Mükemmel Google Ads Hesap Yapısı için 2022 Kılavuzu

Google reklamlarınızı optimize etmek pek çok şeyi içerir: reklam metni, hedefleme, planlama ve daha fazlası. Ancak pek çok yeni başlayan reklamverenin fark etmediği şey, tüm bunları ve bunları verimli bir şekilde yapma becerilerinin, ilk etapta hesaplarının nasıl yapılandırıldığından etkilendiğidir.

Ve tüm katmanları, özellikleri ve ayarları ile Google Ads hesap yapısında uzmanlaşmak (anlamayı bırakın) kolay değildir.

Şimdiye kadar.

Girin: Google Ads yönetimi için kolay düğmeye benzeyen Google Ads hesap yapısı için kolay düğme.

Google Ads hesap yapısına ilişkin bu A'dan Z'ye görsel kılavuzda şunları yapacağım:

• Bir Google Ads hesabını temel bileşenlerine ayırın.
• Her düzeyde mevcut olan özelliklerin ve ayarların gizemini ortadan kaldırın.
• Hesabınızı yapılandırmak için ipuçları ve en iyi uygulamalar sağlayın.

Argoyu ve arazinin yerleşimini sağlam bir şekilde anlayarak, hesabınızı, reklamlarınızı alakalı tutmanıza ve kampanyalarınızı ve bütçenizi daha verimli yönetmenize olanak tanıyacak şekilde düzenleyebilirsiniz.

İçindekiler

• Tam hesaba genel bakış
• Hesap
• kampanyalar
• Reklam grupları
• anahtar kelimeler
• Reklamlar

Google Ads hesabına genel bakış

Bir Google Ads hesabı, bir grup reklam içeren tek bir hesaptan daha fazlasıdır. Öyleyse, temel bileşenlerine büyük bir genel bakışla başlayalım:

• Hesap: Bu, her şeyi barındıran iş ve ödeme bilgilerinizin bulunduğu dış kabuktur.
• Kampanyalar: Kampanyalar, reklam gruplarınızı barındırır. Kampanya başına yalnızca bir reklam türünüz (örneğin, Arama ve Görüntülü Reklam Ağı) olabilir, ancak bir kampanya içinde birden çok reklam grubunuz olabilir (ve olmalıdır) ve hesap başına birden çok kampanyanız olabilir (ve olmalıdır).
• Reklam grupları: Bunlar, reklamlarınızı ve anahtar kelimelerinizi içerir ve temaya göre gruplandırılır.
• Anahtar Kelimeler: Arama motoru sonuç sayfasında (SERP) gösterilmesi için reklamlarınızı tetiklemek istediğiniz terimlerdir.
• Reklamlar: Bu, SERP'de görünen asıl kopya ve reklam öğesidir.
• Açılış sayfası: Sayfayı görüntüleyen kişiler, reklamınızı tıkladıklarında açılır. Her reklam grubu için yalnızca bir açılış sayfanız olacak. Açılış sayfası en iyi uygulamaları, yani teklife ve onu tanıtan reklama ne kadar spesifik olması gerektiği göz önüne alındığında, reklam gruplarının nasıl düzenlendiğine dair bir fikir edinebilirsiniz.

Farklı gruplamalar ve seviyeler vardır ve belirli özellikler ve ayarlar yalnızca hesabınızda belirli seviyelerde kullanılabilir.

İlk başta bu kafa karıştırıcı gelebilir, ancak sonunda, işleri mümkün olduğunca kolaylaştırmanıza ve gerektiğinde özelleştirmenize yardımcı olmak için bu şekilde tasarlanmıştır.

Öyleyse, ne demek istediğimi anlayabilmeniz için hesabınızın her katmanına geçelim.

hesap düzeyi

Google Ads hesabınızın kabuğu, genellikle "hesap düzeyi" olarak adlandırılan ilk PPC yönetimi katmanıdır. Burası, Google Ads'inizin faturalandırma, kullanıcı izinleri ve daha fazlası gibi büyük resim bölümlerinin halledildiği yerdir.

Google Ads hesabını nasıl oluştururum?

Bir Google Ads hesabı oluşturmak için ads.google.com'a gidin ve elinizin altında bir e-posta adresi bulundurun. Mutlaka bir Gmail hesabı olmak zorunda değildir.

Google Ads Yönetici hesabı nedir? Birine ihtiyacım var mı?

Google Ads Yönetici hesapları (önceden Müşteri Merkezim veya MM olarak biliniyordu), PPC kullanan birden çok müşterisi olduğu için ajanslar düşünülerek tasarlanmıştır. Bu, birden fazla hesabı tek bir yerden yönetebileceğiniz bir şemsiye hesap görevi görür.

Ancak, bir Yönetici hesabına sahip olmak için ajans olmanız gerekmez. Bağımsız bir danışman olabilirsiniz, birden fazla işletmeye veya markaya sahip olabilirsiniz veya PPC planınızda tamamen ayrı kurulumlar gerektiren farklı ihtiyaçlarınız olabilir.

Kısacası, birden fazla hesabı yönetiyorsanız, bir Yönetici hesabı oluşturmak için istemleri takip etmek isteyeceksiniz. Ancak yalnızca tek bir hesapta çalışıyorsanız, bir Yönetici hesabına gerek yoktur.

Zaten hesabınız var mı? Ücretsiz Google Ads Grader ile hata yapıp yapmadığınızı öğrenin.

Hesap düzeyinde ayarlar

Hesap düzeyinde bulunan tüm ayarlar burada verilmiştir; bu, bu ayarlardan herhangi birinde yapılan değişikliklerin hesabınızdaki her kampanya, reklam grubu ve reklam için geçerli olacağı anlamına gelir.

• Hesap adı: Hesabınıza ne ad vereceksiniz. Bu istediğiniz herhangi bir şey olabilir ve performans üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Bununla birlikte, kısa, öz ve teknik desteğin devreye girmesi gerekebileceği ihtimaline karşı daha sonra başvurması kolay olması önerilir.
• Fatura bilgileri: Google tarafından nasıl ücretlendirilmeyi seçtiğiniz.
• Saat dilimi: Hesabınızın varsayılan olarak hangi saat dilimine ayarlanmasını istiyorsunuz. Not: Reklam planlamanız, hesap düzeyinde seçtiğiniz saat dilimine göre otomatik olarak ayarlanır.
• Otomatik etiketleme: URL'lerinize bir GCLID (Google tıklama tanımlayıcısı) parametresi ekleyecek, dönüşüm izleme için gerekli bir kurulum.
• Reklam önerileri: Google'ın reklam önerilerinin otomatik olarak uygulanmasını seçip seçmediğiniz (bu, her zaman değiştirilebilir).
• Hesap durumu: Hesabınızın bir şekilde etkin, devre dışı veya sınırlı olup olmadığı.
• Hesap düzeyinde izleme şablonu: Bir UTM parametresi gibi, tek bir reklam tıklamasının kaynağını ilişkilendirmek için URL'lerinize dahil edilmesini istediğiniz ek bilgiler.
• Dönüşümler: PPC performansınızı ölçmek için izlemeyi seçeceğiniz eylemler.
• İlişkilendirme modeli: Bu eylemlerin nasıl kredilendirileceği. Burada ilişkilendirme modellemesini ele alıyoruz.
• Mesaj raporlama: Mesajları nasıl izleyeceksiniz (mesaj uzantıları kullanıyorsanız).
• Çağrı raporlama: Çağrıları nasıl izleyeceksiniz (telefon uzantıları, yer uzantıları veya telefon araması reklamları yayınlıyorsanız).
• Bağlı hesaplar: Google Analytics veya Zapier gibi veriler için Google Ads'e bağladığınız tüm ek ürünler.
• Burada, ancak hesabın diğer düzeylerinde de bulunur: Negatif anahtar kelimeler (reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz anahtar kelimeler), paylaşılan bütçeler, hesap düzeyinde reklam uzantıları, envanter türü, hariç tutulan içerik, hariç tutulan türler ve etiketler, otomatik kurallar , Kodlar.

Hesap düzeyi ayarları menüsüne bir örnek.

Hesap düzeyinde ipuçları

Hesap düzeyinde gezinirken, akılda tutulması gereken üç genel Google Ads ipucunu burada bulabilirsiniz:

• Uzman Moduna Geçin (Akıllı Mod'a kıyasla): Yepyeni bir hesap oluşturuyorsanız, Google sizi otomatik olarak Akıllı Mod'a ayarlar. İlk adımınız, hesabınızın nasıl oluşturulduğu üzerinde daha fazla manuel kontrole sahip olabilmeniz için ekranın alt kısmındaki "Uzman Moduna Geç"e tıklamak olmalıdır.

Yeni bir kurulum sırasında Uzman Moduna geçiş nasıl görünür? Ancak, bu seçenek yerleşik hesaplarda da mevcuttur.

• Düzenli denetimler yapın: Küçük işletme pazarlamasındaki her şeyde olduğu gibi, Google Ads performansınızı düzenli olarak kontrol etmeniz gerekir. Google Ads hesabınızı planlı olarak denetlediğinizde, optimizasyon için alanlar baş ağrısına dönüşmeden önce bulabilirsiniz.

• Otomatik olarak uygulanan önerilere karşı dikkatli olun: Google Ads'den gelen tavsiyeler, bir yabancının tavsiyesi gibidir. Google'ın otomatik olarak uygulanan reklamları ve diğer optimizasyon önerileri, fikir sıkıntısı çektiğiniz zamanlarda yardımcı olabilir, ancak günün sonunda hesabınız için en iyisinin ne olduğunu bileceksiniz.

kampanya düzeyi

Genel olarak, bir pazarlama kampanyası her anlama gelebilir, ancak Google Ads'de "kampanya" terimi, reklam gruplarınızı barındıran gruptur. Bütçenizi, hedeflemenizi, yayınlamak istediğiniz reklam türünü ve daha fazlasını kampanya düzeyinde belirleyeceksiniz. Yukarıda belirtildiği gibi, kampanya başına yalnızca bir reklam türünüz olabilir, ancak kampanya başına birden çok reklam grubunuz ve hesap başına birden çok kampanyanız olur.

Dikkat edilmesi gereken dokuz farklı kampanya türü vardır:

• Arama: Google Arama'da görünen metin reklamlar
• Görüntülü Reklam Ağı: Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki web sitelerinde görünen resim tabanlı reklamlar
• Alışveriş: Google Arama ve Alışveriş sekmesindeki ürün reklamları
• Video: YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video reklamlar
• Keşif: Birden çok Google ağında görünen sürükleyici reklamlar
• Uygulama: birden çok Google ağında uygulamanız için reklamlar
• Akıllı: Google'ın sizin için ağlar arasında oluşturduğu ve yerleştirdiği tam otomatik reklamlar.
• Performans Maks.: Seçtiğiniz çeşitli öğelerden oluşturulan reklamlar, Google'ın tüm uygun ağlarında gösterilir.
• Otel: Google Arama veya Haritalar için reklamlar oluşturmak üzere otel girişlerinizdeki bilgileri kullanır.

Not: Bu örnekte görülen Yerel kampanya seçeneği, Ağustos 2022'den itibaren Maksimum Performans ile değiştirilecektir .

Başka bir not: Bu gönderi için anatomimiz, Arama, Görüntülü Reklam ve/veya Video kampanyalarını kullanan bir reklamverenin anatomisini izleyecektir. Bazı bileşenler kampanya türüne göre değişiklik gösterebilir ve bu durum baştan sona belirtilecektir. Google Alışveriş kampanyası yapısıyla ilgili yardım için Google Alışveriş öncelikli teklif yapısı hakkındaki gönderiye göz atın.

Hangi kampanya türünü kullanmalıyım?

Google'ın reklam ağlarında performansınızı en üst düzeye çıkarmak için Google Ads hesabınızda birkaç farklı kampanya türü yayınlamak en iyi uygulamadır. Farklı kampanya türleri, farklı PPC metriklerine ulaşmanıza yardımcı olabilir, bu nedenle, başlarken en az bir veya iki tanesini denemek sizin yararınızadır.

Örneğin, kullanıcıları Google'da arama yaparken yakalamak için bir Arama Ağı kampanyasının yanı sıra web'deki diğer sitelere göz atarken bir Görüntülü Reklam kampanyası yürütmek isteyebilirsiniz. Alışveriş (e-ticaret işletmeleri için), Uygulama veya Otel kampanyaları gibi bazı kampanyalar sektöre özeldir ve gerekli olmayabilir.

Kaç kampanyam olmalı?

Bunların hepsi işletmenizin büyüklüğüne, iş modelinize, bütçenize ve daha fazlasına bağlı olacaktır. Hangi kampanya türlerine veya kaç tanesine sahip olmanız gerektiği konusunda doğru ya da yanlış bir cevap yoktur, ancak bunu mümkün olduğunca yönetilebilir kılmak en iyi uygulamadır.

Örneğin, Google Ads çalıştıran küçük bir işletmeyseniz ve 10 veya 20 kampanyayı gerçekçi bir şekilde yaymak için toplam bütçeniz veya bant genişliğiniz yoksa, bunalmak yerine etkili reklamcılık için bir veya iki kampanyayla küçükten başlamak daha iyidir.

Tüm kampanyalarınızın her zaman aynı anda yayınlanmayabileceğini unutmayın. Örneğin, yalnızca envanteriniz veya bütçeniz olduğunda yayınladığınız sezonluk teklifleriniz veya kampanyalarınız olabilir.

En iyi Google Ads kampanya yapısı nedir?

Bunların hepsi işletmenizin büyüklüğüne, türüne, modeline ve daha fazlasına bağlı olacaktır. Herkese uyan tek bir formül yoktur, ancak işte bazı seçenekler:

• Web sitenizin yapısına göre. Tekliflerinizi web sitenizde nasıl grupladığınıza bir göz atın. Ne için benzersiz sayfalarınız var? Hangi sayfalar en popüler veya en yüksek değere sahip? Web siteniz iyi yapılandırılmışsa, reklam hesabınız için aynı sistemi benimsemek isteyebilirsiniz.
• Ürün/hizmet bazında. Bu, iyi organize edilmişse web sitenizin yapısıyla aynı olabilir. Örneğin, bir spor salonuysanız, spor salonunuz için bir Arama Ağı kampanyanız, genel spor salonunuz için bir Görüntülü Reklam kampanyanız ve fitness ekipmanlarınız için bir Alışveriş kampanyanız olabilir.
• Konuma göre. Çok lokasyonlu bir işletmeniz varsa, lokasyona göre kampanyalar yürütmek mantıklı olabilir. Spor salonu örneğine dönersek, A kasabasındaki spor salonunuz için bir arama kampanyanız ve B kasabasındaki spor salonunuz için başka bir arama kampanyanız olabilir.

Kampanya düzeyinde ayarlar

Kampanya düzeyinde oynayabileceğiniz çok şey var, örneğin:

• Kampanya adı: Hesap adına benzer şekilde, kampanyanıza bu şekilde atıfta bulunursunuz ve performans üzerinde hiçbir etkisi yoktur.
• Durum: Kampanyanızın duraklatılmasını, etkinleştirilmesini veya kaldırılmasını mı seçeceksiniz?
• Hedef: Dönüşüm işlemlerinizle ilgili olarak kampanyanızın elde etmesini istediğiniz şey.
• Bütçe: Kampanyanızın günde ne kadar harcayacağının kaba bir taslağı.
• Teklif stratejisi: Her gösterişinizde bütçenizle ne kadar az ya da çok agresif olacağınız. Her teklif stratejisinin artılarını ve eksilerini içeren tam listemize bakın.
• Konumlar: Kampanyanızın reklamlarının gösterilmesi için dünyanın neresinde seçersiniz, coğrafi hedefleme olarak da bilinir.
• Diller: Bu, reklamınızın dilini değiştirmez. Kampanyanızın dil ayarları, hangi diller için göstermek istediğinizi belirler.
• Ağlar: Google Arama gibi bazı kampanya türlerinde, kampanyanızı yalnızca Google SERP'de veya ayrıca Google'ın Arama Ortağı Ağı içindeki yan arama motorlarında göstermeyi seçebilirsiniz.
• Başlangıç ​​ve bitiş tarihleri: Kampanyanızı etkinleştirme veya duraklatma konusunda endişelenmek istemiyorsanız, başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​bazen kullanışlı olabilir.
• Cihazlar: Kampanyanızın reklamlarının ne tür cihazlarda (masaüstü, mobil vb.) gösterilmesine izin vereceğiniz.
• Sıklık sınırı: Kampanyanızın reklamlarının aynı kullanıcıya ne sıklıkta gösterilmesini istersiniz.
• Dönüşümler: Kampanyanızın izleyeceği dönüşüm işlemleri. Kampanya düzeyinde dönüşümleri değiştirmek daha az yaygındır. Buna dokunmazsanız, hesap düzeyinde ayarlanan tüm dönüşümler varsayılan olacaktır.
• IP hariç tutmaları: Göstermemeyi tercih ettiğiniz belirli IP adresleri.
• Reklam planı: Reklamlarınızı haftanın hangi günleri veya saatlerinde göstermek istediğiniz. Reklam planlaması, bütçesi kısıtlı işletmeler için kullanışlı bir araç olabilir.
• Denemeler: Herhangi bir kampanya A/B testi.
• Burada ve başka yerlerde kullanılabilir: reklam uzantıları, kitleler, içeriğe dayalı hedefleme, negatifler, reklam rotasyonu, kampanya url seçenekleri, envanter türü, hariç tutulan içerik, hariç tutulan türler ve etiketler, dinamik arama ağı reklamı ayarları, etiketler, otomatik kurallar.

Kampanya düzeyinde ipuçları

Google Ads'i yayınlamak söz konusu olduğunda, kampanyalarda yapılması ve yapılmaması gereken birkaç şey vardır:

• Önce diğer türlere bakmadan bir Akıllı kampanyayı varsayılan olarak seçmeyin . Google, zaman veya emek harcamak istemeyen reklamverenler için Akıllı kampanyaları cazip hale getirir, ancak sıkı çalışmayı kendi özelleştirilmiş kampanyalarınızın arkasına koymak buna değer olabilir.
• İşletmenizin PPC hedeflerine göre bir dizi kampanya türü seçin. Sizin için uygun olan doğru PPC kampanya karışımını bulmak biraz zaman alabilir veya ince ayar yapabilir.
• Her kampanyanın ayarlarına ayrı ayrı dikkat edin. Farklı kampanya türleri farklı hedeflere ulaşabileceğinden, muhtemelen her biri benzersiz kurulumlar ve yapılar gerektirecektir. Bazı kampanyalar için diğerlerinden daha fazla geliştirme süresi gerekebilir.
• Ayarlarınızı çok fazla terletmeyin. Daha sonra her zaman değiştirilebilirler!
• Konfor alanınızın dışına çıkın. Bir kampanyanın daha iyi sonuçlar elde edip edemeyeceğini öğrenmenin tek yolu yeni şeyler denemektir.
• Güvenilir PPC raporlaması olmadan bunu yapmayın ! Testleri çalıştırmak ve net kazananlar ilan etmek için verileri kullanın.

Ücretsiz Google Ads Grader'ımızdan okunması kolay bir performans raporu örneği .

Reklam grubu düzeyi

Kampanyalar altında bir kademe aşağı inecek olursak, reklam gruplarımız var. Her reklam grubu, bir grup alakalı anahtar kelime, bunlarla ilişkili reklamlar ve bir açılış sayfası içerir.

Not: Alışveriş kampanyaları için bunlar ürün grupları olarak bilinir. Akıllı ve Performans Maks. kampanyalarında reklam grubu yoktur.

Yalnızca bir reklam oluşturmak istiyorum, neden bir reklam grubuna ihtiyacım var?

Bir reklam oluştururken sizden bir reklam grubu oluşturmanızın istendiğini fark edeceksiniz. Bu, yalnızca bir reklam isteseniz bile sürecin zorunlu bir parçasıdır. Ancak daha sonra bahsedeceğimiz gibi, test edip en iyi performansı göstereni görebilmeniz için reklamınızın en az iki farklı sürümünün olması en iyisidir.

Ve çoğu durumda, Google Ads hesabınızda yalnızca bir reklamınız olmaz. İşte nedenini açıklamak için bir örnek:

Diyelim ki ev hizmetleri işimi pazarlıyorum ve reklamını yapmak istediğim iki ana teklifim var: kurulumlar ve onarımlar. Kurulumlar benim için onarımlardan daha değerli, bu yüzden bunları iki farklı kampanyaya ayıracağım. Bu sayede kurulumlara daha fazla bütçe ayırabiliyorum (çünkü az önce öğrendiğimiz gibi bütçe reklam düzeyinde değil kampanya düzeyinde ayarlanıyor).

Ama diyelim ki pencereler, oluklar ve daha fazlası gibi farklı kurulum türlerim var. Bu tekliflerin her biri için aynı konum, ağ ve cihaz hedeflemesini korumak istesem de, pencere kurulum reklamım için hedeflenen anahtar kelimelerim ve reklam kopyam, oluk kurulum reklamımdan tamamen farklı olacak, bu yüzden bunları ayırmak istiyorum. aynı kampanya içinde farklı reklam gruplarına. Aynı şey onarım kampanyam için de geçerli.

En son isteyeceğiniz şey, bir çatı montajı reklamının bir oluk montajı sorgusu için görünmesidir (artı, Google Ads açık artırmasının çalışma şekliyle, bu reklam zaten pek çok açık artırma kazanmaz), bu nedenle reklamlarınızı düzenlemek isteyeceksiniz. anahtar kelimelere ve hedefleme parametrelerine göre tematik reklam gruplarına dönüştürülür.

Reklam gruplarımı nasıl düzenlemeliyim?

İşin eğlenceli yanı, reklam gruplarınızın temasını nasıl belirleyeceğinizin tamamen size kalmış olmasıdır. Bunları sunduğunuz hizmetlere, müşteri amacına, farklı promosyonlara ve daha fazlasına göre ayırabilirsiniz. Sadece bunu sistematik olarak ve yönetimi kolay tutmanız için sizin için en mantıklı olacak şekilde yapın.

Kampanya başına kaç reklam grubum olmalı?

Kampanya başına en fazla 7-10 reklam grubunuz olmalıdır. Büyük olasılıkla bundan daha azına ihtiyacınız olacak. Ana hedefleriniz veya teklifleriniz için ne kadar merkezileştirilirse o kadar iyidir. Bir sürü reklam grubunuz varsa, bu başka bir kampanyaya ihtiyacınız olduğunun işaretidir!

Reklam grubu başına kaç anahtar kelimem olmalı?

Reklam grubu başına 20'den fazla anahtar kelimeniz olmamalıdır. Tüm anahtar kelime eşleme güncellemeleriyle, eskisi kadar çok ihtiyacımız yok. Temel şartlarınıza bağlı kalın ve bir ton varyasyonla suları bulandırmaktan kaçının. Görüntülü reklam anahtar kelimeleri için, bu kampanya türü daha çok kitle hedeflemeye dayandığından, bu sayı 3-5 gibi veya hiç olmayabilir.

Reklam grubu başına kaç reklamım olmalı?

Reklam grubu başına 2-3 reklam hedeflemelisiniz. Artık oluşturabileceğiniz tek arama ağı reklamı duyarlı arama ağı reklamları olduğuna göre, daha az reklam sizi daha ileriye götürebilir. Ve yukarıda bahsettiğim gibi, anahtar kelime gruplaması başına yalnızca bir reklam kullanmaktan kaçınmak istersiniz. Neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için farklı varyasyonları denemek isteyeceksiniz. Örneğin, vergi hazırlama yazılımıyla ilgili bir grup anahtar kelimeyi hedefleyen iki reklamınız olabilir: biri olumsuz, diğeri olumlu düşünceye sahip reklam.

Reklam grubu düzeyinde ayarlar

Aşağıdakileri reklam grubu düzeyinde ayarlayabilirsiniz:

• Reklam grubu adı: Kampanya ve hesap düzeylerinde olduğu gibi, sizin için en anlamlı olanı reklam gruplarınızı adlandırın. Yine, varlıklarınızın adları bir performans faktörü değildir.
• Reklamlar: Kitlenizin gördüğü şey.
• Reklam grubu teklifi: Teklif stratejinize ve kampanya türünüze bağlı olarak, reklam grubu düzeyinde bir Maks. TBM teklifi belirleyebilirsiniz.
• Anahtar Sözcükler: Yalnızca Arama, Görüntülü Reklam veya Video'da geçerlidir, bunlar ya göstermek istediğiniz sorgu türlerini (Arama) ya da yanında göstermek istediğiniz içerik türünü (Görüntüleme ve Video) belirtir.
• Reklam grubu durumu: Reklam grubunuzun duraklatıldığı, etkinleştirildiği veya kaldırıldığı.
• Burada ve başka yerlerde: reklam uzantıları, kitleler, içeriğe dayalı hedefleme, negatifler, reklam grubu türü, reklam rotasyonu, reklam grubu URL seçenekleri, etiketler, otomatik kurallar

Reklam grubu düzeyinde ipuçları

Reklam grupları için önerilen en iyi uygulamalar aşağıdaki gibidir:

• Reklam gruplarınızı sistematik olarak düzenleyin. Temel reklam grubu temalarına bağlı kalın ve bunları sizin için en anlamlı şekilde dağıtın.
• Çok fazla veya çok az reklam grubu kullanmayın. Her şeyi tek bir reklam grubuna sığdırmak istemeseniz de, bunları bir SKAG (tek anahtar kelimeli reklam grubu) yapısına bölmek de istemezsiniz çünkü her iki seçenek de aynı şekilde yönetilmesi zahmetli olabilir.
• Bunları düzenli olarak değiştirmeye hazır olun . Bir PPC uzmanı olarak, optimizasyon çalışmamın büyük kısmını reklam gruplarını ve bunların bileşenlerini duraklatmak, ayarlamak ve hareket ettirmek oluşturuyor.
• Yalnızca yukarıda önerilen sayılara ulaşmak için reklam grubu bileşenleri eklemeyin. Bunlar yönergelerdir, bu nedenle ideal bir sayıya ulaşmak için gereksiz bir anahtar kelime veya reklam grubunu sıkıştırarak belinizi kırmayın.

anahtar kelime düzeyi

Anahtar kelimeler, Google Ads hesabınızda "kuzey yıldızınız" görevi görür. Arama için, reklamlarınızın hangi tür sorgular için gösterilmesini istediğinizi Google'a belirtirler.

Anahtar kelimelerinizi seçtiğinizde veya düzenlediğinizde, onlara bir eşleme türü de atamanız gerekir. Seçilebilecek üç eşleme türü vardır:

• Geniş eşleme: Reklamınızı o anahtar kelimeyle ilgili tüm sorgularla eşleştirdiği için en az kısıtlayıcıdır.
• Sıralı eşleme: Kısıtlama söz konusu olduğunda bir ara, reklamınızı o anahtar kelimeye benzer herhangi bir sorguyla eşleştirir.
• Tam eşleme: Reklamınızı, hedeflenen anahtar kelimeyle eşanlamlı sorgularla eşleştirdiği için en kısıtlayıcıdır.

Eşleştirme davranışı son birkaç yılda önemli ölçüde değişti. Güncellenen eşleştirme davranışı hakkında bilgi almak için bu konudaki en son makalemizi kullanın.

Eşleme türlerinizi uygularken aşağıdakileri kullanarak açıklama ekleyebilirsiniz:

• Geniş eşleme: Bu, varsayılan eşleme türü olduğundan ek açıklama gerekmez. Örnek anahtar kelime: kahve dükkanı
• "Sıralı" eşleme: Anahtar kelimenizin etrafındaki alıntılar, sıralı kullanmak istediğinizi belirtir. Örnek anahtar kelime: "kahve dükkanı"
• [Tam] eşleşme: parantezler Google'a tam olarak kullanmak istediğinizi söyler. Örnek anahtar kelime: [kahve dükkanı]

Google, istediğiniz zaman tıklayıp bir eşleme türü seçmeniz için bir açılır menü seçeneği sunduğundan, ek açıklamalar artık gerekli değildir. Anahtar kelimelerinizi nasıl ayarlamayı tercih ettiğiniz tamamen size kalmış.

Görüntülü Reklam Ağı ve Video için anahtar kelimeler, reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz sayfaların konularını Google'a bildirir; ancak bu iki kampanya türü için anahtar kelimeler daha az kullanılır. Bu, bu taktiğin kısıtlayıcı doğasından kaynaklanmaktadır. Kendinizi yalnızca hedef kitle, günün saati, yer ve daha fazlası gibi diğer hedefleme parametrelerinin yanı sıra belirli terimlerden bahseden sayfalarda göstermekle sınırlamış olursunuz.

Not: Ürün feed'inizdeki bilgiler "anahtar kelimeleriniz" olarak işlev göreceğinden Alışveriş kampanyalarında yalnızca negatif anahtar kelimeler kullanılabilir . Akıllı kampanyalar yalnızca şablonlu anahtar kelime temalarına izin verir.

Anahtar kelime düzeyinde ayarlar

Anahtar kelimeleri ekledikçe, uygulayacağınız ayarlar şunlardır:

• Anahtar kelime teklifi: Yalnızca Manuel TBM teklifindeyseniz gereklidir.
• Eşleme türü: Bu, stratejinize bağlı olacaktır.
• Burada ve başka yerlerde: izleme şablonu, özel parametreler, otomatik kurallar, nihai URL'ler, anahtar kelime etiketleri

Anahtar kelime düzeyinde ipuçları

• PPC anahtar kelime araştırmanızı yapın . Teklifleriniz için doğru anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.
• Anahtar kelimeler lehine diğer hedefleme seçeneklerini göz ardı etmeyin. Anahtar kelimelerin PPC'nin Kardashianları gibi olduğunu düşünüyorum. Süper ünlüler ama kendi başlarına para kazanamıyorlardı.
• Kendinize esneklik sağlamak için eşleme türlerinizi karıştırın .
• Anahtar kelimelerinizi ayarlarken teklif vermeyi unutmayın. Her bir anahtar kelime için bir Maks. TBM teklifi belirlemeniz gerekmese bile, teklif stratejisi hedefleriniz, anahtar kelimelerinize ve hedeflemenize nasıl yaklaştığınızı etkileyebilir.

Ücretsiz Anahtar Kelime Aracımızı kullanarak derinlemesine bir anahtar kelime araştırması örneği .

reklam düzeyi

Artık Google Ads hesap anatominizin en ayrıntılı kısmına geldik: reklam düzeyi. İyi şeylere geldiğimiz yer burası: reklamlarınız! Burada yeni reklamlar oluşturabilir, reklam metninizi düzenleyebilir veya hazır reklamlarınızı yükleyebilirsiniz.

Bir Arama Ağı reklamı oluşturuyorsanız, duyarlı arama ağı reklam metniyle ilgili en iyi uygulamalara bağlı kalmanız önemlidir.

Büyütmek için tıklayın

Reklam düzeyi ayarları

Reklam oluşturma portalında değiştirebileceğiniz birkaç bileşen vardır:

• Reklam bileşenleri: Başlıklarınız, açıklamalarınız, videonuz veya resimleriniz gibi öğeler. Arama Ağı reklamları için, duyarlı arama ağı reklam metni şablonumuz size yardımcı olabilir.
• Açılış sayfası: Reklamınızı yönlendireceğiniz yer. Aynı reklam grubundaki tüm reklamlar, aynı açılış sayfası URL'sine işaret etmelidir. Bir kampanyadaki tüm reklamlar aynı alana işaret etmelidir.
• Burada ve başka yerlerde: izleme şablonu, özel parametreler, otomatik kurallar, reklam etiketi

Reklam düzeyinde ipuçları

Hedef kitlenizi cezbetmek için reklamlarınızda güçlü kelimeler kullanmak hiç de kolay değil, ancak burada daha az bilinen ancak aynı derecede önemli olan reklamlarda yapılması ve yapılmaması gerekenler şunlardır:

• A/B testi reklam metni yapın . Akıl okuma yaygın olarak kullanılana kadar, müşterilerinize en çok hangi tür reklamın çekici geldiğini bilmenin tek yolu budur. Reklamlarınızla uyumlu olacak farklı anahtar kelimeler, Görüntülü reklamlarda farklı resimler, Video reklamlarda video uzunlukları değiştirmeyi deneyin veya belirli bir ürün fiyatı veya hizmet teklifi hakkında konuşan farklı bir dil ekleyin.
• Reklam grubu başına bir reklam (veya tersine bir milyon reklam) kullanmayın. Tek bir reklamla, yalnızca kendinizi değil, aynı zamanda eski reklam metinleriyle hedef kitlenizi de sınırlandırıyorsunuz. Tonlarca reklamla, reklam metni kombinasyonunun gerçekten işe yaradığını asla bilemezsiniz.
• Reklamlarınızı işletmenizin "yüzü" olarak düşünün. Markanızı güzelce öne çıkarmalarını istiyorsunuz. Bir grup agresif CTA için metin yazarlığınızın bu yönünü feda etmeyin.
• CTA'nızı unutmayın. Nihai hedefinizi izleyiciler için netleştirmek için her reklama her zaman en az bir etkili harekete geçirici mesaj ifadesi ekleyin.

Net bir CTA kullanan bir arama ağı reklamı örneği.

Google Ads hesap anatomisi: paketlenmemiş

Tamamen özelleştirilmiş bir stratejiniz olacağından, Google Ads hesabınızın her yönüne dikkat etmeniz uzun vadede size fayda sağlayabilir. İster PPC'ye yeni başlıyor olun ister deneyimli bir profesyonel olun, bu Google Reklam hesabı bileşenleri üzerinde çalışmaya değer.