SEO: Wie man Suchvolumenmetriken für Blog-Themen schätzt

Vor einiger Zeit habe ich einen Artikel darüber geschrieben, wie man Blogpost-Themen mit einem hohen Suchvolumen findet. Der größte Teil dieses Beitrags dreht sich um das Finden der Themen, mit einem Abschnitt am Ende über das Schätzen der Suchvolumendaten, um die besten Themen auszuwählen.

In den fünf Jahren, seit ich diesen Beitrag geschrieben habe, hat sich meine Sichtweise in Bezug auf das Suchvolumen stark verändert. Damals dachte ich, dass das Suchvolumen eine entscheidende Metrik ist. Das Finden von Schlüsselwörtern mit hohem Suchverkehr (aber plausible Konkurrenz, damit Sie keine Zeit verschwenden) war die beste Technik für Inhaltsideen.

Heutzutage habe ich jedoch eine etwas andere Perspektive. Es hat für mich in den letzten Jahren funktioniert, also werde ich es heute hier teilen.

Das Schätzen des Suchvolumens ist Zeitverschwendung

Das stimmt; Das Schätzen des Suchvolumens für ein bestimmtes Keyword ist größtenteils Zeitverschwendung. Ich achte heutzutage nicht besonders darauf, die „richtigen Keywords“ auszuwählen, und Sie sollten das auch nicht tun.

Dafür gibt es zwei Gründe.

1. Jedes Tool, mit dem Sie das Suchvolumen schätzen können, verfügt über einen einzigartigen Datensatz.

Jedes Tool zur Schätzung von SEO-Schlüsselwörtern verfügt über eine begrenzte Anzahl von Informationen, mit denen gearbeitet werden kann. Einige von ihnen haben natürlich umfangreichere Überwachungsnetzwerke als andere, aber sie funktionieren alle auf unterschiedliche Weise.

Drei verschiedene Tools geben drei verschiedene Schätzungen des Suchvolumens eines einzelnen Schlüsselworts und des Prozentsatzes des Gesamtverkehrs im Verhältnis zu seinem anderen Inhalt.

Noch wichtiger ist, dass sich das Suchvolumen im Laufe der Zeit dramatisch ändert. Damit meine ich nicht nur, dass einige Keywords einen zeitkritischen Kontext haben, wie z. B. „Winterschlussverkauf“, der nur im Herbst und Winter lohnenden Traffic erzielt. Einige Keywords haben Trends, die nicht einmal von außen beeinflusst werden, und sie wachsen und schwinden einfach wie die Gezeiten, mit minimalem Hinweis darauf, warum.

Einige können auch beispielsweise durch bezahlte Anzeigen beeinflusst werden. Wenn ein großes Unternehmen für Anzeigen für ein paar Keywords bezahlt, werden die Leute dieses Thema im Kopf haben, wenn sie es auf Facebook oder einem Publisher-Netzwerk oder was auch immer sehen. Selbst wenn sie nicht auf diese Anzeigen klicken, suchen sie eher nach diesem Thema und erhöhen das Suchvolumen, während das Thema im öffentlichen Bewusstsein ist.

Obendrein ist das Suchvolumen nur für PPC wirklich relevant. Es ist hilfreich im Zusammenhang mit Google Ads (früher Google Adwords), wo das Suchvolumen eine grobe Schätzung des CPC-Budgets ist, das Sie ausgeben werden, um diese Zielgruppe zu erreichen. Es hat keinen großen Einfluss auf organische SERPs und sollte daher kein treibender Faktor bei der Auswahl Ihrer Keywords sein.

Und, wie ich bereits erwähnt habe, haben verschiedene SEO-Tools unterschiedliche Möglichkeiten, das Suchvolumen zu schätzen, und einige verwenden viel größere Datensätze als andere, wobei der Höhepunkt der Keyword-Planer von Google ist.

Der Keyword Estimator von Google ist der einzige, dem ich für grobe Keyword-Schätzungen vertraue. Trotzdem gehe ich nicht unbedingt davon aus, dass es in Zukunft die wertvollste Ressource für organische Rankings sein wird.

2. Blog-Beiträge ranken nicht nur für ein Keyword.

Dieses Phänomen scheint eine relativ neue Änderung zu sein, ist es aber nicht. Was meine ich?

Google und andere Suchmaschinen arbeiten, indem sie einen Inhalt finden und indizieren, und diesen Beitrag in Teile zerlegen und sie alle als verwandt und relevant für diesen Beitrag indizieren. Jedes Wort und jeder Satz in diesem Beitrag ist eine potenzielle Suchanfrage. Wenn Sie zu Google gehen und nach „jedem Wort und Satz“ suchen würden, würde technisch gesehen dieser Beitrag irgendwo erscheinen, weil ich diesen Satz verwendet habe. Wäre es ein Top-Ranking-Keyword?

Natürlich nicht, denn das ist kein Fokus-Keyword und es ist kontextuell nicht wichtig; Dieser Beitrag wäre für einen Leser, der diese Suchanfrage durchführt, kein wertvolles organisches Suchergebnis.

Sie können ein Fokus-Keyword für Ihren Beitrag auswählen, aber wenn Ihr Beitrag indexiert ist, ist das genau das passende Keyword, das die Google-Suche auswählt? Wird es das einzige Keyword sein, das häufiger in Ihrem Blog-Beitrag auftaucht?

Ganz sicher nicht. Google wählt Dutzende, wenn nicht Hunderte von Fokus-Keywords für den Beitrag aus.

Diese decken zwei Grundlagen ab:

1. Schlüsselwörter, die Sie im Beitrag verwenden. „Suchvolumen schätzen“ wäre ein Schlüsselwort in dieser Kategorie für diesen Beitrag.

2. Schlüsselwörter, die Sie im Beitrag nicht verwenden. Ich verwende den Ausdruck „Schätzung des Suchvolumens“ in diesem Beitrag nicht (außerhalb dieser einen Instanz, aber tue so, als hätte ich ihn hier nicht verwendet), aber er kann trotzdem auftauchen.

Letzteres ist ein Effekt davon, wie Google mit LSI arbeitet: Latent Semantic Indexing.

Dieser Prozess ist der Grund, warum Sie heute, wenn Sie Google nach einem Wort oder Satz durchsuchen, häufig Suchergebnisse erhalten, die dieses Wort oder diesen Satz nicht enthalten. In der Vergangenheit hätte man in diesem Fall gedacht, dass Google schrecklich war und Inhalte nicht richtig indiziert. Heutzutage ist es jedoch eine erweiterte Funktion.

Latent Semantic Indexing ermöglicht es Google, Ergebnisse für Personen bereitzustellen, die nicht wissen, wie sie nach dem suchen sollen, was sie finden sollen. Es ist ein häufiges Problem, auf das Sie als Blogger häufig stoßen. Die Leute haben kein Vokabular auf Expertenniveau, nicht einmal innerhalb ihrer Branche. Sie kennen möglicherweise die Suchbegriffe nicht, oder sie kennen ein fremdsprachiges Wort für ein Konzept nicht, oder sie wissen möglicherweise nicht genug, um zu wissen, wie man eine Frage auf relevante Weise stellt.

Obwohl Google (noch) nicht empfindungsfähig ist, geben sie den Benutzern genaue Ergebnisse für die von ihnen durchgeführten Suchen und nicht das, wonach sie gefragt haben.

Verstehst du, was ich meine?

Diese allmähliche Veränderung ist der Grund, warum die Leute in den letzten 5-10 Jahren von Spam-SEO-Strategien wie „Sie müssen Ihr Keyword X-mal und Y Variationen Ihres Keywords Z-mal verwenden“ zu „Schreiben Sie einfach über Ihr Thema“ übergegangen sind ; Google wird darauf eingehen."

Google kümmert sich nicht mehr unbedingt um bestimmte Keywords. Oder, nun ja, sie tun es, aber nicht so, wie Sie intuitiv denken. Jedes Schlüsselwort, das Sie verwenden, ist ein Gitter oder eine Quantenverschränkung verwandter Schlüsselwörter und Konzepte.

LSI ist als Benutzer manchmal frustrierend, besonders wenn Sie nach einer bestimmten Bedeutung für ein Schlüsselwort suchen, das ansonsten eine andere (aber beliebtere) Bedeutung hat. Google wird versuchen, zuerst die Bedürfnisse der größten und häufigsten Zielgruppe zu befriedigen. Sie haben sogar angefangen, manchmal Anführungszeichen zu ignorieren, was irritierend ist.

All dies soll sagen: Suchvolumen spielt keine Rolle, weil bestimmte Keywords keine Rolle spielen. Das Suchvolumen für ein primäres Keyword für Ihren Beitrag erzählt nur einen Teil der Geschichte, und es ist ein kleiner Teil, der jedes Jahr kleiner wird. Eine Seite rankt nicht für ein Keyword, sie rankt für Hunderte oder sogar Tausende von Long-Tail-Keywords, und es ist nicht sehr einfach, den Traffic für diese Keywords genau zu messen.

Sie sollten sich alle hochrangigen Keywords ansehen, für die konkurrierende Inhalte ranken, um zu sehen, ob sie insgesamt für Sie wertvoll sind.

So schätzen Sie das Suchvolumen richtig ein

Wenn also das Keyword-Suchvolumen keine wertvolle Metrik ist, was sollten Sie stattdessen tun, um ein gutes Blog-Thema und vielversprechende Keyword-Ideen zu finden?

Ich schaue mir gerne zwei primäre Metriken an.

1. Sehen Sie sich Übersichten zum organischen Traffic an.

Denken Sie daran, dass die meisten Schätzer für das Suchvolumen von Keywords PPC-Tools sind. Ihr Blog ist jedoch ein organisches Werkzeug. Suchen Sie also nach organischen Verkehrszahlen.

Das Beste, was Sie bekommen können, sind Tools wie Ahrefs oder SEMRush. Diese Tools haben riesige Indizes, fast so groß wie die von Google, sammeln und präsentieren ihre Daten jedoch auf unterschiedliche Weise.

Anstatt also ein Schlüsselwort in diese Tools einzufügen, fügen Sie eine URL ein. Du weißt, was das Thema ist, über das du schreibst, und du weißt, wie man danach sucht, also suche danach. Finden Sie die Personen auf den Plätzen 1, 2 und 3 für dieses Keyword und scannen Sie diese URLs mit den genannten Tools.

Was Sie suchen, ist der Prozentsatz des Verkehrs, der für ihre anderen Inhalte relevant ist. Zieht dieser Beitrag Traffic an, der sich lohnt, oder ist er für ihre Website aus dem Zusammenhang gerissen? Ich bin sicher, ich könnte einen großartigen Beitrag über Hundepflege schreiben, der eine Menge Verkehr anziehen würde, aber es wäre für diese Seite nicht wertvoll.

Entscheidend ist, dass dies Verkehrszahlen für den Beitrag sind, nicht für ein bestimmtes Schlüsselwort. Wenn Sie Zugriffe auf Keyword-Ebene sehen, haben Sie zu tief gegraben und erhalten Daten, die zu granular sind, um hilfreich zu sein.

Diese breiten Daten pro Seite sind viel interessanter als individuelle Keyword-Schätzungen. Warum sollten Sie sich schließlich die Mühe machen, nur für ein bestimmtes Keyword zu ranken, wenn es natürlich für Hunderte ähnlicher Keywords auftauchen kann? Auf diese Weise können Sie viele gute Gelegenheiten verpassen.

2. Sehen Sie sich Engagement-Signale an.

Engagement-Metriken sind enorm wichtig und ein ziemlich guter Indikator für wertvollen Traffic.

Suchen Sie nach Dingen wie:

• Social-Media-Aktien. Überprüfen Sie unbedingt, ob die Website ihre Social-Media-Profile auf dem neuesten Stand hält oder nicht. Wenn jedoch ein Beitrag in den sozialen Medien sehr gut abschneidet, obwohl das Unternehmen diese Plattform ignoriert, ist dies ein Zeichen dafür, dass es sich um eine ausgezeichnete Option für das Targeting handelt.
• Blog-Kommentare. Die meisten Blogs haben offene Kommentarbereiche, und Kommentare geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie ansprechend ein Beitrag ist. Achten Sie jedoch darauf, jeden Kommentar und die Antworten auf diese Kommentare zu lesen. Wenn der Webmaster viel Spam enthält, der nicht entfernt wurde, kann es sein, dass der Beitrag populärer aussieht, als er ist. Und wenn auf der Website Kommentare deaktiviert sind, ist diese Metrik natürlich nicht verfügbar, und Sie sollten mit der nächsten fortfahren.
• Schauen Sie sich Backlinks an. Ich betrachte Backlinks als eine Art esoterische Engagement-Metrik, insbesondere wenn es um Linkbait-Inhalte geht. Schließlich musste jemand Ihren Beitrag sehen und durchlesen, um darauf zu verlinken, und Sie können dieses Engagement messen. Backlinks sind wahrscheinlich auch die wertvollste Form des Engagements, die Sie für einen Beitrag erhalten können. Daher ist es hilfreich, zu sehen, wie sich die Top-Beiträge stapeln. Ich finde oft, dass Backlinks einer der Schlüsselindikatoren für die Leistung eines Beitrags sind.

Andere Engagement-Metriken wären von Vorteil, wenn Sie sie sehen könnten, aber Sie können sie nicht sehen, wie z. B. Absprungrate, auf der Website verbrachte Zeit, Seiten pro Sitzung und so weiter. Ich habe auf meiner Website festgestellt, dass die Posts mit den meisten Zugriffen und Links nicht immer die beste Leistung in Bezug auf Conversions erzielen, was sinnvoll ist, aber bedeutet, dass die Metriken, die Sie von außen sehen können, nicht die ganze Geschichte erzählen .

Entscheiden, ob ein Beitrag ein Gewinner oder ein Verlierer ist

Wenn Sie Themenideen und SEO-Recherchen durchführen, versuchen Sie herauszufinden, ob Sie mit dem Schreiben über dieses Thema konkurrieren können oder nicht. Sie möchten vorhersagen, ob es sich um ein Thema handelt, das ein Gewinner sein kann, oder ob es bei relevanten Keyword-Suchen niemals auf den ersten zehn Seiten von Google ranken wird.

Diese Entscheidung können Sie nicht nur anhand von Daten treffen. Ein Thema mit hohen Zahlen kann ein Verlierer sein, weil der Wettbewerb hart ist, während ein Thema mit niedrigen Zahlen gewinnen kann, wenn Sie den vorhandenen Verkehr dominieren können. Es ist ein Urteilsspruch.

Wenn ich ein Thema recherchiere, betrachte ich viele verschiedene Aspekte des Themas. Hier nur einige Beispiele:

• Keyword-Spezifität. Wie eng ist das Keyword und wie schwer ist es zu finden? Einige Schlüsselwörter werden von LSI verdrängt und können schwierig zu ranken sein, einfach weil Google nicht glaubt, dass die Leute nach dem Thema suchen.
• Wie heftig ist es? Wenn die Top-Ten-Ergebnisse alle große Websites sind, werden Sie es schwer haben, ein Ranking zu erzielen, insbesondere wenn Ihre Website nicht genug Gesamtwert hat, um sich gegen sie zu behaupten. Wenn Sie es mit riesigen Websites mit einer beeindruckenden SEO-Präsenz zu tun haben, suchen Sie sich möglicherweise einen Kampf aus, den Sie realistischerweise nicht gewinnen können.
• Wie relevant ist das Thema für den Rest des Inhalts auf Ihrer Website? Wie relevant wird es für einen Zuhörer sein? Denken Sie daran, dass Ihre Inhalte Teil eines größeren Ganzen sein sollen und es sich nicht zuletzt lohnt, intern darauf zu verlinken.
• Wie gut haben konkurrierende Websites mit dem Inhalt umgegangen? Wenn es eine Möglichkeit gibt, meine Arbeit besser zu machen und den Benutzern ein besseres Ergebnis zu liefern, bin ich möglicherweise gezwungen, genau das zu tun. Das ist schließlich das Tolle am Internet. Es gibt das Sprichwort: "Der beste Weg, die richtige Antwort im Internet zu bekommen, ist, mit der falschen Antwort zu antworten." Jemand (das könnten Sie sein) wird kommen und es besser machen und hoffentlich die richtigen Antworten geben, die den Lesern zugute kommen.
• Schauen Sie sich die Google-Trends an. Ein entscheidender Teil des Schreibens von Evergreen-Inhalten besteht darin, sicherzustellen, dass sie in drei, fünf oder sogar zehn Jahren relevant sind. Wenn Sie über ein trendiges Thema schreiben, das jetzt viel gesucht wird, aber vor ein paar Jahren kein Interesse hatte, kann das ein Warnzeichen sein. Umgekehrt, wenn das Interesse an diesem Thema über ein Jahrzehnt geschwunden ist, kann dies ebenfalls ein entscheidender Faktor sein.
• Suchabsicht bestimmen. Verkehr ist nicht alles, daher ist es eine gute Idee, die Art von Personen zu berücksichtigen, die für diese Suchanfrage auf Ihrer Website landen. Versetzen Sie sich in die Lage von jemandem, der dies durchsucht - wird er an Ihren anderen Inhalten interessiert sein?

Die Verwendung von High-End-Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs, Moz und SEMRush ist eine ausgezeichnete Idee, wenn Sie es schwingen können. Sie können ziemlich teuer sein, aber sie können ihr Geld in kurzer Zeit zurückerhalten, wenn Sie es sich leisten können. Die meisten Agenturen haben diese Tools (und viele andere) in ihrem Internet-Marketing-Köcher. Wenn Sie vergleichbare kostenlose Tools finden oder eine kostenlose Testversion der von mir erwähnten Tools ausprobieren können, ist dies möglicherweise ein guter Ausgangspunkt.

Einige unserer Beiträge mit der besten Leistung stammten von Themen, von denen andere nicht dachten, dass sie abgedeckt werden könnten, oder von denen wir dachten, dass wir damit vernünftigerweise konkurrieren könnten. Dies sind Dinge, die Sie im Laufe der Zeit aus vielen Jahren der Erfolge und Misserfolge lernen.

Nachdem Sie das beste Blog-Thema ausgewählt haben, das Sie als nächstes behandeln möchten, vergessen Sie nicht die Optimierung, das Erstellen attraktiver Grafiken und die Konzentration auf die Benutzererfahrung.

Das Erstellen hochwertiger Inhalte ist mehr als nur das Schreiben - die Funktionalität und die Erfahrung, die ein Benutzer auf Ihrer Website hat, sind ebenso wichtig. Die kleinsten Änderungen können die größten Auswirkungen haben. Selbst wenn Ihr Blog-Thema eine solide Wahl ist, wenn Ihr Titel verwirrend oder nicht sehr relevant für die Suchanfragen ist, die Sie anziehen möchten, wird Ihre CTR (Click-Through-Rate) niedriger sein, als sie sein könnte.

Aus diesem Grund kann es sich für Ihren Unternehmensblog lohnen, einen SEO- und Content-Marketing-Experten mit der Verwaltung Ihrer Inhalte zu beauftragen. Wir können unsere Erfahrung nutzen, um diese Entscheidungen zu treffen, wenn Sie nicht über den Hintergrund im digitalen Marketing verfügen, um dies selbst zu tun. Wenn Sie Fragen zur Themenrecherche oder Content-Strategie im Allgemeinen haben, würde ich mich freuen, von Ihnen zu hören!

Haben Sie Fragen zu diesem Thema an mich? Ich antworte auf jeden Kommentar. Wenn Sie also technische Fragen haben oder sich fragen, wie Sie mit Ihrer Inhaltsstrategie fortfahren sollen, schreiben Sie mir bitte eine Nachricht in den Kommentarbereich unter diesem Beitrag. Ich melde mich in Kürze mit einer ausführlichen Antwort bei Ihnen zurück.