Ghidul 2022 pentru structura perfectă a contului Google Ads

Optimizarea anunțurilor dvs. Google implică o mulțime de lucruri: copiere publicitară, direcționare, programare și multe altele. Dar ceea ce mulți agenți de publicitate începători nu realizează este că capacitatea lor de a face toate acestea – și de a le face eficient – ​​este influențată de modul în care este structurat contul lor, în primul rând.

Și cu toate straturile, funcțiile și setările sale, stăpânirea (darămite înțelegerea) structurii contului Google Ads nu este ușoară.

Pana acum.

Enter: butonul simplu pentru structura contului Google Ads, care este ca butonul simplu pentru gestionarea Google Ads.

În acest ghid vizual de la A la Z pentru structura contului Google Ads, voi:

• Împărțiți un cont Google Ads în componentele sale cheie.
• Demistifică caracteristicile și setările disponibile la fiecare nivel.
• Oferiți sfaturi și cele mai bune practici pentru structurarea contului dvs.

Cu o înțelegere solidă a limbajului și a terenului, veți putea să vă organizați contul într-un mod care să vă permită să vă păstrați anunțurile relevante și să vă gestionați mai eficient campaniile și bugetul.

Cuprins

• Prezentare completă a contului
• Cont
• Campanii
• Grupuri de anunțuri
• Cuvinte cheie
• Reclame

Prezentare generală a contului Google Ads

Un cont Google Ads este mai mult decât un singur cont cu o mulțime de anunțuri. Deci, să începem cu o imagine de ansamblu asupra componentelor sale cheie:

• Cont: acesta este învelișul exterior, cu informații despre afacerea dvs. și despre plată, care adăpostesc totul.
• Campanii: campaniile găzduiesc grupurile dvs. de anunțuri. Puteți avea un singur tip de anunț (Rețeaua de căutare vs Rețeaua de display, de exemplu) per campanie, dar puteți (și ar trebui) să aveți mai multe grupuri de anunțuri într-o campanie și puteți (și ar trebui) să aveți mai multe campanii per cont.
• Grupuri de anunțuri: acestea conțin anunțurile și cuvintele cheie și sunt grupate după temă.
• Cuvinte cheie: aceștia sunt termenii pe care doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate în pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).
• Reclame: aceasta este copia reală și reclamă care apar pe SERP.
• Pagina de destinație: vizitatorii paginii ajung după ce fac clic pe anunțul dvs. Veți avea o singură pagină de destinație pentru fiecare grup de anunțuri. Având în vedere cele mai bune practici ale paginii de destinație, și anume cât de specific ar trebui să fie oferta și anunțul care o promovează, puteți înțelege modul în care sunt organizate grupurile de anunțuri.

Există diferite grupări și niveluri, iar anumite funcții și setări sunt disponibile numai la anumite niveluri din contul dvs.

La început, acest lucru poate fi confuz, dar în cele din urmă, este conceput astfel pentru a vă ajuta să simplificați lucrurile cât mai mult posibil și să le personalizați acolo unde este necesar.

Deci, haideți să ne aruncăm în fiecare strat din contul dvs., astfel încât să puteți vedea la ce mă refer.

Nivelul contului

Învelișul contului dvs. Google Ads este primul nivel de gestionare a PPC, care este adesea denumit „nivelul contului”. Aici sunt luate în considerare părțile de ansamblu ale programului dvs. Google Ads, cum ar fi facturarea, permisiunile utilizatorului și multe altele.

Cum creez un cont Google Ads?

Pentru a crea un cont Google Ads, accesați ads.google.com și aveți la îndemână o adresă de e-mail. Nu trebuie să fie neapărat un cont Gmail.

Ce este un cont de manager Google Ads? Am nevoie de unul?

Conturile de manager Google Ads (cunoscute anterior ca Centrul meu de clienți sau MCC) au fost concepute ținând cont de agenții, deoarece au mai mulți clienți care folosesc PPC. Acesta acționează ca un cont umbrelă în care puteți gestiona mai multe conturi într-un singur loc.

Cu toate acestea, nu trebuie să fii o agenție pentru a avea un cont de manager. Este posibil să fiți un consultant independent, să dețineți mai multe afaceri sau mărci sau pur și simplu aveți nevoi diferite în planul dvs. PPC care necesită configurații complet separate.

Pe scurt, dacă gestionați mai multe conturi, veți dori să urmați instrucțiunile pentru a crea un cont de manager. Totuși, dacă lucrați într-un singur cont individual, nu este necesar un cont de manager.

ai deja un cont? Aflați dacă faceți greșeli cu Graderul nostru gratuit Google Ads.

Setări la nivel de cont

Iată toate setările găsite la nivel de cont, ceea ce înseamnă că modificările la oricare dintre aceste setări se vor aplica pentru fiecare campanie, grup de anunțuri și anunț din contul dvs.

• Numele contului: cum vă veți numi contul. Acest lucru poate fi orice doriți și nu are niciun impact asupra performanței. Cu toate acestea, se recomandă să fie scurt, dulce și ușor de referit mai târziu, în cazul în care suportul tehnic trebuie să intre vreodată.
• Informații de facturare: cum alegeți să fiți taxat de Google.
• Fus orar: în ce fus orar doriți ca contul dvs. să fie implicit. Notă: programarea anunțurilor dvs. va fi setată automat la orice fus orar pe care îl alegeți la nivel de cont.
• Etichetare automată: o configurare necesară pentru urmărirea conversiilor, care va adăuga un parametru GCLID (identificator de clic Google) la adresele dvs. URL.
• Sugestii de anunțuri: dacă alegeți sau nu să aplicați automat recomandările de anunțuri Google (acest lucru poate fi schimbat oricând).
• Starea conturilor: dacă contul dvs. este activat, dezactivat sau limitat într-un fel.
• Șablon de urmărire la nivel de cont: informații suplimentare pe care doriți să le includeți în adresele URL pentru a atribui sursa unui clic individual pe anunț, cum ar fi un parametru UTM.
• Conversii: ce acțiuni veți alege să urmăriți pentru a măsura performanța PPC.
• Model de atribuire: cum vor fi creditate acele acțiuni. Acoperim aici modelarea atribuirii.
• Raportarea mesajelor: cum veți urmări mesajele (dacă utilizați extensii pentru mesaje).
• Raportarea apelurilor: cum veți urmări apelurile (dacă rulați extensii de apel, extensii de locație sau anunțuri pentru apeluri).
• Conturi conectate: orice produse suplimentare pe care le conectați la Google Ads pentru date, cum ar fi Google Analytics sau Zapier.
• Disponibil aici, dar și la alte niveluri ale contului: cuvinte cheie negative (cuvintele cheie pentru care nu doriți să apară anunțurile dvs.), bugete comune, extensii de anunțuri la nivel de cont, tip de inventar, conținut exclus, tipuri și etichete excluse, reguli automate , scenarii.

Un exemplu de meniu de setări la nivel de cont.

Sfaturi la nivel de cont

Pe măsură ce cercetați la nivel de cont, iată trei sfaturi generale Google Ads de reținut:

• Comutați la Modul Expert (vs. Modul Smart): Dacă creați un cont nou-nouț, Google vă va aplica automat modul Smart. Primul pas ar trebui să fie să faceți clic pe „Comutați la modul Expert” în partea de jos a ecranului, astfel încât să puteți avea mai mult control manual asupra modului în care este configurat contul dvs.

Cum arată trecerea la Modul Expert în timpul unei noi instalări. Cu toate acestea, această opțiune este disponibilă și în conturile stabilite.

• Efectuați audituri regulate: ca în orice lucru din marketingul pentru întreprinderi mici, trebuie să verificați periodic performanța dvs. Google Ads. Când auditați contul Google Ads în mod programat, puteți găsi zone de optimizare înainte ca acestea să se transforme în dureri de cap.

• Fiți atenți la recomandările de aplicare automată: sfaturile de la Google Ads sunt ca sfatul unui străin. Anunțurile aplicate automat de la Google și alte recomandări de optimizare pot fi utile în momentele în care nu aveți idei, dar la sfârșitul zilei, veți ști ce este mai bine pentru contul dvs.

Nivelul campaniei

În general, o campanie de marketing poate însemna orice, dar în Google Ads, termenul „campanie” este grupul care găzduiește grupurile dvs. de anunțuri. Vă veți seta bugetul, direcționarea, tipul de anunț pe care doriți să îl difuzați și multe altele la nivel de campanie. După cum sa menționat mai sus, puteți avea un singur tip de anunț per campanie, dar veți avea mai multe grupuri de anunțuri per campanie și mai multe campanii per cont.

Există nouă tipuri diferite de campanii de care trebuie să fiți conștienți:

• Căutare: anunțuri text care apar în Căutarea Google
• Afișare: anunțuri bazate pe imagini care apar pe site-uri web din Rețeaua de display Google
• Cumpărături: anunțuri de produse în Căutarea Google și fila Cumpărături
• Video: anunțuri video pe YouTube și în Rețeaua de display
• Discovery: anunțuri captivante care apar în mai multe rețele Google
• Aplicație: anunțuri pentru aplicația dvs. în mai multe rețele Google
• Smart: anunțuri complet automatizate pe care Google le creează și plasează pentru dvs. în rețele.
• Performanță maximă: anunțuri create din diverse materiale la alegere, afișate în toate rețelele eligibile Google.
• Hotel: folosește informațiile din înregistrările dvs. de hoteluri pentru a crea anunțuri pentru Căutarea Google sau Maps.

Notă: opțiunea de campanie locală afișată în acest exemplu va fi înlocuită cu Performanța maximă începând cu august 2022.

O altă notă: pentru această postare, anatomia noastră va urma aceea a unui agent de publicitate care folosește campanii de căutare, display și/sau video. Unele componente pot varia în funcție de tipul de campanie, ceea ce va fi notat pe tot parcursul. Pentru ajutor cu structura campaniei de Cumpărături Google, consultați postarea din structura de licitare prioritară pentru Cumpărături Google.

Ce tip de campanie ar trebui să folosesc?

Este cea mai bună practică să rulați câteva tipuri de campanii diferite în contul dvs. Google Ads pentru a vă maximiza performanța în rețelele de publicitate Google. Diferite tipuri de campanii vă pot ajuta să atingeți diferite valori PPC, așa că este în interesul dvs. să încercați cel puțin una sau două atunci când începeți.

De exemplu, este posibil să doriți să desfășurați o campanie de căutare pentru a-i prinde pe oameni în timp ce caută pe Google, precum și o campanie în Rețeaua de display pentru când navighează pe alte site-uri de pe web. Unele campanii sunt specifice industriei și este posibil să nu fie necesare, cum ar fi campaniile pentru Cumpărături (pentru companii de comerț electronic), campanii pentru aplicații sau pentru hoteluri.

Câte campanii ar trebui să am?

Toate acestea vor depinde de dimensiunea afacerii dvs., modelul de afaceri, bugetul și multe altele. Nu există un răspuns corect sau greșit când vine vorba de tipurile de campanii pe care ar trebui să le aveți sau de câte dintre ele, dar este o practică optimă să o mențineți cât mai ușor de gestionat.

Deci, de exemplu, dacă sunteți o companie mică care rulează Google Ads și nu aveți bugetul total sau lățimea de bandă pentru a se extinde în mod realist pe 10 sau 20 de campanii, este mai bine să începeți cu una sau două pentru o publicitate eficientă, decât să fiți copleșiți.

Rețineți că este posibil să nu rulați întotdeauna toate campaniile simultan. Este posibil să aveți oferte sezoniere, de exemplu, sau campanii pe care le rulați numai atunci când aveți inventarul sau bugetul.

Care este cea mai bună structură de campanie Google Ads?

Toate acestea vor depinde de dimensiunea, tipul, modelul și multe altele. Nu există o formulă universală, dar iată câteva opțiuni:

• Pe baza structurii site-ului dvs. Uitați-vă la modul în care vă grupați ofertele pe site-ul dvs. web. Pentru ce ai pagini unice? Care pagini sunt cele mai populare sau de cea mai mare valoare? Dacă site-ul dvs. este bine structurat, este posibil să doriți să adoptați același sistem pentru contul dvs. publicitar.
• După produs/serviciu. Aceasta poate fi aceeași cu structura site-ului dvs. dacă este bine organizată. De exemplu, dacă sunteți o sală de sport, este posibil să aveți o campanie de căutare pentru cursurile dvs. de spinning, o campanie de display pentru sala de sport și o campanie de Cumpărături pentru echipamentul dvs. de fitness.
• După locație. Dacă aveți o afacere cu mai multe locații, ar putea avea sens să rulați campanii în funcție de locație. Revenind la exemplul sălii de sport, este posibil să aveți o campanie de căutare pentru sala de sport din orașul A și o altă campanie de căutare pentru sala de sport din orașul B.

Setări la nivel de campanie

Există multe cu care să te joci la nivel de campanie, cum ar fi:

• Numele campaniei: similar cu numele contului, acesta este modul în care vă veți referi la campania dvs. și nu are niciun impact asupra performanței.
• Stare: veți alege ca campania să fie întreruptă, activată sau eliminată?
• Obiectiv: ceea ce doriți să obțină campania dvs. în raport cu acțiunile dvs. de conversie.
• Buget: o prezentare generală a cât va cheltui campania dvs. pe zi.
• Strategia de licitare: cât de mai mult sau mai puțin agresiv veți fi cu bugetul de fiecare dată când afișați. Vedeți lista noastră completă de argumente pro și contra pentru fiecare strategie de licitare.
• Locații: unde din lume alegeți ca anunțurile campaniei dvs. să fie afișate, cunoscute și sub denumirea de direcționare geografică.
• Limbi: acest lucru nu schimbă limba anunțului dvs. Setările de limbă ale campaniei dvs. determină în ce limbi sunteți dispus să afișați.
• Rețele: în unele tipuri de campanii, cum ar fi Căutarea Google, puteți opta pentru a vă afișa campania numai pe SERP Google sau, de asemenea, pe motoarele de căutare subsidiare ale Google din cadrul Rețelei de parteneri de căutare.
• Date de începere și de încheiere: dacă nu doriți să vă faceți griji cu privire la activarea sau întreruperea campaniei, datele de începere și de încheiere pot fi uneori utile.
• Dispozitive: pe ce tipuri de dispozitive veți permite afișarea anunțurilor campaniei dvs., cum ar fi desktop, mobil etc.
• Limită de frecvență: cât de des doriți ca anunțurile campaniei dvs. să fie afișate aceluiași utilizator.
• Conversii: ce acțiuni de conversie va urmări campania dvs. Modificarea conversiilor la nivel de campanie este mai puțin frecventă. Dacă nu îl atingeți, implicit vor fi toate conversiile setate la nivel de cont.
• Excluderi IP: orice adrese IP specifice la care preferați să nu le afișați.
• Programarea anunțurilor: în ce zile sau ore ale săptămânii doriți să vă afișați anunțurile. Programarea anunțurilor poate fi un instrument util pentru companiile cu buget redus.
• Experimente: orice test A/B de campanie.
• Disponibil aici și în alte locuri: extensii la anunțuri, segmente de public, direcționare în funcție de context, elemente negative, rotație a anunțurilor, opțiuni URL ale campaniei, tip de inventar, conținut exclus, tipuri și etichete excluse, setări pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare, etichete, reguli automate.

Sfaturi la nivel de campanie

Când vine vorba de difuzarea programului Google Ads, există câteva lucruri de făcut și de contraindicat în campanie:

• Nu utilizați implicit o campanie inteligentă fără să vă uitați mai întâi la celelalte tipuri. Google face campaniile inteligente atractive pentru agenții de publicitate care nu doresc să depună timp sau efort, dar să depună efort în spatele propriilor campanii personalizate poate merita.
• Alegeți o combinație de tipuri de campanii în funcție de obiectivele PPC ale companiei dvs. Poate dura ceva timp sau ajustări pentru a găsi mixul potrivit de campanii PPC care funcționează pentru dvs.
• Acordați atenție setărilor fiecărei campanii în mod individual. Deoarece diferite tipuri de campanii pot atinge obiective diferite, probabil fiecare va necesita configurații și structuri unice. Este posibil să fie nevoie de mai mult timp de realizare pentru unele campanii decât pentru altele.
• Nu vă transpirați prea mult setările. Ele pot fi oricând schimbate mai târziu!
• Ieși din zona ta de confort. Singura modalitate de a afla dacă o campanie poate obține rezultate mai bune este să încerci lucruri noi.
• Nu faceți acest lucru fără raportare PPC de încredere ! Folosiți datele pentru a rula teste și pentru a declara câștigători clari.

Un exemplu de raport de performanță ușor de citit din Graderul nostru gratuit Google Ads.

Nivelul grupului de anunțuri

Coborând cu un nivel sub campanii, avem grupuri de anunțuri. Fiecare grup de anunțuri conține un grup de cuvinte cheie asociate, anunțurile asociate acestora și o pagină de destinație.

Notă: pentru campaniile pentru Cumpărături Google, acestea sunt cunoscute ca grupuri de produse. Campaniile inteligente și de performanță maximă nu au grupuri de anunțuri.

Vreau să creez un singur anunț, de ce am nevoie de un grup de anunțuri?

Când creați un anunț, veți observa că vi se solicită să creați un grup de anunțuri. Aceasta este o parte obligatorie a procesului, chiar dacă doriți doar un anunț. Dar despre cum vom vorbi mai târziu, cel mai bine este să aveți cel puțin două versiuni diferite ale anunțului dvs., astfel încât să puteți testa și să vedeți ce are cele mai bune performanțe.

Și, în majoritatea cazurilor, nu veți avea doar un anunț în contul dvs. Google Ads. Iată un exemplu pentru a explica de ce:

Să presupunem că îmi comercializez afacerea cu servicii la domiciliu și am două oferte principale pe care vreau să le fac reclamă: instalații și reparații. Instalațiile sunt de o valoare mai mare pentru mine decât reparațiile, așa că le voi separa în două campanii diferite. Astfel, pot aloca un buget mai mare pentru instalații (pentru că așa cum tocmai am aflat, bugetul este stabilit la nivel de campanie, nu la nivel de anunț).

Dar să presupunem că am diferite tipuri de instalații, cum ar fi ferestre, jgheaburi și multe altele. Deși vreau să păstrez aceeași direcționare către locație, rețea și dispozitiv pentru fiecare dintre aceste oferte, cuvintele cheie vizate și copia publicitară pentru anunțul meu de instalare pentru ferestre vor fi total diferite față de anunțul meu de instalare a jgheabului, așa că voi dori să le separ. în diferite grupuri de anunțuri în cadrul aceleiași campanii. Același lucru este valabil și pentru campania mea de reparații.

Ultimul lucru pe care îl doriți este ca un anunț de instalare a acoperișului să apară pentru o interogare de instalare a jgheabului (în plus, odată cu modul în care funcționează licitația Google Ads, acest anunț oricum nu ar câștiga multe licitații), așa că veți dori să vă organizați anunțurile. în grupuri de anunțuri tematice bazate pe cuvinte cheie și parametri de direcționare.

Cum ar trebui să-mi organizez grupurile de anunțuri?

Partea distractivă este că depinde în totalitate de dvs. cum alegeți să vă temați grupurile de anunțuri. Le puteți împărți în funcție de serviciile pe care le oferiți, intenția clientului, diferite promoții și multe altele. Doar faceți acest lucru sistematic și într-un mod care să fie cel mai logic pentru a menține gestionarea ușoară.

Câte grupuri de anunțuri ar trebui să am pe campanie?

Nu ar trebui să aveți mai mult de 7-10 grupuri de anunțuri per campanie. Cel mai probabil veți avea nevoie și de mai puțin decât atât. Cu cât este mai centralizat la obiectivele sau ofertele tale principale, cu atât mai bine. Dacă aveți o mulțime de grupuri de anunțuri, acesta este un semn că aveți nevoie de o altă campanie!

Câte cuvinte cheie ar trebui să am per grup de anunțuri?

Nu ar trebui să aveți mai mult de 20 de cuvinte cheie per grup de anunțuri. Cu toate actualizările de potrivire a cuvintelor cheie, nu avem nevoie de atâtea ca cândva. Respectați termenii de bază și evitați înfundarea apelor cu o mulțime de variații. Pentru cuvintele cheie pentru Rețeaua de display, acest număr ar putea fi mai degrabă 3-5 sau chiar niciunul, deoarece acest tip de campanie se bazează mai mult pe direcționarea către un public.

Câte anunțuri ar trebui să am pe grup de anunțuri?

Ar trebui să urmăriți să aveți 2-3 anunțuri pentru fiecare grup de anunțuri. Acum că anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare sunt singurul tip de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare pe care îl puteți crea, mai puține anunțuri vă pot duce mai departe. Și așa cum am menționat mai sus, doriți să evitați să aveți doar un anunț pentru fiecare grupare de cuvinte cheie. Veți dori să încercați diferite variante pentru a vedea care funcționează cel mai bine. De exemplu, s-ar putea să aveți două anunțuri care vizează un grup de cuvinte cheie legate de software-ul de pregătire a taxelor — un anunț cu un sentiment negativ și unul cu un sentiment pozitiv.

Setări la nivel de grup de anunțuri

Puteți ajusta următoarele la nivel de grup de anunțuri:

• Numele grupului de anunțuri: la fel ca la nivel de campanie și cont, denumiți grupurile de anunțuri ceea ce ar avea cel mai mult sens pentru dvs. Din nou, numele activelor dvs. nu reprezintă un factor de performanță.
• Reclame: ceea ce vede publicul dvs.
• Suma licitată la nivel de grup de anunțuri : în funcție de strategia de licitare și de tipul campaniei, puteți seta o sumă licitată CPC maximă la nivel de grup de anunțuri.
• Cuvinte cheie: aplicabile numai în Căutare, Display sau Video, acestea indică fie tipurile de interogări pentru care doriți să afișați (Căutare), fie tipul de conținut pe care doriți să îl afișați alături (Display și Video).
• Starea grupului de anunțuri: dacă grupul dvs. de anunțuri este întrerupt, activat sau eliminat.
• Aici și în altă parte: extensii de anunțuri, segmente de public, direcționare în funcție de context, elemente negative, tip de grup de anunțuri, rotație a anunțurilor, opțiuni pentru adresele URL ale grupului de anunțuri, etichete, reguli automatizate

Sfaturi la nivel de grup de anunțuri

Cele mai bune practici recomandate pentru grupurile de anunțuri sunt următoarele:

• Organizați-vă grupurile de anunțuri în mod sistematic. Respectați temele de bază ale grupurilor de anunțuri și despărțiți-le într-un mod care să aibă cel mai mult sens pentru dvs.
• Nu folosiți prea multe sau prea puține grupuri de anunțuri. Deși nu doriți să încadrați totul într-un singur grup de anunțuri, nici nu doriți să le împărțiți prea mult într-o structură SKAG (grup de anunțuri cu un singur cuvânt cheie), deoarece oricare dintre opțiuni poate fi la fel de dificil de gestionat.
• Pregătește-te să le schimbi în mod regulat . În calitate de expert PPC, întreruperea, ajustarea și deplasarea grupurilor de anunțuri și a componentelor acestora reprezintă cea mai mare parte a muncii mele de optimizare.
• Nu adăugați componente ale grupului de anunțuri doar pentru a atinge numerele recomandate de mai sus. Acestea sunt linii directoare, așa că nu vă rupeți spatele strângând un cuvânt cheie sau un grup de anunțuri inutil pentru a atinge un număr ideal.

Nivelul de cuvinte cheie

Cuvintele cheie acționează ca „steaua de nord” în contul dvs. Google Ads. Pentru căutare, acestea indică Google pentru ce tipuri de interogări doriți să apară anunțurile dvs.

Când selectați sau modificați cuvintele cheie, va trebui să le atribuiți și un tip de potrivire. Există trei tipuri de potrivire din care puteți alege:

• Potrivire amplă: cea mai puțin restrictivă, deoarece potrivește anunțul dvs. cu orice interogări legate de acel cuvânt cheie.
• Potrivire expresie: un intermediar când vine vorba de restricție, potrivește anunțul dvs. cu orice interogare similară cu acel cuvânt cheie.
• Potrivire exactă: cea mai restrictivă, deoarece potrivește anunțul dvs. cu interogările sinonime cu acel cuvânt cheie vizat.

Comportamentul de potrivire s-a schimbat semnificativ în ultimii doi ani. Folosiți cel mai recent articol al nostru despre aceasta pentru a obține informații despre comportamentul de potrivire actualizat.

Când aplicați tipurile de potrivire, puteți adnota folosind următoarele:

• Potrivire amplă: nu este necesară adnotarea deoarece acesta este tipul de potrivire implicit. Exemplu de cuvânt cheie: cafenea
• Potrivire „expresie”: ghilimele din jurul cuvântului dvs. cheie indică faptul că doriți să utilizați expresia. Exemplu de cuvânt cheie: „cafenea”
• Potrivire [exactă]: parantezele indică Google că doriți să utilizați exact. Exemplu de cuvânt cheie: [cafenea]

Cu toate acestea, adnotările nu mai sunt necesare, deoarece Google vă oferă o opțiune derulantă pentru a face clic și a selecta un tip de potrivire oricând alegeți. Modul în care preferați să vă configurați cuvintele cheie este în totalitate chemarea dvs.

Pentru Rețeaua de display și video, cuvintele cheie indică pentru Google subiectele paginilor în care doriți să apară anunțurile dvs., deși cuvintele cheie sunt mai puțin frecvent utilizate pentru aceste două tipuri de campanii. Acest lucru se datorează naturii restrictive a acestei tactici. V-ați limita să afișați numai în paginile care menționează anumiți termeni pe lângă alți parametri de direcționare, cum ar fi publicul, ora din zi, locația și multe altele.

Notă: campaniile pentru Cumpărături Google pot folosi numai cuvinte cheie negative, deoarece informațiile din feedul dvs. de produse vor acționa ca „cuvinte cheie”. Campaniile inteligente permit numai teme de cuvinte cheie modelate.

Setări la nivel de cuvinte cheie

Pe măsură ce adăugați cuvinte cheie, acestea sunt setările pe care le veți aplica:

• Sumă licitată pentru cuvinte cheie: necesară numai dacă utilizați licitarea CPC manuală.
• Tipul de potrivire: acesta va depinde de strategia dvs.
• Aici și în altă parte: șablon de urmărire, parametri personalizați, reguli automatizate, adrese URL finale, etichete de cuvinte cheie

Sfaturi la nivel de cuvinte cheie

• Faceți-vă cercetarea de cuvinte cheie PPC . Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvintele cheie potrivite pentru ofertele dvs.
• Nu ignorați alte opțiuni de direcționare în favoarea cuvintelor cheie. Tind să cred că cuvintele cheie sunt ca Kardashians din PPC. Sunt super celebri, dar nu au putut face bani singuri.
• Combinați tipurile de potrivire pentru a vă oferi flexibilitate.
• Nu uitați de licitare atunci când vă configurați cuvintele cheie. Chiar dacă nu trebuie să setați o sumă licitată CPC maximă pentru fiecare cuvânt cheie, obiectivele strategiei de licitare ar putea afecta modul în care abordați cuvintele cheie și direcționarea.

Un exemplu de cercetare aprofundată a cuvintelor cheie folosind Instrumentul nostru gratuit pentru cuvinte cheie .

Nivelul anunțului

Ne aflăm acum la partea cea mai detaliată a anatomiei contului dvs. Google Ads: nivelul de anunț. Aici ajungem la lucrurile bune: reclamele tale! Aici, puteți crea anunțuri noi, puteți ajusta copia publicitară sau puteți încărca anunțurile gata făcute.

Dacă creați un anunț afișat în Rețeaua de căutare, este important să respectați cele mai bune practici de copiere a anunțurilor din Rețeaua de căutare adaptabile.

Click pentru a mari

Setări la nivel de anunț

Există câteva componente pe care le puteți modifica în portalul de creare a anunțurilor:

• Componente publicitare: elemente precum titluri, descrieri, videoclipuri sau imagini. Pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, șablonul nostru adaptabil de copiere a anunțurilor de căutare vă poate ajuta.
• Pagina de destinație: unde veți îndrepta anunțul dvs. Toate anunțurile din același grup de anunțuri trebuie să trimită către aceeași adresă URL a paginii de destinație. Toate anunțurile dintr-o campanie trebuie să indice același domeniu.
• Aici și în altă parte: șablon de urmărire, parametri personalizați, reguli automatizate, etichetă publicitară

Sfaturi la nivel de anunț

Folosirea cuvintelor puternice în reclamele dvs. pentru a atrage publicul este o idee deloc, dar iată câteva reclame mai puțin cunoscute, dar la fel de importante:

• Faceți o copie a anunțului de test A/B . Până când citirea minții devine disponibilă pe scară largă, acesta este singurul mod în care veți ști ce tip de anunț atrage cel mai bine clienții dvs. Încercați să schimbați diferite cuvinte cheie pentru a fi însoțite de anunțurile dvs., imagini diferite în anunțurile grafice, durate video în anunțuri video sau includeți o limbă diferită care se referă la un anumit preț de produs sau o ofertă de servicii.
• Nu folosiți un anunț (sau, dimpotrivă, un milion de anunțuri) per grup de anunțuri. Cu o singură reclamă, vă limitați nu numai pe dvs., ci și audiența dvs. cu o copie publicitară învechită. Cu tone de reclame, s-ar putea să nu știi niciodată că combinația de reclame funcționează cu adevărat.
• Gândiți-vă la anunțurile dvs. ca fiind „fața” afacerii dvs. Vrei să-ți îmbunătățească marca frumos. Nu sacrifica acest aspect al copywriting-ului în favoarea unui grup de CTA agresive.
• Nu uitați de CTA. Includeți întotdeauna cel puțin o expresie eficientă de îndemn în fiecare anunț pentru a vă clarifica obiectivul final pentru spectatori.

Un exemplu de anunț afișat în Rețeaua de căutare folosind un CTA clar.

Anatomia contului Google Ads: despachetat

Acordarea atenției fiecărui aspect al contului dvs. Google Ads poate da roade pe termen lung, deoarece veți avea o strategie complet personalizată. Indiferent dacă sunteți abia la început în PPC sau un profesionist experimentat, merită să lucrați asupra acestor componente de cont Google Ad.