神话破灭：视频嵌入是 SEO 排名因素吗？
已发表: 2021-11-05
越来越受欢迎的搜索引擎优化的一个方面是视频的使用。 很多人——很多人——似乎认为视频将成为未来的潮流，而文本内容已死。 人们在 YouTube 和 TikTok 等网站上花费数百小时，但他们花多少时间阅读博客文章？ 他们说的比以往任何时候都少，因为有这么多人根据他们的视频标题、视频描述和缩略图分享帖子； 他们甚至可能一开始就不会点击阅读。
一方面，我将此归咎于社交媒体。 社交媒体集体破坏了我们的注意力范围，并推动我们不断涌现新的新鲜内容，无论这是否是我们想要的或会从中受益的。
不可否认，视频很重要，但它们也有很高的进入门槛。 当然，任何人都可以在 Fiverr 上花一些钱来获得动画解说或用他们的网络摄像头录制，但有多少人观看这些？ 几乎没有人。 那里有很多好的视频内容，即使你正在制作视频，除非你擅长它，否则你不会从中得到太多。
不过，这都是个人观点和猜想。 问题是，使用视频会提升您的 SEO 吗？ 让我们再深入一点。
视频作为 SEO 因素
视频是直接的 SEO 因素吗？ 不。
好吧，让我们继续。
等等，你想要更多吗？ 好吧。 视频不会直接改善网页的 SEO。 但是，它们可以通过两种方式帮助您：视频 SEO 和视频搜索引擎结果。 它们还可能以几种方式损害您的网站，我稍后会谈到。
谷歌在他们的帮助中心没有说明视频是他们算法中的有机 SEO 因素。 带有视频的页面并没有比其他页面有任何内在的提升，例如，谷歌只有关于视频 SEO 本身的页面。
Backlinko 在他们的 Google SEO 排名因素的完整指南中只顺便提到了视频。
"42. 多媒体：图像、视频和其他多媒体元素可以作为内容质量信号。
79. YouTube：毫无疑问，YouTube 视频在 SERP 中享有优惠待遇（可能是因为谷歌拥有它）。
视频确实以相对频率出现在 SERP 中。 问题是，它并没有真正的帮助，而且它添加的数据甚至可能不相关。 这是我知道的网站的一个例子：
这个美食博客嵌入了他们审查过的食谱的视频。 谷歌搜索从视频中提取数据以用于他们的 SERP：视频的发布者。 这些信息在实际博客的品牌之外被赋予了突出地位。 现在，如果他们重新托管视频，他们将能够获得该归属，但随后他们正在窃取内容。 无论哪种方式都不是很好！
任何寻找 Food Wishes 食谱的人都会首先在 AllRecipes（Food Wishes 的主页）和 Food Wishes YouTube 频道上找到它。 该博客将显示这些搜索以及所有其他查看相同食谱的网站。
尽管如此，具有完全嵌入其 SERP 中的不同网站的属性的网站并不是那么好。 也就是说，如果你是制作视频的人，那是另一回事了。 那个归属是你的。 但它直接在 SEO 方面有帮助吗？ 可能不是。 该网站的排名可能不会比没有视频时更高，这仅仅是因为视频的存在。 也就是说，由于我将要介绍的内容，它可能很难测试。
视频二次搜索引擎优化的好处
视频可能不会直接使 SEO 受益，但它确实有一些次要的好处，可以以各种方式帮助 SEO。
视频的存在和优化可以通过多种不同的方式提高网站的知名度。
- SERP 中的缩略图。 有时，视频具有缩略图数据，这些数据会被抓取并用作搜索结果中的图片。 在上面的截图示例中，图片不是来自视频； 这是博客文章的特色图片。 但是，视频缩略图用于其他直接将视频用于搜索结果的情况。
- SERP 中的归因。 只要有视频，就会在 SERP 中使用视频创建者属性元数据。 如果这是您的，那么在您的博客上，即使只有一点点，您的搜索结果也能从其他内容中脱颖而出，这是额外的归因。 当然，如果您要嵌入其他人的视频（这在评论或回复中很常见），则该人会在您的搜索结果中获得归属。
- 视频结果框。 许多视频是直接相关结果的查询将在顶部有一个框，其中包含 3-5 个视频结果以及仅浏览视频结果的选项。 此框显示托管视频的网站和嵌入视频的网站。 然而，我质疑这个的价值； 最好的结果是 100% 始终是托管它的原始网站、YouTube、Reddit 和其他主要网站； 如果你足够小，可以关心视频给你的小提升，那么你就太小了，无法在这个框中排名很好。
- 来自 YouTube 的流量。 YouTube 上托管的视频会获得流量，其中一些可能会迁移到您的网站。 这是次要的好处，但推荐流量就是推荐流量，拥有这总是好的。 即使视频不能提高您的 Google 流量，视频在 YouTube 搜索中的排名也是独立的，并且可能成为您全新的流量来源。 来自类似渠道的相关视频也可以为您的品牌带来流量。
- 停留时间。 谷歌声称他们忽略了停留时间，但我不太相信他们。 他们说这是因为他们无法准确地衡量它，尤其是对于单页访问，但说实话：今天几乎所有的网络浏览器，包括 Firefox 和 Edge，都由 Chromium 提供支持。 如果他们想要的话，谷歌可以访问这些数据。 如果他们以某种身份使用这些信息，我不会感到惊讶，但这是一个理论，而不是一个明确的案例研究。
- 丰富的数据。 视频为 schema.org 标记提供了更多机会。 我之前写过关于 Schema 标记的价值。
- 间接利益。 其中一些因素很难或不可能衡量。 例如，您的视频嵌入可能使您的内容更易于共享，从而导致更多人链接到您的内容。 高质量的链接肯定会对您的 SEO 有所帮助，但将视频作为这些额外反向链接的最终原因并不容易。
所有这些都是次要的好处，但毕竟，如果不是将次要利益的积累纳入主要因素，那么 SEO 是什么？
我相信视频将通过这些次要指标帮助提升您的网站和页面 SEO，但前提是您可以摆脱使用它们带来的潜在问题。
潜在的视频 SEO 问题
视频对您的网站的伤害与它的帮助一样多，只是方式不同。 同样，这些往往是间接的。
1.它们会减慢您的网站速度和加载时间。
网站速度和页面加载时间是 SEO 中一些最重要的现代指标。 我发现让我的网站快速加载非常有益，而正确实施视频具有挑战性。 您必须小心地推迟加载视频，加载图像截图（正确压缩）作为占位符以避免内容绘制问题，即使这样，您最终也可能会影响您的速度排名。 在不减慢网站速度的情况下使用视频是非常棘手的，而且当你不得不依赖像 YouTube 这样的网站而不是突然改变它们的运作方式时，情况就变得更加复杂了。
我们创建可转化的博客内容——不仅为我们自己，也为我们的客户。
我们选择博客主题，例如对冲基金选择股票。 然后，我们创建的文章要好 10 倍以赢得头把交椅。
内容营销有两个要素——内容和营销。 我们在这两方面都获得了黑带。
Vimeo 和 YouTube 之间的速度差异会有所不同，无论您使用的是优化插件、专用视频托管还是 CDN。
这是我使用其中一些技术编写的博客文章的示例。 这篇文章有 29 个来自 YouTube 的视频嵌入，但它在 Google PageSpeed Insights 上的得分仍然高达 90 分。 只要您的视频嵌入得到适当优化，它们就不会损害您的搜索引擎优化工作。 WordPress 使这变得更容易一些，但是有很多针对使用各种内容管理系统的小型企业的教程。
2.您的博客没有围绕视频提供有价值的内容。
如果您的目标网页是 90% 的视频，那很好 - 如果用户意识到这一点。 但是，如果他们不是，那么有很多人想要阅读他们的内容。 此外，一个包含 300 个单词的页面和一个视频可能会被视为稀薄的内容，这取决于 Google 如何计算视频。
这很棘手，因为它可能会更好，也可能不会，而且很大程度上取决于帖子的上下文以及访问它的人们的意图。
3.自动播放视频提高跳出率并减少停留时间。
没有人喜欢自动播放，但它仍然被广泛使用。 谷歌似乎并没有直接惩罚它，但很多用户肯定会。 我知道如果自动播放视频（尤其是有声音的视频）与我交谈的大多数人都会离开页面，这会迫使跳出率飙升，减少停留时间，并且通常会使您的页面对用户的吸引力大大降低。
糟糕或破坏性的用户体验可能会对您的搜索排名产生抑制作用。
4.视频可能会带来潜在的可访问性问题。
我将引用我在这里为这个写的内容：
“视频有可访问性问题。如果你的很多视频都集中在视觉上，视障人士将无法观看。如果你的视频侧重于音频，任何听力受损的人都会遇到麻烦。更重要的是，数百万人观看视频在不想打开音频的公共场所。地狱，Facebook 甚至开始静音他们的视频。您始终必须意识到您的视频可能只被部分消费，它仍然必须在这种消费模式下运行。 "
5.部分用户不看或不能看视频。
假设您正在对某个主题进行一些研究。 您正在上班途中使用手机浏览网页。 可以看视频吗？ 也许，但可能不是。 您可能没有耳机，也无法聆听。 或者，相反，您可以在开车时收听视频，但不能将视线从道路上移开来阅读视频所依赖的文本。
视频也可能比书面文本花费更长的时间，并且更难浏览以找到您可能想要的内容。 通过博客文章，您可以浏览子标题或目录，或者执行 ctrl-F 并搜索关键字。 对于视频，您必须希望它们具有时间戳，或者如果有正确的位置，请单击到正确的位置。
关键是视频存在问题，您必须解决这些问题，并希望您从视频中获得的价值超过您因依赖它而遭受的损害。
你应该投资视频吗？
问题是，毕竟，视频营销值得为您的内容营销投资吗？ 我说答案是响亮的“也许”。
这完全取决于您可以从视频中获得的潜在价值与制作视频所需的牺牲和投资。
低质量的视频很糟糕，对你的伤害比他们的帮助更大。 启动 YouTube 频道并创建基本视频非常非常容易，而这些视频几乎什么都不做。 如果你付出很多努力，那将是最好的，你不能只是坐在网络摄像头前，将博客文章作为脚本阅读。 视频写作与博客写作有很大不同。
制作高质量的视频需要大量的人才和大量的时间来学习和制作。 存在熟练的视频编辑器，但他们会为他们的服务收费，这更像是一种投资。
最重要的是，您必须正确实施视频搜索引擎优化策略。 这意味着您上传它的视频搜索引擎优化 - 这将是 YouTube，让我们在这里说实话 - 以及您嵌入它的网站上的视频搜索引擎优化。 YouTube SEO 是一种完全不同的动物，有文字记录、关键字、描述和缩略图，这是一门全新的学习技能。 然后，您需要在您的网站上正确嵌入、使用正确的元数据、添加丰富的标记等等。
所以你要问自己：
- 您能否制作出质量足够高的视频来增加流量、增加转化并为您的营销策略增加价值？
- 如果您过于依赖视频，您能否以一种抵消潜在问题和观众疏远的方式来做到这一点？
- 你能把那些视频投资的用户转化为普通读者或客户吗？
- 这值得么？
在复杂的情况下需要考虑很多。
请不要误会：视频可以以自己的方式出色而有价值。 这并不是某些人（主要是视频 SEO 服务）喜欢声称的“添加视频，您的 SEO 会飞涨”的灌篮。 您必须做出有意识的决定，努力学习和使用视频，但这并不适合所有人。