SEO: как оценить показатели объема поиска для тем блога

Некоторое время назад я написал статью о поиске тем для блогов с большим объемом поиска. Большая часть этого поста посвящена поиску тем, а в конце есть раздел об оценке данных объема поиска для выбора лучших тем.

За пять лет, прошедших с тех пор, как я написал этот пост, моя точка зрения на объем поиска сильно изменилась. В то время я считал, что объем поиска является критическим показателем. Поиск ключевых слов с высоким поисковым трафиком (но правдоподобной конкуренцией, так что вы не тратите время впустую) был лучшим методом для идей контента.

Однако сегодня у меня немного другая точка зрения. Это работало для меня в течение последних нескольких лет, поэтому я собираюсь поделиться этим здесь сегодня.

Оценка объема поиска — пустая трата времени

Вот так; оценка объема поиска по заданному ключевому слову в значительной степени является пустой тратой времени. Я не уделяю много внимания выбору «правильных ключевых слов» в наши дни, и вы не должны этого делать.

Этому есть две причины.

1. Каждый инструмент, который вы можете использовать для оценки объема поиска, имеет уникальный набор данных.

Каждый инструмент оценки ключевых слов SEO имеет ограниченный набор информации для работы. Конечно, некоторые из них имеют более обширную сеть мониторинга, чем другие, но все они работают по-разному.

Три разных инструмента дадут три разные оценки объема поиска по одному ключевому слову и процент общего трафика по отношению к другому их содержанию.

Что еще более важно, объем поиска резко меняется со временем. Я не просто имею в виду, что некоторые ключевые слова имеют чувствительный ко времени контекст, например, «зимняя распродажа» получают достойный трафик только осенью и зимой. У некоторых ключевых слов есть тенденции, на которые даже не влияют внешние факторы, и они просто прибывают и ослабевают, как приливы, с минимальным указанием причин.

На некоторые из них также может повлиять, например, платная реклама. Если крупная компания платит за рекламу по нескольким ключевым словам, люди будут думать об этой теме, увидев ее на Facebook, в сети издателей или где-то еще. Даже если они не нажимают на эти объявления, они с большей вероятностью будут искать эту тему, увеличивая объем поиска, пока эта тема находится в общественном сознании.

Кроме того, объем поиска действительно важен только для PPC. Это полезно в контексте Google Ads (ранее Google Adwords), где объем поиска является приблизительной оценкой бюджета CPC, который вы потратите на охват этой аудитории. Это не оказывает большого влияния на органическую поисковую выдачу и, следовательно, не должно быть движущим фактором при выборе ключевых слов.

И, как я уже упоминал, разные инструменты SEO имеют разные способы оценки объема поиска, и некоторые используют гораздо большие наборы данных, чем другие, а вершиной является планировщик ключевых слов Google.

Оценщик ключевых слов Google — единственный, кому я доверяю для приблизительной оценки ключевых слов. Тем не менее, я не обязательно предполагаю, что это будет самый ценный ресурс для органического ранжирования в будущем.

2. Сообщения в блоге ранжируются не только по одному ключевому слову.

Это явление кажется относительно новым изменением, но это не так. Что я имею в виду?

Google и другие поисковые системы работают, находя фрагмент контента и индексируя его, и он разорвет этот пост на части и проиндексирует их все как связанные и релевантные этому посту. Каждое слово и фраза в этом посте — потенциальный поисковый запрос. Если бы вы зашли в Google и поискали «каждое слово и фразу» — технически, этот пост где-нибудь появился бы, потому что я использовал эту фразу. Будет ли это ключевое слово с самым высоким рейтингом?

Конечно, нет, потому что это не основное ключевое слово и не имеет контекстуального значения; этот пост не будет ценным органическим результатом поиска для читателя, выполняющего этот запрос.

Вы можете выбрать основное ключевое слово для своего сообщения, но когда ваше сообщение будет проиндексировано, выберет ли это ключевое слово с точным соответствием поиск Google? Будет ли это единственное ключевое слово в вашем блоге?

Определенно нет. Google выберет десятки, если не сотни ключевых слов для поста.

Они охватывают две основы:

1. Ключевые слова, которые вы используете в посте. «Оценка объема поиска» будет ключевым словом в этой категории для этого поста.

2. Ключевые слова, которые вы не используете в посте. Я не использую фразу «приблизительный объем поиска» в этом посте (за исключением этого случая, но притворюсь, что я не использовал ее здесь), но она все равно может появиться.

Второй — результат того, как Google работает с LSI: латентное семантическое индексирование.

Благодаря этому процессу сегодня, когда вы ищете в Google слово или фразу, вы часто получаете результаты поиска, которые не включают это слово или фразу. В прошлом, если бы это случалось, вы бы подумали, что это означает, что Google был ужасен и не индексирует контент должным образом. Однако в наши дни это расширенная функция.

Скрытое семантическое индексирование позволяет Google предоставлять результаты людям, которые не знают, как искать то, что они хотят найти. Это распространенная проблема, с которой вы часто сталкиваетесь как блогер. У людей нет словарного запаса экспертного уровня, даже в рамках их отрасли. Они могут не знать условия поиска, или они могут не знать слова на иностранном языке для понятия, или они могут не знать достаточно, чтобы знать, как правильно задать вопрос.

Несмотря на то, что Google не обладает разумом (пока), он будет давать пользователям точные результаты для выполняемых ими поисковых запросов, а не то, что они просили.

Вы видите, что я имею в виду?

Это постепенное изменение является причиной того, что за последние 5-10 лет люди перешли от спам-стратегий SEO, таких как «вам нужно использовать ваше ключевое слово X раз и Y вариантов вашего ключевого слова Z раз» к «просто писать о вашей теме». ; Google уловит это».

Google больше не заботятся о конкретных ключевых словах. Или, ну, они делают, но не так, как вы интуитивно думаете. Каждое ключевое слово, которое вы используете, представляет собой решетку или квантовую запутанность связанных ключевых слов и понятий.

LSI иногда разочаровывает пользователя, особенно когда вы ищете одно конкретное значение для ключевого слова, которое в противном случае имеет другое (но более популярное) значение. Google постарается в первую очередь удовлетворить потребности самой большой и распространенной аудитории. Они даже стали иногда игнорировать кавычки, что раздражает.

Все это говорит о том, что объем поиска не имеет значения, поскольку конкретные ключевые слова не имеют значения. Объем поиска по основному ключевому слову для вашего сообщения рассказывает только часть истории, и это небольшая часть, которая с каждым годом становится меньше. Страница ранжируется не по одному ключевому слову, она ранжируется по сотням или даже тысячам ключевых слов с длинным хвостом, и точно измерить трафик по этим ключевым словам не так-то просто.

Вы должны просмотреть все ключевые слова с высоким рейтингом, по которым ранжируется конкурирующий контент, чтобы увидеть, ценны ли они для вас в совокупности.

Как правильно оценить объем поиска

Итак, если объем поиска по ключевым словам не является ценным показателем, что вы должны сделать вместо этого, чтобы найти хорошую тему для блога и многообещающие идеи для ключевых слов?

Мне нравится смотреть на две основные метрики.

1. Посмотрите обзоры органического трафика.

Помните, что большинство оценщиков объема поиска по ключевым словам являются инструментами PPC. Ваш блог, тем не менее, является органическим инструментом. Итак, ищите цифры органического трафика.

Лучшее, что вы можете получить, — это такие инструменты, как Ahrefs или SEMRush. Эти инструменты имеют огромные индексы, почти такие же, как у Google, но собирают и представляют свои данные по-разному.

Таким образом, вместо того, чтобы вставлять ключевое слово в эти инструменты, вставьте URL-адрес. Вы знаете тему, о которой пишете, и знаете, как ее искать, так что ищите. Найдите людей, занимающих 1, 2 и 3 места по этому ключевому слову, и отсканируйте эти URL-адреса с помощью упомянутых инструментов.

То, что вы ищете, — это процент трафика, относящегося к их другому контенту. Привлекает ли этот пост полезный трафик или он не соответствует контексту их сайта? Я уверен, что мог бы написать отличный пост о стрижке собак, который привлек бы кучу трафика, но это не было бы ценным для этого сайта.

Важно отметить, что это количество трафика для поста, а не для какого-то конкретного ключевого слова. Если вы видите трафик на уровне ключевых слов, вы копнули слишком глубоко и получили данные, которые слишком детализированы, чтобы быть полезными.

Эти обширные данные по каждой странице гораздо интереснее, чем оценки отдельных ключевых слов. В конце концов, зачем пытаться ранжироваться только по одному конкретному ключевому слову, когда оно может естественным образом появиться для сотен похожих ключевых слов? Так вы можете упустить много хороших возможностей.

2. Посмотрите на сигналы взаимодействия.

Показатели вовлеченности чрезвычайно важны и являются довольно хорошим индикатором ценного трафика.

Проверьте такие вещи, как:

• Делится в соцсетях. Обязательно проверьте, обновляет ли сайт свои профили в социальных сетях или нет. Однако, если публикация очень хорошо работает в социальных сетях, несмотря на то, что компания игнорирует эту платформу, это признак того, что это отличный вариант для таргетинга.
• Комментарии в блоге. В большинстве блогов есть открытые разделы комментариев, и комментарии дают вам представление о том, насколько интересен пост. Обязательно читайте каждый комментарий и ответы на эти комментарии; если есть много спама, который веб-мастер не удалил, это может сделать сообщение более популярным, чем оно есть на самом деле. И, конечно же, если на сайте отключены комментарии, эта метрика недоступна, и следует переходить к следующей.
• Посмотрите на обратные ссылки. Я считаю обратные ссылки своего рода эзотерической метрикой вовлеченности, особенно когда речь идет о линкбейт-контенте. В конце концов, кто-то должен был увидеть и прочитать ваш пост, чтобы сделать ссылку на него, и вы можете измерить это взаимодействие. Обратные ссылки также, вероятно, являются наиболее ценной формой взаимодействия, которую вы можете получить для публикации, поэтому полезно посмотреть, как складываются самые популярные публикации. Я часто считаю обратные ссылки одним из ключевых показателей эффективности поста.

Другие показатели вовлеченности были бы полезны, если бы вы могли их видеть, но не можете, например, показатель отказов, время, проведенное на сайте, количество страниц за сеанс и т. д. Я обнаружил на своем сайте, что сообщения, которые получают наибольшее количество трафика и ссылок, не всегда являются самыми эффективными с точки зрения конверсий, что имеет смысл, но это означает, что показатели, которые вы можете видеть снаружи, не рассказывают всю историю. .

Решение о том, является ли сообщение победителем или проигравшим

Когда вы разрабатываете идеи и проводите SEO-исследования, вы пытаетесь выяснить, сможете ли вы конкурировать, написав на эту тему. Вы хотите предсказать, может ли эта тема стать победителем или она никогда не будет занимать первые десять страниц Google для любого релевантного поиска по ключевым словам.

Это решение не является определением, которое вы можете принять исключительно на основе данных. Тема с высокими номерами может быть проигравшей, потому что конкуренция жесткая, в то время как тема с низкими номерами может выиграть, если вы сможете доминировать в существующем трафике. Это приговор.

Когда я исследую тему, я рассматриваю множество различных аспектов этой темы. Вот несколько примеров:

• Специфика ключевого слова. Насколько узкое ключевое слово и насколько сложно его найти? Некоторые ключевые слова скрыты LSI, и по ним может быть сложно ранжироваться просто потому, что Google не думает, что люди ищут эту тему.
• Насколько это жестоко? Если в первую десятку результатов входят все основные сайты, вам будет трудно ранжироваться, особенно если ваш сайт не имеет достаточной общей ценности, чтобы противостоять им. Если вы сталкиваетесь с огромными сайтами с впечатляющим SEO-присутствием, возможно, вы ввязываетесь в битву, в которой реально не можете победить.
• Насколько актуальна тема для остального контента на вашем сайте? Насколько это будет актуально для зрителя? Помните, вы хотите, чтобы ваш контент был частью большего целого и, по крайней мере, стоил внутренней ссылки.
• Насколько хорошо конкурирующие веб-сайты справились с контентом? Если есть способ сделать работу лучше и предоставить пользователям лучший результат, возможно, я буду вынужден сделать именно это. В конце концов, это то, что хорошо в Интернете. Есть поговорка: «Лучший способ получить правильный ответ в Интернете — дать неправильный ответ». Кто-то (это можете быть вы) придет и сделает это лучше, и, надеюсь, даст правильные ответы, которые принесут пользу читателям.
• Посмотрите на тренды Google. Критическая часть написания вечнозеленого контента — убедиться, что он будет актуален через три, пять или даже десять лет. Если вы пишете на модную тему, которая сейчас вызывает много запросов, но не вызывала интереса несколько лет назад, это может быть тревожным знаком. И наоборот, если интерес к этой теме снизился за десятилетие, это также может быть определяющим фактором.
• Определить цель поиска. Трафик — это еще не все, поэтому рекомендуется учитывать тип людей, которые попадут на ваш сайт по этому запросу. Поставьте себя на место того, кто ищет это — будет ли им интересен другой ваш контент?

Использование высококлассных инструментов исследования ключевых слов, таких как Ahrefs, Moz и SEMRush, — отличная идея, если вы можете ее использовать. Они могут быть довольно дорогими, но они могут быстро вернуть свои деньги, если вы можете себе их позволить. Большинство агентств имеют эти инструменты (и многие другие) в своем арсенале интернет-маркетинга. Если вы можете найти сопоставимые бесплатные инструменты или попробовать бесплатную пробную версию инструментов, которые я упомянул, это может быть отличным началом.

Некоторые из наших самых эффективных постов были посвящены темам, которые другие не думали освещать, или превзошли то, с чем, по нашему мнению, мы могли бы разумно конкурировать. Это то, что вы узнаете со временем из многих лет успехов и неудач.

После того, как вы выбрали лучшую тему для блога, не забывайте об оптимизации, создании привлекательной графики и сосредоточении внимания на пользовательском опыте.

Создание высококачественного контента — это больше, чем просто написание — одинаково важны функциональность и опыт, который пользователь получает на вашем сайте. Самые маленькие изменения могут иметь самые большие последствия. Даже если тема вашего блога является хорошим выбором, если ваш заголовок сбивает с толку или не очень релевантен поисковым запросам, которые вы пытаетесь привлечь, ваш CTR (коэффициент кликабельности) будет ниже, чем мог бы быть.

Вот почему наем эксперта по SEO и контент-маркетингу для управления вашим контентом может оказаться полезным для блога вашей компании. Мы можем использовать наш опыт для принятия таких решений, когда у вас нет опыта цифрового маркетинга, чтобы сделать это самостоятельно. Если у вас есть какие-либо вопросы по тематическому исследованию или контент-стратегии в целом, я буду рад услышать от вас!

У вас есть вопросы ко мне по этой теме? Я отвечаю на каждый комментарий, поэтому, если у вас есть какие-либо технические вопросы или если вам интересно, как продолжить свою контент-стратегию, напишите мне в поле для комментариев под этим сообщением. Я свяжусь с вами в ближайшее время с подробным ответом.