Как создавать отличные изображения для блога (советы, инструменты и многое другое)

В чем разница между хорошим постом в блоге и плохим? Чаще всего ответом являются изображения. Изображения необходимы, даже если они могут показаться не такими. В конце концов, никто не комментирует ваши сообщения в блоге со словами «хорошие картинки!» Но:

• Твиты с изображением получают на 35 % больше ретвитов.
• Сообщения с изображениями в Facebook получают гораздо больше внимания, и 87% самых популярных сообщений в сети являются сообщениями с изображениями.
• Опросы показали, что запоминающееся изображение значительно облегчает запоминание поста в дальнейшем.

Эти статистические данные взяты из Orbit Media, но я видел подобную информацию в Интернете в течение многих лет. Цифры могут немного меняться из года в год, поскольку алгоритмы подстраиваются под любые махинации, которые пытаются провернуть маркетологи, но факт остается прежним. Людей, как правило, больше всего привлекают блестящие и привлекательные картинки.

Я маркетолог, полностью осведомленный об этих уловках, и даже я иногда нажимал на посты только потому, что изображение было странным, и я хотел посмотреть, какой цели оно служит.

(Я бы сказал, что в 99% случаев целью является «заставить вас кликнуть», и изображение не обязательно имеет ценность для поста, но это уже другая история.)

Итак, что вы можете сделать, чтобы сделать изображения лучше?

У меня есть советы для вас, рекомендации по инструментам и многое другое.

О стоковых фотографиях

Итак, стоковые фотографии. Это слон в комнате, который мы должны обсудить. Вы могли заметить, что я написал руководство по сайтам, которые вы можете использовать для поиска стоковых фотографий, но также и то, что многие из моих руководств по ведению блога советуют вам держаться подальше от стоковых изображений. Итак, в чем дело? Это немного сложнее, чем может показаться.

Во-первых, давайте поговорим о причинах, по которым вам не следует использовать стоковые фотографии.

Они не обязательно уникальны . Вы знаете старый анекдот из комедийного сериала о том, что приходите на вечеринку в том же наряде, что и кто-то другой?

«Ну, одному из нас придется переодеться».

Как бы вы себя чувствовали, если бы вы поделились своей публикацией на Facebook только для того, чтобы обнаружить, что используемое вами избранное изображение — это то же самое, что использовал кто-то другой?

Хотя это не обязательно проблема, это означает, что вы теряете много уникальной ценности, которую в противном случае получили бы. Однако, что еще более важно, стоит упомянуть некоторые потенциальные проблемы SEO.

Поиск картинок Google в наши дни является отличным источником трафика, хотя на него гораздо сложнее ориентироваться. Лучшее, что вы обычно можете сделать, это загрузить уникальное изображение, добавить очень описательный замещающий текст и ключевые слова и надеяться, что оно будет хорошо ранжироваться. Однако фото из архива? Мало того, что ваша версия не является единственной версией, она также будет видна на двух дюжинах веб-сайтов со стоковыми фотографиями, и вполне вероятно, что все они превзойдут вас в рейтинге.

Существует также теория о том, что Google либо наказывает за дубликаты изображений, как они наказывают за дублированный контент, либо, по крайней мере, что это фактор ранжирования или что он станет таковым в будущем. Это имеет смысл; сайты, копирующие статьи, не должны опережать уникальный контент, так почему бы не сделать то же самое и с изображениями? Почему это не показатель качества? Пища для размышлений.

Вы должны лицензировать их, а некоторые требуют, чтобы вы указали авторство. Если вы когда-либо читали контент на новостных сайтах или на таких сайтах, как Cracked, вы увидите атрибуцию под каждым изображением. «Изображение Ассошиэйтед Пресс» или «Изображение из Getty Images» или что у вас есть.

Атрибуция хорошая! Без этого вы воруете и нарушаете авторские права. Однако атрибуция тоже некрасива и портит изображение. Он может занимать место подписи или загромождать существующую подпись. Более того, он сообщает всем, что вы используете стоковые изображения. Многим все равно, но некоторым все равно, и в целом это не очень хорошо.

Стоковые фотографии не передают ваш бренд. Изображения являются частью вашего бренда. Вы могли заметить, что у меня особый графический стиль. В каждом посте в блоге, который я публикую, есть одинаковые изображения, даже если они не охватывают одни и те же темы. Просто проверьте индекс моего блога; вы можете видеть, как они все похожи. Хотя вы можете подумать, что это означает, что они не выделяются, все наоборот.

Если вы часто читаете мой блог и где-то еще видите подобное изображение в Интернете, вы сразу же свяжете его со мной. И, скорее всего, это я, гостевая публикация на другом сайте. Ну, или один из моих клиентов, хотя я стараюсь создать уникальный поворот графического стиля для каждого клиента, с которым я работаю.

Стоковые фотографии не обладают такой ярко выраженной уникальностью. В большинстве случаев вы даже не можете добавить свой логотип, потому что у них, как правило, есть лицензии, согласно которым вы не можете их изменять.

Некоторые стоковые фотосайты безумно хищны. Кое-что, что я написал для предыдущего поста о нарушениях авторских прав:

«Getty Images особенно злобно относится к такого рода вещам. Это один из самых известных и популярных сайтов с изображениями в мире, и они взимают плату за свои стоковые фотографии, требуют указания авторства для всех и, что еще хуже, имеют очень строгие ограничения. условия использования. Например, не имеет значения, есть ли у агентства лицензия на использование фотографии; вам также нужна лицензия, если они используют ее в вашем блоге.

Хуже того, Гетти очень агрессивно преследует такого рода нарушения, поэтому не только компания в целом, но и дюжина ее руководителей и «специалистов по авторскому праву» указаны на этом сайте троллинга по авторскому праву. Они явно усложняют навигацию по авторскому праву через них и агрессивно наказывают вас за то, что вы все испортили».

В зависимости от того, как вы используете стоковые фотографии, вы можете подвергать себя всевозможным раздражениям, юридическим проблемам и стрессу.

Итак, почему существуют стоковые фотографии? Ну, у них много действительных целей. Если вы относитесь к тому типу художников, которые делают коллажи или интенсивно манипулируют фотографиями, и вы можете купить лицензии, позволяющие изменять изображения, то вы можете это сделать.

Я думаю об этом как о многоуровневой системе. Худшее, что вы можете сделать, это вообще не иметь изображений. Стоковые фотографии без изменений лучше, чем вообще без изображений. Модифицированные стоковые изображения, если вы можете это сделать, лучше. Уникальные изображения еще лучше. Однако все более изощренные алгоритмы анализа изображений Google все еще могут смешивать их с оригиналом, в зависимости от степени модификации.

Определите цель ваших изображений

Прежде чем создавать изображения для поста в блоге, вы должны знать, какой цели будут служить ваши изображения. На мой взгляд, есть только несколько общих целей.

Учебники. Когда у вас есть сообщение в блоге, обучающее пользователя тому, как что-то делать, изображения должны иметь отношение к этому процессу. Блог о еде должен включать фотографии процесса приготовления рецепта, чтобы пользователи могли сравнить свои попытки с попытками профессионала. Для меня, для поста, подобного этому, где я даю вам способы увеличить рентабельность инвестиций в блог, каждый совет имеет изображение, которое иллюстрирует этот совет в действии. Любой пошаговый процесс должен сопровождаться картинками, поясняющими каждый шаг, будь то фотография разборки ноутбука или скриншоты использования веб-приложения.

Доказательство. Визуализация данных — самый простой способ анализа информации. Одним из самых ярких примеров является эта визуализация распределения богатства. Один пиксель на странице соответствует 1000 долларов, а различные вехи на диаграмме показывают разные уровни благосостояния. (Будьте осторожны, эта страница, вероятно, вас разозлит.)

На более высоком уровне для сообщений в блогах скриншоты или визуализация диаграмм и графиков во многих случаях являются наиболее простым вариантом отображения данных. Будь то диаграмма трафика с течением времени, гистограмма, показывающая социальные сети на разных платформах, или что-то еще, изображения, которые показывают данные, гораздо легче анализировать и сохранять, чем записывать их в тексте.

Символическая ценность. Вы не всегда можете напрямую проиллюстрировать что-то или сделать снимок экрана, но вы все равно хотите создать уникальное изображение для его представления. Вот где вы получаете символическую ценность. Например, в посте о продвижении блога я написал раздел о торговле упоминаниями; вы сотрудничаете с кем-то, у кого есть страница в Facebook, и каждый из вас упоминает другого в основном естественным образом. Изображение, которое я использовал для представления этого, таково. Просто, символично, легко.

Зачем использовать символическое значение? Ну, я не могу пойти и найти пример двух страниц Facebook, упоминающих друг друга, не потратив при этом немало времени на поиски, поэтому я этого не делаю. Это легче. Является ли изображение менее ценным, чем если бы оно у меня было? Вероятно. Это имеет значение? Не так уж и много, особенно если это всего лишь одна из 22 фотографий в этом посте в блоге, тогда как большинство остальных являются изображениями-доказательствами.

Это три основных назначения изображений в блоге. И, конечно же, их можно комбинировать. Я часто использую символическое изображение для моего избранного изображения, а затем использую доказательства и обучающие изображения по всему сообщению. При создании изображений выбирайте наилучшую цель в контексте самого изображения.

Технические подробности

Теперь давайте поговорим о некоторых технических деталях, которые вы должны учитывать при создании и использовании изображений для своего блога.

1. Размеры изображения. Тема вашего блога, скорее всего, имеет максимальные размеры в пикселях для области основного контента. Выясните, что это такое, и используйте это измерение в пикселях в качестве ширины ваших изображений. Большинство цифровых камер делают изображения гораздо большего размера, чем сайт может отображать их встроенными, а работа в таком инструменте, как Photoshop, упрощает создание неприлично огромной векторной графики. Однако, если вы загружаете большое изображение и используете код для его уменьшения, это замедляет скорость вашего сайта и вредит SEO. Помните также, что адаптивный дизайн будет уменьшать изображение для мобильного использования, поэтому вы должны сделать его как можно меньше для быстрой загрузки.

2. Размер файла и сжатие. «Сжатие» — это термин, обозначающий сжатие изображения с целью уменьшения размера файла без изменения размеров или качества изображения. Удивительно, что автоматизированные инструменты могут сделать, чтобы уменьшить размер файла изображения без потери качества самого изображения. Я написал целый пост о том, почему вы должны это делать и какие инструменты лучше всего подходят для этого, так что прочтите его.

3. Используйте альтернативные теги и описания. Когда вы загружаете изображение, вы можете указать несколько фрагментов текста, окружающего его. Заголовок, альтернативный текст и заголовок — это три больших элемента. Заголовок виден читателям, но два других являются метаданными, которые в основном видны поисковым системам.

• Альтернативный текст отображается, когда пользователь наводит курсор на изображение, и появляется эта маленькая всплывающая подсказка. Это должно быть описание изображения, потому что это также текст, читаемый вслух при использовании программы чтения с экрана (функция специальных возможностей и удобства использования). Кроме того, это основной текст, который индексируется, чтобы изображение отображалось в поиске Google. Это удивительно важно для чего-то, что никто не может увидеть сразу.
• Описание — это специальное поле WordPress. Он имеет ту же цель, что и замещающий текст, за исключением того, что вместо того, чтобы стать метаданными, он отображается на странице прикрепленного изображения. Поскольку обычно рекомендуется отключать страницы вложений, обычно это поле можно игнорировать.

Также есть название изображения. Заголовок обычно автоматически заполняется именем файла изображения. Он также используется на странице вложений и нигде больше, поэтому вы можете игнорировать его, если не используете страницы вложений. Как правило, перед загрузкой изображениям лучше дать какое-то описательное имя, что по умолчанию автоматически заполнит заголовок именем вашего файла в качестве описательного текста.

4. Формат файла. JPG? GIF? PNG? В наши дни волна будущего заключается в использовании WEBP в качестве формата изображения. Теперь все современные браузеры поддерживают его. Что такое WEBP? Это высокооптимизированный алгоритм сжатия изображений, обеспечивающий значительную экономию файлов без потери качества по сравнению с эквивалентными JPG, PNG или другими форматами. По сути, это делает ваши фотографии намного меньше, поэтому они загружаются намного быстрее. Вы можете настроить свой сайт на использование WEBP по умолчанию и иметь код, который определяет, не может ли пользователь просмотреть их, и вместо этого отображает резервную копию, отличную от WEBP. Размер файла является фактором скорости сайта, и более быстрый сайт лучше ранжируется.

Инструменты для создания изображений

Теперь давайте поговорим об инструментах, которые вы можете использовать для создания изображений. У вас есть много вариантов, от новичка до продвинутого.

1. Инструменты для начинающих — это инструменты, которые очень просты в использовании. Моя рекомендация номер один — Canva. Это инструмент для начинающих, потому что он поставляется с сотнями шаблонов, которые вы можете настроить, с обширной библиотекой бесплатных ресурсов, которые в сочетании могут создавать превосходные изображения, даже если у вас нет абсолютно никакого образования или таланта в области графического дизайна. Вы также можете сохранить библиотеку своих шаблонов и поддерживать единообразный визуальный дизайн на своем сайте. Существует также множество альтернатив Canva, большинство из которых работают одинаково, с немного разными моделями ценообразования и разными библиотеками ресурсов.

2. Промежуточные инструменты требуют небольшого опыта, обучения или навыков графического дизайна для эффективного использования. В эту категорию попадают такие инструменты, как GIMP (программа обработки изображений Gnu) или Paint.NET. Я называю их промежуточными, потому что они не слишком сложны, но лучше, чем просто использование MSPaint по умолчанию. У них есть некоторые расширенные функции, но они не такие полнофункциональные (и запутанные), как Photoshop.

3. Расширенные инструменты — это такие вещи, как Photoshop, InDesign или Adobe Illustrator. Они, как правило, очень мощные, но и дорогие. Тем не менее, есть одна вещь, которую я хотел бы порекомендовать, это PhotoPea. PhotoPea — это полностью онлайн-веб-приложение, полнофункциональная версия Photoshop, которую вы можете использовать бесплатно. Это мощно для бесплатного приложения, но у него высокая кривая обучения по сравнению с другими вариантами.

Вы также можете нанять кого-то, кто сделает для вас графический дизайн. Наняв профессионала, вы можете получить очень качественные, уникальные изображения за долю времени, затрачиваемого на их самостоятельное создание (не говоря уже о том, чтобы высвободить свое собственное время для других вещей, которые вы не можете отдать на аутсорсинг), но это намного дороже, чем делать их самостоятельно. это самостоятельно. Это компромисс, и вы должны решить, стоит ли его делать.

Различные советы

В завершение, вот несколько моих главных советов, которые не стоит выделять в новые разделы или не требуют особых объяснений.

Вот несколько идей и советов для вас:

1. Используйте изображения, чтобы разрушить стены текста. Сообщения в моем блоге заполнены форматированием, пробелами и изображениями, чтобы облегчить беглый просмотр и помочь пользователям извлечь больше пользы из ваших статей.

2. Не торопитесь делать свои изображения. Вы не можете просто сделать хорошие снимки из ничего за несколько минут. Я часто трачу несколько часов на создание хороших изображений для одного поста в блоге.

3. Решите, хотите ли вы добавлять водяные знаки на свои изображения. Некоторые люди считают, что это более эффективно для их брендинга; другие считают, что это не помогает. Тебе решать. Я не считаю водяные знаки эффективными, кроме таких вещей, как инфографический маркетинг и гостевые посты. Они также не слишком полезны для защиты от кражи, поскольку существует множество инструментов для их быстрого удаления.

4. Создайте библиотеку «активов» , которые можно собирать разными способами для создания уникальных изображений. Подумайте о клип-арте. Например, я сделал это изображение для поста.

Это изображение было создано с использованием трех стандартных ресурсов (фон, конверт и ) и некоторых настроек цвета. Он уникален для моего блога, но он был создан быстро и эффективно с использованием стоковых ресурсов. Создание библиотеки этих активов упрощает создание символических изображений, когда они вам нужны.

Имея все это в виду, вы должны быть в состоянии сделать несколько высококачественных изображений для своего блога. Требуется некоторое время, чтобы привыкнуть к рабочему процессу, но поверьте мне, когда вы это сделаете? Удивительно, насколько изображения блога важны для вовлечения, возможности совместного использования и трафика.

Ваше мнение? Помог ли вам какой-либо из этих советов? У вас есть ко мне вопросы по изображениям в блоге? Ну не стесняйся! Вы можете спросить меня прямо в разделе комментариев ниже. Хотите верьте, хотите нет, но я отвечаю на все комментарии, которые получаю. Испытай меня!