Distrugerea miturilor: încorporațiile video sunt un factor de clasare SEO?

Un aspect al SEO care a crescut în popularitate este utilizarea videoclipurilor. Mulți oameni – mulți oameni – par să creadă că videoclipul va fi valul viitorului și că conținutul textului este mort. Oamenii petrec sute de ore pe site-uri precum YouTube și TikTok, dar cât timp petrec citind articole de blog? Ei spun mai puțin decât oricând, deoarece atât de mulți oameni distribuie postări în funcție de titlul videoclipului, descrierea videoclipului și miniatură; s-ar putea să nu facă clic pentru a-l citi în primul rând.

În primul rând, dau vina pe rețelele sociale pentru asta. Rețelele de socializare au făcut multe pentru a ne distruge atenția, în mod colectiv, și ne-au împins către un flux constant de Conținut Nou Proaspăt, indiferent dacă asta ne dorim sau nu ar beneficia de pe urma.

Videoclipurile sunt incontestabil importante, dar au și o barieră mare la intrare. Sigur, oricine poate cheltui niște bani pe Fiverr pentru a obține un explicator animat sau pentru a înregistra cu camera web, dar câți oameni le urmăresc? Aproape nimeni. Există atât de mult conținut video bun acolo încât, chiar dacă produci videoclipuri, nu obții prea mult din el decât dacă ești bun la el.

Totuși, asta este o părere personală și presupuneri. Întrebarea este, folosirea videoclipurilor vă crește SEO? Să privim puțin mai profund.

Video ca factor SEO

Videoclipul este direct un factor SEO direct? Nu.

Bine, hai să mergem mai departe.

Stai, vrei mai mult? În regulă. Videoclipurile nu îmbunătățesc direct SEO-ul unei pagini web. Cu toate acestea, vă pot ajuta în două moduri: SEO video și rezultatele motorului de căutare video. De asemenea, vă pot afecta site-ul în câteva moduri, despre care voi ajunge mai târziu.

Google nu spune nimic în centrul său de ajutor despre videoclipurile care sunt un factor organic SEO în algoritmul lor. Paginile cu videoclipuri nu primesc niciun impuls inerent față de altele, iar Google are doar pagini despre SEO video în sine, de exemplu.

Backlinko, în ghidul lor complet pentru factorii de clasare Google SEO, menționează doar videoclipul în treacăt.

„42. Multimedia: Imaginile, videoclipurile și alte elemente multimedia pot acționa ca semnal de calitate a conținutului.

79. YouTube: Nu există nicio îndoială că videoclipurile YouTube beneficiază de un tratament preferențial în SERP-uri (probabil pentru că Google le deține)."

Videoclipul apare într-adevăr în SERP-uri cu o frecvență relativă. Chestia este că nu ajută cu adevărat, iar datele pe care le adaugă s-ar putea să nu fie nici măcar relevante. Iată un exemplu de pe un site pe care îl cunosc:

Acest blog alimentar a încorporat videoclipuri cu o rețetă pe care au revizuit-o. Căutarea Google a extras date din videoclip pentru a le utiliza în SERP-urile lor: editorul videoclipului. Acelor informații li se acordă importanță, dincolo de branding-ul propriu-zis al blogului. Acum, dacă ar fi regăzduit videoclipul, ar fi putut obține acea atribuire, dar apoi fură conținut. Nu grozav oricum!

Oricine caută acea rețetă Food Wishes o va găsi mai întâi pe AllRecipes (pagina principală a Food Wishes) și mai întâi pe canalul YouTube Food Wishes. Acest blog va apărea pentru aceste căutări și pentru toate celelalte site-uri web care revizuiesc aceeași rețetă.

Totuși, un site care are atribuții pentru un alt site web complet încorporat în SERP-urile lor nu este deloc grozav. Acestea fiind spuse , dacă tu ești cel care produce videoclipul, ei bine, asta e altă poveste. Atributia este a ta. Dar ajută direct în ceea ce privește SEO? Probabil ca nu. Probabil că site-ul nu se va clasa mai sus cu un videoclip decât ar fi fără, doar din cauza prezenței videoclipului. Acestea fiind spuse, poate fi destul de greu de testat din cauza a ceea ce sunt pe cale să acopăr.

SEO secundar Beneficiile video

Videoclipul poate să nu beneficieze în mod direct de SEO, dar are o mână de beneficii secundare care pot ajuta SEO în diferite moduri.

Există o serie de moduri diferite prin care prezența și optimizarea unui videoclip poate crește vizibilitatea unui site.

• Miniaturi în SERP-uri. Uneori, videoclipurile au date în miniatură, care sunt răzuite și utilizate ca imagine în rezultatele căutării. În exemplul de captură de ecran de mai sus, imaginea nu este din videoclip; este imaginea prezentată pentru postarea de pe blog. Cu toate acestea, miniatura video este folosită în schimb pentru alte cazuri în care videoclipul este utilizat direct pentru rezultatul căutării.
• Atribuire în SERP-uri. Metadatele de atribuire a creatorului video sunt utilizate în SERP-uri ori de câte ori este prezent un videoclip. Dacă acesta este al tău, pe blogul tău, este atribuirea bonus care face ca rezultatul căutării tale să iasă în evidență față de restul, chiar dacă este doar puțin. Desigur, dacă încorporați videoclipul altcuiva – ceea ce poate fi obișnuit pentru recenzii sau răspunsuri – persoana respectivă primește atribuirea rezultatului căutării dvs.
• Caseta cu rezultate video. Multe interogări în care un videoclip este un rezultat direct relevant vor avea în partea de sus o casetă cu 3-5 rezultate video și opțiunea de a răsfoi numai rezultatele video. Această casetă arată atât site-urile care găzduiesc videoclipuri, cât și site-urile care le încorporează. Cu toate acestea, pun la îndoială valoarea acestui lucru; rezultatele de top vor fi întotdeauna 100% site-ul original care îl găzduiește, YouTube, Reddit și alte site-uri majore; dacă ești suficient de mic să-ți pese de micul boost pe care ți-l oferă videoclipul, ești prea mic pentru a te clasa bine în această casetă.
• Trafic de pe YouTube. Un videoclip găzduit pe YouTube primește trafic, dintre care o parte poate migra pe site-ul dvs. web. Este un beneficiu secundar, dar traficul de recomandare este trafic de recomandare și este întotdeauna bine să aveți. Chiar dacă videoclipurile nu vă îmbunătățesc traficul pe Google, videoclipurile se clasează independent în căutarea pe YouTube și ar putea fi o sursă de trafic nou-nouță pentru dvs. Videoclipurile similare de pe canale similare pot genera trafic către marca dvs.
• Timp de locuire. Google susține că ignoră timpul de așteptare, dar nu prea îi cred. Ei spun că este pentru că nu o pot măsura cu precizie, mai ales pentru vizitele pe o singură pagină, dar să fim sinceri: aproape fiecare browser web de astăzi, inclusiv Firefox și Edge, este alimentat de Chromium. Google are acces la acele date dacă dorește. Nu aș fi surprins dacă ar folosi aceste informații într-o anumită calitate, dar aceasta este o teorie, nu un studiu de caz definitiv.
• Date bogate. Videoclipurile oferă oportunități suplimentare pentru marcarea schema.org. Am mai scris despre cât de valoros este marcajul Schema.
• Beneficii indirecte. Unii dintre acești factori sunt greu sau imposibil de măsurat. De exemplu, este posibil ca încorporarile dvs. video să vă facă conținutul mai ușor de partajat, ceea ce duce la crearea de linkuri către conținutul dvs. Link-uri de calitate îți vor ajuta cu siguranță SEO, dar nu este ușor să-ți butonezi videoclipurile ca motiv definitiv pentru aceste backlink-uri suplimentare.

Toate acestea sunt beneficii secundare, dar la urma urmei, ce este SEO, dacă nu o acumulare de beneficii secundare care se transformă în factori primari?

Cred că videoclipurile vă vor ajuta să vă îmbunătățiți site-ul și pagina SEO prin aceste valori secundare, dar numai dacă puteți scăpa de potențialele probleme care apar din utilizarea lor.

Potențiale probleme de SEO video

Videoclipul vă poate afecta site-ul la fel de mult pe cât vă poate ajuta, doar în moduri diferite. Din nou, acestea tind să fie indirecte.

1. Pot încetini viteza site-ului și timpii de încărcare.

Viteza site-ului și timpii de încărcare a paginii sunt unele dintre cele mai importante valori moderne în SEO. Am considerat că este foarte util să îmi încarc rapid site-ul, iar videoclipul este dificil de implementat corect. Trebuie să amânați încărcarea videoclipului cu atenție, să încărcați o captură de ecran de imagine (comprimată corespunzător) ca substituent pentru a evita problemele de vopsea de conținut și, chiar și atunci, ați putea ajunge să luați o lovitură în clasamentul de viteză. Este foarte dificil să folosești videoclipuri fără a-ți încetini site-ul și devine și mai complicat atunci când trebuie să te bazezi pe un site precum YouTube care nu schimbă brusc modul în care funcționează de nicăieri.

Diferențele de viteză vor fi diferite între Vimeo și YouTube și dacă utilizați sau nu pluginuri de optimizare, găzduire video dedicată sau un CDN.

Iată un exemplu de postare pe blog pe care am scris-o, care utilizează unele dintre aceste tehnici. Acest articol are 29 de videoclipuri încorporate de pe YouTube, dar încă are scoruri în anii 90 pe Google PageSpeed ​​Insights. Atâta timp cât încorporațiile dvs. video sunt optimizate corespunzător, acestea nu ar trebui să vă afecteze eforturile de optimizare pentru motoarele de căutare. WordPress face acest lucru puțin mai ușor, dar există o mulțime de tutoriale pentru întreprinderile mici care utilizează diverse sisteme de gestionare a conținutului.

2. Blogul tău nu reușește să aibă conținut util în jurul videoclipului.

Dacă pagina dvs. de destinație este în proporție de 90% video, este în regulă - dacă utilizatorii sunt conștienți de acest lucru. Dacă nu sunt, totuși, există o mulțime de oameni care doresc să citească conținutul lor. Mai mult decât atât, o pagină cu 300 de cuvinte și un videoclip ar putea apărea drept conținut subțire, în funcție de modul în care Google numără videoclipul.

Este dificil pentru că s-ar putea să fie mai bine sau s-ar putea să nu, și o mare parte depinde de contextul postării și de intenția persoanelor care vin să o viziteze.

3. Redarea automată a videoclipurilor mărește rata de respingere și reduce timpul de așteptare.

Nimănui nu-i place redarea automată și, totuși, este încă utilizat pe scară largă. Google nu pare să-l penalizeze direct, dar o mulțime de utilizatori sigur că o vor face. Știu că majoritatea oamenilor cu care vorbesc vor părăsi o pagină dacă un videoclip cu redare automată – în special unul cu sunet – și asta forțează rata de respingere peste acoperiș, ucide timpul de așteptare și, în general, face pagina ta mult mai puțin atractivă pentru utilizatori.

O experiență de utilizator slabă sau perturbatoare poate avea un efect supresor asupra clasamentului dvs. de căutare.

4. Videoclipurile pot prezenta o potențială problemă de accesibilitate.

Voi cita ceea ce am scris aici pentru acesta:

„Videoclipurile au probleme de accesibilitate. Dacă o mare parte din videoclipurile dvs. se concentrează pe imagini, persoanele cu deficiențe de vedere vor avea probleme în a le consuma. Dacă videoclipurile dvs. se concentrează pe sunet, oricine cu deficiențe de auz va avea probleme. Mai important, milioane de oameni vizionează videoclipuri. în locuri publice care nu vor să crească sunetul. La naiba, Facebook chiar își pornește videoclipurile dezactivate. Trebuie să fii întotdeauna conștient de faptul că videoclipul tău poate fi consumat doar parțial și încă trebuie să funcționeze în acel mod de consum. "

5. Unii utilizatori nu vizionează sau nu pot viziona videoclipuri.

Să presupunem că faci niște cercetări pe un subiect. Sunteți pe drumul la serviciu și navigați pe telefon. Puteți viziona un videoclip? Poate, dar probabil că nu. Este posibil să nu aveți căști și să nu le puteți asculta. Sau, dimpotrivă, puteți asculta un videoclip în timp ce conduceți, dar nu vă puteți lua ochii de la drum pentru a citi textul pe care se bazează videoclipul.

De asemenea, consumul video poate dura mai mult decât textul scris și este mai greu de căutat pentru a găsi ceea ce ați putea dori în el. Cu o postare pe blog, poți să răsfoiești subtitluri sau un cuprins sau să faci ctrl-F și să cauți un cuvânt cheie. Cu un videoclip, trebuie să speri că fie au marcaje temporale, fie dați clic în locul potrivit dacă există un loc potrivit.

Ideea este că videoclipurile au probleme și trebuie să rezolvi aceste probleme și să speri că valoarea pe care o obții din videoclip este mai mult decât prejudiciul pe care îl suferi din cauza bazei pe el.

Ar trebui să investești în video?

Întrebarea este, după toate acestea, merită să investești în marketingul video pentru marketingul tău de conținut? Eu zic că răspunsul este un „poate” răsunător.

Totul depinde de valoarea potențială pe care o poți obține din video, comparativ cu sacrificiile și investițiile pe care trebuie să le faci pentru a-l produce.

Videoclipurile de calitate scăzută sunt proaste și vă vor răni mai mult decât ajută. Este foarte, foarte ușor să porniți un canal YouTube și să creați videoclipuri de bază, iar acele videoclipuri nu vor face aproximativ nimic. Cel mai bine ar fi să depui mult efort în asta și nu poți să stai în fața unei camere web și să citești o postare pe blog ca un scenariu. Scrierea video este foarte diferită de scrierea pe blog.

Producerea unui videoclip de înaltă calitate necesită mult talent și mult timp pentru a învăța și a produce. Există editori video calificați, dar vor percepe bani pentru serviciile lor, ceea ce este încă o investiție.

Pe lângă toate acestea, trebuie să implementați corect o strategie SEO video. Asta înseamnă SEO video unde îl încarci – care va fi YouTube, să fim sinceri aici – și SEO video pe site-ul tău unde îl încorporezi. YouTube SEO este un animal total diferit, cu transcrieri și cuvinte cheie și descrieri și miniaturi, iar acesta este un set de abilități complet nou de învățat. Apoi, trebuie să încorporați corect pe site-ul dvs., să utilizați metadatele potrivite, să adăugați un marcaj bogat și multe altele.

Deci trebuie sa te intrebi:

• Puteți produce un videoclip de o calitate suficient de înaltă pentru a genera trafic, a crește conversiile și a adăuga valoare strategiei dvs. de marketing?
• Puteți face acest lucru într-un mod care să compenseze potențialele probleme și alienarea publicului pe care o puteți vedea dacă vă bazați prea mult pe videoclipuri?
• Puteți lua acești utilizatori investiți în video și îi puteți converti în cititori obișnuiți sau clienți?
• Merita?

Este mult de luat în considerare într-o situație complexă.

Vă rugăm să nu vă înșelați: videoclipul poate fi excelent și valoros în felul său. Pur și simplu nu este un slam dunk „adăugați un videoclip și SEO-ul dvs. crește vertiginos” așa cum le place unii oameni (în principal servicii SEO video). Trebuie să iei o decizie conștientă de a depune efort în învățarea și utilizarea video, iar asta nu este pentru toată lumea.