神話の破壊：ビデオ埋め込みはSEOランキング要因ですか？
公開: 2021-11-05
人気が高まっているSEOの1つの側面は、ビデオの使用です。 多くの人々、多くの人々は、ビデオが未来の波になり、テキストコンテンツは死んでいると考えているようです。 人々はYouTubeやTikTokのようなサイトで何百時間も費やしていますが、ブログの投稿を読むのにどれくらいの時間を費やしていますか？ 多くの人が動画のタイトル、動画の説明、サムネイルに基づいて投稿を共有しているため、これまでになく多くの人が言っています。 そもそもクリックして読んでもらえないかもしれません。
一つには、私はそのことをソーシャルメディアのせいにします。 ソーシャルメディアは、私たちの注意力をまとめて破壊し、それが私たちが望んでいるものであるかどうかにかかわらず、新しい新鮮なコンテンツの絶え間ない流れに向かって私たちを押し進めるために多くのことをしました。
ビデオは間違いなく重要ですが、参入障壁も高くなっています。 確かに、誰でもFiverrにいくらかのお金を費やして、アニメーションの説明者を入手したり、Webカメラで録画したりできますが、何人の人がそれらを見ていますか？ ほとんど誰もいません。 そこには非常に多くの優れたビデオコンテンツがあるので、ビデオを制作している場合でも、それが得意でない限り、それから多くを得ることができません。
しかし、それはすべて個人的な意見と推測です。 問題は、ビデオを使用することでSEOが向上するかどうかです。 もう少し深く見てみましょう。
SEO要因としてのビデオ
ビデオは直接SEO要因ですか？ いいえ。
さて、次に進みましょう。
待って、もっと欲しい？ 大丈夫。 ビデオは、WebページのSEOを直接改善するものではありません。 ただし、ビデオSEOとビデオ検索エンジンの結果という2つの方法で役立ちます。 また、いくつかの方法でサイトを傷つける可能性がありますが、これについては後で説明します。
グーグルは彼らのヘルプセンターで彼らのアルゴリズムの有機的なSEO要因であるビデオについて何も言っていない。 ビデオが掲載されているページには、他のページよりも本質的なブーストは与えられていません。たとえば、GoogleにはビデオSEO自体に関するページしかありません。
Backlinkoは、Google SEOランキング要素の完全なガイドで、通過するビデオについてのみ言及しています。
"42.マルチメディア：画像、ビデオ、およびその他のマルチメディア要素は、コンテンツ品質の信号として機能する場合があります。
79. YouTube：YouTubeの動画がSERPで優遇されることは間違いありません（おそらくGoogleが所有しているためです）。」
ビデオは確かに相対的な頻度でSERPに表示されます。 問題は、それは実際には役に立たず、それが追加するデータは関連性さえないかもしれないということです。 これが私が知っているサイトの例です：
このフードブログには、彼らがレビューしたレシピのビデオが埋め込まれています。 Google検索は、動画からデータを取得して、動画の公開元であるSERPで使用します。 その情報は、実際のブログのブランディングを超えて、目立つようになっています。 今、彼らがビデオを再ホストした場合、彼らはその属性を取得することができますが、それから彼らはコンテンツを盗んでいます。 どちらにしても素晴らしいことではありません！
そのFoodWishesレシピを探している人は、AllRecipes（Food Wishesのホームページ）で最初に見つけ、FoodWishesYouTubeチャンネルで最初に見つけます。 このブログは、これらの検索と、同じレシピをレビューする他のすべてのWebサイトに表示されます。
それでも、SERPに完全に埋め込まれた別のWebサイトの帰属を示すサイトは、それほど優れているわけではありません。 そうは言っても、あなたがビデオを制作しているのなら、それは別の話です。 その帰属はあなたのものです。 しかし、それはSEOの観点から直接役立ちますか？ おそらくそうではありません。 ビデオが存在するという理由だけで、サイトはおそらくビデオがない場合よりも上位にランク付けされることはないでしょう。 とは言うものの、これから説明する内容のために、テストするのはかなり難しい場合があります。
ビデオからの二次SEOの利点
ビデオはSEOに直接利益をもたらさないかもしれませんが、さまざまな方法でSEOを助けることができるいくつかの二次的な利益があります。
ビデオのプレゼンスと最適化によってサイトの視認性を高める方法はいくつかあります。
- SERPのサムネイル。 動画にサムネイルデータが含まれている場合があります。サムネイルデータは、検索結果で画像として使用されます。 上記のスクリーンショットの例では、写真はビデオからのものではありません。 ブログ投稿の注目画像です。 ただし、ビデオが検索結果に直接使用される他の場合には、代わりにビデオサムネイルが使用されます。
- SERPの帰属。 動画作成者のアトリビューションメタデータは、動画が存在する場合は常にSERPで使用されます。 これがあなたのものである場合、あなたのブログでは、たとえそれがほんの少しであっても、あなたの検索結果を他のものから際立たせるのはボーナス帰属です。 もちろん、他の人の動画を埋め込んでいる場合（これはレビューや回答によく見られます）、その人はあなたの検索結果にアトリビューションを取得します。
- ビデオ結果ボックス。 ビデオが直接関連する結果である多くのクエリでは、上部に3〜5個のビデオ結果を含むボックスがあり、ビデオ結果のみを参照するオプションがあります。 このボックスには、動画をホストするサイトと動画を埋め込むサイトの両方が表示されます。 しかし、私はこれの価値に疑問を持っています。 上位の結果は、常に100％常に、それをホストしている元のサイト、YouTube、Reddit、およびその他の主要なサイトになります。 あなたが小さなブーストビデオがあなたに与えることを気にするのに十分小さいなら、あなたはこのボックスでうまくランク付けするには小さすぎます。
- YouTubeからのトラフィック。 YouTubeでホストされている動画はトラフィックを獲得し、その一部はWebサイトに移行する可能性があります。 これは二次的なメリットですが、参照トラフィックは参照トラフィックであり、それは常に良いことです。 動画がGoogleのトラフィックを改善しない場合でも、動画はYouTube検索で独立してランク付けされ、まったく新しいトラフィックソースになる可能性があります。 同様のチャンネルの関連動画も、ブランドへのトラフィックを増やす可能性があります。
- 滞留時間。 グーグルは彼らが滞留時間を無視していると主張しているが、私は彼らを完全には信じていない。 特に単一ページへのアクセスでは正確に測定できないためだと言われていますが、正直に言うと、FirefoxやEdgeを含む今日のほとんどすべてのWebブラウザはChromiumを搭載しています。 Googleは、必要に応じてそのデータにアクセスできます。 彼らがこの情報をある程度使用しても驚かないでしょうが、それは理論であり、決定的なケーススタディではありません。
- 豊富なデータ。 ビデオは、schema.orgマークアップの追加の機会を提供します。 スキーママークアップの価値については以前に書いたことがあります。
- 間接的なメリット。 これらの要因のいくつかは、測定が困難または不可能です。 たとえば、動画を埋め込むとコンテンツの共有性が高まり、より多くの人があなたのコンテンツにリンクするようになる可能性があります。 質の高いリンクは確かにあなたのSEOに役立ちますが、それらの余分なバックリンクの決定的な理由としてあなたのビデオをボタンダウンするのは簡単ではありません。
これらはすべて二次的なメリットですが、結局のところ、一次的な要因に組み込まれている二次的なメリットの蓄積ではない場合、SEOとは何でしょうか。
私は、ビデオがこれらの二次的な測定基準を通してあなたのウェブサイトとページのSEOを後押しするのを助けると信じていますが、それはあなたがそれらを使うことから来る潜在的な問題を取り除くことができる場合に限ります。
潜在的なビデオSEOの問題
ビデオは、さまざまな方法で、役立つのと同じくらいサイトを傷つける可能性があります。 繰り返しますが、これらは間接的である傾向があります。
1.サイトの速度と読み込み時間が遅くなる可能性があります。
サイトの速度とページの読み込み時間は、SEOで最も重要な最新の指標の一部です。 サイトをすばやく読み込むことは非常に有益であり、ビデオを正しく実装するのは困難です。 ビデオの読み込みを慎重に延期し、画像のスクリーンショット（適切に圧縮されたもの）をプレースホルダーとして読み込んで、満足のいくペイントの問題を回避する必要があります。それでも、速度ランキングに打撃を与える可能性があります。 サイトの速度を落とさずにビデオを使用するのは非常に難しいことです。YouTubeのようなサイトに依存して、どこからともなく機能を突然変更しないようにする必要がある場合は、さらに複雑になります。
私たちは、自分自身だけでなく、クライアントのためにも、変換するブログコンテンツを作成します。
ヘッジファンドが株を選ぶなどのブログトピックを選びます。 次に、トップの座を獲得するために10倍優れた記事を作成します。
コンテンツマーケティングには、コンテンツとマーケティングの2つの要素があります。 両方で黒帯を獲得しました。
速度の違いは、VimeoとYouTubeの間で異なり、最適化プラグイン、専用ビデオホスティング、またはCDNを使用しているかどうかによって異なります。
これらのテクニックのいくつかを使用して私が書いたブログ投稿の例を次に示します。 この記事にはYouTubeからの29のビデオが埋め込まれていますが、それでもGooglePageSpeedInsightsでは90年代の高得点を記録しています。 ビデオの埋め込みが適切に最適化されている限り、検索エンジン最適化の取り組みを損なうことはありません。 WordPressを使用するとこれが少し簡単になりますが、さまざまなコンテンツ管理システムを使用している中小企業向けのチュートリアルがたくさんあります。
2.あなたのブログはビデオを取り巻く価値のあるコンテンツを持っていません。
ランディングページが90％の動画である場合、それは問題ありません。ユーザーがそれを認識している場合です。 そうでない場合でも、コンテンツを読みたいと思う人はたくさんいます。 さらに、Googleが動画をどのようにカウントするかによっては、300語のページと動画が薄いコンテンツとして表示される場合があります。
それは良いかもしれないしそうでないかもしれないのでそれはトリッキーです、そしてそれの多くは投稿の文脈とそれを訪れる人々の意図に依存します。
3.自動再生ビデオは、バウンス率を高め、滞留時間を短縮します。
自動再生が好きな人はいませんが、それでも広く使用されています。 グーグルはそれを直接罰するようには見えないが、多くのユーザーは確かにそうするだろう。 私が話しているほとんどの人は、自動再生動画（特に音声付きの動画）があればページを離れることになります。これにより、バウンス率が高くなり、滞留時間が短くなり、一般的にページの魅力が大幅に低下します。
貧弱なまたは破壊的なユーザーエクスペリエンスは、検索ランキングに抑制的な影響を与える可能性があります。
4.ビデオは、潜在的なアクセシビリティの問題を引き起こす可能性があります。
私がこれについてここに書いたことを引用します：
「動画にはアクセシビリティの問題があります。動画の多くがビジュアルに焦点を当てている場合、視覚障害者はそれらを消費するのに苦労します。ビデオがオーディオに焦点を当てている場合、聴覚障害のある人は誰でも問題を抱えます。さらに重要なことに、何百万人もの人々がビデオを視聴します音声を上げたくない公共の場所では、Facebookはビデオをミュートで開始します。ビデオは部分的にしか消費されない可能性があり、その消費モードでも機能する必要があることに常に注意する必要があります。 「」
5.一部のユーザーは、ビデオを視聴しないか、視聴できません。
あなたが主題についていくつかの研究をしているとしましょう。 あなたは仕事に通い、電話でブラウジングしています。 ビデオを見ることができますか？ たぶん、しかしおそらくそうではありません。 あなたはヘッドホンを持っておらず、それらを聞くことができないかもしれません。 または、逆に、運転中にビデオを聞くことはできますが、ビデオが依存しているテキストを読むために道路から目を離すことはできません。
また、ビデオは書かれたテキストよりも消費に時間がかかる可能性があり、ビデオに必要なものを見つけるために閲覧するのが困難です。 ブログ投稿を使用すると、小見出しや目次を参照したり、Ctrl-Fを押してキーワードを検索したりできます。 ビデオの場合、タイムスタンプがあることを期待するか、適切な場所がある場合は適切な場所をクリックする必要があります。
重要なのは、ビデオには問題があり、それらの問題を回避し、ビデオから得られる価値が、ビデオに依存することで得られる不利益以上のものであることを期待する必要があるということです。
あなたはビデオに投資すべきですか？
問題は、このすべての後、ビデオマーケティングはあなたのコンテンツマーケティングに投資する価値があるかどうかです。 答えは「たぶん」と響き渡る。
それはすべて、ビデオから得られる潜在的な価値と、ビデオを制作するために必要な犠牲と投資に依存します。
低品質のビデオは、彼らが助ける以上にあなたを傷つけます。 YouTubeチャンネルを立ち上げて基本的な動画を作成するのは非常に簡単で、それらの動画はほとんど何もしません。 それに多大な努力を払うのが最善であり、ウェブカメラの前に座ってブログ投稿をスクリプトとして読むことはできません。 ビデオの執筆はブログの執筆とは大きく異なります。
高品質のビデオを制作するには、多くの才能と多くの時間を学び、制作する必要があります。 熟練したビデオ編集者は存在しますが、彼らは彼らのサービスにお金を請求するでしょう、それはさらに多くの投資です。
その上、ビデオSEO戦略を適切に実装する必要があります。 つまり、アップロードするビデオSEO（YouTubeになりますが、ここでは正直に言いましょう）と、それを埋め込んだサイトのビデオSEOを意味します。 YouTube SEOはまったく別の動物であり、トランスクリプト、キーワード、説明、サムネイルがあり、これはまったく新しいスキルセットです。 次に、サイトに適切に埋め込み、適切なメタデータを使用し、リッチマークアップを追加する必要があります。
だからあなたは自分自身に尋ねなければなりません：
- トラフィックを増やし、コンバージョンを増やし、マーケティング戦略に付加価値を与えるのに十分な高品質の動画を制作できますか？
- ビデオに過度に依存している場合に見られる潜在的な問題や視聴者の疎外感を相殺する方法でそれを行うことができますか？
- あなたはそれらのビデオ投資されたユーザーを連れて行き、彼らを通常の読者または顧客に変えることができますか？
- その価値はありますか？
複雑な状況で考慮することはたくさんあります。
間違いを犯さないでください。ビデオは、それ自体が優れた価値のあるものになる可能性があります。 これは、一部の人々（主にビデオSEOサービス）が主張するような「ビデオを追加し、SEOが急上昇する」というスラムダンクではありません。 ビデオの学習と使用に力を注ぐために意識的な決定を下さなければなりません、そしてそれはすべての人のためではありません。