в группе объявлений?

В каждой группе объявлений должно быть не более 20 ключевых слов. Со всеми обновлениями соответствия ключевых слов нам не нужно так много, как раньше. Придерживайтесь своих основных терминов и избегайте мутить воду множеством вариаций. Для ключевых слов в КМС это число может быть больше 3-5 или даже не быть ни одним, поскольку этот тип кампании в большей степени зависит от таргетинга на аудиторию.

Сколько объявлений должно быть в группе объявлений?

Вы должны стремиться иметь 2-3 объявления в группе объявлений. Теперь, когда адаптивные поисковые объявления являются единственным типом поисковых объявлений, которые вы можете создавать, меньшее количество объявлений поможет вам добиться большего. И, как я упоминал выше, вы хотите избежать использования только одного объявления для каждой группы ключевых слов. Вы захотите попробовать разные варианты, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Например, у вас может быть два объявления с таргетингом на группу ключевых слов, связанных с программным обеспечением для составления налоговых деклараций: одно объявление с негативным настроением, а другое — с позитивным.

Настройки на уровне группы объявлений

На уровне группы объявлений можно настроить следующие параметры:

• Название группы объявлений. Так же, как и на уровне кампании и учетной записи, назовите группы объявлений так, как вам удобно. Опять же, названия ваших активов не являются фактором производительности.
• Реклама: то, что видит ваша аудитория.
• Ставка для группы объявлений. В зависимости от вашей стратегии назначения ставок и типа кампании вы можете установить максимальную цену за клик на уровне группы объявлений.
• Ключевые слова: применимы только в поиске, медийной рекламе или видео. Они указывают либо типы запросов, которые вы хотите показать для (поиск), либо тип контента, который вы хотите показывать вместе (медийная реклама и видео).
• Статус группы объявлений: приостановлена, включена или удалена ваша группа объявлений.
• Здесь и в других местах: расширения объявлений, аудитории, контекстный таргетинг, минусы, тип группы объявлений, чередование объявлений, параметры URL группы объявлений, ярлыки, автоматические правила.

Советы по работе с группами объявлений

Рекомендуемые рекомендации для групп объявлений:

• Организуйте свои группы объявлений систематически. Придерживайтесь основных тем групп объявлений и разбивайте их наиболее удобным для вас способом.
• Не используйте слишком много или слишком мало групп объявлений. Хотя вы не хотите помещать все в одну группу объявлений, вы также не хотите слишком сильно разбивать их на структуру SKAG (группа объявлений с одним ключевым словом), поскольку любой вариант может быть в равной степени сложным в управлении.
• Будьте готовы менять их регулярно . Как эксперт PPC, приостановка, настройка и перемещение групп объявлений и их компонентов — основная часть моей работы по оптимизации.
• Не добавляйте компоненты группы объявлений только для того, чтобы достичь рекомендованных выше показателей. Это рекомендации, так что не ломайте себе спину, втискивая ненужное ключевое слово или группу объявлений, чтобы достичь идеального числа.

Уровень ключевого слова

Ключевые слова действуют как ваша «путеводная звезда» в вашем аккаунте Google Ads. Для поиска они указывают Google, по каким типам запросов вы хотите показывать свои объявления.

Когда вы выбираете или редактируете свои ключевые слова, вам также необходимо назначить им тип соответствия. На выбор предлагается три типа соответствия:

• Широкое соответствие: Наименее ограничительное, поскольку оно соответствует вашему объявлению по любым запросам, связанным с этим ключевым словом.
• Соответствие фразе: Промежуточное звено, когда дело доходит до ограничения, сопоставляет ваше объявление с любым запросом, похожим на это ключевое слово.
• Точное соответствие: наиболее ограничительное, поскольку оно соответствует вашему объявлению запросам, синонимичным этому целевому ключевому слову.

За последние пару лет поведение при сопоставлении значительно изменилось. Воспользуйтесь нашей последней статьей на эту тему, чтобы получить подробную информацию об обновленном поведении сопоставления.

Применяя типы соответствия, вы можете аннотировать, используя следующее:

• Широкое соответствие: аннотация не требуется, так как это тип соответствия по умолчанию. Пример ключевого слова: кофейня
• Соответствие «Фраза»: кавычки вокруг вашего ключевого слова означают, что вы хотели бы использовать фразу. Пример ключевого слова: "кофейня"
• [Точное] соответствие: квадратные скобки сообщают Google, что вы хотите использовать точное. Пример ключевого слова: [кофейня]

Однако аннотации больше не нужны, поскольку Google предоставляет вам раскрывающийся список, в котором можно щелкнуть и выбрать тип соответствия, когда вы выберете. Как вы предпочитаете настраивать свои ключевые слова, полностью зависит от вас.

Для медийной и видеорекламы ключевые слова указывают Google на темы страниц, на которых вы хотите показывать свои объявления, хотя ключевые слова реже используются для этих двух типов кампаний. Это связано с ограничительным характером этой тактики. Вы ограничите себя показом только на страницах, на которых упоминаются определенные термины поверх других параметров таргетинга, таких как аудитория, время суток, местоположение и т. д.

Примечание. В торговых кампаниях можно использовать только минус-слова, так как информация из фида товаров будет выступать в качестве ваших «ключевых слов». В умных кампаниях можно использовать только шаблонные темы ключевых слов.

Настройки на уровне ключевых слов

При добавлении ключевых слов применяются следующие настройки:

• Ставка для ключевого слова: необходима только в том случае, если вы используете ручную ставку CPC.
• Тип матча: это будет зависеть от вашей стратегии.
• Здесь и в других местах: шаблон отслеживания, специальные параметры, автоматические правила, конечные URL, ярлыки ключевых слов.

Советы на уровне ключевых слов

• Проведите исследование ключевых слов PPC . Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить правильные ключевые слова для ваших предложений.
• Не игнорируйте другие варианты таргетинга в пользу ключевых слов. Я склонен думать, что ключевые слова подобны кардашцам в контекстной рекламе. Они супер знамениты, но не могут зарабатывать деньги самостоятельно.
• Смешивайте типы совпадений, чтобы обеспечить себе гибкость.
• Не забывайте о ставках при настройке ключевых слов. Даже если вам не нужно устанавливать максимальную цену за клик для каждого ключевого слова, цели вашей стратегии назначения ставок могут повлиять на ваш подход к ключевым словам и таргетингу.

Пример углубленного исследования ключевых слов с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов .

Уровень рекламы

Теперь мы подошли к самой детализированной части анатомии вашего аккаунта Google Реклама: уровню рекламы. Здесь мы подходим к хорошему: вашей рекламе! Здесь вы можете создавать новые объявления, корректировать рекламный текст или загружать готовые объявления.

Если вы создаете поисковую рекламу, важно придерживаться рекомендаций по созданию адаптивных поисковых объявлений.

нажмите, чтобы увеличить

Настройки уровня объявления

Есть несколько компонентов, которые вы можете изменить на портале создания объявлений:

• Компоненты рекламы: активы, такие как ваши заголовки, описания, видео или изображения. Для поисковых объявлений вам может помочь наш шаблон адаптивного поискового объявления.
• Целевая страница: место, на которое будет указывать ваше объявление. Все объявления в одной группе объявлений должны указывать на один и тот же URL целевой страницы. Все объявления в кампании должны указывать на один и тот же домен.
• Здесь и в других местах: шаблон отслеживания, специальные параметры, автоматические правила, ярлык объявления

Советы по рекламе

Использование сильных слов в рекламе для привлечения аудитории — не проблема, но вот некоторые менее известные, но не менее важные рекламные правила:

• Проведите A/B-тестирование рекламного текста. Пока чтение мыслей не станет широко доступным, это единственный способ узнать, какой тип рекламы больше всего нравится вашим клиентам. Попробуйте поменять местами разные ключевые слова, чтобы они соответствовали вашим объявлениям, разные изображения в медийных объявлениях, длину видео в видеообъявлениях или включить другой язык, который говорит о цене конкретного продукта или предложении услуги.
• Не используйте одно объявление (или, наоборот, миллион объявлений) на группу объявлений. Одной рекламой вы ограничиваете не только себя, но и свою аудиторию устаревшей рекламой. С тоннами рекламы вы никогда не узнаете, что комбинация рекламных копий действительно работает.
• Думайте о своей рекламе как о «лице» вашего бизнеса. Вы хотите, чтобы они красиво застегнули ваш бренд. Не жертвуйте этим аспектом вашего копирайтинга в пользу набора агрессивных призывов к действию.
• Не забудьте свой CTA. Всегда включайте в каждое объявление хотя бы одну эффективную фразу с призывом к действию, чтобы ваша конечная цель была понятна зрителям.

Пример поисковой рекламы с четким призывом к действию.

Анатомия аккаунта Google Ads: без упаковки

Уделение внимания каждому аспекту вашего аккаунта Google Реклама может окупиться в долгосрочной перспективе, поскольку у вас будет полностью настроенная стратегия. Независимо от того, начинаете ли вы работать с контекстной рекламой или уже являетесь опытным профессионалом, стоит поработать над этими компонентами аккаунта Google Ad.