SEO : comment estimer les métriques de volume de recherche pour les sujets de blog

Il y a quelque temps, j'ai écrit un article sur la recherche de sujets de blog avec un volume de recherche élevé. La majeure partie de cet article concerne la recherche de sujets, avec une section à la fin sur l'estimation des données de volume de recherche pour choisir les meilleurs sujets.

Au cours des cinq années écoulées depuis que j'ai écrit ce message, mon point de vue a beaucoup changé en ce qui concerne le volume de recherche. À l'époque, je pensais que le volume de recherche était une mesure critique. Trouver des mots-clés avec un trafic de recherche élevé (mais une concurrence plausible, donc vous ne perdez pas votre temps) était la meilleure technique pour les idées de contenu.

Ces jours-ci, cependant, j'ai une perspective légèrement différente. Cela a fonctionné pour moi ces dernières années, alors je vais le partager ici aujourd'hui.

Estimer le volume de recherche est une perte de temps

C'est vrai; estimer le volume de recherche pour un mot-clé donné est en grande partie une perte de temps. Je ne fais pas très attention à choisir les "bons mots clés" ces jours-ci, et vous ne devriez pas non plus.

Il y a deux raisons à cela.

1. Chaque outil que vous pouvez utiliser pour estimer le volume de recherche possède un ensemble de données unique.

Chaque outil d'estimation de mots clés SEO dispose d'un ensemble limité d'informations sur lesquelles travailler. Certains d'entre eux ont des réseaux de surveillance plus étendus que d'autres, bien sûr, mais ils fonctionnent tous de manière différente.

Trois outils différents donneront trois estimations différentes du volume de recherche d'un seul mot-clé et du pourcentage du trafic total par rapport à leur autre contenu.

Plus important encore, le volume de recherche change considérablement au fil du temps. Je ne veux pas seulement dire que certains mots clés ont des contextes sensibles au facteur temps, comme "soldes d'hiver" qui n'obtiennent un trafic intéressant qu'en automne et en hiver. Certains mots-clés ont des tendances qui n'ont même pas d'influences externes, et ils croissent et décroissent comme les marées, avec une indication minimale de la raison.

Certains peuvent également être influencés, par exemple, par des publicités payantes. Si une grande entreprise paie des publicités pour quelques mots-clés, les gens auront ce sujet à l'esprit en le voyant sur Facebook ou un réseau d'éditeurs ou autre. Même s'ils ne cliquent pas sur ces publicités, ils seront plus susceptibles de rechercher ce sujet, ce qui augmentera le volume de recherche pendant que le sujet est dans l'esprit du public.

De plus, le volume de recherche n'est vraiment pertinent que pour le PPC. C'est utile dans le contexte de Google Ads (anciennement Google Adwords), où le volume de recherche est une estimation approximative du budget CPC que vous dépenserez pour atteindre ce public. Cela n'a pas beaucoup d'impact sur les SERP organiques et ne devrait donc pas être un facteur déterminant dans votre choix de mots-clés.

Et, comme je l'ai mentionné, différents outils de référencement ont différentes façons d'estimer le volume de recherche, et certains utilisent des ensembles de données beaucoup plus volumineux que d'autres, le summum étant le planificateur de mots clés de Google.

L'estimateur de mots clés de Google est le seul auquel je fais confiance pour les estimations approximatives de mots clés. Même ainsi, je ne suppose pas nécessairement que ce sera la ressource la plus précieuse pour les classements organiques à l'avenir.

2. Les articles de blog ne sont pas classés pour un seul mot-clé.

Ce phénomène semble être un changement relativement nouveau, sauf que ce n'est pas le cas. Qu'est ce que je veux dire?

Google et d'autres moteurs de recherche fonctionnent en trouvant un élément de contenu et en l'indexant, et il déchirera ce message en parties et les indexera tous comme liés et pertinents à ce message. Chaque mot et chaque phrase de ce message est une requête de recherche potentielle. Si vous deviez aller sur Google et rechercher "chaque mot et chaque phrase", - techniquement, ce message apparaîtrait quelque part parce que j'ai utilisé cette phrase. Serait-ce un mot clé de premier rang ?

Bien sûr que non, car ce n'est pas un mot-clé ciblé et ce n'est pas contextuellement important ; ce message ne serait pas un résultat de recherche organique précieux pour un lecteur effectuant cette requête.

Vous pouvez choisir un mot-clé ciblé pour votre message, mais lorsque votre message est indexé, est-ce le mot-clé de correspondance exact que la recherche Google choisira ? Sera-ce le seul mot-clé que votre article de blog fera le plus apparaître ?

Certainement pas. Google choisira des dizaines, voire des centaines, de mots-clés ciblés pour la publication.

Celles-ci couvrent deux bases :

1. Mots-clés que vous utilisez dans le message. "Estimer le volume de recherche" serait un mot-clé dans cette catégorie pour cet article.

2. Mots-clés que vous n'utilisez pas dans le message. Je n'utilise pas l'expression "estimation du volume de recherche" dans cet article (en dehors de cette instance, mais prétendez que je ne l'ai pas utilisée ici), mais elle peut toujours apparaître.

Ce second est un effet de la façon dont Google fonctionne avec LSI : Latent Semantic Indexing.

Ce processus est la raison pour laquelle, lorsque vous recherchez un mot ou une expression sur Google aujourd'hui, vous obtenez souvent des résultats de recherche qui n'incluent pas ce mot ou cette expression. Dans le passé, si cela se produisait, vous penseriez que cela signifiait que Google était terrible et n'indexait pas correctement le contenu. De nos jours, cependant, c'est une fonctionnalité avancée.

L'indexation sémantique latente permet à Google de fournir des résultats aux personnes qui ne savent pas comment rechercher ce qu'elles veulent trouver. C'est un problème courant et que vous rencontrez souvent en tant que blogueur. Les gens n'ont pas de vocabulaires de niveau expert, même au sein de leurs industries. Il se peut qu'ils ne connaissent pas les termes de recherche, ou qu'ils ne connaissent pas un mot en langue étrangère pour un concept, ou qu'ils n'en sachent pas assez pour savoir comment poser une question de manière pertinente.

Même si Google n'est pas (encore) sensible, ils donneront aux utilisateurs des résultats précis pour les recherches qu'ils effectuent, plutôt que ce qu'ils ont demandé.

Est-ce que tu vois ce que je veux dire?

Ce changement graduel est la raison pour laquelle, au cours des 5 à 10 dernières années, les gens sont passés de stratégies de spam de référencement telles que "vous devez utiliser votre mot-clé X fois et Y nombre de variations de votre mot-clé Z fois" à "juste écrire sur votre sujet". ; Google s'en chargera."

Google ne se soucie plus nécessairement des mots-clés spécifiques. Ou, eh bien, ils le font, mais pas de la façon dont vous pensez intuitivement. Chaque mot-clé que vous utilisez est un treillis ou un enchevêtrement quantique de mots-clés et de concepts connexes.

LSI est parfois frustrant en tant qu'utilisateur, en particulier lorsque vous recherchez une signification spécifique pour un mot-clé qui a autrement une signification différente (mais plus populaire). Google essaiera d'abord de satisfaire les besoins du public le plus large et le plus commun. Ils ont même parfois commencé à ignorer les guillemets, ce qui est irritant.

Tout cela pour dire : le volume de recherche n'a pas d'importance, car des mots clés spécifiques n'ont pas d'importance. Le volume de recherche d'un mot-clé principal pour votre publication ne raconte qu'une partie de l'histoire, et c'est une petite partie, qui diminue chaque année. Une page ne se classe pas pour un mot-clé, elle se classe pour des centaines voire des milliers de mots-clés de longue traine, et il n'est pas très facile de mesurer avec précision le trafic pour ces mots-clés.

Vous devriez examiner tous les mots-clés de haut rang pour lesquels le contenu concurrent se classe pour voir s'ils sont précieux pour vous dans l'ensemble.

Comment estimer le volume de recherche de la bonne manière

Donc, si le volume de recherche de mots clés n'est pas une mesure précieuse, que devriez-vous faire à la place pour trouver un bon sujet de blog et des idées de mots clés prometteuses ?

J'aime regarder deux mesures principales.

1. Regardez les aperçus du trafic organique.

N'oubliez pas que la plupart des estimateurs de volume de recherche de mots clés sont des outils PPC. Votre blog, cependant, est un outil organique. Alors, recherchez les numéros de trafic organiques.

Le mieux que vous puissiez obtenir est des outils comme Ahrefs ou SEMRush. Ces outils ont d'énormes index, presque aussi grands que ceux de Google, mais récoltent et présentent leurs données de différentes manières.

Ainsi, au lieu de brancher un mot-clé dans ces outils, branchez une URL. Vous savez quel est le sujet sur lequel vous écrivez et vous savez comment le rechercher, alors recherchez-le. Trouvez les personnes classées 1, 2 et 3 pour ce mot-clé et analysez ces URL avec les outils mentionnés.

Ce que vous recherchez, c'est le pourcentage de trafic pertinent pour leur autre contenu. Ce message génère-t-il du trafic qui en vaut la peine ou est-il hors contexte pour leur site ? Je suis sûr que je pourrais écrire un excellent article sur le toilettage des chiens qui attirerait beaucoup de trafic, mais cela ne serait pas utile à ce site.

Surtout, ce sont des chiffres de trafic pour la publication, pas pour un mot-clé spécifique. Si vous voyez du trafic au niveau des mots clés, vous avez creusé trop profondément et vous obtenez des données trop précises pour être utiles.

Ces données générales par page sont beaucoup plus intéressantes que les estimations de mots clés individuels. Après tout, pourquoi s'embêter à essayer de se classer pour un seul mot-clé particulier alors qu'il peut naturellement apparaître pour des centaines de mots-clés similaires ? Vous pouvez rater beaucoup de bonnes opportunités de cette façon.

2. Regardez les signaux d'engagement.

Les mesures d'engagement sont extrêmement importantes et sont un assez bon indicateur du trafic précieux.

Vérifiez des éléments tels que :

• Partages sur les réseaux sociaux. Assurez-vous de vérifier si le site tient à jour ou non ses profils de médias sociaux. Cependant, si une publication se porte très bien sur les réseaux sociaux alors que l'entreprise ignore cette plate-forme, c'est un signe qu'il s'agit d'une excellente option à cibler.
• Commentaires de blogs. La plupart des blogs ont des sections de commentaires ouvertes, et les commentaires vous donnent une idée de l'engagement d'un article. Assurez-vous de lire chaque commentaire et les réponses à ces commentaires, cependant; s'il y a beaucoup de spams que le webmaster n'a pas supprimés, cela peut donner l'impression que le message est plus populaire qu'il ne l'est. Et, bien sûr, si le site a des commentaires désactivés, cette métrique n'est pas disponible et vous devez passer à la suivante.
• Regardez les backlinks. Je considère les backlinks comme une sorte de mesure d'engagement ésotérique, en particulier lorsque l'on considère le contenu de linkbait. Après tout, quelqu'un devait voir et lire votre message pour y accéder, et vous pouvez mesurer cet engagement. Les backlinks sont également probablement la forme d'engagement la plus précieuse que vous puissiez obtenir pour un message, il est donc utile de voir comment les meilleurs messages s'empilent. Je trouve souvent que les backlinks sont l'un des indicateurs clés de la performance d'un article.

D'autres mesures d'engagement seraient bénéfiques si vous pouviez les voir, mais vous ne le pouvez pas, comme le taux de rebond, le temps passé sur le site, les pages par session, etc. J'ai constaté sur mon site que les publications qui obtiennent le plus de trafic et de liens ne sont pas toujours les plus performantes en termes de conversions, ce qui est logique, mais signifie que les mesures que vous pouvez voir de l'extérieur ne racontent pas toute l'histoire .

Décider si une publication est gagnante ou perdante

Lorsque vous effectuez des recherches sur l'idéation de sujets et le référencement, ce que vous essayez de déterminer, c'est si vous pouvez ou non rivaliser en écrivant sur ce sujet. Vous voulez prédire s'il s'agit d'un sujet qui peut être gagnant ou s'il ne se classera jamais sur les dix premières pages de Google pour toute recherche de mots clés pertinents.

Cette décision n'est pas une décision que vous pouvez prendre uniquement avec des données. Un sujet avec des chiffres élevés peut être un perdant car la concurrence est féroce, tandis qu'un sujet avec des chiffres faibles peut gagner si vous pouvez dominer le trafic existant. C'est un appel de jugement.

Lorsque je fais des recherches sur un sujet, je considère de nombreux aspects différents du sujet. Voici quelques exemples :

• Spécificité du mot-clé. Dans quelle mesure le mot-clé est-il étroit et est-il difficile à trouver ? Certains mots-clés sont enterrés par LSI et peuvent être difficiles à classer simplement parce que Google ne pense pas que les gens recherchent le sujet.
• À quel point est-il féroce? Si les dix premiers résultats sont tous des sites majeurs, vous aurez du mal à vous classer, surtout si votre site n'a pas une valeur globale suffisante pour leur résister. Si vous vous heurtez à des sites massifs avec une présence SEO impressionnante, vous pourriez choisir un combat que vous ne pouvez pas gagner de manière réaliste.
• Quelle est la pertinence du sujet par rapport au reste du contenu de votre site ? Quelle sera sa pertinence pour un membre de l'auditoire ? N'oubliez pas que vous voulez que votre contenu fasse partie d'un ensemble plus vaste et qu'il vaille la peine d'être lié en interne.
• Quelle est la qualité du travail des sites Web concurrents avec le contenu ? S'il y a un moyen de faire un meilleur travail et de fournir un meilleur résultat aux utilisateurs, je peux être obligé de le faire. Après tout, c'est ce qui est génial avec Internet. Il y a le dicton, "la meilleure façon d'obtenir la bonne réponse sur Internet est de répondre avec la mauvaise réponse". Quelqu'un (cela pourrait être vous) viendra et fera mieux et, espérons-le, fournira les bonnes réponses qui profiteront aux lecteurs.
• Regardez les tendances de Google. Une partie essentielle de la rédaction de contenu à feuilles persistantes consiste à s'assurer qu'il sera pertinent dans trois, cinq ou même dix ans. Si vous écrivez sur un sujet à la mode qui fait l'objet de nombreuses recherches mais qui n'avait aucun intérêt il y a quelques années, cela peut être un signe d'avertissement. À l'inverse, si l'intérêt pour ce sujet a diminué au cours d'une décennie, cela peut également être un facteur déterminant.
• Déterminer l'intention de recherche. Le trafic n'est pas tout, c'est donc une bonne idée de considérer le type de personnes qui atterriront sur votre site Web pour cette requête. Mettez-vous à la place de quelqu'un qui recherche ceci - sera-t-il intéressé par votre autre contenu ?

L'utilisation d'outils de recherche de mots clés haut de gamme comme Ahrefs, Moz et SEMRush est une excellente idée si vous pouvez l'utiliser. Ils peuvent être assez chers, mais ils peuvent récupérer leur argent en peu de temps si vous pouvez vous le permettre. La plupart des agences ont ces outils (et bien d'autres) dans leur carquois de marketing Internet. Si vous pouvez trouver des outils gratuits comparables ou essayer un essai gratuit des outils que j'ai mentionnés, cela peut être un bon point de départ.

Certains de nos messages les plus performants concernaient des sujets que d'autres ne pensaient pas couvrir ou des coups de poing au-dessus de ce que nous pensions pouvoir raisonnablement rivaliser. Ce sont des choses que vous apprenez au fil du temps à partir de nombreuses années de succès et d'échecs.

Après avoir choisi le meilleur sujet de blog à couvrir ensuite, n'oubliez pas l'optimisation, la création de graphismes attrayants et la concentration sur l'expérience utilisateur.

La création de contenu de haute qualité va au-delà de la simple écriture - la fonctionnalité et l'expérience d'un utilisateur sur votre site sont tout aussi importantes. Les plus petits changements peuvent avoir le plus grand impact. Même si le sujet de votre blog est un choix solide, si votre titre prête à confusion ou n'est pas très pertinent pour les recherches que vous essayez d'attirer, votre CTR (taux de clics) sera inférieur à ce qu'il pourrait être.

C'est pourquoi l'embauche d'un expert en référencement et en marketing de contenu pour gérer votre contenu peut en valoir la peine pour le blog de votre entreprise. Nous pouvons tirer parti de notre expérience pour prendre ces décisions lorsque vous n'avez pas les connaissances en marketing numérique pour le faire vous-même. Si vous avez des questions sur la recherche de sujets ou la stratégie de contenu en général, j'aimerais avoir de vos nouvelles !

Avez-vous des questions à me poser à ce sujet ? Je réponds à chaque commentaire, donc si vous avez des questions techniques ou si vous vous demandez comment procéder avec votre stratégie de contenu, s'il vous plaît envoyez-moi une ligne dans la zone de commentaire sous ce post. Je vous reviens sous peu avec une réponse détaillée.