SEO: Cara Memperkirakan Metrik Volume Pencarian untuk Topik Blog

Beberapa waktu yang lalu, saya menulis artikel tentang menemukan topik posting blog dengan volume pencarian yang tinggi. Sebagian besar posting ini adalah tentang menemukan topik, dengan bagian di akhir tentang memperkirakan data volume pencarian untuk memilih topik terbaik.

Dalam lima tahun sejak saya menulis posting itu, sudut pandang saya telah banyak berubah mengenai volume pencarian. Saat itu, saya pikir volume pencarian adalah metrik penting. Menemukan kata kunci dengan lalu lintas pencarian yang tinggi (tetapi persaingan yang masuk akal, sehingga Anda tidak membuang waktu Anda) adalah teknik terbaik untuk ide konten.

Hari-hari ini, bagaimanapun, saya memiliki perspektif yang sedikit berbeda. Ini telah berhasil bagi saya selama beberapa tahun terakhir, jadi saya akan membagikannya di sini hari ini.

Memperkirakan Volume Pencarian adalah Buang-buang Waktu

Betul sekali; memperkirakan volume pencarian untuk kata kunci tertentu sebagian besar membuang-buang waktu. Saya tidak terlalu memperhatikan untuk memilih "kata kunci yang tepat" akhir-akhir ini, dan Anda juga tidak.

Ada dua alasan untuk ini.

1. Setiap alat yang dapat Anda gunakan untuk memperkirakan volume pencarian memiliki kumpulan data yang unik.

Setiap alat estimasi kata kunci SEO memiliki serangkaian informasi terbatas untuk dikerjakan. Beberapa dari mereka memiliki jaringan pemantauan yang lebih luas daripada yang lain, tentu saja, tetapi semuanya bekerja dengan cara yang berbeda.

Tiga alat yang berbeda akan memberikan tiga perkiraan yang berbeda dari volume pencarian kata kunci tunggal dan persentase total lalu lintas relatif terhadap konten lainnya.

Lebih penting lagi, volume pencarian berubah secara dramatis dari waktu ke waktu. Maksud saya tidak hanya beberapa kata kunci yang memiliki konteks sensitif waktu, seperti "penjualan musim dingin" hanya mendapatkan lalu lintas yang bermanfaat selama musim gugur dan musim dingin. Beberapa kata kunci memiliki tren yang bahkan tidak memiliki pengaruh eksternal, dan mereka hanya naik dan turun seperti pasang surut, dengan indikasi minimal tentang alasannya.

Beberapa juga dapat dipengaruhi oleh, misalnya, iklan berbayar. Jika sebuah perusahaan besar membayar iklan untuk beberapa kata kunci, orang-orang akan memikirkan topik itu dari melihatnya di Facebook atau jaringan penerbit atau apa pun yang Anda miliki. Bahkan jika mereka tidak mengeklik iklan tersebut, mereka akan cenderung menelusuri topik tersebut, meningkatkan volume penelusuran saat topik tersebut diketahui publik.

Selain itu, volume pencarian hanya benar-benar relevan untuk PPC. Ini berguna dalam konteks Google Ads (sebelumnya Google Adwords), di mana volume pencarian adalah penaksir kasar anggaran BPK yang akan Anda belanjakan untuk menjangkau audiens tersebut. Itu tidak memiliki banyak dampak pada SERP organik dan karenanya tidak boleh menjadi faktor pendorong dalam pilihan kata kunci Anda.

Dan, seperti yang saya sebutkan, alat SEO yang berbeda memiliki cara yang berbeda untuk memperkirakan volume pencarian, dan beberapa menggunakan kumpulan data yang jauh lebih besar daripada yang lain, dengan puncaknya adalah perencana kata kunci Google.

Penaksir kata kunci Google adalah satu-satunya yang saya percayai untuk estimasi kata kunci kasar. Meski begitu, saya tidak selalu berasumsi bahwa itu akan menjadi sumber daya paling berharga untuk peringkat organik di masa depan.

2. Posting blog tidak diberi peringkat hanya untuk satu kata kunci.

Fenomena ini tampak seperti perubahan yang relatif baru, kecuali tidak. Apa yang saya maksud?

Google dan mesin pencari lainnya bekerja dengan menemukan sepotong konten dan mengindeksnya, dan itu akan merobek posting itu menjadi beberapa bagian dan mengindeks semuanya sebagai terkait dan relevan dengan posting itu. Setiap kata dan frasa dalam posting itu adalah permintaan pencarian potensial. Jika Anda pergi ke Google dan mencari "setiap kata dan frase," - secara teknis, posting ini akan muncul di suatu tempat karena saya menggunakan frase itu. Apakah itu akan menjadi kata kunci peringkat teratas?

Tentu saja tidak, karena itu bukan kata kunci fokus dan tidak penting secara kontekstual; postingan ini tidak akan menjadi hasil penelusuran organik yang berharga bagi pembaca yang melakukan kueri tersebut.

Anda mungkin memilih kata kunci fokus untuk posting Anda, tetapi ketika posting Anda diindeks, apakah itu kata kunci yang sama persis yang akan dipilih oleh pencarian Google? Apakah ini akan menjadi satu-satunya kata kunci yang muncul di posting blog Anda?

Paling pasti tidak. Google akan memilih lusinan, jika bukan ratusan, kata kunci fokus untuk posting.

Ini mencakup dua dasar:

1. Kata kunci yang Anda gunakan dalam posting. "Perkirakan Volume Pencarian" akan menjadi kata kunci dalam kategori ini untuk posting ini.

2. Kata kunci yang tidak Anda gunakan dalam postingan. Saya tidak menggunakan frasa "search volume guesstimate" dalam posting ini (di luar contoh yang satu ini, tetapi berpura-pura saya tidak menggunakannya di sini), tetapi masih bisa muncul.

Yang kedua adalah efek dari cara kerja Google dengan LSI: Latent Semantic Indexing.

Proses inilah mengapa, saat Anda mencari kata atau frasa di Google hari ini, Anda sering mendapatkan hasil penelusuran yang tidak menyertakan kata atau frasa tersebut. Di masa lalu, jika itu terjadi, Anda akan berpikir itu berarti Google buruk dan tidak mengindeks konten dengan benar. Namun, hari-hari ini, ini adalah fitur lanjutan.

Pengindeksan Semantik Laten memungkinkan Google menyajikan hasil kepada orang-orang yang tidak tahu cara menelusuri apa yang ingin mereka temukan. Ini adalah masalah umum dan sering Anda temui sebagai seorang blogger. Orang tidak memiliki kosakata tingkat ahli, bahkan dalam industri mereka. Mereka mungkin tidak mengetahui istilah pencarian, atau mereka mungkin tidak tahu kata bahasa asing untuk suatu konsep, atau mereka mungkin tidak cukup tahu untuk mengetahui cara mengajukan pertanyaan dengan cara yang relevan.

Meskipun Google belum sadar (belum), mereka akan memberikan hasil yang akurat kepada pengguna untuk pencarian yang mereka lakukan, daripada apa yang mereka minta.

Apakah Anda melihat apa yang saya maksud?

Perubahan bertahap ini adalah mengapa, selama 5-10 tahun terakhir, orang-orang telah beralih dari strategi SEO spam seperti "Anda perlu menggunakan kata kunci Anda X kali dan jumlah Y variasi kata kunci Anda Z kali" menjadi "hanya menulis tentang topik Anda ; Google akan mengambilnya."

Google tidak lagi peduli dengan kata kunci tertentu. Atau, ya, memang begitu, tetapi tidak seperti yang Anda pikirkan secara intuitif. Setiap kata kunci yang Anda gunakan adalah kisi atau belitan kuantum dari kata kunci dan konsep terkait.

LSI terkadang membuat frustrasi sebagai pengguna, terutama ketika Anda mencari satu arti khusus untuk kata kunci yang memiliki arti berbeda (tetapi lebih populer). Google akan mencoba memenuhi kebutuhan audiens terbesar dan paling umum terlebih dahulu. Mereka bahkan mulai mengabaikan tanda kutip kadang-kadang, yang menjengkelkan.

Semua ini untuk mengatakan: volume pencarian tidak masalah karena kata kunci tertentu tidak penting. Volume pencarian untuk kata kunci utama untuk posting Anda hanya menceritakan sebagian dari cerita, dan itu adalah bagian kecil, semakin kecil setiap tahun. Sebuah halaman tidak diberi peringkat untuk satu kata kunci, tetapi peringkat untuk ratusan atau bahkan ribuan kata kunci ekor panjang, dan tidak mudah untuk mengukur lalu lintas secara akurat untuk kata kunci tersebut.

Anda harus melihat semua kata kunci berperingkat tinggi yang diperingkatkan oleh konten pesaing untuk melihat apakah kata kunci tersebut bernilai bagi Anda secara agregat.

Cara Memperkirakan Volume Pencarian dengan Cara yang Benar

Jadi, jika volume pencarian kata kunci bukan metrik yang berharga, apa yang harus Anda lakukan untuk menemukan topik blog yang bagus dan ide kata kunci yang menjanjikan?

Saya suka melihat dua metrik utama.

1. Lihat ikhtisar lalu lintas organik.

Ingatlah bahwa sebagian besar penaksir volume pencarian kata kunci adalah alat PPC. Blog Anda, bagaimanapun, adalah alat organik. Jadi, cari angka lalu lintas organik.

Yang terbaik yang bisa Anda dapatkan adalah alat seperti Ahrefs atau SEMRush. Alat-alat ini memiliki indeks yang sangat besar, hampir sebesar Google, tetapi memanen dan menyajikan datanya dengan cara yang berbeda.

Jadi, alih-alih memasukkan kata kunci ke alat ini, masukkan URL. Anda tahu apa topik yang Anda tulis, dan Anda tahu cara mencarinya, jadi carilah. Temukan peringkat orang 1, 2, dan 3 untuk kata kunci itu, dan pindai URL tersebut dengan alat yang disebutkan.

Yang Anda cari adalah persentase lalu lintas yang relevan dengan konten mereka yang lain. Apakah posting ini menarik lalu lintas yang bermanfaat, atau di luar konteks untuk situs mereka? Saya yakin saya bisa menulis posting yang bagus tentang perawatan anjing yang akan menarik banyak lalu lintas, tetapi itu tidak akan berharga untuk situs ini.

Secara kritis, ini adalah nomor lalu lintas untuk posting, bukan untuk kata kunci tertentu. Jika Anda melihat lalu lintas tingkat kata kunci, Anda telah menggali terlalu dalam, dan Anda mendapatkan data yang terlalu terperinci untuk membantu.

Data luas per halaman ini jauh lebih menarik daripada estimasi kata kunci individual. Lagi pula, mengapa repot-repot mencoba memberi peringkat hanya untuk satu kata kunci tertentu ketika secara alami dapat muncul untuk ratusan kata kunci serupa? Anda bisa kehilangan banyak peluang bagus dengan cara itu.

2. Lihat sinyal keterlibatan.

Metrik keterlibatan sangat penting dan merupakan indikator lalu lintas yang cukup bagus.

Periksa hal-hal seperti:

• Berbagi media sosial. Pastikan untuk memeriksa apakah situs tersebut selalu memperbarui profil media sosialnya atau tidak. Namun, jika sebuah posting berjalan dengan sangat baik di media sosial meskipun perusahaan mengabaikan platform itu, itu pertanda bahwa itu adalah pilihan yang sangat baik untuk ditargetkan.
• komentar blog. Sebagian besar blog memiliki bagian komentar terbuka, dan komentar memberi Anda gambaran tentang seberapa menarik sebuah postingan. Pastikan untuk membaca setiap komentar dan balasan atas komentar tersebut; jika ada banyak spam yang belum dihapus oleh webmaster, mungkin postingan tersebut akan terlihat lebih populer daripada yang sebenarnya. Dan, tentu saja, jika situs memiliki komentar yang dinonaktifkan, metrik ini tidak tersedia, dan Anda harus melanjutkan ke yang berikutnya.
• Lihat backlink. Saya menganggap backlink semacam metrik keterlibatan esoteris, terutama ketika mempertimbangkan konten linkbait. Lagi pula, seseorang harus melihat dan membaca posting Anda untuk menautkannya, dan Anda dapat mengukur keterlibatan itu. Tautan balik juga mungkin merupakan bentuk keterlibatan paling berharga yang bisa Anda dapatkan untuk sebuah pos, jadi akan sangat membantu untuk melihat bagaimana pos teratas menumpuk. Saya sering menemukan backlink sebagai salah satu indikator utama kinerja sebuah posting.

Metrik keterlibatan lainnya akan bermanfaat jika Anda dapat melihatnya, tetapi Anda tidak dapat melihatnya, seperti rasio pentalan, waktu yang dihabiskan di situs, laman per sesi, dan sebagainya. Saya telah menemukan di situs saya bahwa posting yang mendapatkan lalu lintas dan tautan paling banyak tidak selalu berkinerja terbaik dalam hal konversi, yang masuk akal, tetapi berarti metrik yang dapat Anda lihat dari luar tidak menceritakan keseluruhan cerita .

Memutuskan apakah Post adalah Pemenang atau Pecundang

Saat Anda melakukan pencarian ide topik dan riset SEO, apa yang Anda coba cari tahu adalah apakah Anda dapat bersaing dengan menulis tentang topik itu atau tidak. Anda ingin memprediksi apakah itu topik yang bisa menjadi pemenang atau tidak akan pernah menempati peringkat sepuluh halaman pertama Google untuk pencarian kata kunci yang relevan.

Keputusan ini bukanlah keputusan yang dapat Anda buat murni dengan data. Sebuah topik dengan angka tinggi bisa menjadi pecundang karena persaingan yang ketat, sedangkan subjek dengan angka rendah bisa menang jika bisa mendominasi traffic yang ada. Ini adalah panggilan penghakiman.

Ketika saya meneliti suatu topik, saya mempertimbangkan banyak aspek yang berbeda dari topik tersebut. Berikut adalah beberapa contoh:

• Kekhususan kata kunci. Seberapa sempit kata kuncinya, dan seberapa sulit menemukannya? Beberapa kata kunci terkubur oleh LSI dan dapat menjadi tantangan untuk menentukan peringkat hanya karena Google tidak berpikir orang mencari topik tersebut.
• Seberapa ganas itu? Jika sepuluh hasil teratas adalah semua situs utama, Anda akan mengalami kesulitan untuk menentukan peringkat, terutama jika situs Anda tidak memiliki nilai keseluruhan yang cukup untuk melawan mereka. Jika Anda menghadapi situs besar dengan kehadiran SEO yang mengesankan, Anda mungkin memilih pertarungan yang tidak bisa Anda menangkan secara realistis.
• Seberapa relevan topik tersebut dengan konten lainnya di situs Anda? Seberapa relevan bagi anggota audiens? Ingat, Anda ingin konten Anda menjadi bagian dari keseluruhan yang lebih besar, dan jika tidak ada yang lain, layak untuk ditautkan secara internal.
• Seberapa bagus pekerjaan yang dilakukan situs web pesaing dengan kontennya? Jika ada cara agar saya dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik dan memberikan hasil yang lebih baik kepada pengguna, saya mungkin terpaksa melakukan hal itu. Lagi pula, itulah hebatnya internet. Ada pepatah, "cara terbaik untuk mendapatkan jawaban yang benar di internet adalah dengan menjawab dengan jawaban yang salah." Seseorang (bisa jadi Anda) akan datang dan melakukannya dengan lebih baik, dan mudah-mudahan, akan memberikan jawaban yang benar yang akan bermanfaat bagi pembaca.
• Lihat tren Google. Bagian penting dari menulis konten yang selalu hijau adalah memastikan bahwa konten tersebut akan relevan tiga, lima, atau bahkan sepuluh tahun dari sekarang. Jika Anda menulis tentang topik trendi yang sekarang banyak dicari tetapi tidak diminati beberapa tahun yang lalu, itu mungkin tanda peringatan. Sebaliknya, jika minat pada topik itu telah berkurang selama satu dekade, itu juga bisa menjadi faktor penentu.
• Tentukan maksud pencarian. Lalu lintas bukanlah segalanya, jadi sebaiknya pertimbangkan jenis orang yang akan mengunjungi situs web Anda untuk kueri tersebut. Tempatkan diri Anda pada posisi seseorang yang menelusuri ini - apakah mereka akan tertarik dengan konten Anda yang lain?

Menggunakan alat penelitian kata kunci kelas atas seperti Ahrefs, Moz, dan SEMRush adalah ide yang bagus jika Anda dapat mengayunkannya. Mereka bisa sangat mahal, tetapi mereka dapat menghasilkan uang kembali dalam waktu singkat jika Anda mampu membelinya. Sebagian besar agensi memiliki alat ini (dan banyak lainnya) dalam getaran pemasaran internet mereka. Jika Anda dapat menemukan alat gratis yang sebanding atau mencoba uji coba alat gratis yang telah saya sebutkan, itu mungkin tempat yang bagus untuk memulai.

Beberapa dari postingan kami yang berkinerja terbaik berasal dari meliput subjek yang menurut orang lain tidak untuk diliput atau ditonjolkan di atas apa yang kami pikir dapat kami lawan secara wajar. Ini adalah hal-hal yang Anda pelajari dari waktu ke waktu dari kesuksesan dan kegagalan selama bertahun-tahun.

Setelah Anda memilih topik blog terbaik untuk dibahas selanjutnya, jangan lupakan pengoptimalan, pembuatan grafik yang menarik, dan fokus pada pengalaman pengguna.

Membuat konten berkualitas tinggi lebih dari sekadar menulis - fungsionalitas dan pengalaman yang dimiliki pengguna di situs Anda sama pentingnya. Perubahan terkecil dapat memiliki dampak terbesar. Bahkan jika topik blog Anda adalah pilihan yang tepat, jika judul Anda membingungkan atau tidak terlalu relevan dengan pencarian yang Anda coba tarik, RKPT (rasio klik-tayang) Anda akan lebih rendah dari yang seharusnya.

Itulah mengapa mempekerjakan ahli SEO dan pemasaran konten untuk mengelola konten Anda mungkin bermanfaat untuk blog perusahaan Anda. Kami dapat memanfaatkan pengalaman kami untuk membuat keputusan tersebut ketika Anda tidak memiliki latar belakang pemasaran digital untuk melakukannya sendiri. Jika Anda memiliki pertanyaan tentang penelitian topik atau strategi konten secara umum, saya akan senang mendengar dari Anda!

Apakah Anda memiliki pertanyaan untuk saya tentang hal ini? Saya membalas setiap komentar, jadi jika Anda memiliki pertanyaan teknis atau jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara melanjutkan strategi konten Anda, silakan kirimkan saya baris di area komentar di bawah posting ini. Saya akan segera menghubungi Anda kembali dengan jawaban terperinci.