SEO：如何估计博客主题的搜索量指标
已发表: 2021-09-24
不久前，我写了一篇关于查找具有高搜索量的博客文章主题的文章。 这篇文章的大部分内容都是关于寻找主题，最后有一节是关于估计搜索量数据以选择最佳主题。
自从我写那篇文章以来的五年里，我对搜索量的看法发生了很大变化。 那时，我认为搜索量是一个关键指标。 寻找具有高搜索流量的关键字（但有合理的竞争，所以你不会浪费时间）是内容创意的最佳技术。
然而，这些天来，我的观点略有不同。 在过去的几年里，它一直对我有用，所以我今天要在这里分享它。
估计搜索量是浪费时间
这是正确的; 估计给定关键字的搜索量在很大程度上是浪费时间。 这些天我不太注意选择“正确的关键字”，你也不应该。
有两个原因。
1.您可以用来估算搜索量的每个工具都有一个独特的数据集。
每个 SEO 关键字估计工具都有一组有限的信息可供使用。 当然，其中一些拥有比其他更广泛的监控网络，但它们都以不同的方式工作。
三种不同的工具将对单个关键字的搜索量和总流量相对于其他内容的百分比给出三种不同的估计。
更重要的是，搜索量会随着时间发生巨大变化。 我不仅仅意味着某些关键字具有时间敏感的上下文，例如“冬季促销”仅在秋季和冬季获得有价值的流量。 一些关键字的趋势甚至没有外部影响，它们只是像潮汐一样起伏不定，几乎没有说明原因。
有些还可能受到例如付费广告的影响。 如果一家大公司为几个关键字支付广告费用，人们会在 Facebook 或发布商网络或其他网站上看到该主题。 即使他们不点击这些广告，他们也更有可能搜索该主题，从而在该主题处于公众意识中时增加搜索量。
最重要的是，搜索量只与 PPC 真正相关。 这在 Google Ads（以前称为 Google Adwords）的环境中很有帮助，其中搜索量是您为吸引该受众而花费的每次点击费用预算的粗略估计。 它对有机 SERP 没有太大影响，因此不应成为您选择关键字的驱动因素。
而且，正如我所提到的，不同的 SEO 工具有不同的估计搜索量的方法，有些使用的数据集比其他工具大得多，其中最重要的是谷歌的关键字规划器。
谷歌的关键字估计器是我唯一信任的粗略关键字估计器。 即便如此，我并不一定认为它会成为未来有机排名最有价值的资源。
2. 博客文章不仅仅针对一个关键词进行排名。
这种现象似乎是一个相对较新的变化，但事实并非如此。 我是什么意思？
谷歌和其他搜索引擎通过查找一段内容并将其编入索引来工作，它将该帖子分成几部分并将它们全部索引为与该帖子相关和相关的内容。 该帖子中的每个单词和短语都是潜在的搜索查询。 如果你去谷歌搜索“每个单词和短语”——从技术上讲，这篇文章会出现在某个地方，因为我使用了那个短语。 会是排名靠前的关键词吗？
当然不是，因为这不是焦点关键字，而且在上下文中也不重要； 对于执行该查询的读者来说，这篇文章不会是一个有价值的自然搜索结果。
您可能会为您的帖子选择一个焦点关键字，但是当您的帖子被索引时，Google 搜索会选择完全匹配的关键字吗？ 它会是您的博客文章出现更多的唯一关键字吗？
绝对不是。 谷歌将为帖子挑选数十个（如果不是数百个）焦点关键字。
这些包括两个基础：
1.您在帖子中使用的关键字。 “估计搜索量”将是此帖子的此类别中的关键字。
2.您不在帖子中使用的关键字。 我在这篇文章中没有使用短语“搜索量猜测”（在这个实例之外，但假装我没有在这里使用它），但它仍然可以出现。
第二个是谷歌如何使用 LSI 的效果：潜在语义索引。
这个过程就是为什么当您今天在 Google 中搜索一个词或短语时，您经常会得到不包含该词或短语的搜索结果。 在过去，如果发生这种情况，您会认为这意味着 Google 很糟糕并且没有正确索引内容。 但是，这些天来，它是一项高级功能。
潜在语义索引允许 Google 将结果提供给不知道如何搜索他们想要查找的内容的人。 这是一个常见问题，作为博主您会遇到很多问题。 人们没有专家级别的词汇，即使在他们的行业内也是如此。 他们可能不知道搜索词，或者他们可能不知道某个概念的外语单词，或者他们可能不知道如何以相关方式提出问题。
即使谷歌（还）没有感知能力，他们也会为用户提供他们执行的搜索的准确结果，而不是他们要求的结果。
你明白我的意思吗？
我们创建可转化的博客内容——不仅为我们自己，也为我们的客户。
我们选择博客主题，例如对冲基金选择股票。 然后，我们创建的文章要好 10 倍以赢得头把交椅。
内容营销有两个要素——内容和营销。 我们在这两方面都获得了黑带。
这种渐进的变化是为什么在过去的 5 到 10 年里，人们已经从垃圾邮件 SEO 策略（例如“您需要使用您的关键字 X 次和您的关键字 Z 次的 Y 次变体”）转变为“只写关于您的主题; 谷歌会接受它。”
谷歌不一定关心特定的关键字了。 或者，好吧，他们确实如此，但不是以你直觉的方式。 您使用的每个关键字都是相关关键字和概念的晶格或量子纠缠。
LSI 有时会让用户感到沮丧，尤其是当您为关键字寻找一个特定含义时，该关键字具有不同（但更受欢迎）的含义。 谷歌将首先尝试满足最大和最常见的受众的需求。 他们有时甚至开始忽略引号，这很烦人。
所有这一切都是在说：搜索量并不重要，因为特定的关键字并不重要。 您帖子的主要关键字的搜索量只说明了故事的一部分，而且是一小部分，每年都在变小。 一个页面不是针对一个关键词进行排名，而是针对成百上千个长尾关键词进行排名，要准确衡量这些关键词的流量并不是一件容易的事。
您应该查看竞争内容排名的所有高排名关键字，以了解它们总体上对您是否有价值。
如何以正确的方式估算搜索量
因此，如果关键字搜索量不是一个有价值的指标，您应该怎么做才能找到一个好的博客主题和有前途的关键字创意？
我喜欢看两个主要指标。
1.查看自然流量的概述。
请记住，大多数关键字搜索量估算器都是 PPC 工具。 不过，您的博客是一个有机工具。 因此，寻找自然流量数字。
你能得到的最好的工具是 Ahrefs 或 SEMRush 之类的工具。 这些工具有巨大的索引，几乎和谷歌的一样大，但是以不同的方式收集和呈现他们的数据。
因此，不要在这些工具中插入关键字，而是插入 URL。 你知道你正在写的主题是什么，你知道如何搜索它，所以搜索它。 找到该关键字排名 1、2 和 3 的人，并使用上述工具扫描这些 URL。
您正在寻找的是与其他内容相关的流量百分比。 这篇文章是否值得吸引流量，还是与他们的网站无关？ 我确信我可以写一篇关于狗美容的精彩文章，这会吸引大量流量，但这对这个网站没有价值。
至关重要的是，这些是帖子的流量数字，而不是任何特定关键字的流量。 如果您看到关键字级别的流量，则说明您已经挖掘得太深，并且您获得的数据过于细化而无济于事。
这种基于每页的广泛数据比单个关键字估计更有趣。 毕竟，当它可以自然地出现数百个相似的关键字时，为什么还要尝试只为一个特定的关键字进行排名呢？ 这样你可能会错过很多好机会。
2. 查看参与信号。
参与度指标非常重要，是衡量有价值流量的一个很好的指标。
检查以下内容：
- 社交媒体分享。 请务必检查该网站是否将其社交媒体资料保持在最新状态。 但是，如果尽管公司忽略了该平台，但帖子在社交媒体上的表现非常好，这表明它是一个很好的目标选择。
- 博客评论。 大多数博客都有开放的评论部分，评论让您了解帖子的吸引力。 不过，请务必阅读每条评论以及对这些评论的回复； 如果网站管理员没有删除大量垃圾邮件，则可能会使帖子看起来比实际更受欢迎。 而且，当然，如果网站禁用了评论，则该指标不可用，您应该继续下一个。
- 看看反向链接。 我认为反向链接是一种深奥的参与度指标，尤其是在考虑链接诱饵内容时。 毕竟，有人必须查看并通读您的帖子才能链接到它，您可以衡量这种参与度。 反向链接也可能是您可以为帖子获得的最有价值的参与形式，因此了解热门帖子的堆积情况会很有帮助。 我经常发现反向链接是帖子性能的关键指标之一。
如果您可以看到其他参与度指标，但您不能看到它们，例如跳出率、在网站上花费的时间、每次会话的页面等，它们将是有益的。 我在我的网站上发现，获得最多流量和链接的帖子在转化率方面并不总是表现最好，这是有道理的，但这意味着您可以从外部看到的指标并不能说明全部情况.
决定帖子是赢家还是输家
当您进行主题构思和 SEO 研究时，您要弄清楚的是您是否可以通过撰写有关该主题的文章来竞争。 您想预测它是否是一个可以成为赢家的主题，或者它是否永远不会在任何相关关键字搜索的谷歌前十页上排名。
这个决定不是你可以纯粹用数据做出的决定。 数量多的主题可能会因为竞争激烈而失败，而数量少的主题如果您可以控制现有的流量，则可能会获胜。 这是一个判断电话。
当我研究一个主题时，我会考虑该主题的许多不同方面。 这里只是几个例子：
- 关键字特异性。 关键字有多窄，找到有多难？ 一些关键字被 LSI 掩埋，并且可能难以排名，因为 Google 认为人们不会搜索该主题。
- 有多凶猛？ 如果前十个结果都是主要网站，那么您将很难排名，特别是如果您的网站没有足够的整体价值来对抗它们。 如果您要与具有令人印象深刻的 SEO 存在的大型网站对抗，您可能会选择一场实际上无法取胜的战斗。
- 该主题与您网站上的其他内容的相关性如何？ 它与观众的相关性如何？ 请记住，您希望您的内容成为更大整体的一部分，如果没有别的，值得在内部链接。
- 竞争网站在内容方面做得如何？ 如果有一种方法可以让我做得更好并为用户提供更好的结果，我可能会被迫这样做。 毕竟，这就是互联网的伟大之处。 有句话说，“在互联网上获得正确答案的最好方法是用错误的答案做出回应。” 有人（可能是你）会出现并做得更好，并希望能提供正确的答案，使读者受益。
- 看看谷歌趋势。 编写常青内容的一个关键部分是确保它在三年、五年甚至十年后具有相关性。 如果您正在撰写一个现在有很多搜索但几年前没有任何兴趣的时尚主题，那可能是一个警告信号。 相反，如果十年来对该主题的兴趣有所减少，那也可能是一个决定性因素。
- 确定搜索意图。 流量并不是一切，因此最好考虑将登陆您网站以进行该查询的人员类型。 设身处地为搜索此内容的人着想——他们会对您的其他内容感兴趣吗？
使用 Ahrefs、Moz 和 SEMRush 等高端关键词研究工具是一个很好的主意，如果你可以使用的话。 它们可能非常昂贵，但如果您负担得起，它们可以在短期内赚回钱。 大多数机构在他们的网络营销工具中都有这些工具（以及许多其他工具）。 如果您可以找到类似的免费工具或尝试免费试用我提到的工具，那可能是一个很好的起点。
我们的一些表现最好的帖子来自涵盖其他人认为无法涵盖的主题或超越我们认为可以合理竞争的主题。 这些是你从多年的成功和失败中学到的东西。
在您选择了接下来要涵盖的最佳博客主题后，不要忘记优化、创建有吸引力的图形和关注用户体验。
创建高质量的内容不仅仅是写作——用户在您网站上的功能和体验同样重要。 最小的变化可以产生最大的影响。 即使您的博客主题是一个可靠的选择，如果您的标题令人困惑或与您试图吸引的搜索不太相关，您的点击率（点击率）也将低于可能的水平。
这就是为什么聘请 SEO 和内容营销专家来管理您的内容对于您的公司博客来说可能是值得的。 当您没有数字营销背景自行决定时，我们可以利用我们的经验做出这些决定。 如果您对主题研究或内容策略有任何疑问，我很乐意听取您的意见！
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