2022 年完美 Google Ads 帳戶結構指南

優化您的 Google 廣告涉及很多方面：廣告文案、定位、時間安排等。 但是很多新手廣告商沒有意識到的是，他們做這一切的能力——並且有效地做這件事——首先會受到他們帳戶結構的影響。

憑藉其所有層級、功能和設置，掌握（更不用說理解）Google Ads 帳戶結構並非易事。

到現在。

Enter：Google Ads 帳戶結構的簡易按鈕，類似於 Google Ads 管理的簡易按鈕。

在此 Google Ads 帳戶結構的 A-to-Z 視覺指南中，我將：

• 將 Google Ads 帳戶分解為其主要組成部分。
• 揭開每個級別可用的功能和設置的神秘面紗。
• 提供構建帳戶的提示和最佳實踐。

憑藉對術語和當地情況的深入了解，您將能夠以一種使您的廣告保持相關性並更有效地管理您的廣告系列和預算的方式來組織您的帳戶。

目錄

• 完整的帳戶概覽
• 帳戶
• 活動
• 廣告組
• 關鍵詞
• 廣告

Google Ads 帳戶概覽

Google Ads 帳戶不僅僅是一個包含大量廣告的帳戶。 因此，讓我們從其關鍵組件的總體概覽開始：

• 帳戶：這是外殼，其中包含您的業務和支付信息。
• 廣告系列：廣告系列包含您的廣告組。 每個廣告系列只能有一種廣告類型（例如搜索與展示廣告），但您可以（並且應該）在一個廣告系列中擁有多個廣告組，並且您可以（並且應該）每個帳戶有多個廣告系列。
• 廣告組：這些包含您的廣告和關鍵字，並按主題分組。
• 關鍵字：這些是您希望觸發廣告在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中展示的字詞。
• 廣告：這是出現在 SERP 上的實際副本和創意。
• 登陸頁面：頁面查看者在點擊您的廣告後登陸。 每個廣告組只有一個目標網頁。 鑑於著陸頁最佳實踐（即，它應該對產品和宣傳它的廣告有多具體），您可以了解廣告組的組織方式。

有不同的分組和級別，某些功能和設置僅在您帳戶中的某些級別可用。

起初這可能會讓人感到困惑，但最終，它的設計方式是為了幫助您盡可能簡化事情並在必要時進行自定義。

因此，讓我們深入了解您帳戶中的每一層，以便您了解我的意思。

賬戶級別

您的 Google Ads 帳戶的外殼是 PPC 管理的第一層，通常稱為“帳戶級別”。 這是您的 Google Ads 的重要部分得到處理的地方，例如您的結算、用戶權限等。

如何創建 Google Ads 帳戶？

要創建 Google Ads 帳戶，請訪問 ads.google.com 並準備好電子郵件地址。 它不一定是 Gmail 帳戶。

什麼是 Google Ads 經理帳號？ 我需要一個嗎？

Google Ads 經理帳戶（以前稱為“我的客戶中心”或 MCC）在設計時考慮了代理機構，因為它們有多個使用 PPC 的客戶。 這充當一個總括帳戶，您可以在一個地方管理多個帳戶。

但是，您無需成為代理機構即可擁有經理帳戶。 您可能是一名獨立顧問，擁有多個企業或品牌，或者只是在您的 PPC 計劃中有不同的需求，需要完全獨立的設置。

簡而言之，如果您管理多個帳戶，則需要按照提示創建經理帳戶。 但是，如果您只在一個個人帳戶中工作，則不需要經理帳戶。

已經有一個帳戶？ 看看您是否在使用我們的免費 Google Ads Grader 時犯了錯誤。

帳戶級設置

以下是帳戶級別的所有設置，這意味著對這些設置中的任何一項所做的更改都將應用於您帳戶中的每個廣告系列、廣告組和廣告。

• 帳戶名稱：您的帳戶名稱。 這可以是您想要的任何東西，並且對性能沒有影響。 但是，建議保持簡短、簡潔且便於以後參考，以防需要技術支持。
• 結算信息：您選擇如何由 Google 收費。
• 時區：您希望您的帳戶默認使用的時區。 注意：您的廣告時間安排將自動設置為您在帳戶級別選擇的任何時區。
• 自動標記：轉化跟踪所需的設置，它將向您的網址添加 GCLID（Google 點擊標識符）參數。
• 廣告建議：您是否選擇自動應用 Google 的廣告建議（可以隨時更改）。
• 帳戶狀態：您的帳戶是啟用、禁用還是以某種方式受到限制。
• 帳戶級跟踪模板：您希望在 URL 中包含的附加信息，用於確定單個廣告點擊的來源，例如 UTM 參數。
• 轉化：您將選擇跟踪哪些操作以衡量您的 PPC 效果。
• 歸因模型：如何記入這些行為。 我們在這裡介紹歸因建模。
• 消息報告：您將如何跟踪消息（如果您使用消息擴展）。
• 來電報告：您將如何跟踪來電（如果您正在投放附加電話信息、附加地址信息或來電廣告）。
• 鏈接帳戶：您鏈接到 Google Ads 以獲取數據的任何其他產品，例如 Google Analytics（分析）或 Zapier。
• 可在此處使用，也可在帳戶的其他級別使用：否定關鍵字（您不希望展示廣告的關鍵字）、共享預算、帳戶級廣告附加信息、廣告資源類型、排除的內容、排除的類型和標籤、自動規則，腳本。

帳戶級別設置菜單的示例。

帳戶級提示

在瀏覽帳戶級別時，請牢記以下三個 Google Ads 常規提示：

• 切換到專家模式（與智能模式相比）：如果您正在創建一個全新的帳戶，Google 會自動將您默認設置為智能模式。 您的第一步應該是單擊屏幕底部的“切換到專家模式”，以便您可以對帳戶的設置方式進行更多手動控制。

在全新設置期間切換到專家模式的情況。 但是，此選項在已建立的帳戶中也可用。

• 執行定期審核：與小型企業營銷中的任何事情一樣，您需要定期檢查您的 Google Ads 效果。 當您定期審核您的 Google Ads 帳戶時，您可以在它們變得令人頭疼之前找到需要優化的地方。

• 提防自動採納建議：來自 Google Ads 的建議就像來自陌生人的建議 - 持保留態度。 Google 的自動應用廣告和其他優化建議在您缺乏創意時可能會有所幫助，但最終，您會知道什麼最適合您的帳戶。

廣告系列級別

一般來說，營銷活動可能意味著任何事情，但在 Google Ads 中，“活動”一詞是存放您的廣告組的存儲桶。 您將在廣告系列級別設置預算、定位、要投放的廣告類型等。 如上所述，每個廣告系列只能有一種廣告類型，但每個廣告系列有多個廣告組，每個帳戶有多個廣告系列。

有九種不同的活動類型需要注意：

• 搜索：出現在 Google 搜索上的文字廣告
• 展示廣告：在 Google 展示廣告網絡中的網站上展示的基於圖片的廣告
• 購物： Google 搜索和購物標籤上的產品廣告
• 視頻： YouTube 和展示廣告網絡上的視頻廣告
• 發現：出現在多個 Google 網絡上的沉浸式廣告
• 應用：在多個 Google 網絡中為您的應用投放的廣告
• 智能： Google 為您製作並跨網絡投放的全自動廣告。
• Performance Max：使用您選擇的各種資產製作的廣告在所有符合條件的 Google 網絡中展示。
• 酒店：使用酒店列表中的信息為 Google 搜索或地圖製作廣告。

注意：從 2022 年 8 月開始，此示例中的本地廣告系列選項將被 Performance Max 取代。

另一個注意事項：對於這篇文章，我們的剖析將遵循使用搜索、展示和/或視頻廣告系列的廣告客戶的剖析。 某些組件可能因廣告系列類型而異，這將在通篇中註明。 如需有關 Google 購物廣告系列結構的幫助，請查看 Google 購物優先競​​價結構上的帖子。

我應該使用哪種廣告系列類型？

最佳做法是在您的 Google Ads 帳戶中投放幾種不同類型的廣告系列，以最大限度地提高您在 Google 廣告網絡中的表現。 不同的廣告系列類型可以幫助您達到不同的 PPC 指標，因此在開始時嘗試至少一兩個符合您的最佳利益。

例如，您可能希望投放搜索廣告系列來吸引人們在 Google 上進行搜索，並投放展示廣告系列以吸引他們瀏覽網絡上的其他網站。 某些廣告系列是行業特定的，可能不需要，例如購物（針對電子商務企業）、應用或酒店廣告系列。

我應該有多少個廣告系列？

這一切都取決於您的業務規模、業務模式、預算等。 對於您應該擁有哪些廣告系列類型或其中的數量，沒有正確或錯誤的答案，但最好的做法是使其盡可能易於管理。

因此，例如，如果您是一家運行 Google Ads 的小型企業，並且沒有足夠的預算或帶寬來實際擴展 10 或 20 個廣告系列，那麼最好從一兩個小項目開始進行有效的廣告投放，而不是不知所措。

請記住，您可能並不總是同時運行所有廣告系列。 例如，您可能有季節性優惠或僅在有庫存或預算時才運行的廣告系列。

最好的 Google Ads 廣告系列結構是什麼？

這一切都將取決於您的業務規模、類型、模型等。 沒有一刀切的公式，但這裡有一些選擇：

• 根據您的網站結構。 看看您如何在您的網站上對您的產品進行分組。 你有什麼獨特的頁面？ 哪些頁面最受歡迎或價值最高？ 如果您的網站結構良好，您可能希望為您的廣告帳戶採用相同的系統。
• 按產品/服務。 如果組織得當，這可能與您的網站結構相同。 例如，如果您是一家健身房，您可能會有一個針對您的動感單車課程的搜索廣告系列、一個針對整個健身房的展示廣告系列以及一個針對您的健身裝備的購物廣告系列。
• 按位置。 如果您有一個多地點業務，那麼按地點運行廣告系列可能是有意義的。 回到健身房的例子，您可能有一個搜索廣告系列用於您在 A 鎮的健身房，而另一個搜索廣告系列用於您在 B 鎮的健身房。

廣告系列級設置

在廣告系列層面有很多東西可以玩，比如：

• 廣告系列名稱：與帳戶名稱類似，這是您引用廣告系列的方式，對效果沒有影響。
• 狀態：您會選擇暫停、啟用或刪除您的廣告系列嗎？
• 目標：您希望廣告系列在轉化操作方面實現的目標。
• 預算：您的廣告系列每天將花費多少的粗略大綱。
• 出價策略：每次展示時，您對預算的激進程度如何。 查看我們對每種競價策略的完整優缺點列表。
• 位置：您選擇在世界上的哪個位置展示您的廣告系列的廣告，也稱為地理定位。
• 語言：這不會改變您廣告的語言。 廣告系列的語言設置決定了您願意展示的語言。
• 網絡：在某些廣告系列類型（例如 Google 搜索）中，您可以選擇僅在 Google SERP 上展示您的廣告系列，也可以在其搜索合作夥伴網絡中的 Google 附屬搜索引擎上展示您的廣告系列。
• 開始和結束日期：如果您不想擔心啟用或暫停廣告系列，開始和結束日期有時會派上用場。
• 設備：您將允許在哪些類型的設備上展示您的廣告系列的廣告，例如桌面設備、移動設備等。
• 頻次上限：您希望廣告系列的廣告向同一用戶展示的頻率。
• 轉化：您的廣告系列將跟踪哪些轉化操作。 在廣告系列級別更改轉化次數不太常見。 如果您不觸摸它，則默認將是在帳戶級別設置的所有轉化。
• IP 排除項：您不想顯示的任何特定 IP 地址。
• 廣告時間表：您希望在一周中的哪幾天或幾時展示您的廣告。 廣告調度對於預算有限的企業來說是一個方便的工具。
• 實驗：任何廣告系列 A/B 測試。
• 可在此處和其他地方使用：廣告附加信息、受眾、內容相關定位、否定、廣告輪播、廣告系列網址選項、庫存類型、排除的內容、排除的類型和標籤、動態搜索廣告設置、標籤、自動規則。

廣告系列級提示

在運行 Google Ads 時，有一些廣告系列的注意事項：

• 不要在不先查看其他類型的情況下默認使用智能廣告系列。 谷歌為不想投入時間或精力的廣告商製作了智能廣告系列，但將辛勤工作投入到您自己的定制廣告系列背後是值得的。
• 請根據您企業的 PPC 目標選擇多種廣告系列類型。 找到適合您的正確 PPC 活動組合可能需要一些時間或調整。
• 請單獨注意每個廣告系列的設置。 由於不同的活動類型可以實現不同的目標，因此它們可能都需要獨特的設置和結構。 某些活動可能比其他活動需要更多的構建時間。
• 不要過多地擔心您的設置。 以後隨時可以更改它們！
• 走出你的舒適區。 找出活動是否能取得更好結果的唯一方法是嘗試新事物。
• 如果沒有可靠的PPC 報告，請不要這樣做！ 使用數據運行測試並宣布明確的贏家。

來自我們免費的Google Ads Grader的易於閱讀的效果報告示例。

廣告組級別

在廣告系列下向下一層，我們有廣告組。 每個廣告組都包含一組相關的關鍵字、相關的廣告和一個著陸頁。

注意：對於購物廣告系列，這些稱為產品組。 Smart 和 Performance Max 廣告系列沒有廣告組。

我只想製作一個廣告，為什麼需要一個廣告組？

創建廣告時，您會注意到系統會提示您創建廣告組。 這是該過程的必要部分，即使您只想要一個廣告。 但正如我們稍後會談到的，最好至少有兩個不同版本的廣告，這樣您就可以測試並查看效果最好的廣告。

在大多數情況下，您的 Google Ads 帳戶中不會只有一個廣告。 這是一個解釋原因的示例：

假設我正在營銷我的家庭服務業務，並且我有兩個主要的廣告要宣傳：安裝和維修。 安裝對我來說比維修更有價值，所以我將把它們分成兩個不同的活動。 這樣，我可以為安裝分配更高的預算（因為我們剛剛了解到，預算是在廣告系列級別設置的，而不是廣告級別）。

但假設我有不同類型的裝置，如窗戶、排水溝等。 雖然我想為這些優惠中的每一個保持相同的位置、網絡和設備定位，但我的窗戶安裝廣告的定位關鍵字和廣告文案將與我的排水溝安裝廣告完全不同，所以我想將這些分開到同一廣告系列中的不同廣告組中。 我的維修活動也是如此。

您最不想看到的就是在排水溝安裝查詢中出現屋頂安裝廣告（另外，按照 Google Ads 拍賣的運作方式，該廣告無論如何也不會贏得很多拍賣），因此您需要組織您的廣告基於關鍵字和定位參數的主題廣告組。

我應該如何組織我的廣告組？

有趣的是，如何選擇主題完全取決於您的廣告組。 您可以按您提供的服務、客戶意圖、不同的促銷活動等將它們分開。 只需系統地執行此操作，並以最適合您的方式進行操作，即可輕鬆管理。

每個廣告系列應該有多少個廣告組？

每個廣告系列的廣告組不應超過 7-10 個。 您很可能需要的甚至更少。 您的主要目標或產品越集中越好。 如果您有大量廣告組，則表明您需要另一個廣告系列！

每個廣告組應該有多少個關鍵字？

每個廣告組的關鍵字不應超過 20 個。 通過所有關鍵字匹配更新，我們不需要像以前那樣多。 堅持你的核心術語，避免用大量的變化把水弄得一團糟。 對於展示廣告關鍵字，這個數字可能更像是 3-5 甚至沒有，因為這種廣告系列類型更依賴於受眾定位。

每個廣告組應該有多少個廣告？

您的目標應該是每個廣告組有 2-3 個廣告。 既然自適應搜索廣告是您可以製作的唯一搜索廣告類型，那麼更少的廣告可以讓您走得更遠。 正如我上面提到的，您希望避免每個關鍵字分組只有一個廣告。 你會想嘗試不同的變化，看看什麼最有效。 例如，您可能有兩個廣告針對一組與報稅軟件相關的關鍵字——一個帶有負面情緒的廣告和一個帶有正面情緒的廣告。

廣告組級設置

您可以在廣告組一級調整以下內容：

• 廣告組名稱：與廣告系列和帳戶級別相同，為您的廣告組命名對您最有意義的名稱。 同樣，您的資產名稱不是性能因素。
• 廣告：你的觀眾看到了什麼。
• 廣告組出價：根據您的出價策略和廣告系列類型，您可以在廣告組級別設置最高每次點擊費用出價。
• 關鍵字：僅適用於搜索、展示或視頻，它們指示您想要顯示的查詢類型（搜索）或您想要顯示的內容類型（展示和視頻）。
• 廣告組狀態：您的廣告組是暫停、啟用還是移除。
• 此處和其他地方：廣告附加信息、受眾、內容相關定位、否定、廣告組類型、廣告輪播、廣告組 URL 選項、標籤、自動規則

廣告組級提示

建議的廣告組最佳做法如下：

• 請系統地組織您的廣告組。 堅持核心廣告組主題，並以對您最有意義的方式將它們分解。
• 不要使用太多或太少的廣告組。 雖然您不想將所有內容都放入一個廣告組中，但您也不想將它們過多地分解為 SKAG（單個關鍵字廣告組）結構，因為這兩種選擇都同樣難以管理。
• 做好定期更換這些的準備。 作為 PPC 專家，暫停、調整和移動廣告組及其組件是我優化工作的主要部分。
• 不要為了達到我們上面推薦的數字而添加廣告組組件。 這些是指導方針，所以不要為了達到理想的數字而在不必要的關鍵字或廣告組中竭盡全力。

關鍵字級別

關鍵字在您的 Google Ads 帳戶中充當您的“北極星”。 對於搜索，它們會向 Google 指明您希望廣告針對哪些類型的查詢進行展示。

當您選擇或修改關鍵字時，您還必須為其分配匹配類型。 共有三種匹配類型可供選擇：

• 廣泛匹配：限制最少，因為它將您的廣告與與該關鍵字相關的任何查詢相匹配。
• 短語匹配：涉及限制的中間體，將您的廣告與與該關鍵字類似的任何查詢相匹配。
• 完全匹配：限制性最強，因為它將您的廣告與與該目標關鍵字同義的查詢匹配。

在過去的幾年中，匹配行為發生了顯著變化。 使用我們關於此的最新文章來了解更新的匹配行為。

應用匹配類型時，您可以使用以下內容進行註釋：

• 廣泛匹配：不需要註釋，因為這是默認匹配類型。 示例關鍵字：咖啡店
• “短語”匹配：關鍵字周圍的引號表示您想使用短語。 示例關鍵字：“咖啡店”
• [精確] 匹配：括號告訴 Google 您想使用精確匹配。 關鍵字示例：[咖啡店]

但是，不再需要註釋，因為 Google 為您提供了一個下拉選項，您可以在選擇時單擊並選擇匹配類型。 您喜歡如何設置關鍵字完全由您決定。

對於展示廣告和視頻廣告，關鍵字會向 Google 指明您希望在哪些頁面上展示您的廣告的主題——儘管關鍵字不太常用於這兩種廣告系列類型。 這是由於這種策略的限制性質。 您將自己限制為僅在提及其他定位參數（如受眾、一天中的時間、位置等）之上的特定術語的頁面上顯示。

注意：購物廣告系列只能使用否定關鍵字，因為您的產品信息流中的信息將充當您的“關鍵字”。 智能廣告系列僅允許模板化關鍵字主題。

關鍵字級設置

添加關鍵字時，您將應用以下設置：

• 關鍵字出價：僅當您使用每次點擊費用人工出價時才需要。
• 匹配類型：這將取決於您的策略。
• 此處和其他地方：跟踪模板、自定義參數、自動規則、最終到達網址、關鍵字標籤

關鍵字級提示

• 做你的PPC 關鍵詞研究。 使用關鍵字研究工具為您的產品確定正確的關鍵字。
• 不要忽略其他有利於關鍵字的定位選項。 我傾向於認為關鍵字就像 PPC 的卡戴珊。 他們超級有名，但他們不能靠自己賺錢。
• 一定要混合你的比賽類型，給自己靈活性。
• 設置關鍵字時不要忘記出價。 即使您不必為每個關鍵字設置最高每次點擊費用出價，您的出價策略目標也可能會影響您處理關鍵字和定位的方式。

使用我們的免費關鍵字工具進行深入關鍵字研究的示例。

廣告級別

我們現在深入到您的 Google Ads 帳戶結構中最精細的部分：廣告級別。 這就是我們獲得好東西的地方：您的廣告！ 在這裡，您可以製作新廣告、調整廣告文案或上傳現成的廣告。

如果您要製作搜索廣告，請務必遵循自適應搜索廣告文案最佳做法。

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廣告級設置

您可以在廣告創建門戶中更改幾個組件：

• 廣告組件：標題、描述、視頻或圖片等資產。 對於搜索廣告，我們的響應式搜索廣告文案模板可以為您提供幫助。
• 著陸頁：您將廣告指向的位置。 同一廣告組中的所有廣告都必須指向同一個著陸頁網址。 一個廣告系列中的所有廣告都必須指向同一個域。
• 此處和其他地方：跟踪模板、自定義參數、自動規則、廣告標籤

廣告級提示

在您的廣告中使用強有力的詞來吸引您的觀眾是不費吹灰之力的，但這裡有一些鮮為人知但同樣重要的廣告注意事項：

• 做A/B 測試廣告文案。 在讀心術廣泛使用之前，這是您了解哪種類型的廣告最能吸引您的客戶的唯一方法。 嘗試交換不同的關鍵字以配合您的廣告、展示廣告上的不同圖片、視頻廣告上的視頻長度，或包含針對特定產品價格或服務提供的不同語言。
• 不要在每個廣告組中使用一個廣告（或者相反，一百萬個廣告）。 使用一則廣告，您不僅會限制自己，還會限制您的受眾群體使用陳舊的廣告文案。 擁有大量廣告，您可能永遠不會知道廣告文案組合真正有效。
• 請務必將您的廣告視為您業務的“面孔”。 您希望他們很好地為您的品牌扣上鈕扣。 不要為了一堆激進的 CTA 而犧牲你文案的這方面。
• 不要忘記您的 CTA。 始終在每個廣告中至少包含一個有效的號召性用語，以使觀眾清楚地了解您的最終目標。

使用清晰 CTA 的搜索廣告示例。

Google Ads 帳戶剖析：解壓

從長遠來看，關注 Google Ads 帳戶的各個方面都會帶來回報，因為您將擁有完全定制的策略。 無論您是剛開始使用 PPC 還是經驗豐富的專業人士，這些 Google Ad 帳戶組件都值得一試。