Przewodnik 2022 po idealnej strukturze konta Google Ads

Optymalizacja reklam Google obejmuje wiele rzeczy: tekst reklamy, kierowanie, planowanie i wiele innych. Jednak wielu początkujących reklamodawców nie zdaje sobie sprawy, że na ich zdolność do robienia tego wszystkiego – i robienia tego skutecznie – ma wpływ przede wszystkim struktura ich konta.

A przy wszystkich jego warstwach, funkcjach i ustawieniach opanowanie (nie mówiąc już o zrozumieniu) struktury konta Google Ads nie jest łatwe.

Do teraz.

Enter: łatwy przycisk do struktury konta Google Ads, podobny do prostego przycisku do zarządzania Google Ads.

W tym wizualnym przewodniku od A do Z po strukturze konta Google Ads zamierzam:

• Podziel konto Google Ads na jego kluczowe elementy.
• Odczaruj funkcje i ustawienia dostępne na każdym poziomie.
• Podaj wskazówki i sprawdzone metody dotyczące struktury konta.

Dzięki solidnej znajomości żargonu i ukształtowania terenu będziesz w stanie zorganizować konto w sposób, który pozwoli utrzymać trafność reklam i efektywniej zarządzać kampaniami i budżetem.

Spis treści

• Pełny przegląd konta
• Rachunek
• Kampanie
• Grupy reklam
• Słowa kluczowe
• Reklamy

Omówienie konta Google Ads

Konto Google Ads to więcej niż jedno konto z mnóstwem reklam. Zacznijmy więc od ogólnego przeglądu jego kluczowych elementów:

• Konto: To jest zewnętrzna powłoka, zawierająca informacje o Twojej firmie i płatnościach, w której znajduje się wszystko.
• Kampanie: kampanie zawierają grupy reklam. Możesz mieć tylko jeden typ reklamy (na przykład w sieci wyszukiwania lub w sieci reklamowej) na kampanię, ale możesz (i powinieneś) mieć wiele grup reklam w ramach kampanii oraz możesz (i powinieneś) mieć wiele kampanii na koncie.
• Grupy reklam: zawierają Twoje reklamy i słowa kluczowe i są pogrupowane tematycznie.
• Słowa kluczowe: są to terminy, które mają powodować wyświetlanie reklam na stronie wyników wyszukiwania (SERP).
• Reklamy: jest to rzeczywista kopia i kreacja pojawiająca się w SERP.
• Strona docelowa: widzowie trafiają na stronę po kliknięciu reklamy. Będziesz mieć tylko jedną stronę docelową na grupę reklam. Biorąc pod uwagę sprawdzone metody dotyczące strony docelowej — a mianowicie, jak specyficzna powinna być oferta i reklama, która ją promuje — możesz dowiedzieć się, jak zorganizowane są grupy reklam.

Istnieją różne grupy i poziomy, a niektóre funkcje i ustawienia są dostępne tylko na określonych poziomach konta.

Na początku może to wydawać się mylące, ale ostatecznie zostało zaprojektowane w taki sposób, aby pomóc Ci maksymalnie usprawnić działania i dostosować je w razie potrzeby.

Przyjrzyjmy się zatem każdej warstwie na Twoim koncie, aby zobaczyć, o co mi chodzi.

Poziom konta

Powłoka Twojego konta Google Ads to pierwsza warstwa zarządzania PPC, często określana jako „poziom konta”. Tutaj zajmujemy się dużymi fragmentami obrazu Google Ads, takimi jak rozliczenia, uprawnienia użytkowników i nie tylko.

Jak utworzyć konto Google Ads?

Aby utworzyć konto Google Ads, wejdź na ads.google.com i przygotuj adres e-mail. Niekoniecznie musi to być konto Gmail.

Co to jest konto Menedżera Google Ads? Czy potrzebuję jednego?

Konta Menedżera Google Ads (wcześniej znane jako Moje Centrum Klienta lub MCK) zostały zaprojektowane z myślą o agencjach, ponieważ mają wielu klientów korzystających z PPC. Działa to jak konto parasolowe, na którym możesz zarządzać wieloma kontami w jednym miejscu.

Jednak nie musisz być agencją, aby mieć konto menedżera. Możesz być niezależnym konsultantem, posiadać wiele firm lub marek lub po prostu mieć różne potrzeby w swoim planie PPC, które wymagają całkowicie oddzielnych konfiguracji.

Krótko mówiąc, jeśli zarządzasz więcej niż jednym kontem, postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć konto menedżera. Jeśli jednak pracujesz tylko na jednym indywidualnym koncie, konto menedżera nie jest potrzebne.

Posiadasz już konto? Dowiedz się, czy popełniasz błędy, korzystając z naszego bezpłatnego narzędzia Google Ads Grader.

Ustawienia na poziomie konta

Oto wszystkie ustawienia znalezione na poziomie konta, co oznacza, że ​​zmiany dowolnego z tych ustawień będą miały zastosowanie do każdej kampanii, grupy reklam i reklamy na Twoim koncie.

• Nazwa konta: jak nazwiesz swoje konto. Może to być wszystko, co chcesz i nie ma wpływu na wydajność. Zaleca się jednak, aby była krótka, zwięzła i łatwa do późniejszego odniesienia na wypadek, gdyby pomoc techniczna kiedykolwiek musiała wskoczyć.
• Informacje rozliczeniowe: sposób, w jaki decydujesz się na pobieranie opłat przez Google.
• Strefa czasowa: jaka strefa czasowa ma być ustawiona domyślnie na koncie. Uwaga: harmonogram reklam zostanie automatycznie ustawiony na dowolną strefę czasową wybraną na poziomie konta.
• Automatyczne tagowanie: wymagana konfiguracja śledzenia konwersji, która doda parametr GCLID (identyfikator kliknięcia Google) do Twoich adresów URL.
• Propozycje reklam: czy zdecydujesz się na automatyczne stosowanie rekomendacji reklam Google (można to zmienić w dowolnym momencie).
• Status kont: czy Twoje konto jest włączone, wyłączone lub ograniczone w jakiś sposób.
• Szablon śledzenia na poziomie konta: dodatkowe informacje, które chcesz umieścić w adresach URL, aby przypisać źródło pojedynczego kliknięcia reklamy, np. parametr UTM.
• Konwersje: jakie działania wybierzesz do śledzenia w celu pomiaru skuteczności PPC.
• Model atrybucji: sposób przypisywania tych działań. Omówimy tutaj modelowanie atrybucji.
• Raportowanie wiadomości: sposób śledzenia wiadomości (jeśli używasz rozszerzeń wiadomości).
• Raport połączeń telefonicznych: sposób śledzenia połączeń (jeśli korzystasz z rozszerzeń połączeń, rozszerzeń lokalizacji lub reklam telefonicznych).
• Połączone konta: wszelkie dodatkowe produkty, które łączysz z Google Ads w celu uzyskania danych, takie jak Google Analytics czy Zapier.
• Dostępne tutaj, ale także na innych poziomach konta: wykluczające słowa kluczowe (słowa kluczowe, dla których nie chcesz wyświetlać reklam), budżety wspólne, rozszerzenia reklam na poziomie konta, typ zasobów reklamowych, wykluczona treść, wykluczone typy i etykiety, reguły automatyczne , skrypty.

Przykład menu ustawień na poziomie konta.

Wskazówki na poziomie konta

Gdy przeglądasz poziom konta, pamiętaj o trzech ogólnych wskazówkach dotyczących Google Ads:

• Przełącz na tryb eksperta (w porównaniu z trybem inteligentnym): Jeśli tworzysz zupełnie nowe konto, Google automatycznie przełączy Cię do trybu inteligentnego. Pierwszym krokiem powinno być kliknięcie „Przełącz do trybu eksperta” u dołu ekranu, aby mieć większą ręczną kontrolę nad konfiguracją konta.

Jak wygląda przejście do trybu eksperta podczas nowej konfiguracji. Jednak ta opcja jest również dostępna na założonych kontach.

• Przeprowadzaj regularne audyty: jak w przypadku wszystkich działań marketingowych w małych firmach, musisz regularnie sprawdzać skuteczność Google Ads. Kiedy przeprowadzasz zaplanowane audyty konta Google Ads, możesz znaleźć obszary do optymalizacji, zanim przyniosą one ból głowy.

• Uważaj na zalecenia dotyczące automatycznego stosowania: porady z Google Ads są jak rady od nieznajomego – traktuj je z przymrużeniem oka. Automatycznie stosowane reklamy Google i inne zalecenia dotyczące optymalizacji mogą być przydatne w sytuacjach, gdy brakuje Ci pomysłów, ale pod koniec dnia będziesz wiedział, co jest najlepsze dla Twojego konta.

Poziom kampanii

Ogólnie rzecz biorąc, kampania marketingowa może oznaczać wszystko, ale w Google Ads termin „kampania” to zasobnik, w którym znajdują się Twoje grupy reklam. Ustawiasz budżet, kierowanie, rodzaj reklamy, którą chcesz wyświetlać, i nie tylko na poziomie kampanii. Jak wspomniano powyżej, możesz mieć tylko jeden typ reklamy na kampanię, ale będziesz mieć wiele grup reklam na kampanię i wiele kampanii na konto.

Należy pamiętać o dziewięciu różnych typach kampanii:

• Wyszukiwarka: reklamy tekstowe wyświetlane w wyszukiwarce Google
• Reklama displayowa: reklamy graficzne wyświetlane w witrynach sieci reklamowej Google
• Zakupy: reklamy produktów w wyszukiwarce Google i na karcie Zakupy
• Wideo: reklamy wideo w YouTube i sieci reklamowej
• Discovery: wciągające reklamy wyświetlane w wielu sieciach Google
• Aplikacja: reklamy Twojej aplikacji w wielu sieciach Google
• Inteligentne: w pełni zautomatyzowane reklamy, które Google tworzy i umieszcza dla Ciebie w różnych sieciach.
• Performance Max: reklamy utworzone z różnych wybranych przez Ciebie zasobów wyświetlane we wszystkich kwalifikujących się sieciach Google.
• Hotel: wykorzystuje informacje z Twoich wpisów o hotelach do tworzenia reklam w wyszukiwarce lub Mapach Google.

Uwaga: opcja Kampania lokalna widoczna w tym przykładzie zostanie zastąpiona przez Maksymalną skuteczność od sierpnia 2022 r.

Kolejna uwaga: w tym poście nasza anatomia będzie zgodna z anatomią reklamodawcy korzystającego z kampanii w sieci wyszukiwania, reklamowej i/lub wideo. Niektóre elementy mogą się różnić w zależności od typu kampanii, co zostanie odnotowane w całym tekście. Aby uzyskać pomoc dotyczącą struktury kampanii w Zakupach Google, zapoznaj się z postem na temat struktury priorytetów ustalania stawek w Zakupach Google.

Jakiego typu kampanii powinienem użyć?

Aby zmaksymalizować skuteczność w sieciach reklamowych Google, sprawdzoną metodą jest prowadzenie kilku różnych typów kampanii na koncie Google Ads. Różne typy kampanii mogą pomóc w osiągnięciu różnych wskaźników PPC, więc w twoim najlepszym interesie jest wypróbowanie co najmniej jednej lub dwóch na początku.

Możesz na przykład uruchomić kampanię w sieci wyszukiwania, aby złapać użytkowników, gdy wyszukują w Google, oraz kampanię w sieci reklamowej, gdy przeglądają inne witryny w internecie. Niektóre kampanie są specyficzne dla branży i mogą nie być potrzebne, np. kampanie produktowe (dla firm e-commerce), kampanie promujące aplikacje czy hotele.

Ile kampanii powinienem mieć?

Wszystko to będzie zależeć od wielkości Twojej firmy, modelu biznesowego, budżetu i nie tylko. Nie ma dobrej lub złej odpowiedzi, jeśli chodzi o typy kampanii, które powinieneś mieć lub ile z nich, ale najlepiej jest zachować jak najłatwiejszą do zarządzania.

Na przykład, jeśli prowadzisz małą firmę korzystającą z Google Ads i nie dysponujesz budżetem ani przepustowością, aby realistycznie rozciągnąć się na 10 lub 20 kampanii, lepiej zacząć od jednej lub dwóch, aby zapewnić skuteczną reklamę, niż być przytłoczonym.

Pamiętaj, że nie zawsze możesz mieć uruchomione wszystkie kampanie jednocześnie. Możesz na przykład mieć oferty sezonowe lub kampanie, które prowadzisz tylko wtedy, gdy dysponujesz zasobami lub budżetem.

Jaka jest najlepsza struktura kampanii Google Ads?

To wszystko będzie zależeć od wielkości, typu, modelu Twojej firmy i nie tylko. Nie ma uniwersalnej formuły, ale oto kilka opcji:

• Na podstawie struktury Twojej witryny. Zobacz, jak grupujesz swoje oferty w swojej witrynie. Po co masz unikalne strony? Które strony są najpopularniejsze lub o najwyższej wartości? Jeśli Twoja witryna ma dobrą strukturę, możesz zastosować ten sam system dla swojego konta reklamowego.
• Według produktu/usługi. Może to być taka sama jak struktura Twojej witryny, jeśli jest dobrze zorganizowana. Jeśli na przykład prowadzisz siłownię, możesz mieć kampanię w sieci wyszukiwania dotyczącą zajęć ze spinningu, kampanię w sieci reklamowej dotyczącą ogólnej siłowni oraz kampanię produktową dotyczącą sprzętu fitness.
• Według lokalizacji. Jeśli prowadzisz firmę w wielu lokalizacjach, sensowne może być prowadzenie kampanii według lokalizacji. Wracając do przykładu siłowni, możesz mieć jedną kampanię wyszukiwania dotyczącą siłowni w mieście A i inną kampanię wyszukiwania dotyczącą siłowni w mieście B.

Ustawienia na poziomie kampanii

Na poziomie kampanii jest wiele do zabawy, na przykład:

• Nazwa kampanii: podobnie jak nazwa konta, w ten sposób będziesz odnosić się do kampanii i nie ma wpływu na skuteczność.
• Stan: czy zdecydujesz się na wstrzymanie, włączenie lub usunięcie kampanii?
• Cel: co chcesz osiągnąć w swojej kampanii w odniesieniu do działań powodujących konwersję.
• Budżet: ogólny zarys wydatków dziennych na kampanię.
• Strategia ustalania stawek: jak mniej lub bardziej agresywnie wykorzystasz budżet za każdym razem, gdy się wyświetlisz. Zobacz naszą pełną listę zalet i wad każdej strategii licytacji.
• Lokalizacje: miejsce na świecie, w którym chcesz wyświetlać reklamy swojej kampanii, określane również mianem kierowania geograficznego.
• Języki: nie zmienia to języka reklamy. Ustawienia językowe kampanii określają, w jakich językach chcesz wyświetlać reklamy.
• Sieci: w niektórych typach kampanii, takich jak wyszukiwarka Google, możesz wybrać wyświetlanie kampanii wyłącznie w wyszukiwarce Google SERP lub w zależnych wyszukiwarkach Google w sieci partnerów wyszukiwania.
• Daty rozpoczęcia i zakończenia: jeśli nie chcesz się martwić włączaniem lub wstrzymywaniem kampanii, czasami mogą się przydać daty rozpoczęcia i zakończenia.
• Urządzenia: na jakich typach urządzeń zezwalasz na wyświetlanie reklam z kampanii, takich jak komputer, telefon komórkowy itp.
• Limit wyświetleń na użytkownika: jak często chcesz wyświetlać reklamy z kampanii temu samemu użytkownikowi.
• Konwersje: jakie działania powodujące konwersję będzie śledzić Twoja kampania. Zmiana konwersji na poziomie kampanii jest mniej powszechna. Jeśli go nie dotkniesz, domyślnie będą to wszystkie konwersje ustawione na poziomie konta.
• Wykluczenia IP: Dowolne określone adresy IP, którym nie chcesz pokazywać.
• Harmonogram reklam: w jakie dni lub pory tygodnia chcesz wyświetlać reklamy. Harmonogram reklam może być przydatnym narzędziem dla firm z ograniczonym budżetem.
• Eksperymenty: dowolne testy A/B kampanii.
• Dostępne tutaj i gdzie indziej: rozszerzenia reklam, odbiorcy, kierowanie kontekstowe, wykluczenia, rotacja reklam, opcje adresu URL kampanii, typ zasobów reklamowych, wykluczone treści, wykluczone typy i etykiety, ustawienia dynamicznych reklam w wyszukiwarce, etykiety, reguły automatyczne.

Wskazówki na poziomie kampanii

Jeśli chodzi o prowadzenie Google Ads, istnieje kilka nakazów i zakazów kampanii:

• Nie wybieraj domyślnie kampanii inteligentnej bez wcześniejszego przyjrzenia się innym typom. Google sprawia, że ​​inteligentne kampanie są kuszące dla reklamodawców, którzy nie chcą wkładać czasu ani wysiłku, ale wkładanie ciężkiej pracy w własne spersonalizowane kampanie może być tego warte.
• Wybierz kombinację typów kampanii w oparciu o cele PPC Twojej firmy. Może zająć trochę czasu lub poprawić, aby znaleźć odpowiednią mieszankę kampanii PPC, która będzie dla Ciebie odpowiednia.
• Zwróć uwagę na ustawienia każdej kampanii indywidualnie. Ponieważ różne typy kampanii mogą osiągać różne cele, prawdopodobnie każdy z nich będzie wymagał innej konfiguracji i struktury. Niektóre kampanie mogą wymagać więcej czasu niż inne.
• Nie przejmuj się zbytnio ustawieniami. Zawsze można je później zmienić!
• Wyjdź ze swojej strefy komfortu. Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, czy kampania może osiągnąć lepsze wyniki, jest wypróbowanie nowych rzeczy.
• Nie rób tego bez rzetelnego raportowania PPC ! Wykorzystaj te dane, aby przeprowadzić testy i ogłosić wyraźnych zwycięzców.

Przykład łatwego do odczytania raportu skuteczności z naszego bezpłatnego narzędzia Google Ads Grader.

Poziom grupy reklam

Schodząc o jeden poziom w ramach kampanii, mamy grupy reklam. Każda grupa reklam zawiera grupę powiązanych słów kluczowych, powiązanych z nimi reklam i strony docelowej.

Uwaga: w przypadku kampanii produktowych są one nazywane grupami produktów. Kampanie Smart i Performance Max nie mają grup reklam.

Chcę utworzyć tylko jedną reklamę, dlaczego potrzebuję grupy reklam?

Podczas tworzenia reklamy zauważysz monit o utworzenie grupy reklam. Jest to wymagana część procesu, nawet jeśli potrzebujesz tylko jednej reklamy. Ale jak omówimy później, najlepiej jest mieć co najmniej dwie różne wersje reklamy, aby móc przetestować i zobaczyć, która jest najskuteczniejsza.

W większości przypadków nie będziesz mieć tylko jednej reklamy na swoim koncie Google Ads. Oto przykład wyjaśniający, dlaczego:

Załóżmy, że reklamuję swoją firmę świadczącą usługi dla domu i mam dwie główne oferty, które chcę zareklamować: instalacje i naprawy. Instalacje mają dla mnie większą wartość niż naprawy, więc podzielę je na dwie różne kampanie. W ten sposób mogę przeznaczyć wyższy budżet na instalacje (ponieważ jak się właśnie dowiedzieliśmy, budżet ustalany jest na poziomie kampanii, a nie reklamy).

Ale powiedzmy, że mam różne rodzaje instalacji, jak okna, rynny i inne. Chociaż chcę zachować tę samą lokalizację, sieć i kierowanie na urządzenia dla każdej z tych ofert, moje kierowane słowa kluczowe i tekst reklamy dla mojej reklamy instalującej w oknie będą zupełnie inne niż dla mojej reklamy instalującej rynny, więc będę chciał je rozdzielić do różnych grup reklam w ramach tej samej kampanii. To samo dotyczy mojej kampanii naprawczej.

Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest wyświetlanie reklamy instalacji dachowych dla zapytania dotyczącego instalacji rynien (dodatkowo, biorąc pod uwagę sposób działania aukcji Google Ads, ta reklama i tak nie wygrałaby wielu aukcji), więc warto uporządkować swoje reklamy w tematyczne grupy reklam na podstawie słów kluczowych i parametrów kierowania.

Jak mam uporządkować moje grupy reklam?

Zabawne jest to, że to od Ciebie zależy, w jaki sposób wybierzesz tematykę swoich grup reklam. Możesz podzielić je według oferowanych usług, intencji klienta, różnych promocji i nie tylko. Po prostu rób to systematycznie i w sposób, który jest dla Ciebie najbardziej sensowny, aby zarządzanie było łatwe.

Ile grup reklam powinienem mieć na kampanię?

Nie powinno być więcej niż 7-10 grup reklam na kampanię. Najprawdopodobniej będziesz potrzebować nawet mniej. Im bardziej scentralizowany dla Twoich głównych celów lub ofert, tym lepiej. Jeśli masz mnóstwo grup reklam, to znak, że potrzebujesz kolejnej kampanii!

Ile słów kluczowych powinienem mieć na grupę reklam?

Nie powinno być więcej niż 20 słów kluczowych na grupę reklam. Przy wszystkich aktualizacjach dopasowywania słów kluczowych nie potrzebujemy już tylu, co kiedyś. Trzymaj się podstawowych terminów i unikaj zamulania wody mnóstwem wariacji. W przypadku słów kluczowych w sieci reklamowej liczba ta może wynosić więcej niż 3-5 lub nawet brak, ponieważ ten typ kampanii w większym stopniu opiera się na kierowaniu na odbiorców.

Ile reklam powinienem mieć w grupie reklam?

Należy dążyć do posiadania 2-3 reklam w grupie reklam. Teraz, gdy elastyczne reklamy w wyszukiwarce są jedynym typem reklamy w wyszukiwarce, jaki możesz utworzyć, mniej reklam może zajść dalej. Jak wspomniałem powyżej, chcesz uniknąć posiadania tylko jednej reklamy na grupę słów kluczowych. Wypróbuj różne odmiany, aby zobaczyć, które działają najlepiej. Na przykład możesz mieć dwie reklamy kierowane na grupę słów kluczowych związanych z oprogramowaniem do rozliczania podatków — jedną z negatywnym nastawieniem i jedną z pozytywnym nastawieniem.

Ustawienia na poziomie grupy reklam

Możesz dostosować następujące elementy na poziomie grupy reklam:

• Nazwa grupy reklam: tak samo jak w przypadku poziomów kampanii i konta, nazwij grupy reklam tak, aby były dla Ciebie najbardziej sensowne. Ponownie, nazwy Twoich zasobów nie są czynnikiem wydajności.
• Reklamy: co widzą Twoi odbiorcy.
• Stawka grupy reklam: w zależności od strategii ustalania stawek i typu kampanii możesz ustawić maks. stawkę CPC na poziomie grupy reklam.
• Słowa kluczowe: mają zastosowanie tylko w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i wideo. Wskazują typy zapytań, które chcesz wyświetlić (sieć wyszukiwania) lub rodzaj treści, które chcesz wyświetlać obok (sieć reklamowa i wideo).
• Stan grupy reklam: czy grupa reklam jest wstrzymana, włączona czy usunięta.
• Tu i gdzie indziej: rozszerzenia reklam, odbiorcy, kierowanie kontekstowe, wykluczenia, typ grupy reklam, rotacja reklam, opcje adresu URL grupy reklam, etykiety, reguły automatyczne

Wskazówki na poziomie grupy reklam

Zalecane sprawdzone metody dotyczące grup reklam są następujące:

• Organizuj grupy reklam systematycznie. Trzymaj się głównych tematów grup reklam i podziel je w sposób, który najbardziej Ci odpowiada.
• Nie używaj zbyt wielu lub zbyt małej liczby grup reklam. Chociaż nie chcesz umieszczać wszystkiego w jednej grupie reklam, nie chcesz też zbytnio dzielić ich na strukturę SKAG (grupa reklam z jednym słowem kluczowym), ponieważ każda opcja może być równie kłopotliwa w zarządzaniu.
• Przygotuj się na ich regularne zmiany . Jako ekspert ds. PPC wstrzymywanie, dostosowywanie i poruszanie się po grupach reklam i ich składnikach to większość mojej pracy optymalizacyjnej.
• Nie dodawaj składników grupy reklam tylko po to, by osiągnąć zalecane wartości powyżej. Są to wskazówki, więc nie łam sobie głowy, naciskając niepotrzebne słowo kluczowe lub grupę reklam, aby uzyskać idealną liczbę.

Poziom słowa kluczowego

Słowa kluczowe działają jak „północna gwiazda” na Twoim koncie Google Ads. W przypadku sieci wyszukiwania wskazują Google, w przypadku jakiego typu zapytań chcesz wyświetlać reklamy.

Gdy wybierzesz lub edytujesz słowa kluczowe, musisz także przypisać im typ dopasowania. Do wyboru są trzy typy meczów:

• Dopasowanie przybliżone: najmniej restrykcyjne, ponieważ dopasowuje reklamę do zapytań związanych z tym słowem kluczowym.
• Dopasowanie do wyrażenia: półprodukt, jeśli chodzi o ograniczenia, dopasowuje reklamę do dowolnego zapytania podobnego do tego słowa kluczowego.
• Dopasowanie ścisłe: najbardziej restrykcyjne, ponieważ dopasowuje reklamę do zapytań będących synonimami wybranego słowa kluczowego.

Zachowanie dopasowywania zmieniło się znacznie w ciągu ostatnich kilku lat. Skorzystaj z naszego najnowszego artykułu na ten temat, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat zaktualizowanego zachowania dopasowania.

Stosując typy dopasowań, możesz dodawać adnotacje za pomocą następujących elementów:

• Dopasowanie przybliżone: adnotacja nie jest potrzebna, ponieważ jest to domyślny typ dopasowania. Przykładowe słowo kluczowe: kawiarnia
• Dopasowanie do wyrażenia: cytaty wokół słowa kluczowego wskazują, że chcesz użyć wyrażenia. Przykładowe słowo kluczowe: „kawiarnia”
• Dopasowanie [ścisłe]: nawiasy informują Google, że chcesz użyć dokładnego. Przykładowe słowo kluczowe: [kawiarnia]

Adnotacje nie są już jednak potrzebne, ponieważ Google oferuje rozwijaną opcję, w której możesz kliknąć i wybrać typ dopasowania w dowolnym momencie. To, jak wolisz skonfigurować słowa kluczowe, jest całkowicie Twoją decyzją.

W przypadku reklam displayowych i wideo słowa kluczowe wskazują Google tematy stron, na których chcesz wyświetlać reklamy, chociaż słowa kluczowe są rzadziej używane w tych dwóch typach kampanii. Wynika to z restrykcyjnego charakteru tej taktyki. Ograniczysz się do wyświetlania tylko na stronach, które zawierają określone hasła nad innymi parametrami kierowania, takimi jak odbiorcy, pora dnia, lokalizacja i inne.

Uwaga: kampanie produktowe mogą używać tylko wykluczających słów kluczowych, ponieważ informacje z pliku danych o produktach będą działać jak „słowa kluczowe”. W kampaniach inteligentnych dozwolone są tylko szablony tematyczne słów kluczowych.

Ustawienia na poziomie słów kluczowych

Podczas dodawania słów kluczowych zastosujesz następujące ustawienia:

• Stawka za słowo kluczowe: wymagana tylko w przypadku samodzielnego określania stawek CPC.
• Typ meczu: będzie to zależeć od Twojej strategii.
• Tu i gdzie indziej: szablon śledzenia, parametry niestandardowe, reguły automatyczne, końcowe adresy URL, etykiety słów kluczowych

Wskazówki na poziomie słów kluczowych

• Czy badania słów kluczowych PPC . Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować właściwe słowa kluczowe dla swojej oferty.
• Nie ignoruj ​​innych opcji kierowania na rzecz słów kluczowych. Mam tendencję do myślenia, że ​​słowa kluczowe są jak Kardashianie z PPC. Są super sławni, ale sami nie mogliby zarabiać pieniędzy.
• Mieszaj typy dopasowania, aby zapewnić sobie elastyczność.
• Nie zapomnij o ustalaniu stawek podczas konfigurowania słów kluczowych. Nawet jeśli nie musisz ustawiać maks. stawki CPC dla każdego słowa kluczowego, cele strategii ustalania stawek mogą mieć wpływ na podejście do słów kluczowych i kierowania.

Przykład dogłębnej analizy słów kluczowych przy użyciu naszego bezpłatnego Narzędzia propozycji słów kluczowych .

Poziom reklamy

Przejdźmy teraz do najbardziej szczegółowej części anatomii Twojego konta Google Ads: poziomu reklamy. Tutaj dochodzimy do dobrych rzeczy: Twoich reklam! Tutaj możesz tworzyć nowe reklamy, dostosowywać tekst reklamy lub przesyłać gotowe reklamy.

Jeśli tworzysz reklamę w wyszukiwarce, pamiętaj o sprawdzonych metodach dotyczących tekstu elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Kliknij, aby powiększyć

Ustawienia na poziomie reklamy

Istnieje kilka komponentów, które możesz zmienić w portalu tworzenia reklam:

• Składniki reklamy: zasoby, takie jak nagłówki, teksty reklam, wideo lub obrazy. W przypadku reklam w wyszukiwarce pomoże Ci nasz szablon tekstu elastycznej reklamy w wyszukiwarce.
• Strona docelowa: miejsce, na które będziesz kierować swoją reklamę. Wszystkie reklamy w tej samej grupie reklam muszą wskazywać ten sam adres URL strony docelowej. Wszystkie reklamy w ramach kampanii muszą wskazywać na tę samą domenę.
• Tu i gdzie indziej: szablon śledzenia, parametry niestandardowe, reguły automatyczne, etykieta reklamy

Wskazówki dotyczące poziomu reklamy

Używanie mocnych słów w reklamach, aby przyciągnąć odbiorców, jest oczywiste, ale oto kilka mniej znanych, ale równie ważnych zaleceń i zakazów w reklamach:

• Wykonaj test A/B tekstu reklamy. Dopóki czytanie w myślach nie stanie się powszechnie dostępne, tylko w ten sposób będziesz wiedzieć, jaki rodzaj reklamy najlepiej przemawia do Twoich klientów. Spróbuj zamienić różne słowa kluczowe, aby pasowały do ​​reklam, różne obrazy w reklamach displayowych, długości filmów w reklamach wideo lub dołączyć inny język, który mówi o cenie konkretnego produktu lub ofercie usług.
• Nie używaj jednej reklamy (lub, odwrotnie, miliona reklam) na grupę reklam. Dzięki jednej reklamie ograniczasz nie tylko siebie, ale także swoich odbiorców za pomocą przestarzałego tekstu reklamy. Z mnóstwem reklam możesz nigdy nie wiedzieć, że kombinacja tekstu reklamy naprawdę działa.
• Pomyśl o swoich reklamach jako „twarzy” swojej firmy. Chcesz, żeby ładnie zapięły Twoją markę. Nie poświęcaj tego aspektu swojego copywritingu na rzecz kilku agresywnych CTA.
• Nie zapomnij swojego CTA. W każdej reklamie zawsze umieszczaj co najmniej jedno skuteczne wezwanie do działania, aby widzowie wyraźnie widzieli swój cel końcowy.

Przykład reklamy w wyszukiwarce z wyraźnym wezwaniem do działania.

Anatomia konta Google Ads: rozpakowane

Zwracanie uwagi na każdy aspekt konta Google Ads może się opłacić na dłuższą metę, ponieważ będziesz mieć w pełni dostosowaną strategię. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz w PPC, czy jesteś doświadczonym profesjonalistą, warto popracować nad tymi składnikami konta Google Ad.