Le guide 2022 de la structure de compte Google Ads parfaite

L'optimisation de vos annonces Google implique de nombreux éléments : contenu publicitaire, ciblage, planification, etc. Mais ce que beaucoup d'annonceurs débutants ne réalisent pas, c'est que leur capacité à faire tout cela - et à le faire efficacement - est affectée par la façon dont leur compte est structuré en premier lieu.

Et avec toutes ses couches, fonctionnalités et paramètres, maîtriser (et encore moins comprendre) la structure du compte Google Ads n'est pas facile.

Jusqu'ici.

Entrez : le bouton facile pour la structure du compte Google Ads, qui est comme le bouton facile pour la gestion Google Ads.

Dans ce guide visuel de A à Z sur la structure du compte Google Ads, je vais :

• Décomposez un compte Google Ads en ses composants clés.
• Démystifiez les fonctionnalités et les paramètres disponibles à chaque niveau.
• Fournissez des conseils et des bonnes pratiques pour structurer votre compte.

Grâce à une solide compréhension du jargon et de la configuration du terrain, vous serez en mesure d'organiser votre compte de manière à ce que vos annonces restent pertinentes et à gérer plus efficacement vos campagnes et votre budget.

Table des matières

• Aperçu complet du compte
• Compte
• Campagnes
• Groupes d'annonces
• Mots clés
• Les publicités

Présentation du compte Google Ads

Un compte Google Ads est plus qu'un simple compte avec un tas d'annonces. Commençons donc par un aperçu général de ses composants clés :

• Compte : Il s'agit de la coque extérieure, avec vos informations commerciales et de paiement qui contient tout.
• Campagnes : les campagnes hébergent vos groupes d'annonces. Vous ne pouvez avoir qu'un seul type d'annonce (Search vs Display, par exemple) par campagne, mais vous pouvez (et devriez) avoir plusieurs groupes d'annonces dans une campagne, et vous pouvez (et devriez) avoir plusieurs campagnes par compte.
• Groupes d'annonces : ils contiennent vos annonces et vos mots clés et sont regroupés par thème.
• Mots-clés : il s'agit des termes que vous souhaitez déclencher pour que vos annonces s'affichent dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Annonces : il s'agit de la copie et de la création réelles qui apparaissent sur le SERP.
• Page de destination : les internautes accèdent à la page une fois qu'ils ont cliqué sur votre annonce. Vous n'aurez qu'une seule page de destination par groupe d'annonces. Compte tenu des meilleures pratiques en matière de page de destination, à savoir la spécificité de l'offre et de l'annonce qui en fait la promotion, vous pouvez avoir une idée de la façon dont les groupes d'annonces sont organisés.

Il existe différents groupes et niveaux, et certaines fonctionnalités et paramètres ne sont disponibles qu'à certains niveaux de votre compte.

Au début, cela peut sembler déroutant, mais en fin de compte, il est conçu de cette façon pour vous aider à rationaliser les choses autant que possible et à les personnaliser si nécessaire.

Plongeons donc dans chaque couche de votre compte afin que vous puissiez voir ce que je veux dire.

Le niveau du compte

Le shell de votre compte Google Ads est la première couche de gestion PPC, souvent appelée "niveau du compte". C'est là que les grandes parties de vos annonces Google sont prises en charge, comme votre facturation, les autorisations des utilisateurs, etc.

Comment créer un compte Google Ads ?

Pour créer un compte Google Ads, rendez-vous sur ads.google.com et ayez une adresse e-mail à portée de main. Il ne doit pas nécessairement s'agir d'un compte Gmail.

Qu'est-ce qu'un compte Google Ads Manager ? En ai-je besoin ?

Les comptes Google Ads Manager (anciennement connus sous le nom de Centre multicompte ou CM) ont été conçus pour les agences, car elles ont plusieurs clients utilisant PPC. Cela agit comme un compte parapluie où vous pouvez gérer plusieurs comptes en un seul endroit.

Cependant, vous n'avez pas besoin d'être une agence pour avoir un compte administrateur. Vous pouvez être un consultant indépendant, posséder plusieurs entreprises ou marques, ou simplement avoir des besoins différents dans votre plan PPC qui nécessitent des configurations totalement distinctes.

En bref, si vous gérez plusieurs comptes, vous devrez suivre les instructions pour créer un compte de gestionnaire. Si vous ne travaillez que dans un seul compte individuel, un compte de gestionnaire n'est pas nécessaire.

Vous avez déjà un compte? Découvrez si vous faites des erreurs grâce à notre Google Ads Grader gratuit.

Paramètres au niveau du compte

Voici tous les paramètres trouvés au niveau du compte, ce qui signifie que les modifications apportées à l'un de ces paramètres s'appliqueront à chaque campagne, groupe d'annonces et annonce de votre compte.

• Nom du compte : ce que vous appellerez votre compte. Cela peut être tout ce que vous voulez et n'a aucun impact sur les performances. Cependant, il est recommandé de le garder court, doux et facile à consulter plus tard au cas où le support technique aurait besoin d'intervenir.
• Informations de facturation : comment vous choisissez d'être facturé par Google.
• Fuseau horaire : sur quel fuseau horaire vous souhaitez que votre compte soit défini par défaut. Remarque : votre calendrier de diffusion des annonces sera automatiquement défini sur le fuseau horaire que vous choisissez au niveau du compte.
• Marquage automatique : une configuration requise pour le suivi des conversions qui ajoutera un paramètre GCLID (identifiant de clic Google) à vos URL.
• Suggestions d'annonces : si vous choisissez ou non d'appliquer automatiquement les recommandations d'annonces de Google (cela peut être modifié à tout moment).
• État des comptes : si votre compte est activé, désactivé ou limité d'une manière ou d'une autre.
• Modèle de suivi au niveau du compte : informations supplémentaires que vous souhaitez inclure dans vos URL pour attribuer la source d'un clic sur une annonce individuelle, comme un paramètre UTM.
• Conversions : quelles actions vous choisirez de suivre afin de mesurer vos performances PPC.
• Modèle d'attribution : comment ces actions seront créditées. Nous couvrons ici la modélisation d'attribution.
• Création de rapports sur les messages : comment suivre les messages (si vous utilisez des extensions SMS).
• Suivi des appels : méthode de suivi des appels (si vous diffusez des extensions d'appel, des extensions de lieu ou des annonces d'appel).
• Comptes associés : tous les produits supplémentaires que vous associez à vos annonces Google pour obtenir des données, tels que Google Analytics ou Zapier.
• Disponible ici, mais également à d'autres niveaux du compte : mots clés à exclure (les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées), budgets partagés, extensions d'annonces au niveau du compte, type d'inventaire, contenu exclu, types et libellés exclus, règles automatiques , scripts.

Un exemple du menu des paramètres au niveau du compte.

Conseils au niveau du compte

Au fur et à mesure que vous explorez le niveau du compte, voici trois conseils Google Ads généraux à garder à l'esprit :

• Passer en mode expert (par rapport au mode intelligent) : si vous créez un tout nouveau compte, Google vous mettra automatiquement par défaut en mode intelligent. Votre toute première étape devrait être de cliquer sur "Passer en mode expert" en bas de l'écran afin que vous puissiez avoir plus de contrôle manuel sur la configuration de votre compte.

À quoi ressemble le passage en mode expert lors d'une nouvelle configuration. Cependant, cette option est également disponible dans les comptes établis.

• Effectuez des audits réguliers : comme pour tout ce qui concerne le marketing des petites entreprises, vous devez vérifier régulièrement vos performances Google Ads. Lorsque vous auditez votre compte Google Ads de manière planifiée, vous êtes en mesure de trouver des domaines à optimiser avant qu'ils ne se transforment en casse-tête.

• Méfiez-vous des recommandations d'application automatique : les conseils de Google Ads sont comme les conseils d'un étranger : prenez-les avec un grain de sel. Les annonces appliquées automatiquement de Google et d'autres recommandations d'optimisation peuvent être utiles lorsque vous êtes à court d'idées, mais en fin de compte, vous saurez ce qui convient le mieux à votre compte.

Le niveau de la campagne

En général, une campagne marketing peut signifier n'importe quoi, mais dans Google Ads, le terme "campagne" est le compartiment qui abrite vos groupes d'annonces. Vous définirez votre budget, votre ciblage, le type d'annonce que vous souhaitez diffuser, et plus encore au niveau de la campagne. Comme mentionné ci-dessus, vous ne pouvez avoir qu'un seul type d'annonce par campagne, mais vous aurez plusieurs groupes d'annonces par campagne et plusieurs campagnes par compte.

Il existe neuf types de campagnes différents à connaître :

• Recherche : annonces textuelles diffusées dans la recherche Google
• Display : annonces illustrées diffusées sur les sites Web du Réseau Display de Google
• Shopping : annonces de produits dans la recherche Google et dans l'onglet Shopping
• Vidéo : annonces vidéo sur YouTube et le Réseau Display
• Découverte : annonces immersives diffusées sur plusieurs réseaux Google
• Application : annonces pour votre application sur plusieurs réseaux Google
• Intelligent : annonces entièrement automatisées que Google crée et place pour vous sur les réseaux.
• Performance Max : annonces créées à partir de divers éléments de votre choix et diffusées sur tous les réseaux éligibles de Google.
• Hôtel : utilise les informations de vos listes d'hôtels pour créer des annonces pour la recherche Google ou Maps.

Remarque : L'option Campagne locale présentée dans cet exemple sera remplacée par Performance Max à partir d'août 2022.

Autre remarque : pour cet article, notre anatomie suivra celle d'un annonceur utilisant des campagnes sur le Réseau de Recherche, Display et/ou vidéo. Certains composants peuvent varier selon le type de campagne, ce qui sera noté tout au long. Pour obtenir de l'aide sur la structure des campagnes Google Shopping, consultez la publication sur la structure d'enchères prioritaires de Google Shopping.

Quel type de campagne dois-je utiliser ?

Il est recommandé de diffuser plusieurs types de campagnes différents dans votre compte Google Ads afin d'optimiser vos performances sur les réseaux publicitaires de Google. Différents types de campagnes peuvent vous aider à atteindre différentes mesures PPC, il est donc dans votre intérêt d'en essayer au moins une ou deux au début.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être diffuser une campagne sur le Réseau de Recherche pour attirer les internautes lorsqu'ils effectuent des recherches sur Google, ainsi qu'une campagne Display lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites sur le Web. Certaines campagnes sont spécifiques à un secteur et peuvent ne pas être nécessaires, comme les campagnes Shopping (pour les entreprises de commerce électronique), les applications ou les hôtels.

Combien de campagnes dois-je avoir ?

Tout dépendra de la taille de votre entreprise, de votre modèle commercial, de votre budget, etc. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse en ce qui concerne les types de campagnes que vous devriez avoir ou leur nombre, mais il est recommandé de les garder aussi gérables que possible.

Ainsi, par exemple, si vous êtes une petite entreprise exécutant Google Ads et que vous ne disposez pas du budget global ou de la bande passante pour s'étendre de manière réaliste sur 10 ou 20 campagnes, il est préférable de commencer petit avec une ou deux pour une publicité efficace plutôt que d'être submergé.

Gardez à l'esprit que toutes vos campagnes ne seront peut-être pas toujours diffusées en même temps. Vous pouvez avoir des offres saisonnières, par exemple, ou des campagnes que vous ne diffusez que lorsque vous disposez de l'inventaire ou du budget.

Quelle est la meilleure structure de campagne Google Ads ?

Tout dépendra de la taille, du type, du modèle de votre entreprise, etc. Il n'y a pas de formule unique, mais voici quelques options :

• Basé sur la structure de votre site Web. Regardez comment vous regroupez vos offres sur votre site Web. Pourquoi avez-vous des pages uniques ? Quelles pages sont les plus populaires ou les plus intéressantes ? Si votre site Web est bien structuré, vous voudrez peut-être adopter le même système pour votre compte publicitaire.
• Par produit/service. Cela peut être la même que la structure de votre site Web s'il est bien organisé. Par exemple, si vous êtes une salle de sport, vous pouvez avoir une campagne sur le Réseau de Recherche pour vos cours de spinning, une campagne Display pour l'ensemble de votre salle de sport et une campagne Shopping pour votre équipement de fitness.
• Par emplacement. Si vous avez une entreprise à plusieurs emplacements, il peut être judicieux de lancer des campagnes par emplacement. Revenons à l'exemple de la salle de sport, vous pouvez avoir une campagne de recherche pour votre salle de sport dans la ville A et une autre campagne de recherche pour votre salle de sport dans la ville B.

Paramètres au niveau de la campagne

Il y a beaucoup de choses à jouer au niveau de la campagne, comme :

• Nom de la campagne : similaire au nom du compte, c'est ainsi que vous ferez référence à votre campagne et n'a aucun impact sur les performances.
• État : choisirez-vous de suspendre, d'activer ou de supprimer votre campagne ?
• Objectif : Ce que vous voulez que votre campagne atteigne par rapport à vos actions de conversion.
• Budget : un aperçu approximatif des dépenses quotidiennes de votre campagne.
• Stratégie d'enchères : dans quelle mesure vous serez plus ou moins agressif avec votre budget à chaque diffusion. Consultez notre liste complète des avantages et des inconvénients de chaque stratégie d'enchères.
• Emplacements : où dans le monde vous choisissez de diffuser les annonces de votre campagne, également connu sous le nom de ciblage géographique.
• Langues : cela ne modifie pas la langue de votre annonce. Les paramètres linguistiques de votre campagne déterminent les langues pour lesquelles vous souhaitez diffuser des annonces.
• Réseaux : dans certains types de campagnes, comme la recherche Google, vous pouvez choisir d'afficher votre campagne uniquement sur le SERP de Google ou également sur les moteurs de recherche subsidiaires de Google au sein de son réseau de partenaires de recherche.
• Dates de début et de fin : si vous ne voulez pas vous soucier de l'activation ou de la suspension de votre campagne, les dates de début et de fin peuvent parfois s'avérer utiles.
• Appareils : sur quels types d'appareils vous autorisez la diffusion des annonces de votre campagne, tels que les ordinateurs de bureau, les mobiles, etc.
• Limite du nombre d'expositions : fréquence à laquelle vous souhaitez que les annonces de votre campagne soient diffusées auprès du même utilisateur.
• Conversions : quelles actions de conversion votre campagne suivra. La modification des conversions au niveau de la campagne est moins courante. Si vous n'y touchez pas, la valeur par défaut sera toutes les conversions définies au niveau du compte.
• Exclusions d'adresses IP : toutes les adresses IP spécifiques que vous préférez ne pas afficher.
• Calendrier des annonces : quels jours ou heures de la semaine vous souhaitez diffuser vos annonces. La planification des annonces peut être un outil pratique pour les entreprises à petit budget.
• Tests : Tous les tests A/B de la campagne.
• Disponible ici et ailleurs : extensions d'annonces, audiences, ciblage contextuel, négatifs, rotation des annonces, options d'URL de campagne, type d'inventaire, contenu exclu, types et libellés exclus, paramètres d'annonces de recherche dynamique, libellés, règles automatisées.

Conseils au niveau de la campagne

Lorsqu'il s'agit d'exécuter Google Ads, il y a quelques choses à faire et à ne pas faire :

• Ne choisissez pas par défaut une campagne intelligente sans examiner d'abord les autres types. Google rend les campagnes intelligentes attrayantes pour les annonceurs qui ne veulent pas consacrer du temps ou des efforts, mais le travail acharné derrière vos propres campagnes personnalisées peut en valoir la peine.
• Choisissez une combinaison de types de campagnes en fonction des objectifs PPC de votre entreprise. Cela peut prendre un certain temps ou des ajustements pour trouver la bonne combinaison de campagnes PPC qui vous convient.
• Faites attention aux paramètres de chaque campagne individuellement. Étant donné que différents types de campagnes peuvent atteindre différents objectifs, elles nécessiteront probablement chacune des configurations et des structures uniques. Plus de temps de construction peut être nécessaire pour certaines campagnes que pour d'autres.
• Ne transpirez pas trop vos paramètres. Ils peuvent toujours être changés plus tard !
• Sortez de votre zone de confort. La seule façon de savoir si une campagne peut obtenir de meilleurs résultats est d'essayer de nouvelles choses.
• Ne faites pas cela sans un rapport PPC fiable ! Utilisez les données pour exécuter des tests et déclarer des gagnants clairs.

Un exemple de rapport de performances facile à lire de notre Google Ads Grader gratuit.

Le niveau du groupe d'annonces

En descendant d'un niveau sous les campagnes, nous avons des groupes d'annonces. Chaque groupe d'annonces contient un groupe de mots clés associés, leurs annonces associées et une page de destination.

Remarque : Pour les campagnes Shopping, il s'agit de groupes de produits. Les campagnes intelligentes et Performance Max n'ont pas de groupes d'annonces.

Je ne souhaite créer qu'une seule annonce, pourquoi ai-je besoin d'un groupe d'annonces ?

Lors de la création d'une annonce, vous remarquerez que vous êtes invité à créer un groupe d'annonces. Il s'agit d'une partie obligatoire du processus, même si vous ne souhaitez qu'une seule annonce. Mais comme nous en parlerons plus tard, il est préférable d'avoir au moins deux versions différentes de votre annonce afin que vous puissiez tester et voir ce qui fonctionne le mieux.

Et dans la plupart des cas, vous n'aurez pas qu'une seule annonce dans votre compte Google Ads. Voici un exemple pour expliquer pourquoi :

Disons que je commercialise mon entreprise de services à domicile et que j'ai deux offres principales dont je souhaite faire la promotion : les installations et les réparations. Les installations ont plus de valeur pour moi que les réparations, je vais donc les séparer en deux campagnes différentes. De cette façon, je peux allouer un budget plus élevé aux installations (car, comme nous venons de l'apprendre, le budget est défini au niveau de la campagne, pas au niveau de l'annonce).

Mais disons que j'ai différents types d'installations, comme des fenêtres, des gouttières, etc. Bien que je souhaite conserver le même ciblage géographique, de réseau et d'appareil pour chacune de ces offres, mes mots clés ciblés et le texte publicitaire de mon annonce d'installation de fenêtre seront totalement différents de ceux de mon annonce d'installation de gouttière. Je souhaite donc les séparer dans différents groupes d'annonces au sein d'une même campagne. Il en va de même pour ma campagne de réparations.

La dernière chose que vous souhaitez est qu'une annonce d'installation de toiture apparaisse pour une requête d'installation de gouttière (de plus, avec le fonctionnement des enchères Google Ads, cette annonce ne gagnerait pas beaucoup d'enchères de toute façon), vous voudrez donc organiser vos annonces en groupes d'annonces thématiques basés sur des mots-clés et des paramètres de ciblage.

Comment dois-je organiser mes groupes d'annonces ?

La partie amusante est que c'est à vous de décider comment choisir le thème de vos groupes d'annonces. Vous pouvez les répartir en fonction des services que vous proposez, de l'intention du client, des différentes promotions, etc. Faites-le systématiquement et de la manière la plus logique pour vous afin de faciliter la gestion.

Combien de groupes d'annonces dois-je avoir par campagne ?

Vous ne devez pas avoir plus de 7 à 10 groupes d'annonces par campagne. Vous aurez probablement besoin d'encore moins que cela. Plus vous êtes centralisé sur vos principaux objectifs ou offres, mieux c'est. Si vous avez une tonne de groupes d'annonces, c'est qu'il vous faut une autre campagne !

Combien de mots clés dois-je avoir par groupe d'annonces ?

Vous ne devez pas avoir plus de 20 mots clés par groupe d'annonces. Avec toutes les mises à jour de correspondance des mots clés, nous n'avons plus besoin d'autant de mises à jour qu'auparavant. Tenez-vous en à vos termes de base et évitez de brouiller les pistes avec une tonne de variations. Pour les mots clés Display, ce nombre pourrait être plus proche de 3-5 ou même aucun, car ce type de campagne repose davantage sur le ciblage d'audience.

Combien d'annonces dois-je avoir par groupe d'annonces ?

Vous devez avoir pour objectif d'avoir 2 à 3 annonces par groupe d'annonces. Maintenant que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont le seul type d'annonces sur le Réseau de Recherche que vous pouvez créer, moins d'annonces peuvent vous permettre d'aller plus loin. Et comme je l'ai mentionné ci-dessus, vous voulez éviter d'avoir une seule annonce par groupe de mots clés. Vous aurez envie d'essayer différentes variantes pour voir ce qui fonctionne le mieux. Par exemple, vous pouvez avoir deux annonces ciblant un groupe de mots clés liés à un logiciel de préparation des déclarations : une annonce avec un sentiment négatif et une avec un sentiment positif.

Paramètres au niveau du groupe d'annonces

Vous pouvez ajuster les éléments suivants au niveau du groupe d'annonces :

• Nom du groupe d'annonces : identique aux niveaux de la campagne et du compte, nommez vos groupes d'annonces de la manière la plus logique pour vous. Encore une fois, les noms de vos actifs ne sont pas un facteur de performance.
• Publicités : ce que votre public voit.
• Enchère de groupe d'annonces : en fonction de votre stratégie d'enchères et du type de campagne, vous pouvez définir une enchère au CPC max. au niveau du groupe d'annonces.
• Mots-clés : uniquement applicables dans la recherche, l'affichage ou la vidéo, ils indiquent soit les types de requêtes que vous souhaitez afficher (recherche), soit le type de contenu que vous souhaitez afficher à côté (affichage et vidéo).
• État du groupe d'annonces : indique si votre groupe d'annonces est en veille, activé ou supprimé.
• Ici et ailleurs : extensions d'annonces, audiences, ciblage contextuel, négatifs, type de groupe d'annonces, rotation des annonces, options d'URL de groupe d'annonces, libellés, règles automatisées

Conseils au niveau du groupe d'annonces

Les bonnes pratiques recommandées pour les groupes d'annonces sont les suivantes :

• Organisez systématiquement vos groupes d'annonces. Tenez-vous en aux thèmes principaux des groupes d'annonces et décomposez-les de la manière qui vous convient le mieux.
• N'utilisez pas trop ou trop peu de groupes d'annonces. Bien que vous ne vouliez pas tout regrouper dans un seul groupe d'annonces, vous ne voulez pas non plus trop les répartir dans une structure SKAG (groupe d'annonces à mot clé unique), car l'une ou l'autre option peut également être difficile à gérer.
• Préparez-vous à les changer régulièrement . En tant qu'expert PPC, la mise en pause, l'ajustement et le déplacement des groupes d'annonces et de leurs composants constituent l'essentiel de mon travail d'optimisation.
• N'ajoutez pas de composants de groupe d'annonces juste pour atteindre nos nombres recommandés ci-dessus. Ce sont des lignes directrices, alors ne vous cassez pas le dos en serrant un mot clé ou un groupe d'annonces inutile pour atteindre un nombre idéal.

Le niveau du mot-clé

Les mots clés agissent comme votre "étoile du nord" dans votre compte Google Ads. Pour la recherche, ils indiquent à Google pour quels types de requêtes vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.

Lorsque vous sélectionnez ou modifiez vos mots clés, vous devez également leur attribuer un type de correspondance. Vous avez le choix entre trois types de correspondance :

• Requête large : la moins restrictive car elle fait correspondre votre annonce à toutes les requêtes liées à ce mot clé.
• Correspondance d'expression : un intermédiaire en matière de restriction, associe votre annonce à toute requête similaire à ce mot clé.
• Correspondance exacte : la plus restrictive, car elle associe votre annonce à des requêtes synonymes du mot clé ciblé.

Le comportement d'appariement a considérablement changé au cours des deux dernières années. Utilisez notre dernier article à ce sujet pour en savoir plus sur le comportement de correspondance mis à jour.

Lorsque vous appliquez vos types de correspondance, vous pouvez annoter à l'aide des éléments suivants :

• Requête large : aucune annotation n'est nécessaire car il s'agit du type de correspondance par défaut. Exemple de mot clé : café
• Correspondance "Expression" : les guillemets autour de votre mot clé indiquent que vous souhaitez utiliser une expression. Exemple de mot clé : "café"
• Correspondance [exacte] : les crochets indiquent à Google que vous souhaitez utiliser la correspondance exacte. Exemple de mot clé : [café]

Cependant, les annotations ne sont plus nécessaires, car Google vous propose une option déroulante pour cliquer et sélectionner un type de correspondance à tout moment. La façon dont vous préférez configurer vos mots-clés est totalement votre appel.

Pour l'affichage et la vidéo, les mots clés indiquent à Google les sujets des pages sur lesquelles vous souhaitez que vos annonces soient diffusées, bien que les mots clés soient moins couramment utilisés pour ces deux types de campagnes. Cela est dû à la nature restrictive de cette tactique. Vous vous limiteriez à n'afficher que des pages qui mentionnent des termes spécifiques en plus d' autres paramètres de ciblage, tels que l'audience, l'heure de la journée, le lieu, etc.

Remarque : Les campagnes Shopping ne peuvent utiliser que des mots clés à exclure, car les informations de votre flux de produits agiront comme vos "mots clés". Les campagnes intelligentes n'autorisent que les thèmes de mots clés modélisés.

Paramètres au niveau des mots clés

Au fur et à mesure que vous ajoutez des mots clés, voici les paramètres que vous appliquerez :

• Enchère de mot clé : nécessaire uniquement si vous utilisez l'enchère au CPC manuelle.
• Type de match : Cela dépendra de votre stratégie.
• Ici et ailleurs : modèle de suivi, paramètres personnalisés, règles automatisées, URL finales, libellés de mots clés

Conseils au niveau des mots clés

• Faites votre recherche de mots clés PPC . Utilisez des outils de recherche de mots clés pour identifier les bons mots clés pour vos offres.
• N'ignorez pas les autres options de ciblage en faveur des mots-clés. J'ai tendance à penser que les mots-clés sont comme les Kardashians de PPC. Ils sont super célèbres, mais ils ne pourraient pas gagner de l'argent par eux-mêmes.
• Mélangez vos types de match pour vous donner de la flexibilité.
• N'oubliez pas les enchères lors de la configuration de vos mots clés. Même si vous n'êtes pas obligé de définir une enchère au CPC max. pour chaque mot clé, les objectifs de votre stratégie d'enchères peuvent avoir une incidence sur la manière dont vous abordez vos mots clés et votre ciblage.

Un exemple de recherche approfondie de mots clés à l'aide de notre outil gratuit de création de mots clés .

Le niveau de l'annonce

Nous en sommes maintenant à la partie la plus précise de l'anatomie de votre compte Google Ads : le niveau de l'annonce. C'est là que nous arrivons aux bonnes choses : vos annonces ! Ici, vous pouvez créer de nouvelles publicités, ajuster votre texte publicitaire ou télécharger vos publicités prêtes à l'emploi.

Si vous créez une annonce sur le Réseau de Recherche, il est important de respecter les bonnes pratiques en matière de copie d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Cliquez pour agrandir

Paramètres au niveau de l'annonce

Vous pouvez modifier quelques composants dans le portail de création d'annonces :

• Composants publicitaires : éléments tels que vos titres, descriptions, vidéos ou images. Pour les annonces sur le Réseau de Recherche, notre modèle de texte d'annonce responsive sur le Réseau de Recherche peut vous aider.
• Page de destination : vers laquelle vous dirigerez votre annonce. Toutes les annonces d'un même groupe d'annonces doivent pointer vers la même URL de page de destination. Toutes les annonces d'une campagne doivent pointer vers le même domaine.
• Ici et ailleurs : modèle de suivi, paramètres personnalisés, règles automatisées, libellé d'annonce

Conseils au niveau de l'annonce

Utiliser des mots puissants dans vos publicités pour attirer votre public est une évidence, mais voici quelques publicités moins connues mais tout aussi importantes :

• Faites un test A/B de texte publicitaire. Jusqu'à ce que la lecture des pensées devienne largement disponible, c'est la seule façon de savoir quel type d'annonce plaît le mieux à vos clients. Essayez d'échanger différents mots clés pour accompagner vos annonces, différentes images sur les annonces display, différentes durées de vidéo sur les annonces vidéo ou incluez une langue différente qui parle d'un prix de produit ou d'une offre de service spécifique.
• N'utilisez pas une annonce (ou, à l'inverse, un million d'annonces) par groupe d'annonces. Avec une seule publicité, vous limitez non seulement vous-même, mais également votre public avec une copie publicitaire obsolète. Avec des tonnes d'annonces, vous ne saurez peut-être jamais que la combinaison de textes publicitaires fonctionne vraiment.
• Considérez vos annonces comme le « visage » de votre entreprise. Vous voulez qu'ils boutonnent bien votre marque. Ne sacrifiez pas cet aspect de votre rédaction au profit d'un tas de CTA agressifs.
• N'oubliez pas votre CTA. Incluez toujours au moins une phrase d'incitation à l'action efficace dans chaque annonce pour que votre objectif final soit clair pour les téléspectateurs.

Un exemple d'annonce de recherche utilisant un CTA clair.

Anatomie du compte Google Ads : décompressé

Prêter attention à chaque aspect de votre compte Google Ads peut s'avérer payant à long terme, car vous disposerez d'une stratégie entièrement personnalisée. Que vous débutiez dans PPC ou que vous soyez un professionnel chevronné, ces composants de compte Google Ad valent la peine d'être travaillés.