Der Leitfaden 2022 zur perfekten Google Ads-Kontostruktur

Die Optimierung Ihrer Google-Anzeigen umfasst viele Dinge: Anzeigentext, Ausrichtung, Planung und mehr. Was viele Werbeanfänger jedoch nicht wissen, ist, dass ihre Fähigkeit, all dies zu tun – und dies effizient zu tun – davon abhängt, wie ihr Konto überhaupt strukturiert ist.

Und mit all seinen Ebenen, Funktionen und Einstellungen ist es nicht einfach, die Google Ads-Kontostruktur zu beherrschen (geschweige denn zu verstehen).

Bis jetzt.

Geben Sie ein: die einfache Schaltfläche für die Google Ads-Kontostruktur, die der einfachen Schaltfläche für die Google Ads-Verwaltung entspricht.

In diesem visuellen A-bis-Z-Leitfaden zur Google Ads-Kontostruktur gehe ich auf Folgendes ein:

• Unterteilen Sie ein Google Ads-Konto in seine Hauptkomponenten.
• Entmystifizieren Sie die Funktionen und Einstellungen, die auf jeder Ebene verfügbar sind.
• Geben Sie Tipps und Best Practices für die Strukturierung Ihres Kontos.

Mit einem soliden Verständnis der Fachsprache und der Lage des Landes können Sie Ihr Konto so organisieren, dass Ihre Anzeigen relevant bleiben und Ihre Kampagnen und Ihr Budget effizienter verwaltet werden.

Inhaltsverzeichnis

• Vollständige Kontoübersicht
• Konto
• Kampagnen
• Anzeigengruppen
• Schlüsselwörter
• Anzeigen

Google Ads-Kontoübersicht

Ein Google Ads-Konto ist mehr als nur ein Konto mit einer Reihe von Anzeigen. Beginnen wir also mit einem Gesamtüberblick über die wichtigsten Komponenten:

• Konto: Dies ist die äußere Hülle mit Ihren Geschäfts- und Zahlungsinformationen, die alles beherbergt.
• Kampagnen: Kampagnen enthalten Ihre Anzeigengruppen. Sie können pro Kampagne nur einen Anzeigentyp (z. B. Suche vs. Display) haben, aber Sie können (und sollten) mehrere Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne haben, und Sie können (und sollten) mehrere Kampagnen pro Konto haben.
• Anzeigengruppen: Diese enthalten Ihre Anzeigen und Keywords und sind nach Themen gruppiert.
• Schlüsselwörter: Dies sind die Begriffe, die Ihre Anzeigen auslösen sollen, damit sie auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt werden.
• Anzeigen: Dies ist die eigentliche Kopie und das Motiv, das auf der SERP erscheint.
• Zielseite: Die Seite, auf der Besucher landen, sobald sie auf Ihre Anzeige klicken. Sie haben nur eine Zielseite pro Anzeigengruppe. Anhand der Best Practices für die Zielseite – nämlich wie spezifisch sie für das Angebot und die Werbung sein sollte – können Sie ein Gefühl dafür bekommen, wie Anzeigengruppen organisiert sind.

Es gibt verschiedene Gruppierungen und Ebenen, und bestimmte Funktionen und Einstellungen sind nur auf bestimmten Ebenen innerhalb Ihres Kontos verfügbar.

Anfangs mag sich das verwirrend anfühlen, aber letztendlich ist es so konzipiert, dass es Ihnen hilft, die Dinge so weit wie möglich zu rationalisieren und bei Bedarf anzupassen.

Lassen Sie uns also in jede Ebene Ihres Kontos eintauchen, damit Sie verstehen, was ich meine.

Die Kontoebene

Die Shell Ihres Google Ads-Kontos ist die erste Ebene der PPC-Verwaltung, die oft als „Kontoebene“ bezeichnet wird. Hier werden wichtige Teile Ihrer Google Ads verwaltet, wie Ihre Abrechnung, Nutzerberechtigungen und mehr.

Wie erstelle ich ein Google Ads-Konto?

Rufen Sie zum Erstellen eines Google Ads-Kontos ads.google.com auf und halten Sie eine E-Mail-Adresse bereit. Es muss nicht unbedingt ein Gmail-Konto sein.

Was ist ein Google Ads-Verwaltungskonto? Brauche ich einen?

Google Ads Manager-Konten (früher bekannt als „Mein Kundencenter“ oder „MCC“) wurden speziell für Agenturen entwickelt, da sie mehrere Kunden haben, die PPC verwenden. Dies fungiert als Umbrella-Konto, bei dem Sie mehrere Konten an einem Ort verwalten können.

Sie müssen jedoch keine Agentur sein, um ein Verwaltungskonto zu haben. Sie können ein unabhängiger Berater sein, mehrere Unternehmen oder Marken besitzen oder einfach nur unterschiedliche Anforderungen in Ihrem PPC-Plan haben, die völlig separate Setups erfordern.

Kurz gesagt, wenn Sie mehr als ein Konto verwalten, sollten Sie den Anweisungen zum Erstellen eines Verwaltungskontos folgen. Wenn Sie jedoch nur in einem einzelnen Konto arbeiten, ist kein Verwaltungskonto erforderlich.

Sie haben bereits ein Konto? Finden Sie mit unserem kostenlosen Google Ads Grader heraus, ob Sie Fehler machen.

Einstellungen auf Kontoebene

Hier sind alle Einstellungen auf Kontoebene aufgeführt, was bedeutet, dass Änderungen an diesen Einstellungen für alle Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen in Ihrem Konto gelten.

• Kontoname: Wie Sie Ihr Konto nennen. Dies kann beliebig sein und hat keinen Einfluss auf die Leistung. Es wird jedoch empfohlen, es kurz und bündig zu halten und später leicht nachschlagen zu können, falls der technische Support jemals eingreifen muss.
• Zahlungsinformationen: Wie Sie von Google abgerechnet werden.
• Zeitzone: Die Zeitzone, die Ihr Konto standardmäßig verwenden soll. Hinweis: Ihre Anzeigenplanung wird automatisch auf die Zeitzone eingestellt, die Sie auf Kontoebene auswählen.
• Automatische Tag -Kennzeichnung: Eine erforderliche Einrichtung für das Conversion-Tracking, bei der Ihren URLs ein GCLID- Parameter (Google Click Identifier) ​​hinzugefügt wird.
• Anzeigenvorschläge: Ob Sie die Anzeigenempfehlungen von Google automatisch anwenden lassen oder nicht (dies kann jederzeit geändert werden).
• Kontostatus : Ob Ihr Konto aktiviert, deaktiviert oder in irgendeiner Weise eingeschränkt ist.
• Tracking-Vorlage auf Kontoebene: Zusätzliche Informationen, die Sie in Ihre URLs aufnehmen möchten, um die Quelle eines einzelnen Anzeigenklicks zuzuordnen, z. B. ein UTM-Parameter.
• Conversions: Welche Aktionen Sie verfolgen möchten, um Ihre PPC-Leistung zu messen.
• Attributionsmodell: Wie diese Aktionen gutgeschrieben werden. Wir behandeln hier die Attributionsmodellierung.
• Nachrichtenberichte: Wie Sie Nachrichten nachverfolgen (wenn Sie Nachrichtenerweiterungen verwenden).
• Anrufberichte: Wie Sie Anrufe nachverfolgen (wenn Sie Anruferweiterungen, Standorterweiterungen oder Anrufanzeigen schalten).
• Verknüpfte Konten: Alle zusätzlichen Produkte, die Sie mit Ihren Google Ads-Daten verknüpfen, wie Google Analytics oder Zapier.
• Verfügbar hier, aber auch auf anderen Ebenen des Kontos: Negative Keywords (die Keywords, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen), gemeinsame Budgets, Anzeigenerweiterungen auf Kontoebene, Inventartyp, ausgeschlossene Inhalte, ausgeschlossene Typen und Labels, automatisierte Regeln , Skripte.

Ein Beispiel für das Einstellungsmenü auf Kontoebene.

Tipps auf Kontoebene

Beachten Sie beim Durchstöbern der Kontoebene die folgenden drei allgemeinen Google Ads-Tipps:

• In den Expertenmodus wechseln (im Gegensatz zum Smart-Modus): Wenn Sie ein brandneues Konto erstellen, wechselt Google automatisch in den Smart-Modus. Ihr allererster Schritt sollte sein, unten auf dem Bildschirm auf „In den Expertenmodus wechseln“ zu klicken, damit Sie mehr manuelle Kontrolle darüber haben, wie Ihr Konto eingerichtet wird.

So sieht der Wechsel in den Expertenmodus bei einer Neueinrichtung aus. Diese Option ist jedoch auch innerhalb etablierter Konten verfügbar.

• Führen Sie regelmäßige Audits durch: Wie bei allem im Marketing für kleine Unternehmen müssen Sie Ihre Google Ads-Leistung regelmäßig überprüfen. Wenn Sie Ihr Google Ads-Konto regelmäßig prüfen, können Sie Optimierungsbereiche finden, bevor sie zu Kopfschmerzen führen.

• Seien Sie vorsichtig bei automatisch angewendeten Empfehlungen: Ratschläge von Google Ads sind wie Ratschläge von Fremden – nehmen Sie sie mit Vorsicht. Die automatisch angewendeten Anzeigen und andere Optimierungsempfehlungen von Google können in Zeiten, in denen Ihnen die Ideen fehlen, hilfreich sein, aber am Ende des Tages wissen Sie, was das Beste für Ihr Konto ist.

Die Kampagnenebene

Im Allgemeinen kann eine Marketingkampagne alles bedeuten, aber in Google Ads ist der Begriff „Kampagne“ der Bereich, in dem Ihre Anzeigengruppen untergebracht sind. Auf Kampagnenebene legen Sie Ihr Budget, die Ausrichtung, die Art der Anzeige, die Sie schalten möchten, und mehr fest. Wie oben erwähnt, können Sie nur einen Anzeigentyp pro Kampagne haben , aber Sie haben mehrere Anzeigengruppen pro Kampagne und mehrere Kampagnen pro Konto.

Es gibt neun verschiedene Kampagnentypen, die Sie beachten sollten:

• Suche: Textanzeigen, die in der Google-Suche erscheinen
• Display: Bildbasierte Anzeigen, die auf Websites im Google Display-Netzwerk erscheinen
• Shopping: Produktanzeigen in der Google-Suche und auf dem Shopping-Tab
• Video: Videoanzeigen auf YouTube und im Display-Netzwerk
• Entdeckung: Immersive Anzeigen, die in mehreren Google-Netzwerken erscheinen
• App: Anzeigen für Ihre App in mehreren Google-Netzwerken
• Smart: Vollautomatische Anzeigen, die Google für Sie in allen Netzwerken erstellt und platziert.
• Max. Leistung: Anzeigen, die aus verschiedenen Assets Ihrer Wahl erstellt wurden und in allen berechtigten Netzwerken von Google gezeigt werden.
• Hotel: verwendet Informationen aus Ihren Hoteleinträgen, um Anzeigen für die Google-Suche oder Google Maps zu erstellen.

Hinweis: Die in diesem Beispiel gezeigte lokale Kampagnenoption wird ab August 2022 durch Performance Max ersetzt .

Noch ein Hinweis: Für diesen Beitrag folgt unsere Anatomie der eines Werbetreibenden, der Such-, Display- und/oder Videokampagnen verwendet. Einige Komponenten können je nach Kampagnentyp variieren, was durchgehend vermerkt wird. Hilfe zur Google Shopping-Kampagnenstruktur finden Sie im Beitrag zur Prioritätsgebotsstruktur von Google Shopping.

Welchen Kampagnentyp soll ich verwenden?

Es hat sich bewährt, einige verschiedene Kampagnentypen in Ihrem Google Ads-Konto auszuführen, um Ihre Leistung in den Werbenetzwerken von Google zu maximieren. Verschiedene Kampagnentypen können Ihnen helfen, unterschiedliche PPC-Metriken zu erreichen, daher ist es in Ihrem besten Interesse, zu Beginn mindestens eine oder zwei auszuprobieren.

Beispielsweise möchten Sie möglicherweise eine Suchkampagne durchführen, um Personen zu erreichen, während sie auf Google suchen, sowie eine Display-Kampagne, wenn sie andere Websites im Internet durchsuchen. Einige Kampagnen sind branchenspezifisch und werden möglicherweise nicht benötigt, z. B. Shopping-Kampagnen (für E-Commerce-Unternehmen), App- oder Hotelkampagnen.

Wie viele Kampagnen sollte ich haben?

Dies hängt alles von Ihrer Unternehmensgröße, Ihrem Geschäftsmodell, Ihrem Budget und mehr ab. Es gibt keine richtige oder falsche Antwort, wenn es darum geht, welche Kampagnentypen Sie haben sollten oder wie viele davon Sie haben sollten, aber es ist eine bewährte Methode, sie so überschaubar wie möglich zu halten.

Wenn Sie beispielsweise ein kleines Unternehmen sind, das Google Ads betreibt und nicht über das Gesamtbudget oder die Bandbreite verfügt, um sich realistisch über 10 oder 20 Kampagnen zu erstrecken, ist es für eine effektive Werbung besser, mit einer oder zwei klein anzufangen, als sich überwältigen zu lassen.

Denken Sie daran, dass möglicherweise nicht immer alle Ihre Kampagnen gleichzeitig ausgeführt werden. Sie haben zum Beispiel saisonale Angebote oder Kampagnen, die Sie nur ausführen, wenn Sie über das Inventar oder das Budget verfügen.

Was ist die beste Google Ads-Kampagnenstruktur?

Dies hängt alles von Ihrer Unternehmensgröße, Ihrem Typ, Ihrem Modell und mehr ab. Es gibt keine Einheitsformel, aber hier sind einige Optionen:

• Basierend auf Ihrer Website-Struktur. Sehen Sie sich an, wie Sie Ihre Angebote auf Ihrer Website gruppieren. Wofür haben Sie einzigartige Seiten? Welche Seiten sind am beliebtesten oder wertvollsten? Wenn Ihre Website gut strukturiert ist, möchten Sie vielleicht dasselbe System für Ihr Werbekonto übernehmen.
• Nach Produkt/Dienstleistung. Dies könnte der Struktur Ihrer Website entsprechen, wenn sie gut organisiert ist. Wenn Sie beispielsweise ein Fitnessstudio betreiben, haben Sie möglicherweise eine Suchkampagne für Ihre Spinning-Kurse, eine Displaykampagne für Ihr gesamtes Fitnessstudio und eine Shopping-Kampagne für Ihre Fitnessausrüstung.
• Nach Standort. Wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Standorten haben, kann es sinnvoll sein, Kampagnen nach Standorten durchzuführen. Zurück zum Fitnessstudio-Beispiel: Sie haben möglicherweise eine Suchkampagne für Ihr Fitnessstudio in Stadt A und eine andere Suchkampagne für Ihr Fitnessstudio in Stadt B.

Einstellungen auf Kampagnenebene

Auf Kampagnenebene gibt es viel zu spielen, wie zum Beispiel:

• Kampagnenname: Ähnlich wie der Kontoname bezieht sich dieser Name auf Ihre Kampagne und hat keinen Einfluss auf die Leistung.
• Status: Möchten Sie Ihre Kampagne pausieren, aktivieren oder entfernen?
• Ziel: Was Sie mit Ihrer Kampagne im Verhältnis zu Ihren Conversion-Aktionen erreichen möchten.
• Budget: Ein grober Überblick darüber, wie viel Ihre Kampagne pro Tag ausgeben wird.
• Gebotsstrategie: Wie mehr oder weniger aggressiv Sie mit Ihrem Budget bei jeder Anzeige umgehen. Sehen Sie sich unsere vollständige Liste der Vor- und Nachteile jeder Gebotsstrategie an.
• Standorte: Wo auf der Welt Sie auswählen, dass die Anzeigen Ihrer Kampagne geschaltet werden sollen, auch bekannt als Geotargeting.
• Sprachen: Dadurch wird die Sprache Ihrer Anzeige nicht geändert. Die Spracheinstellungen Ihrer Kampagne bestimmen, für welche Sprachen Sie Anzeigen schalten möchten.
• Netzwerke: Bei einigen Kampagnentypen, wie der Google-Suche, können Sie festlegen, dass Ihre Kampagne ausschließlich in den SERPs von Google oder auch in den untergeordneten Suchmaschinen von Google innerhalb des Suchpartnernetzwerks angezeigt wird.
• Start- und Enddaten: Wenn Sie sich keine Gedanken über das Aktivieren oder Pausieren Ihrer Kampagne machen möchten, können Start- und Enddaten manchmal nützlich sein.
• Geräte: Auf welchen Arten von Geräten dürfen die Anzeigen Ihrer Kampagne geschaltet werden, z. B. Desktop, Mobilgerät usw.
• Häufigkeitsbegrenzung: Wie oft sollen die Anzeigen Ihrer Kampagne für denselben Nutzer geschaltet werden?
• Conversions: Welche Conversion-Aktionen Ihre Kampagne verfolgen wird. Das Ändern von Conversions auf Kampagnenebene ist weniger üblich. Wenn Sie es nicht berühren, werden standardmäßig alle Conversions verwendet, die auf Kontoebene festgelegt wurden.
• IP-Ausschlüsse: Alle spezifischen IP-Adressen, denen Sie lieber nicht zeigen möchten.
• Werbezeitplaner: An welchen Tagen oder Wochenzeiten sollen Ihre Anzeigen geschaltet werden. Die Anzeigenplanung kann ein praktisches Tool für Unternehmen mit kleinem Budget sein.
• Experimente: Alle Kampagnen-A/B-Tests.
• Hier und anderswo verfügbar: Anzeigenerweiterungen, Zielgruppen, Kontext-Targeting, Auszuschließende Anzeigen, Anzeigenrotation, Optionen für Kampagnen-URLs, Inventartyp, ausgeschlossene Inhalte, ausgeschlossene Typen und Labels, Einstellungen für dynamische Suchanzeigen, Labels, automatisierte Regeln.

Tipps auf Kampagnenebene

Wenn es um die Ausführung von Google Ads geht, gibt es einige Gebote und Verbote für Kampagnen:

• Verwenden Sie nicht standardmäßig eine smarte Kampagne, ohne sich zuerst die anderen Typen anzusehen. Google macht intelligente Kampagnen für Werbetreibende attraktiv, die weder Zeit noch Mühe investieren möchten, aber es kann sich lohnen, die harte Arbeit hinter Ihre eigenen angepassten Kampagnen zu stecken.
• Wählen Sie basierend auf den PPC-Zielen Ihres Unternehmens eine Mischung aus Kampagnentypen. Es kann einige Zeit oder Anpassungen dauern, bis Sie den richtigen PPC-Kampagnenmix gefunden haben, der für Sie funktioniert.
• Beachten Sie die Einstellungen jeder Kampagne einzeln. Da verschiedene Kampagnentypen unterschiedliche Ziele erreichen können, erfordern sie wahrscheinlich jeweils einzigartige Setups und Strukturen. Für einige Kampagnen kann mehr Aufbauzeit erforderlich sein als für andere.
• Schwitzen Sie Ihre Einstellungen nicht zu sehr. Sie können später immer noch geändert werden!
• Treten Sie aus Ihrer Komfortzone heraus. Der einzige Weg herauszufinden, ob eine Kampagne bessere Ergebnisse erzielen kann, besteht darin, neue Dinge auszuprobieren.
• Tun Sie dies nicht ohne zuverlässige PPC-Berichte ! Verwenden Sie die Daten, um Tests durchzuführen und klare Gewinner zu ermitteln.

Ein Beispiel für einen leicht lesbaren Leistungsbericht aus unserem kostenlosen Google Ads Grader.

Die Anzeigengruppenebene

Wenn wir unter Kampagnen eine Ebene nach unten gehen, haben wir Anzeigengruppen. Jede Anzeigengruppe enthält eine Gruppe verwandter Keywords, die zugehörigen Anzeigen und eine Zielseite.

Hinweis: Bei Shopping-Kampagnen werden diese als Produktgruppen bezeichnet. Smart- und Performance Max-Kampagnen haben keine Anzeigengruppen.

Ich möchte nur eine Anzeige erstellen, wozu brauche ich eine Anzeigengruppe?

Beim Erstellen einer Anzeige werden Sie aufgefordert, eine Anzeigengruppe zu erstellen. Dies ist ein erforderlicher Teil des Prozesses, auch wenn Sie nur eine Anzeige wünschen. Aber wie wir später besprechen werden, ist es am besten, mindestens zwei verschiedene Versionen Ihrer Anzeige zu haben, damit Sie testen und sehen können, was am besten funktioniert.

Und in den meisten Fällen haben Sie nicht nur eine Anzeige in Ihrem Google Ads-Konto. Hier ist ein Beispiel, um zu erklären, warum:

Nehmen wir an, ich vermarkte mein Home-Services-Geschäft und habe zwei Hauptangebote, für die ich werben möchte: Installationen und Reparaturen. Installationen haben für mich einen höheren Wert als Reparaturen, daher werde ich diese in zwei verschiedene Kampagnen unterteilen. Auf diese Weise kann ich Installationen ein höheres Budget zuweisen (denn wie wir gerade erfahren haben, wird das Budget auf Kampagnenebene festgelegt, nicht auf Anzeigenebene).

Aber nehmen wir an, ich habe verschiedene Arten von Installationen, wie Fenster, Dachrinnen und mehr. Obwohl ich für jedes dieser Angebote die gleiche Standort-, Netzwerk- und Geräteausrichtung beibehalten möchte, werden meine zielgerichteten Keywords und der Anzeigentext für meine Fensterinstallationsanzeige völlig anders sein als für meine Dachrinneninstallationsanzeige, daher möchte ich diese trennen in verschiedene Anzeigengruppen innerhalb derselben Kampagne. Dasselbe gilt für meine Reparaturaktion.

Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass eine Dachinstallationsanzeige für eine Anfrage zur Installation von Dachrinnen erscheint (und mit der Art und Weise, wie die Google Ads-Auktion funktioniert, würde diese Anzeige ohnehin nicht viele Auktionen gewinnen), also sollten Sie Ihre Anzeigen organisieren in thematische Anzeigengruppen basierend auf Schlüsselwörtern und Ausrichtungsparametern.

Wie soll ich meine Anzeigengruppen organisieren?

Der lustige Teil ist, dass es ganz Ihnen überlassen ist, wie Sie Ihre Anzeigengruppen thematisieren. Sie können sie nach von Ihnen angebotenen Dienstleistungen, Kundenabsichten, verschiedenen Werbeaktionen und mehr aufteilen. Tun Sie dies einfach systematisch und so, wie es für Sie am sinnvollsten ist, um die Verwaltung einfach zu halten.

Wie viele Anzeigengruppen sollte ich pro Kampagne haben?

Sie sollten nicht mehr als 7-10 Anzeigengruppen pro Kampagne haben. Wahrscheinlich brauchst du sogar noch weniger. Je zentralisierter auf Ihre Hauptziele oder Angebote, desto besser. Wenn Sie viele Anzeigengruppen haben, ist das ein Zeichen dafür, dass Sie eine weitere Kampagne brauchen!

Wie viele Keywords sollte ich pro Anzeigengruppe haben?

Sie sollten nicht mehr als 20 Keywords pro Anzeigengruppe haben. Mit all den Keyword-Matching-Updates brauchen wir nicht mehr so ​​viele wie früher. Halten Sie sich an Ihre Grundbegriffe und vermeiden Sie es, das Wasser mit einer Menge Variationen zu trüben. Bei Display-Keywords könnte diese Zahl eher bei 3–5 liegen oder sogar gar nicht, da dieser Kampagnentyp stärker auf Zielgruppen-Targeting angewiesen ist.

Wie viele Anzeigen sollte ich pro Anzeigengruppe haben?

Du solltest darauf abzielen, 2-3 Anzeigen pro Anzeigengruppe zu haben. Jetzt, da responsive Suchanzeigen die einzige Art von Suchanzeige sind, die Sie erstellen können, können Sie mit weniger Anzeigen weiterkommen. Und wie ich oben erwähnt habe, möchten Sie vermeiden, nur eine Anzeige pro Keyword-Gruppierung zu haben. Sie sollten verschiedene Variationen ausprobieren, um zu sehen, was am besten funktioniert. Beispiel: Sie haben zwei Anzeigen, die auf eine Gruppe von Keywords ausgerichtet sind, die sich auf Steuersoftware beziehen – eine Anzeige mit negativer Stimmung und eine mit positiver Stimmung.

Einstellungen auf Anzeigengruppenebene

Auf Anzeigengruppenebene können Sie Folgendes anpassen:

• Anzeigengruppenname: Benennen Sie Ihre Anzeigengruppen wie auf Kampagnen- und Kontoebene so, wie es für Sie am sinnvollsten wäre. Auch hier sind die Namen Ihrer Vermögenswerte kein Leistungsfaktor.
• Anzeigen: Was Ihre Zielgruppe sieht.
• Anzeigengruppengebot: Abhängig von Ihrer Gebotsstrategie und Ihrem Kampagnentyp können Sie ein maximales CPC-Gebot auf Anzeigengruppenebene festlegen.
• Keywords: Gilt nur für Suche, Display oder Video. Diese geben entweder die Arten von Suchanfragen an, für die Sie anzeigen möchten (Suche), oder die Art von Inhalten, die Sie daneben anzeigen möchten (Display und Video).
• Anzeigengruppenstatus: Ob Ihre Anzeigengruppe pausiert, aktiviert oder entfernt ist.
• Hier und anderswo: Anzeigenerweiterungen, Zielgruppen, Kontext-Targeting, Ausschließende Anzeigen, Anzeigengruppentyp, Anzeigenrotation, Anzeigengruppen-URL-Optionen, Labels, automatisierte Regeln

Tipps auf Anzeigengruppenebene

Empfohlene Best Practices für Anzeigengruppen lauten wie folgt:

• Organisieren Sie Ihre Anzeigengruppen systematisch. Halten Sie sich an die Kernthemen der Anzeigengruppe und teilen Sie sie so auf, wie es für Sie am sinnvollsten ist.
• Verwenden Sie nicht zu viele oder zu wenige Anzeigengruppen. Sie möchten zwar nicht alles in eine Anzeigengruppe packen, aber Sie sollten sie auch nicht zu sehr in eine SKAG-Struktur (Single Keyword Ad Group) aufteilen, da beide Optionen gleichermaßen mühsam zu verwalten sind.
• Bereiten Sie sich darauf vor, diese regelmäßig zu ändern . Als PPC-Experte macht das Pausieren, Anpassen und Verschieben von Anzeigengruppen und deren Komponenten den Großteil meiner Optimierungsarbeit aus.
• Fügen Sie keine Anzeigengruppenkomponenten hinzu, nur um unsere empfohlenen Zahlen oben zu erreichen. Das sind Richtlinien, also brechen Sie sich nicht den Rücken, indem Sie ein unnötiges Keyword oder eine unnötige Anzeigengruppe eingeben, um eine ideale Zahl zu erreichen.

Die Keyword-Ebene

Keywords fungieren als Ihr „Nordstern“ in Ihrem Google Ads-Konto. Für die Suche geben sie Google an, für welche Arten von Suchanfragen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Wenn Sie Ihre Keywords auswählen oder bearbeiten, müssen Sie ihnen auch einen Übereinstimmungstyp zuweisen. Es stehen drei Übereinstimmungstypen zur Auswahl:

• Weitgehend passend: Am wenigsten einschränkend, da Ihre Anzeige allen Suchanfragen zugeordnet wird, die sich auf dieses Keyword beziehen.
• Phrasenübereinstimmung: Ein Zwischenprodukt, wenn es um Beschränkungen geht, ordnet Ihre Anzeige jeder Suchanfrage zu, die diesem Schlüsselwort ähnelt.
• Genaue Übereinstimmung: Am restriktivsten, da Ihre Anzeige Suchanfragen entspricht, die mit diesem Ziel-Keyword synonym sind.

Das Matching-Verhalten hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Verwenden Sie unseren neuesten Artikel zu diesem Thema, um sich über das aktualisierte Übereinstimmungsverhalten zu informieren.

Wenn Sie Ihre Übereinstimmungstypen anwenden, können Sie mit den folgenden Anmerkungen kommentieren:

• Weitgehend passend: Keine Anmerkung erforderlich, da dies der standardmäßige Übereinstimmungstyp ist. Beispiel-Keyword: Café
• „Phrase“-Übereinstimmung: Anführungszeichen um Ihr Keyword herum weisen darauf hin, dass Sie eine Phrase verwenden möchten. Beispiel-Keyword: „Café“
• [Genaue] Übereinstimmung: Klammern teilen Google mit, dass Sie genau verwenden möchten. Beispiel-Keyword: [Café]

Anmerkungen sind jedoch nicht mehr erforderlich, da Google Ihnen eine Dropdown-Option bietet, auf die Sie klicken und einen Übereinstimmungstyp auswählen können, wann immer Sie möchten. Wie Sie Ihre Keywords am liebsten einrichten, liegt ganz bei Ihnen.

Für Display und Video geben Keywords Google die Themen der Seiten an, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen – obwohl Keywords für diese beiden Kampagnentypen weniger häufig verwendet werden. Dies liegt an der restriktiven Natur dieser Taktik. Sie würden sich darauf beschränken, nur auf Seiten zu zeigen, die bestimmte Begriffe zusätzlich zu anderen Targeting-Parametern wie Zielgruppe, Tageszeit, Standort und mehr erwähnen.

Hinweis: Shopping-Kampagnen können nur ausschließende Keywords verwenden, da die Informationen aus Ihrem Produkt-Feed als Ihre „Keywords“ fungieren. Intelligente Kampagnen lassen nur vorlagenbasierte Keyword-Themen zu.

Einstellungen auf Keyword-Ebene

Wenn Sie Schlüsselwörter hinzufügen, wenden Sie die folgenden Einstellungen an:

• Keyword-Gebot: Nur erforderlich, wenn Sie manuelle CPC-Gebote verwenden.
• Spieltyp: Dies hängt von Ihrer Strategie ab.
• Hier und anderswo: Tracking-Vorlage, benutzerdefinierte Parameter, automatisierte Regeln, finale URLs, Keyword-Labels

Tipps auf Keyword-Ebene

• Führen Sie Ihre PPC-Keyword-Recherche durch . Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um die richtigen Keywords für Ihre Angebote zu identifizieren.
• Ignorieren Sie nicht andere Targeting-Optionen zugunsten von Keywords. Ich neige dazu, zu denken, dass Keywords wie die Kardashians von PPC sind. Sie sind super berühmt, aber sie könnten kein Geld alleine verdienen.
• Mischen Sie Ihre Übereinstimmungstypen , um sich selbst Flexibilität zu verschaffen.
• Vergessen Sie beim Einrichten Ihrer Keywords nicht das Bieten. Auch wenn Sie kein maximales CPC-Gebot für jedes Keyword festlegen müssen, können sich Ihre Gebotsstrategieziele darauf auswirken, wie Sie Ihre Keywords und Ihre Ausrichtung angehen.

Ein Beispiel für eine gründliche Keyword-Recherche mit unserem kostenlosen Keyword-Tool .

Die Anzeigenebene

Wir kommen jetzt zum detailliertesten Teil Ihres Google Ads-Kontos: der Anzeigenebene. Hier kommen wir zum Guten: Ihren Anzeigen! Hier können Sie neue Anzeigen erstellen, Ihren Anzeigentext anpassen oder Ihre vorgefertigten Anzeigen hochladen.

Wenn Sie eine Suchanzeige erstellen, ist es wichtig, sich an die Best Practices für responsive Suchanzeigen zu halten.

klicken um zu vergrößern

Einstellungen auf Anzeigenebene

Es gibt einige Komponenten, die Sie im Anzeigenerstellungsportal ändern können:

• Anzeigenkomponenten: Assets wie Ihre Überschriften, Beschreibungen, Videos oder Bilder. Bei Suchanzeigen kann Ihnen unsere Vorlage für responsive Suchanzeigen helfen.
• Zielseite: Wohin Sie Ihre Anzeige leiten. Alle Anzeigen innerhalb derselben Anzeigengruppe müssen auf dieselbe Zielseiten-URL verweisen. Alle Anzeigen innerhalb einer Kampagne müssen auf dieselbe Domain verweisen.
• Hier und anderswo: Tracking-Vorlage, benutzerdefinierte Parameter, automatisierte Regeln, Anzeigenlabel

Tipps auf Anzeigenebene

Die Verwendung von Power Words in Ihren Anzeigen, um Ihr Publikum anzulocken, ist ein Kinderspiel, aber hier sind einige weniger bekannte, aber ebenso wichtige Anzeigen-Gebote und Verbote:

• Führen Sie einen A/B-Test der Anzeigenkopie durch. Bis das Gedankenlesen weit verbreitet ist, wissen Sie nur auf diese Weise, welche Art von Anzeige Ihre Kunden am besten anspricht. Versuchen Sie, verschiedene Keywords auszutauschen, die zu Ihren Anzeigen passen, unterschiedliche Bilder in Display-Anzeigen, Videolängen in Videoanzeigen oder fügen Sie eine andere Sprache ein, die sich auf einen bestimmten Produktpreis oder ein bestimmtes Dienstleistungsangebot bezieht.
• Verwenden Sie nicht eine Anzeige (oder umgekehrt eine Million Anzeigen) pro Anzeigengruppe. Mit einer Anzeige schränken Sie nicht nur sich selbst, sondern auch Ihr Publikum mit veralteten Anzeigentexten ein. Bei unzähligen Anzeigen wissen Sie vielleicht nie, dass die Kombination von Anzeigentexten wirklich funktioniert.
• Betrachten Sie Ihre Anzeigen als das „Gesicht“ Ihres Unternehmens. Sie möchten, dass sie Ihre Marke schön zuknöpfen. Opfern Sie diesen Aspekt Ihres Textens nicht zugunsten einer Reihe aggressiver CTAs.
• Vergessen Sie Ihren CTA nicht. Fügen Sie jeder Anzeige immer mindestens einen wirkungsvollen Call-to-Action-Satz hinzu, um den Zuschauern Ihr Endziel klar zu machen.

Ein Beispiel für eine Suchanzeige mit einem klaren CTA.

Anatomie des Google Ads-Kontos: entpackt

Auf jeden Aspekt Ihres Google Ads-Kontos zu achten, kann sich langfristig auszahlen, da Sie eine vollständig angepasste Strategie haben. Egal, ob Sie gerade erst mit PPC beginnen oder ein erfahrener Profi sind, es lohnt sich, an diesen Google Ad-Kontokomponenten zu arbeiten.