Myth Busting: Sind Video-Einbettungen ein SEO-Ranking-Faktor?

Ein Aspekt der SEO, der immer beliebter wird, ist die Verwendung von Videos. Viele Leute – viele Leute – scheinen zu glauben, dass Videos die Welle der Zukunft sein werden und dass Textinhalte tot sind. Menschen verbringen Hunderte von Stunden auf Websites wie YouTube und TikTok, aber wie viel Zeit verbringen sie damit, Blogbeiträge zu lesen? Sie sagen weniger als je zuvor, da so viele Leute Beiträge basierend auf ihrem Videotitel, ihrer Videobeschreibung und ihrem Thumbnail teilen; Sie klicken sich möglicherweise nicht einmal durch, um es überhaupt zu lesen.

Zum einen mache ich die sozialen Medien dafür verantwortlich. Soziale Medien haben viel dazu beigetragen, unsere Aufmerksamkeitsspanne insgesamt zu zerstören und uns zu einem konstanten Strom neuer, frischer Inhalte zu drängen, unabhängig davon, ob wir das wollen oder davon profitieren würden.

Videos sind unbestreitbar wichtig, aber sie haben auch eine hohe Eintrittsbarriere. Sicher, jeder kann etwas Geld für Fiverr ausgeben, um einen animierten Erklärer oder eine Aufzeichnung mit seiner Webcam zu erhalten, aber wie viele Leute sehen sich diese an? So gut wie niemand. Es gibt so viele gute Videoinhalte, dass Sie, selbst wenn Sie Videos produzieren, nicht viel davon haben, es sei denn, Sie sind gut darin.

Das sind aber alles persönliche Meinungen und Vermutungen. Die Frage ist, fördert die Verwendung von Videos Ihre SEO? Schauen wir etwas tiefer.

Video als SEO-Faktor

Ist Video direkt ein direkter SEO-Faktor? Nein.

Okay, lass uns weitermachen.

Warte, du willst mehr? In Ordnung. Videos verbessern nicht direkt die SEO einer Webseite. Sie können Ihnen jedoch auf zwei Arten helfen: Video-SEO und Video-Suchmaschinenergebnisse. Sie können Ihrer Website auch auf verschiedene Weise schaden, worauf ich später zurückkomme.

Google sagt in seinem Hilfecenter nichts darüber, dass Videos ein organischer SEO-Faktor in seinem Algorithmus sind. Seiten mit Videos erhalten keinen inhärenten Schub gegenüber anderen, und Google hat zum Beispiel nur Seiten über Video-SEO selbst.

Backlinko erwähnt in seinem vollständigen Leitfaden zu Google SEO-Ranking-Faktoren Videos nur am Rande.

„42. Multimedia: Bilder, Videos und andere Multimedia-Elemente können als Signal für die Inhaltsqualität dienen.

79. YouTube: Es besteht kein Zweifel, dass YouTube-Videos in den SERPs bevorzugt behandelt werden (wahrscheinlich, weil sie Google gehören).“

Videos erscheinen tatsächlich relativ häufig in den SERPs. Die Sache ist, dass es nicht wirklich hilft und die hinzugefügten Daten möglicherweise nicht einmal relevant sind. Hier ist ein Beispiel von einer mir bekannten Seite:

Dieser Food-Blog hat Videos eines Rezepts eingebettet, das sie überprüft haben. Die Google-Suche zog Daten aus dem Video, um sie in ihren SERPs zu verwenden: der Herausgeber des Videos. Diese Informationen werden über das eigentliche Branding des Blogs hinaus hervorgehoben. Wenn sie das Video neu gehostet hätten, könnten sie diese Zuordnung erhalten, aber dann stehlen sie Inhalte. So oder so nicht toll!

Jeder, der nach diesem Food Wishes-Rezept sucht, findet es zuerst auf AllRecipes (Homepage von Food Wishes) und zuerst auf dem YouTube-Kanal von Food Wishes. Dieser Blog wird für diese Suchanfragen und alle anderen Websites angezeigt, die dasselbe Rezept überprüfen.

Dennoch ist eine Website, die eine Zuschreibung für eine andere Website vollständig in ihre SERPs eingebettet hat, nicht so toll. Das heißt , wenn Sie derjenige sind, der das Video produziert, nun, das ist eine andere Geschichte. Diese Zuschreibung gehört Ihnen. Aber hilft es direkt in Bezug auf SEO? Wahrscheinlich nicht. Die Website wird mit einem Video wahrscheinlich nicht höher ranken als ohne, allein aufgrund der Präsenz des Videos. Das heißt, es kann ziemlich schwer zu testen sein, aufgrund dessen, was ich gleich behandeln werde.

Sekundäre SEO-Vorteile von Videos

Video mag SEO nicht direkt zugute kommen, aber es hat eine Handvoll sekundärer Vorteile, die SEO auf verschiedene Weise helfen können.

Es gibt eine Handvoll verschiedener Möglichkeiten, wie die Präsenz und Optimierung eines Videos die Sichtbarkeit einer Website erhöhen kann.

• Miniaturansichten in SERPs. Manchmal haben Videos Thumbnail-Daten, die aussortiert und als Bild in den Suchergebnissen verwendet werden. Im obigen Screenshot-Beispiel stammt das Bild nicht aus dem Video; es ist das Beitragsbild für den Blogbeitrag. Das Video-Thumbnail wird jedoch stattdessen für andere Fälle verwendet, in denen das Video direkt für das Suchergebnis verwendet wird.
• Namensnennung in SERPs. Die Attributionsmetadaten des Videoerstellers werden in SERPs immer dann verwendet, wenn ein Video vorhanden ist. Wenn dies Ihr Blog ist, ist es die Bonuszuordnung, die Ihr Suchergebnis von den anderen abhebt, auch wenn es nur ein wenig ist. Wenn Sie das Video einer anderen Person einbetten – was bei Rezensionen oder Antworten üblich sein kann – wird diese Person natürlich in Ihrem Suchergebnis genannt.
• Feld mit Videoergebnissen. Viele Abfragen, bei denen ein Video ein direkt relevantes Ergebnis ist, haben oben ein Feld mit 3-5 Videoergebnissen und der Option, nur Videoergebnisse zu durchsuchen. Dieses Feld zeigt sowohl Websites, die Videos hosten, als auch Websites, die sie einbetten. Ich bezweifle jedoch den Wert davon; Die besten Ergebnisse sind zu 100 % immer die ursprüngliche Website, auf der sie gehostet werden, YouTube, Reddit und andere große Websites; Wenn Sie klein genug sind, um sich um den kleinen Boost zu kümmern, den Ihnen das Video gibt, sind Sie zu klein, um in diesem Feld einen guten Rang einzunehmen.
• Zugriffe von YouTube. Ein auf YouTube gehostetes Video erhält Traffic, von denen einige möglicherweise auf Ihre Website migrieren. Es ist ein sekundärer Vorteil, aber Empfehlungsverkehr ist Empfehlungsverkehr, und das ist immer gut zu haben. Auch wenn Videos Ihren Google-Traffic nicht verbessern, rangieren Videos unabhängig in der YouTube-Suche und könnten eine brandneue Traffic-Quelle für Sie sein. Verwandte Videos von ähnlichen Kanälen können auch den Traffic für Ihre Marke steigern.
• Verweilzeit. Google behauptet, dass sie die Verweildauer ignorieren, aber ich glaube ihnen nicht ganz. Sie sagen, dass es daran liegt, dass sie es nicht genau messen können, insbesondere bei Einzelseitenbesuchen, aber seien wir ehrlich: Fast jeder Webbrowser, einschließlich Firefox und Edge, wird heute von Chromium unterstützt. Google hat Zugriff auf diese Daten, wenn sie dies wünschen. Ich wäre nicht überrascht, wenn sie diese Informationen in irgendeiner Form verwenden würden, aber das ist eine Theorie, keine endgültige Fallstudie.
• Reichhaltige Daten. Videos bieten zusätzliche Möglichkeiten für schema.org-Markup. Ich habe bereits darüber geschrieben, wie wertvoll Schema-Markup ist.
• Indirekte Vorteile. Einige dieser Faktoren sind schwierig oder unmöglich zu messen. Beispielsweise kann es sein, dass Ihre Videoeinbettungen Ihre Inhalte besser teilbar machen, was dazu führt, dass mehr Personen auf Ihre Inhalte verlinken. Hochwertige Links würden Ihrer SEO sicherlich helfen, aber es ist nicht einfach, Ihre Videos als endgültigen Grund für diese zusätzlichen Backlinks herunterzuknöpfen.

All dies sind sekundäre Vorteile, aber was ist SEO, wenn nicht eine Anhäufung von sekundären Vorteilen, die in primäre Faktoren umgewandelt werden?

Ich glaube, dass Videos dazu beitragen werden, Ihre Website und Seiten-SEO durch diese sekundären Metriken zu verbessern, aber nur, wenn Sie die potenziellen Probleme beseitigen können, die sich aus ihrer Verwendung ergeben.

Potenzielle Video-SEO-Probleme

Video kann Ihrer Website genauso schaden wie es helfen kann, nur auf unterschiedliche Weise. Auch diese sind eher indirekt.

1. Sie können die Geschwindigkeit Ihrer Website und die Ladezeiten verlangsamen.

Website-Geschwindigkeit und Seitenladezeiten sind einige der wichtigsten modernen Metriken in der SEO. Ich habe festgestellt, dass es sehr vorteilhaft ist, meine Website schnell zu laden, und es ist schwierig, Videos korrekt zu implementieren. Sie müssen das Laden des Videos sorgfältig verschieben, einen Bild-Screenshot (richtig komprimiert) als Platzhalter laden, um Probleme beim Inhaltsmalen zu vermeiden, und selbst dann könnten Sie am Ende einen Schlag auf Ihre Geschwindigkeitsrangliste erleiden. Es ist sehr schwierig, Videos zu verwenden, ohne Ihre Website zu verlangsamen, und es wird noch komplizierter, wenn Sie sich darauf verlassen müssen, dass eine Website wie YouTube nicht plötzlich ihre Funktionsweise aus dem Nichts ändert.

Die Geschwindigkeitsunterschiede unterscheiden sich zwischen Vimeo und YouTube und unabhängig davon, ob Sie Optimierungs-Plugins, dediziertes Video-Hosting oder ein CDN verwenden oder nicht.

Hier ist ein Beispiel für einen Blogbeitrag, den ich geschrieben habe und der einige dieser Techniken verwendet. Dieser Artikel enthält 29 Videoeinbettungen von YouTube, aber er punktet immer noch in den hohen 90ern bei Google PageSpeed ​​Insights. Solange Ihre Videoeinbettungen richtig optimiert sind, sollten sie Ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung nicht beeinträchtigen. WordPress macht dies etwas einfacher, aber es gibt viele Tutorials für kleine Unternehmen, die verschiedene Content-Management-Systeme verwenden.

2. Ihr Blog enthält keine lohnenden Inhalte rund um das Video.

Wenn Ihre Zielseite zu 90 % aus Videos besteht, ist das in Ordnung – wenn sich die Nutzer dessen bewusst sind. Wenn dies nicht der Fall ist, gibt es viele Leute, die ihre Inhalte lesen möchten. Außerdem kann eine Seite mit 300 Wörtern und einem Video als dünner Inhalt erscheinen, je nachdem, wie Google das Video zählt.

Es ist schwierig, weil es besser sein könnte oder auch nicht, und vieles davon hängt vom Kontext des Beitrags und der Absicht der Leute ab, die ihn besuchen.

3. Autoplay-Videos erhöhen die Absprungrate und reduzieren die Verweildauer.

Niemand mag Autoplay, und doch ist es immer noch weit verbreitet. Google scheint es nicht direkt zu bestrafen, aber viele Benutzer werden es sicher tun. Ich weiß, dass die meisten Leute, mit denen ich spreche, eine Seite verlassen werden, wenn ein Autoplay-Video – insbesondere eines mit Ton – die Absprungrate in die Höhe treibt, die Verweilzeit tötet und Ihre Seite im Allgemeinen für Benutzer viel weniger attraktiv macht.

Eine schlechte oder störende Benutzererfahrung kann sich negativ auf Ihr Suchranking auswirken.

4. Videos können ein potenzielles Zugänglichkeitsproblem darstellen.

Ich zitiere, was ich hier zu diesem Thema geschrieben habe:

„Bei Videos gibt es Probleme mit der Barrierefreiheit. Wenn sich ein Großteil Ihres Videos auf das Visuelle konzentriert, werden sehbehinderte Menschen Schwierigkeiten haben, sie zu konsumieren. Wenn sich Ihre Videos auf den Ton konzentrieren, wird jeder mit eingeschränktem Hörvermögen Probleme haben. Noch wichtiger ist, dass Millionen von Menschen Videos ansehen B. an öffentlichen Orten, die den Ton nicht aufdrehen wollen. Verdammt, Facebook startet sogar ihre Videos stumm. Sie müssen sich immer bewusst sein, dass Ihr Video nur teilweise konsumiert werden darf und es in dieser Konsumart trotzdem funktionieren muss. "

5. Einige Benutzer können oder sehen sich keine Videos an.

Nehmen wir an, Sie recherchieren zu einem bestimmten Thema. Sie pendeln zur Arbeit und surfen auf Ihrem Telefon. Kannst du dir ein Video ansehen? Vielleicht, aber wahrscheinlich nicht. Möglicherweise haben Sie keine Kopfhörer und können sie nicht hören. Oder umgekehrt, Sie können während der Fahrt ein Video anhören, können aber den Blick nicht von der Straße abwenden, um den Text zu lesen, auf den sich das Video stützt.

Video kann auch länger dauern als geschriebener Text und ist schwieriger zu durchsuchen, um das zu finden, was Sie darin suchen könnten. Bei einem Blogbeitrag können Sie Unterüberschriften oder ein Inhaltsverzeichnis durchsuchen oder mit Strg-F nach einem Schlüsselwort suchen. Bei einem Video muss man hoffen, dass sie entweder Zeitstempel haben oder auf die richtige Stelle klicken, wenn es eine richtige Stelle gibt.

Der Punkt ist, dass Videos Probleme haben, und Sie müssen diese Probleme umgehen und hoffen, dass der Wert, den Sie aus dem Video ziehen, größer ist als der Nachteil, den Sie erleiden, wenn Sie sich darauf verlassen.

Sollten Sie in Videos investieren?

Die Frage ist nach all dem, lohnt es sich, in Videomarketing für Ihr Content-Marketing zu investieren? Ich sage, die Antwort ist ein klares „vielleicht“.

Es hängt alles vom potenziellen Wert ab, den Sie aus dem Video ziehen können, im Vergleich zu den Opfern und Investitionen, die Sie für die Produktion auf sich nehmen müssen.

Videos in niedriger Qualität sind scheiße und werden dir mehr schaden, als sie helfen. Es ist sehr, sehr einfach, einen YouTube-Kanal zu starten und einfache Videos zu erstellen, und diese Videos werden so gut wie gar nichts bewirken. Am besten wäre es, wenn Sie sich viel Mühe geben, und Sie können nicht einfach vor einer Webcam sitzen und einen Blogbeitrag als Drehbuch lesen. Das Schreiben von Videos unterscheidet sich stark vom Schreiben von Blogs.

Die Produktion eines qualitativ hochwertigen Videos erfordert viel Talent und viel Zeit zum Lernen und Produzieren. Es gibt qualifizierte Video-Editoren, aber sie werden Geld für ihre Dienste verlangen, was noch mehr eine Investition darstellt.

Darüber hinaus müssen Sie eine Video-SEO-Strategie richtig implementieren. Das bedeutet Video-SEO dort, wo Sie es hochladen – das wird YouTube sein, seien wir ehrlich – und Video-SEO auf Ihrer Website, wo Sie es einbetten. YouTube-SEO ist ein ganz anderes Tier, mit Transkripten und Schlüsselwörtern und Beschreibungen und Miniaturansichten, und das ist eine ganz neue Fähigkeit, die es zu lernen gilt. Dann müssen Sie sie richtig in Ihre Website einbetten, die richtigen Metadaten verwenden, umfangreiches Markup hinzufügen und vieles mehr.

Da muss man sich fragen:

• Können Sie ein Video produzieren, das qualitativ hochwertig genug ist, um den Traffic zu steigern, die Conversions zu steigern und Ihrer Marketingstrategie einen Mehrwert zu verleihen?
• Können Sie dies so tun, dass die potenziellen Probleme und die Entfremdung des Publikums ausgeglichen werden, die Sie sehen können, wenn Sie sich zu stark auf Videos verlassen?
• Können Sie diese in Videos investierten Benutzer in regelmäßige Leser oder Kunden umwandeln?
• Lohnt es sich?

In einer komplexen Situation gibt es viel zu beachten.

Bitte täuschen Sie sich nicht: Video kann auf seine Art exzellent und wertvoll sein. Es ist einfach kein Slam Dunk „Füge ein Video hinzu, und deine SEO steigt in die Höhe“, wie manche Leute (hauptsächlich Video-SEO-Dienste) gerne behaupten. Sie müssen eine bewusste Entscheidung treffen, sich Mühe zu geben, Videos zu lernen und zu verwenden, und das ist nicht jedermanns Sache.