Ставки внештатных писателей: какова нормальная ставка за слово или почасовая ставка?

Если вы занимаетесь бизнесом и хотите, чтобы писатель занимался вашим блогом, вы столкнетесь со сложным миром ценообразования. Некоторые писатели берут большие деньги! Некоторые берут минимальную сумму. Вы можете с подозрением относиться к ценам, которые видите, и на то есть веские причины. Возникает много вопросов.

• Эта ставка выше стоимости услуги?
• Эта ставка ниже стоимости услуги?
• Включает ли этот тариф дополнительные услуги, не связанные с копирайтингом?

Цены на написание могут широко варьироваться, и есть много соображений, которые вы должны иметь в виду. Я хочу сделать все, что в моих силах, чтобы разъяснить расценки на внештатное письмо с некоторыми рекомендациями для тех, кто не был погружен в это в течение десяти лет, как я.

Давайте углубимся в тему?

Различные методологии ценообразования

Обычно существует четыре модели ценообразования для письма. Этот пост в основном сосредоточен на одном (статьи с оплатой за слово), но я хочу коснуться и других.

Цена за слово

Одной из наиболее распространенных моделей ценообразования является пословная модель. Контент-фабрики, такие как Textbroker, обычно используют модель оплаты за слово, и это модель, используемая многими внештатными авторами и используемая в различных издательских программах.

Эта модель хороша тем, что вы платите ровно за то, что получаете, ни больше, ни меньше. Вы знаете, что заказываете, а автор предоставляет.

Однако у него есть несколько недостатков.

• Если ваш писатель не стремится каждый раз писать точное количество слов в статье — вплоть до корректировки предложений в соответствии с ним — ваши точные затраты в неделю/месяц будут варьироваться. Обычно это будет в пределах определенного бюджетного диапазона, но цена будет меняться с каждой новой статьей.
• Предложение, полное ерунды, и предложение, плотно сфокусированное на предмете, стоят одинаково. Писатели низкого уровня будут распушать свои посты, чтобы получать деньги за меньшие усилия с их стороны.
• Дополнительные услуги. Вы хотите, чтобы писатель исследовал, публиковал через вашу CMS, а также находил и использовал изображения? Вам придется договариваться о дополнительных сборах за эти услуги.

Я расскажу больше об этой модели в этом посте, так как это тема статьи в целом. На данный момент достаточно сказать, что он вездесущ в этой отрасли, хотя и не всегда лучший.

Цена за проект

Второй вариант, очень распространенный среди фрилансеров среднего и высокого уровня, — это модель с оплатой за проект, и она также распространена в издательской индустрии. Например, романистам платят за проект по фиксированной ставке с авансом и процентом от прибыли от их будущих продаж.

Ценообразование за проект имеет некоторые преимущества, такие как стабильность. Вы знаете, что, скажем, конкретный пост в блоге будет стоить вам 200 долларов каждый раз, когда вы его заказываете, независимо от темы, точного количества слов или сложности. Эти предсказуемые фиксированные платежи могут быть полезны как для бизнеса, так и для писателей, которые ценят постоянство.

С другой стороны, цена за проект не может включать дополнительные услуги, такие как исследования/изображения/публикации. Это зависит от того, нанимаете ли вы писателя для написания копий или управления контентом, и одно будет несколько дороже, чем другое.

Цена за час

Почасовая ставка знакома с некоторыми видами фриланса, но не с другими. В мире ведения блогов и копирайтинга почасовая оплата обычно применяется к фрилансерам, которые занимаются не только написанием контента. Если они проводят исследования, находят и редактируют изображения, обрабатывают публикации, занимаются продвижением, отслеживают аналитику — все это требует денег, и самый простой способ взимать плату — это почасовая ставка.

Почасовая ставка может быть дороже (или дешевле), чем сопоставимые услуги в других тарифных планах. Ставки внештатных авторов сильно различаются и зависят от их эффективности, оказанных услуг и многого другого. Я часто нахожу, что это дороже, но это меняется от фрилансера к фрилансеру.

Независимо от того, решите ли вы нанять писателя на неполный или полный рабочий день, помните, что существует ограниченное количество слов качественного контента, которые человек может создать за определенное время. В зависимости от типа контента, на один пост в блоге может уйти целый день, а на технический документ — целую неделю. В крайнем случае, на создание большой электронной книги могут уйти месяцы. Наем писателя с почасовой оплатой не обязательно означает, что вы сможете выжать из него как можно больше и поддерживать высокий уровень качества.

Предварительные цены

Ценообразование с удержанием является максимальной стабильностью, но сталкивается с другими проблемами. По сути, вы платите своему фрилансеру фиксированную плату каждую неделю/месяц, и он оказывает услуги по мере необходимости. Иногда это может быть 10 часов работы; иногда это может быть 30. Если объем работы слишком велик, фрилансер может захотеть договориться о более высокой ставке, чтобы лучше компенсировать свою работу. Или вы можете просто получить большой счет в конце месяца за весь свой календарь контента.

Самая большая проблема с этим заключается в том, что она становится очень похожей на оплачиваемую должность. В этом случае вы можете столкнуться с трудовым законодательством, которое требует, чтобы вы классифицировали их как наемных работников, а не фрилансеров, со всеми вытекающими из этого деталями, такими как льготы и другие трудовые законы.

С другой стороны, вы можете платить им фиксированную ежемесячную плату за определенный объем работы, например, когда вы заключаете контракт с агентством контент-маркетинга. Тогда вы просто нанимаете стороннюю фирму для аутсорсинга вашего контент-маркетинга.

Является ли одна из этих моделей лучше других? Не совсем. Все они существуют, потому что для них есть варианты использования, и все зависит от услуг, которые вам нужны, и от людей или компаний, которые их предлагают.

Хорошо, быстро, дешево: выберите два

В сфере коммерции распространено мнение, что каждая услуга может обладать тремя качествами: она может быть хорошей, может быть быстрой и может быть дешевой.

Вы никогда не сможете получить все три; вы должны выбрать два.

• Хорошая, быстрая работа не будет дешевой.
• Хорошая, дешевая работа не будет быстрой.
• Быстрая и дешевая работа не будет хорошей.

Эта поговорка стала популярной, потому что работа требует вложений. Вы можете инвестировать либо время, либо деньги. Вы можете получить хорошую работу по низкой ставке, если у вас нет ограничений по времени. Вы можете быстро получить хорошую работу, если у вас есть деньги, чтобы расставить приоритеты. И, если вы не хотите вкладывать время или деньги, вы можете получить работу, но это не будет хорошо.

Я должен упомянуть об этом, потому что одна из ловушек ценообразования за слово — очень слабое усиление этого треугольника. Ставки за слово могут быть ниже среднего, и все равно вы получите отличный контент, если вы дадите внештатному писателю время на его создание. Однако писателю платят одинаковую сумму независимо от того, дают ли они вам свой проект через день или через месяц.

С точки зрения автора, они должны сбалансировать свою работу с многочисленными клиентами, отдавая приоритет проектам с лучшим соотношением усилий и отдачи. Если ваш проект очень сложный, а чей-то еще простой, они сначала напишут простой контент. Вы должны ждать просто потому, что кто-то другой просит меньше.

Этот сценарий может даже меняться от недели к неделе, и разные объемы работы в разное время меняют уравнение для внештатного писателя. Они также должны учитывать долговечность; если они сделают все возможное, чтобы работать с вами, вы, скорее всего, останетесь с ними на годы, или они подозревают, что вы работаете всего несколько недель или месяцев? Обычно они отдают предпочтение последовательной работе над полезной работой, потому что это устраняет значительный источник стресса для фрилансера.

Широкий диапазон цен за слово

Если вы потратите какое-то время на поиск внештатного автора контента в Интернете, вы увидите большое разнообразие расценок на внештатное написание текстов: от пенни за слово до 1,50 доллара за слово или больше.

Давайте рассмотрим каждый из различных тарифов и ценовых категорий и то, что вы можете ожидать от них:

Низкий уровень

На самом дешевом уровне вы можете найти писателей, предлагающих свои услуги по цене от 0,01 до 0,03 доллара за слово.

Эти писатели обычно попадают в одну из нескольких категорий.

• При такой низкой цене едва ли стоит тратить время на изучение темы. Эти авторы прогуглят тему, найдут подходящий контент, прогонят его через счетчик статей или быстро перепишут и отправят. Это особенно характерно для внештатных писательских компаний, производителей контента и других доступных писательских услуг.
• При такой низкой цене вполне возможно, что внештатный писатель найдет контент в дикой природе, скопирует и вставит его для вас и на этом закончит. В конце концов, вы недостаточно платите за оригинальную мысль.
• ESL/Иностранный язык. Иногда писатель живет в регионе, где стоимость жизни настолько низка, что они могут взимать небольшую плату и при этом неплохо зарабатывать. Во многих случаях писатели часто не совсем знакомы с языком, на котором вы хотите, чтобы они писали, и могут создавать некачественный контент. Грамматические ошибки, опечатки и параграфы, звучащие в стиле фанк, могут убить ваш рейтинг.
• Низкое качество. Хорошо, Быстро, Дешево; Вы выбрали дешевый. Добро относительно.
• Редко встретишь хорошего блоггера, работающего за мизерные ставки. Возможно, конечно, но трудно сказать, как долго продлится такая ситуация и останутся ли они надежными.

Эти ситуации, конечно, как правило, почему лучше избегать этих ценовых диапазонов при создании письменных заданий. Конечно, вы можете найти алмаз в необработанном виде, но вам придется перерыть множество писателей-фрилансеров, чтобы получить его, и это не стоит времени, усилий или энергии, чтобы разобраться. В основном это совершенно новые писатели или люди, которые говорят на английском как на втором языке.

На написание качественных статей могут уйти дни, если учитывать исследования, графический дизайн, редактирование, форматирование, оптимизацию и другие важные шаги.

Средний уровень

Ценовая ставка несколько более высокого уровня составляет от 0,05 до 0,20 доллара за слово. Этот показатель соответствует написанию контента среднего и высокого уровня, типу контента, который вы видите на уровне 4-5 звезд на таких сайтах, как Writer Access или Upwork, и качеству, которое вы найдете в частных командах и кураторских списках любви. . На большинстве этих веб-сайтов редко можно найти какие-либо качественные задания, поскольку большинство открытых заданий представляют собой в среднем статьи из 500 слов или иногда статьи из 1000 слов.

Этот диапазон ставок также подходит для фрилансеров, которые уверены в своих навыках, производят достойный контент и либо не уверены в себе, либо не имеют списка клиентов.

Помните, что если вы проходите через мельницу контента, внештатный писатель получает меньше, чем вы платите. В конце концов, мельница берет свою долю. Они действительно предоставляют услугу — они защищают вас от плохих авторов, защищают авторов от плохих клиентов и проверяют авторские права — но если вы можете справиться с этим самостоятельно, мельница контента того не стоит.

Работа с фрилансером напрямую, когда он берет такую ​​высокую цену, является пиком кривой нормального распределения, где работает большинство компаний и фрилансеров. Это разумная цена и естественный баланс между ценой и качеством.

Высокий уровень

Более высокие уровни фриланса повсюду. Есть опытные писатели, работающие по высоким ставкам от 0,25 до 1,50 долларов за слово, и это широкий диапазон цен. Качество между этими диапазонами может сильно различаться или не отличаться вовсе.

Этот диапазон трудно обобщить, потому что не так много писателей, способных создавать контент в этой ценовой категории. Другие считают, что их навыки письма помещают их в эту категорию, но это очень редко, и они не имеют большого успеха с постоянными клиентами. Кроме того, писателей, действительно достойных этой цены, трудно найти, потому что они, как правило, находят постоянного клиента или писательскую карьеру и продолжают работать. Они не ищут активно больше работы, потому что в этом нет необходимости.

Эти авторы высшего уровня обычно имеют собственные личные блоги, и они сами могут быть отраслевыми авторитетами и иконами. В этот момент вы едва нанимаете их как писателей; ваша ставка оплаты — это плата за консультации по созданию контента для вас.

Конечно, эти писатели делают гораздо больше, чем просто пишут. Они занимаются SEO, маркетингом в социальных сетях и маркетингом по электронной почте, они могут продвигать контент среди своей аудитории и делают все необходимое, чтобы ваш контент был успешным, практически без изменений. У них обычно широкий круг известных клиентов, многолетний опыт написания статей, и их статьи пользуются большим успехом. Они стоят каждой копейки, но стоят недешево, и вам никогда не придется беспокоиться о корректуре.

Ловушки и подводные камни

Когда вы нанимаете внештатного автора для ведения своего блога, вам нужно о многом подумать.

Одна из самых распространенных ошибок, которую я вижу, — это когда они экономят на услугах. У вас небольшой бюджет и вы хотите его сохранить, поэтому вы нанимаете писателей по низким ценам.

Эта практика является ошибкой, потому что она ничего вам не даст. Конечно, ты напишешь, но хорошо ли это? Или это абсолютный поверхностный уровень, минимум вещей? Есть ли в нем какой-либо акцент на SEO, какие-либо глубокие исследования? Возможно нет.

Когда вы недоплачиваете за контент, вы теряете:

• Вы не платите авторам достаточно, чтобы они думали о том, что пишут, или проводили необходимые исследования. Это может быть информация из головы или поверхностный контент, который не удовлетворяет поисковый запрос вашего посетителя.
• Писатель, который является экспертом в предмете, будет взимать экспертные ставки. Все остальные просто повторяют результаты поиска Google.
• Дополнительные услуги. Продвижение, исследования, SEO, изображения, проверка фактов; все это услуги, которые вы не получаете, когда платите по низкой ставке.

Помните, что написание текстов — это лишь часть процесса контент-маркетинга; маркетинг - это вторая половина. Пользовательский опыт, CRO и SEO одинаково важны, и если кто-то не делает этих вещей, ваш контент не будет работать так, как должен.

То есть дробовик, наполненный дробью, наполняет воздух в заданной зоне дробинками, увеличивая вероятность того, что хотя бы одна из них попадет в летящую птицу. Птица маленькая и хрупкая, поэтому нужно попасть только одним выстрелом.

В ведении блога концепция становится такой: чем больше постов в блоге вы публикуете и создаете, тем больше вероятность того, что один из них поразит аудиторию и станет вирусным. Именно с этой стратегии начали свое существование такие сайты, как HuffPo и Buzzfeed.

Проблема в том, что чем меньше вложений в каждую стойку, тем меньше гранула и тем большую площадь она должна заполнить. Подавляющее большинство предприятий не могут позволить себе наполнить воздух достаточным количеством пеллет, чтобы добиться успеха. Они пытаются нанять дешевых писателей-фрилансеров для создания новых постов каждый день, и это просто не работает.

Что работает намного лучше, так это сжатие этого бюджета до одиночных выстрелов с учетом времени, необходимого для прицеливания. Один выстрел с одним попаданием, это все, что вам нужно. Это дороже за пост, но вам нужен только один пост в неделю; частота не так важна.

Пиши правильно

Я настоятельно рекомендую всем инвестировать в высококачественное письмо, особенно когда ваш писатель пишет ваш контент, а ваше имя и лицо на нем.

Вы хотите получить это «хорошее» в триаде «хорошее быстро дешевое» любой ценой, и вам решать, инвестируете ли вы в это время или деньги. Я рекомендую деньги. Если вы вкладываете деньги в ведение блога и начинаете медленно, как только ваш блог начнет приносить прибыль, вы можете реинвестировать эти доходы в развитие своего блога. Сложнее сделать это наоборот.