La guía 2022 para la estructura perfecta de cuentas de Google Ads

La optimización de sus anuncios de Google implica muchas cosas: copia de anuncios, orientación, programación y más. Pero de lo que muchos anunciantes principiantes no se dan cuenta es que su capacidad para hacer todo eso, y hacerlo de manera eficiente , se ve afectada por la estructura de su cuenta en primer lugar.

Y con todas sus capas, funciones y configuraciones, dominar (y mucho menos comprender) la estructura de la cuenta de Google Ads no es fácil.

Hasta ahora.

Ingrese: el botón fácil para la estructura de la cuenta de Google Ads, que es como el botón fácil para la administración de Google Ads.

En esta guía visual de la A a la Z sobre la estructura de la cuenta de Google Ads, voy a:

• Desglose una cuenta de Google Ads en sus componentes clave.
• Desmitifique las características y configuraciones disponibles en cada nivel.
• Proporcione consejos y mejores prácticas para estructurar su cuenta.

Con una sólida comprensión de la jerga y la disposición del terreno, podrá organizar su cuenta de una manera que le permita mantener sus anuncios relevantes y administrar sus campañas y su presupuesto de manera más eficiente.

Tabla de contenido

• Resumen completo de la cuenta
• Cuenta
• Campañas
• Grupos de anuncios
• Palabras clave
• anuncios

Descripción general de la cuenta de Google Ads

Una cuenta de Google Ads es más que una cuenta con un montón de anuncios. Entonces, comencemos con una descripción general de sus componentes clave:

• Cuenta: esta es la capa exterior, con su información comercial y de pago que alberga todo.
• Campañas: las campañas albergan sus grupos de anuncios. Solo puede tener un tipo de anuncio (Búsqueda o Display, por ejemplo) por campaña, pero puede (y debe) tener varios grupos de anuncios dentro de una campaña y puede (y debe) tener varias campañas por cuenta.
• Grupos de anuncios: contienen sus anuncios y palabras clave y están agrupados por tema.
• Palabras clave: Estos son los términos que desea activar para que sus anuncios se muestren en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
• Anuncios: esta es la copia real y la creatividad que aparece en el SERP.
• Página de destino: la página a la que llegan los visitantes una vez que hacen clic en su anuncio. Solo tendrá una página de destino por grupo de anuncios. Dadas las mejores prácticas de la página de destino, es decir, qué tan específico debe ser para la oferta y el anuncio que la promociona, puede tener una idea de cómo se organizan los grupos de anuncios.

Hay diferentes agrupaciones y niveles, y ciertas funciones y configuraciones solo están disponibles en ciertos niveles dentro de su cuenta.

Al principio, esto puede parecer confuso, pero al final, está diseñado de esta manera para ayudarlo a optimizar las cosas tanto como sea posible y personalizarlas cuando sea necesario.

Entonces, profundicemos en cada capa dentro de su cuenta para que pueda ver a qué me refiero.

El nivel de cuenta

El caparazón de su cuenta de Google Ads es la primera capa de administración de PPC que a menudo se denomina "nivel de cuenta". Aquí es donde se cuidan las porciones generales de sus anuncios de Google, como su facturación, permisos de usuario y más.

¿Cómo creo una cuenta de Google Ads?

Para crear una cuenta de Google Ads, vaya a ads.google.com y tenga a mano una dirección de correo electrónico. No necesariamente tiene que ser una cuenta de Gmail.

¿Qué es una cuenta de administrador de anuncios de Google? ¿Necesito uno?

Las cuentas de Google Ads Manager (anteriormente conocidas como Mi centro de clientes o MCC) se diseñaron pensando en las agencias, ya que tienen varios clientes que utilizan PPC. Esto actúa como una cuenta general donde puede administrar varias cuentas en un solo lugar.

Sin embargo, no es necesario ser una agencia para tener una cuenta de administrador. Puede ser un consultor independiente, poseer varios negocios o marcas, o simplemente tener diferentes necesidades en su plan de PPC que requieren configuraciones totalmente separadas.

En resumen, si administra más de una cuenta, querrá seguir las indicaciones para crear una cuenta de administrador. Sin embargo, si solo está trabajando en una cuenta individual, no se necesita una cuenta de administrador.

¿Ya tienes una cuenta? Descubra si está cometiendo errores con nuestro Google Ads Grader gratuito.

Configuración a nivel de cuenta

Aquí están todas las configuraciones encontradas a nivel de cuenta, lo que significa que los cambios en cualquiera de estas configuraciones se aplicarán a cada campaña, grupo de anuncios y anuncio en su cuenta.

• Nombre de la cuenta: Cómo llamarás a tu cuenta. Esto puede ser lo que quieras y no tiene ningún impacto en el rendimiento. Sin embargo, se recomienda que sea breve, dulce y fácil de consultar más adelante en caso de que el soporte técnico alguna vez necesite intervenir.
• Información de facturación: cómo elige que Google le cobre.
• Zona horaria: la zona horaria en la que desea que su cuenta sea la predeterminada. Nota: su programación de anuncios se establecerá automáticamente en cualquier zona horaria que elija en el nivel de la cuenta.
• Etiquetado automático: una configuración necesaria para el seguimiento de conversiones que agregará un parámetro GCLID (identificador de clic de Google) a sus URL.
• Sugerencias de anuncios: si elige o no que las recomendaciones de anuncios de Google se apliquen automáticamente (esto se puede cambiar en cualquier momento).
• Estado de las cuentas: si su cuenta está habilitada, deshabilitada o limitada de alguna manera.
• Plantilla de seguimiento a nivel de cuenta: información adicional que desea incluir en sus URL para atribuir el origen de un clic de anuncio individual, como un parámetro UTM.
• Conversiones: qué acciones elegirá rastrear para medir su rendimiento de PPC.
• Modelo de atribución: cómo se acreditarán esas acciones. Cubrimos el modelo de atribución aquí.
• Informes de mensajes: cómo realizará un seguimiento de los mensajes (si utiliza extensiones de mensajes).
• Informe de llamadas: cómo realizará un seguimiento de las llamadas (si ejecuta extensiones de llamada, extensiones de ubicación o anuncios de llamada).
• Cuentas vinculadas: cualquier producto adicional que vincule a sus anuncios de Google para obtener datos, como Google Analytics o Zapier.
• Disponible aquí pero también en otros niveles de la cuenta: palabras clave negativas (las palabras clave para las que no desea que se muestren sus anuncios), presupuestos compartidos, extensiones de anuncios a nivel de cuenta, tipo de inventario, contenido excluido, tipos y etiquetas excluidos, reglas automatizadas , guiones.

Un ejemplo del menú de configuración de nivel de cuenta.

Sugerencias a nivel de cuenta

A medida que explora el nivel de la cuenta, aquí hay tres consejos generales de Google Ads que debe tener en cuenta:

• Cambiar al modo experto (frente al modo inteligente): si está creando una cuenta nueva, Google automáticamente le asignará el modo inteligente. Su primer paso debe ser hacer clic en "Cambiar al modo experto" en la parte inferior de la pantalla para que pueda tener más control manual sobre cómo se configura su cuenta.

Cómo se ve el cambio al modo experto durante una configuración nueva. Sin embargo, esta opción también está disponible dentro de las cuentas establecidas.

• Realice auditorías periódicas: al igual que con cualquier cosa en el marketing de pequeñas empresas, debe verificar el rendimiento de Google Ads con regularidad. Cuando audita su cuenta de Google Ads de forma programada, puede encontrar áreas para optimizar antes de que se conviertan en dolores de cabeza.

• Tenga cuidado con las recomendaciones de aplicación automática: los consejos de Google Ads son como los consejos de un extraño: tómelos con pinzas. Los anuncios aplicados automáticamente de Google y otras recomendaciones de optimización pueden ser útiles en momentos en los que le faltan ideas, pero al final del día, sabrá qué es lo mejor para su cuenta.

El nivel de la campaña

En general, una campaña de marketing puede significar cualquier cosa, pero en Google Ads, el término "campaña" es el cubo que alberga sus grupos de anuncios. Establecerá su presupuesto, orientación, el tipo de anuncio que desea ejecutar y más a nivel de campaña. Como se mencionó anteriormente, solo puede tener un tipo de anuncio por campaña, pero tendrá varios grupos de anuncios por campaña y varias campañas por cuenta.

Hay nueve tipos de campañas diferentes a tener en cuenta:

• Búsqueda: anuncios de texto que aparecen en la Búsqueda de Google
• Display: anuncios basados ​​en imágenes que aparecen en sitios web en la Red de Display de Google
• Shopping: anuncios de productos en la Búsqueda de Google y la pestaña Shopping
• Video: anuncios de video en YouTube y la Red de Display
• Descubrimiento: anuncios inmersivos que aparecen en múltiples redes de Google
• Aplicación: anuncios para su aplicación en múltiples redes de Google
• Inteligente: anuncios totalmente automatizados que Google crea y coloca para usted en todas las redes.
• Rendimiento máximo: anuncios creados a partir de varios activos de su elección que se muestran en todas las redes elegibles de Google.
• Hotel: utiliza información de sus listados de hoteles para crear anuncios para la Búsqueda de Google o Maps.

Nota: La opción de campaña local que se ve en este ejemplo será reemplazada por Performance Max a partir de agosto de 2022.

Otra nota: para esta publicación, nuestra anatomía seguirá la de un anunciante que usa campañas de Búsqueda, Display y/o Video. Algunos componentes pueden variar según el tipo de campaña, lo cual se indicará en todo momento. Para obtener ayuda con la estructura de la campaña de Google Shopping, consulte la publicación sobre la estructura de oferta prioritaria de Google Shopping.

¿Qué tipo de campaña debo usar?

Es una práctica recomendada ejecutar algunos tipos de campañas diferentes dentro de su cuenta de Google Ads para maximizar su rendimiento en las redes publicitarias de Google. Los diferentes tipos de campaña pueden ayudarlo a alcanzar diferentes métricas de PPC, por lo que le conviene probar al menos uno o dos al comenzar.

Por ejemplo, es posible que desee ejecutar una campaña de Búsqueda para captar a las personas mientras buscan en Google, así como una campaña de Display para cuando navegan por otros sitios en la web. Algunas campañas son específicas de la industria y es posible que no sean necesarias, como las campañas de compras (para empresas de comercio electrónico), de aplicaciones o de hoteles.

¿Cuántas campañas debo tener?

Todo esto dependerá del tamaño de su negocio, modelo de negocio, presupuesto y más. No hay una respuesta correcta o incorrecta cuando se trata de qué tipos de campaña debe tener o cuántos de ellos, pero es una buena práctica mantenerlo lo más manejable posible.

Entonces, por ejemplo, si tiene una pequeña empresa que ejecuta Google Ads y no tiene el presupuesto general o el ancho de banda para expandirse de manera realista en 10 o 20 campañas, es mejor comenzar poco a poco con una o dos para una publicidad efectiva en lugar de sentirse abrumado.

Tenga en cuenta que es posible que no siempre tenga todas sus campañas ejecutándose a la vez. Es posible que tenga ofertas de temporada, por ejemplo, o campañas que solo ejecuta cuando tiene el inventario o el presupuesto.

¿Cuál es la mejor estructura de campaña de Google Ads?

Todo esto va a depender del tamaño, tipo, modelo y más de su empresa. No existe una fórmula única para todos, pero aquí hay algunas opciones:

• Basado en la estructura de su sitio web. Eche un vistazo a cómo agrupa sus ofertas en su sitio web. ¿Para qué tienes páginas únicas? ¿Qué páginas son las más populares o las de mayor valor? Si su sitio web está bien estructurado, es posible que desee adoptar el mismo sistema para su cuenta publicitaria.
• Por producto/servicio. Esto podría ser lo mismo que la estructura de su sitio web si está bien organizado. Por ejemplo, si tiene un gimnasio, puede tener una campaña de Búsqueda para sus clases de spinning, una campaña de Display para su gimnasio en general y una campaña de Shopping para su equipo de fitness.
• Por localizacion. Si tiene un negocio con varias ubicaciones, podría tener sentido realizar campañas por ubicación. Volviendo al ejemplo del gimnasio, es posible que tenga una campaña de búsqueda para su gimnasio en la Ciudad A y otra campaña de búsqueda para su gimnasio en la Ciudad B.

Configuración a nivel de campaña

Hay mucho con lo que jugar a nivel de campaña, como:

• Nombre de la campaña: similar al nombre de la cuenta, así es como se referirá a su campaña y no tiene impacto en el rendimiento.
• Estado: ¿Eligirá pausar, habilitar o eliminar su campaña?
• Objetivo: lo que desea que logre su campaña en relación con sus acciones de conversión.
• Presupuesto: un resumen aproximado de cuánto gastará su campaña por día.
• Estrategia de oferta: cuán más o menos agresivo será con su presupuesto cada vez que muestre. Consulte nuestra lista completa de pros y contras de cada estrategia de oferta.
• Ubicaciones: el lugar del mundo que elija para que se muestren los anuncios de su campaña, también conocido como orientación geográfica.
• Idiomas: Esto no cambia el idioma de su anuncio. La configuración de idioma de su campaña determina en qué idiomas está dispuesto a mostrarse.
• Redes: en algunos tipos de campañas, como la Búsqueda de Google, puede optar por mostrar su campaña únicamente en la SERP de Google o también en los motores de búsqueda subsidiarios de Google dentro de su red de socios de búsqueda.
• Fechas de inicio y finalización: si no quiere preocuparse por habilitar o pausar su campaña, las fechas de inicio y finalización a veces pueden ser útiles.
• Dispositivos: en qué tipos de dispositivos permitirá que se muestren los anuncios de su campaña, como computadoras de escritorio, dispositivos móviles, etc.
• Límite de frecuencia: con qué frecuencia desea que los anuncios de su campaña se muestren al mismo usuario.
• Conversiones: qué acciones de conversión rastreará su campaña. Cambiar las conversiones a nivel de campaña es menos común. Si no lo toca, el valor predeterminado será todas las conversiones establecidas a nivel de cuenta.
• Exclusiones de IP: cualquier dirección IP específica que prefiera no mostrar.
• Calendario de anuncios: los días o las horas de la semana en que le gustaría mostrar sus anuncios. La programación de anuncios puede ser una herramienta útil para las empresas con un presupuesto limitado.
• Experimentos: cualquier prueba A/B de campaña.
• Disponible aquí y en otros lugares: extensiones de anuncios, audiencias, orientación contextual, negativos, rotación de anuncios, opciones de URL de campaña, tipo de inventario, contenido excluido, tipos y etiquetas excluidos, configuración de anuncios de búsqueda dinámica, etiquetas, reglas automatizadas.

Sugerencias a nivel de campaña

Cuando se trata de ejecutar Google Ads, hay algunas campañas que se deben y no se deben hacer:

• No utilice una campaña inteligente de forma predeterminada sin mirar primero los otros tipos. Google hace que las campañas inteligentes sean atractivas para los anunciantes que no quieren dedicar tiempo ni esfuerzo, pero puede valer la pena poner el trabajo duro detrás de sus propias campañas personalizadas.
• Elija una combinación de tipos de campaña según los objetivos de PPC de su empresa. Puede llevar algo de tiempo o ajustes encontrar la combinación de campaña de PPC adecuada que funcione para usted.
• Preste atención a la configuración de cada campaña individualmente. Dado que los diferentes tipos de campaña pueden lograr diferentes objetivos, es probable que cada uno requiera configuraciones y estructuras únicas. Es posible que se requiera más tiempo de preparación para algunas campañas que para otras.
• No se preocupe demasiado por la configuración. ¡Siempre se pueden cambiar más tarde!
• Sal de tu zona de confort. La única forma de saber si una campaña puede lograr mejores resultados es probar cosas nuevas.
• ¡No haga esto sin reportes confiables de PPC ! Utilice los datos para realizar pruebas y declarar ganadores claros.

Un ejemplo de un informe de rendimiento fácil de leer de nuestro Google Ads Grader gratuito.

El nivel del grupo de anuncios

Bajando un nivel debajo de las campañas, tenemos grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios contiene un grupo de palabras clave relacionadas, sus anuncios asociados y una página de destino.

Nota: Para las campañas de Shopping, estos se conocen como grupos de productos. Las campañas Smart y Performance Max no tienen grupos de anuncios.

Solo quiero crear un anuncio, ¿por qué necesito un grupo de anuncios?

Al crear un anuncio, notará que se le solicita que cree un grupo de anuncios. Esta es una parte obligatoria del proceso, incluso si solo desea un anuncio. Pero como hablaremos más adelante, es mejor tener al menos dos versiones diferentes de su anuncio para que pueda probar y ver cuál funciona mejor.

Y en la mayoría de los casos, no tendrá un solo anuncio en su cuenta de Google Ads. Aquí hay un ejemplo para explicar por qué:

Supongamos que estoy comercializando mi negocio de servicios para el hogar y tengo dos ofertas principales que quiero anunciar: instalaciones y reparaciones. Las instalaciones son de mayor valor para mí que las reparaciones, así que las separaré en dos campañas diferentes. De esa forma, puedo asignar un presupuesto más alto a las instalaciones (porque, como acabamos de aprender, el presupuesto se establece a nivel de campaña, no a nivel de anuncio).

Pero digamos que tengo diferentes tipos de instalaciones, como ventanas, canaletas y más. Si bien quiero mantener la misma orientación por ubicación, red y dispositivo para cada una de estas ofertas, mis palabras clave específicas y el texto del anuncio para mi anuncio de instalación de ventanas serán totalmente diferentes a los de mi anuncio de instalación de canalones, por lo que querré separarlos en diferentes grupos de anuncios dentro de la misma campaña. Lo mismo ocurre con mi campaña de reparaciones.

Lo último que desea es que aparezca un anuncio de instalación de techos para una consulta de instalación de canaletas (además, con la forma en que funciona la subasta de Google Ads, este anuncio no ganaría muchas subastas de todos modos), por lo que querrá organizar sus anuncios en grupos de anuncios temáticos basados ​​en palabras clave y parámetros de orientación.

¿Cómo debo organizar mis grupos de anuncios?

La parte divertida es que depende totalmente de usted cómo elige el tema de sus grupos de anuncios. Puede dividirlos por los servicios que ofrece, la intención del cliente, las diferentes promociones y más. Solo hágalo de manera sistemática y de la manera que tenga más sentido para que la administración sea fácil.

¿Cuántos grupos de anuncios debo tener por campaña?

No debe tener más de 7-10 grupos de anuncios por campaña. Lo más probable es que necesite incluso menos que eso. Cuanto más centralizado esté en sus principales objetivos u ofertas, mejor. Si tiene muchos grupos de anuncios, es una señal de que necesita otra campaña.

¿Cuántas palabras clave debo tener por grupo de anuncios?

No debe tener más de 20 palabras clave por grupo de anuncios. Con todas las actualizaciones de concordancia de palabras clave, no necesitamos tantas como antes. Cíñete a tus términos básicos y evita enturbiar las aguas con un montón de variaciones. Para las palabras clave de Display, este número podría ser más como 3-5 o incluso ninguno, ya que este tipo de campaña depende más de la orientación de la audiencia.

¿Cuántos anuncios debo tener por grupo de anuncios?

Debe intentar tener 2-3 anuncios por grupo de anuncios. Ahora que los anuncios de búsqueda responsivos son el único tipo de anuncio de búsqueda que puede crear, puede llegar más lejos con menos anuncios. Y como mencioné anteriormente, desea evitar tener solo un anuncio por grupo de palabras clave. Querrá probar diferentes variaciones para ver qué funciona mejor. Por ejemplo, podría tener dos anuncios orientados a un grupo de palabras clave relacionadas con el software de preparación de impuestos: un anuncio con una opinión negativa y otro con una opinión positiva.

Configuración a nivel de grupo de anuncios

Puede ajustar lo siguiente en el nivel del grupo de anuncios:

• Nombre del grupo de anuncios: al igual que los niveles de campaña y cuenta, asigne a sus grupos de anuncios el nombre que tenga más sentido para usted. Una vez más, los nombres de sus activos no son un factor de rendimiento.
• Anuncios: Lo que ve tu audiencia.
• Oferta del grupo de anuncios: según su estrategia de ofertas y el tipo de campaña, puede establecer una oferta de CPC máximo en el nivel del grupo de anuncios.
• Palabras clave: Solo aplicable en Búsqueda, Display o Video, estas indican los tipos de consultas que desea mostrar (Búsqueda) o el tipo de contenido que desea mostrar junto (Display y Video).
• Estado del grupo de anuncios: si su grupo de anuncios está en pausa, habilitado o eliminado.
• Aquí y en otros lugares: extensiones de anuncios, audiencias, orientación contextual, elementos negativos, tipo de grupo de anuncios, rotación de anuncios, opciones de URL de grupos de anuncios, etiquetas, reglas automatizadas

Sugerencias a nivel de grupo de anuncios

Las mejores prácticas recomendadas para los grupos de anuncios son las siguientes:

• Organice sus grupos de anuncios sistemáticamente. Limítese a los temas centrales del grupo de anuncios y divídalos de la manera que tenga más sentido para usted.
• No utilice demasiados o muy pocos grupos de anuncios. Si bien no desea incluir todo en un grupo de anuncios, tampoco desea dividirlos demasiado en una estructura SKAG (grupo de anuncios de una sola palabra clave), ya que cualquiera de las opciones puede ser igualmente difícil de administrar.
• Prepárese para cambiarlos regularmente . Como experto en PPC, pausar, ajustar y mover grupos de anuncios y sus componentes es la mayor parte de mi trabajo de optimización.
• No agregue componentes de grupos de anuncios solo para alcanzar nuestros números recomendados arriba. Esas son pautas, así que no se rompa la espalda comprimiendo una palabra clave innecesaria o un grupo de anuncios para alcanzar el número ideal.

El nivel de palabra clave

Las palabras clave actúan como su "estrella polar" dentro de su cuenta de Google Ads. Para la Búsqueda, le indican a Google para qué tipos de consultas desea que se muestren sus anuncios.

Cuando seleccione o edite sus palabras clave, también deberá asignarles un tipo de concordancia. Hay tres tipos de partidos para elegir:

• Concordancia amplia: menos restrictiva, ya que hace coincidir su anuncio con cualquier consulta relacionada con esa palabra clave.
• Concordancia de frase: un intermedio cuando se trata de restricción, hace coincidir su anuncio con cualquier consulta similar a esa palabra clave.
• Coincidencia exacta: la más restrictiva, ya que hace coincidir su anuncio con consultas equivalentes a esa palabra clave específica.

El comportamiento de emparejamiento ha cambiado significativamente en los últimos dos años. Use nuestro último artículo sobre esto para obtener información detallada sobre el comportamiento de coincidencia actualizado.

Al aplicar sus tipos de concordancia, puede anotar usando lo siguiente:

• Concordancia amplia: no se necesitan anotaciones, ya que este es el tipo de concordancia predeterminado. Ejemplo de palabra clave: cafetería
• Concordancia de "frase": las comillas alrededor de su palabra clave indican que le gustaría usar una frase. Ejemplo de palabra clave: "cafetería"
• Coincidencia [exacta]: los corchetes indican a Google que desea utilizar la coincidencia exacta. Ejemplo de palabra clave: [cafetería]

Sin embargo, las anotaciones ya no son necesarias, ya que Google le ofrece una opción desplegable para hacer clic y seleccionar un tipo de coincidencia cuando lo desee. La forma en que prefiera configurar sus palabras clave es totalmente suya.

Para Display y Video, las palabras clave le indican a Google los temas de las páginas en las que desea que se muestren sus anuncios, aunque las palabras clave se usan con menos frecuencia para estos dos tipos de campaña. Esto se debe a la naturaleza restrictiva de esta táctica. Se estaría limitando a mostrar solo en páginas que mencionan términos específicos además de otros parámetros de orientación, como audiencia, hora del día, ubicación y más.

Nota: Las campañas de Shopping solo pueden usar palabras clave negativas, ya que la información de su feed de productos actuará como sus "palabras clave". Las campañas inteligentes solo permiten temas de palabras clave con plantilla.

Configuración de nivel de palabra clave

A medida que agregue palabras clave, estas son las configuraciones que aplicará:

• Oferta de palabra clave: solo es necesaria si está en la oferta de CPC manual.
• Tipo de partida: Esto dependerá de tu estrategia.
• Aquí y en otros lugares: plantilla de seguimiento, parámetros personalizados, reglas automatizadas, URL finales, etiquetas de palabras clave

Consejos a nivel de palabra clave

• Haga su investigación de palabras clave de PPC . Utilice herramientas de investigación de palabras clave para identificar las palabras clave adecuadas para sus ofertas.
• No ignore otras opciones de orientación a favor de las palabras clave. Tiendo a pensar que las palabras clave son como las Kardashians de PPC. Son súper famosos, pero no podrían ganar dinero por su cuenta.
• Mezcla tus tipos de coincidencias para darte flexibilidad.
• No se olvide de ofertar al configurar sus palabras clave. Incluso si no tiene que establecer una oferta de CPC máximo para cada palabra clave, los objetivos de su estrategia de oferta podrían afectar la forma en que aborda sus palabras clave y su orientación.

Un ejemplo de investigación exhaustiva de palabras clave utilizando nuestra Herramienta gratuita para palabras clave .

el nivel de publicidad

Ahora llegamos a la parte más granular de la anatomía de su cuenta de Google Ads: el nivel del anuncio. Aquí es donde llegamos a lo bueno: ¡sus anuncios! Aquí puede crear nuevos anuncios, ajustar el texto de su anuncio o cargar sus anuncios ya preparados.

Si está creando un anuncio de búsqueda, es importante ceñirse a las prácticas recomendadas de texto de anuncio de búsqueda adaptable.

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Configuración de nivel de anuncio

Hay un par de componentes que puede cambiar dentro del portal de creación de anuncios:

• Componentes del anuncio: recursos como títulos, descripciones, videos o imágenes. Para los anuncios de búsqueda, nuestra plantilla de copia de anuncio de búsqueda receptiva puede ayudarlo.
• Página de destino: hacia dónde apuntará su anuncio. Todos los anuncios dentro del mismo grupo de anuncios deben apuntar a la misma URL de página de destino. Todos los anuncios dentro de una campaña deben apuntar al mismo dominio.
• Aquí y en otros lugares: plantilla de seguimiento, parámetros personalizados, reglas automatizadas, etiqueta de anuncio

Sugerencias a nivel de anuncio

Usar palabras poderosas en sus anuncios para atraer a su audiencia es una obviedad, pero aquí hay algunos anuncios menos conocidos pero igualmente importantes que se deben y no se deben hacer:

• Haz una prueba A/B del texto del anuncio. Hasta que la lectura mental esté ampliamente disponible, esta es la única manera de saber qué tipo de anuncio atrae mejor a sus clientes. Intente intercambiar diferentes palabras clave para acompañar sus anuncios, diferentes imágenes en los anuncios gráficos, duraciones de video en los anuncios de video o incluya un idioma diferente que hable sobre el precio de un producto específico o la oferta de servicios.
• No utilice un anuncio (o, por el contrario, un millón de anuncios) por grupo de anuncios. Con un anuncio, no solo te limitas a ti mismo, sino también a tu audiencia con un texto de anuncio obsoleto. Con toneladas de anuncios, es posible que nunca sepa que la combinación de textos publicitarios realmente funciona.
• Piense en sus anuncios como la "cara" de su negocio. Quieres que abotonen tu marca muy bien. No sacrifiques este aspecto de tu redacción en favor de un montón de CTA agresivos.
• No olvides tu CTA. Siempre incluya al menos una frase de llamado a la acción efectiva en cada anuncio para que su objetivo final sea claro para los espectadores.

Un ejemplo de un anuncio de búsqueda que usa un CTA claro.

Anatomía de la cuenta de Google Ads: desempaquetada

Prestar atención a cada aspecto de su cuenta de Google Ads puede dar sus frutos a largo plazo, ya que tendrá una estrategia totalmente personalizada. Ya sea que recién esté comenzando en PPC o sea un profesional experimentado, vale la pena trabajar en estos componentes de la cuenta de anuncios de Google.