Разрушение мифов: являются ли встраивания видео фактором SEO-рейтинга?

Одним из аспектов SEO, популярность которого растет, является использование видео. Многие люди — очень многие — кажется, думают, что видео будет волной будущего, а текстовый контент мертв. Люди проводят сотни часов на таких сайтах, как YouTube и TikTok, но сколько времени они тратят на чтение сообщений в блогах? Они говорят меньше, чем когда-либо, так как многие люди делятся постами, основываясь на названии видео, описании видео и миниатюре; они могут даже не нажать, чтобы прочитать это в первую очередь.

Во-первых, я виню в этом социальные сети. Социальные сети сделали многое, чтобы коллективно разрушить наше внимание и подтолкнуть нас к постоянному потоку нового свежего контента, независимо от того, хотим мы этого или нет.

Видео, несомненно, важны, но они также имеют высокий барьер для входа. Конечно, любой может потратить немного денег на Fiverr, чтобы получить анимированный объяснитель или запись с веб-камеры, но сколько людей смотрят их? Практически никто. Там так много хорошего видеоконтента, что даже если вы производите видео, вы не получите от него многого, если не будете в этом хороши.

Впрочем, это все личное мнение и домыслы. Вопрос в том, повышает ли использование видео ваш SEO? Давайте посмотрим немного глубже.

Видео как фактор SEO

Является ли видео прямым фактором SEO? Нет.

Хорошо, давайте двигаться дальше.

Подожди, хочешь еще? Хорошо. Видео не улучшают SEO веб-страницы напрямую . Тем не менее, они могут помочь вам двумя способами: видео SEO и результаты поиска видео. Они также могут навредить вашему сайту несколькими способами, о которых я расскажу позже.

Google ничего не говорит в своем справочном центре о том, что видео является органическим фактором SEO в их алгоритме. Страницы с видео на них не имеют присущего им преимущества по сравнению с другими, и, например, у Google есть только страницы, посвященные поисковой оптимизации видео.

Backlinko в своем полном руководстве по факторам ранжирования Google SEO упоминает видео лишь вскользь.

«42. Мультимедиа. Изображения, видео и другие мультимедийные элементы могут выступать в качестве сигнала качества контента.

79. YouTube: нет никаких сомнений в том, что видео YouTube имеют приоритет в поисковой выдаче (вероятно, потому, что они принадлежат Google)».

Видео действительно появляется в поисковой выдаче с относительной частотой. Дело в том, что на самом деле это не помогает, а данные, которые он добавляет, могут быть даже неактуальны. Вот пример с известного мне сайта:

В этом блоге о еде размещены видео рецепта, который они просмотрели. Поиск Google извлек данные из видео для использования в своей поисковой выдаче: издатель видео. Этой информации уделяется особое внимание, помимо фактического брендинга блога. Теперь, если бы они повторно разместили видео, они смогли бы получить эту атрибуцию, но тогда они воруют контент. В любом случае не здорово!

Любой, кто ищет этот рецепт Food Wishes, сначала найдет его на AllRecipes (домашняя страница Food Wishes) и на канале Food Wishes на YouTube. Этот блог будет отображаться для этих поисков и всех других веб-сайтов, которые рассматривают тот же рецепт.

Тем не менее, сайт с атрибуцией другого веб-сайта, полностью встроенный в их поисковую выдачу, не так уж и хорош. Тем не менее, если вы тот, кто продюсирует видео, ну, это уже другая история. Эта атрибуция принадлежит вам. Но помогает ли это напрямую с точки зрения SEO? Возможно нет. Сайт, вероятно, не будет иметь более высокий рейтинг с видео, чем без него, исключительно из-за наличия видео. Тем не менее, это может быть довольно сложно протестировать из-за того, что я собираюсь рассказать.

Вторичные преимущества SEO от видео

Видео может не приносить прямой пользы SEO, но у него есть несколько вторичных преимуществ, которые могут помочь SEO различными способами.

Существует несколько различных способов, с помощью которых присутствие и оптимизация видео могут повысить видимость сайта.

• Миниатюры в поисковой выдаче. Иногда у видео есть эскизы, которые извлекаются и используются в качестве изображения в результатах поиска. В приведенном выше примере скриншота изображение не из видео; это избранное изображение для сообщения в блоге. Однако миниатюра видео используется вместо этого в других случаях, когда видео непосредственно используется для результата поиска.
• Атрибуция в поисковой выдаче. Метаданные атрибуции создателя видео используются в поисковой выдаче всякий раз, когда присутствует видео. Если это ваше, в вашем блоге это бонусная атрибуция, которая выделяет ваш результат поиска среди остальных, даже если это совсем немного. Конечно, если вы встраиваете чужое видео — что может быть обычным делом для обзоров или ответов — этот человек получает атрибуцию в результатах поиска.
• Окно результатов видео. Многие запросы, в которых видео является прямым релевантным результатом, будут иметь поле вверху с 3–5 видеорезультатами и возможностью просмотра только видеорезультатов. В этом поле показаны как сайты, на которых размещены видео, так и сайты, которые их встраивают. Однако я сомневаюсь в ценности этого; лучшие результаты на 100% всегда будут исходным сайтом, на котором он размещен, YouTube, Reddit и другими крупными сайтами; если вы достаточно малы, чтобы заботиться о том небольшом повышении, которое дает вам видео, вы слишком малы, чтобы занимать высокие позиции в этой ячейке.
• Трафик с YouTube. Видео, размещенное на YouTube, получает свой трафик, часть которого может перейти на ваш сайт. Это второстепенное преимущество, но реферальный трафик есть реферальный трафик, и это всегда хорошо. Даже если видеоролики не улучшают ваш трафик Google, они занимают независимое место в поиске YouTube и могут стать для вас совершенно новым источником трафика. Связанные видео с похожих каналов также могут привлечь трафик к вашему бренду.
• Время выдержки. Google утверждает, что они игнорируют время задержки, но я им не совсем верю. Они говорят, что это потому, что они не могут точно измерить его, особенно для посещений одной страницы, но давайте будем честными: почти каждый веб-браузер сегодня, включая Firefox и Edge, работает на Chromium. Google имеет доступ к этим данным, если они этого хотят. Я не удивлюсь, если они в каком-то смысле использовали эту информацию, но это теория, а не конкретный пример.
• Богатые данные. Видео предлагают дополнительные возможности для разметки schema.org. Я уже писал ранее о ценности разметки Schema.
• Косвенные выгоды. Некоторые из этих факторов трудно или невозможно измерить. Например, может случиться так, что встраивание вашего видео сделает ваш контент более доступным, в результате чего больше людей будут ссылаться на ваш контент. Качественные ссылки, безусловно, помогут вашему SEO, но нелегко скрыть ваши видео как основную причину этих дополнительных обратных ссылок.

Все это второстепенные преимущества, но, в конце концов, что такое SEO, как не совокупность вторичных преимуществ, объединенных в первичные факторы?

Я считаю, что видео помогут улучшить SEO вашего веб-сайта и страницы с помощью этих вторичных показателей, но только если вы сможете избавиться от потенциальных проблем, возникающих при их использовании.

Потенциальные проблемы SEO для видео

Видео может навредить вашему сайту так же, как и помочь, только по-разному. Опять же, они имеют тенденцию быть косвенными.

1. Они могут замедлить скорость и время загрузки вашего сайта.

Скорость сайта и время загрузки страницы — одни из самых важных современных показателей в SEO. Я обнаружил, что очень полезно быстро загрузить мой сайт, а видео сложно реализовать правильно. Вы должны осторожно отложить загрузку видео, загрузить скриншот изображения (правильно сжатый) в качестве заполнителя, чтобы избежать проблем с отрисовкой контента, и даже в этом случае вы можете в конечном итоге получить удар по вашему рейтингу скорости. Очень сложно использовать видео, не замедляя работу вашего сайта, и это становится еще сложнее, когда вам приходится полагаться на такой сайт, как YouTube, который не изменит внезапно свою работу из ниоткуда.

Разница в скорости будет различаться между Vimeo и YouTube, а также независимо от того, используете ли вы плагины для оптимизации, выделенный видеохостинг или CDN.

Вот пример сообщения в блоге, которое я написал, в котором используются некоторые из этих методов. В эту статью встроено 29 видео с YouTube, но она по-прежнему набирает 90 баллов в Google PageSpeed ​​Insights. Пока ваши встраивания видео правильно оптимизированы, они не должны повредить вашим усилиям по поисковой оптимизации. WordPress делает это немного проще, но существует множество руководств для малого бизнеса, которые используют различные системы управления контентом.

2. В вашем блоге нет полезного контента, связанного с видео.

Если ваша целевая страница на 90% состоит из видео, это нормально — если пользователи знают об этом. Однако, если это не так, есть много людей, которые хотят прочитать их контент. Более того, страница с 300 словами и видео может показаться малосодержательной, в зависимости от того, как Google считает видео.

Это сложно, потому что это может быть лучше, а может и нет, и многое зависит от контекста поста и намерений людей, которые его посещают.

3. Видео с автоматическим воспроизведением увеличивает показатель отказов и сокращает время ожидания.

Никто не любит автозапуск, и тем не менее он все еще широко используется. Google, похоже, не наказывает за это напрямую, но многие пользователи наверняка будут. Я знаю, что большинство людей, с которыми я общаюсь, покинут страницу, если видео воспроизводится автоматически, особенно со звуком, и это увеличивает показатель отказов, убивает время ожидания и, как правило, делает вашу страницу гораздо менее привлекательной для пользователей.

Плохой или разрушительный пользовательский опыт может оказать подавляющее влияние на ваш поисковый рейтинг.

4. Видео может представлять собой потенциальную проблему доступности.

Я процитирую то, что я написал здесь для этого:

«У видео есть проблемы с доступностью. Если большая часть вашего видео сосредоточена на визуальных эффектах, у людей с нарушениями зрения возникнут проблемы с его просмотром. Если ваши видео сосредоточены на звуке, у любого человека с нарушениями слуха возникнут проблемы. Что еще более важно, миллионы людей смотрят видео в общественных местах, которые не хотят включать звук. Черт, Facebook даже запускает свои видео без звука. Вы всегда должны знать, что ваше видео может потребляться только частично, и оно все равно должно функционировать в этом режиме потребления. "

5. Некоторые пользователи не смотрят или не могут смотреть видео.

Допустим, вы проводите какое-то исследование по теме. Вы едете на работу и просматриваете информацию на своем телефоне. Можешь посмотреть видео? Может быть, но, вероятно, нет. Возможно, у вас нет наушников и вы не можете их слушать. Или, наоборот, вы можете слушать видео за рулем, но не можете оторвать глаз от дороги, чтобы прочитать текст, на который опирается видео.

Видео также может занимать больше времени, чем письменный текст, и его сложнее просматривать, чтобы найти то, что вам может понадобиться. В сообщении в блоге вы можете просмотреть подзаголовки или оглавление или нажать Ctrl-F и выполнить поиск по ключевому слову. С видео вы должны надеяться, что у него либо есть временные метки, либо щелкнуть в нужном месте, если оно есть .

Дело в том, что у видео есть проблемы, и вы должны работать над этими проблемами и надеяться, что ценность, которую вы получите от видео, будет больше, чем ущерб, который вы понесете, полагаясь на него.

Стоит ли инвестировать в видео?

Вопрос в том, стоит ли после всего этого инвестировать в видеомаркетинг для вашего контент-маркетинга? Я говорю, что ответ - громкое "может быть".

Все зависит от потенциальной ценности, которую вы можете получить от видео, по сравнению с жертвами и инвестициями, которые вам нужно сделать для его производства.

Видео низкого качества отстой и больше навредит вам, чем поможет. Запустить канал на YouTube и создать простые видеоролики очень и очень легко, и эти видеоролики практически ничего не сделают. Было бы лучше, если бы вы приложили к этому много усилий, а вы не можете просто сидеть перед веб-камерой и читать пост в блоге как сценарий. Написание видео сильно отличается от написания блога.

Создание высококачественного видео требует большого таланта и много времени на обучение и производство. Квалифицированные видеоредакторы существуют, но они берут деньги за свои услуги, что является еще большим вложением.

Вдобавок ко всему этому, вы должны правильно реализовать стратегию видео SEO. Это означает SEO-продвижение видео там, где вы его загружаете — давайте будем честными, это будет YouTube — и SEO-продвижение видео на вашем сайте, где вы его встраиваете. YouTube SEO — это совершенно другое животное, с расшифровками, ключевыми словами, описаниями и миниатюрами, и это совершенно новый набор навыков, которым нужно учиться. Затем вам нужно правильно встроить на свой сайт, использовать правильные метаданные, добавить богатую разметку и многое другое.

Итак, вы должны спросить себя:

• Можете ли вы создать видео достаточно высокого качества, чтобы привлечь трафик, повысить конверсию и повысить ценность вашей маркетинговой стратегии?
• Можете ли вы сделать это таким образом, чтобы компенсировать потенциальные проблемы и отчуждение аудитории, которые вы можете увидеть, если слишком сильно полагаетесь на видео?
• Можете ли вы взять этих пользователей, инвестирующих в видео, и превратить их в постоянных читателей или клиентов?
• Стоит ли оно того?

В сложной ситуации есть над чем подумать.

Пожалуйста, не заблуждайтесь: видео может быть превосходным и ценным по-своему. Это просто не просто «добавьте видео, и ваш SEO взлетит до небес», как любят заявлять некоторые люди (в основном видео SEO-сервисы). Вы должны принять сознательное решение приложить усилия к обучению и использованию видео, и это не для всех.