Внутренние ссылки: типы, советы и тактика для улучшения вашего SEO

Слишком многие владельцы сайтов отказываются от внутренних ссылок на своих веб-сайтах, чтобы отдать приоритет другим областям внутренней оптимизации.

Но знаете ли вы, что эти крошечные внутренние ссылки могут улучшить позиции ваших веб-страниц в рейтинге ключевых слов? Само по себе создание внутренних ссылок может оказать серьезное влияние на все области вашей эффективности SEO.

Почему? Потому что внутренние ссылки необходимы сканерам поисковых систем для правильной индексации, понимания и, следовательно, продвижения вашего контента. В этой статье будут рассмотрены все основы внутренних ссылок для SEO, в том числе:

• Что такое внутренние ссылки
• Типы внутренних ссылок
• Преимущества построения внутренних ссылок
• Лучшие практики внутренних ссылок
• Продвинутые стратегии внутренней перелинковки

Что такое внутренние ссылки?

Внутренняя перелинковка — это процесс создания гиперссылок на другие страницы вашего веб-сайта.

В отличие от внешних ссылок (или исходящих ссылок), которые представляют собой гиперссылки, указывающие на страницы других веб-сайтов, внутренние ссылки удерживают пользователей на вашем веб-сайте. Их не следует путать с «внутренними ссылками» (или обратными ссылками), которые являются ссылками с других доменов, указывающими «внутрь» на ваш сайт.

Внутренние ссылки также составляют архитектуру вашего сайта. Если вы думаете о своем веб-сайте как о пирамиде с домашней страницей наверху, ваш профиль внутренних ссылок образует структуру этой пирамиды.

В идеале любая страница вашего сайта должна быть доступна за три клика или меньше.

Источник изображения

Внутренние ссылки — одна из основ SEO, поскольку они помогают сообщать поисковым роботам, какие страницы являются наиболее важными, следующими по важности и наименее важными на вашем веб-сайте.

Внутренние ссылки создаются с помощью кнопок, кликабельных изображений и якорного текста или кликабельной части гиперссылки, ведущей на другую страницу. Вот пример того, как выглядит анкорный текст как на передней, так и на задней части веб-сайта.

Когда якорный текст для страницы содержит целевое ключевое слово этой страницы, это помогает улучшить SEO-ценность этой страницы.

Типы внутренних ссылок

Есть несколько типов внутренних ссылок, которые, вероятно, есть на вашем сайте прямо сейчас. Понимание их различий важно, потому что они играют ключевую роль в путешествии посетителей вашего сайта.

1. Ссылки меню/навигации

Наиболее важные внутренние ссылки на вашем веб-сайте находятся в основном меню навигации.

Это постоянное приспособление в заголовке вашего веб-сайта, которое сообщает пользователям иерархию вашего веб-сайта. Чаще всего они организованы вокруг категорий продуктов, основных услуг или ключевых тем.

Эти внутренние ссылки сообщают пользователям, где находятся «следующие по важности» страницы после перехода на ваш сайт. Их называют навигационными ссылками, потому что они очень похожи на карту, направляя пользователей туда, куда им следует идти дальше.

2. Нижний колонтитул

Как и навигационные ссылки, ссылки нижнего колонтитула остаются неизменными, когда пользователь перемещается по различным страницам вашего веб-сайта.

Они должны указывать на другие важные страницы вашего веб-сайта, на которые пользователь может сослаться. Если пользователь не нашел то, что он ищет, к тому времени, как он прокручивает страницу до конца, вы хотите, чтобы ваши внутренние ссылки в нижнем колонтитуле помогли ему найти другое место для клика.

Вы часто найдете ссылки на контакты, помощь, часто задаваемые вопросы, о страницах и аналогичные страницы ресурсов в нижнем колонтитуле веб-сайтов.

3. Боковая панель

Ссылки на боковой панели обычно представляют собой контекстные ссылки, которые также служат для навигации.

Некоторые веб-сайты используют внутренние ссылки на своей боковой панели, чтобы направлять пользователей к популярному или релевантному контенту. Ссылки на боковой панели очень распространены на веб-сайтах с большим количеством контента, таких как сайты новостей или рецептов, потому что пользователь может не обязательно искать что-то конкретное, а просто переходить с одной страницы на другую.

4. В тексте

Ссылки в тексте — это ссылки, которые появляются в основной части содержимого веб-сайта. Они часто используются в сообщениях блога.

Вместо того, чтобы сигнализировать о важности или навигации, внутренние ссылки в тексте указывают на релевантную информацию, к которой пользователь может получить доступ по своему усмотрению.

Почему внутреннее ссылочное строительство?

Выделение времени для добавления внутренних ссылок на ваши веб-страницы имеет ряд преимуществ. Давайте посмотрим, как они помогают улучшить вашу SEO-стратегию.

Улучшает пользовательский опыт

Прежде всего, релевантные внутренние ссылки делают ваш сайт более привлекательным для пользователей. Это особенно верно для тех пользователей, которые впервые заходят на ваш веб-сайт и не знают о его содержании.

Упрощение для пользователей навигации по вашим веб-страницам и быстрого поиска того, что они ищут, сохраняет положительный опыт пользователей и укрепляет их путешествие.

Удерживает пользователей на вашем сайте дольше

Внутренние ссылки снижают вероятность того, что пользователь перейдет на другой веб-сайт или вернется в поисковую систему, чтобы получить искомую информацию.

Это означает более длительные сеансы страниц и больше просмотров страниц. Это увеличенное время на странице также предоставляет пользователю больше возможностей для конверсии, если ваши призывы к действию и конверсионные действия правильно оптимизированы.

И если пользователи приходят на ваш сайт из поиска Google (органический трафик) и остаются на вашей странице дольше, это также сообщает Google, что пользователи находят информацию, которую они ищут, и что контент должен быть ценным.

Помогите читателям узнать больше в сообщениях блога

Ссылаясь на другие релевантные сообщения в блогах на своем веб-сайте, вы можете помочь своим пользователям получить еще больше информации о ваших продуктах, услугах или тематических областях.

Множество внутренних ссылок на подробные, высококачественные сообщения в блогах также оказывают большое влияние на повышение отраслевого опыта вашего бренда в глазах пользователей.

SEO преимущества внутренних ссылок

Эти внутренние ссылки не только направляют пользователей на ваш веб-сайт, но и направляют роботов поисковых систем для сканирования и индексации всех этих различных страниц.

Когда поисковые роботы перемещаются по вашему веб-сайту, они могут получать больше информации о вашем контенте, что влияет на то, будут ли они продвигать эти страницы в поисковой выдаче.

Таким образом, стратегическое добавление внутренних ссылок может иметь серьезные преимущества для вашей эффективности SEO.

Google легче сканировать и находить новые страницы

Как упоминалось выше, любая страница вашего веб-сайта в идеале должна быть доступна за три клика или меньше с главной страницы. Если на вашем сайте нет внутренней ссылки на страницу, поисковые роботы Google ее не увидят.

Убедитесь, что веб-страницы, которые вы хотите ранжировать, легко обнаруживаются сканерами поисковых систем и, следовательно, сканируются и индексируются, это важный первый шаг к тому, чтобы сделать ваш веб-сайт более заметным в поисковой выдаче.

Релевантность сигнала и контекст

Google также полагается на анкорный текст внутренних ссылок, чтобы понять контекст и релевантность различным поисковым запросам.

Если якорный текст не совпадает с контентом на связанной странице, Google с меньшей вероятностью будет доверять странице или продвигать ее в поисковой выдаче по связанным ключевым фразам.

Однако использование правильного якорного текста может помочь Google более полно понять, о чем связанная страница.

Вот почему использование ключевого слова в якорном тексте важно при построении ссылок.

Распределить PageRank

Внутренние ссылки также помогают распределять PageRank по нашим веб-сайтам.

PageRank — это собственная метрика Google, которая говорит о популярности веб-страницы, измеряемой общим количеством ссылок, указывающих на нее.

Каждый раз, когда страница ссылается на другую, она передает часть своего PageRank или ссылочного капитала.

Google использует PageRank в своем алгоритме ранжирования, и чем больше PageRank у страницы, тем больше вероятность того, что она будет хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.

Помогите Google понять ваш авторитет в теме

Если поисковые роботы Google увидят, что у вас есть много внутренних ссылок, указывающих на соответствующий контент на вашем веб-сайте, они увидят ваш веб-сайт авторитетным в ключевых тематических областях.

Например, на ключевой ресурс контента, посвященный линкбилдингу, также могут быть ссылки со страниц, посвященных анкорному тексту, гостевым постам, анализу профиля обратных ссылок или другим важным подтемам, относящимся к линкбилдингу в целом.

Лучшие практики и советы по внутренним ссылкам

Внутренние ссылки — неотъемлемая часть внутренней оптимизации. Тем не менее, неправильный внутренний лайк может снизить вашу производительность в поисковой выдаче.

Итак, как вы делаете внутренние ссылки с целью повышения вашего рейтингового потенциала?

1. Используйте описательный анкорный текст с ключевыми словами

Ценность внутренних ссылок может быть ограничена без оптимизации анкорного текста, из которого состоят эти внутренние ссылки.

В идеале ваш анкорный текст должен адекватно описывать содержимое страницы. Если вы хотите, чтобы ваша страница, на которую ведут ссылки, ранжировалась по определенным ключевым словам, убедитесь, что вы используете точное, частичное соответствие или контекстный якорный текст, чтобы сигнализировать о более высокой релевантности для Google.

Оптимизирован ли ваш сайт для SEO? Получите мгновенный аудит с помощью бесплатного LOCALiQ Website Grader.

2. Стратегическое использование dofollow/nofollow

Чтобы пройти по PageRank, ваши внутренние ссылки должны быть dofollow . Dofollow — это директива поиска роботов, которая сообщает поисковым роботам Google, что они могут переходить по ссылкам на странице, а не игнорировать их.

Бывают случаи, когда вы хотите использовать тег nofollow для страниц, которые не нуждаются в ранжировании, например «Спасибо» или страниц подтверждения. Подробнее об этом позже, но если вы размещаете внутреннюю ссылку на страницу, чтобы повысить ее рейтинг, эта ссылка не имеет ценности без тега dofollow robots.

3. Ссылка на старые сообщения в новых сообщениях блога

Как правило, ни одна новая запись в блоге не должна размещаться на вашем веб-сайте без внутренних ссылок на другой соответствующий контент.

Если вы не совсем уверены, где разместить ссылку на своем веб-сайте, вы можете использовать программные инструменты, такие как SearchAtlas, и просмотреть рекомендации по внутренним ссылкам, которые он вам рекомендует.

Однако помните: не навязывайте внутренние ссылки, если между двумя страницами нет естественной связи. Это может навредить вашему SEO.

Если на вашем веб-сайте еще нет соответствующего контента, добавьте его в свой календарь SEO-контента. Внутренние ссылки для SEO становятся проще с более качественными фрагментами контента, которые постоянно находятся на вашем веб-сайте.

4. Ссылка на новые сообщения в старых сообщениях

Вы также должны добавить внутренние ссылки в старые сообщения, которые указывают на любые новые блоги, которые вы публикуете. Это шаг, о котором многие забывают, но опять же: Google не может найти страницу, если на нее нет ссылок, и это отличный способ получить больше трафика от вашего вечнозеленого контента.

Поэтому после публикации нового блога сделайте его регулярной частью своего контрольного списка, чтобы найти старые, релевантные сообщения и обновить их внутренними ссылками на новый контент. Чем ниже ваша новая страница находится в архитектуре вашего сайта, тем больше времени потребуется поисковым роботам, чтобы найти ее, но пока эти внутренние ссылки существуют, поисковые роботы будут иметь возможность индексировать.

В зависимости от важности и рейтингового потенциала новой страницы, вы можете сделать ссылку на страницу из старых сообщений с большим количеством обратных ссылок, чтобы они могли передавать больше ссылок.

5. Отслеживайте и восстанавливайте неработающие ссылки

Со временем внутренние ссылки на вашем сайте могут перестать работать, когда вы добавляете новый контент, обновляете старый контент или меняете URL-адреса.

Некоторые системы управления контентом автоматически добавляют перенаправления при изменении этих ключевых элементов, но не всегда. Важно, чтобы вы уделяли время регулярному планированию обслуживания ссылок в своей стратегии и быстро выявляли и ремонтировали любые неработающие внутренние ссылки.

В противном случае вы можете отправить пользователей и сканеры поисковых систем на мертвые страницы. Это не только нарушает работу пользователей, но и делает ваш сайт таким, как будто о нем не заботятся регулярно, что снижает вероятность того, что Google вообще ранжирует страницы с вашего сайта.

6. Открыть на той же странице

Считается лучшей практикой открывать страницы с внутренними ссылками на той же вкладке после нажатия. Пользователи могут просто нажать кнопку «Назад», чтобы найти страницу, на которой они были раньше.

Это противоположность внешним ссылкам, которые должны открываться в новой вкладке. Если нет, то ваши ссылки уводят пользователя с вашего сайта, а не удерживают его на нем.

3 передовые стратегии внутренней перелинковки

Если у вас уже есть внутренние ссылки, разбросанные по всему вашему веб-сайту, и вы хотите использовать их еще больше, вот несколько более продвинутых стратегий для внутренних ссылок.

1. Основные страницы и тематические группы

Основные страницы — это высокоуровневые фрагменты контента, которые предоставляют обширную информацию по основной теме. На всех основных страницах есть внутренние ссылки на исчерпывающие статьи по подтемам, связанным с этой основной темой.

Хотя это не обязательно продвинутая концепция, создание основных страниц и вашего сайта требует чрезвычайно много времени и ресурсов. Однако наличие нескольких тематических кластеров укрепляет ваш профиль внутренних ссылок и устанавливает ваш тематический авторитет в глазах поисковых роботов Google.

Источник изображения

2. Моделирование PageRank

Формирование PageRank — это процесс более стратегического использования PageRank вашего веб-сайта с помощью внутренних ссылок и тегов nofollow .

Что часто случается, так это то, что владельцы сайтов отправляют ссылочный вес на страницы, которым просто не нужно ранжироваться! PageRank уже достаточно трудно получить, поэтому тратить его на страницы, которые не приносят ценности или не конвертируют пользователей, далеко не идеально.

Хотя пользователи больше не могут видеть, каков их PageRank, Google по-прежнему рассматривает PageRank как понимание авторитета и ценности веб-страниц. Большая часть PageRank вашего сайта будет сосредоточена на вашей домашней странице, а это означает, что эти ссылки навигации и нижнего колонтитула чрезвычайно важны.

Для получения более подробной информации о том, как использовать эту стратегию, ознакомьтесь с этим руководством по моделированию PageRank.

3. Оптимизация краулингового бюджета

Google разрешает вашему веб-сайту только определенный объем краулингового бюджета. Корпоративные сайты с тысячами целевых страниц могут легко увеличить этот бюджет. Это означает, что корпоративные сайты могут иметь тысячи целевых страниц, которых даже нет в индексе Google.

Хотя это и более продвинутая стратегия, SEO-специалисты часто используют комбинацию внутренних ссылок, карт сайта и тегов роботов, чтобы убедиться, что поисковые роботы Google индексируют наиболее ценные страницы с наивысшей конверсией.

Хотя небольшим веб-сайтам не нужно беспокоиться об оптимизации краулингового бюджета, более крупные веб-сайты должны знать о своем краулинговом бюджете и вырабатывать соответствующую стратегию.

Не игнорируйте внутренние ссылки

Таким образом, если вы хотите получить больше трафика на свой сайт и улучшить взаимодействие с пользователем, внутренние ссылки на вашем сайте не должны быть второстепенными!

Потратив немного времени и планирования, ваши внутренние ссылки помогут вам увидеть больше страниц в индексе Google и занять более высокие позиции в рейтинге.

И все эти усилия также принесут пользу самым важным заинтересованным сторонам — вашим пользователям — помогая им открывать больше вашего контента и чаще конвертировать.