SEO：ブログトピックの検索ボリュームメトリクスを推定する方法
公開: 2021-09-24
しばらく前に、検索ボリュームの多いブログ投稿トピックを見つけることについての記事を書きました。 この投稿のほとんどはトピックの検索に関するものであり、最後に検索ボリュームデータを推定して最適なトピックを選択するセクションがあります。
その記事を書いてから5年間で、検索ボリュームに関する私の見方は大きく変わりました。 当時、私は検索ボリュームが重要な指標であると考えていました。 検索トラフィックの多いキーワードを見つけること（ただし、競争が激しいため、時間を無駄にすることはありません）は、コンテンツのアイデアに最適な手法でした。
しかし、最近は少し違った見方をしています。 ここ数年はうまくいっているので、今日はここで共有します。
検索ボリュームの見積もりは時間の無駄です
それは正しい; 特定のキーワードの検索ボリュームを見積もるのは、主に時間の無駄です。 私は最近、「正しいキーワード」を選ぶことにあまり注意を払っていませんし、あなたもそうすべきではありません。
これには2つの理由があります。
1.検索ボリュームの見積もりに使用できるすべてのツールには、固有のデータセットがあります。
すべてのSEOキーワード推定ツールには、機能する情報のセットが限られています。 もちろん、それらのいくつかは他のものよりも広範な監視ネットワークを持っていますが、それらはすべて異なる方法で機能します。
3つの異なるツールにより、1つのキーワードの検索ボリュームと、他のコンテンツに対する総トラフィックの割合を3つの異なる推定値で得ることができます。
さらに重要なことに、検索ボリュームは時間の経過とともに劇的に変化します。 「冬のセール」のように、秋と冬にのみ価値のあるトラフィックを獲得するなど、一部のキーワードが時間に敏感なコンテキストを持っているという意味ではありません。 一部のキーワードには、外部からの影響すら持たない傾向があり、その理由を最小限に抑えて、潮のように衰退します。
一部は、たとえば有料広告の影響を受ける可能性もあります。 大企業がいくつかのキーワードの広告にお金を払っている場合、人々はFacebookやパブリッシャーネットワーク、またはあなたが持っているものでそれを見ることから彼らの心にそのトピックを持っているでしょう。 それらの広告をクリックしなくても、そのトピックを検索する可能性が高くなり、トピックが一般の人々の意識にある間、検索ボリュームが増加します。
これに加えて、検索ボリュームはPPCにのみ実際に関連しています。 これは、Google広告（以前のGoogle AdWords）のコンテキストで役立ちます。この場合、検索ボリュームは、そのオーディエンスにリーチするために費やすCPC予算の概算です。 有機SERPにはあまり影響を与えないため、キーワードを選択する際の原動力となることはありません。
そして、私が述べたように、異なるSEOツールは検索ボリュームを推定する異なる方法を持っており、いくつかは他のものよりもはるかに大きなデータセットを使用し、最高峰はGoogleのキーワードプランナーです。
Googleのキーワード推定器は、大まかなキーワード推定で私が信頼している唯一のものです。 それでも、将来的にオーガニックランキングで最も価値のあるリソースになるとは限りません。
2.ブログの投稿は、1つのキーワードだけにランク付けされるわけではありません。
この現象は、そうではないことを除けば、比較的新しい変化のように思われます。 どういう意味ですか？
Googleやその他の検索エンジンは、コンテンツの一部を見つけてインデックスを作成することで機能し、その投稿をパーツに分割して、その投稿に関連するものとしてすべてのインデックスを作成します。 その投稿のすべての単語とフレーズは、潜在的な検索クエリです。 Googleにアクセスして「すべての単語とフレーズ」を検索すると、技術的には、このフレーズを使用したため、この投稿はどこかに表示されます。 それはトップランクのキーワードでしょうか？
もちろんそうではありません。なぜなら、それはフォーカスキーワードではなく、文脈上重要ではないからです。 この投稿は、そのクエリを実行する読者にとって価値のある有機的な検索結果にはなりません。
あなたはあなたの投稿にフォーカスキーワードを選ぶかもしれません、しかしあなたの投稿が索引付けされるとき、それはグーグル検索が選ぶ完全一致キーワードですか？ それはあなたのブログ投稿がもっと表面化する唯一のキーワードでしょうか？
間違いなくそうではありません。 Googleは、投稿に数百とは言わないまでも数十のフォーカスキーワードを選択します。
これらは2つの基盤をカバーしています。
1.投稿で使用するキーワード。 「検索ボリュームの見積もり」は、この投稿のこのカテゴリのキーワードになります。
2.投稿で使用しないキーワード。 この投稿では「検索ボリュームの推測」というフレーズを使用していませんが（この1つのインスタンス以外では、ここでは使用しなかったふりをしています）、それでも表示される可能性があります。
2つ目は、GoogleがLSIとどのように連携するかという効果です。潜在的なセマンティックインデックスです。
このプロセスが、今日Googleで単語やフレーズを検索すると、その単語やフレーズを含まない検索結果が表示されることが多い理由です。 過去に、それが起こった場合、それはグーグルがひどいことを意味し、コンテンツを適切に索引付けしていないと思うでしょう。 しかし、最近では、それは高度な機能です。
Latent Semantic Indexingを使用すると、Googleは、見つけたいものを検索する方法がわからない人に結果を提供できます。 これはよくある問題であり、ブロガーとして多くの問題に遭遇します。 業界内であっても、専門家レベルの語彙はありません。 彼らは検索用語を知らないかもしれません、あるいは彼らは概念のための外国語の単語を知らないかもしれません、あるいは彼らは適切な方法で質問をする方法を知るのに十分知らないかもしれません。
グーグルは（まだ）感性的ではありませんが、彼らが求めたものではなく、彼らが実行する検索に対して正確な結果をユーザーに提供します。
意味がわかりますか？
私たちは、自分自身だけでなく、クライアントのためにも、変換するブログコンテンツを作成します。
ヘッジファンドが株を選ぶなどのブログトピックを選びます。 次に、トップの座を獲得するために10倍優れた記事を作成します。
コンテンツマーケティングには、コンテンツとマーケティングの2つの要素があります。 両方で黒帯を獲得しました。
この段階的な変化により、過去5〜10年間で、人々は「キーワードをX回使用し、キーワードのバリエーションをY回使用する必要がある」などのスパムSEO戦略から、「トピックについて書くだけ」に移行しました。 ;Googleがそれを取り上げます。」
グーグルはもはや特定のキーワードを必ずしも気にしません。 または、まあ、彼らはそうしますが、あなたが直感的に考える方法ではありません。 使用するすべてのキーワードは、関連するキーワードと概念の格子または量子もつれです。
LSIは、ユーザーとしてイライラすることがあります。特に、別の（しかしより一般的な）意味を持つキーワードの特定の意味を探している場合はなおさらです。 Googleは、最初に最大かつ最も一般的なオーディエンスのニーズを満たすように努めます。 彼らは時々引用符を無視し始めました、それは苛立たしいです。
つまり、特定のキーワードは重要ではないため、検索ボリュームは重要ではありません。 あなたの投稿の主要なキーワードの検索ボリュームは、ストーリーの一部を示しているだけであり、それは小さな部分であり、毎年小さくなっています。 ページは1つのキーワードにランク付けされるのではなく、数百または数千のロングテールキーワードにランク付けされ、それらのキーワードのトラフィックを正確に測定することは非常に簡単ではありません。
競合するコンテンツがランク付けされているすべての上位キーワードを調べて、それらが全体としてあなたにとって価値があるかどうかを確認する必要があります。
検索ボリュームを正しい方法で見積もる方法
それで、キーワード検索ボリュームが価値のある測定基準ではない場合、良いブログトピックと有望なキーワードアイデアを見つけるために代わりに何をすべきでしょうか？
私は2つの主要な指標を見るのが好きです。
1.オーガニックトラフィックの概要を確認します。
ほとんどのキーワード検索ボリューム推定器はPPCツールであることを忘れないでください。 ただし、あなたのブログは有機的なツールです。 したがって、オーガニックトラフィック数を探します。
あなたが得ることができる最高のものは、AhrefsやSEMRushのようなツールです。 これらのツールには、Googleとほぼ同じ大きさの巨大なインデックスがありますが、さまざまな方法でデータを収集して表示します。
したがって、これらのツールにキーワードをプラグインする代わりに、URLをプラグインします。 あなたはあなたが書いているトピックが何であるかを知っていて、それを検索する方法を知っているので、それを検索してください。 そのキーワードで1、2、3位の人を見つけ、前述のツールを使用してそれらのURLをスキャンします。
あなたが探しているのは、他のコンテンツに関連するトラフィックの割合です。 この投稿は価値のあるトラフィックを集めていますか、それとも彼らのサイトのコンテキストから外れていますか？ たくさんのトラフィックを引き込む犬のグルーミングについての素晴らしい投稿を書くことができると確信していますが、それはこのサイトにとって価値がないでしょう。
重要なのは、これらは投稿のトラフィック数であり、特定のキーワードのトラフィック数ではありません。 キーワードレベルのトラフィックが表示された場合は、掘り下げすぎており、データが細かくて役に立たないことになっています。
ページごとのこの広範なデータは、個々のキーワードの見積もりよりもはるかに興味深いものです。 結局のところ、何百もの類似したキーワードが自然に表示されるのに、なぜ1つの特定のキーワードだけをランク付けしようとするのでしょうか。 そうすれば、たくさんの良い機会を逃すことができます。
2.エンゲージメントシグナルを見てください。
エンゲージメントの指標は非常に重要であり、貴重なトラフィックのかなり良い指標です。
次のようなことを確認してください。
- ソーシャルメディアの共有。 サイトがソーシャルメディアプロファイルを最新に保っているかどうかを必ず確認してください。 ただし、会社がそのプラットフォームを無視しているにもかかわらず、投稿がソーシャルメディアで非常にうまく機能している場合、それはそれがターゲットにするための優れたオプションであることを示しています。
- ブログのコメント。 ほとんどのブログにはオープンなコメントセクションがあり、コメントは投稿がどれほど魅力的であるかを示します。 ただし、各コメントとそれらのコメントへの返信を必ずお読みください。 ウェブマスターが削除していないスパムがたくさんある場合は、投稿の人気が実際よりも高くなる可能性があります。 もちろん、サイトでコメントが無効になっている場合、このメトリックは使用できないため、次のメトリックに進む必要があります。
- バックリンクを見てください。 特にリンクベイトコンテンツを検討する場合、バックリンクは一種の難解なエンゲージメント指標と見なします。 結局のところ、誰かがあなたの投稿を見て読んでリンクする必要があり、あなたはそのエンゲージメントを測定することができます。 バックリンクは、おそらく投稿に対して得ることができる最も価値のあるエンゲージメントの形式であるため、上位の投稿がどのように積み重なっているかを確認することは役に立ちます。 私はしばしばバックリンクが投稿のパフォーマンスの重要な指標の1つであることに気づきます。
バウンス率、サイトでの滞在時間、セッションあたりのページ数など、他のエンゲージメント指標を確認できれば有益ですが、確認することはできません。 私のサイトでは、トラフィックとリンクを最も多く獲得する投稿が、コンバージョンの点で常に最高のパフォーマンスを発揮するとは限らないことがわかりました。これは理にかなっていますが、外部から見ることができる指標が全体像を示しているわけではないことを意味します。
投稿が勝者か敗者かを判断する
あなたがトピックのアイデアとSEOの研究を行っているとき、あなたが理解しようとしているのは、あなたがそのトピックについて書くことによって競争できるかどうかです。 それが勝者になる可能性のあるトピックなのか、それとも関連するキーワード検索でGoogleの最初の10ページにランク付けされないのかを予測したいとします。
この決定は、純粋にデータを使用して行うことができるという決定ではありません。 数の多いトピックは競争が激しいため敗者になる可能性がありますが、数の少ないトピックは、存在するトラフィックを支配できれば勝つことができます。 それは判断の呼びかけです。
私がトピックを研究しているとき、私はトピックの多くの異なる側面を考慮します。 ここにいくつかの例があります：
- キーワードの特異性。 キーワードはどれくらい狭く、見つけるのはどれくらい難しいですか？ 一部のキーワードはLSIに埋もれてしまい、Googleが人々がトピックを検索するとは思わないという理由だけで、ランク付けが難しい場合があります。
- どれくらい激しいですか？ トップ10の結果がすべて主要なサイトである場合、特にサイトにそれらに対抗するのに十分な全体的な価値がない場合は、ランキングに苦労することになります。 あなたが印象的なSEOプレゼンスを持つ大規模なサイトと対戦しているなら、あなたは現実的に勝つことができない戦いを選んでいるかもしれません。
- このトピックは、サイトの残りのコンテンツとどの程度関連していますか？ それは聴衆にとってどの程度関連性がありますか？ コンテンツをより大きな全体の一部にし、他に何もないとしても、内部でリンクする価値があることを忘れないでください。
- 競合するWebサイトは、コンテンツに対してどの程度の成果を上げましたか。 私がより良い仕事をし、ユーザーにより良い結果を提供することができる方法があれば、私はまさにそれをしなければならないかもしれません。 結局のところ、それがインターネットの素晴らしいところです。 「インターネット上で正しい答えを得る最良の方法は、間違った答えで答えることです」ということわざがあります。 誰か（それはあなたかもしれません）がやって来てそれをより良くし、そしてうまくいけば、読者に利益をもたらす正しい答えを提供するでしょう。
- Googleトレンドを見てください。 常緑樹のコンテンツを書く上で重要なことは、それが今から3年、5年、さらには10年後にも関連性があることを保証することです。 現在多くの検索が行われているが、数年前には関心がなかった流行のトピックについて書いている場合、それは警告の兆候である可能性があります。 逆に、そのトピックへの関心が10年以上減少した場合、それも決定的な要因になる可能性があります。
- 検索の意図を決定します。 トラフィックがすべてではないので、そのクエリのためにあなたのウェブサイトに着陸する人々のタイプを考慮することは良い考えです。 これを検索している誰かの立場になってください-彼らはあなたの他のコンテンツに興味を持っているのでしょうか？
Ahrefs、Moz、SEMRushなどのハイエンドのキーワード調査ツールを使用することは、それを振り回すことができれば優れたアイデアです。 彼らはかなり高価になる可能性がありますが、あなたがそれらを買う余裕があれば、彼らは短い順序で彼らのお金を取り戻すことができます。 ほとんどのエージェンシーは、インターネットマーケティングの矢筒にこれらのツール（および他の多くのツール）を持っています。 同等の無料ツールを見つけることができるか、私が言及したツールの無料トライアルを試すことができるなら、それは始めるのに最適な場所かもしれません。
私たちの最高のパフォーマンスの投稿のいくつかは、他の人がカバーするとは思わなかった主題をカバーしたり、私たちが合理的に競争できると思ったものを超えてパンチしたりしたものでした。 これらは、長年の成功と失敗から時間をかけて学ぶことです。
次に取り上げるのに最適なブログトピックを選択したら、最適化、魅力的なグラフィックの作成、ユーザーエクスペリエンスの重視を忘れないでください。
高品質のコンテンツを作成することは、単に書くだけではありません。ユーザーがサイトで持つ機能とエクスペリエンスも同様に重要です。 最小の変更が最大の影響を与える可能性があります。 あなたのブログのトピックが確かな選択であるとしても、あなたのタイトルがあなたが引き付けようとしている検索に混乱している、またはあまり関連性がない場合、あなたのクリック率（クリック率）はそれよりも低くなるでしょう。
そのため、コンテンツを管理するためにSEOとコンテンツマーケティングの専門家を雇うことは、会社のブログにとって価値があるかもしれません。 あなたが自分でそれをするためのデジタルマーケティングのバックグラウンドを持っていないとき、私たちは私たちの経験を活用してそれらの決定を下すことができます。 トピック調査やコンテンツ戦略全般についてご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。
この件について質問がありますか？ 私はすべてのコメントに返信します。技術的な質問がある場合、またはコンテンツ戦略を進める方法がわからない場合は、この投稿の下のコメント領域に私に連絡してください。 詳細な回答をまもなくご連絡いたします。