神話破滅：視頻嵌入是 SEO 排名因素嗎？
已發表: 2021-11-05
越來越受歡迎的搜索引擎優化的一個方面是視頻的使用。 很多人——很多人——似乎認為視頻將成為未來的潮流，而文本內容已死。 人們在 YouTube 和 TikTok 等網站上花費數百小時，但他們花多少時間閱讀博客文章？ 他們說的比以往任何時候都少，因為有這麼多人根據他們的視頻標題、視頻描述和縮略圖分享帖子； 他們甚至可能一開始就不會點擊閱讀。
一方面，我將此歸咎於社交媒體。 社交媒體集體破壞了我們的注意力範圍，並推動我們不斷湧現新的新鮮內容，無論這是否是我們想要的或會從中受益的。
不可否認，視頻很重要，但它們也有很高的進入門檻。 當然，任何人都可以在 Fiverr 上花一些錢來獲得動畫解說或用他們的網絡攝像頭錄製，但有多少人觀看這些？ 幾乎沒有人。 那裡有很多好的視頻內容，即使你正在製作視頻，除非你擅長它，否則你不會從中得到太多。
不過，這都是個人觀點和猜想。 問題是，使用視頻會提升您的 SEO 嗎？ 讓我們再深入一點。
視頻作為 SEO 因素
視頻是直接的 SEO 因素嗎？ 不。
好吧，讓我們繼續。
等等，你想要更多嗎？ 好吧。 視頻不會直接改善網頁的 SEO。 但是，它們可以通過兩種方式幫助您：視頻 SEO 和視頻搜索引擎結果。 它們還可能以幾種方式損害您的網站，我稍後會談到。
谷歌在他們的幫助中心沒有說明視頻是他們算法中的有機 SEO 因素。 帶有視頻的頁面並沒有比其他頁面有任何內在的提升，例如，谷歌只有關於視頻 SEO 本身的頁面。
Backlinko 在他們的 Google SEO 排名因素的完整指南中只順便提到了視頻。
"42. 多媒體：圖像、視頻和其他多媒體元素可以作為內容質量信號。
79. YouTube：毫無疑問，YouTube 視頻在 SERP 中享有優惠待遇（可能是因為谷歌擁有它）。
視頻確實以相對頻率出現在 SERP 中。 問題是，它並沒有真正的幫助，而且它添加的數據甚至可能不相關。 這是我知道的網站的一個例子：
這個美食博客嵌入了他們審查過的食譜的視頻。 谷歌搜索從視頻中提取數據以用於他們的 SERP：視頻的發布者。 這些信息在實際博客的品牌之外被賦予了突出地位。 現在，如果他們重新託管視頻，他們將能夠獲得該歸屬，但隨後他們正在竊取內容。 無論哪種方式都不是很好！
任何尋找 Food Wishes 食譜的人都會首先在 AllRecipes（Food Wishes 的主頁）和 Food Wishes YouTube 頻道上找到它。 該博客將顯示這些搜索以及所有其他查看相同食譜的網站。
儘管如此，具有完全嵌入其 SERP 中的不同網站的屬性的網站並不是那麼好。 也就是說，如果你是製作視頻的人，那是另一回事了。 那個歸屬是你的。 但它直接在 SEO 方面有幫助嗎？ 可能不是。 該網站的排名可能不會比沒有視頻時更高，這僅僅是因為視頻的存在。 也就是說，由於我將要介紹的內容，它可能很難測試。
視頻二次搜索引擎優化的好處
視頻可能不會直接使 SEO 受益，但它確實有一些次要的好處，可以以各種方式幫助 SEO。
視頻的存在和優化可以通過多種不同的方式提高網站的知名度。
- SERP 中的縮略圖。 有時，視頻具有縮略圖數據，這些數據會被抓取並用作搜索結果中的圖片。 在上面的截圖示例中，圖片不是來自視頻； 這是博客文章的特色圖片。 但是，視頻縮略圖用於其他直接將視頻用於搜索結果的情況。
- SERP 中的歸因。 只要有視頻，就會在 SERP 中使用視頻創建者屬性元數據。 如果這是您的，那麼在您的博客上，即使只有一點點，您的搜索結果也能從其他內容中脫穎而出，這是額外的歸因。 當然，如果您要嵌入其他人的視頻（這在評論或回復中很常見），則該人會在您的搜索結果中獲得歸屬。
- 視頻結果框。 許多視頻是直接相關結果的查詢將在頂部有一個框，其中包含 3-5 個視頻結果以及僅瀏覽視頻結果的選項。 此框顯示託管視頻的網站和嵌入視頻的網站。 然而，我質疑這個的價值； 最好的結果是 100% 始終是託管它的原始網站、YouTube、Reddit 和其他主要網站； 如果你足夠小，可以關心視頻給你的小提升，那麼你就太小了，無法在這個框中排名很好。
- 來自 YouTube 的流量。 YouTube 上託管的視頻會獲得流量，其中一些可能會遷移到您的網站。 這是次要的好處，但推薦流量就是推薦流量，擁有這總是好的。 即使視頻不能提高您的 Google 流量，視頻在 YouTube 搜索中的排名也是獨立的，並且可能成為您全新的流量來源。 來自類似渠道的相關視頻也可以為您的品牌帶來流量。
- 停留時間。 谷歌聲稱他們忽略了停留時間，但我不太相信他們。 他們說這是因為他們無法準確地衡量它，尤其是對於單頁訪問，但說實話：今天幾乎所有的網絡瀏覽器，包括 Firefox 和 Edge，都由 Chromium 提供支持。 如果他們想要的話，谷歌可以訪問這些數據。 如果他們以某種身份使用這些信息，我不會感到驚訝，但這是一個理論，而不是一個明確的案例研究。
- 豐富的數據。 視頻為 schema.org 標記提供了更多機會。 我之前寫過關於 Schema 標記的價值。
- 間接利益。 其中一些因素很難或不可能衡量。 例如，您的視頻嵌入可能使您的內容更易於共享，從而導致更多人鏈接到您的內容。 高質量的鏈接肯定會對您的 SEO 有所幫助，但將視頻作為這些額外反向鏈接的最終原因並不容易。
所有這些都是次要的好處，但畢竟，如果不是將次要利益的積累納入主要因素，那麼 SEO 是什麼？
我相信視頻將通過這些次要指標幫助提升您的網站和頁面 SEO，但前提是您可以擺脫使用它們帶來的潛在問題。
潛在的視頻 SEO 問題
視頻對您的網站的傷害與它的幫助一樣多，只是方式不同。 同樣，這些往往是間接的。
1.它們會減慢您的網站速度和加載時間。
網站速度和頁面加載時間是 SEO 中一些最重要的現代指標。 我發現讓我的網站快速加載非常有益，而正確實施視頻具有挑戰性。 您必須小心地推遲加載視頻，加載圖像截圖（正確壓縮）作為佔位符以避免內容繪製問題，即使這樣，您最終也可能會影響您的速度排名。 在不減慢網站速度的情況下使用視頻是非常棘手的，而且當你不得不依賴像 YouTube 這樣的網站而不是突然改變它們的運作方式時，情況就變得更加複雜了。
我們創建可轉化的博客內容——不僅為我們自己，也為我們的客戶。
我們選擇博客主題，例如對沖基金選擇股票。 然後，我們創建的文章要好 10 倍以贏得頭把交椅。
內容營銷有兩個要素——內容和營銷。 我們在這兩方面都獲得了黑帶。
Vimeo 和 YouTube 之間的速度差異會有所不同，無論您使用的是優化插件、專用視頻託管還是 CDN。
這是我使用其中一些技術編寫的博客文章的示例。 這篇文章有 29 個來自 YouTube 的視頻嵌入，但它在 Google PageSpeed Insights 上的得分仍然高達 90 分。 只要您的視頻嵌入得到適當優化，它們就不會損害您的搜索引擎優化工作。 WordPress 使這變得更容易一些，但是有很多針對使用各種內容管理系統的小型企業的教程。
2.您的博客沒有圍繞視頻提供有價值的內容。
如果您的目標網頁是 90% 的視頻，那很好 - 如果用戶意識到這一點。 但是，如果他們不是，那麼有很多人想要閱讀他們的內容。 此外，一個包含 300 個單詞的頁面和一個視頻可能會被視為稀薄的內容，這取決於 Google 如何計算視頻。
這很棘手，因為它可能會更好，也可能不會，而且很大程度上取決於帖子的上下文以及訪問它的人們的意圖。
3.自動播放視頻提高跳出率並減少停留時間。
沒有人喜歡自動播放，但它仍然被廣泛使用。 谷歌似乎並沒有直接懲罰它，但很多用戶肯定會。 我知道如果自動播放視頻（尤其是有聲音的視頻）與我交談的大多數人都會離開頁面，這會迫使跳出率飆升，減少停留時間，並且通常會使您的頁面對用戶的吸引力大大降低。
糟糕或破壞性的用戶體驗可能會對您的搜索排名產生抑製作用。
4.視頻可能會帶來潛在的可訪問性問題。
我將引用我在這里為這個寫的內容：
“視頻有可訪問性問題。如果你的很多視頻都集中在視覺上，視障人士將無法觀看。如果你的視頻側重於音頻，任何聽力受損的人都會遇到麻煩。更重要的是，數百萬人觀看視頻在不想打開音頻的公共場所。地獄，Facebook 甚至開始靜音他們的視頻。您始終必須意識到您的視頻可能只被部分消費，它仍然必須在這種消費模式下運行。 "
5.部分用戶不看或不能看視頻。
假設您正在對某個主題進行一些研究。 您正在上班途中使用手機瀏覽網頁。 可以看視頻嗎？ 也許，但可能不是。 您可能沒有耳機，也無法聆聽。 或者，相反，您可以在開車時收聽視頻，但不能將視線從道路上移開來閱讀視頻所依賴的文本。
視頻也可能比書面文本花費更長的時間，並且更難瀏覽以找到您可能想要的內容。 通過博客文章，您可以瀏覽子標題或目錄，或者執行 ctrl-F 並蒐索關鍵字。 對於視頻，您必須希望它們具有時間戳，或者如果有正確的位置，請單擊到正確的位置。
關鍵是視頻存在問題，您必須解決這些問題，並希望您從視頻中獲得的價值超過您因依賴它而遭受的損害。
你應該投資視頻嗎？
問題是，畢竟，視頻營銷值得為您的內容營銷投資嗎？ 我說答案是響亮的“也許”。
這完全取決於您可以從視頻中獲得的潛在價值與製作視頻所需的犧牲和投資。
低質量的視頻很糟糕，對你的傷害比他們的幫助更大。 啟動 YouTube 頻道並創建基本視頻非常非常容易，而這些視頻幾乎什麼都不做。 如果你付出很多努力，那將是最好的，你不能只是坐在網絡攝像頭前，將博客文章作為腳本閱讀。 視頻寫作與博客寫作有很大不同。
製作高質量的視頻需要大量的人才和大量的時間來學習和製作。 存在熟練的視頻編輯器，但他們會為他們的服務收費，這更像是一種投資。
最重要的是，您必須正確實施視頻搜索引擎優化策略。 這意味著您上傳它的視頻搜索引擎優化 - 這將是 YouTube，讓我們在這裡說實話 - 以及您嵌入它的網站上的視頻搜索引擎優化。 YouTube SEO 是一種完全不同的動物，有文字記錄、關鍵字、描述和縮略圖，這是一門全新的學習技能。 然後，您需要在您的網站上正確嵌入、使用正確的元數據、添加豐富的標記等等。
所以你要問自己：
- 您能否製作出質量足夠高的視頻來增加流量、增加轉化並為您的營銷策略增加價值？
- 如果您過於依賴視頻，您能否以一種抵消潛在問題和觀眾疏遠的方式來做到這一點？
- 你能把那些視頻投資的用戶轉化為普通讀者或客戶嗎？
- 這值得麼？
在復雜的情況下需要考慮很多。
請不要誤會：視頻可以以自己的方式出色而有價值。 這並不是某些人（主要是視頻 SEO 服務）喜歡聲稱的“添加視頻，您的 SEO 會飛漲”的灌籃。 您必須做出有意識的決定，努力學習和使用視頻，但這並不適合所有人。