7 локальных SEO-стратегий, которые придадут вашему бизнесу импульс

Некоторые критики кричали о смерти SEO. в течение некоторого времени, но отрасль все еще существует и развивается. Ожидается, что бренды и агентства потратят более 79 миллиардов долларов к 2020 году. в поисковой оптимизации и маркетинге. Местным предприятиям, в частности, следует подумать о том, как лучше всего инвестировать больше в свои местные инициативы SEO для улучшения видимости и вовлеченности.

Вот 7 локальных SEO-стратегий:

1. Отзывы

Отзывы пользователей могут влиять на более чем 8 процентов того, как местные поисковые системы могут ранжировать веб-сайт. Компании, стремящиеся стать более заметными, должны стремиться создавать отзывы клиентов о своих продуктах и ​​веб-сайтах. Эти обзоры могут оказать реальное влияние на рейтинг в локальном поиске, не говоря уже о том, что они служат убедительными индикаторами того, насколько хороши ваши предложения для потенциальных клиентов, которые не знакомы с вашим бизнесом.

Помните, что в сети социальные рекомендации — редкая и ценная валюта. Они являются самой основой социальной сети и одним из наиболее убедительных факторов при принятии решения о новом продукте или услуге.

Задача состоит в том, чтобы заставить клиентов писать отзывы которые являются подлинными, аутентичными и органическими. Клиенты часто пренебрегают написанием положительных отзывов, если только ваш сервис не настолько хорош, что они не могут не восхищаться им.

Для начала свяжитесь со своими постоянными клиентами и попросите их написать отзывы и поделиться своим опытом в Интернете. Отличный способ сделать это — направить их на страницу вашей компании в Google. (а если у вас его нет, создайте его и добавьте все свои данные, как только вы закончите читать эту статью). Затем, когда люди будут искать похожие термины, список вашей компании может появиться на видном месте в результатах поиска.

Еще один важный сайт отзывов — Yelp. Apple Maps использует обзоры Yelp, поэтому игнорирование Yelp означает игнорирование довольно большой потенциальной аудитории.

2. НПД

NAP означает имя, адрес и номер телефона. У вас есть эта основная информация на вашем веб-сайте и в ваших списках компаний? Звучит очевидно, но вы будете поражены тем, как много компаний пренебрегают добавлением этой базовой информации. Причина, по которой это важно, заключается в том, что ваши данные NAP учитываются поисковыми системами при поиске с локальным намерением. Каждый раз, когда ваш NAP цитируется в каталогах и на веб-сайтах, это будет учитываться в вашем локальном SEO. Если вы еще этого не сделали, обязательно добавьте информацию о своей компании в свой Google Мой бизнес. листинг.

Не забудьте также добавить свои данные в легко просматриваемый HTML-код на своем веб-сайте. Schema.org имеет синтаксис разметки для местных предприятий. это может быть полезно. Не переусердствуйте с разметкой, сделайте ее простой и доступной для поисковых роботов Google и других поисковых систем. Не вставляйте свой адрес и контактные данные в изображение, текст лучше для SEO.

Для вашего бизнеса очень важно поддерживать стандарт данных NAP и их согласованность во всех цитатах. Несогласованные данные NAP могут быть проблематичными, потому что, когда поисковые системы и каталоги копируют и индексируют данные, результаты могут быть неточными и противоречивыми. Это ухудшает видимость в локальном поиске.

3. Расширенные ответы

В 2016 году произошло дальнейшее развитие Rich Answers. Большинство людей ищут, используя вопросы вместо ключевых слов. Имея это в виду, Google теперь возвращает информацию, которая не требует, чтобы пользователи нажимали на результаты поиска, чтобы получить подробную информацию.

Погуглите имя известной личности, и сведения об этом человеке отобразятся в виде панели знаний. Google задает такие вопросы, как «как сделать», и вы получите Featured Snippet среди результатов поиска. Введите «где находится», и вы получите расположение на карте и списки Google My Business. Вы даже можете загуглить свою любимую выпечку, и Google даст вам рецепт ее приготовления.

Опять же, вы можете улучшить видимость этих информационных панелей, обновив свои списки Google My Business.

4. Создавайте локальные ссылки

Вы, вероятно, заметите, что в вашем регионе есть местные сайты со списками компаний, на которых вы можете публиковать списки для вашего бизнеса. Даже в небольших городах и округах часто есть свои местные каталоги, поэтому обязательно воспользуйтесь этими возможностями, чтобы поделиться подробностями своего бизнеса. Как и в случае с данными NAP, убедитесь, что ваши списки ясны и непротиворечивы.

Когда вы публикуете локальные списки на этих сайтах-каталогах, вы создаете ценные локальные ссылки, которые, как правило, помогают повысить ваш обычный SEO. Также постарайтесь, чтобы другие местные бизнес-сайты ссылались на ваш. Это также помогает быть процитированным в местных новостных сайтах и ​​блогах. Вы всегда можете связаться с этими сайтами и попросить их написать о вашем бизнесе и продуктах или услугах, которые вы предлагаете, которые вы могли бы приурочить к другим кампаниям, таким как продажи или мероприятия.

Самое замечательное в локальном представлении заключается в том, что этим сайтам также нужен местный контент, поэтому попасть в их публикации обычно проще, чем передать контент в публикации, охватывающие более широкую географию.

5. Плотный контент

Говоря об упоминании в контенте, повышенная плотность контента остается важным компонентом контент-маркетинга. Проблема с большей частью контента в наши дни заключается в том, что большая его часть имеет тенденцию быть довольно поверхностной. Это не дает вашим потенциальным клиентам много полезной информации и, конечно же, не дает поисковым системам много работы. Единственный способ быть по-настоящему уникальным и выделиться — это длинный и подробный контент. Этот контент не должен быть скучным, сфокусируйтесь на вашей уникальной истории и предложении и проведите своих читателей через путешествие, которое приведет к конверсиям.

Если вы обнаружите, что ваша аудитория предпочитает более короткий контент, сосредоточьтесь на основных ключевых словах и упоминаниях, которые лучше всего относятся к вашему предложению услуг или ассортименту продуктов. Пусть ваши писатели будут более изобретательны и вставят эти важные слова в более короткие фрагменты, чтобы они не звучали роботизированно или монотонно. Также используйте термины, которые могут иметь особое местное значение, чтобы сделать ваш контент более актуальным для ваших читателей.

6. Мобильная оптимизация

Мобильная оптимизация оказывает большое влияние на все усилия SEO и должна оставаться важной частью вашей стратегии. Люди все чаще ищут местные компании и контент с помощью мобильных телефонов, поэтому важно перейти к мышлению, ориентированному на мобильные устройства.

Google агрессивно продвигает AMP или ускоренные мобильные страницы — новый стандарт отображения страниц, обеспечивающий быструю загрузку страниц на мобильных устройствах. Учитывая, как Google сделал AMP неотъемлемой частью мобильного поиска, вам стоит внедрить AMP для своего сайта. Также обязательно ознакомьтесь с аналогом Facebook, Instant Articles, если у вас есть страница Facebook. Google также указал, что скорость загрузки страницы для мобильных устройств будет важным фактором в вашем поисковом рейтинге.

Однако в некоторых ситуациях вам может не понадобиться внедрять AMP, особенно если ваш сайт уже оптимизирован для мобильных устройств и хорошо работает.

7. Голосовой поиск

Более совершенная технология машинного обучения сделала продвинутое распознавание голоса на устройствах в вашем кармане. Раньше голос вызывал недоверие и шутки, но современные голосовые помощники стали весьма полезными и даже забавными. в последние месяцы. Просто подумайте, насколько хорошими стали Search Assistant от Google, Siri от Apple и даже Cortana от Microsoft. Использование голосового поиска растет, особенно в качестве хорошей альтернативы громкой связи в автомобиле. Интересно, что 22 процента голосовых запросов касаются местной информации. .

Думайте не только о ключевых словах, когда оптимизируете голосовой поиск. Ваш контент должен быть более разговорным (в целом это важно для контента). Как и в случае с расширенными ответами, большинство голосовых запросов имеют форму вопросов. Думайте о 5 «W» и «H», когда пишете свой контент. Из «Ws», «Кто " занимает первое место, а "Как", "Когда" и "Где" следуют за самыми популярными запросами. Поскольку голосовое и машинное обучение объединяются для улучшения технологий виртуального помощника и голосового взаимодействия с устройствами в целом, подумайте о том, как вы можете оформить свой контент в виде запросов и инструкций, чтобы лучше соответствовать тому, как пользователи будут разговаривать со своими устройствами и получать доступ к информации о вашем бизнесе.

Отобранные статьи по теме:

• Как улучшить локальное SEO и 3 пакета CTR
• Если Google такой умный, нужно ли мне локальное SEO?
• 5 лучших инструментов локального SEO, которые помогут вам быть эффективными