Obalanie mitów: czy osadzania wideo są czynnikiem rankingowym SEO?

Jednym z aspektów SEO, który zyskuje na popularności, jest wykorzystanie filmów. Wiele osób – wiele osób – wydaje się myśleć, że wideo będzie falą przyszłości i że treść tekstowa jest martwa. Ludzie spędzają setki godzin w witrynach takich jak YouTube i TikTok, ale ile czasu spędzają na czytaniu postów na blogu? Mówią mniej niż kiedykolwiek, ponieważ tak wiele osób udostępnia posty na podstawie tytułu filmu, opisu filmu i miniatury; może nawet nie klikną, aby go przeczytać.

Po pierwsze, winię za to media społecznościowe. Media społecznościowe zrobiły wiele, aby wspólnie zniszczyć nasze możliwości skupienia uwagi i popchnąć nas w kierunku stałego przepływu Nowej Nowej Treści, niezależnie od tego, czy tego chcemy, czy też odniesiemy korzyści z posiadania.

Filmy są niezaprzeczalnie ważne, ale mają też wysoką barierę wejścia. Jasne, każdy może wydać trochę pieniędzy na Fiverr, aby uzyskać animowane wyjaśnienie lub nagrać kamerą internetową, ale ile osób to ogląda? Prawie nikt. Jest tak wiele dobrych treści wideo, że nawet jeśli produkujesz wideo, niewiele z tego czerpiesz, chyba że jesteś w tym dobry.

To wszystko jest jednak osobista opinia i przypuszczenia. Pytanie brzmi, czy korzystanie z wideo poprawia SEO? Przyjrzyjmy się trochę głębiej.

Wideo jako czynnik SEO

Czy wideo jest bezpośrednim czynnikiem SEO? Nie.

W porządku, przejdźmy dalej.

Czekaj, chcesz więcej? W porządku. Filmy wideo nie poprawiają bezpośrednio SEO strony internetowej. Mogą jednak pomóc na dwa sposoby: SEO wideo i wyniki wyszukiwania wideo. Mogą również zaszkodzić Twojej witrynie na kilka sposobów, o czym zajmę się później.

Google nie mówi nic w swoim centrum pomocy o tym, że filmy są organicznym czynnikiem SEO w ich algorytmie. Strony z wideo na nich nie mają żadnej nieodłącznej przewagi nad innymi, a Google ma na przykład tylko strony dotyczące samego SEO wideo.

Backlinko, w swoim kompletnym przewodniku po czynnikach rankingowych Google SEO, wspomina o wideo tylko mimochodem.

„42. Multimedia: obrazy, filmy i inne elementy multimedialne mogą działać jako sygnał jakości treści.

79. YouTube: Nie ma wątpliwości, że filmy z YouTube są traktowane preferencyjnie w SERP (prawdopodobnie dlatego, że jest właścicielem Google)."

Wideo rzeczywiście pojawia się w SERP ze względną częstotliwością. Chodzi o to, że tak naprawdę nie pomaga, a dane, które dodaje, mogą nawet nie być istotne. Oto przykład ze strony, którą znam:

Ten blog kulinarny zawierał filmy z przepisem, który zrecenzowali. Wyszukiwarka Google pobrała dane z filmu do wykorzystania w swoich SERPach: wydawca filmu. Te informacje są wyeksponowane ponad i poza faktycznym brandingiem bloga. Teraz, gdyby ponownie hostowali wideo, mogliby uzyskać tę atrybucję, ale wtedy kradną treści. Tak czy inaczej, nie jest to świetne!

Każdy, kto szuka tego przepisu Food Wishes, znajdzie go najpierw na AllRecipes (strona główna Food Wishes) i na kanale Food Wishes na YouTube. Ten blog pojawi się dla tych wyszukiwań i wszystkich innych witryn, które opisują ten sam przepis.

Mimo to witryna mająca atrybucję dla innej witryny całkowicie osadzona w ich SERP nie jest wcale taka świetna. To powiedziawszy , jeśli jesteś producentem wideo, cóż, to już inna historia. Ta atrybucja jest twoja. Ale czy pomaga to bezpośrednio w kategoriach SEO? Prawdopodobnie nie. Witryna prawdopodobnie nie będzie miała wyższej pozycji w rankingu z filmem niż bez, wyłącznie ze względu na obecność filmu. To powiedziawszy, może być dość trudne do przetestowania ze względu na to, co zamierzam omówić.

Dodatkowe korzyści SEO z wideo

Wideo może nie przynieść bezpośrednich korzyści SEO, ale ma kilka dodatkowych korzyści, które mogą pomóc SEO na różne sposoby.

Istnieje kilka różnych sposobów, w jakie obecność i optymalizacja wideo może zwiększyć widoczność witryny.

• Miniatury w SERPach. Czasami filmy zawierają dane miniatur, które są zeskrobane i używane jako obraz w wynikach wyszukiwania. W powyższym przykładzie zrzutu ekranu obraz nie pochodzi z wideo; to wyróżniony obraz w poście na blogu. Jednak miniatura wideo jest używana zamiast tego w innych przypadkach, w których wideo jest bezpośrednio używane w wynikach wyszukiwania.
• Atrybucja w SERP. Metadane atrybucji twórcy wideo są używane w SERP, gdy wideo jest obecne. Jeśli to jest Twoje, na Twoim blogu to premia atrybucyjna sprawia, że ​​Twój wynik wyszukiwania wyróżnia się na tle innych, nawet jeśli jest tylko trochę. Oczywiście, jeśli umieszczasz czyjś film wideo – co często zdarza się w przypadku recenzji lub odpowiedzi – ta osoba zostanie przypisana do Twojego wyniku wyszukiwania.
• Pole wyników wideo. Wiele zapytań, w których film jest bezpośrednio trafnym wynikiem, będzie zawierało u góry pole z 3-5 wynikami wideo i opcją przeglądania tylko wyników wideo. W tym polu wyświetlane są zarówno witryny z plikami wideo, jak i witryny, w których są one umieszczane. Jednak kwestionuję wartość tego; najlepsze wyniki to 100% zawsze będzie to oryginalna witryna hostująca, YouTube, Reddit i inne główne witryny; jeśli jesteś wystarczająco mały, aby dbać o to, co daje ci mały film wzmacniający, jesteś zbyt mały, aby dobrze pozycjonować się w tym polu.
• Ruch z YouTube. Film hostowany w YouTube otrzymuje swój ruch, z których część może zostać przeniesiona do Twojej witryny. Jest to dodatkowa korzyść, ale ruch odsyłający to ruch odsyłający i zawsze warto go mieć. Nawet jeśli filmy nie poprawiają ruchu w Google, filmy są umieszczane niezależnie w wyszukiwarce YouTube i mogą być dla Ciebie zupełnie nowym źródłem ruchu. Powiązane filmy z podobnych kanałów mogą również przyciągać ruch do Twojej marki.
• Czas oczekiwania. Google twierdzi, że ignoruje czas przebywania, ale nie do końca im wierzę. Mówią, że to dlatego, że nie mogą dokładnie zmierzyć, zwłaszcza w przypadku odwiedzin pojedynczych stron, ale bądźmy szczerzy: prawie każda przeglądarka internetowa, w tym Firefox i Edge, jest obsługiwana przez Chromium. Google ma dostęp do tych danych, jeśli tego chce. Nie zdziwiłbym się, gdyby w jakimś stopniu wykorzystali te informacje, ale to teoria, a nie ostateczne studium przypadku.
• Bogate dane. Filmy oferują dodatkowe możliwości znaczników schema.org. Pisałem już wcześniej o tym, jak cenne są znaczniki schematu.
• Korzyści pośrednie. Niektóre z tych czynników są trudne lub niemożliwe do zmierzenia. Na przykład może się zdarzyć, że osadzone filmy sprawią, że Twoje treści będą bardziej udostępniane, co spowoduje, że więcej osób będzie zamieszczać linki do Twoich treści. Linki o wysokiej jakości z pewnością pomogłyby w SEO, ale nie jest łatwo przycisnąć filmy jako ostateczny powód tych dodatkowych linków zwrotnych.

Wszystko to są drugorzędne korzyści, ale w końcu, czym jest SEO, jeśli nie kumulacją drugorzędnych korzyści w postaci czynników podstawowych?

Wierzę, że filmy pomogą poprawić SEO Twojej witryny i strony dzięki tym drugorzędnym metrykom, ale tylko wtedy, gdy możesz pozbyć się potencjalnych problemów, które wynikają z ich używania.

Potencjalne problemy z SEO wideo

Film może zaszkodzić Twojej witrynie tak samo, jak może pomóc, tylko na różne sposoby. Znowu te wydają się być pośrednie.

1. Mogą spowolnić szybkość i czas ładowania witryny.

Szybkość witryny i czas ładowania strony to jedne z najważniejszych nowoczesnych wskaźników SEO. Uważam, że szybkie ładowanie witryny jest bardzo korzystne, a prawidłowe zaimplementowanie wideo jest trudne. Musisz ostrożnie odroczyć ładowanie wideo, załadować zrzut ekranu (odpowiednio skompresowany) jako symbol zastępczy, aby uniknąć problemów z malowaniem treści, a nawet wtedy możesz trafić w swoje rankingi szybkości. Korzystanie z wideo bez spowalniania witryny jest bardzo trudne, a staje się jeszcze bardziej skomplikowane, gdy musisz polegać na witrynie takiej jak YouTube, która nie zmienia nagle sposobu ich funkcjonowania znikąd.

Różnice w szybkości będą różne między Vimeo i YouTube, niezależnie od tego, czy korzystasz z wtyczek optymalizacyjnych, dedykowanego hostingu wideo lub CDN.

Oto przykład wpisu na blogu, który napisałem, w którym zastosowano niektóre z tych technik. Ten artykuł zawiera 29 osadzonych filmów z YouTube, ale nadal osiąga wyniki w latach 90. w Google PageSpeed ​​Insights. Tak długo, jak umieszczane filmy wideo są odpowiednio zoptymalizowane, nie powinny szkodzić wysiłkom związanym z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. WordPress nieco to ułatwia, ale istnieje wiele samouczków dla małych firm, które korzystają z różnych systemów zarządzania treścią.

2. Twój blog nie zawiera wartościowych treści otaczających film.

Jeśli strona docelowa to w 90% wideo, w porządku – jeśli użytkownicy są tego świadomi. Jeśli jednak nie są, jest mnóstwo osób, które chcą przeczytać ich treść. Co więcej, strona zawierająca 300 słów i wideo mogą wydawać się cienkie, w zależności od tego, jak Google liczy wideo.

Jest to trudne, ponieważ może być lepsze lub nie, a wiele zależy od kontekstu posta i intencji osób, które go odwiedzają.

3. Filmy automatycznie odtwarzane zwiększają współczynnik odrzuceń i skracają czas wyświetlania.

Nikt nie lubi autoodtwarzania, a mimo to jest on nadal powszechnie używany. Wydaje się, że Google nie karze tego bezpośrednio, ale wielu użytkowników na pewno to zrobi. Wiem, że większość osób, z którymi rozmawiam, opuści stronę, jeśli autoodtwarzane wideo – zwłaszcza z dźwiękiem – wymusza współczynnik odrzuceń przez dach, zabija czas przebywania i ogólnie sprawia, że ​​Twoja strona jest znacznie mniej atrakcyjna dla użytkowników.

Słabe lub uciążliwe wrażenia użytkownika mogą mieć negatywny wpływ na ranking wyszukiwania.

4. Filmy mogą stanowić potencjalny problem z dostępnością.

Zacytuję to, co napisałem tutaj dla tego:

„Filmy mają problemy z ułatwieniami dostępu. Jeśli wiele z Twoich filmów skupia się na obrazach, osoby niedowidzące będą miały problem z ich oglądaniem. Jeśli Twoje filmy będą skupiać się na dźwięku, każdy z wadą słuchu będzie miał problemy. Co ważniejsze, miliony ludzi oglądają filmy w miejscach publicznych, które nie chcą podkręcać dźwięku. Do diabła, Facebook nawet uruchamia swoje filmy z wyciszonym dźwiękiem. Zawsze musisz mieć świadomość, że Twój film może zostać wykorzystany tylko częściowo i nadal musi działać w tym trybie konsumpcji. "

5. Niektórzy użytkownicy nie oglądają lub nie mogą oglądać filmów.

Załóżmy, że prowadzisz badania na dany temat. Jesteś w drodze do pracy i przeglądasz internet na telefonie. Czy możesz obejrzeć film? Może, ale prawdopodobnie nie. Możesz nie mieć słuchawek i nie możesz ich słuchać. Lub odwrotnie, możesz słuchać wideo podczas jazdy, ale nie możesz oderwać wzroku od drogi, aby przeczytać tekst, na którym opiera się wideo.

Wideo może również zająć więcej czasu niż tekst pisany i trudniej jest go przeglądać, aby znaleźć to, czego możesz chcieć. W poście na blogu możesz przeglądać podtytuły lub spis treści lub użyć ctrl-F i wyszukać słowo kluczowe. W przypadku filmu musisz mieć nadzieję, że albo mają sygnatury czasowe, albo klikną we właściwe miejsce, jeśli jest właściwe.

Chodzi o to, że filmy mają problemy i musisz je obejść i mieć nadzieję, że wartość, jaką czerpiesz z filmu, jest większa niż szkoda, którą cierpisz, polegając na nim.

Czy powinieneś zainwestować w wideo?

Pytanie brzmi, czy warto zainwestować w video marketing dla swojego content marketingu? Mówię, że odpowiedź brzmi „może”.

Wszystko zależy od potencjalnej wartości, jaką możesz uzyskać z wideo, w porównaniu z wyrzeczeniami i inwestycjami, które musisz ponieść, aby go wyprodukować.

Filmy o niskiej jakości są do niczego i bardziej zaszkodzą niż pomogą. Założenie kanału YouTube i tworzenie podstawowych filmów jest bardzo, bardzo łatwe, a te filmy w przybliżeniu nic nie zrobią. Najlepiej byłoby, gdybyś włożył w to dużo wysiłku i nie mógł po prostu siedzieć przed kamerą internetową i czytać posta na blogu jako skryptu. Pisanie wideo bardzo różni się od pisania na blogu.

Stworzenie wysokiej jakości wideo wymaga dużo talentu i dużo czasu na naukę i produkcję. Wykwalifikowani montażyści wideo istnieją, ale będą pobierać opłaty za swoje usługi, co jest jeszcze bardziej inwestycją.

Co więcej, musisz odpowiednio wdrożyć strategię SEO wideo. Oznacza to pozycjonowanie wideo w miejscu, w którym je przesyłasz – czyli YouTube, bądźmy szczerzy – oraz pozycjonowanie wideo w witrynie, w której ją umieszczasz. YouTube SEO to zupełnie inne zwierzę, z transkrypcjami, słowami kluczowymi, opisami i miniaturami, a to zupełnie nowy zestaw umiejętności, których należy się nauczyć. Następnie musisz poprawnie osadzić się w swojej witrynie, użyć właściwych metadanych, dodać bogate znaczniki i nie tylko.

Musisz więc zadać sobie pytanie:

• Czy możesz wyprodukować film o wystarczająco wysokiej jakości, aby przyciągnąć ruch, zwiększyć konwersje i dodać wartość do swojej strategii marketingowej?
• Czy możesz to zrobić w sposób, który zrekompensuje potencjalne problemy i wyobcowanie odbiorców, które możesz zobaczyć, jeśli zbyt mocno polegasz na wideo?
• Czy możesz zabrać tych użytkowników, którzy zainwestowali w wideo, i przekształcić ich w stałych czytelników lub klientów?
• Czy warto?

To dużo do rozważenia w złożonej sytuacji.

Proszę się nie pomylić: wideo może być doskonałe i wartościowe na swój sposób. To nie jest po prostu slam dunk „dodaj wideo, a Twoje SEO gwałtownie wzrośnie”, jak twierdzą niektórzy ludzie (głównie usługi SEO wideo). Musisz podjąć świadomą decyzję, aby włożyć wysiłek w naukę i używanie wideo, a to nie jest dla wszystkich.