Myth Busting: การฝังวิดีโอเป็นปัจจัยอันดับ SEO หรือไม่?

แง่มุมหนึ่งของ SEO ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นคือการใช้วิดีโอ หลายคน – หลาย คน – ดูเหมือนจะคิดว่าวิดีโอจะเป็นคลื่นแห่งอนาคตและเนื้อหาข้อความนั้นตายแล้ว ผู้คนใช้เวลาหลายร้อยชั่วโมงกับเว็บไซต์อย่าง YouTube และ TikTok แต่ใช้เวลาอ่านบล็อกโพสต์นานเท่าไร? มีคนพูดถึงน้อยกว่าที่เคย เนื่องจากมีคนจำนวนมากแบ่งปันโพสต์ตามชื่อวิดีโอ คำอธิบายวิดีโอ และภาพขนาดย่อ พวกเขาอาจไม่ได้คลิกผ่านเพื่ออ่านตั้งแต่แรก

ประการหนึ่งฉันโทษโซเชียลมีเดียสำหรับสิ่งนั้น โซเชียลมีเดียได้ทำหลายอย่างเพื่อทำลายช่วงความสนใจโดยรวม และผลักดันเราไปสู่กระแสความสดใหม่ของเนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าเราต้องการหรือจะได้รับประโยชน์จากการมีนั้นหรือไม่ก็ตาม

วิดีโอมีความสำคัญอย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่ก็มีอุปสรรคในการเข้ามาสูงเช่นกัน แน่นอนว่า ใครๆ ก็สามารถใช้เงินกับ Fiverr เพื่อรับตัวอธิบายแบบเคลื่อนไหวหรือบันทึกด้วยเว็บแคมได้ แต่มีกี่คนที่ดูสิ่งเหล่านี้ ค่อนข้างไม่มีใคร มีเนื้อหาวิดีโอดีๆ มากมาย ที่แม้ว่าคุณจะผลิตวิดีโอ คุณก็จะไม่ได้ประโยชน์อะไรมากนักเว้นแต่คุณจะเชี่ยวชาญ

นั่นเป็นความคิดเห็นส่วนตัวและการคาดเดาทั้งหมด คำถามคือ การใช้วิดีโอช่วยเพิ่ม SEO ของคุณหรือไม่? มาดูลึกไปหน่อย

วิดีโอที่เป็นปัจจัย SEO

วิดีโอเป็นปัจจัย SEO โดยตรงหรือไม่? เลขที่

เอาล่ะ ไปกันเลย

รอ คุณต้องการมากขึ้น? ไม่เป็นอะไร. วิดีโอไม่ ได้ ปรับปรุง SEO ของหน้าเว็บโดยตรง อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยคุณได้สองวิธี: วิดีโอ SEO และผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาวิดีโอ พวกเขาสามารถทำร้ายไซต์ของคุณได้สองสามวิธี ซึ่งฉันจะพูดถึงในภายหลัง

Google ไม่ได้พูดอะไรในศูนย์ช่วยเหลือเกี่ยวกับวิดีโอที่เป็นปัจจัย SEO แบบออร์แกนิกในอัลกอริทึม หน้าที่มีวิดีโออยู่นั้นจะไม่ได้รับการส่งเสริมโดยธรรมชาติใด ๆ และ Google มีเฉพาะหน้าเกี่ยวกับวิดีโอ SEO เท่านั้น

Backlinko ในคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับ Google SEO กล่าวถึงเฉพาะวิดีโอที่ผ่าน

"42. มัลติมีเดีย: รูปภาพ วิดีโอ และองค์ประกอบมัลติมีเดียอื่นๆ อาจทำหน้าที่เป็นสัญญาณคุณภาพเนื้อหา

79. YouTube: ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิดีโอ YouTube จะได้รับสิทธิพิเศษใน SERP (อาจเป็นเพราะ Google เป็นเจ้าของ)"

วิดีโอจะแสดงขึ้นใน SERP ด้วยความถี่สัมพัทธ์ ประเด็นคือ มันไม่ได้ช่วยอะไรจริงๆ และข้อมูลที่เพิ่มเข้าไปอาจไม่เกี่ยวข้องด้วยซ้ำ นี่คือตัวอย่างจากเว็บไซต์ที่ฉันรู้จัก:

บล็อกอาหารนี้ฝังวิดีโอเกี่ยวกับสูตรอาหารที่พวกเขารีวิว Google Search ดึงข้อมูลจากวิดีโอเพื่อใช้ใน SERP ของพวกเขา: ผู้เผยแพร่วิดีโอ ข้อมูลดังกล่าวมีความโดดเด่นเหนือกว่าการสร้างแบรนด์ของบล็อกจริง ตอนนี้ หากพวกเขาโฮสต์วิดีโออีกครั้ง พวกเขาจะสามารถระบุแหล่งที่มาได้ แต่แล้วพวกเขาก็ขโมยเนื้อหา ไม่ดีอย่างใดอย่างหนึ่ง!

ใครก็ตามที่กำลังมองหาสูตรอาหาร Food Wishes นั้นจะพบได้ก่อนใครใน AllRecipes (โฮมเพจของ Food Wishes) และช่อง Food Wishes YouTube ก่อน บล็อกนี้จะแสดงขึ้นสำหรับการค้นหาเหล่านี้และเว็บไซต์อื่นๆ ทั้งหมดที่ทบทวนสูตรเดียวกัน

ถึงกระนั้น ไซต์ที่มีการระบุแหล่งที่มาสำหรับเว็บไซต์อื่นที่ฝังอยู่ใน SERP ของพวกเขาทั้งหมดก็ไม่ได้ดีขนาดนั้น ที่กล่าวว่า หากคุณเป็นคนทำวิดีโอ นั่นก็อีกเรื่องหนึ่ง การแสดงที่มานั้นเป็นของคุณ แต่มันช่วยโดยตรงในแง่ของ SEO หรือไม่? อาจจะไม่. ไซต์นี้อาจไม่อยู่ในอันดับที่สูงกว่าเมื่อไม่มีวิดีโอ เพราะมีวิดีโออยู่เท่านั้น ที่กล่าวว่าการทดสอบอาจค่อนข้างยากเนื่องจากสิ่งที่ฉันกำลังจะพูดถึง

ประโยชน์ SEO รองจากวิดีโอ

วิดีโออาจไม่เป็นประโยชน์ต่อ SEO โดยตรง แต่มีข้อดีรองจำนวนหนึ่งที่สามารถช่วย SEO ได้หลายวิธี

มีหลายวิธีที่แตกต่างกันในการมีอยู่และการเพิ่มประสิทธิภาพของวิดีโอที่สามารถเพิ่มการมองเห็นไซต์ได้

• ภาพขนาดย่อใน SERP บางครั้ง วิดีโออาจมีข้อมูลภาพขนาดย่อ ซึ่งคัดลอกมาและใช้เป็นรูปภาพในผลการค้นหา ในตัวอย่างภาพหน้าจอด้านบน รูปภาพไม่ได้มาจากวิดีโอ เป็นภาพเด่นสำหรับโพสต์บล็อก อย่างไรก็ตาม ภาพขนาดย่อของวิดีโอจะใช้แทนในกรณีอื่นๆ ที่ใช้วิดีโอโดยตรงสำหรับผลการค้นหา
• การระบุแหล่งที่มาใน SERP ข้อมูลเมตาของผู้สร้างวิดีโอจะใช้ใน SERP ทุกครั้งที่มีวิดีโอ หากนี่เป็นของคุณ ในบล็อกของคุณ จะเป็นการแสดงที่มาแบบโบนัสที่ทำให้ผลการค้นหาของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่นๆ แม้ว่าจะเป็นเพียงส่วนเล็กน้อยก็ตาม แน่นอน หากคุณกำลังฝังวิดีโอของคนอื่น ซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับรีวิวหรือคำตอบ บุคคลนั้นจะได้รับการแสดงที่มาในผลการค้นหาของคุณ
• กล่องผลลัพธ์วิดีโอ ข้อความค้นหาจำนวนมากที่วิดีโอเป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องโดยตรงจะมีช่องด้านบนพร้อมผลการค้นหาวิดีโอ 3-5 รายการ และตัวเลือกให้เรียกดู เฉพาะ ผลลัพธ์วิดีโอเท่านั้น กล่องนี้แสดงทั้งไซต์ที่โฮสต์วิดีโอและไซต์ที่ฝังไว้ อย่างไรก็ตาม ฉันตั้งคำถามถึงคุณค่าของสิ่งนี้ ผลลัพธ์อันดับต้นๆ จะเป็นเว็บไซต์ดั้งเดิมที่โฮสต์ไว้เสมอ 100%, YouTube, Reddit และเว็บไซต์สำคัญอื่นๆ หากคุณตัวเล็กพอที่จะสนใจเกี่ยวกับวิดีโอส่งเสริมเล็กๆ น้อยๆ ที่มอบให้ แสดงว่าคุณตัวเล็กเกินไปที่จะอยู่ในอันดับที่ดีในกล่องนี้
• การเข้าชมจาก YouTube วิดีโอที่โฮสต์บน YouTube ได้รับการเข้าชม ซึ่งบางวิดีโออาจย้ายไปยังเว็บไซต์ของคุณ เป็นประโยชน์รอง แต่การเข้าชมจากการอ้างอิงคือการเข้าชมจากการอ้างอิง และนั่นก็เป็นเรื่องที่ดีเสมอ แม้ว่าวิดีโอจะไม่ปรับปรุงการเข้าชม Google ของคุณ แต่วิดีโอจะจัดอันดับโดยอิสระในการค้นหาของ YouTube และอาจเป็นแหล่งของการเข้าชมใหม่เอี่ยมสำหรับคุณ วิดีโอที่เกี่ยวข้องจากช่องที่คล้ายกันสามารถกระตุ้นการเข้าชมแบรนด์ของคุณได้
• เวลาอยู่. Google อ้างว่าพวกเขาไม่สนใจเวลาพัก แต่ฉันไม่ค่อยเชื่อพวกเขา พวกเขาบอกว่าเป็นเพราะพวกเขาไม่สามารถวัดได้อย่างแม่นยำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเข้าชมหน้าเดียว แต่บอกตามตรง เกือบทุกเว็บเบราว์เซอร์ในปัจจุบัน รวมทั้ง Firefox และ Edge นั้นขับเคลื่อนโดย Chromium Google มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลนั้นหากต้องการ ฉันจะไม่แปลกใจเลยหากพวกเขาใช้ข้อมูลนี้ในระดับหนึ่ง แต่นั่นเป็นทฤษฎี ไม่ใช่กรณีศึกษาขั้นสุดท้าย
• ข้อมูลที่สมบูรณ์ วิดีโอมีโอกาสเพิ่มเติมสำหรับมาร์กอัป schema.org ฉันเคยเขียนมาก่อนเกี่ยวกับคุณค่าของมาร์กอัป Schema
• ผลประโยชน์ทางอ้อม ปัจจัยเหล่านี้บางอย่างยากหรือเป็นไปไม่ได้ที่จะวัด ตัวอย่างเช่น อาจเป็นเพราะการฝังวิดีโอของคุณทำให้เนื้อหาของคุณน่าแชร์มากขึ้น ส่งผลให้มีคนลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณมากขึ้น ลิงก์ที่มีคุณภาพจะช่วย SEO ของคุณได้อย่างแน่นอน แต่การกดปุ่มวิดีโอของคุณเป็นเหตุผลหลักสำหรับลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

ทั้งหมดนี้เป็นผลประโยชน์รอง แต่สุดท้ายแล้ว SEO คืออะไรถ้าไม่สะสมผลประโยชน์รองที่รวมอยู่ในปัจจัยหลัก

ฉันเชื่อว่าวิดีโอจะช่วยเพิ่มเว็บไซต์และเพจ SEO ของคุณผ่านเมตริกรองเหล่านี้ แต่เฉพาะในกรณีที่คุณสามารถกำจัดปัญหาที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้งานเหล่านี้ได้

ปัญหา SEO วิดีโอที่อาจเกิดขึ้น

วิดีโอสามารถทำร้ายไซต์ของคุณได้มากเท่าที่จะช่วยได้ ในรูปแบบต่างๆ อีกครั้งเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเป็นทางอ้อม

1. พวกเขาสามารถชะลอความเร็วไซต์ของคุณและเวลาในการโหลด

ความเร็วไซต์และเวลาในการโหลดหน้าเว็บเป็นตัวชี้วัดที่ทันสมัยที่สำคัญที่สุดใน SEO ฉันพบว่าการโหลดไซต์อย่างรวดเร็วเป็นประโยชน์อย่างมาก และวิดีโอนั้นยากต่อการนำไปใช้อย่างถูกต้อง คุณต้องเลื่อนการโหลดวิดีโออย่างระมัดระวัง โหลดภาพหน้าจอ (บีบอัดอย่างเหมาะสม) เป็นตัวยึดตำแหน่งเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาการลงสีที่มีเนื้อหาสาระ และถึงกระนั้น คุณอาจจบลงด้วยการจัดอันดับความเร็วของคุณ เป็นเรื่องยากมากที่จะใช้วิดีโอโดยไม่ทำให้ไซต์ของคุณช้าลง และทำให้ซับซ้อนยิ่งขึ้นเมื่อคุณต้องพึ่งพาไซต์เช่น YouTube โดยไม่เปลี่ยนวิธีการทำงานของมันโดยทันที

ความแตกต่างของความเร็วจะแตกต่างกันระหว่าง Vimeo และ YouTube และไม่ว่าคุณจะใช้ปลั๊กอินการเพิ่มประสิทธิภาพ การโฮสต์วิดีโอเฉพาะ หรือ CDN หรือไม่

นี่คือตัวอย่างบล็อกโพสต์ที่ฉันเขียนซึ่งใช้เทคนิคบางอย่างเหล่านี้ บทความนี้มีวิดีโอที่ฝังไว้ 29 รายการจาก YouTube แต่ยังคงทำคะแนนได้สูง 90 ใน Google PageSpeed ​​Insights ตราบใดที่การฝังวิดีโอของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม ก็ไม่ควรส่งผลกระทบต่อความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ WordPress ทำให้ง่ายขึ้นเล็กน้อย แต่มีบทช่วยสอนมากมายสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้ระบบการจัดการเนื้อหาที่หลากหลาย

2. บล็อกของคุณไม่มีเนื้อหาที่คุ้มค่าล้อมรอบวิดีโอ

หากหน้า Landing Page ของคุณเป็นวิดีโอ 90% ก็ไม่เป็นไร หากผู้ใช้ทราบ แต่ถ้าไม่ใช่ ก็มีคนจำนวนมากที่ต้องการอ่านเนื้อหาของพวกเขา นอกจากนี้ หน้าเว็บที่มีคำ 300 คำและวิดีโออาจพบว่ามีเนื้อหาน้อย ขึ้นอยู่กับว่า Google นับวิดีโออย่างไร

เป็นเรื่องยากเพราะอาจจะดีกว่าหรืออาจจะไม่ และหลายๆ อย่างขึ้นอยู่กับบริบทของโพสต์และเจตนาของผู้ที่มาเยี่ยมชม

3. เล่นวิดีโออัตโนมัติเพิ่มอัตราตีกลับและลดเวลาการหยุดนิ่ง

ไม่มีใครชอบเล่นอัตโนมัติ แต่ก็ยังมีการใช้งานกันอย่างแพร่หลาย ดูเหมือน Google จะไม่ลงโทษโดยตรง แต่ผู้ใช้จำนวนมากแน่ใจว่าจะทำ ฉันรู้ว่าคนส่วนใหญ่ที่ฉันคุยด้วยจะออกจากหน้าหากมีวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอที่มีเสียง และนั่นก็บังคับให้อัตราการตีกลับผ่านหลังคา ฆ่าเวลาหยุดนิ่ง และทำให้หน้าเว็บของคุณน่าสนใจน้อยลงสำหรับผู้ใช้

ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีหรือก่อกวนอาจส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาของคุณ

4. วิดีโอสามารถนำเสนอปัญหาการเข้าถึงได้

ฉันจะอ้างอิงสิ่งที่ฉันเขียนที่นี่สำหรับสิ่งนี้:

“วิดีโอมีปัญหาในการเข้าถึง หากวิดีโอของคุณจำนวนมากเน้นที่ภาพ ผู้พิการทางสายตาจะมีปัญหาในการบริโภค หากวิดีโอของคุณเน้นที่เสียง ใครก็ตามที่มีความบกพร่องทางการได้ยินจะมีปัญหา ที่สำคัญกว่านั้น ผู้คนนับล้านดูวิดีโอ ในที่สาธารณะที่ไม่ต้องการเปิดเสียง Facebook แม้กระทั่งเริ่มปิดเสียงวิดีโอ คุณต้องตระหนักอยู่เสมอว่าวิดีโอของคุณอาจถูกบริโภคเพียงบางส่วนเท่านั้นและยังคงต้องทำงานในโหมดการบริโภคนั้น "

5. ผู้ใช้บางคนไม่สามารถดูวิดีโอได้

สมมติว่าคุณกำลังค้นคว้าเกี่ยวกับเรื่องหนึ่งอยู่ คุณกำลังเดินทางไปทำงานและท่องเว็บบนโทรศัพท์ของคุณ คุณสามารถดูวิดีโอ? อาจจะ แต่อาจจะไม่ คุณอาจไม่มีหูฟังและไม่สามารถฟังได้ หรือในทางกลับกัน คุณสามารถฟังวิดีโอขณะขับรถ แต่ไม่สามารถละสายตาจากถนนเพื่ออ่านข้อความที่วิดีโอใช้

วิดีโออาจใช้เวลานานกว่าข้อความที่เขียน และยากต่อการเรียกดูเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการในวิดีโอ ด้วยบล็อกโพสต์ คุณสามารถเรียกดูหัวข้อย่อยหรือสารบัญหรือทำ ctrl-F และค้นหาคำหลักได้ สำหรับวิดีโอ คุณต้องหวังว่าพวกเขาจะมีเวลาประทับหรือคลิกไปยังจุดที่ถูกต้องหากมีจุดที่ ถูก ต้อง

ประเด็นคือวิดีโอมีปัญหา และคุณต้องแก้ไขปัญหาเหล่านั้น และหวังว่าคุณค่าที่คุณได้รับจากวิดีโอจะเป็นมากกว่าผลเสียที่คุณได้รับจากการพึ่งพาวิดีโอนั้น

คุณควรลงทุนในวิดีโอหรือไม่?

คำถามคือ หลังจากทั้งหมดนี้ การตลาดผ่านวิดีโอคุ้มค่าแก่การลงทุนสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่? ฉันบอกว่าคำตอบคือ "อาจจะ" ดังก้อง

ทุกอย่างขึ้นอยู่กับมูลค่าที่เป็นไปได้ที่คุณจะได้รับจากวิดีโอ เทียบกับการเสียสละและการลงทุนที่คุณต้องทำเพื่อผลิตวิดีโอ

วิดีโอคุณภาพต่ำห่วยและจะทำร้ายคุณมากกว่าที่จะช่วยได้ เป็นเรื่องง่ายมากที่จะเริ่มต้นช่อง YouTube และสร้างวิดีโอพื้นฐาน และวิดีโอเหล่านั้นจะไม่ทำอะไรเลยโดยประมาณ จะเป็นการดีที่สุดหากคุณใช้ความพยายามอย่างมาก และคุณไม่สามารถนั่งดูเว็บแคมและอ่านโพสต์บนบล็อกเป็นสคริปต์ได้ การเขียนวิดีโอแตกต่างจากการเขียนบล็อกมาก

การผลิตวิดีโอคุณภาพสูงต้องใช้ความสามารถมากมาย และต้องใช้เวลามากในการเรียนรู้และผลิต มีโปรแกรมตัดต่อวิดีโอที่มีทักษะอยู่ แต่พวกเขาจะเรียกเก็บเงินสำหรับบริการของตน ซึ่งเป็นการลงทุนที่มากกว่า

เหนือสิ่งอื่นใด คุณต้องใช้กลยุทธ์ SEO วิดีโออย่างถูกต้อง นั่นหมายถึง SEO วิดีโอที่คุณอัปโหลด ซึ่งจะเป็น YouTube พูดตรงๆ เลยนะ และวิดีโอ SEO บนไซต์ของคุณที่คุณฝังไว้ YouTube SEO เป็นสัตว์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โดยมีการถอดเสียง คีย์เวิร์ด คำอธิบาย และภาพขนาดย่อ ซึ่งถือเป็นทักษะใหม่ที่ต้องเรียนรู้ จากนั้น คุณจะต้องฝังเว็บไซต์อย่างถูกต้อง ใช้ข้อมูลเมตาที่ถูกต้อง เพิ่มมาร์กอัปแบบสมบูรณ์ และอื่นๆ

ดังนั้นคุณต้องถามตัวเองว่า

• คุณผลิตวิดีโอคุณภาพสูงพอที่จะกระตุ้นการเข้าชม เพิ่ม Conversion และเพิ่มมูลค่าให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณหรือไม่?
• คุณสามารถทำในลักษณะที่ชดเชยปัญหาที่อาจเกิดขึ้นและความแปลกแยกของผู้ชม คุณสามารถดูว่าคุณพึ่งพาวิดีโอมากเกินไปหรือไม่
• คุณสามารถนำผู้ใช้ที่ลงทุนวิดีโอเหล่านั้นและแปลงเป็นผู้อ่านทั่วไปหรือลูกค้าได้หรือไม่?
• มันคุ้มค่าหรือไม่?

เป็นเรื่องที่ต้องพิจารณาเป็นอย่างมากในสถานการณ์ที่ซับซ้อน

อย่าพลาด: วิดีโอสามารถยอดเยี่ยมและมีคุณค่าในแบบของตัวเอง ไม่ใช่แค่เสียงสแลมดังค์ "เพิ่มวิดีโอและ SEO ของคุณพุ่งสูงขึ้น" อย่างที่บางคน (ส่วนใหญ่เป็นบริการ SEO วิดีโอ) ชอบอ้างสิทธิ์ คุณต้องตัดสินใจอย่างมีสติเพื่อพยายามเรียนรู้และใช้งานวิดีโอ ซึ่งนั่นไม่ใช่สำหรับทุกคน