คู่มือปี 2022 เกี่ยวกับโครงสร้างบัญชี Google Ads ที่สมบูรณ์แบบ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google ของคุณเกี่ยวข้องกับสิ่งต่างๆ มากมาย: ข้อความโฆษณา การกำหนดเป้าหมาย การตั้งเวลา และอื่นๆ แต่สิ่งที่ผู้โฆษณามือใหม่จำนวนมากไม่รู้ก็คือความสามารถของพวกเขาที่จะทำทั้งหมดนั้นและทำได้ อย่างมีประสิทธิภาพ นั้นได้รับผลกระทบจากโครงสร้างบัญชีของพวกเขาตั้งแต่แรก

และด้วยเลเยอร์ คุณลักษณะ และการตั้งค่าทั้งหมด การควบคุมโครงสร้างบัญชี Google Ads (นับประสาความเข้าใจ) ไม่ใช่เรื่องง่าย

จนถึงตอนนี้.

Enter: ปุ่มง่าย ๆ สำหรับโครงสร้างบัญชี Google Ads ซึ่งเหมือนกับปุ่มง่าย ๆ สำหรับการจัดการ Google Ads

ในคำแนะนำแบบเห็นภาพ A-to-Z เกี่ยวกับโครงสร้างบัญชี Google Ads ฉันจะไปที่:

• แบ่งบัญชี Google Ads ออกเป็นองค์ประกอบหลัก
• อธิบายคุณสมบัติและการตั้งค่าที่มีในแต่ละระดับให้กระจ่าง
• ให้คำแนะนำและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการจัดโครงสร้างบัญชีของคุณ

ด้วยความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับศัพท์แสงและผังเมือง คุณจะสามารถจัดระเบียบบัญชีของคุณในลักษณะที่ช่วยให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการจัดการแคมเปญและงบประมาณของคุณ

สารบัญ

• ภาพรวมบัญชีแบบเต็ม
• บัญชี
• แคมเปญ
• กลุ่มโฆษณา
• คีย์เวิร์ด
• โฆษณา

ภาพรวมบัญชี Google Ads

บัญชี Google Ads เป็นมากกว่าบัญชีเดียวที่มีโฆษณาจำนวนมาก เริ่มจากภาพรวมภาพรวมขององค์ประกอบหลัก:

• บัญชี: นี่คือเปลือกนอกที่มีข้อมูลธุรกิจและการชำระเงินของคุณที่เก็บข้อมูลทุกอย่าง
• แคมเปญ: แคมเปญจัดกลุ่มโฆษณาของคุณ คุณสามารถมีโฆษณาได้เพียงประเภทเดียว (เช่น การค้นหาเทียบกับดิสเพลย์) ต่อแคมเปญ แต่คุณสามารถ (และควรมี) มีกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่มภายในแคมเปญหนึ่ง และคุณสามารถ (และควร) มีหลายแคมเปญต่อบัญชี
• กลุ่มโฆษณา: ประกอบด้วยโฆษณาและคำหลักของคุณ และจัดกลุ่มตามธีม
• คำหลัก: คำ เหล่านี้เป็นคำที่คุณต้องการเรียกให้โฆษณาของคุณแสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)
• โฆษณา: นี่คือสำเนาและโฆษณาจริงที่ปรากฏบน SERP
• หน้า Landing Page: ผู้ดูหน้าเว็บจะไปถึงเมื่อพวกเขาคลิกโฆษณาของคุณ คุณจะมีหน้า Landing Page เพียงหน้าเดียวต่อกลุ่มโฆษณา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page กล่าวคือ ความเฉพาะเจาะจงสำหรับข้อเสนอและโฆษณาที่โปรโมต คุณจะเข้าใจถึงวิธีการจัดระเบียบกลุ่มโฆษณา

มีการจัดกลุ่มและระดับที่แตกต่างกัน และคุณลักษณะและการตั้งค่าบางอย่างมีให้ในบางระดับภายในบัญชีของคุณเท่านั้น

ในตอนแรกอาจรู้สึกสับสน แต่ในท้ายที่สุด ได้รับการออกแบบมาในลักษณะนี้เพื่อช่วยให้คุณปรับปรุงสิ่งต่างๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และปรับแต่งได้ตามความจำเป็น

มาเจาะลึกในแต่ละเลเยอร์ในบัญชีของคุณกัน คุณจะได้เห็นว่าผมหมายถึงอะไร

ระดับบัญชี

เปลือกของบัญชี Google Ads ของคุณคือชั้นแรกของการจัดการ PPC ที่มักเรียกกันว่า "ระดับบัญชี" นี่คือส่วนที่ภาพรวมของ Google Ads ของคุณได้รับการดูแล เช่น การเรียกเก็บเงิน สิทธิ์ของผู้ใช้ และอื่นๆ

ฉันจะสร้างบัญชี Google Ads ได้อย่างไร

หากต้องการสร้างบัญชี Google Ads ให้ไปที่ ads.google.com และเตรียมที่อยู่อีเมลไว้ให้พร้อม ไม่จำเป็นต้องเป็นบัญชี Gmail

บัญชีผู้จัดการ Google Ads คืออะไร ฉันต้องการหรือไม่

บัญชีผู้จัดการ Google Ads (เดิมชื่อ My Client Center หรือ MCC) ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงเอเจนซี เนื่องจากมีลูกค้าหลายรายที่ใช้ PPC ซึ่งทำหน้าที่เป็นบัญชีในร่มที่คุณสามารถจัดการหลายบัญชีในที่เดียว

อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องเป็นเอเจนซีเพื่อมีบัญชีดูแลจัดการ คุณอาจเป็นที่ปรึกษาอิสระ เป็นเจ้าของธุรกิจหรือแบรนด์ต่างๆ มากมาย หรือเพียงแค่มีความต้องการที่แตกต่างกันในแผน PPC ของคุณที่ต้องมีการตั้งค่าที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง

กล่าวโดยย่อ หากคุณจัดการมากกว่าหนึ่งบัญชี คุณจะต้องปฏิบัติตามคำแนะนำเพื่อสร้างบัญชีผู้จัดการ หากคุณเพิ่งทำงานในบัญชีเดียว บัญชีดูแลจัดการก็ไม่จำเป็น

มีบัญชีอยู่แล้ว? ค้นหาว่าคุณกำลังทำผิดกับ Google Ads Grader ที่ให้บริการฟรีของเราหรือไม่

การตั้งค่าระดับบัญชี

นี่คือการตั้งค่าทั้งหมดที่พบในระดับบัญชี ซึ่งหมายความว่าการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าเหล่านี้จะมีผลกับทุกแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และโฆษณาในบัญชีของคุณ

• ชื่อบัญชี: สิ่งที่คุณจะเรียกว่าบัญชีของคุณ นี้สามารถเป็นอะไรก็ได้ที่คุณต้องการและไม่มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงาน อย่างไรก็ตาม ขอแนะนำให้ใช้สั้น กระชับ และง่ายต่อการอ้างอิงในภายหลัง ในกรณีที่ต้องมีการสนับสนุนด้านเทคนิคเข้ามา
• ข้อมูลการเรียกเก็บเงิน: วิธีที่คุณเลือกให้ Google เรียกเก็บเงิน
• เขตเวลา: เขต เวลาใดที่คุณต้องการให้บัญชีของคุณเป็นค่าเริ่มต้น หมายเหตุ: การตั้งเวลาโฆษณาของคุณจะถูกตั้งค่าโดยอัตโนมัติเป็นโซนเวลาใดก็ตามที่คุณเลือกที่ระดับบัญชี
• การติดแท็กอัตโนมัติ: การตั้งค่าที่จำเป็นสำหรับเครื่องมือวัด Conversion ซึ่งจะเพิ่มพารามิเตอร์ GCLID (ตัวระบุการคลิกของ Google) ลงใน URL ของคุณ
• คำแนะนำโฆษณา: ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้คำแนะนำโฆษณาของ Google โดยอัตโนมัติหรือไม่ (สามารถเปลี่ยนแปลงได้ทุกเมื่อ)
• สถานะบัญชี: ไม่ว่าบัญชีของคุณจะเปิดใช้งาน ปิดใช้งาน หรือถูกจำกัดในทางใดทางหนึ่ง
• เทมเพลตการติดตามระดับบัญชี: ข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณต้องการรวมไว้ใน URL ของคุณเพื่อระบุแหล่งที่มาของการคลิกโฆษณาแต่ละรายการ เช่น พารามิเตอร์ UTM
• Conversion: การกระทำใดที่คุณจะเลือกติดตามเพื่อวัดประสิทธิภาพ PPC ของคุณ
• รูปแบบการระบุแหล่งที่มา: การกระทำเหล่านั้นจะได้รับเครดิตอย่างไร เราครอบคลุมการสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาที่นี่
• การรายงานข้อความ: วิธีที่คุณจะติดตามข้อความ (หากคุณใช้ส่วนขยายข้อความ)
• การรายงานการโทร: วิธีที่คุณจะติดตามการโทร (หากคุณใช้ส่วนขยายการโทร ส่วนขยายสถานที่ตั้ง หรือโฆษณาแบบโทรออก)
• บัญชีที่เชื่อมโยง: ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมใดๆ ที่คุณเชื่อมโยงกับ Google Ads สำหรับข้อมูล เช่น Google Analytics หรือ Zapier
• มีให้ที่นี่แต่ในระดับอื่นๆ ของบัญชีด้วยเช่นกัน: คีย์เวิร์ดเชิงลบ (คีย์เวิร์ดที่คุณไม่ต้องการให้โฆษณาแสดง) งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน ส่วนขยายโฆษณาระดับบัญชี ประเภทพื้นที่โฆษณา เนื้อหาที่ยกเว้น ประเภทและป้ายกำกับที่ยกเว้น กฎอัตโนมัติ , สคริปต์

ตัวอย่างเมนูการตั้งค่าระดับบัญชี

เคล็ดลับระดับบัญชี

เมื่อคุณสำรวจระดับบัญชี ต่อไปนี้คือเคล็ดลับทั่วไป 3 ข้อของ Google Ads ที่ควรทราบ:

• เปลี่ยนเป็นโหมดผู้เชี่ยวชาญ (เทียบกับโหมดอัจฉริยะ): หากคุณกำลังสร้างบัญชีใหม่ Google จะตั้งค่าเริ่มต้นให้คุณเป็นโหมดอัจฉริยะโดยอัตโนมัติ ขั้นตอนแรกของคุณควรคลิก “เปลี่ยนเป็นโหมดผู้เชี่ยวชาญ” ที่ด้านล่างของหน้าจอ เพื่อให้คุณสามารถควบคุมการตั้งค่าบัญชีของคุณด้วยตนเองได้มากขึ้น

การเปลี่ยนเป็นโหมดผู้เชี่ยวชาญจะมีลักษณะอย่างไรระหว่างการตั้งค่าใหม่ อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกนี้มีอยู่ในบัญชีที่สร้างไว้แล้วเช่นกัน

• ทำการตรวจสอบเป็นประจำ: เช่นเดียวกับการทำการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก คุณต้องตรวจสอบประสิทธิภาพ Google Ads ของคุณเป็นประจำ เมื่อคุณตรวจสอบบัญชี Google Ads ตามกำหนดเวลา คุณจะพบพื้นที่สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพก่อนที่จะกลายเป็นเรื่องปวดหัว

• ระวังการใช้คำแนะนำอัตโนมัติ: คำแนะนำจาก Google Ads ก็เหมือนคำแนะนำจากคนแปลกหน้า ให้ทำตามคำแนะนำ โฆษณาที่ใช้อัตโนมัติของ Google และคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ อาจมีประโยชน์ในบางครั้งที่คุณไม่มีไอเดีย แต่เมื่อสิ้นสุดวัน คุณจะรู้ว่าอะไรดีที่สุดสำหรับบัญชีของคุณ

ระดับแคมเปญ

โดยทั่วไป แคมเปญการตลาดมีความหมายอะไรก็ได้ แต่ใน Google Ads คำว่า "แคมเปญ" คือที่เก็บข้อมูลสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ คุณจะต้องกำหนดงบประมาณ การกำหนดเป้าหมาย ประเภทโฆษณาที่คุณต้องการเรียกใช้ และอื่นๆ ที่ระดับแคมเปญ ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น คุณสามารถมีประเภทโฆษณาได้เพียง ประเภทเดียว ต่อแคมเปญ แต่คุณจะมีกลุ่มโฆษณาหลาย กลุ่ม ต่อแคมเปญ และหลายแคมเปญต่อบัญชี

มีประเภทแคมเปญที่แตกต่างกันเก้าประเภทที่ควรทราบ:

• ค้นหา: โฆษณาแบบข้อความที่ปรากฏบน Google Search
• ดิสเพลย์: โฆษณาแบบรูปภาพที่ปรากฏบนเว็บไซต์ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
• Shopping: โฆษณาผลิตภัณฑ์บนการค้นหาของ Google และแท็บ Shopping
• วิดีโอ: โฆษณาวิดีโอบน YouTube และเครือข่ายดิสเพลย์
• การค้นพบ: โฆษณาสมจริงที่ปรากฏบนเครือข่ายต่างๆ ของ Google
• แอป: โฆษณาสำหรับแอปของคุณในเครือข่ายต่างๆ ของ Google
• ฉลาด: โฆษณาอัตโนมัติเต็มรูปแบบที่ Google สร้างและจัดวางให้คุณในเครือข่ายต่างๆ
• ประสิทธิภาพสูงสุด: โฆษณาที่สร้างจากเนื้อหาต่างๆ ที่คุณเลือกจะแสดงในเครือข่ายที่มีสิทธิ์ทั้งหมดของ Google
• โรงแรม: ใช้ข้อมูลจากรายชื่อโรงแรมของคุณเพื่อสร้างโฆษณาสำหรับ Google Search หรือ Maps

หมายเหตุ: ตัวเลือกแคมเปญในพื้นที่ที่เห็นในตัวอย่างนี้ จะถูกแทนที่ด้วย Performance Max เริ่มตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022

หมายเหตุอื่น: สำหรับโพสต์นี้ กายวิภาคของเราจะเป็นไปตามที่ผู้ลงโฆษณาใช้แคมเปญในเครือข่ายการค้นหา ดิสเพลย์ และ/หรือวิดีโอ องค์ประกอบบางอย่างอาจแตกต่างกันไปตามประเภทแคมเปญ ซึ่งจะระบุไว้ตลอด สำหรับความช่วยเหลือเกี่ยวกับโครงสร้างแคมเปญ Google Shopping โปรดดูโพสต์บนโครงสร้างการเสนอราคาตามลำดับความสำคัญของ Google Shopping

ฉันควรใช้แคมเปญประเภทใด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือเรียกใช้แคมเปญประเภทต่างๆ สองสามประเภทภายในบัญชี Google Ads ของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดในเครือข่ายโฆษณาของ Google ประเภทแคมเปญที่แตกต่างกันสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงเมตริก PPC ที่แตกต่างกันได้ ดังนั้นคุณควรลองอย่างน้อยหนึ่งหรือสองรายการเมื่อเริ่มต้นใช้งาน

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการเรียกใช้แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาเพื่อดึงดูดผู้คนในขณะที่พวกเขากำลังค้นหาบน Google รวมทั้งแคมเปญดิสเพลย์สำหรับเวลาที่พวกเขากำลังเรียกดูไซต์อื่นๆ ทั่วทั้งเว็บ บางแคมเปญเป็นแบบเฉพาะอุตสาหกรรมและอาจไม่จำเป็น เช่น Shopping (สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ) แคมเปญแอปหรือโรงแรม

ฉันควรมีกี่แคมเปญ

ทั้งหมดนี้จะขึ้นอยู่กับขนาดธุรกิจ รูปแบบธุรกิจ งบประมาณ และอื่นๆ ของคุณ ไม่มีคำตอบที่ถูกหรือผิดเมื่อพูดถึงประเภทแคมเปญที่คุณควรมีหรือมีกี่ประเภท แต่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้จัดการได้มากที่สุด

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้ Google Ads และไม่มีงบประมาณหรือแบนด์วิดท์โดยรวมที่จะขยายจริงใน 10 หรือ 20 แคมเปญ คุณควรเริ่มต้นเพียงเล็กน้อยด้วยหนึ่งหรือสองสำหรับการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ แทนที่จะต้องหนักใจ

โปรดทราบว่าคุณอาจไม่ได้ให้แคมเปญทั้งหมดทำงานพร้อมกันเสมอไป คุณอาจมีข้อเสนอตามฤดูกาล ตัวอย่างเช่น หรือแคมเปญที่คุณเรียกใช้เมื่อคุณมีสินค้าคงคลังหรืองบประมาณเท่านั้น

โครงสร้างแคมเปญ Google Ads ที่ดีที่สุดคืออะไร

ทั้งหมดนี้จะขึ้นอยู่กับขนาดธุรกิจ ประเภท รุ่น และอื่นๆ ของคุณ ไม่มีสูตรที่ใช้ได้ทั้งหมด แต่มีบางตัวเลือกดังนี้:

• ตามโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ ดูว่าคุณจัดกลุ่มข้อเสนอของคุณบนเว็บไซต์อย่างไร คุณมีหน้าที่ไม่ซ้ำกันเพื่ออะไร? หน้าใดได้รับความนิยมมากที่สุดหรือมีมูลค่าสูงสุด? หากเว็บไซต์ของคุณมีโครงสร้างที่ดี คุณอาจต้องการใช้ระบบเดียวกันสำหรับบัญชีโฆษณาของคุณ
• ตามสินค้า/บริการ. ซึ่งอาจเหมือนกับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณหากมีการจัดระเบียบอย่างดี ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นโรงยิม คุณอาจมีแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาสำหรับคลาสปั่นจักรยาน แคมเปญดิสเพลย์สำหรับยิมโดยรวม และแคมเปญ Shopping สำหรับอุปกรณ์ออกกำลังกายของคุณ
• ตามสถานที่. หากคุณมีธุรกิจที่มีที่ตั้งหลายแห่ง คุณควรเรียกใช้แคมเปญตามสถานที่ตั้ง กลับไปที่ตัวอย่างโรงยิม คุณอาจมีแคมเปญค้นหาหนึ่งแคมเปญสำหรับโรงยิมของคุณในเมือง A และอีกหนึ่งแคมเปญการค้นหาสำหรับโรงยิมของคุณในเมือง B

การตั้งค่าระดับแคมเปญ

มีอะไรให้เล่นมากมายในระดับแคมเปญ เช่น:

• ชื่อแคมเปญ: เช่นเดียวกับชื่อบัญชี นี่คือวิธีที่คุณจะอ้างอิงถึงแคมเปญของคุณและไม่มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพ
• สถานะ: คุณจะเลือกให้แคมเปญของคุณหยุดชั่วคราว เปิดใช้งาน หรือลบออกหรือไม่
• เป้าหมาย: คุณต้องการให้แคมเปญของคุณบรรลุอะไรเกี่ยวกับการกระทำที่ถือเป็น Conversion
• งบประมาณ: โครงร่างคร่าวๆ ของจำนวนเงินที่แคมเปญของคุณจะใช้ต่อวัน
• กลยุทธ์การเสนอราคา: คุณจะใช้งบประมาณในเชิงรุกมากน้อยเพียงใดในแต่ละครั้งที่แสดง ดูรายการข้อดีและข้อเสียของกลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมด
• สถานที่ตั้ง: ตำแหน่ง ใดในโลกที่คุณเลือกให้โฆษณาของแคมเปญแสดง หรือที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
• ภาษา: การดำเนินการนี้จะไม่เปลี่ยนภาษาของโฆษณาของคุณ การตั้งค่าภาษาของแคมเปญจะเป็นตัวกำหนดภาษาที่คุณต้องการแสดง
• เครือข่าย: ในแคมเปญบางประเภท เช่น Google Search คุณสามารถเลือกที่จะแสดงแคมเปญของคุณบน Google SERP หรือเครื่องมือค้นหาในเครือของ Google ภายในเครือข่ายพันธมิตรการค้นหาเท่านั้น
• วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด: หากคุณไม่ต้องการกังวลเกี่ยวกับการเปิดใช้งานหรือหยุดแคมเปญของคุณชั่วคราว บางครั้งวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดอาจมีประโยชน์
• อุปกรณ์: อุปกรณ์ ประเภทใดที่คุณจะอนุญาตให้โฆษณาของแคมเปญของคุณแสดงได้ เช่น เดสก์ท็อป มือถือ ฯลฯ
• ความถี่สูงสุด: ความถี่ ที่คุณต้องการให้โฆษณาของแคมเปญแสดงต่อผู้ใช้คนเดียวกัน
• Conversion: การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่แคมเปญของคุณจะติดตาม การเปลี่ยนแปลงคอนเวอร์ชั่นในระดับแคมเปญนั้นไม่ธรรมดา หากคุณไม่แตะต้อง ค่าเริ่มต้นจะเป็นการแปลงทั้งหมดที่ตั้งไว้ที่ระดับบัญชี
• การยกเว้น IP: ที่อยู่ IP เฉพาะใดๆ ที่คุณไม่ต้องการให้แสดง
• กำหนดเวลาโฆษณา: วันหรือเวลาใดของสัปดาห์ที่คุณต้องการแสดงโฆษณา การตั้งเวลาโฆษณาเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับธุรกิจที่มีงบประมาณจำกัด
• การ ทดสอบ: การทดสอบ A/B ของแคมเปญใดๆ
• มีให้ที่นี่และที่อื่นๆ: ส่วนขยายโฆษณา, ผู้ชม, การกำหนดเป้าหมายตามบริบท, เชิงลบ, การหมุนเวียนโฆษณา, ตัวเลือก URL แคมเปญ, ประเภทพื้นที่โฆษณา, เนื้อหาที่ยกเว้น, ประเภทและป้ายกำกับที่ยกเว้น, การตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก, ป้ายกำกับ, กฎอัตโนมัติ

เคล็ดลับระดับแคมเปญ

เมื่อพูดถึงการใช้งาน Google Ads มีสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำสำหรับแคมเปญดังนี้

• อย่าตั้งค่าเริ่มต้นเป็น Smart Campaign โดยไม่ได้ดูประเภทอื่นๆ ก่อน Google ทำให้ Smart Campaign ดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่ไม่ต้องการใช้เวลาหรือความพยายาม แต่การทุ่มเททำงานอย่างหนักเบื้องหลังแคมเปญที่คุณกำหนดเองอาจคุ้มค่า
• เลือกประเภทแคมเปญที่หลากหลายตามเป้าหมาย PPC ของธุรกิจของคุณ อาจต้องใช้เวลาหรือปรับเปลี่ยนเพื่อค้นหาส่วนผสมของแคมเปญ PPC ที่เหมาะสมกับคุณ
• ให้ความสนใจกับการตั้งค่าของแต่ละแคมเปญเป็นรายบุคคล เนื่องจากประเภทแคมเปญที่แตกต่างกันสามารถบรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกันได้ จึงมีแนวโน้มว่าแต่ละแคมเปญจะต้องมีการตั้งค่าและโครงสร้างที่ไม่ซ้ำกัน บางแคมเปญอาจต้องใช้เวลาในการสร้างมากกว่าบางแคมเปญ
• อย่าทำงานหนักเกินไปกับการตั้งค่าของคุณ พวกเขาสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในภายหลัง!
• ก้าวออกจากเขตความสะดวกสบายของคุณ วิธีเดียวที่จะทราบว่าแคมเปญสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นได้หรือไม่คือการลองสิ่งใหม่ๆ
• อย่าทำเช่นนี้โดยไม่มี การรายงาน PPC ที่เชื่อถือได้ ! ใช้ข้อมูลเพื่อทำการทดสอบและประกาศผู้ชนะที่ชัดเจน

ตัวอย่างรายงานประสิทธิภาพที่อ่านง่ายจาก Google Ads Grader ฟรีของเรา

ระดับกลุ่มโฆษณา

การลดลงหนึ่งระดับภายใต้แคมเปญ เรามีกลุ่มโฆษณา กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มประกอบด้วยกลุ่มของคำหลักที่เกี่ยวข้อง โฆษณาที่เกี่ยวข้อง และหน้า Landing Page

หมายเหตุ: สำหรับแคมเปญ Shopping เรียกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ แคมเปญ Smart และ Performance Max ไม่มีกลุ่มโฆษณา

ฉันต้องการสร้างโฆษณาเพียงรายการเดียว เหตุใดฉันจึงต้องมีกลุ่มโฆษณา

คุณจะสังเกตเห็นเมื่อสร้างโฆษณาที่คุณได้รับแจ้งให้สร้างกลุ่มโฆษณา นี่เป็นส่วนที่จำเป็นของกระบวนการ แม้ว่าคุณจะต้องการเพียงโฆษณาเดียวก็ตาม แต่ในขณะที่เราจะพูดถึงในภายหลัง เป็นการดีที่สุดที่จะมีโฆษณาของคุณอย่างน้อยสองเวอร์ชัน เพื่อให้คุณสามารถทดสอบและดูว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุด

และในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะไม่มีโฆษณาเพียงรายการเดียวในบัญชี Google Ads ของคุณ นี่คือตัวอย่างเพื่ออธิบายว่าทำไม:

สมมติว่าฉันกำลังทำการตลาดธุรกิจบริการเกี่ยวกับบ้าน และฉันมีข้อเสนอหลักสองข้อที่ฉันต้องการโฆษณา: การติดตั้งและการซ่อมแซม การติดตั้งมีมูลค่ามากกว่าการซ่อมแซม ดังนั้นฉันจะแยกสิ่งเหล่านี้ออกเป็นสองแคมเปญที่แตกต่างกัน ด้วยวิธีนี้ ฉันสามารถจัดสรรงบประมาณให้สูงขึ้นสำหรับการติดตั้งได้ (เพราะอย่างที่เราเพิ่งทราบ งบประมาณถูกกำหนดไว้ที่ระดับแคมเปญ ไม่ใช่ระดับโฆษณา)

แต่สมมติว่าฉันมีการติดตั้งประเภทต่างๆ เช่น หน้าต่าง รางน้ำ และอื่นๆ แม้ว่าฉันต้องการรักษาตำแหน่ง เครือข่าย และการกำหนดอุปกรณ์เป้าหมายไว้สำหรับแต่ละข้อเสนอเหล่านี้ คำหลักและข้อความโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายของฉันสำหรับโฆษณาการติดตั้งหน้าต่างจะแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากโฆษณาการติดตั้งรางน้ำ ดังนั้นฉันจะแยกสิ่งเหล่านี้ ในกลุ่มโฆษณาต่างๆ ภายในแคมเปญเดียวกัน เช่นเดียวกับแคมเปญการซ่อมแซมของฉัน

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือให้โฆษณาติดตั้งมุงหลังคาปรากฏสำหรับข้อความค้นหาการติดตั้งรางน้ำ (บวกกับวิธีการทำงานของการประมูล Google Ads โฆษณานี้จะไม่ชนะการประมูลจำนวนมากอยู่แล้ว) ดังนั้น คุณจะต้องจัดระเบียบโฆษณาของคุณ ลงในกลุ่มโฆษณาตามหัวข้อตามคำหลักและพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย

ฉันควรจัดระเบียบกลุ่มโฆษณาของฉันอย่างไร

ส่วนที่สนุกก็คือ ขึ้นอยู่กับคุณว่าจะเลือกกำหนดธีมให้กับกลุ่มโฆษณาอย่างไร คุณสามารถแยกความแตกต่างตามบริการที่คุณนำเสนอ ความตั้งใจของลูกค้า โปรโมชันต่างๆ และอื่นๆ เพียงทำอย่างเป็นระบบและในลักษณะที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณเพื่อให้การจัดการเป็นเรื่องง่าย

ฉันควรมีกลุ่มโฆษณากี่กลุ่มต่อแคมเปญ

คุณควรมีกลุ่มโฆษณาไม่เกิน 7-10 กลุ่มต่อแคมเปญ เป็นไปได้มากว่าคุณต้องการน้อยกว่านั้น ยิ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่เป้าหมายหรือข้อเสนอหลักของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น หากคุณมีกลุ่มโฆษณาจำนวนมาก นั่นเป็นสัญญาณว่าคุณต้องการแคมเปญอื่น!

ฉันควรมีคำหลักกี่คำต่อกลุ่มการโฆษณา

คุณควรมีคำหลักไม่เกิน 20 คำต่อกลุ่มโฆษณา ด้วยการอัปเดตการจับคู่คำหลักทั้งหมด เราไม่ต้องการมากเหมือนที่เคยทำ ยึดถือข้อกำหนดหลักของคุณและหลีกเลี่ยงการทำให้ผืนน้ำกลายเป็นโคลนด้วยรูปแบบต่างๆ มากมาย สำหรับคีย์เวิร์ดสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ ตัวเลขนี้อาจมากกว่า 3-5 หรือไม่มีเลย เนื่องจากแคมเปญประเภทนี้อาศัยการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมมากกว่า

ฉันควรมีโฆษณากี่รายการต่อกลุ่มโฆษณา

คุณควรตั้งเป้าให้มีโฆษณา 2-3 รายการต่อกลุ่มโฆษณา ตอนนี้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาประเภทเดียวที่คุณสามารถสร้างได้ โฆษณาจำนวนน้อยลงจะช่วยให้คุณก้าวต่อไปได้ และดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น คุณต้องการหลีกเลี่ยงการมีโฆษณาเพียงรายการเดียวต่อการจัดกลุ่มคำหลัก คุณจะต้องลองใช้รูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่าแบบใดดีที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีโฆษณาสองรายการที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องกับซอฟต์แวร์การเตรียมภาษี หนึ่งโฆษณาที่มีทัศนคติเชิงลบและอีกรายการหนึ่งที่มีทัศนคติเชิงบวก

การตั้งค่าระดับกลุ่มโฆษณา

คุณสามารถปรับเปลี่ยนสิ่งต่อไปนี้ได้ที่ระดับกลุ่มโฆษณา:

• ชื่อกลุ่มโฆษณา: เช่นเดียวกับระดับแคมเปญและบัญชี ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาว่าสิ่งใดที่เหมาะกับคุณที่สุด ขอย้ำอีกครั้งว่าชื่อสินทรัพย์ของคุณไม่ใช่ปัจจัยด้านประสิทธิภาพ
• โฆษณา: สิ่งที่ผู้ชมของคุณเห็น
• การเสนอราคาระดับกลุ่มโฆษณา: คุณอาจกำหนดการเสนอราคา CPC สูงสุดที่ระดับกลุ่มการโฆษณา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การเสนอราคาและประเภทแคมเปญของคุณ
• คีย์เวิร์ด: ใช้ได้เฉพาะในการค้นหา ดิสเพลย์ หรือวิดีโอ ซึ่งระบุประเภทของข้อความค้นหาที่คุณต้องการให้แสดงสำหรับ (การค้นหา) หรือประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการแสดงควบคู่ไปกับ (ดิสเพลย์และวิดีโอ)
• สถานะกลุ่มโฆษณา: กลุ่มโฆษณาของคุณถูกหยุดชั่วคราว เปิดใช้งาน หรือลบออก
• ที่นี่และที่อื่นๆ: ส่วนขยายโฆษณา ผู้ชม การกำหนดเป้าหมายตามบริบท เชิงลบ ประเภทกลุ่มโฆษณา การหมุนเวียนโฆษณา ตัวเลือก URL ของกลุ่มโฆษณา ป้ายกำกับ กฎอัตโนมัติ

เคล็ดลับระดับกลุ่มโฆษณา

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่แนะนำสำหรับกลุ่มโฆษณามีดังนี้:

• จัดระเบียบกลุ่มโฆษณาของคุณอย่างเป็นระบบ ยึดตามธีมหลักของกลุ่มโฆษณาและแยกส่วนออกในลักษณะที่เหมาะสมกับคุณมากที่สุด
• อย่าใช้กลุ่มโฆษณามากเกินไปหรือน้อยเกินไป แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการรวมทุกอย่างไว้ในกลุ่มโฆษณาเดียว แต่คุณก็ไม่ต้องการที่จะแยกพวกเขาออกเป็นโครงสร้าง SKAG (กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียว) มากเกินไป เนื่องจากตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งก็อาจทำให้การจัดการลำบากไม่แพ้กัน
• เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอ ในฐานะผู้เชี่ยวชาญ PPC การหยุดชั่วคราว ปรับเปลี่ยน และย้ายไปรอบๆ กลุ่มโฆษณาและส่วนประกอบเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพของฉัน
• อย่าเพิ่มองค์ประกอบกลุ่มโฆษณาเพียงเพื่อให้ถึงตัวเลขที่เราแนะนำด้านบน นี่เป็นแนวทางปฏิบัติ ดังนั้นอย่าหักหลังคุณด้วยคีย์เวิร์ดหรือกลุ่มโฆษณาที่ไม่จำเป็นเพื่อให้ได้ตัวเลขที่เหมาะสม

ระดับคีย์เวิร์ด

คำหลักทำหน้าที่เป็น "ดาวเหนือ" ในบัญชี Google Ads ของคุณ สำหรับการค้นหา จะระบุให้ Google ทราบว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงข้อความค้นหาประเภทใด

เมื่อคุณเลือกหรือแก้ไขคำหลักของคุณ คุณจะต้องกำหนดประเภทการทำงานของคำหลักให้กับคำหลักด้วย มีประเภทการจับคู่สามประเภทให้เลือก:

• การทำงาน แบบกว้าง: มีการจำกัดน้อยที่สุด เนื่องจากตรงกับโฆษณาของคุณกับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้น
• การทำงาน แบบวลี: ตัวกลางเมื่อพูดถึงการจำกัด จับคู่โฆษณาของคุณกับข้อความค้นหาใดๆ ที่คล้ายกับคำหลักนั้น
• การทำงาน แบบตรงทั้งหมด: จำกัดมากที่สุดเนื่องจากตรงกับโฆษณาของคุณกับข้อความค้นหาที่มีความหมายเหมือนกันกับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายนั้น

พฤติกรรมการจับคู่เปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ใช้บทความล่าสุดของเราเกี่ยวกับเรื่องนี้เพื่อรับทราบพฤติกรรมการจับคู่ที่อัปเดต

เมื่อใช้ประเภทการทำงานของคำหลัก คุณสามารถใส่คำอธิบายประกอบได้ดังนี้:

• การทำงาน แบบกว้าง: ไม่จำเป็นต้องใส่คำอธิบายประกอบ เนื่องจากเป็นประเภทการทำงานของคำหลักเริ่มต้น ตัวอย่างคีย์เวิร์ด: ร้านกาแฟ
• การทำงาน แบบ "วลี": เครื่องหมายคำพูดรอบๆ คำหลักของคุณระบุว่าคุณต้องการใช้วลี ตัวอย่างคีย์เวิร์ด: “ร้านกาแฟ”
• [ตรงทั้งหมด]: วงเล็บเหลี่ยมบอก Google ว่าคุณต้องการใช้แบบตรงทั้งหมด ตัวอย่างคีย์เวิร์ด: [ร้านกาแฟ]

อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องใช้คำอธิบายประกอบอีกต่อไป เนื่องจาก Google มีตัวเลือกแบบเลื่อนลงให้คุณคลิกและเลือกประเภทการทำงานของคำหลักทุกครั้งที่คุณเลือก วิธีที่คุณต้องการตั้งค่าคำหลักของคุณคือการโทรของคุณโดยสิ้นเชิง

สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอ คีย์เวิร์ดจะระบุให้ Google ทราบถึงหัวข้อของหน้าเว็บที่คุณต้องการให้โฆษณาแสดง แม้ว่าคีย์เวิร์ดจะไม่ค่อยได้ใช้สำหรับแคมเปญทั้งสองประเภทนี้ นี่เป็นเพราะลักษณะที่จำกัดของกลวิธีนี้ คุณกำลังจำกัดตัวเองให้แสดงเฉพาะในหน้าเว็บที่กล่าวถึงคำเฉพาะ ที่ด้านบนของ พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายอื่นๆ เช่น ผู้ชม ช่วงเวลาของวัน สถานที่ และอื่นๆ

หมายเหตุ: แคมเปญ Shopping ใช้ได้เฉพาะคีย์เวิร์ดเชิงลบเนื่องจากข้อมูลจาก ฟีดผลิตภัณฑ์ จะทำหน้าที่เป็น "คีย์เวิร์ด" ของคุณ Smart Campaign อนุญาตเฉพาะธีมคีย์เวิร์ดที่มีเทมเพลตเท่านั้น

การตั้งค่าระดับคำหลัก

เมื่อคุณเพิ่มคำหลัก คุณจะใช้การตั้งค่าเหล่านี้ได้:

• การเสนอราคาคำหลัก: จำเป็นเฉพาะเมื่อคุณใช้การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง
• ประเภทการจับคู่: ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของคุณ
• ที่นี่และที่อื่นๆ: เทมเพลตการติดตาม พารามิเตอร์ที่กำหนดเอง กฎอัตโนมัติ URL สุดท้าย ป้ายกำกับคำหลัก

เคล็ดลับระดับคำหลัก

• ทำ วิจัยคำหลัก PPC ของ คุณ ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อระบุคำหลักที่เหมาะสมสำหรับข้อเสนอของคุณ
• อย่าละเลยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ แทนคำหลัก ฉันมักจะคิดว่าคำหลักเป็นเหมือน Kardashians ของ PPC พวกเขามีชื่อเสียงมาก แต่พวกเขาไม่สามารถทำเงินด้วยตัวเองได้
• ผสมผสานประเภทการจับคู่ของคุณ เพื่อให้ตัวเองมีความยืดหยุ่น
• อย่าลืมเกี่ยวกับการเสนอราคาเมื่อตั้งค่าคำหลักของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่ต้องกำหนดราคาเสนอ CPC สูงสุดสำหรับคำหลักแต่ละคำ แต่เป้าหมายกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณอาจส่งผลต่อวิธีที่คุณเข้าใกล้คำหลักและการกำหนดเป้าหมายของคุณ

ตัวอย่างการวิจัยคำหลักในเชิงลึกโดยใช้ เครื่องมือคำหลักฟรี ของ เรา

ระดับโฆษณา

ตอนนี้เราลงมาที่ส่วนย่อยที่สุดของกายวิภาคของบัญชี Google Ads ของคุณแล้ว นั่นคือ ระดับโฆษณา นี่คือสิ่งที่ดี: โฆษณาของคุณ! ที่นี่ คุณสามารถสร้างโฆษณาใหม่ ปรับข้อความโฆษณา หรืออัปโหลดโฆษณาสำเร็จรูปของคุณ

หากคุณกำลังสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา คุณควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข้อความโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

คลิกเพื่อดูภาพขยาย

การตั้งค่าระดับโฆษณา

มีองค์ประกอบสองสามอย่างที่คุณสามารถเปลี่ยนได้ภายในพอร์ทัลการสร้างโฆษณา:

• องค์ประกอบของโฆษณา: เนื้อหา เช่น บรรทัดแรก คำอธิบาย วิดีโอ หรือรูปภาพ สำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา เทมเพลตข้อความโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทสามารถช่วยคุณได้
• หน้า Landing Page: ตำแหน่งที่คุณจะชี้โฆษณาของคุณไป โฆษณาทั้งหมดในกลุ่มการโฆษณาเดียวกันต้องชี้ไปที่ URL ของหน้า Landing Page เดียวกัน โฆษณาทั้งหมดภายในแคมเปญต้องชี้ไปที่โดเมนเดียวกัน
• ที่นี่และที่อื่นๆ: เทมเพลตการติดตาม พารามิเตอร์ที่กำหนดเอง กฎอัตโนมัติ ป้ายโฆษณา

เคล็ดลับระดับโฆษณา

การใช้คำที่มีประสิทธิภาพในโฆษณาของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำที่สำคัญคือโฆษณาเหล่านี้ยังไม่ค่อยมีใครรู้จัก:

• ทำ สำเนาโฆษณา ทดสอบ A/B จนกว่าการอ่านใจจะพร้อมใช้งานในวงกว้าง นี่เป็นวิธีเดียวที่คุณจะรู้ได้ว่าโฆษณาประเภทใดที่ดึงดูดลูกค้าของคุณได้ดีที่สุด ลองสลับคีย์เวิร์ดต่างๆ เพื่อให้เข้ากับโฆษณาของคุณ รูปภาพต่างๆ ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ ความยาววิดีโอในโฆษณาวิดีโอ หรือรวมภาษาอื่นที่พูดถึงราคาผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอบริการที่เฉพาะเจาะจง
• อย่าใช้โฆษณาหนึ่งรายการ (หรือหนึ่งล้านโฆษณา) ต่อกลุ่มโฆษณา ด้วยโฆษณาชิ้นเดียว คุณไม่ได้จำกัดแค่ตัวคุณเองเท่านั้น แต่ยังจำกัดผู้ชมของคุณด้วยข้อความโฆษณาที่เก่าเกินไป ด้วยโฆษณามากมาย คุณอาจไม่เคยรู้เลยว่าชุดข้อความโฆษณาใช้งานได้จริง
• คิดว่าโฆษณาของคุณเป็น "ใบหน้า" ของธุรกิจของคุณ คุณต้องการให้พวกเขาสร้างแบรนด์ของคุณได้อย่างสวยงาม อย่าเสียสละแง่มุมนี้ของการเขียนคำโฆษณาของคุณเพื่อสนับสนุน CTA ที่ก้าวร้าว
• อย่าลืม CTA ของคุณ ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพอย่างน้อยหนึ่งวลีในแต่ละโฆษณาเพื่อทำให้เป้าหมายสุดท้ายของคุณชัดเจนสำหรับผู้ชม

ตัวอย่างโฆษณาบนการค้นหาโดยใช้ CTA ที่ชัดเจน

กายวิภาคของบัญชี Google Ads: แกะกล่อง

การใส่ใจในแต่ละแง่มุมของบัญชี Google Ads นั้นสามารถให้ผลตอบแทนได้ในระยะยาว เนื่องจากคุณจะมีกลยุทธ์ที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นใน PPC หรือมืออาชีพที่ช่ำชอง ส่วนประกอบบัญชี Google Ad เหล่านี้ก็คุ้มค่าที่จะใช้งาน