O guia de 2022 para a estrutura perfeita da conta do Google Ads

Otimizar seus anúncios do Google envolve muitas coisas: texto do anúncio, segmentação, programação e muito mais. Mas o que muitos anunciantes iniciantes não percebem é que sua capacidade de fazer tudo isso – e fazê-lo com eficiência – é afetada pela forma como sua conta está estruturada em primeiro lugar.

E com todas as suas camadas, recursos e configurações, dominar (e muito menos entender) a estrutura da conta do Google Ads não é fácil.

Até agora.

Digite: o botão fácil para a estrutura da conta do Google Ads, que é como o botão fácil para o gerenciamento do Google Ads.

Neste guia visual de A a Z para a estrutura da conta do Google Ads, vou:

• Divida uma conta do Google Ads em seus principais componentes.
• Desmistifique os recursos e configurações disponíveis em cada nível.
• Forneça dicas e práticas recomendadas para estruturar sua conta.

Com uma sólida compreensão da linguagem e da configuração do terreno, você poderá organizar sua conta de uma maneira que permita manter seus anúncios relevantes e gerenciar com mais eficiência suas campanhas e orçamento.

Índice

• Visão geral da conta completa
• Conta
• Campanhas
• Grupos de anúncios
• Palavras-chave
• Publicidades

Visão geral da conta do Google Ads

Uma conta do Google Ads é mais do que apenas uma conta com vários anúncios. Então, vamos começar com uma visão geral de seus principais componentes:

• Conta: Esta é a casca externa, com suas informações comerciais e de pagamento que abriga tudo.
• Campanhas: as campanhas hospedam seus grupos de anúncios. Você só pode ter um tipo de anúncio (Pesquisa x Display, por exemplo) por campanha, mas pode (e deve) ter vários grupos de anúncios em uma campanha e pode (e deve) ter várias campanhas por conta.
• Grupos de anúncios: contêm seus anúncios e palavras-chave e são agrupados por tema.
• Palavras-chave: estes são os termos que você deseja que seus anúncios sejam exibidos na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
• Anúncios: esta é a cópia e o criativo reais que aparecem na SERP.
• Página de destino: os visitantes da página são direcionados quando clicam no seu anúncio. Você terá apenas uma página de destino por grupo de anúncios. Dadas as práticas recomendadas da página de destino, ou seja, quão específico deve ser para a oferta e o anúncio que a promove, você pode ter uma ideia de como os grupos de anúncios são organizados.

Existem diferentes agrupamentos e níveis, e determinados recursos e configurações estão disponíveis apenas em determinados níveis em sua conta.

A princípio, isso pode parecer confuso, mas, no final, foi projetado dessa maneira para ajudá-lo a simplificar as coisas o máximo possível e personalizar quando necessário.

Então, vamos mergulhar em cada camada da sua conta para que você possa ver o que quero dizer.

O nível da conta

O shell da sua conta do Google Ads é a primeira camada de gerenciamento de PPC, geralmente chamada de "nível da conta". É aqui que as grandes partes do seu Google Ads são cuidadas, como seu faturamento, permissões de usuário e muito mais.

Como crio uma conta do Google Ads?

Para criar uma conta do Google Ads, acesse ads.google.com e tenha um endereço de e-mail à mão. Não precisa necessariamente ser uma conta do Gmail.

O que é uma conta do Google Ads Manager? Eu preciso de um?

As contas do Google Ads Manager (anteriormente conhecidas como Minha central de clientes ou MCC) foram projetadas com as agências em mente, pois elas têm vários clientes usando o PPC. Isso funciona como uma conta guarda-chuva onde você pode gerenciar várias contas em um só lugar.

No entanto, você não precisa ser uma agência para ter uma conta de administrador. Você pode ser um consultor independente, possuir vários negócios ou marcas ou apenas ter necessidades diferentes em seu plano de PPC que exigem configurações totalmente separadas.

Resumindo, se você gerencia mais de uma conta, siga as instruções para criar uma conta de administrador. No entanto, se você estiver trabalhando apenas em uma conta individual, uma conta de administrador não será necessária.

já tem uma conta? Descubra se você está cometendo erros com nosso classificador de anúncios gratuito do Google.

Configurações no nível da conta

Aqui estão todas as configurações encontradas no nível da conta, o que significa que as alterações em qualquer uma dessas configurações serão aplicadas a todas as campanhas, grupos de anúncios e anúncios em sua conta.

• Nome da conta: como você chamará sua conta. Isso pode ser o que você quiser e não tem impacto no desempenho. No entanto, é recomendável mantê-lo curto, agradável e fácil de consultar posteriormente, caso o suporte técnico precise entrar.
• Informações de faturamento: como você escolhe ser cobrado pelo Google.
• Fuso horário: para qual fuso horário você deseja que sua conta seja padronizada. Observação: sua programação de anúncios será definida automaticamente para qualquer fuso horário que você escolher no nível da conta.
• Etiquetagem automática: uma configuração necessária para o acompanhamento de conversões que adicionará um parâmetro GCLID (identificador de cliques do Google) aos seus URLs.
• Sugestões de anúncios: se você escolhe ou não aplicar automaticamente as recomendações de anúncios do Google (isso pode ser alterado a qualquer momento).
• Status das contas: se sua conta está habilitada, desabilitada ou limitada de alguma forma.
• Modelo de acompanhamento no nível da conta: informações adicionais que você deseja incluir em seus URLs para atribuir a origem de um clique em um anúncio individual, como um parâmetro UTM.
• Conversões: quais ações você escolherá acompanhar para medir seu desempenho de PPC.
• Modelo de atribuição: como essas ações serão creditadas. Cobrimos a modelagem de atribuição aqui.
• Relatório de mensagens: como você acompanhará as mensagens (se estiver usando extensões de mensagem).
• Relatório de chamadas: como você acompanhará as chamadas (se estiver executando extensões de chamada, extensões de local ou anúncios de chamada).
• Contas vinculadas: quaisquer produtos adicionais que você vincular aos seus anúncios do Google para obter dados, como Google Analytics ou Zapier.
• Disponível aqui, mas também em outros níveis da conta: palavras-chave negativas (as palavras-chave para as quais você não deseja que seus anúncios sejam exibidos), orçamentos compartilhados, extensões de anúncio no nível da conta, tipo de inventário, conteúdo excluído, tipos e rótulos excluídos, regras automatizadas , roteiros.

Um exemplo do menu de configurações no nível da conta.

Dicas no nível da conta

Conforme você vasculha o nível da conta, veja três dicas gerais do Google Ads a serem lembradas:

• Mudar para o Modo Especialista (vs Modo Inteligente): Se você estiver criando uma nova conta, o Google irá automaticamente usar o Modo Inteligente por padrão. Seu primeiro passo deve ser clicar em “Mudar para o modo especialista” na parte inferior da tela para que você possa ter mais controle manual sobre como sua conta está configurada.

Como é a mudança para o Modo Especialista durante uma nova configuração. No entanto, essa opção também está disponível em contas estabelecidas.

• Realize auditorias regulares: como em qualquer coisa no marketing de pequenas empresas, você precisa verificar regularmente o desempenho do Google Ads. Ao auditar sua conta do Google Ads de forma programada, você pode encontrar áreas de otimização antes que elas se transformem em dores de cabeça.

• Desconfie de recomendações de aplicação automática: os conselhos do Google Ads são como os conselhos de um estranho: aceite-os com cautela. Os anúncios autoaplicados do Google e outras recomendações de otimização podem ser úteis nos momentos em que você estiver sem ideias, mas no final das contas, você saberá o que é melhor para sua conta.

O nível da campanha

Em geral, uma campanha de marketing pode significar qualquer coisa, mas no Google Ads, o termo “campanha” é o intervalo que abriga seus grupos de anúncios. Você definirá seu orçamento, segmentação, o tipo de anúncio que deseja veicular e muito mais no nível da campanha. Conforme mencionado acima, você só pode ter um tipo de anúncio por campanha, mas terá vários grupos de anúncios por campanha e várias campanhas por conta.

Há nove tipos diferentes de campanha que você deve conhecer:

• Pesquisa: anúncios de texto que aparecem na Pesquisa Google
• Display: anúncios baseados em imagens que aparecem em websites na Rede de Display do Google
• Shopping: anúncios de produtos na Pesquisa Google e na guia Shopping
• Vídeo: anúncios em vídeo no YouTube e na Rede de Display
• Descoberta: anúncios imersivos que aparecem em várias redes do Google
• Aplicativo: anúncios para seu aplicativo em várias redes do Google
• Inteligente: anúncios totalmente automatizados que o Google cria e coloca para você nas redes.
• Desempenho máximo: anúncios criados a partir de vários recursos de sua escolha exibidos em todas as redes qualificadas do Google.
• Hotel: usa informações de suas listagens de hotéis para criar anúncios para a Pesquisa Google ou o Maps.

Observação: a opção de campanha local vista neste exemplo será substituída pelo desempenho máximo a partir de agosto de 2022.

Outra observação: para esta postagem, nossa anatomia seguirá a de um anunciante que usa campanhas de pesquisa, display e/ou vídeo. Alguns componentes podem variar de acordo com o tipo de campanha, o que será observado por toda parte. Para obter ajuda com a estrutura da campanha do Google Shopping, confira a postagem sobre a estrutura de lances prioritários do Google Shopping.

Qual tipo de campanha devo usar?

É uma prática recomendada executar alguns tipos de campanha diferentes em sua conta do Google Ads para maximizar seu desempenho nas redes de publicidade do Google. Diferentes tipos de campanha podem ajudá-lo a atingir diferentes métricas de PPC, portanto, é de seu interesse experimentar pelo menos uma ou duas ao começar.

Por exemplo, você pode executar uma campanha da Rede de Pesquisa para capturar as pessoas enquanto pesquisam no Google, bem como uma campanha da Rede de Display para quando navegam em outros sites na Web. Algumas campanhas são específicas do setor e podem não ser necessárias, como campanhas do Shopping (para empresas de comércio eletrônico), de aplicativos ou de hotéis.

Quantas campanhas devo ter?

Tudo isso dependerá do tamanho da sua empresa, modelo de negócios, orçamento e muito mais. Não há resposta certa ou errada quando se trata de quais tipos de campanha você deve ter ou quantas delas, mas é uma prática recomendada mantê-la o mais gerenciável possível.

Por exemplo, se você é uma pequena empresa que executa o Google Ads e não tem o orçamento geral ou a largura de banda para estender de forma realista 10 ou 20 campanhas, é melhor começar pequeno com uma ou duas para obter publicidade eficaz em vez de ficar sobrecarregado.

Lembre-se de que nem sempre todas as suas campanhas são exibidas ao mesmo tempo. Você pode ter ofertas sazonais, por exemplo, ou campanhas que você executa apenas quando tem inventário ou orçamento.

Qual é a melhor estrutura de campanha do Google Ads?

Tudo isso vai depender do tamanho, tipo, modelo e muito mais do seu negócio. Não existe uma fórmula única para todos, mas aqui estão algumas opções:

• Com base na estrutura do seu site. Dê uma olhada em como você agrupa suas ofertas em seu site. Para que você tem páginas exclusivas? Quais páginas são mais populares ou de maior valor? Se seu site estiver bem estruturado, convém adotar o mesmo sistema para sua conta de anúncios.
• Por produto/serviço. Isso pode ser o mesmo que a estrutura do seu site se estiver bem organizado. Por exemplo, se você é uma academia, pode ter uma campanha da Rede de Pesquisa para suas aulas de spinning, uma campanha da Rede de Display para sua academia em geral e uma campanha do Shopping para seus equipamentos de ginástica.
• Por localização. Se você tem uma empresa em vários locais, pode fazer sentido executar campanhas por local. Voltando ao exemplo da academia, você pode ter uma campanha de pesquisa para sua academia na cidade A e outra campanha de pesquisa para sua academia na cidade B.

Configurações no nível da campanha

Há muito o que brincar no nível da campanha, como:

• Nome da campanha: semelhante ao nome da conta, é assim que você se refere à sua campanha e não afeta o desempenho.
• Status: você optará por pausar, ativar ou remover sua campanha?
• Meta: o que você deseja que sua campanha alcance em relação às suas ações de conversão.
• Orçamento: um esboço de quanto sua campanha gastará por dia.
• Estratégia de lances: quão mais ou menos agressivo você será com seu orçamento cada vez que exibir. Veja nossa lista completa de prós e contras de cada estratégia de lances.
• Locais: onde no mundo você escolhe para exibir os anúncios de sua campanha, também conhecido como segmentação geográfica.
• Idiomas: isso não altera o idioma do seu anúncio. As configurações de idioma da sua campanha determinam para quais idiomas você deseja exibir.
• Redes: em alguns tipos de campanha, como a Pesquisa do Google, você pode optar por exibir sua campanha apenas na SERP do Google ou também nos mecanismos de pesquisa subsidiários do Google em sua Rede de parceiros de pesquisa.
• Datas de início e término: se você não quiser se preocupar em ativar ou pausar sua campanha, as datas de início e término às vezes podem ser úteis.
• Dispositivos: em quais tipos de dispositivos você permitirá que os anúncios de sua campanha sejam exibidos, como computador, celular etc.
• Limite de frequência: com que frequência você deseja que os anúncios de sua campanha sejam exibidos para o mesmo usuário.
• Conversões: quais ações de conversão sua campanha acompanhará. Alterar as conversões no nível da campanha é menos comum. Se você não tocar nele, o padrão será todas as conversões definidas no nível da conta.
• Exclusões de IP: quaisquer endereços IP específicos para os quais você prefere não mostrar.
• Programação de anúncios: em quais dias ou horários da semana você gostaria de exibir seus anúncios. A programação de anúncios pode ser uma ferramenta útil para empresas com orçamento limitado.
• Experimentos: qualquer teste A/B de campanha.
• Disponível aqui e em outros lugares: extensões de anúncio, públicos-alvo, segmentação contextual, negativos, rotação de anúncios, opções de URL de campanha, tipo de inventário, conteúdo excluído, tipos e rótulos excluídos, configurações de anúncios dinâmicos de pesquisa, rótulos, regras automatizadas.

Dicas no nível da campanha

Quando se trata de exibir o Google Ads, há alguns prós e contras da campanha:

• Não use como padrão uma campanha inteligente sem analisar os outros tipos primeiro. O Google torna as campanhas inteligentes atraentes para anunciantes que não querem investir tempo ou esforço, mas pode valer a pena colocar o trabalho duro por trás de suas próprias campanhas personalizadas.
• Escolha uma combinação de tipos de campanha com base nas metas de PPC da sua empresa. Pode levar algum tempo ou ajustes para encontrar a combinação certa de campanha de PPC que funcione para você.
• Preste atenção às configurações de cada campanha individualmente. Como diferentes tipos de campanha podem atingir objetivos diferentes, cada um provavelmente exigirá configurações e estruturas exclusivas. Pode ser necessário mais tempo de construção para algumas campanhas do que para outras.
• Não se preocupe muito com suas configurações. Eles sempre podem ser alterados mais tarde!
• Saia da sua zona de conforto. A única maneira de descobrir se uma campanha pode alcançar melhores resultados é tentar coisas novas.
• Não faça isso sem relatórios confiáveis ​​de PPC ! Use os dados para executar testes e declarar vencedores claros.

Um exemplo de um relatório de desempenho fácil de ler do nosso Google Ads Grader gratuito.

O nível do grupo de anúncios

Descendo um nível em campanhas, temos grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios contém um grupo de palavras-chave relacionadas, seus anúncios associados e uma página de destino.

Observação: para campanhas do Shopping, eles são conhecidos como grupos de produtos. As campanhas inteligentes e de desempenho máximo não têm grupos de anúncios.

Quero criar apenas um anúncio, por que preciso de um grupo de anúncios?

Você notará ao criar um anúncio que será solicitado a criar um grupo de anúncios. Essa é uma parte obrigatória do processo, mesmo que você queira apenas um anúncio. Mas, como falaremos mais adiante, é melhor ter pelo menos duas versões diferentes do seu anúncio para que você possa testar e ver qual tem melhor desempenho.

E, na maioria dos casos, você não terá apenas um anúncio em sua conta do Google Ads. Aqui está um exemplo para explicar o porquê:

Digamos que estou comercializando meu negócio de serviços domésticos e tenho duas ofertas principais que quero anunciar: instalações e reparos. As instalações são mais valiosas para mim do que os reparos, então vou separá-las em duas campanhas diferentes. Dessa forma, posso alocar um orçamento maior para instalações (porque, como acabamos de aprender, o orçamento é definido no nível da campanha, não no nível do anúncio).

Mas digamos que eu tenha diferentes tipos de instalações, como janelas, calhas e muito mais. Embora eu queira manter a mesma segmentação por local, rede e dispositivo para cada uma dessas ofertas, minhas palavras-chave segmentadas e cópia do anúncio para meu anúncio de instalação de janela serão totalmente diferentes do meu anúncio de instalação de sarjeta. em diferentes grupos de anúncios na mesma campanha. O mesmo vale para minha campanha de reparos.

A última coisa que você quer é que um anúncio de instalação de telhado apareça para uma consulta de instalação de calha (além disso, com a maneira como o leilão do Google Ads funciona, esse anúncio não ganharia muitos leilões de qualquer maneira), então você deve organizar seus anúncios em grupos de anúncios temáticos com base em palavras-chave e parâmetros de segmentação.

Como devo organizar meus grupos de anúncios?

A parte divertida é que depende totalmente de você escolher o tema de seus grupos de anúncios. Você pode dividi-los por serviços que oferece, intenção do cliente, promoções diferentes e muito mais. Basta fazê-lo sistematicamente e de uma forma que faça mais sentido para você manter o gerenciamento fácil.

Quantos grupos de anúncios devo ter por campanha?

Você não deve ter mais de 7 a 10 grupos de anúncios por campanha. Você provavelmente vai precisar ainda menos do que isso. Quanto mais centralizado para seus principais objetivos ou ofertas, melhor. Se você tem muitos grupos de anúncios, isso é um sinal de que você precisa de outra campanha!

Quantas palavras-chave devo ter por grupo de anúncios?

Você não deve ter mais de 20 palavras-chave por grupo de anúncios. Com todas as atualizações de correspondência de palavras-chave, não precisamos de tantas quanto antes. Atenha-se aos seus termos principais e evite enlamear as águas com uma tonelada de variações. Para palavras-chave da Rede de Display, esse número pode ser de 3 a 5 ou até mesmo nenhum, pois esse tipo de campanha depende mais da segmentação por público-alvo.

Quantos anúncios devo ter por grupo de anúncios?

Você deve ter de 2 a 3 anúncios por grupo de anúncios. Agora que os anúncios de pesquisa responsivos são o único tipo de anúncio de pesquisa que você pode criar, menos anúncios podem levá-lo mais longe. E, como mencionei acima, você deseja evitar ter apenas um anúncio por grupo de palavras-chave. Você vai querer experimentar diferentes variações para ver o que funciona melhor. Por exemplo, você pode ter dois anúncios segmentando um grupo de palavras-chave relacionadas ao software de preparação de impostos: um anúncio com um sentimento negativo e outro com um sentimento positivo.

Configurações no nível do grupo de anúncios

Você pode ajustar o seguinte no nível do grupo de anúncios:

• Nome do grupo de anúncios: igual aos níveis de campanha e conta, nomeie seus grupos de anúncios com o que faria mais sentido para você. Novamente, os nomes de seus ativos não são um fator de desempenho.
• Anúncios: o que seu público vê.
• Lance do grupo de anúncios: dependendo da sua estratégia de lances e do tipo de campanha, você pode definir um lance máximo de CPC no nível do grupo de anúncios.
• Palavras-chave: aplicáveis ​​apenas em Pesquisa, Display ou Vídeo, indicam os tipos de consultas para as quais você deseja exibir (Pesquisa) ou o tipo de conteúdo que deseja exibir ao lado (Display e Vídeo).
• Status do grupo de anúncios: se seu grupo de anúncios está pausado, ativado ou removido.
• Aqui e em outros lugares: extensões de anúncio, públicos-alvo, segmentação contextual, negativos, tipo de grupo de anúncios, rotação de anúncios, opções de URL do grupo de anúncios, rótulos, regras automatizadas

Dicas no nível do grupo de anúncios

As práticas recomendadas para grupos de anúncios são as seguintes:

• Organize seus grupos de anúncios sistematicamente. Atenha-se aos temas principais do grupo de anúncios e divida-os da maneira que fizer mais sentido para você.
• Não use muitos ou poucos grupos de anúncios. Embora você não queira colocar tudo em um grupo de anúncios, você também não quer dividi-los muito em uma estrutura SKAG (grupo de anúncios de palavra-chave única), pois qualquer uma das opções pode ser igualmente difícil de gerenciar.
• Prepare-se para mudá-los regularmente . Como especialista em PPC, pausar, ajustar e mover grupos de anúncios e seus componentes é a maior parte do meu trabalho de otimização.
• Não adicione componentes do grupo de anúncios apenas para atingir nossos números recomendados acima. Essas são diretrizes, portanto, não se preocupe em espremer uma palavra-chave ou grupo de anúncios desnecessários para atingir um número ideal.

O nível da palavra-chave

As palavras-chave funcionam como sua “estrela do norte” em sua conta do Google Ads. Para a Pesquisa, eles indicam ao Google para quais tipos de consultas você deseja que seus anúncios sejam exibidos.

Ao selecionar ou editar suas palavras-chave, você também precisará atribuir a elas um tipo de correspondência. Existem três tipos de correspondência para escolher:

• Correspondência ampla: menos restritiva, pois corresponde seu anúncio a qualquer consulta relacionada a essa palavra-chave.
• Correspondência de frase: um intermediário quando se trata de restrição, corresponde seu anúncio a qualquer consulta semelhante a essa palavra-chave.
• Correspondência exata: mais restritiva, pois corresponde seu anúncio a consultas sinônimos dessa palavra-chave segmentada.

O comportamento de correspondência mudou significativamente nos últimos dois anos. Use nosso artigo mais recente sobre isso para obter informações detalhadas sobre o comportamento de correspondência atualizado.

Ao aplicar seus tipos de correspondência, você pode fazer anotações usando o seguinte:

• Correspondência ampla: nenhuma anotação é necessária, pois esse é o tipo de correspondência padrão. Exemplo de palavra-chave: cafeteria
• Correspondência de "frase": as aspas em torno de sua palavra-chave indicam que você gostaria de usar a frase. Exemplo de palavra-chave: “café”
• Correspondência [exata]: colchetes informam ao Google que você deseja usar a correspondência exata. Exemplo de palavra-chave: [café]

No entanto, as anotações não são mais necessárias, pois o Google oferece uma opção suspensa para clicar e selecionar um tipo de correspondência sempre que você escolher. Como você prefere configurar suas palavras-chave é totalmente sua.

Para Display e Vídeo, as palavras-chave indicam ao Google os tópicos das páginas nas quais você deseja que seus anúncios sejam exibidos, embora as palavras-chave sejam menos usadas para esses dois tipos de campanha. Isso se deve à natureza restritiva dessa tática. Você estaria se limitando a exibir apenas em páginas que mencionam termos específicos além de outros parâmetros de segmentação, como público-alvo, hora do dia, local e muito mais.

Observação: as campanhas do Shopping só podem usar palavras-chave negativas, pois as informações do seu feed de produtos funcionarão como suas "palavras-chave". As campanhas inteligentes permitem apenas temas de palavras-chave com modelos.

Configurações no nível da palavra-chave

Conforme você adiciona palavras-chave, estas são as configurações que você aplicará:

• Lance de palavra-chave: necessário apenas se você estiver usando o lance de CPC manual.
• Tipo de correspondência: isso dependerá da sua estratégia.
• Aqui e em outros lugares: modelo de acompanhamento, parâmetros personalizados, regras automatizadas, URLs finais, rótulos de palavras-chave

Dicas no nível da palavra-chave

• Faça sua pesquisa de palavras-chave PPC . Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar as palavras-chave certas para suas ofertas.
• Não ignore outras opções de segmentação em favor de palavras-chave. Eu costumo pensar que as palavras-chave são como as Kardashians do PPC. Eles são super famosos, mas não conseguiam ganhar dinheiro sozinhos.
• Misture seus tipos de correspondência para ter flexibilidade.
• Não se esqueça dos lances ao configurar suas palavras-chave. Mesmo que você não precise definir um lance máximo de CPC para cada palavra-chave, suas metas de estratégia de lances podem afetar a maneira como você aborda suas palavras-chave e sua segmentação.

Um exemplo de pesquisa aprofundada de palavras-chave usando nossa Ferramenta de palavras-chave gratuita .

O nível do anúncio

Estamos agora na parte mais granular da anatomia da sua conta do Google Ads: o nível do anúncio. É aqui que chegamos às coisas boas: seus anúncios! Aqui, você pode criar novos anúncios, ajustar sua cópia do anúncio ou fazer upload de seus anúncios prontos.

Se você estiver criando um anúncio da Rede de Pesquisa, é importante seguir as práticas recomendadas de cópia do anúncio de pesquisa responsivo.

Clique para ampliar

Configurações no nível do anúncio

Há alguns componentes que você pode alterar no portal de criação de anúncios:

• Componentes do anúncio: recursos como títulos, descrições, vídeos ou imagens. Para anúncios de pesquisa, nosso modelo de cópia de anúncio de pesquisa responsivo pode ajudar você.
• Página de destino: para onde você direcionará seu anúncio. Todos os anúncios do mesmo grupo de anúncios precisam direcionar para o mesmo URL da página de destino. Todos os anúncios de uma campanha devem apontar para o mesmo domínio.
• Aqui e em outros lugares: modelo de acompanhamento, parâmetros personalizados, regras automatizadas, rótulo de anúncio

Dicas no nível do anúncio

Usar palavras poderosas em seus anúncios para atrair seu público é um acéfalo, mas aqui estão alguns anúncios menos conhecidos, mas igualmente importantes:

• Faça o texto do anúncio de teste A/B . Até que a leitura da mente se torne amplamente disponível, essa é a única maneira de saber que tipo de anúncio é mais atraente para seus clientes. Tente trocar palavras-chave diferentes para acompanhar seus anúncios, imagens diferentes em anúncios gráficos, durações de vídeo em anúncios em vídeo ou incluir um idioma diferente que fale sobre um preço de produto ou oferta de serviço específico.
• Não use um anúncio (ou, inversamente, um milhão de anúncios) por grupo de anúncios. Com um anúncio, você está limitando não apenas a si mesmo, mas também o seu público com textos obsoletos do anúncio. Com toneladas de anúncios, você pode nunca saber que a combinação de cópia do anúncio realmente funciona.
• Pense nos seus anúncios como a “cara” do seu negócio. Você quer que eles abotoem sua marca bem. Não sacrifique esse aspecto do seu copywriting em favor de um monte de CTAs agressivos.
• Não se esqueça do seu CTA. Sempre inclua pelo menos uma frase de chamariz eficaz em cada anúncio para deixar seu objetivo final claro para os espectadores.

Um exemplo de anúncio de pesquisa usando um CTA claro.

Anatomia da conta do Google Ads: descompactada

Prestar atenção a cada aspecto da sua conta do Google Ads pode valer a pena a longo prazo, pois você terá uma estratégia totalmente personalizada. Se você está apenas começando no PPC ou um profissional experiente, vale a pena trabalhar nesses componentes da conta do Google Ads.