SEO: Cómo estimar las métricas de volumen de búsqueda para temas de blogs

Hace un tiempo, escribí un artículo sobre cómo encontrar temas de publicaciones de blog con un alto volumen de búsqueda. La mayor parte de esta publicación se trata de encontrar los temas, con una sección al final sobre la estimación de los datos del volumen de búsqueda para elegir los mejores temas.

En los cinco años desde que escribí esa publicación, mi punto de vista ha cambiado mucho con respecto al volumen de búsqueda. En ese entonces, pensé que el volumen de búsqueda era una métrica crítica. Encontrar palabras clave con alto tráfico de búsqueda (pero competencia plausible, por lo que no está perdiendo el tiempo) fue la mejor técnica para las ideas de contenido.

En estos días, sin embargo, tengo una perspectiva ligeramente diferente. Ha estado funcionando para mí durante los últimos años, así que lo voy a compartir aquí hoy.

Estimar el volumen de búsqueda es una pérdida de tiempo

Así es; estimar el volumen de búsqueda de una palabra clave determinada es en gran medida una pérdida de tiempo. No presto mucha atención a elegir las "palabras clave correctas" en estos días, y tú tampoco deberías hacerlo.

Hay dos razones para esto.

1. Cada herramienta que puede usar para estimar el volumen de búsqueda tiene un conjunto de datos único.

Cada herramienta de estimación de palabras clave de SEO tiene un conjunto limitado de información para trabajar. Algunos de ellos tienen redes de monitoreo más extensas que otros, por supuesto, pero todos funcionan de diferentes maneras.

Tres herramientas diferentes darán tres estimaciones diferentes del volumen de búsqueda de una sola palabra clave y el porcentaje del tráfico total en relación con su otro contenido.

Más importante aún, el volumen de búsqueda cambia drásticamente con el tiempo. No me refiero solo a que algunas palabras clave tienen contextos sensibles al tiempo, como "rebajas de invierno" que solo obtienen tráfico valioso durante el otoño y el invierno. Algunas palabras clave tienen tendencias que ni siquiera tienen influencias externas, y simplemente aumentan y disminuyen como las mareas, con una indicación mínima de por qué.

Algunos también pueden verse influenciados, por ejemplo, por anuncios pagados. Si una gran empresa está pagando por anuncios para algunas palabras clave, la gente tendrá ese tema en mente al verlo en Facebook o en una red editorial o lo que sea. Incluso si no hacen clic en esos anuncios, es más probable que busquen ese tema, lo que aumenta el volumen de búsqueda mientras el tema está en la conciencia pública.

Además de esto, el volumen de búsqueda solo es realmente relevante para PPC. Es útil en el contexto de Google Ads (anteriormente Google Adwords), donde el volumen de búsqueda es una estimación aproximada del presupuesto de CPC que invertirá para llegar a esa audiencia. No tiene mucho impacto en las SERP orgánicas y, por lo tanto, no debería ser un factor determinante en la elección de las palabras clave.

Y, como mencioné, las diferentes herramientas de SEO tienen diferentes formas de estimar el volumen de búsqueda, y algunas usan conjuntos de datos mucho más grandes que otras, siendo el pináculo el planificador de palabras clave de Google.

El estimador de palabras clave de Google es el único en el que confío para estimaciones aproximadas de palabras clave. Aun así, no asumo necesariamente que será el recurso más valioso para las clasificaciones orgánicas en el futuro.

2. Las publicaciones de blog no se clasifican solo por una palabra clave.

Este fenómeno parece un cambio relativamente nuevo, excepto que no lo es. ¿Que quiero decir?

Google y otros motores de búsqueda funcionan encontrando una pieza de contenido e indexándola, y dividirá esa publicación en partes y las indexará todas como relacionadas y relevantes para esa publicación. Cada palabra y frase en esa publicación es una posible consulta de búsqueda. Si tuviera que ir a Google y buscar "cada palabra y frase", técnicamente, esta publicación aparecería en algún lugar porque usé esa frase. ¿Sería una palabra clave de alto rango?

Por supuesto que no, porque esa no es una palabra clave de enfoque y no es contextualmente importante; esta publicación no sería un resultado de búsqueda orgánico valioso para un lector que realiza esa consulta.

Puede elegir una palabra clave de enfoque para su publicación, pero cuando su publicación está indexada, ¿es esa la palabra clave de coincidencia exacta que elegirá la búsqueda de Google? ¿Será la única palabra clave que aparezca más en la publicación de tu blog?

Definitivamente no. Google elegirá docenas, si no cientos, de palabras clave de enfoque para la publicación.

Estos cubren dos bases:

1. Palabras clave que usas en la publicación. "Estimación del volumen de búsqueda" sería una palabra clave en esta categoría para esta publicación.

2. Palabras clave que no usas en la publicación. No uso la frase "estimación aproximada del volumen de búsqueda" en esta publicación (fuera de esta única instancia, pero finja que no la usé aquí), pero aún puede aparecer.

Ese segundo es un efecto de cómo funciona Google con LSI: indexación semántica latente.

Este proceso es el motivo por el cual, cuando busca en Google una palabra o frase hoy, a menudo obtiene resultados de búsqueda que no incluyen esa palabra o frase. En el pasado, si eso sucedía, pensarías que significaba que Google era terrible y no indexaba el contenido correctamente. En estos días, sin embargo, es una función avanzada.

La indexación semántica latente permite a Google ofrecer resultados a las personas que no saben cómo buscar lo que quieren encontrar. Es un problema común y uno con el que te encuentras mucho como blogger. Las personas no tienen vocabularios de nivel experto, incluso dentro de sus industrias. Es posible que no conozcan los términos de búsqueda, o que no conozcan una palabra en un idioma extranjero para un concepto, o que no sepan lo suficiente como para saber cómo hacer una pregunta de manera relevante.

Aunque Google no es sensible (todavía), le dará a los usuarios resultados precisos para las búsquedas que realizan, en lugar de lo que pidieron.

¿Ves lo que quiero decir?

Este cambio gradual es la razón por la que, en los últimos 5 a 10 años, las personas han pasado de estrategias de SEO de spam como "necesitas usar tu palabra clave X veces y una cantidad Y de variaciones de tu palabra clave Z veces" a "simplemente escribe sobre tu tema". ; Google se dará cuenta".

Google ya no se preocupa necesariamente por palabras clave específicas. O, bueno, lo hacen, pero no en la forma en que piensas intuitivamente. Cada palabra clave que utiliza es una red o un enredo cuántico de palabras clave y conceptos relacionados.

LSI es frustrante a veces como usuario, especialmente cuando busca un significado específico para una palabra clave que de otro modo tiene un significado diferente (pero más popular). Google intentará satisfacer primero las necesidades de la audiencia más grande y común. Incluso han comenzado a ignorar las comillas a veces, lo cual es irritante.

Todo esto es para decir: el volumen de búsqueda no importa porque las palabras clave específicas no importan. El volumen de búsqueda de una palabra clave principal para su publicación solo cuenta una parte de la historia, y es una pequeña parte, que se reduce cada año. Una página no se clasifica por una palabra clave, se clasifica por cientos o incluso miles de palabras clave de cola larga, y no es muy fácil medir con precisión el tráfico de esas palabras clave.

Debe mirar todas las palabras clave de alto rango para las que se clasifica el contenido de la competencia para ver si son valiosas para usted en conjunto.

Cómo estimar el volumen de búsqueda de la manera correcta

Entonces, si el volumen de búsqueda de palabras clave no es una métrica valiosa, ¿qué debe hacer para encontrar un buen tema de blog e ideas de palabras clave prometedoras?

Me gusta mirar dos métricas primarias.

1. Mire los resúmenes de tráfico orgánico.

Recuerda que la mayoría de los estimadores de volumen de búsqueda de palabras clave son herramientas de PPC. Su blog, sin embargo, es una herramienta orgánica. Por lo tanto, busque números de tráfico orgánico.

Lo mejor que puede obtener son herramientas como Ahrefs o SEMRush. Estas herramientas tienen índices enormes, casi tan grandes como los de Google, pero recolectan y presentan sus datos de diferentes maneras.

Entonces, en lugar de ingresar una palabra clave en estas herramientas, ingrese una URL. Usted sabe cuál es el tema sobre el que está escribiendo y sabe cómo buscarlo, así que búsquelo. Encuentre las personas clasificadas 1, 2 y 3 para esa palabra clave y escanee esas URL con las herramientas mencionadas.

Lo que está buscando es el porcentaje de tráfico relevante para su otro contenido. ¿Esta publicación atrae tráfico que vale la pena o está fuera de contexto para su sitio? Estoy seguro de que podría escribir una excelente publicación sobre el cuidado del perro que atraería mucho tráfico, pero no sería valiosa para este sitio.

Fundamentalmente, estos son números de tráfico para la publicación, no para ninguna palabra clave específica. Si ve tráfico a nivel de palabra clave, ha profundizado demasiado y está obteniendo datos que son demasiado granulares para ser útiles.

Estos amplios datos por página son mucho más interesantes que las estimaciones de palabras clave individuales. Después de todo, ¿por qué molestarse en clasificar solo para una palabra clave en particular cuando puede aparecer naturalmente para cientos de palabras clave similares? Puede perder muchas buenas oportunidades de esa manera.

2. Mire las señales de compromiso.

Las métricas de participación son muy importantes y son un buen indicador de tráfico valioso.

Compruebe cosas como:

• Acciones en redes sociales. Asegúrese de verificar si el sitio mantiene sus perfiles de redes sociales actualizados o no. Sin embargo, si una publicación está funcionando muy bien en las redes sociales a pesar de que la empresa ignora esa plataforma, es una señal de que es una excelente opción para apuntar.
• Comentarios de blogs. La mayoría de los blogs tienen secciones de comentarios abiertos, y los comentarios te dan una idea de cuán atractiva es una publicación. Sin embargo, asegúrese de leer cada comentario y las respuestas a esos comentarios; si hay mucho spam que el webmaster no eliminó, es posible que la publicación parezca más popular de lo que es. Y, por supuesto, si el sitio tiene los comentarios deshabilitados, esta métrica no está disponible y debe pasar a la siguiente.
• Mira los vínculos de retroceso. Considero que los vínculos de retroceso son una especie de métrica de compromiso esotérica, especialmente cuando se considera el contenido de linkbait. Después de todo, alguien tuvo que ver y leer tu publicación para vincularla, y puedes medir ese compromiso. Los vínculos de retroceso también son probablemente la forma más valiosa de compromiso que puede obtener para una publicación, por lo que es útil ver cómo se acumulan las publicaciones principales. A menudo encuentro que los vínculos de retroceso son uno de los indicadores clave del rendimiento de una publicación.

Otras métricas de participación serían beneficiosas si pudiera verlas, pero no puede, como la tasa de rebote, el tiempo que pasa en el sitio, las páginas por sesión, etc. Descubrí en mi sitio que las publicaciones que obtienen la mayor cantidad de tráfico y enlaces no siempre tienen el mejor rendimiento en términos de conversiones, lo cual tiene sentido, pero significa que las métricas que puede ver desde el exterior no cuentan toda la historia. .

Decidir si una publicación es ganadora o perdedora

Cuando está realizando una ideación de tema y una investigación de SEO, lo que está tratando de averiguar es si puede o no competir escribiendo sobre ese tema. Desea predecir si es un tema que puede ser un ganador o si nunca se clasificará en las primeras diez páginas de Google para búsquedas de palabras clave relevantes.

Esta decisión no es una determinación que pueda tomar únicamente con datos. Un tema con números altos puede ser un perdedor porque la competencia es feroz, mientras que un tema con números bajos puede ganar si logra dominar el tráfico que existe. Es una llamada de juicio.

Cuando estoy investigando un tema, considero muchos aspectos diferentes del tema. Estos son solo algunos ejemplos:

• Especificidad de palabra clave. ¿Qué tan estrecha es la palabra clave y qué tan difícil es encontrarla? Algunas palabras clave quedan ocultas por LSI y pueden ser difíciles de clasificar simplemente porque Google no cree que las personas busquen el tema.
• ¿Qué tan feroz es? Si los diez primeros resultados son todos los sitios principales, tendrá dificultades para clasificarse, especialmente si su sitio no tiene suficiente valor general para competir con ellos. Si te enfrentas a sitios masivos con una impresionante presencia de SEO, es posible que estés en una pelea que no puedes ganar de manera realista.
• ¿Qué tan relevante es el tema para el resto del contenido de su sitio? ¿Qué tan relevante será para un miembro de la audiencia? Recuerde, desea que su contenido sea parte de un todo mayor y, al menos, que valga la pena vincularlo internamente.
• ¿Qué tan bien trabajaron los sitios web de la competencia con el contenido? Si hay una manera en la que puedo hacer un mejor trabajo y brindar un mejor resultado a los usuarios, es posible que me vea obligado a hacerlo. Después de todo, eso es lo bueno de Internet. Existe el dicho, "la mejor manera de obtener la respuesta correcta en Internet es responder con la respuesta incorrecta". Alguien (que podría ser usted) aparecerá y lo hará mejor y, con suerte, proporcionará las respuestas correctas que beneficiarán a los lectores.
• Mira las tendencias de Google. Una parte crítica de escribir contenido perenne es asegurarse de que sea relevante dentro de tres, cinco o incluso diez años. Si está escribiendo sobre un tema de moda que tiene muchas búsquedas ahora pero no tenía ningún interés hace algunos años, eso puede ser una señal de advertencia. Por el contrario, si el interés en ese tema ha disminuido durante una década, eso también puede ser un factor determinante.
• Determinar la intención de búsqueda. El tráfico no lo es todo, por lo que es una buena idea considerar el tipo de personas que llegarán a su sitio web para esa consulta. Ponte en el lugar de alguien que busca esto: ¿les interesará el resto de tu contenido?

El uso de herramientas de investigación de palabras clave de alta gama como Ahrefs, Moz y SEMRush es una excelente idea si puede hacerlo. Pueden ser bastante caros, pero pueden recuperar su dinero en poco tiempo si puede pagarlos. La mayoría de las agencias tienen estas herramientas (y muchas otras) en su equipo de marketing en Internet. Si puede encontrar herramientas gratuitas comparables o probar una prueba gratuita de las herramientas que he mencionado, ese puede ser un buen lugar para comenzar.

Algunas de nuestras publicaciones con mejor desempeño fueron por cubrir temas que otros no pensaron cubrir o por superar lo que pensamos que podíamos competir razonablemente. Estas son cosas que aprendes con el tiempo de muchos años de éxitos y fracasos.

Una vez que haya elegido el mejor tema de blog para cubrir a continuación, no se olvide de la optimización, la creación de gráficos atractivos y el enfoque en la experiencia del usuario.

Crear contenido de alta calidad es más que solo escribir: la funcionalidad y la experiencia que un usuario tiene en su sitio son igualmente importantes. Los cambios más pequeños pueden tener el mayor impacto. Incluso si el tema de su blog es una opción sólida, si su título es confuso o no es muy relevante para las búsquedas que intenta atraer, su CTR (tasa de clics) será más bajo de lo que podría ser.

Es por eso que contratar a un experto en SEO y marketing de contenido para administrar su contenido puede valer la pena para el blog de su empresa. Podemos aprovechar nuestra experiencia para tomar esas decisiones cuando no tenga los conocimientos de marketing digital para hacerlo por su cuenta. Si tiene alguna pregunta sobre la investigación de temas o la estrategia de contenido en general, ¡me encantaría saber de usted!

¿Tienes alguna pregunta para mí sobre este tema? Respondo a todos los comentarios, por lo que si tiene alguna pregunta técnica o si se pregunta cómo proceder con su estrategia de contenido, escríbame en el área de comentarios debajo de esta publicación. Me pondré en contacto con usted en breve con una respuesta detallada.