SEO: كيفية تقدير مقاييس حجم البحث لموضوعات المدونة

منذ فترة ، كتبت مقالًا حول العثور على موضوعات منشورات المدونة ذات حجم البحث الكبير. يتعلق معظم هذا المنشور بالعثور على الموضوعات ، مع وجود قسم في النهاية حول تقدير بيانات حجم البحث لاختيار أفضل الموضوعات.

في السنوات الخمس التي انقضت منذ أن كتبت ذلك المنشور ، تغيرت وجهة نظري كثيرًا فيما يتعلق بحجم البحث. في ذلك الوقت ، كنت أظن أن حجم البحث كان مقياسًا مهمًا. كان العثور على الكلمات الرئيسية ذات حركة البحث العالية (ولكن المنافسة المعقولة ، لذلك لا تضيع وقتك) هو أفضل أسلوب لأفكار المحتوى.

لكن في هذه الأيام ، لدي منظور مختلف قليلاً. لقد كانت تعمل من أجلي خلال السنوات القليلة الماضية ، لذا سأشاركها هنا اليوم.

يعد تقدير حجم البحث مضيعة للوقت

هذا صحيح؛ يعد تقدير حجم البحث عن كلمة رئيسية معينة مضيعة للوقت إلى حد كبير. لا أهتم كثيرًا باختيار "الكلمات الرئيسية المناسبة" هذه الأيام ، ولا يجب عليك أنت أيضًا.

هناك سببان لهذا.

1. لكل أداة يمكنك استخدامها لتقدير حجم البحث مجموعة بيانات فريدة.

تحتوي كل أداة لتقدير الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث على مجموعة محدودة من المعلومات للعمل عليها. يمتلك البعض منهم شبكات مراقبة أكثر شمولاً من البعض الآخر ، بالطبع ، لكنهم جميعًا يعملون بطرق مختلفة.

ستوفر ثلاث أدوات مختلفة ثلاثة تقديرات مختلفة لحجم البحث لكلمة رئيسية واحدة والنسبة المئوية لإجمالي حركة المرور بالنسبة إلى محتواها الآخر.

والأهم من ذلك ، يتغير حجم البحث بشكل كبير بمرور الوقت. لا أعني فقط أن بعض الكلمات الرئيسية تحتوي على سياقات حساسة للوقت ، مثل "تخفيضات الشتاء" التي تحصل فقط على زيارات جديرة بالاهتمام خلال الخريف والشتاء. تحتوي بعض الكلمات الرئيسية على اتجاهات ليس لها حتى تأثيرات خارجية ، وهي تتضاءل وتختفي تمامًا مثل المد والجزر ، مع الحد الأدنى من الإشارة إلى السبب.

يمكن أن يتأثر البعض أيضًا ، على سبيل المثال ، بالإعلانات المدفوعة. إذا كانت شركة كبيرة تدفع مقابل إعلانات لعدد قليل من الكلمات الرئيسية ، فسيكون لدى الأشخاص هذا الموضوع في أذهانهم من رؤيته على Facebook أو شبكة الناشرين أو ما لديك. حتى إذا لم ينقروا على تلك الإعلانات ، فسيزداد احتمال بحثهم في هذا الموضوع ، مما يؤدي إلى زيادة حجم البحث عندما يكون الموضوع في وعي الجمهور.

علاوة على ذلك ، فإن حجم البحث وثيق الصلة فقط بـ PPC. إنه مفيد في سياق إعلانات Google (Google Adwords سابقًا) ، حيث يكون حجم البحث عبارة عن مقدر تقريبي لميزانية تكلفة النقرة التي ستنفقها للوصول إلى هذا الجمهور. ليس له تأثير كبير على SERPs العضوية وبالتالي لا ينبغي أن يكون عاملاً دافعًا في اختيارك للكلمات الرئيسية.

وكما ذكرت ، فإن أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة لها طرق مختلفة لتقدير حجم البحث ، وبعضها يستخدم مجموعات بيانات أكبر بكثير من غيرها ، مع كون القمة هي مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

مقدر الكلمات الرئيسية من Google هو الوحيد الذي أثق به لتقديرات الكلمات الرئيسية التقريبية. ومع ذلك ، فأنا لا أفترض بالضرورة أنه سيكون المورد الأكثر قيمة للتصنيفات العضوية في المستقبل.

2. لا يتم ترتيب منشورات المدونة لكلمة رئيسية واحدة فقط.

تبدو هذه الظاهرة وكأنها تغيير جديد نسبيًا ، إلا أنها ليست كذلك. ماذا اقصد؟

يعمل Google ومحركات البحث الأخرى من خلال العثور على جزء من المحتوى وفهرسته ، وسيقوم بتمزيق هذا المنشور إلى أجزاء وفهرسته جميعًا على أنها مرتبطة بهذا المنشور وذات صلة به. كل كلمة وعبارة في هذا المنشور هي استعلام بحث محتمل. إذا كنت ستذهب إلى Google وتبحث عن "كل كلمة وكل عبارة" - من الناحية الفنية ، فإن هذا المنشور سيظهر في مكان ما لأنني استخدمت هذه العبارة. هل ستكون كلمة رئيسية عالية الترتيب؟

بالطبع لا ، لأن هذه ليست كلمة رئيسية مركزة وليست مهمة من حيث السياق ؛ لن تكون هذه المشاركة نتيجة بحث عضوية قيّمة للقارئ الذي يقوم بهذا الاستعلام.

يمكنك اختيار كلمة رئيسية مركزة لمنشورتك ، ولكن عندما تتم فهرسة المنشور الخاص بك ، هل هذه هي الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة التي سيختارها بحث Google؟ هل ستكون الكلمة المفتاحية الوحيدة التي تظهر في منشور المدونة الخاص بك؟

بالتأكيد لا. ستختار Google العشرات ، إن لم يكن المئات ، من الكلمات الرئيسية المركزة للمنشور.

تغطي هذه قاعدتين:

1. الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في المنشور. سيكون "تقدير حجم البحث" كلمة رئيسية في هذه الفئة لهذا المنشور.

2. الكلمات الرئيسية التي لا تستخدمها في المنشور. لا أستخدم عبارة "تخمين حجم البحث" في هذه المشاركة (خارج هذا المثال ، ولكني أتظاهر أنني لم أستخدمها هنا) ، ولكن لا يزال من الممكن أن تظهر.

هذا الثاني هو تأثير كيفية عمل Google مع LSI: الفهرسة الدلالية الكامنة.

هذه العملية هي السبب في أنك عندما تبحث في Google اليوم عن كلمة أو عبارة ، غالبًا ما تحصل على نتائج بحث لا تتضمن تلك الكلمة أو العبارة. في الماضي ، إذا حدث ذلك ، فستعتقد أنه يعني أن Google كانت مريعة ولا تقوم بفهرسة المحتوى بشكل صحيح. في هذه الأيام ، على الرغم من أنها ميزة متقدمة.

تسمح الفهرسة الدلالية الكامنة لـ Google بتقديم النتائج للأشخاص الذين لا يعرفون كيفية البحث عما يريدون العثور عليه. إنها مشكلة شائعة وتواجهها كثيرًا بصفتك مدونًا. ليس لدى الناس مفردات على مستوى الخبراء ، حتى في صناعاتهم. قد لا يعرفون مصطلحات البحث ، أو قد لا يعرفون كلمة لغة أجنبية لمفهوم ما ، أو قد لا يعرفون ما يكفي لمعرفة كيفية طرح سؤال بطريقة مناسبة.

على الرغم من أن Google ليست واعية (حتى الآن) ، فإنها ستمنح المستخدمين نتائج دقيقة لعمليات البحث التي يقومون بها ، بدلاً من ما طلبوه.

هل ترى ما اعني؟

هذا التغيير التدريجي هو السبب ، على مدار السنوات الخمس أو العشر الماضية ، انتقل الأشخاص من استراتيجيات تحسين محركات البحث غير المرغوب فيها مثل "تحتاج إلى استخدام كلمتك الرئيسية X مرات وعدد Y من الأشكال المختلفة لكلمتك الرئيسية Z مرات" إلى "اكتب فقط عن موضوعك ؛ ستلتقطه Google ".

لم يعد Google يهتم بالضرورة بكلمات رئيسية محددة بعد الآن. أو ، حسنًا ، يفعلون ذلك ، لكن ليس بالطريقة التي تفكر بها بشكل حدسي. كل كلمة رئيسية تستخدمها هي شبكة أو تشابك كمي للكلمات الرئيسية والمفاهيم ذات الصلة.

يُحبط LSI أحيانًا كمستخدم ، خاصةً عندما تبحث عن معنى واحد محدد لكلمة رئيسية لها معنى مختلف (ولكن أكثر شيوعًا). ستحاول Google أولاً تلبية احتياجات الجمهور الأكبر والأكثر شيوعًا. لقد بدأوا حتى في تجاهل علامات التنصيص في بعض الأحيان ، وهو أمر مزعج.

كل هذا يعني أن: حجم البحث لا يهم لأن الكلمات الرئيسية المحددة لا تهم. يخبر حجم البحث عن كلمة رئيسية أساسية لمنشورك جزءًا فقط من القصة ، وهو جزء صغير ، يصبح أصغر كل عام. لا يتم تصنيف الصفحة لكلمة رئيسية واحدة ، بل يتم تصنيفها لمئات أو حتى آلاف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، وليس من السهل جدًا قياس حركة المرور لهذه الكلمات الرئيسية بدقة.

يجب أن تنظر إلى جميع الكلمات الرئيسية عالية التصنيف التي يحتلها المحتوى المتنافس لترى ما إذا كانت ذات قيمة بالنسبة لك بشكل إجمالي.

كيفية تقدير حجم البحث بالطريقة الصحيحة

لذا ، إذا لم يكن حجم البحث عن الكلمات الرئيسية مقياسًا ذا قيمة ، فما الذي يجب عليك فعله بدلاً من ذلك للعثور على موضوع مدونة جيد وأفكار واعدة للكلمات الرئيسية؟

أود إلقاء نظرة على مقياسين أساسيين.

1. إلقاء نظرة على لمحات عامة عن حركة المرور العضوية.

تذكر أن معظم مقدرات حجم البحث عن الكلمات الرئيسية هي أدوات قدرة شرائية. مدونتك ، رغم ذلك ، هي أداة عضوية. لذا ، ابحث عن أرقام الزيارات العضوية.

أفضل ما يمكنك الحصول عليه هو أدوات مثل Ahrefs أو SEMRush. تحتوي هذه الأدوات على فهارس ضخمة ، تقريبًا بحجم فهارس Google ، ولكنها تجمع بياناتها وتقدمها بطرق مختلفة.

لذلك ، بدلاً من إدخال كلمة رئيسية في هذه الأدوات ، قم بتوصيل عنوان URL. أنت تعرف ما هو الموضوع الذي تكتب عنه ، وتعرف كيفية البحث عنه ، لذا ابحث عنه. ابحث عن الأشخاص في الترتيب 1 و 2 و 3 لتلك الكلمة الرئيسية ، وافحص عناوين URL هذه باستخدام الأدوات المذكورة.

ما تبحث عنه هو النسبة المئوية لحركة المرور ذات الصلة بالمحتوى الآخر. هل هذا المنشور يجتذب حركة مرور جديرة بالاهتمام ، أم أنه خارج سياق موقعه؟ أنا متأكد من أنه يمكنني كتابة منشور رائع حول العناية بالكلاب من شأنه جذب مجموعة من الزيارات ، لكنه لن يكون ذا قيمة لهذا الموقع.

بشكل حاسم ، هذه هي أرقام الزيارات للمنشور ، وليس لأي كلمة رئيسية محددة. إذا رأيت حركة مرور على مستوى الكلمات الرئيسية ، فقد تعمقت كثيرًا ، وستحصل على بيانات دقيقة للغاية بحيث لا تكون مفيدة.

تعد هذه البيانات الواسعة على أساس كل صفحة أكثر إثارة للاهتمام من تقديرات الكلمات الرئيسية الفردية. بعد كل شيء ، لماذا تهتم بمحاولة الترتيب لكلمة رئيسية واحدة فقط في حين أنها يمكن أن تظهر بشكل طبيعي لمئات من الكلمات الرئيسية المتشابهة؟ يمكنك أن تفوت الكثير من الفرص الجيدة بهذه الطريقة.

2. انظر إلى إشارات المشاركة.

تعد مقاييس المشاركة مهمة للغاية وهي مؤشر جيد جدًا لحركة المرور القيمة.

تحقق من وجود أشياء مثل:

• مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي. تأكد من التحقق مما إذا كان الموقع يحافظ على تحديث ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة به أم لا. ومع ذلك ، إذا كان أداء المنشور جيدًا على وسائل التواصل الاجتماعي على الرغم من تجاهل الشركة لتلك المنصة ، فهذه علامة على أنه خيار ممتاز للاستهداف.
• تعليقات المدونة. تحتوي معظم المدونات على أقسام تعليق مفتوحة ، وتعطيك التعليقات فكرة عن مدى تفاعل المنشور. تأكد من قراءة كل تعليق والردود على تلك التعليقات ؛ إذا كان هناك الكثير من الرسائل غير المرغوب فيها التي لم يقم مشرف الموقع بإزالتها ، فقد يجعل هذا المنشور يبدو أكثر شيوعًا مما هو عليه. وبالطبع ، إذا تم تعطيل التعليقات في الموقع ، فلن يكون هذا المقياس متاحًا ، ويجب عليك الانتقال إلى التالي.
• انظر إلى الروابط الخلفية. أنا أعتبر الروابط الخلفية نوعًا من مقياس المشاركة الباطنية ، خاصة عند النظر في محتوى linkbait. بعد كل شيء ، كان على شخص ما رؤية المنشور الخاص بك وقراءته للربط به ، ويمكنك قياس هذا التفاعل. من المحتمل أيضًا أن تكون الروابط الخلفية هي أكثر أشكال المشاركة قيمة التي يمكنك الحصول عليها لمنشور ما ، لذلك من المفيد أن ترى كيف تتراكم أهم المشاركات. غالبًا ما أجد الروابط الخلفية أحد المؤشرات الرئيسية لأداء المنشور.

قد تكون مقاييس التفاعل الأخرى مفيدة إذا كان بإمكانك رؤيتها ، لكن لا يمكنك ذلك ، مثل معدل الارتداد والوقت الذي تقضيه في الموقع والصفحات في كل جلسة وما إلى ذلك. لقد اكتشفت على موقعي أن المنشورات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات والروابط ليست دائمًا الأفضل أداءً من حيث التحويلات ، وهذا أمر منطقي ، لكنه يعني أن المقاييس التي يمكنك رؤيتها من الخارج لا تروي القصة بأكملها .

تحديد ما إذا كانت المنشور فائزًا أم خاسرًا

عندما تجري تفكيرًا في الموضوع وبحثًا عن تحسين محركات البحث ، فإن ما تحاول اكتشافه هو ما إذا كان بإمكانك التنافس من خلال الكتابة عن هذا الموضوع أم لا. تريد أن تتنبأ بما إذا كان موضوعًا يمكن أن يكون فائزًا أم أنه لن يتم تصنيفه أبدًا في الصفحات العشر الأولى من Google لأي عمليات بحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

هذا القرار ليس قرارًا يمكنك اتخاذه باستخدام البيانات فقط. يمكن أن يكون الموضوع الذي يحتوي على أعداد كبيرة خاسرًا لأن المنافسة شرسة ، بينما يمكن للموضوع ذي الأرقام المنخفضة أن يفوز إذا تمكنت من السيطرة على حركة المرور الموجودة. إنها دعوة للحكم.

عندما أقوم بالبحث عن موضوع ما ، فإنني أفكر في العديد من الجوانب المختلفة للموضوع. هنا ليست سوى أمثلة قليلة:

• خصوصية الكلمات الرئيسية. ما مدى ضيق الكلمة الرئيسية ، وما مدى صعوبة العثور عليها؟ يتم دفن بعض الكلمات الرئيسية بواسطة LSI ويمكن أن يكون من الصعب تصنيفها لمجرد أن Google لا تعتقد أن الأشخاص يبحثون عن الموضوع.
• ما مدى شراسة هذا؟ إذا كانت النتائج العشرة الأولى كلها مواقع رئيسية ، فستواجه صعوبة في الترتيب ، خاصةً إذا لم يكن موقعك يحتوي على قيمة إجمالية كافية للوقوف في وجهها. إذا كنت تواجه مواقع ضخمة ذات حضور مثير للإعجاب لتحسين محركات البحث ، فربما تكون قد اخترت معركة لا يمكنك الفوز بها بشكل واقعي.
• ما مدى صلة الموضوع ببقية المحتوى على موقعك؟ ما مدى ملاءمة ذلك لعضو من الجمهور؟ تذكر أنك تريد أن يكون المحتوى الخاص بك جزءًا من كل أكبر ، وإذا لم يكن هناك شيء آخر ، فيجب ربطه داخليًا.
• ما مدى جودة الوظيفة التي قامت بها المواقع المتنافسة مع المحتوى؟ إذا كانت هناك طريقة يمكنني من خلالها القيام بعمل أفضل وتقديم نتيجة أفضل للمستخدمين ، فقد أجد نفسي مضطرًا للقيام بذلك. بعد كل شيء ، هذا هو الشيء العظيم في الإنترنت. هناك قول مأثور ، "أفضل طريقة للحصول على إجابة صحيحة على الإنترنت هي الرد بإجابة خاطئة." شخص ما (قد يكون أنت) سيأتي ويفعل ذلك بشكل أفضل ، ونأمل أن يقدم الإجابات الصحيحة التي ستفيد القراء.
• انظر إلى اتجاهات جوجل. يتمثل جزء مهم من كتابة محتوى دائم الخضرة في التأكد من أنه سيكون ذا صلة بعد ثلاث أو خمس أو حتى عشر سنوات من الآن. إذا كنت تكتب عن موضوع شائع يحتوي على الكثير من عمليات البحث الآن ولكن لم يكن لديك أي اهتمام قبل بضع سنوات ، فقد تكون هذه علامة تحذير. على العكس من ذلك ، إذا تضاءل الاهتمام بهذا الموضوع على مدى عقد من الزمان ، فقد يكون ذلك أيضًا عاملاً حاسمًا.
• تحديد القصد من البحث. حركة المرور ليست كل شيء ، لذلك من الجيد التفكير في نوع الأشخاص الذين سيصلون إلى موقع الويب الخاص بك لهذا الاستعلام. ضع نفسك مكان شخص ما يبحث في هذا - هل سيهتم بالمحتوى الآخر الخاص بك؟

يعد استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المتطورة مثل Ahrefs و Moz و SEMRush فكرة ممتازة إذا كان بإمكانك تغييرها. يمكن أن تكون باهظة الثمن ، لكن يمكنهم استرداد أموالهم في وقت قصير إذا كنت تستطيع تحمل تكاليفها. تمتلك معظم الوكالات هذه الأدوات (والعديد من الأدوات الأخرى) في جعبة التسويق عبر الإنترنت. إذا كان بإمكانك العثور على أدوات مجانية قابلة للمقارنة أو تجربة نسخة تجريبية مجانية من الأدوات التي ذكرتها ، فقد يكون هذا مكانًا رائعًا للبدء.

كانت بعض أفضل منشوراتنا أداءً من تغطية الموضوعات التي لم يفكر الآخرون في تغطيتها أو تجاوزها فوق ما اعتقدنا أنه يمكننا التنافس معه بشكل معقول. هذه أشياء تعلمتها بمرور الوقت من سنوات عديدة من النجاحات والفشل.

بعد اختيار أفضل موضوع مدونة لتغطيته بعد ذلك ، لا تنسَ التحسين وإنشاء رسومات جذابة والتركيز على تجربة المستخدم.

يعد إنشاء محتوى عالي الجودة أكثر من مجرد كتابة - فالوظائف والخبرة التي يتمتع بها المستخدم على موقعك لا تقل أهمية. أصغر التغييرات يمكن أن يكون لها أكبر تأثير. حتى إذا كان موضوع مدونتك اختيارًا قويًا ، إذا كان عنوانك مربكًا أو غير وثيق الصلة بعمليات البحث التي تحاول جذبها ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ستكون أقل مما يمكن أن تكون.

هذا هو السبب في أن تعيين خبير في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لإدارة المحتوى الخاص بك قد يكون مفيدًا لمدونة شركتك. يمكننا الاستفادة من خبرتنا لاتخاذ تلك القرارات عندما لا تكون لديك خلفية التسويق الرقمي للقيام بذلك بنفسك. إذا كان لديك أي أسئلة حول موضوع البحث أو استراتيجية المحتوى بشكل عام ، فأنا أحب أن أسمع منك!

هل لديك أي أسئلة لي عن هذا الموضوع؟ أقوم بالرد على كل تعليق ، لذلك إذا كانت لديك أي أسئلة فنية أو إذا كنت تتساءل عن كيفية متابعة استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فيرجى ترك سطر في منطقة التعليق أسفل هذا المنشور. سأعود إليك قريبًا بإجابة مفصلة.