Rompiendo mitos: ¿Son las incrustaciones de video un factor de clasificación SEO?

Un aspecto del SEO que ha ido ganando popularidad es el uso de videos. Mucha gente, mucha gente, parece pensar que el video será la ola del futuro y que el contenido de texto está muerto. Las personas pasan cientos de horas en sitios como YouTube y TikTok, pero ¿cuánto tiempo pasan leyendo publicaciones de blog? Dicen menos que nunca, ya que muchas personas comparten publicaciones según el título del video, la descripción del video y la miniatura; es posible que ni siquiera hagan clic para leerlo en primer lugar.

Por un lado, culpo a las redes sociales por eso. Las redes sociales han hecho mucho para destruir nuestra capacidad de atención, colectivamente, y empujarnos hacia un flujo constante de contenido nuevo y fresco, independientemente de si eso es lo que queremos o nos beneficiaría tener.

Los videos son innegablemente importantes, pero también tienen una gran barrera de entrada. Claro, cualquiera puede gastar algo de dinero en Fiverr para obtener una explicación animada o grabar con su cámara web, pero ¿cuántas personas los ven? Prácticamente nadie. Hay tanto contenido de video bueno que, incluso si está produciendo un video, no obtendrá mucho de él a menos que sea bueno en eso.

Eso es todo opinión personal y conjeturas, sin embargo. La pregunta es, ¿el uso de videos mejora tu SEO? Miremos un poco más profundo.

El vídeo como factor SEO

¿Es el vídeo directamente un factor SEO directo? No.

Muy bien, sigamos adelante.

Espera, ¿quieres más? Bien. Los videos no mejoran directamente el SEO de una página web. Sin embargo, pueden ayudarlo de dos maneras: SEO de videos y resultados del motor de búsqueda de videos. También pueden dañar su sitio de varias maneras, a las que me referiré más adelante.

Google no dice nada en su centro de ayuda acerca de que los videos sean un factor orgánico de SEO en su algoritmo. Las páginas con video no reciben ningún impulso inherente sobre otras, y Google solo tiene páginas sobre SEO de video, por ejemplo.

Backlinko, en su guía completa de factores de clasificación SEO de Google, solo menciona el video de pasada.

42. Multimedia: Las imágenes, videos y otros elementos multimedia pueden actuar como una señal de calidad del contenido.

79. YouTube: no hay duda de que los videos de YouTube reciben un trato preferencial en los SERP (probablemente porque Google es el propietario)".

De hecho, el video aparece en los SERP con relativa frecuencia. La cosa es que realmente no ayuda, y los datos que agrega pueden no ser relevantes. Aquí hay un ejemplo de un sitio que conozco:

Este blog de comida incrustó videos de una receta que revisaron. La Búsqueda de Google extrajo datos del video para usarlos en sus SERP: el editor del video. A esa información se le da prominencia, más allá de la marca real del blog. Ahora, si hubieran reubicado el video, podrían obtener esa atribución, pero luego están robando contenido. ¡No es genial de ninguna manera!

Cualquiera que busque esa receta de Food Wishes la encontrará primero en AllRecipes (página de inicio de Food Wishes), y primero en el canal de YouTube de Food Wishes. Este blog aparecerá para estas búsquedas y todos los otros sitios web que revisan la misma receta.

Aún así, un sitio que tiene la atribución de un sitio web diferente completamente integrado en sus SERP no es tan bueno. Dicho esto , si tú eres el que produce el video, bueno, esa es otra historia. Esa atribución es tuya. Pero, ¿ayuda directamente en términos de SEO? Probablemente no. Es probable que el sitio no obtenga una clasificación más alta con un video que sin él, únicamente por la presencia del video. Dicho esto, puede ser bastante difícil de probar debido a lo que estoy a punto de cubrir.

Beneficios secundarios de SEO del video

Es posible que el video no beneficie directamente al SEO, pero tiene un puñado de beneficios secundarios que pueden ayudar al SEO de varias maneras.

Hay varias formas diferentes en que la presencia y la optimización de un video pueden aumentar la visibilidad de un sitio.

• Miniaturas en SERPs. A veces, los videos tienen datos en miniatura, que se raspan y se usan como una imagen en los resultados de búsqueda. En el ejemplo de captura de pantalla anterior, la imagen no es del video; es la imagen destacada de la publicación del blog. Sin embargo, la miniatura del video se usa en otros casos en los que el video se usa directamente para el resultado de la búsqueda.
• Atribución en SERPs. Los metadatos de atribución del creador del video se utilizan en las SERP cada vez que hay un video presente. Si este es el tuyo, en tu blog, es la atribución adicional que hace que tu resultado de búsqueda se destaque del resto, aunque sea solo un poco. Por supuesto, si está incrustando el video de otra persona, lo que puede ser común para reseñas o respuestas, esa persona obtiene la atribución en su resultado de búsqueda.
• Cuadro de resultados de vídeo. Muchas consultas donde un video es un resultado relevante directo tendrán un cuadro en la parte superior con 3-5 resultados de video y la opción de buscar solo resultados de video. Este cuadro muestra tanto los sitios que alojan videos como los sitios que los incrustan. Sin embargo, cuestiono el valor de esto; los mejores resultados siempre serán 100% el sitio original que lo aloja, YouTube, Reddit y otros sitios importantes; Si eres lo suficientemente pequeño como para preocuparte por el pequeño impulso que te da el video, eres demasiado pequeño para clasificarte bien en este cuadro.
• Tráfico de YouTube. Un video alojado en YouTube obtiene su tráfico, parte del cual puede migrar a su sitio web. Es un beneficio secundario, pero el tráfico de referencia es tráfico de referencia, y siempre es bueno tenerlo. Incluso si los videos no mejoran su tráfico de Google, los videos se clasifican de forma independiente en la búsqueda de YouTube y podrían ser una nueva fuente de tráfico para usted. Los videos relacionados de canales similares también pueden atraer tráfico a su marca.
• Tiempo de permanencia. Google afirma que ignoran el tiempo de permanencia, pero no les creo del todo. Dicen que es porque no pueden medirlo con precisión, especialmente para las visitas de una sola página, pero seamos honestos: casi todos los navegadores web actuales, incluidos Firefox y Edge, funcionan con Chromium. Google tiene acceso a esos datos si lo desean. No me sorprendería si usaran esta información de alguna manera, pero esa es una teoría, no un estudio de caso definitivo.
• Datos enriquecidos. Los videos ofrecen oportunidades adicionales para el marcado de schema.org. He escrito antes sobre lo valioso que es el marcado Schema.
• Beneficios indirectos. Algunos de estos factores son difíciles o imposibles de medir. Por ejemplo, es posible que sus incrustaciones de video hagan que su contenido sea más compartible, lo que resultará en que más personas se vinculen a su contenido. Los enlaces de calidad ciertamente ayudarían a tu SEO, pero no es fácil descartar tus videos como la razón definitiva para esos backlinks adicionales.

Todos estos son beneficios secundarios, pero después de todo, ¿qué es el SEO sino una acumulación de beneficios secundarios que se convierten en factores primarios?

Creo que los videos ayudarán a impulsar el SEO de su sitio web y página a través de estas métricas secundarias, pero solo si puede deshacerse de los problemas potenciales que surgen al usarlos.

Problemas potenciales de SEO de video

El video puede dañar su sitio tanto como puede ayudar, solo que de diferentes maneras. Nuevamente, estos tienden a ser indirectos.

1. Pueden ralentizar la velocidad de tu sitio y los tiempos de carga.

La velocidad del sitio y los tiempos de carga de la página son algunas de las métricas modernas más importantes en SEO. Descubrí que es muy beneficioso hacer que mi sitio se cargue rápidamente, y el video es difícil de implementar correctamente. Debe posponer la carga del video con cuidado, cargar una captura de pantalla de la imagen (comprimida correctamente) como marcador de posición para evitar problemas de pintura con contenido, e incluso entonces, podría terminar teniendo un impacto en sus clasificaciones de velocidad. Es muy complicado usar videos sin ralentizar su sitio, y se vuelve aún más complicado cuando tiene que confiar en que un sitio como YouTube no cambie repentinamente la forma en que funcionan de la nada.

Las diferencias de velocidad serán diferentes entre Vimeo y YouTube, y si está utilizando o no complementos de optimización, alojamiento de video dedicado o un CDN.

Aquí hay un ejemplo de una publicación de blog que escribí que usa algunas de estas técnicas. Este artículo tiene 29 incrustaciones de video de YouTube, pero aún así obtiene un puntaje alto de 90 en Google PageSpeed ​​Insights. Siempre que sus incrustaciones de video estén correctamente optimizadas, no deberían perjudicar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. WordPress hace que esto sea un poco más fácil, pero hay muchos tutoriales para pequeñas empresas que utilizan varios sistemas de administración de contenido.

2. Tu blog no tiene contenido valioso alrededor del video.

Si su página de destino es 90% video, está bien, si los usuarios lo saben. Sin embargo, si no lo son, hay muchas personas que quieren leer su contenido. Además, una página con 300 palabras y un video puede parecer contenido delgado, según cómo cuente Google el video.

Es complicado porque puede ser mejor o puede que no, y mucho depende del contexto de la publicación y de la intención de las personas que vienen a visitarla.

3. Los videos de reproducción automática aumentan la tasa de rebote y reducen el tiempo de permanencia.

A nadie le gusta la reproducción automática y, sin embargo, todavía se usa ampliamente. Google no parece penalizarlo directamente, pero seguro que muchos usuarios lo harán. Sé que la mayoría de las personas con las que hablo dejarán una página si hay un video de reproducción automática, especialmente uno con sonido, y eso hace que la tasa de rebote se dispare, mata el tiempo de permanencia y, en general, hace que su página sea mucho menos atractiva para los usuarios.

Una experiencia de usuario deficiente o disruptiva puede tener un efecto supresor en su ranking de búsqueda.

4. Los videos pueden presentar un problema potencial de accesibilidad.

Citaré lo que escribí aquí para este:

"Los videos tienen problemas de accesibilidad. Si gran parte de su video se enfoca en las imágenes, las personas con discapacidad visual tendrán problemas para consumirlo. Si sus videos se enfocan en el audio, cualquier persona con problemas auditivos tendrá problemas. Más importante aún, millones de personas miran videos en lugares públicos que no quieren subir el audio. Demonios, Facebook incluso inicia sus videos silenciados. Siempre debe tener en cuenta que su video solo se puede consumir parcialmente, y todavía tiene que funcionar en ese modo de consumo. "

5. Algunos usuarios no ven o no pueden ver videos.

Digamos que estás investigando un tema. Estás de camino al trabajo y navegando en tu teléfono. ¿Puedes ver un video? Tal vez, pero probablemente no. Es posible que no tenga auriculares y no pueda escucharlos. O, por el contrario, puede escuchar un video mientras conduce, pero no puede apartar la vista de la carretera para leer el texto en el que se basa el video.

El video también puede tardar más en consumirse que el texto escrito y es más difícil navegar para encontrar lo que podrías querer en él. Con una publicación de blog, puede buscar subtítulos o una tabla de contenido o hacer ctrl-F y buscar una palabra clave. Con un video, debe esperar que tengan marcas de tiempo o que hagan clic en el lugar correcto si hay un lugar correcto.

El punto es que los videos tienen problemas, y usted tiene que solucionar esos problemas y esperar que el valor que obtiene del video sea más que el detrimento que sufre al confiar en él.

¿Deberías invertir en video?

La pregunta es, después de todo esto, ¿vale la pena invertir en video marketing para su marketing de contenido? Yo digo que la respuesta es un rotundo "tal vez".

Todo depende del valor potencial que puede obtener del video frente a los sacrificios y la inversión que necesita hacer para producirlo.

Los videos de baja calidad apestan y te dañarán más de lo que ayudan. Es muy, muy fácil iniciar un canal de YouTube y crear videos básicos, y esos videos no harán prácticamente nada. Sería mejor si pones mucho esfuerzo en ello, y no puedes simplemente sentarte frente a una cámara web y leer una publicación de blog como un guión. La escritura de videos es muy diferente a la escritura de blogs.

Producir un video de alta calidad requiere mucho talento y mucho tiempo para aprender y producir. Existen editores de video calificados, pero van a cobrar dinero por sus servicios, lo que es aún más una inversión.

Además de todo eso, debe implementar una estrategia de SEO de video correctamente. Eso significa SEO de video donde lo carga, que será YouTube, seamos honestos aquí, y SEO de video en su sitio donde lo incrusta. YouTube SEO es un animal totalmente diferente, con transcripciones y palabras clave y descripciones y miniaturas, y eso es un conjunto de habilidades completamente nuevo para aprender. Luego, debe insertarlo correctamente en su sitio, usar los metadatos correctos, agregar marcado enriquecido y más.

Así que tienes que preguntarte:

• ¿Puede producir un video que tenga la calidad suficiente para generar tráfico, aumentar las conversiones y agregar valor a su estrategia de marketing?
• ¿Puedes hacerlo de una manera que compense los posibles problemas y la alienación de la audiencia que puedes ver si confías demasiado en el video?
• ¿Puede tomar esos usuarios que invierten en videos y convertirlos en lectores o clientes regulares?
• ¿Vale la pena?

Es mucho a considerar en una situación compleja.

No se equivoque: el video puede ser excelente y valioso a su manera. Simplemente no es tan fácil como "agregue un video y su SEO se disparará" como algunas personas (principalmente servicios de SEO de video) les gusta afirmar. Debe tomar una decisión consciente para esforzarse en aprender y usar videos, y eso no es para todos.