Panduan 2022 untuk Struktur Akun Google Ads yang Sempurna

Mengoptimalkan iklan Google Anda melibatkan banyak hal: salinan iklan, penargetan, penjadwalan, dan banyak lagi. Tetapi yang tidak disadari oleh banyak pengiklan pemula adalah bahwa kemampuan mereka untuk melakukan semua itu—dan melakukannya secara efisien —dipengaruhi oleh bagaimana akun mereka disusun.

Dan dengan segala lapisan, fitur, dan pengaturannya, menguasai (apalagi memahami) struktur akun Google Ads tidaklah mudah.

Sampai sekarang.

Enter: tombol mudah untuk struktur akun Google Ads, seperti tombol mudah untuk pengelolaan Google Ads.

Dalam panduan visual A-to-Z untuk struktur akun Google Ads ini, saya akan:

• Pisahkan akun Google Ads menjadi komponen utamanya.
• Demystify fitur dan pengaturan yang tersedia di setiap level.
• Berikan kiat dan praktik terbaik untuk menyusun akun Anda.

Dengan pemahaman yang kuat tentang istilah dan tempat, Anda akan dapat mengatur akun Anda dengan cara yang memungkinkan Anda untuk menjaga iklan Anda tetap relevan dan lebih efisien mengelola kampanye dan anggaran Anda.

Daftar Isi

• Ikhtisar akun lengkap
• Akun
• Kampanye
• Grup iklan
• Kata kunci
• Iklan

Ikhtisar akun Google Ads

Akun Google Ads lebih dari satu akun dengan sekumpulan iklan. Jadi mari kita mulai dengan gambaran besar tentang komponen utamanya:

• Akun: Ini adalah kulit terluar, dengan informasi bisnis dan pembayaran Anda yang menampung segalanya.
• Kampanye: Kampanye menampung grup iklan Anda. Anda hanya dapat memiliki satu jenis iklan (Penelusuran vs Display, misalnya) per kampanye, tetapi Anda dapat (dan seharusnya) memiliki beberapa grup iklan dalam satu kampanye, dan Anda dapat (dan seharusnya) memiliki beberapa kampanye per akun.
• Grup iklan: Ini berisi iklan dan kata kunci Anda dan dikelompokkan menurut tema.
• Kata kunci: Ini adalah istilah yang Anda inginkan untuk memicu iklan Anda tampil di halaman hasil mesin pencari (SERP).
• Iklan: Ini adalah salinan dan materi iklan aktual yang muncul di SERP.
• Laman landas: Laman yang dibuka pemirsa setelah mereka mengeklik iklan Anda. Anda hanya akan memiliki satu halaman arahan per grup iklan. Dengan praktik terbaik laman landas—yaitu, seberapa spesifik penawaran dan iklan yang mempromosikannya—Anda dapat merasakan bagaimana grup iklan diatur.

Ada pengelompokan dan level yang berbeda, dan fitur serta setelan tertentu hanya tersedia pada level tertentu dalam akun Anda.

Pada awalnya ini mungkin terasa membingungkan, tetapi pada akhirnya, ini dirancang dengan cara ini untuk membantu Anda merampingkan hal-hal sebanyak mungkin dan menyesuaikan jika perlu.

Jadi mari selami setiap lapisan dalam akun Anda sehingga Anda dapat melihat apa yang saya maksud.

Tingkat akun

Cangkang akun Google Ads Anda adalah lapisan pertama manajemen PPC yang sering disebut sebagai "tingkat akun". Di sinilah bagian gambaran besar dari Google Ads Anda ditangani, seperti penagihan, izin pengguna, dan lainnya.

Bagaimana cara membuat akun Google Ads?

Untuk membuat akun Google Ads, buka ads.google.com dan siapkan alamat email. Tidak harus akun Gmail.

Apa itu akun Pengelola Iklan Google? Apakah saya perlu satu?

Akun Manajer Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai Pusat Klien Saya, atau PKS) dirancang dengan mempertimbangkan biro iklan karena mereka memiliki banyak klien yang menggunakan PPC. Ini bertindak sebagai akun payung di mana Anda dapat mengelola beberapa akun di satu tempat.

Namun, Anda tidak harus menjadi agensi untuk memiliki akun Manajer. Anda mungkin seorang konsultan independen, memiliki banyak bisnis atau merek, atau hanya memiliki kebutuhan berbeda dalam paket PPC Anda yang memerlukan pengaturan yang benar-benar terpisah.

Singkatnya, jika Anda mengelola lebih dari satu akun, Anda harus mengikuti petunjuk untuk membuat akun Manajer. Namun, jika Anda hanya bekerja di satu akun individu, akun Manajer tidak diperlukan.

Sudah memiliki akun? Cari tahu apakah Anda membuat kesalahan dengan Google Ads Grader gratis kami.

Pengaturan tingkat akun

Berikut adalah semua setelan yang ditemukan di tingkat akun, artinya perubahan pada salah satu setelan ini akan berlaku untuk setiap kampanye, grup iklan, dan iklan di akun Anda.

• Nama akun: Apa yang akan Anda sebut akun Anda. Ini bisa apa saja yang Anda inginkan dan tidak berdampak pada kinerja. Namun, disarankan untuk membuatnya tetap singkat, manis, dan mudah dirujuk nanti jika dukungan teknis diperlukan.
• Info penagihan: Bagaimana Anda memilih untuk ditagih oleh Google.
• Zona waktu: Zona waktu yang Anda inginkan sebagai default akun Anda. Catatan: penjadwalan iklan Anda akan secara otomatis disetel ke zona waktu apa pun yang Anda pilih di tingkat akun.
• Pemberian tag otomatis: Penyiapan yang diperlukan untuk pelacakan konversi yang akan mengiklankan parameter GCLID (pengidentifikasi klik Google) ke URL Anda.
• Saran iklan: Apakah Anda memilih untuk menerapkan rekomendasi iklan Google secara otomatis atau tidak (ini dapat diubah kapan saja).
• Status akun: Apakah akun Anda diaktifkan, dinonaktifkan, atau dibatasi dalam beberapa cara.
• Kerangka pelacakan tingkat akun: Informasi tambahan yang ingin Anda sertakan dalam URL untuk mengatribusikan sumber klik iklan individual, seperti parameter UTM.
• Konversi: Tindakan apa yang akan Anda pilih untuk dilacak untuk mengukur kinerja PPC Anda.
• Model atribusi: Bagaimana tindakan tersebut akan dikreditkan. Kami membahas model atribusi di sini.
• Pelaporan pesan: Bagaimana Anda akan melacak pesan (jika Anda menggunakan ekstensi SMS).
• Pelaporan panggilan: Bagaimana Anda akan melacak panggilan (jika Anda menjalankan ekstensi panggilan, ekstensi lokasi, atau iklan panggilan telepon).
• Akun tertaut: Produk tambahan apa pun yang Anda tautkan ke Google Ads untuk data, seperti Google Analytics atau Zapier.
• Tersedia di sini tetapi juga di tingkat akun lainnya: Kata kunci negatif (kata kunci yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda), anggaran bersama, ekstensi iklan tingkat akun, jenis inventaris, konten yang dikecualikan, jenis dan label yang dikecualikan, aturan otomatis , skrip.

Contoh menu pengaturan tingkat akun.

Kiat tingkat akun

Saat Anda melihat-lihat tingkat akun, berikut adalah tiga tip umum Google Ads yang perlu diingat:

• Beralih ke Mode Pakar (vs Mode Cerdas): Jika Anda membuat akun baru, Google akan secara otomatis menetapkan Anda ke Mode Cerdas. Langkah pertama Anda adalah mengklik "Beralih ke Mode Pakar" di bagian bawah layar sehingga Anda dapat memiliki kontrol manual yang lebih besar atas cara pengaturan akun Anda.

Seperti apa beralih ke Mode Pakar selama penyiapan baru. Namun, opsi ini juga tersedia di dalam akun yang sudah mapan.

• Lakukan audit rutin: Seperti apa pun dalam pemasaran bisnis kecil, Anda perlu memeriksa kinerja Google Ads Anda secara teratur. Saat Anda mengaudit akun Google Ads secara terjadwal, Anda dapat menemukan area untuk pengoptimalan sebelum berubah menjadi masalah.

• Berhati-hatilah terhadap rekomendasi penerapan otomatis: Saran dari Google Ads seperti saran dari orang asing—ambillah dengan sebutir garam. Iklan yang diterapkan secara otomatis dari Google dan rekomendasi pengoptimalan lainnya dapat membantu saat Anda kekurangan ide, tetapi pada akhirnya, Anda akan tahu apa yang terbaik untuk akun Anda.

Tingkat kampanye

Secara umum, kampanye pemasaran dapat berarti apa saja, tetapi di Google Ads, istilah "kampanye" adalah wadah yang menampung grup iklan Anda. Anda akan menetapkan anggaran, penargetan, jenis iklan yang ingin Anda jalankan, dan lainnya di tingkat kampanye. Seperti disebutkan di atas, Anda hanya dapat memiliki satu jenis iklan per kampanye tetapi Anda akan memiliki beberapa grup iklan per kampanye dan beberapa kampanye per akun.

Ada sembilan jenis kampanye berbeda yang harus diperhatikan:

• Penelusuran: iklan teks yang muncul di Google Penelusuran
• Tampilan: iklan berbasis gambar yang muncul di situs web di Jaringan Display Google
• Belanja: iklan produk di Google Penelusuran dan tab Belanja
• Video: iklan video di YouTube dan Jaringan Display
• Discovery: iklan imersif yang muncul di beberapa jaringan Google
• Aplikasi: iklan untuk aplikasi Anda di beberapa jaringan Google
• Cerdas: iklan otomatis yang dibuat dan ditempatkan Google untuk Anda di seluruh jaringan.
• Performa Maks: iklan yang dibuat dari berbagai aset pilihan Anda ditampilkan di semua jaringan Google yang memenuhi syarat.
• Hotel: menggunakan informasi dari cantuman hotel Anda untuk membuat iklan di Google Penelusuran atau Maps.

Catatan: Opsi Kampanye lokal yang terlihat dalam contoh ini akan diganti dengan Performa Maks mulai Agustus 2022.

Catatan lain: Untuk postingan ini, anatomi kami akan mengikuti anatomi pengiklan yang menggunakan kampanye Penelusuran, Display, dan/atau Video. Beberapa komponen mungkin berbeda menurut jenis kampanye, yang akan dicatat secara keseluruhan. Untuk bantuan dengan struktur kampanye Google Belanja, lihat posting di struktur penawaran prioritas Google Belanja.

Jenis kampanye mana yang harus saya gunakan?

Ini adalah praktik terbaik untuk menjalankan beberapa jenis kampanye yang berbeda dalam akun Google Ads Anda untuk memaksimalkan kinerja Anda di seluruh jaringan periklanan Google. Jenis kampanye yang berbeda dapat membantu Anda mencapai metrik PPC yang berbeda, jadi sebaiknya Anda mencoba setidaknya satu atau dua saat memulai.

Misalnya, Anda mungkin ingin menjalankan kampanye Penelusuran untuk menangkap orang-orang saat mereka menelusuri di Google serta kampanye Display saat mereka menjelajahi situs lain di seluruh web. Beberapa kampanye bersifat khusus industri dan mungkin tidak diperlukan, seperti kampanye Belanja (untuk bisnis e-niaga), Aplikasi, atau Hotel.

Berapa banyak kampanye yang harus saya miliki?

Ini semua akan tergantung pada ukuran bisnis Anda, model bisnis, anggaran, dan banyak lagi. Tidak ada jawaban benar atau salah dalam hal jenis kampanye apa yang harus Anda miliki atau berapa banyak dari mereka, tetapi praktik terbaik adalah menjaganya agar dapat dikelola sebaik mungkin.

Jadi misalnya, jika Anda adalah bisnis kecil yang menjalankan Google Ads dan tidak memiliki keseluruhan anggaran atau bandwidth untuk secara realistis menjangkau 10 atau 20 kampanye, lebih baik memulai dari yang kecil dengan satu atau dua untuk iklan yang efektif daripada kewalahan.

Perhatikan bahwa Anda mungkin tidak selalu menjalankan semua kampanye sekaligus. Anda mungkin memiliki penawaran musiman, misalnya, atau kampanye yang hanya dijalankan bila Anda memiliki inventaris atau anggaran.

Apa struktur kampanye Google Ads terbaik?

Ini semua akan tergantung pada ukuran, jenis, model, dan banyak lagi bisnis Anda. Tidak ada formula satu ukuran untuk semua, tetapi berikut adalah beberapa opsi:

• Berdasarkan struktur situs web Anda. Lihatlah bagaimana Anda mengelompokkan penawaran Anda di situs web Anda. Untuk apa Anda memiliki halaman unik? Halaman mana yang paling populer atau bernilai tertinggi? Jika situs web Anda terstruktur dengan baik, Anda mungkin ingin mengadopsi sistem yang sama untuk akun iklan Anda.
• Menurut produk/layanan. Ini mungkin sama dengan struktur situs web Anda jika diatur dengan baik. Misalnya, jika Anda seorang gym, Anda mungkin memiliki kampanye Penelusuran untuk kelas pemintalan Anda, kampanye Display untuk gym Anda secara keseluruhan, dan kampanye Belanja untuk perlengkapan kebugaran Anda.
• Berdasarkan lokasi. Jika Anda memiliki bisnis multi-lokasi, mungkin masuk akal untuk menjalankan kampanye berdasarkan lokasi. Kembali ke contoh gym, Anda mungkin memiliki satu kampanye penelusuran untuk gym Anda di Kota A dan kampanye penelusuran lainnya untuk gym Anda di Kota B.

Pengaturan tingkat kampanye

Ada banyak hal yang bisa dimainkan di tingkat kampanye, seperti:

• Nama kampanye: Mirip dengan nama akun, ini adalah cara Anda merujuk ke kampanye Anda dan tidak berdampak pada kinerja.
• Status: Apakah Anda akan memilih agar kampanye Anda dijeda, diaktifkan, atau dihapus?
• Sasaran: Apa yang Anda inginkan untuk dicapai kampanye Anda sehubungan dengan tindakan konversi Anda.
• Anggaran: Garis besar kasar tentang berapa banyak kampanye Anda akan menghabiskan per hari.
• Strategi penawaran: Seberapa agresif Anda terhadap anggaran setiap kali Anda tampil. Lihat daftar lengkap pro dan kontra kami untuk setiap strategi penawaran.
• Lokasi: Tempat yang Anda pilih untuk menampilkan iklan kampanye Anda, juga dikenal sebagai penargetan geografis.
• Bahasa: Ini tidak mengubah bahasa iklan Anda. Setelan bahasa kampanye Anda menentukan bahasa apa yang ingin Anda tampilkan.
• Jaringan: Dalam beberapa jenis kampanye, seperti Google Penelusuran, Anda dapat memilih untuk menampilkan kampanye Anda hanya di SERP Google atau juga di mesin telusur anak perusahaan Google dalam Jaringan Mitra Penelusurannya.
• Tanggal mulai & berakhir: Jika Anda tidak ingin khawatir tentang mengaktifkan atau menjeda kampanye, tanggal mulai dan akhir terkadang berguna.
• Perangkat: Jenis perangkat apa yang Anda izinkan untuk menampilkan iklan kampanye, seperti desktop, seluler, dll.
• Batas frekuensi: Seberapa sering Anda ingin iklan kampanye Anda ditampilkan kepada pengguna yang sama.
• Konversi: Tindakan konversi apa yang akan dilacak kampanye Anda. Mengubah konversi di tingkat kampanye kurang umum. Jika Anda tidak menyentuhnya, defaultnya adalah semua konversi yang ditetapkan di tingkat akun.
• Pengecualian IP: Semua alamat IP tertentu yang tidak ingin Anda tampilkan.
• Jadwal iklan: Hari atau jam berapa Anda ingin menampilkan iklan Anda. Penjadwalan iklan dapat menjadi alat yang berguna untuk bisnis dengan anggaran terbatas.
• Eksperimen: Semua pengujian A/B kampanye.
• Tersedia di sini dan di tempat lain: ekstensi iklan, pemirsa, penargetan kontekstual, negatif, rotasi iklan, opsi url kampanye, jenis inventaris, konten yang dikecualikan, jenis dan label yang dikecualikan, setelan iklan penelusuran dinamis, label, aturan otomatis.

Kiat tingkat kampanye

Dalam menjalankan Google Ads, ada beberapa anjuran dan larangan kampanye:

• Jangan default ke Kampanye pintar tanpa melihat jenis lainnya terlebih dahulu. Google membuat Kampanye pintar menarik bagi pengiklan yang tidak ingin meluangkan waktu atau tenaga, tetapi menempatkan kerja keras di balik kampanye khusus Anda sendiri bisa jadi sepadan.
• Pilih campuran jenis kampanye berdasarkan sasaran PPC bisnis Anda. Mungkin perlu beberapa waktu atau penyesuaian untuk menemukan campuran kampanye PPC yang tepat yang sesuai untuk Anda.
• Perhatikan pengaturan setiap kampanye satu per satu. Karena jenis kampanye yang berbeda dapat mencapai sasaran yang berbeda, kemungkinan besar masing-masing kampanye memerlukan penyiapan dan struktur yang unik. Lebih banyak waktu pembuatan mungkin diperlukan untuk beberapa kampanye daripada yang lain.
• Jangan terlalu memusingkan pengaturan Anda. Mereka selalu dapat diubah nanti!
• Lakukan langkah keluar dari zona nyaman Anda. Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye dapat mencapai hasil yang lebih baik adalah dengan mencoba hal-hal baru.
• Jangan lakukan ini tanpa pelaporan PPC yang andal ! Gunakan data untuk menjalankan tes dan nyatakan pemenang yang jelas.

Contoh laporan kinerja yang mudah dibaca dari Google Ads Grader gratis kami.

Tingkat grup iklan

Turun satu tingkat di bawah kampanye, kami memiliki grup iklan. Setiap grup iklan berisi grup kata kunci terkait, iklan terkait, dan halaman arahan.

Catatan: Untuk kampanye Belanja, ini dikenal sebagai grup produk. Kampanye Pintar dan Performa Maks. tidak memiliki grup iklan.

Saya hanya ingin membuat satu iklan, mengapa saya memerlukan grup iklan?

Anda akan melihat saat membuat iklan bahwa Anda diminta untuk membuat grup iklan. Ini adalah bagian yang diperlukan dari proses, bahkan jika Anda hanya menginginkan satu iklan. Namun seperti yang akan kita bicarakan nanti, yang terbaik adalah memiliki setidaknya dua versi berbeda dari iklan Anda sehingga Anda dapat menguji dan melihat apa yang berkinerja terbaik.

Dan dalam kebanyakan kasus, Anda tidak hanya memiliki satu iklan di akun Google Ads Anda. Berikut ini contoh untuk menjelaskan alasannya:

Katakanlah saya memasarkan bisnis layanan rumah saya dan saya memiliki dua penawaran utama yang ingin saya iklankan: pemasangan dan perbaikan. Pemasangan bagi saya bernilai lebih tinggi daripada perbaikan, jadi saya akan memisahkannya menjadi dua kampanye yang berbeda. Dengan begitu, saya dapat mengalokasikan anggaran yang lebih tinggi untuk pemasangan (karena seperti yang baru saja kita pelajari, anggaran ditetapkan di tingkat kampanye, bukan di tingkat iklan).

Tapi katakanlah saya memiliki berbagai jenis instalasi, seperti windows, talang, dan banyak lagi. Meskipun saya ingin mempertahankan penargetan lokasi, jaringan, dan perangkat yang sama untuk setiap penawaran ini, kata kunci dan salinan iklan yang saya targetkan untuk iklan pemasangan jendela saya akan sangat berbeda dari iklan pemasangan saluran air, jadi saya ingin memisahkannya ke dalam grup iklan yang berbeda dalam kampanye yang sama. Hal yang sama berlaku untuk kampanye perbaikan saya.

Hal terakhir yang Anda inginkan adalah agar iklan pemasangan atap muncul untuk kueri pemasangan talang (ditambah, dengan cara kerja lelang Google Ads, iklan ini tidak akan memenangkan banyak lelang), jadi Anda sebaiknya mengatur iklan Anda ke dalam grup iklan tematik berdasarkan kata kunci dan parameter penargetan.

Bagaimana cara mengatur grup iklan saya?

Bagian yang menyenangkan adalah terserah Anda bagaimana memilih tema untuk grup iklan Anda. Anda dapat membaginya berdasarkan layanan yang Anda tawarkan, niat pelanggan, berbagai promosi, dan banyak lagi. Lakukan saja secara sistematis dan dengan cara yang paling masuk akal bagi Anda untuk memudahkan pengelolaan.

Berapa banyak grup iklan yang harus saya miliki per kampanye?

Anda tidak boleh memiliki lebih dari 7-10 grup iklan per kampanye. Anda kemungkinan besar akan membutuhkan lebih sedikit dari itu. Semakin terpusat pada tujuan atau penawaran utama Anda, semakin baik. Jika Anda memiliki banyak grup iklan, itu pertanda Anda membutuhkan kampanye lain!

Berapa banyak kata kunci yang harus saya miliki per grup iklan?

Anda tidak boleh memiliki lebih dari 20 kata kunci per grup iklan. Dengan semua pembaruan pencocokan kata kunci, kami tidak membutuhkan sebanyak dulu. Tetap berpegang pada istilah inti Anda dan hindari memperkeruh suasana dengan banyak variasi. Untuk kata kunci Display, angka ini bisa lebih seperti 3-5 atau bahkan tidak sama sekali karena jenis kampanye ini lebih mengandalkan penargetan audiens.

Berapa banyak iklan yang harus saya miliki per grup iklan?

Anda harus menargetkan untuk memiliki 2-3 iklan per grup iklan. Sekarang karena iklan penelusuran responsif adalah satu-satunya jenis iklan penelusuran yang dapat Anda buat, lebih sedikit iklan yang dapat membawa Anda lebih jauh. Dan seperti yang saya sebutkan di atas, Anda ingin menghindari hanya satu iklan per pengelompokan kata kunci. Anda akan ingin mencoba variasi yang berbeda untuk melihat mana yang paling berhasil. Misalnya, Anda mungkin memiliki dua iklan yang menargetkan sekelompok kata kunci yang terkait dengan perangkat lunak persiapan pajak—satu iklan dengan sentimen negatif dan satu iklan dengan sentimen positif.

Setelan tingkat grup iklan

Anda dapat menyesuaikan hal berikut di tingkat grup iklan:

• Nama grup iklan: Sama seperti tingkat kampanye dan akun, beri nama grup iklan Anda apa yang paling masuk akal bagi Anda. Sekali lagi, nama aset Anda bukan merupakan faktor kinerja.
• Iklan: Apa yang dilihat audiens Anda.
• Tawaran grup iklan: Bergantung pada strategi penawaran dan jenis kampanye, Anda dapat menetapkan tawaran BPK Maks. di tingkat grup iklan.
• Kata kunci: Hanya berlaku di Penelusuran, Display, atau Video, ini menunjukkan jenis kueri yang ingin Anda tampilkan (Penelusuran) atau jenis konten yang ingin Anda tampilkan bersama (Display dan Video).
• Status grup iklan: Apakah grup iklan Anda dijeda, diaktifkan, atau dihapus.
• Di sini dan di tempat lain: ekstensi iklan, pemirsa, penargetan kontekstual, negatif, jenis grup iklan, rotasi iklan, opsi URL grup iklan, label, aturan otomatis

Kiat tingkat grup iklan

Praktik terbaik yang disarankan untuk grup iklan adalah sebagai berikut:

• Atur grup iklan Anda secara sistematis. Tetap berpegang pada tema inti grup iklan dan pisahkan dengan cara yang paling masuk akal bagi Anda.
• Jangan gunakan terlalu banyak atau terlalu sedikit grup iklan. Meskipun Anda tidak ingin memasukkan semuanya ke dalam satu grup iklan, Anda juga tidak ingin membaginya terlalu banyak ke dalam struktur SKAG (grup iklan kata kunci tunggal) karena salah satu opsi sama-sama sulit untuk dikelola.
• Apakah bersiap-siap untuk mengubah ini secara teratur . Sebagai pakar PPC, menjeda, menyesuaikan, dan berpindah di sekitar grup iklan dan komponennya adalah sebagian besar pekerjaan pengoptimalan saya.
• Jangan menambahkan komponen grup iklan hanya untuk mencapai angka yang kami rekomendasikan di atas. Itu adalah pedoman, jadi jangan mematahkan punggung Anda dengan menekan kata kunci atau grup iklan yang tidak perlu untuk mencapai angka yang ideal.

Tingkat kata kunci

Kata kunci bertindak sebagai "bintang utara" Anda dalam akun Google Ads Anda. Untuk Penelusuran, mereka menunjukkan kepada Google jenis kueri mana yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda.

Saat memilih atau mengedit kata kunci, Anda juga harus menetapkan jenis pencocokan untuk kata kunci tersebut. Ada tiga jenis pencocokan untuk dipilih:

• Pencocokan luas: Paling tidak membatasi karena mencocokkan iklan Anda dengan kueri apa pun yang terkait dengan kata kunci tersebut.
• Pencocokan frasa: Sebuah perantara dalam hal pembatasan, mencocokkan iklan Anda dengan kueri apa pun yang mirip dengan kata kunci tersebut.
• Pencocokan persis: Paling ketat karena mencocokkan iklan Anda dengan kueri yang identik dengan kata kunci yang ditargetkan itu.

Perilaku pencocokan telah berubah secara signifikan selama beberapa tahun terakhir. Gunakan artikel terbaru kami tentang ini untuk mengetahui perilaku pencocokan terbaru.

Saat menerapkan jenis pencocokan, Anda dapat membuat anotasi menggunakan yang berikut:

• Pencocokan luas: tidak diperlukan anotasi karena ini adalah jenis pencocokan default. Contoh kata kunci: kedai kopi
• Pencocokan “Frasa”: kutipan di sekitar kata kunci menunjukkan bahwa Anda ingin menggunakan frasa. Contoh kata kunci: “kedai kopi”
• Pencocokan [Exact]: tanda kurung memberi tahu Google bahwa Anda ingin menggunakan persis. Contoh kata kunci: [kedai kopi]

Namun, anotasi tidak lagi diperlukan, karena Google memberi Anda opsi tarik-turun untuk mengeklik dan memilih jenis pencocokan kapan pun Anda mau. Bagaimana Anda memilih untuk mengatur kata kunci Anda sepenuhnya adalah panggilan Anda.

Untuk Display dan Video, kata kunci menunjukkan kepada Google topik halaman yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda—meskipun kata kunci lebih jarang digunakan untuk kedua jenis kampanye ini. Hal ini disebabkan sifat membatasi dari taktik ini. Anda akan membatasi diri untuk hanya tampil di halaman yang menyebutkan istilah tertentu di atas parameter penargetan lainnya, seperti audiens, waktu, lokasi, dan lainnya.

Catatan: Kampanye Belanja hanya dapat menggunakan kata kunci negatif karena informasi dari umpan produk Anda akan bertindak sebagai "kata kunci" Anda. Kampanye pintar hanya mengizinkan tema kata kunci dengan kerangka.

Pengaturan tingkat kata kunci

Saat Anda menambahkan kata kunci, berikut adalah setelan yang akan Anda terapkan:

• Tawaran kata kunci: Hanya diperlukan jika Anda menggunakan penawaran BPK Manual.
• Jenis pencocokan: Ini akan tergantung pada strategi Anda.
• Di sini dan di tempat lain: template pelacakan, parameter khusus, aturan otomatis, URL final, label kata kunci

Kiat tingkat kata kunci

• Lakukan penelitian kata kunci PPC Anda . Gunakan alat penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci yang tepat untuk penawaran Anda.
• Jangan abaikan opsi penargetan lain demi kata kunci. Saya cenderung berpikir kata kunci seperti Kardashians dari PPC. Mereka sangat terkenal, tetapi mereka tidak bisa menghasilkan uang sendiri.
• Campurkan jenis pencocokan Anda untuk memberi Anda fleksibilitas.
• Jangan lupa tentang penawaran saat menyiapkan kata kunci Anda. Meskipun Anda tidak perlu menetapkan tawaran BPK Maks. untuk setiap kata kunci, sasaran strategi penawaran Anda dapat memengaruhi cara Anda mendekati kata kunci dan penargetan.

Contoh penelitian kata kunci yang mendalam menggunakan Alat Kata Kunci Gratis kami .

tingkat iklan

Kami sekarang sampai ke bagian paling terperinci dari anatomi akun Google Ads Anda: tingkat iklan. Di sinilah kita mendapatkan hal-hal yang baik: iklan Anda! Di sini, Anda dapat membuat iklan baru, menyesuaikan salinan iklan, atau mengunggah iklan yang sudah jadi.

Jika Anda membuat iklan Penelusuran, penting untuk tetap berpegang pada praktik terbaik salinan iklan penelusuran responsif.

klik untuk memperbesar

Pengaturan tingkat iklan

Ada beberapa komponen yang dapat Anda ubah dalam portal pembuatan iklan:

• Komponen iklan: Aset seperti judul, deskripsi, video, atau gambar Anda. Untuk iklan Penelusuran, template teks iklan penelusuran responsif kami dapat membantu Anda.
• Laman landas: Ke mana Anda akan mengarahkan iklan. Semua iklan dalam grup iklan yang sama harus mengarah ke URL laman landas yang sama. Semua iklan dalam kampanye harus mengarah ke domain yang sama.
• Di sini dan di tempat lain: kerangka pelacakan, parameter khusus, aturan otomatis, label iklan

Kiat tingkat iklan

Menggunakan kata-kata yang kuat dalam iklan Anda untuk menarik audiens Anda adalah hal yang mudah, tetapi berikut adalah beberapa hal yang kurang dikenal namun sama pentingnya dengan iklan yang harus dan tidak boleh dilakukan:

• Lakukan pengujian A/B pada salinan iklan. Sampai membaca pikiran menjadi tersedia secara luas, ini adalah satu-satunya cara Anda akan mengetahui jenis iklan apa yang paling menarik bagi pelanggan Anda. Coba tukar kata kunci yang berbeda agar sesuai dengan iklan Anda, gambar berbeda di iklan Display, durasi video di iklan Video, atau sertakan bahasa berbeda yang berbicara tentang harga produk atau penawaran layanan tertentu.
• Jangan gunakan satu iklan (atau, sebaliknya, satu juta iklan) per grup iklan. Dengan satu iklan, Anda membatasi tidak hanya diri Anda sendiri tetapi juga audiens Anda dengan salinan iklan basi. Dengan banyak iklan, Anda mungkin tidak pernah tahu kombinasi salinan iklan benar-benar berfungsi.
• Pikirkan iklan Anda sebagai "wajah" bisnis Anda. Anda ingin mereka mengancingkan merek Anda dengan baik. Jangan mengorbankan aspek copywriting Anda demi sekelompok CTA agresif.
• Jangan lupa CTA Anda. Selalu sertakan setidaknya satu frasa ajakan bertindak yang efektif di setiap iklan untuk memperjelas tujuan akhir Anda kepada pemirsa.

Contoh iklan penelusuran menggunakan CTA yang jelas.

Anatomi akun Google Ads: belum dibongkar

Memperhatikan setiap aspek akun Google Ads Anda dapat membuahkan hasil dalam jangka panjang karena Anda akan memiliki strategi yang sepenuhnya disesuaikan. Baik Anda baru memulai di PPC atau profesional berpengalaman, komponen akun Google Ad ini layak untuk dikerjakan.