Eliminação de mitos: os vídeos incorporados são um fator de classificação de SEO?

Um aspecto do SEO que vem crescendo em popularidade é o uso de vídeos. Muitas pessoas – muitas pessoas – parecem pensar que o vídeo será a onda do futuro e que o conteúdo de texto está morto. As pessoas passam centenas de horas em sites como YouTube e TikTok, mas quanto tempo passam lendo posts de blogs? Eles dizem menos do que nunca, já que muitas pessoas compartilham postagens com base no título do vídeo, descrição do vídeo e miniatura; eles podem nem clicar para lê-lo em primeiro lugar.

Por um lado, culpo as mídias sociais por isso. A mídia social tem feito muito para destruir nossa atenção, coletivamente, e nos empurrar para um fluxo constante de Novo Conteúdo Novo, independentemente de ser ou não o que queremos ou nos beneficiaríamos de ter.

Os vídeos são inegavelmente importantes, mas também têm uma grande barreira à entrada. Claro, qualquer um pode gastar algum dinheiro no Fiverr para obter um explicador animado ou gravar com sua webcam, mas quantas pessoas assistem a isso? Quase ninguém. Há tanto conteúdo de vídeo bom por aí que, mesmo se você estiver produzindo vídeo, não estará obtendo muito dele, a menos que seja bom nisso.

Isso é tudo opinião pessoal e conjectura, no entanto. A questão é: usar vídeo aumenta seu SEO? Vamos olhar um pouco mais fundo.

Vídeo como fator de SEO

O vídeo é diretamente um fator de SEO direto? Não.

Tudo bem, vamos seguir em frente.

Espere, você quer mais? Tudo bem. Os vídeos não melhoram diretamente o SEO de uma página da web. No entanto, eles podem ajudá-lo de duas maneiras: SEO de vídeo e resultados do mecanismo de pesquisa de vídeo. Eles também podem prejudicar seu site de algumas maneiras, sobre as quais falarei mais tarde.

O Google não diz nada em sua central de ajuda sobre os vídeos serem um fator orgânico de SEO em seu algoritmo. Páginas com vídeo nelas não recebem nenhum impulso inerente sobre outras, e o Google só tem páginas sobre SEO de vídeo em si, por exemplo.

Backlinko, em seu guia completo sobre os fatores de classificação do Google SEO, apenas menciona o vídeo de passagem.

"42. Multimídia: Imagens, vídeos e outros elementos multimídia podem atuar como um sinal de qualidade de conteúdo.

79. YouTube: Não há dúvida de que os vídeos do YouTube recebem tratamento preferencial nas SERPs (provavelmente porque o Google é o dono)."

O vídeo realmente aparece nos SERPs com relativa frequência. O problema é que isso realmente não ajuda, e os dados que adiciona podem nem ser relevantes. Aqui está um exemplo de um site que conheço:

Este blog de culinária incorporou vídeos de uma receita que eles revisaram. A Pesquisa do Google extraiu dados do vídeo para usar em seus SERPs: o editor do vídeo. Essa informação recebe destaque, acima e além da marca do próprio blog. Agora, se eles tivessem rehospedado o vídeo, poderiam obter essa atribuição, mas estão roubando conteúdo. Não é ótimo de qualquer maneira!

Quem estiver procurando por essa receita do Food Wishes vai encontrá-la primeiro no AllRecipes (página inicial do Food Wishes), e no canal do Food Wishes no YouTube primeiro. Este blog aparecerá para essas pesquisas e todos os outros sites que revisam a mesma receita.

Ainda assim, um site com atribuição para um site diferente totalmente incorporado em seus SERPs não é tão bom assim. Dito isso , se você é quem está produzindo o vídeo, bem, isso é outra história. Essa atribuição é sua. Mas isso ajuda diretamente em termos de SEO? Provavelmente não. O site provavelmente não terá uma classificação mais alta com um vídeo do que sem, apenas por causa da presença do vídeo. Dito isto, pode ser muito difícil testar devido ao que estou prestes a cobrir.

Benefícios secundários de SEO do vídeo

O vídeo pode não beneficiar diretamente o SEO, mas tem um punhado de benefícios secundários que podem ajudar o SEO de várias maneiras.

Existem várias maneiras diferentes de a presença e a otimização de um vídeo aumentarem a visibilidade de um site.

• Miniaturas em SERPs. Às vezes, os vídeos têm dados em miniatura, que são extraídos e usados ​​como imagem nos resultados da pesquisa. No exemplo de captura de tela acima, a imagem não é do vídeo; é a imagem em destaque para a postagem do blog. No entanto, a miniatura do vídeo é usada em outros casos em que o vídeo é usado diretamente para o resultado da pesquisa.
• Atribuição em SERPs. Os metadados de atribuição do criador de vídeo são usados ​​em SERPs sempre que um vídeo está presente. Se este for seu, em seu blog, é a atribuição de bônus que faz com que seu resultado de pesquisa se destaque dos demais, mesmo que seja apenas um pouco. Claro, se você estiver incorporando o vídeo de outra pessoa – o que pode ser comum para comentários ou respostas – essa pessoa recebe a atribuição no seu resultado de pesquisa.
• Caixa de resultados de vídeo. Muitas consultas em que um vídeo é um resultado relevante direto terão uma caixa na parte superior com 3 a 5 resultados de vídeo e a opção de procurar apenas resultados de vídeo. Esta caixa mostra sites que hospedam vídeos e sites que os incorporam. No entanto, questiono o valor disso; os principais resultados são 100% sempre o site original que o hospeda, YouTube, Reddit e outros sites importantes; se você é pequeno o suficiente para se importar com o pequeno impulso que o vídeo lhe dá, você é pequeno demais para se classificar bem nesta caixa.
• Tráfego do YouTube. Um vídeo hospedado no YouTube recebe tráfego, alguns dos quais podem migrar para seu site. É um benefício secundário, mas o tráfego de referência é tráfego de referência, e é sempre bom ter isso. Mesmo que os vídeos não melhorem seu tráfego no Google, os vídeos são classificados de forma independente na pesquisa do YouTube e podem ser uma nova fonte de tráfego para você. Vídeos relacionados de canais semelhantes também podem direcionar tráfego para sua marca.
• Tempo de permanência. O Google alega que eles ignoram o tempo de permanência, mas eu não acredito muito neles. Eles dizem que é porque não podem medir com precisão, especialmente para visitas de uma única página, mas sejamos honestos: quase todos os navegadores da Web hoje, incluindo Firefox e Edge, são equipados com Chromium. O Google tem acesso a esses dados, se assim o desejar. Eu não ficaria surpreso se eles usassem essa informação de alguma forma, mas isso é uma teoria, não um estudo de caso definitivo.
• Dados ricos. Os vídeos oferecem oportunidades adicionais para marcação do schema.org. Já escrevi antes sobre o valor da marcação Schema.
• Benefícios indiretos. Alguns desses fatores são difíceis ou impossíveis de medir. Por exemplo, pode ser que a incorporação de seu vídeo torne seu conteúdo mais compartilhável, resultando em mais pessoas vinculando seu conteúdo. Links de qualidade certamente ajudariam no seu SEO, mas não é fácil abotoar seus vídeos como a razão definitiva para esses backlinks extras.

Todos esses são benefícios secundários, mas afinal, o que é SEO senão um acúmulo de benefícios secundários sendo transformados em fatores primários?

Acredito que os vídeos ajudarão a impulsionar o SEO do seu site e página por meio dessas métricas secundárias, mas somente se você puder se livrar dos possíveis problemas decorrentes do uso deles.

Possíveis problemas de SEO de vídeo

O vídeo pode prejudicar seu site tanto quanto pode ajudar, apenas de maneiras diferentes. Novamente, estes tendem a ser indiretos.

1. Eles podem diminuir a velocidade do seu site e os tempos de carregamento.

A velocidade do site e os tempos de carregamento da página são algumas das métricas modernas mais importantes em SEO. Descobri que é muito benéfico fazer meu site carregar rapidamente, e o vídeo é difícil de implementar corretamente. Você precisa adiar o carregamento do vídeo com cuidado, carregar uma captura de tela da imagem (devidamente compactada) como um espaço reservado para evitar problemas de pintura de conteúdo e, mesmo assim, pode acabar prejudicando seus rankings de velocidade. É muito complicado usar vídeo sem diminuir a velocidade do seu site, e fica ainda mais complicado quando você precisa confiar em um site como o YouTube que não muda repentinamente a maneira como eles funcionam do nada.

As diferenças de velocidade serão diferentes entre o Vimeo e o YouTube, e se você estiver usando ou não plugins de otimização, hospedagem de vídeo dedicada ou uma CDN.

Aqui está um exemplo de uma postagem de blog que escrevi que usa algumas dessas técnicas. Este artigo tem 29 vídeos incorporados no YouTube, mas ainda pontua nos anos 90 no Google PageSpeed ​​Insights. Contanto que suas incorporações de vídeo sejam otimizadas adequadamente, elas não devem prejudicar seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa. O WordPress torna isso um pouco mais fácil, mas há muitos tutoriais para pequenas empresas que usam vários sistemas de gerenciamento de conteúdo.

2. Seu blog não tem conteúdo que valha a pena em torno do vídeo.

Se sua página de destino for 90% em vídeo, tudo bem - se os usuários estiverem cientes disso. Se não forem, porém, há muitas pessoas que querem ler seu conteúdo. Além disso, uma página com 300 palavras e um vídeo pode parecer um conteúdo fraco, dependendo de como o Google conta o vídeo.

É complicado porque pode ser melhor ou não, e muito depende do contexto do post e da intenção das pessoas que o visitam.

3. Os vídeos de reprodução automática aumentam a taxa de rejeição e reduzem o tempo de permanência.

Ninguém gosta de reprodução automática e, no entanto, ainda é amplamente usado. O Google não parece penalizá-lo diretamente, mas muitos usuários com certeza o farão. Eu sei que a maioria das pessoas com quem converso sairá de uma página se um vídeo de reprodução automática – especialmente um com som – forçar a taxa de rejeição ao teto, matar o tempo de permanência e geralmente tornar sua página muito menos atraente para os usuários.

Uma experiência de usuário ruim ou perturbadora pode ter um efeito supressor em sua classificação de pesquisa.

4. Os vídeos podem apresentar um potencial problema de acessibilidade.

Vou citar o que escrevi aqui para este:

"Os vídeos têm problemas de acessibilidade. Se grande parte do seu vídeo se concentrar nos recursos visuais, as pessoas com deficiência visual terão problemas para consumi-los. Se os seus vídeos se concentrarem no áudio, qualquer pessoa com deficiência auditiva terá problemas. Mais importante, milhões de pessoas assistem a vídeos em locais públicos que não querem aumentar o áudio. Inferno, o Facebook até começa seus vídeos silenciados. Você sempre tem que estar ciente de que seu vídeo só pode ser consumido parcialmente, e ainda tem que funcionar nesse modo de consumo. "

5. Alguns usuários não podem ou não podem assistir a vídeos.

Digamos que você está fazendo alguma pesquisa sobre um assunto. Você está indo para o trabalho e navegando em seu telefone. Você pode assistir a um vídeo? Talvez, mas provavelmente não. Você pode não ter fones de ouvido e não pode ouvi-los. Ou, inversamente, você pode ouvir um vídeo enquanto dirige, mas não pode tirar os olhos da estrada para ler o texto do qual o vídeo se baseia.

O vídeo também pode demorar mais para consumir do que o texto escrito e é mais difícil navegar para encontrar o que você deseja nele. Com uma postagem de blog, você pode navegar por subtítulos ou um índice ou fazer um ctrl-F e pesquisar uma palavra-chave. Com um vídeo, você deve esperar que eles tenham carimbos de data/hora ou cliquem no local certo, se houver um local certo.

O ponto é que os vídeos têm problemas, e você precisa contornar esses problemas e esperar que o valor que você obtenha do vídeo seja maior do que o prejuízo que você sofre por confiar nele.

Você deve investir em vídeo?

A questão é, depois de tudo isso, vale a pena investir no marketing de vídeo para o seu marketing de conteúdo? Digo que a resposta é um sonoro "talvez".

Tudo depende do valor potencial que você pode obter do vídeo versus os sacrifícios e investimentos que você precisa fazer para produzi-lo.

Vídeos de baixa qualidade são ruins e vão te prejudicar mais do que ajudar. É muito, muito fácil iniciar um canal no YouTube e criar vídeos básicos, e esses vídeos não farão praticamente nada. Seria melhor se você colocasse muito esforço nisso, e você não pode simplesmente sentar na frente de uma webcam e ler um post de blog como um script. A escrita de vídeo é muito diferente da escrita de blog.

Produzir um vídeo de alta qualidade requer muito talento e muito tempo para aprender e produzir. Existem editores de vídeo qualificados, mas eles vão cobrar dinheiro por seus serviços, o que é ainda mais um investimento.

Além de tudo isso, você precisa implementar uma estratégia de SEO de vídeo corretamente. Isso significa SEO de vídeo onde você o carrega – que será o YouTube, vamos ser honestos aqui – e SEO de vídeo em seu site onde você o incorpora. O SEO do YouTube é um animal totalmente diferente, com transcrições, palavras-chave, descrições e miniaturas, e esse é um conjunto de habilidades totalmente novo para aprender. Em seguida, você precisa incorporar corretamente em seu site, usar os metadados corretos, adicionar marcação avançada e muito mais.

Então você deve se perguntar:

• Você pode produzir um vídeo com qualidade suficiente para gerar tráfego, aumentar as conversões e agregar valor à sua estratégia de marketing?
• Você pode fazer isso de uma maneira que compense os possíveis problemas e a alienação do público que você pode ver se confiar demais no vídeo?
• Você pode pegar esses usuários investidos em vídeo e convertê-los em leitores ou clientes regulares?
• Vale a pena?

É muito a considerar em uma situação complexa.

Por favor, não se engane: o vídeo pode ser excelente e valioso à sua maneira. Não é apenas um slam dunk "adicione um vídeo, e seu SEO dispara" do jeito que algumas pessoas (principalmente serviços de SEO de vídeo) gostam de reivindicar. Você tem que tomar uma decisão consciente de se esforçar para aprender e usar o vídeo, e isso não é para todos.