SEO: Blog Konuları için Arama Hacmi Metrikleri Nasıl Tahmin Edilir?

Bir süre önce, yüksek arama hacmine sahip blog yazısı konularını bulma hakkında bir makale yazdım. Bu gönderinin çoğu, en iyi konuları seçmek için arama hacmi verilerini tahmin etme hakkında bir bölümle, konuları bulmakla ilgilidir.

Bu yazıyı yazdığımdan bu yana geçen beş yıl içinde, arama hacmiyle ilgili bakış açım çok değişti. O zamanlar, arama hacminin kritik bir ölçüm olduğunu düşündüm. Yüksek arama trafiğine sahip anahtar kelimeleri bulmak (ancak zamanınızı boşa harcamamanız için makul bir rekabet) içerik fikirleri için en iyi teknikti.

Ancak bu günlerde, biraz farklı bir bakış açısına sahibim. Son birkaç yıldır benim için çalışıyor, bu yüzden bugün burada paylaşacağım.

Arama Hacmi Tahmini Zaman Kaybıdır

Doğru; Belirli bir anahtar kelime için arama hacmini tahmin etmek büyük ölçüde zaman kaybıdır. Bu günlerde "doğru anahtar kelimeleri" seçmeye çok fazla dikkat etmiyorum ve siz de yapmamalısınız.

Bunun iki nedeni var.

1. Arama hacmini tahmin etmek için kullanabileceğiniz her aracın benzersiz bir veri seti vardır.

Her SEO anahtar kelime tahmin aracı, üzerinde çalışılacak sınırlı bir bilgi kümesine sahiptir. Bazıları diğerlerinden daha kapsamlı izleme ağlarına sahiptir elbette, ancak hepsi farklı şekillerde çalışır.

Üç farklı araç, tek bir anahtar kelimenin arama hacmine ve diğer içeriğe göre toplam trafik yüzdesine ilişkin üç farklı tahmin verecektir.

Daha da önemlisi, arama hacmi zamanla önemli ölçüde değişir. Sadece sonbahar ve kış aylarında değerli trafik elde eden "kış indirimi" gibi bazı anahtar kelimelerin zamana duyarlı bağlamları olduğunu kastetmiyorum. Bazı anahtar kelimelerin, dış etkileri bile olmayan trendleri vardır ve bunlar, nedenine dair en az belirtiyle, gelgitler gibi büyüyüp küçülür.

Bazıları, örneğin ücretli reklamlardan da etkilenebilir. Büyük bir şirket birkaç anahtar kelime için reklamlar için para ödüyorsa, insanlar bu konuyu Facebook'ta veya bir yayıncı ağında ya da neye sahip olduğunuzu görünce akıllarında tutacaktır. Bu reklamlara tıklamasalar bile, o konuyu arama olasılıkları daha yüksek olacak ve konu kamuoyunun bilincindeyken arama hacmini artıracaktır.

Bunun da ötesinde, arama hacmi yalnızca PPC için gerçekten alakalıdır. Arama hacminin, o kitleye ulaşmak için harcayacağınız TBM bütçesinin kaba bir tahmincisi olduğu Google Ads (eski adıyla Google Adwords) bağlamında yararlıdır. Organik SERP'ler üzerinde çok fazla etkisi yoktur ve bu nedenle anahtar kelime seçiminizde itici bir faktör olmamalıdır.

Ve bahsettiğim gibi, farklı SEO araçlarının arama hacmini tahmin etmenin farklı yolları vardır ve bazıları diğerlerinden çok daha büyük veri kümeleri kullanır, zirve Google'ın anahtar kelime planlayıcısıdır.

Google'ın anahtar kelime tahmincisi, kaba anahtar kelime tahminleri için güvendiğim tek şey. Yine de, gelecekte organik sıralamalar için en değerli kaynak olacağını varsaymıyorum.

2. Blog gönderileri yalnızca bir anahtar kelime için sıralanmaz.

Bu fenomen, nispeten yeni bir değişiklik gibi görünüyor, ancak öyle değil. Ne demek istiyorum?

Google ve diğer arama motorları, bir içerik parçası bularak ve onu dizine ekleyerek çalışır ve bu gönderiyi parçalara ayırır ve hepsini o gönderiyle ilgili ve alakalı olarak dizine ekler. Bu gönderideki her kelime ve kelime öbeği, potansiyel bir arama sorgusu. Google'a gidip "her kelime ve kelime öbeği" için arama yapacak olsaydınız - teknik olarak, bu gönderi bir yerlerde ortaya çıkar çünkü bu ifadeyi kullandım. En üst sıradaki bir anahtar kelime olabilir mi?

Elbette hayır, çünkü bu bir odak anahtar kelime değildir ve bağlamsal olarak önemli değildir; bu gönderi, bu sorguyu yapan bir okuyucu için değerli bir organik arama sonucu olmaz.

Gönderiniz için bir odak anahtar kelime seçebilirsiniz, ancak gönderiniz dizine eklendiğinde, Google aramasının seçeceği tam eşlemeli anahtar kelime bu mudur? Blog yayınınızın daha fazla ortaya çıktığı tek anahtar kelime mi olacak?

Kesinlikle hayır. Google, gönderi için yüzlerce olmasa da düzinelerce odak anahtar kelime seçecektir.

Bunlar iki temeli kapsar:

1. Gönderide kullandığınız anahtar kelimeler. "Tahmini Arama Hacmi", bu gönderi için bu kategoride bir anahtar kelime olacaktır.

2. Gönderide kullanmadığınız anahtar kelimeler. Bu gönderide "arama hacmi tahmini" ifadesini kullanmıyorum (bu tek örnek dışında, ancak burada kullanmamış gibiyim), ancak yine de görünebilir.

Bu ikincisi, Google'ın LSI: Latent Semantic Indexing ile nasıl çalıştığının bir etkisidir.

Bu nedenle, bugün Google'da bir kelime veya kelime öbeği aradığınızda, genellikle o kelimeyi veya kelime öbeğini içermeyen arama sonuçları alırsınız. Geçmişte, böyle bir şey olsaydı, bunun Google'ın berbat olduğu ve içeriği düzgün şekilde dizine eklemediği anlamına geldiğini düşünürdünüz. Bu günlerde olsa da, gelişmiş bir özellik.

Gizli Semantik İndeksleme, Google'ın, bulmak istediklerini nasıl arayacağını bilmeyen kişilere sonuç sunmasına olanak tanır. Bu yaygın bir sorundur ve bir blogcu olarak çokça karşılaştığınız bir sorundur. İnsanların kendi endüstrilerinde bile uzman düzeyinde kelime dağarcığı yoktur. Arama terimlerini bilmiyor olabilirler veya bir kavram için yabancı dilde bir kelime bilmiyor olabilirler veya ilgili bir şekilde nasıl soru soracaklarını bilecek kadar bilmiyor olabilirler.

Google duyarlı olmasa da (henüz), kullanıcılara istediklerinden ziyade yaptıkları aramalar için doğru sonuçlar verecektir.

Ne demek istediğimi anlıyor musun?

Bu kademeli değişim, son 5-10 yılda insanların "anahtar kelimenizi X kez ve anahtar kelimenizin Y sayıda varyasyonunu Z kez kullanmanız gerekir" gibi spam içerikli SEO stratejilerinden "sadece konunuz hakkında yazmaya" geçmelerinin nedenidir. ; Google onu alacak."

Google artık belirli anahtar kelimeleri önemsemiyor. Ya da, öyle, ama sezgisel olarak düşündüğünüz şekilde değil. Kullandığınız her anahtar kelime, ilgili anahtar kelimelerin ve kavramların bir kafes veya kuantum dolanmasıdır.

LSI bazen bir kullanıcı olarak sinir bozucu olabiliyor, özellikle de farklı (ancak daha popüler) bir anlamı olan bir anahtar kelime için belirli bir anlam aradığınızda. Google, öncelikle en geniş ve en yaygın kitlenin ihtiyaçlarını karşılamaya çalışacaktır. Hatta bazen tırnak işaretlerini görmezden gelmeye başladılar ki bu rahatsız edici.

Tüm bunlar şu anlama geliyor: arama hacmi önemli değil çünkü belirli anahtar kelimeler önemli değil. Gönderiniz için birincil anahtar kelimenin arama hacmi, hikayenin yalnızca bir kısmını anlatır ve her yıl küçülen küçük bir parçasıdır. Bir sayfa tek bir anahtar kelime için değil, yüzlerce hatta binlerce uzun kuyruklu anahtar kelime için sıralanır ve bu anahtar kelimeler için trafiği doğru bir şekilde ölçmek çok kolay değildir.

Toplamda sizin için değerli olup olmadıklarını görmek için, rekabet eden içeriğin sıraladığı yüksek dereceli anahtar kelimelerin tümüne bakmalısınız.

Arama Hacmini Doğru Şekilde Tahmin Etme

Öyleyse, anahtar kelime arama hacmi değerli bir ölçüm değilse, iyi bir blog konusu ve gelecek vaat eden anahtar kelime fikirleri bulmak için bunun yerine ne yapmalısınız?

İki temel metriğe bakmayı seviyorum.

1. Organik trafiğe genel bakışlara bakın.

Anahtar kelime arama hacmi tahmincilerinin çoğunun PPC araçları olduğunu unutmayın. Blogunuz olsa da, organik bir araçtır. Bu nedenle, organik trafik numaralarını arayın.

Alabileceğiniz en iyi şey Ahrefs veya SEMRush gibi araçlardır. Bu araçların, neredeyse Google'ınki kadar büyük, büyük dizinleri vardır, ancak verilerini farklı şekillerde toplar ve sunar.

Bu nedenle, bu araçlara bir anahtar kelime eklemek yerine bir URL ekleyin. Yazdığınız konunun ne olduğunu biliyorsunuz ve onu nasıl arayacağınızı biliyorsunuz, bu yüzden arayın. O anahtar kelime için 1., 2. ve 3. sıradaki kişileri bulun ve bu URL'leri belirtilen araçlarla tarayın.

Aradığınız şey, diğer içerikleriyle alakalı trafik yüzdesidir. Bu gönderi, trafiği çekmeye değer mi, yoksa siteleri için bağlam dışı mı? Eminim köpek bakımı hakkında çok fazla trafik çekecek harika bir yazı yazabilirim, ancak bu site için değerli olmazdı.

Kritik olarak, bunlar belirli bir anahtar kelime için değil, gönderi için trafik numaralarıdır. Anahtar kelime düzeyinde trafik görüyorsanız, fazla derine inmişsinizdir ve yardımcı olamayacak kadar ayrıntılı verilere ulaşıyorsunuz demektir.

Sayfa bazında bu geniş veri, tek tek anahtar kelime tahminlerinden çok daha ilginçtir. Sonuçta, yüzlerce benzer anahtar kelime için doğal olarak ortaya çıkabiliyorken, neden yalnızca belirli bir anahtar kelime için sıralamaya çalışmakla uğraşıyorsunuz? Bu şekilde birçok iyi fırsatı kaçırabilirsiniz.

2. Katılım sinyallerine bakın.

Etkileşim metrikleri son derece önemlidir ve değerli trafiğin oldukça iyi bir göstergesidir.

Şunları kontrol edin:

• Sosyal medya paylaşımları. Sitenin sosyal medya profillerini güncel tutup tutmadığını mutlaka kontrol edin. Bununla birlikte, şirketin bu platformu görmezden gelmesine rağmen bir gönderi sosyal medyada çok iyi gidiyorsa, bu, hedeflemek için mükemmel bir seçenek olduğunun bir işaretidir.
• Blog yorumları. Çoğu blogun açık yorum bölümleri vardır ve yorumlar size bir gönderinin ne kadar ilgi çekici olduğu hakkında bir fikir verir. Yine de her yorumu ve bu yorumlara verilen yanıtları okuduğunuzdan emin olun; web yöneticisinin kaldırmadığı çok sayıda spam varsa, gönderi olduğundan daha popüler görünebilir. Ve elbette, sitede yorumlar devre dışıysa, bu ölçüm kullanılamaz ve bir sonrakine geçmelisiniz.
• Backlinklere bakın. Özellikle linkbait içeriği göz önüne alındığında, geri bağlantıları bir tür ezoterik katılım metriği olarak görüyorum. Sonuçta, birisinin ona bağlantı vermek için gönderinizi görmesi ve okuması gerekiyordu ve bu etkileşimi ölçebilirsiniz. Geri bağlantılar muhtemelen bir gönderi için alabileceğiniz en değerli katılım şeklidir, bu nedenle en iyi gönderilerin nasıl yığıldığını görmek yardımcı olur. Geri bağlantıları genellikle bir gönderinin performansının temel göstergelerinden biri olarak görüyorum.

Diğer etkileşim metriklerini görebilseydiniz faydalı olurdu, ancak hemen çıkma oranı, sitede geçirilen süre, oturum başına sayfa sayısı vb. göremezsiniz. Sitemde, en fazla trafik ve bağlantı alan gönderilerin, dönüşümler açısından her zaman en iyi performansı göstermediğini gördüm, bu mantıklı, ancak dışarıdan görebileceğiniz metriklerin tüm hikayeyi anlatmadığı anlamına geliyor. .

Bir Gönderinin Kazanan veya Kaybeden olup olmadığına karar verme

Konu fikri ve SEO araştırması yaparken, o konu hakkında yazarak rekabet edip edemeyeceğinizi anlamaya çalışıyorsunuz. Kazanabilecek bir konu olup olmadığını veya herhangi bir alakalı anahtar kelime araması için Google'ın ilk on sayfasında hiçbir zaman sıralanmayacağını tahmin etmek istiyorsunuz.

Bu karar, salt verilerle verebileceğiniz bir karar değildir. Yüksek sayılara sahip bir konu, rekabet şiddetli olduğu için bir kaybeden olabilirken, düşük sayılara sahip bir konu, mevcut trafiğe hükmedebilirseniz kazanabilir. Bu bir yargılama çağrısıdır.

Bir konuyu araştırırken, konunun birçok farklı yönünü dikkate alırım. Buradakiler sadece birkaç örnek:

• Anahtar kelime özgüllüğü. Anahtar kelime ne kadar dar ve bulunması ne kadar zor? Bazı anahtar kelimeler LSI tarafından gömülür ve Google insanların konuyu aradığını düşünmediği için sıralama yapmak zor olabilir.
• Ne kadar şiddetli? İlk on sonucun tümü büyük sitelerse, özellikle siteniz bunlara karşı koymak için yeterli toplam değere sahip değilse, sıralamada zorlanacaksınız. Etkileyici bir SEO varlığına sahip büyük sitelere karşı çıkıyorsanız, gerçekçi bir şekilde kazanamayacağınız bir kavgayı seçiyor olabilirsiniz.
• Konu, sitenizdeki içeriğin geri kalanıyla ne kadar alakalı ? Bir izleyici üyesi için ne kadar alakalı olacak? Unutmayın, içeriğinizin daha büyük bir bütünün parçası olmasını istiyorsunuz ve başka bir şey değilse de dahili olarak bağlantı kurmaya değer.
• Rakip web siteleri içerikle ne kadar iyi bir iş çıkardı ? Daha iyi bir iş çıkarmanın ve kullanıcılara daha iyi bir sonuç vermenin bir yolu varsa, tam da bunu yapmak zorunda kalabilirim. Sonuçta, internet hakkında harika olan şey bu. "İnternette doğru cevabı almanın en iyi yolu yanlış cevapla cevap vermektir" diye bir söz vardır. Biri (bu siz olabilirsiniz) gelip bunu daha iyi yapacak ve umarım okuyuculara fayda sağlayacak doğru cevapları sağlayacaktır.
• Google trendlerine bakın. Her zaman yeşil kalan içerik yazmanın kritik bir parçası, bundan üç, beş, hatta on yıl sonra alakalı olmasını sağlamaktır. Şu anda çok fazla aranılan ancak birkaç yıl önce hiç ilgi görmemiş modaya uygun bir konu hakkında yazıyorsanız, bu bir uyarı işareti olabilir. Tersine, bu konuya ilgi on yıldan fazla bir süredir azaldıysa, bu da belirleyici bir faktör olabilir.
• Arama amacını belirleyin. Trafik her şey değildir, bu nedenle bu sorgu için web sitenize gelecek insan türlerini göz önünde bulundurmak iyi bir fikirdir. Kendinizi bunu araştıran birinin yerine koyun - diğer içeriğinizle ilgilenecekler mi?

Ahrefs, Moz ve SEMRush gibi üst düzey anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmak, eğer kullanabiliyorsanız mükemmel bir fikirdir. Oldukça pahalı olabilirler, ancak paranız yetiyorsa paralarını kısa sürede geri alabilirler. Çoğu ajans, bu araçlara (ve diğerlerine) internet pazarlama kitapçığında sahiptir. Karşılaştırılabilir ücretsiz araçlar bulabilir veya bahsettiğim araçların ücretsiz deneme sürümünü deneyebilirseniz, bu başlamak için harika bir yer olabilir.

En iyi performans gösteren gönderilerimizden bazıları, başkalarının örtmeyi düşünmediği konuları ele almaktan veya makul bir şekilde rekabet edebileceğimizi düşündüğümüz konuların üzerine çıkmaktandı. Bunlar, uzun yıllar süren başarı ve başarısızlıklardan zamanla öğrendiğiniz şeylerdir.

Sırada ele alınacak en iyi blog konusunu seçtikten sonra, optimizasyonu, çekici grafikler oluşturmayı ve kullanıcı deneyimine odaklanmayı unutmayın.

Yüksek kaliteli içerik oluşturmak sadece yazmaktan daha fazlasıdır - bir kullanıcının sitenizde sahip olduğu işlevsellik ve deneyim aynı derecede önemlidir. En küçük değişiklikler en büyük etkiye sahip olabilir. Blog konunuz sağlam bir seçim olsa bile, başlığınız kafa karıştırıcıysa veya çekmeye çalıştığınız aramalarla pek alakalı değilse, TO'nuz (tıklama oranı) olması gerekenden daha düşük olacaktır.

Bu nedenle, içeriğinizi yönetmek için bir SEO ve içerik pazarlama uzmanı tutmak, şirket blogunuz için buna değer olabilir. Kendi başınıza yapacak dijital pazarlama geçmişiniz olmadığında bu kararları almak için deneyimimizden yararlanabiliriz. Konu araştırması veya genel olarak içerik stratejisi hakkında herhangi bir sorunuz varsa, sizden haber almak isterim!

Bu konu hakkında bana herhangi bir sorunuz var mı? Her yorumu yanıtlıyorum, bu nedenle herhangi bir teknik sorunuz varsa veya içerik stratejinize nasıl devam edeceğinizi merak ediyorsanız, lütfen bu gönderinin altındaki yorum alanına bir satır bırakın. Kısa bir süre sonra ayrıntılı bir cevapla size geri döneceğim.