Sfatare il mito: i video incorporati sono un fattore di ranking SEO?

Un aspetto della SEO che sta diventando sempre più popolare è l'uso dei video. Molte persone, molte persone, sembrano pensare che il video sarà l'onda del futuro e che il contenuto del testo sia morto. Le persone trascorrono centinaia di ore su siti come YouTube e TikTok, ma quanto tempo trascorrono a leggere i post del blog? Dicono meno che mai dal momento che così tante persone condividono i post in base al titolo del video, alla descrizione del video e alla miniatura; in primo luogo potrebbero non fare clic per leggerlo.

Per uno, incolpo i social media per questo. I social media hanno fatto molto per distruggere la nostra capacità di attenzione, collettivamente, e spingerci verso un flusso costante di nuovi contenuti freschi, indipendentemente dal fatto che sia quello che vogliamo o trarremmo vantaggio dall'avere.

I video sono innegabilmente importanti, ma hanno anche un'elevata barriera all'ingresso. Certo, chiunque può spendere dei soldi su Fiverr per avere una spiegazione animata o registrare con la propria webcam, ma quante persone le guardano? Praticamente nessuno. Ci sono così tanti buoni contenuti video là fuori che anche se stai producendo video, non ne guadagni molto a meno che tu non sia bravo.

Queste sono tutte opinioni e congetture personali, però. La domanda è: l'uso dei video migliora la tua SEO? Diamo un'occhiata un po' più a fondo.

Il video come fattore SEO

Il video è direttamente un fattore SEO diretto? No.

Va bene, andiamo avanti.

Aspetta, vuoi di più? Bene. I video non migliorano direttamente la SEO di una pagina web. Tuttavia, possono aiutarti in due modi: SEO video e risultati dei motori di ricerca video. Possono anche danneggiare il tuo sito in alcuni modi, di cui parlerò più avanti.

Google non dice nulla nel loro Centro assistenza sul fatto che i video siano un fattore SEO organico nel loro algoritmo. Le pagine con video su di esse non ricevono alcun impulso intrinseco rispetto ad altre e Google ha solo pagine sulla stessa SEO dei video, ad esempio.

Backlinko, nella loro guida completa ai fattori di ranking SEO di Google, menziona solo di sfuggita i video.

"42. Multimedia: immagini, video e altri elementi multimediali possono fungere da segnale di qualità del contenuto.

79. YouTube: non c'è dubbio che i video di YouTube ricevano un trattamento preferenziale nelle SERP (probabilmente perché Google ne è il proprietario)."

Il video infatti compare nelle SERP con relativa frequenza. Il fatto è che non aiuta davvero e i dati che aggiunge potrebbero non essere nemmeno rilevanti. Ecco un esempio da un sito che conosco:

Questo blog alimentare ha incorporato i video di una ricetta che hanno recensito. Ricerca Google ha estratto i dati dal video da utilizzare nelle loro SERP: l'editore del video. Tale informazione viene data risalto, al di là del marchio reale del blog. Ora, se avessero riorganizzato il video, sarebbero in grado di ottenere quell'attribuzione, ma poi stanno rubando i contenuti. Non eccezionale in entrambi i casi!

Chiunque cerchi quella ricetta di Food Wishes la troverà prima su AllRecipes (homepage di Food Wishes) e prima sul canale YouTube di Food Wishes. Questo blog verrà visualizzato per queste ricerche e per tutti gli altri siti Web che rivedono la stessa ricetta.

Tuttavia, un sito che ha l'attribuzione per un sito Web diverso interamente incorporato nelle loro SERP non è poi così eccezionale. Detto questo , se sei tu a produrre il video, beh, questa è un'altra storia. Quella attribuzione è tua. Ma aiuta direttamente in termini SEO? Probabilmente no. Probabilmente il sito non si classificherà più in alto con un video di quanto non sarebbe senza, esclusivamente a causa della presenza del video. Detto questo, può essere piuttosto difficile da testare a causa di ciò che sto per coprire.

Vantaggi SEO secondari dal video

Il video potrebbe non avvantaggiare direttamente la SEO, ma ha una manciata di vantaggi secondari che possono aiutare la SEO in vari modi.

Esistono diversi modi in cui la presenza e l'ottimizzazione di un video possono aumentare la visibilità di un sito.

• Miniature nelle SERP. A volte, i video hanno dati in miniatura, che vengono raschiati e utilizzati come immagine nei risultati di ricerca. Nell'esempio di screenshot sopra, l'immagine non è dal video; è l'immagine in primo piano per il post del blog. Tuttavia, la miniatura del video viene utilizzata invece per altri casi in cui il video viene utilizzato direttamente per il risultato della ricerca.
• Attribuzione nelle SERP. I metadati di attribuzione del creatore di video vengono utilizzati nelle SERP ogni volta che è presente un video. Se questo è tuo, sul tuo blog, è l'attribuzione bonus che fa risaltare il tuo risultato di ricerca dal resto, anche se è solo un po'. Ovviamente, se stai incorporando il video di qualcun altro, cosa che può essere comune per le recensioni o le risposte, quella persona ottiene l'attribuzione sul tuo risultato di ricerca.
• Casella dei risultati video. Molte query in cui un video è un risultato direttamente rilevante avranno una casella nella parte superiore con 3-5 risultati video e l'opzione per sfogliare solo i risultati video. Questa casella mostra sia i siti che ospitano video sia i siti che li incorporano. Tuttavia, metto in dubbio il valore di questo; i risultati migliori saranno sempre al 100% il sito originale che lo ospita, YouTube, Reddit e altri siti importanti; se sei abbastanza piccolo da preoccuparti del piccolo boost che ti dà il video, sei troppo piccolo per classificarti bene in questa casella.
• Traffico da YouTube. Un video ospitato su YouTube riceve traffico, parte del quale potrebbe migrare sul tuo sito web. È un vantaggio secondario, ma il traffico di riferimento è traffico di riferimento ed è sempre bello averlo. Anche se i video non migliorano il tuo traffico su Google, i video si classificano in modo indipendente nella ricerca di YouTube e potrebbero essere una nuova fonte di traffico per te. Anche i video correlati da canali simili possono indirizzare il traffico verso il tuo marchio.
• Tempo di permanenza. Google afferma di ignorare il tempo di permanenza, ma non ci credo del tutto. Dicono che è perché non possono misurarlo con precisione, soprattutto per le visite di una sola pagina, ma siamo onesti: quasi tutti i browser Web oggi, inclusi Firefox ed Edge, sono basati su Chromium. Google ha accesso a quei dati se lo desidera. Non sarei sorpreso se usassero queste informazioni in qualche modo, ma questa è una teoria, non un caso di studio definitivo.
• Dati ricchi. I video offrono ulteriori opportunità per il markup di schema.org. Ho scritto prima di quanto sia prezioso il markup di Schema.
• Benefici indiretti. Alcuni di questi fattori sono difficili o impossibili da misurare. Ad esempio, è possibile che i tuoi incorporamenti video rendano i tuoi contenuti più condivisibili, con il risultato che più persone si collegano ai tuoi contenuti. I link di qualità aiuterebbero sicuramente il tuo SEO, ma non è facile abbottonare i tuoi video come motivo definitivo per quei backlink extra.

Tutti questi sono vantaggi secondari, ma dopo tutto, cos'è la SEO se non un accumulo di vantaggi secondari che vengono trasferiti in fattori primari?

Credo che i video aiuteranno a migliorare la SEO del tuo sito web e della tua pagina attraverso queste metriche secondarie, ma solo se riesci a sbarazzarti dei potenziali problemi che derivano dal loro utilizzo.

Potenziali problemi di SEO video

Il video può danneggiare il tuo sito tanto quanto può aiutare, solo in modi diversi. Ancora una volta, questi tendono ad essere indiretti.

1. Possono rallentare la velocità del tuo sito e i tempi di caricamento.

La velocità del sito e i tempi di caricamento della pagina sono alcune delle metriche moderne più importanti nella SEO. Ho trovato molto vantaggioso caricare rapidamente il mio sito e il video è difficile da implementare correttamente. Devi rimandare il caricamento del video con attenzione, caricare uno screenshot dell'immagine (correttamente compresso) come segnaposto per evitare problemi di pittura di contenuto e, anche in questo caso, potresti finire per prendere un colpo alle tue classifiche di velocità. È molto complicato utilizzare i video senza rallentare il tuo sito ed è ancora più complicato quando devi fare affidamento su un sito come YouTube che non cambia improvvisamente il modo in cui funzionano dal nulla.

Le differenze di velocità saranno diverse tra Vimeo e YouTube e indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando o meno plug-in di ottimizzazione, hosting video dedicato o CDN.

Ecco un esempio di un post sul blog che ho scritto che utilizza alcune di queste tecniche. Questo articolo contiene 29 incorporamenti di video da YouTube, ma ottiene ancora un punteggio elevato negli anni '90 su Google PageSpeed ​​Insights. Finché i tuoi incorporamenti di video sono adeguatamente ottimizzati, non dovrebbero danneggiare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca. WordPress lo rende un po' più semplice, ma ci sono molti tutorial per le piccole imprese che utilizzano vari sistemi di gestione dei contenuti.

2. Il tuo blog non ha contenuti utili che circondano il video.

Se la tua pagina di destinazione è composta per il 90% da video, va bene, se gli utenti ne sono consapevoli. Se non lo sono, però, ci sono molte persone che vogliono leggere i loro contenuti. Inoltre, una pagina con 300 parole e un video potrebbe apparire come contenuto sottile, a seconda di come Google conta il video.

È complicato perché potrebbe essere migliore o meno, e molto dipende dal contesto del post e dall'intento delle persone che vengono a visitarlo.

3. I video con riproduzione automatica aumentano la frequenza di rimbalzo e riducono il tempo di permanenza.

A nessuno piace la riproduzione automatica, eppure è ancora ampiamente utilizzata. Google non sembra penalizzarlo direttamente, ma sicuramente molti utenti lo faranno. So che la maggior parte delle persone con cui parlo lascerà una pagina se un video viene riprodotto automaticamente, specialmente uno con audio, e ciò forza la frequenza di rimbalzo alle stelle, uccide il tempo di permanenza e generalmente rende la tua pagina molto meno attraente per gli utenti.

Un'esperienza utente scadente o dirompente può avere un effetto soppressivo sul ranking di ricerca.

4. I video possono presentare un potenziale problema di accessibilità.

Citerò quello che ho scritto qui per questo:

"I video presentano problemi di accessibilità. Se gran parte del tuo video è incentrato sugli elementi visivi, le persone ipovedenti avranno difficoltà a consumarli. Se i tuoi video si concentrano sull'audio, chiunque abbia problemi di udito avrà problemi. Ancora più importante, milioni di persone guardano i video in luoghi pubblici che non vogliono alzare l'audio. Inferno, Facebook avvia persino i loro video in modalità silenziosa. Devi sempre essere consapevole che il tuo video può essere consumato solo parzialmente e deve comunque funzionare in quella modalità di consumo. "

5. Alcuni utenti non possono o non possono guardare i video.

Diciamo che stai facendo delle ricerche su un argomento. Stai andando al lavoro e stai navigando sul tuo telefono. Puoi guardare un video? Forse, ma probabilmente no. Potresti non avere le cuffie e non puoi ascoltarle. Oppure, al contrario, puoi ascoltare un video mentre guidi ma non puoi distogliere lo sguardo dalla strada per leggere il testo su cui si basa il video.

Il video può anche richiedere più tempo per essere consumato rispetto al testo scritto ed è più difficile da sfogliare per trovare ciò che potresti desiderare al suo interno. Con un post del blog, puoi sfogliare i sottotitoli o un sommario o fare ctrl-F e cercare una parola chiave. Con un video, devi sperare che abbiano timestamp o fare clic nel punto giusto se c'è un punto giusto.

Il punto è che i video hanno problemi e devi aggirarli e sperare che il valore che ottieni dal video sia più del danno che subisci facendo affidamento su di esso.

Dovresti investire nel video?

La domanda è, dopo tutto questo, vale la pena investire nel marketing video per il tuo content marketing? Dico che la risposta è un sonoro "forse".

Tutto dipende dal valore potenziale che puoi ottenere dal video rispetto ai sacrifici e agli investimenti che devi fare per produrlo.

I video di bassa qualità fanno schifo e ti feriranno più di quanto non aiutino. È molto, molto facile avviare un canale YouTube e creare video di base, e quei video non faranno quasi nulla. Sarebbe meglio se ci impegnassi molto e non puoi semplicemente sederti davanti a una webcam e leggere un post del blog come un copione. La scrittura di video è molto diversa dalla scrittura di blog.

Produrre un video di alta qualità richiede molto talento e molto tempo per imparare e produrre. Esistono esperti video editor, ma addebiteranno denaro per i loro servizi, il che è ancora più un investimento.

Inoltre, devi implementare correttamente una strategia SEO per i video. Ciò significa SEO video dove lo carichi – che sarà YouTube, siamo onesti qui – e SEO video sul tuo sito dove lo incorpori. YouTube SEO è un animale completamente diverso, con trascrizioni e parole chiave, descrizioni e miniature, e questo è un insieme di abilità completamente nuovo da imparare. Quindi, devi incorporare correttamente nel tuo sito, utilizzare i metadati giusti, aggiungere markup avanzato e altro ancora.

Quindi devi chiederti:

• Riesci a produrre un video di qualità sufficientemente elevata da indirizzare il traffico, aumentare le conversioni e aggiungere valore alla tua strategia di marketing?
• Puoi farlo in un modo che compensi i potenziali problemi e l'alienazione del pubblico che puoi vedere se fai troppo affidamento sui video?
• Puoi prendere quegli utenti che hanno investito nei video e convertirli in lettori o clienti regolari?
• Ne vale la pena?

È molto da considerare in una situazione complessa.

Per favore, non commettere errori: il video può essere eccellente e prezioso a modo suo. Non è solo una schiacciata "aggiungi un video e il tuo SEO sale alle stelle" nel modo in cui alcune persone (principalmente servizi SEO video) amano affermare. Devi prendere una decisione consapevole per impegnarti nell'apprendimento e nell'uso dei video, e questo non è per tutti.